浙江4月高等教育自学考试广告设计基础试题及答案解析

浙江省 2018 年 4 月高等教育自学考试广告设计基础试题课程代码： 00850一、单项选择题(本大题共10 小题，每题 2 分，共 20 分 )在每题列出的四个备选项中只有一个是切合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1.色光三原色，分别是 ()A. 朱红、黄、蓝紫B. 品红、葱绿、黄C.品红、青、黄D. 朱红、葱绿、蓝紫2.设计的最后目的是 ()A. 服务人类B. 美化生活C.创新D. 比赛3.设计一词的英文是 ()A.advertisementB.designC.AED.disturb4.完好的商标由以下哪几方面组成？()A.标记图形和公司产品名称字体B.图案和字体C.标记图形、公司或产品名称字体及其VID.图案、字体及色彩辨别5.“横竖笔画同宽，方头方尾。

庄重安稳，转角处不留顿角。

浑朴、稳重、隆重、醒目。

适合写大幅标题、路牌等。

”这是对于以下哪一字体的特色描绘？()A. 隶书B. 黑体C.楷体D. 魏碑体6.对于公司来讲，商标的最后目的是助于()A. 传达信息B. 促使销售C.美化产品D. 建立形象7.对于色料混淆此后的描绘错误的选项是()1A. 明度降低B. 纯度降低C.颜色娇艳度降低D. 亮度提升8.以下对于包装表达错误的选项是 ()A. 包装是交流生产者与花费者的桥梁B. 包装的外形直接关系到产品的销量C.包装需能容纳产品D. 包装可以节俭天然资源9.印刷四色分别是指 ()A. 青、品红、黄、黑B. 蓝、品红、黄、绿C.蓝、绿、红、黑D. 红、黄、绿、黑10.版面编排追求的目的是()A. 达到视觉感观的最正确值 B. 将色彩与图形调整到视觉最正确C.让图形更为简短了然D. 让色彩更符合画面需要二、判断题（本大题共 5 小题，每题2 分，共 10 分）判断以下各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳” 。

1.原色是色相环上最基本的三个颜色，任何一个颜色中都不含另两色的成份，也没法用另两色彩解成。

可编辑修改精选全文完整版2022年4月自考考试广告学真题及答案下文是2022年4月自学考试广告学的真题及答案，还在找相关试卷真题和答案的朋友不要错过这篇文章了，快来看看吧！下面是整理的“2022年4月自考考试广告学真题及答案”，此文本仅供参考，欢迎阅读。

2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。

2。

应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。

3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。

全国2023年4月高等教育自学考试【广告学（一）】【课程代码】00181一、单选题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、美国成立“市场学和广告学教员协会”的时间是（C）A、1874年B、1912年C、1926年D、1928年2、中国共产党中央委员会的机关报是（B）A、《经济日报》B、《人民日报》C、《光明日报》D、《中国日报》3、1910年前未在我国出现过的广告形式是（D）A、宣传画广告B、书刊广告C、招牌广告D、广播广告4、1936年，国民党政府颁布了（C）A、《重庆市广告管理规则》B、《广告经营标准》C、《修正取缔树立广告办法》D、《防止利用广告欺骗顾客的办法》5、将调查对象按某一主要特征分类，然后在各类中随机抽取样本的抽样方法是（A）A、类型随机抽样B、简单随机抽样C、机械随机抽样D、分层抽样6、可靠性最高的定性预测方法是（D）A、实地观察法B、信函调查法C、人员走访法D、德尔菲法7、企业广告中长期计划的综合性目标是（C）A、时间目标B、费用目标C、销售目标D、媒体目标8、企业广告中长期计划编制步骤：①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划，正确顺序是（B）A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④9、统一绿茶在包装上印上抽奖方案，标明获奖率100%，其中有50%的瓶盖拧开后是“再来一瓶”，这种市场渗透策略是（C）A、产品诱导策略B、品牌诱导策略C、消费刺激策略D、迂回竞争策略10、豆制品、熟肉制品应该选择的分销渠道是（A）A、短而宽渠道B、长而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄集道11、经营目标的提出者一般是（B）A、广告经营单位B、广告客户C、广告代理公司D、行业主管部门12、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（A）A、未来广告活动的蓝图B、广告客户与广告媒介机构的契约C、广告经营单位与广告客户的契约D、广告策划活动的蓝图13、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物称作（A）A、本体B、喻词C、喻体D、客体14、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是（B）A、拟物B、拟人C、模拟D、白描15、构成其它颜色的三原色是（C）A、紫、红、青B、红、黄、绿C、黄、红、蓝D、橙、蓝、紫16、属于报纸广告文字部分的组成要素的是（D）A、价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B、草图、商品造型、性能介绍、人物C、色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D、标题、副标题、内文、落款17、利用相声、大鼓书、评弹、歌唱等形式进行商品宣传的广播广告是（B）A、陈述式广播广告B、表演式广播广告C、情节式广播广告D、配乐诗朗诵式广播广告18、在广告摄影时，为了使画面中的商品轮廓更清晰，应该利用（D）A、反光板B、反射光C、聚光灯D、背面反射光19、复议机关在接到广告行政处罚复议申请之后，从复议申请之日起到做出复议决定的时限是（D）A、7日内B、15日内C、30日内D、60日内20、广告经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉的违法行为属于（B）A、虚假广告B、不正当竞争C、超越经营范围D、不履行验证手续二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

⼀、单项选择题（在每⼩题的四个备选答案中，选出⼀个正确答案，并将正确答案的序号填在题⼲的括号内。

每⼩题2分，共20分） 1.“设计”⼀词源于英语Design，意思是通过（）把计划表⽰出来。

A.点B.线C.⾯D.符号 2.形的构成要素是（）。

A.形与⾊彩B.点、线、⾯C.点、线、⾊彩D.图形 3.印刷四⾊C、M、Y、K分别指下列哪⼀项（）A.青⾊、品红、黄⾊、⿊⾊B.蓝⾊、⿊⾊、黄⾊、绿⾊C.绿⾊、品红、黄⾊、⿊⾊D.绿⾊、橘红、黄⾊、⿊⾊ 4.中国的书体，通常讲有“正草⾪篆”。

其中的“正书”指哪⼀字体（）A.⾪书B.古⽂C.楷体D.魏碑体 5.关于商标的设计要点叙述错误的是（）。

A.功能第⼀，形式为功能服务原则 B.简洁与鲜明 C.易推⼴和应⽤ D.形式感要具有现代⽓息 6.商标的作⽤很多，以下描述不正确的是（）。

A.美化产品B.宣传企业形象C.促销作⽤D.提⾼产品质量 7.下列哪⼀项是不符合包装要求的（）A.保护产品B.包装成本合理化C.不需要明确表达内容物D.便利运输 8.关于“橙⾊”的叙述哪⼀项是对的（）A.给⼈热烈活跃的⽓氛B.让⼈觉得柔和C.给⼈明朗华丽的感觉D.体现清新⾃然 9.下列关于⼴告标题分类叙述错的是（）。

A.直接性标题B.间接性标题C.导⼊性标题D.复合性标题 10.关于⼈的视觉习惯错误的是（）。

A.从左到右B.从上到下C.从外到内D.从⼤到⼩ ⼆、名词解释（每⼩题5分，共15分） 1.线 2.原⾊ 3.平衡 三、判断改错题（判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”，并改正。

每⼩题3分，共15分） 1.设计的⽬的是美化万物。

（） 2.设计过程就是设想过程。

（） 3.⿊⾊是彩⾊⾊系⾥明度最低的，⽽⽩⾊刚好相反。

（） 4.编排就是将⽂字、图形、⾊彩等平⾯造型的构成要素，给予视觉的整理与配置的构成技术。

（） 5.商标是符号，符号不⼀定是商标。

（） 四、简答题（共25分） 1.简述设计的产⽣。

浙江省2018年4月高等教育自学考试标志设计(二)试题课程代码：10138一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题2分，共10分)1.（）是指让各种形态的构成因素，最终取得一种安定、完整、舒适的效果。

A.均衡B.调和C.节奏D.排列2.（）具有明显的有序的规律，在视觉上有种导向性。

A.渐变图形B.动感图形C.对称图形D.重复图形3.（）标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的。

A.非具相类B.抽象类C.联想类D.想象类4.（）是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主体。

A.有机图形B.表象图形C.无机图形D.运动图形5.（）表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。

A.象征B.想象C.本质D.象形二、简答题(每小题10分，共20分)1.简述世界名牌标志的力量。

2.简述音形组字标志的表现形式。

三、综合应用设计题（每小题35分，共70分）1.请你为本年举行的“浙江省大学生运动会”设计一套标志方案，并说明你的设计意图。

2.请你设计一套本年举行的“3·15国际消费者权益日”标志方案，并说明你的设计意图。

要求：(1)标志尺寸：8cm×8cm(2)标志的设计要符合题意、有易识性、有符号性、有简洁性、有美观性。

(3)写出设计说明1(4)要求试卷工整、设计规范考试工具：设计类常用工具和颜料（如：毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限。

2。

自考广告设计试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告设计中，色彩的运用是为了达到以下哪种效果？A. 增加信息量B. 吸引注意力C. 降低成本D. 提高分辨率答案：B2. 下列哪项不是广告设计的基本元素？A. 文字B. 图片C. 声音D. 颜色答案：C3. 广告设计中，哪种布局方式可以有效地突出主要信息？A. 网格布局B. 对称布局C. 随机布局D. 层叠布局答案：A4. 在广告设计中，使用哪种字体可以传达出稳重、正式的感觉？A. 手写体B. 黑体C. 圆体D. 艺术体答案：B5. 以下哪个不是广告设计中常用的图像处理软件？A. PhotoshopB. IllustratorC. PowerPointD. InDesign答案：C6. 广告设计中，使用哪种方法可以增强视觉冲击力？A. 增加文字数量B. 使用对比色C. 缩小图片尺寸D. 减少颜色种类答案：B7. 广告设计中，哪种构图方式可以引导观众的视线？A. 对角线构图B. 直线构图C. 圆形构图D. 随机构图答案：A8. 广告设计中，使用哪种方式可以提高信息的可读性？A. 增加文字大小B. 增加文字颜色对比C. 减少文字数量D. 增加文字行距答案：B9. 广告设计中，哪种元素可以增加广告的可信度？A. 客户评价B. 产品图片C. 产品价格D. 产品名称答案：A10. 广告设计中，哪种方式可以有效地传达广告主题？A. 使用复杂的背景B. 使用单一的颜色C. 使用过多的装饰元素D. 使用醒目的标题答案：D二、简答题（每题5分，共20分）1. 简述广告设计中色彩搭配的原则。

答案：广告设计中色彩搭配的原则包括对比与和谐、主次分明、符合主题、考虑受众心理等。

2. 描述广告设计中图像处理的重要性。

答案：图像处理在广告设计中至关重要，它能够增强视觉效果，吸引注意力，传达信息，并增强广告的吸引力和说服力。

3. 解释广告设计中文字排版的作用。

答案：文字排版在广告设计中起到了组织信息、引导视线、增强可读性和美观性的作用。

2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。

考试时间l50 分钟。

考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效。

试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。

超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。

每小题l分。

共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

全国2023年4月高等教育自学考试广告学（二）【课程代码】00853一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1、世界上第一家广告行业组织是（C）A、美国监督委员会B、美国广告协会C、美国广告俱乐部联合会D、美国广告公司联合会2、《文化产业振兴规划》审议通过的时间是（D）A、2006年B、2007年C、2008年D、2009年3、根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动是（B）A、广告创意B、广告策划C、广告调查D、广告发布4、广告媒体费用通常会占到整个广告宣传费用的（D）A、10%－20%B、30%－40%C、50%－60%D、70%－80%5、广告效果的测定中，测定的主要内容是（A）A、经济效果B、心理效果C、社会效果D、认知效果6、广告必须有明确的（A）A、广告主B、传播对象C、广告文案D、广告费用7、最原始的广告形式是（C）A、音响广告B、标记广告C、实物广告D、悬物广告8、下列不属于广告直接信息的是（D）A、语言B、图案（画面）C、声音D、人物9、我国第一家专业媒介购买公司是（B）A、传立媒体B、实力媒体C、未来广告公司D、昌荣传播10、最早实行品牌经理制的公司是（A）A，宝洁公司B、联合利华公司C、可口可乐公司D、福特公司二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的。

请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11、按照产品生命周期划分，可以将广告分为（BCDE）A、铺垫期广告B、导入期广告C、成长期广告D、成熟期广告E、衰退期广告12、广告的心理功效包括（ABCDE）A、感觉和知觉B、吸引注意C、增强记忆D、促进联想E、说服消费者13、广告预算的分配方法主要有（ABCDE）A、按不同的市场和地区分配B、按传播媒介分配C、按顾客类型分配D、按部门或项目分配E、按时间分配14、广告管理法规的特点包括（ABCDE）A、目的性B、规范性C、概括性D、强制性E、稳定性15、广告代理制的实施，涉及广告市场的三个主体，即（ABC）A、广告客户B、广告公司C、广告媒介D、消费者E、广告管理机构三、名词解释题：本大题共5小题。

浙江省高等教育自学考试广告学（一）试题（B卷）一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1．5分，共15分)1．广告活动最基本的功能是（）。

A．传播功能B．经济功能C．社会功能D．启发功能2．强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于（）。

A．导入期广告B．成长期广告C．成熟期广告D．衰退期广告3．广告创作的原则除了服从广告策划的原则、创意求美原则之外，还有（）。

A．集体创作原则B．完美主义原则C．震撼性原则D．冲击力原则4．在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是（）。

A．广告协会B．国务院C．宣传部门D．工商行政管理机关5．广告信息除了商品信息之外，还包括（）。

A．劳务信息B．观念信息C．价格信息D．促销信息6．《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是（）。

A．1994年B．1995年C．1996年D．1997年7．进行广告创作的主体是（）。

A．广告客户B．广告经营单位C．广告媒体行业D．广告人8．广告的市场渗透策略的具体内容是（）。

A．产品开发策略、品牌树立策略、消费吸引策略B．产品诱导策略、品牌诱导策略、消费刺激策略C．产品更新策略、品牌树立策略、消费吸引策略D．产品诱导策略、品牌树立策略、消费刺激策略9．广播广告的构成要素有语言、音响和（）。

A．音乐B．效果C．费用D．节目10．下述选项中不是报纸广告文字构成部分的是（）。

A．标题B．内文C．图片D．落款二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题1.5分，共15分)1．广告行业由（）等构成。

A．广告公司B．广告兼营单位C．广告设备制造商D．广告监督部门E．广告协会2．好的产品名称应具备以下特点：（）A．有利于衬托和突出核心产品B．有利于突出产品的品质特点C．有利于区别于同类产品D．有利于引起消费者对产品感兴趣的联想E．有利于产品销售3．广告媒体策略制定过程中，分析媒体特点要从以下（）几个方面衡量。

浙江省高等教育自学考试广告学(一)试题一、填空题(每空1 分，共15 分)1. 企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的___________ 重合。

2. 企业采用___________ 市场广告策略，比较容易在某一特定市场取得有利的地位，获得较高的市场占有率。

3. 广告的差异策略是以___________ 和___________ 为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略。

4. 广告调查是企业制定广告决策的___________ 和___________ 。

5. 从狭义的广告角度来看，广告活动实质是___________ 活动。

6. 广告代理制是指由广告主委托___________ 实施广告宣传计划，广告媒介通过___________ 承揽业务的经营体制。

7. 广告效果可以分为广告的经济效果、___________ 和___________ 三类。

8. 标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________ 部分。

9.___________ 和___________ 是广告设计中的两大构成。

10. 广告表现以企业为主要对象的，可称为___________ 。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每题2 分，共20 分)1. 在一定时期内接收某一特定节目的人数占总量的百分比，称()。

A. 到达率B. 有效到达率C. 视听众暴露度D. 视听众率2. 在广告策划的一般程序中，()的制定是决定广告策划成功与否的关键一环。

A. 广告调查方案B. 广告预算C. 广告计划D. 广告战略3. 在一定时期内有计划地发布数则设计形式相同，但内容有所变动的广告策略，称为()。

A. 广告形式系列策略B. 广告主题系列策略C. 广告功效系列策略D. 广告产品系列策略4. 若广告的商品是性能复杂、价格昂贵的生产资料，则企业通常首选的广告媒体是()。