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体育产业经营管理(总14页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--体育产业经营管理目录第一章：体育产业政策第二章：体育资本市场运营第三章：体育市场营销第四章：体育产业固定资产的经营管理第五章：体育产业发展战略第一章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标一、体育产业政策的含义产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。
体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。
二、体育产业政策的作用（一）弥补市场失灵的缺陷（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置（三）增强体育产业的国际竞争力三、体育产业政策目标的设计在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。
一般来说，产业政策的目标包括 3个方面：①实现产业结构合理化和高度化；②增强本国产业的国际竞争力；③实现经济振兴和经济赶超。
我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。
将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。
第二节体育产业政策的框架体系体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。
体育产业发展与经营管理近年来，体育产业成为我国经济增长的新动力之一。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业呈现出井喷式的增长态势。
然而，在急速发展的背后，体育产业也面临着一系列的问题，如经营管理不规范、市场竞争激烈、人才缺乏等。
本文将就这些问题进行探讨，以期为体育产业的发展提供有益的启示。
一、体育产业的发展趋势以我国体育产业发展的历程来看，从“学体育”到“健身体育”再到“竞技体育”，体育产业经历了大量的转型和变革，进入了崭新的发展阶段。
据相关统计，2019年，我国体育产业规模达到了2.8万亿元，预计到2022年将超过5万亿元。
其中，健身与休闲娱乐、体育赛事及相关服务、体育用品和器材、体育地产等领域成为了体育产业的主要发展方向。
二、经营管理的不规范在体育产业的发展过程中，经营管理不规范一直是困扰整个行业的一大问题。
一方面，体育产业的发展充满活力，但仍缺乏成熟的管理经验和方法，特别是在小微企业中更为明显；另一方面，由于管理困难和人员素质缺乏，一些体育企业在经营上存在安全隐患，如场馆设施不够完善、器材品质差、服务不到位等。
这些问题进一步制约了体育产业的可持续发展。
三、市场竞争的激烈体育产业作为一个崭新的产业，其市场竞争的激烈程度也不可小觑。
由于市场竞争的加剧，企业要在市场上立足，必须推陈出新，迎合消费者需求，提供更为优质的体育产品和服务。
在这一过程中，企业需要注重品牌建设、市场营销、产品创新等方面的工作，从而保持在市场上的竞争力，实现企业的可持续发展。
四、人才缺乏体育产业的快速发展对人才的需求也越来越大，但由于体育产业本身的特点，人才的培养和引进一直都是困扰行业的难题。
一方面，由于我国的教育体系和就业环境等因素的限制，体育产业人才的培养存在着瓶颈；另一方面，由于体育产业的行业属性特殊，企业需要的人才流动性小，对企业的人才管理和培养也提出了新的挑战。
五、对策与建议为了解决体育产业发展中所存在的问题，需要采取一系列的措施。
体育经营管理实践报告一、引言体育经营管理是指通过科学的管理方法和策略，对体育组织、赛事、场馆等进行管理，以实现体育产业的长久发展和良性循环。
本文将从体育经营管理的重要性、目标、策略以及实践案例等方面进行探讨。
二、体育经营管理的重要性体育经营管理的重要性不容忽视。
首先，体育经营管理可以提高体育组织的效益和利润。
通过科学的管理方法，提高体育组织的运营效率，降低成本，并吸引更多的观众和赞助商，从而实现经济效益的最大化。
其次，体育经营管理可以推动体育产业的发展。
体育经营管理的有效实施可以为体育产业的发展提供有力支撑，促进体育组织的现代化、专业化和市场化。
同时，通过举办赛事、建设场馆等方式，可以带动相关产业的发展，形成良性循环。
最后，体育经营管理可以提高体育组织的社会影响力和形象。
通过科学的管理和策略，提供优质的体育服务，提高体育组织的品牌形象，增强社会各界对体育的认同和支持，进一步推动社会的体育健康发展。
三、体育经营管理的目标体育经营管理的目标是实现体育组织的可持续发展和利益最大化。
具体来说，体育经营管理的目标包括：1.提高体育组织的经济效益。
通过合理的财务管理和营销策略，提高体育组织的收入和利润，并确保经济可持续发展。
2.提升体育组织的竞争力和市场份额。
通过产品创新、营销推广等手段，提高体育组织的竞争力，拓展市场份额，扩大组织影响力。
3.优化体育组织的资源配置。
通过科学的人力资源管理、设备管理等手段，合理配置体育组织的资源，提高资源利用效率。
4.建设与营销策略相匹配的体育场馆。
通过建设现代化和多功能的体育场馆，提供更好的观赛体验，吸引更多观众和赞助商，增加经济收入。
四、体育经营管理的策略体育经营管理的策略包括市场营销、人力资源管理、财务管理、赛事管理等多个方面。
下面将具体展开说明：1. 市场营销策略市场营销策略是体育经营管理的核心策略之一。
它通过市场调研、产品定位、营销推广等手段，将体育产品和服务推向市场，满足消费者需求，实现销售增长。
体育经营管理名词解释“体育经营管理”是指在体育产业中进行经营管理的活动，贯彻落实国家体育政策，满足社会的不同发展需求，以最大限度发挥体育经营管理的优势，实现有效的体育产业发展。
理论上，体育经营管理是一种管理学分支，综合考虑经营者的目标、劳动力，资源，市场分析，经济分析，信息系统管理，策略营销等多重要素，制定有效的经营管理政策来实现可持续发展。
竞争力是体育经营管理的一个重要概念。
竞争力是应用市场经济机制，提高企业的价值和市场声誉的方式。
它体现企业的市场竞争能力，分析企业竞争力的关键是把握经济活动的特性和循环性，正确地分析市场，保持竞争优势，使企业建立起可持续发展的核心竞争力。
市场占有率是体育经营管理的重要指标，它决定了一个企业的竞争力和市场影响力。
它是一个可量化的衡量企业的实力的参考标准，它反映企业在市场上的表现，可以更好地把握企业的发展动向，以确保企业的有效发展。
价格战是企业参与竞争的重要手段，以提高企业的市场份额与竞争力，它是体育经营管理中常用的一项策略，主要是根据市场状况、行业状况和企业自身优势，制定有效报价策略。
人力资源是企业施展体育经营管理的有力支撑，它是企业进行经营管理的重要要素，也是企业取得胜利的保证。
企业必须对企业的人力资源进行有效规划、管理和分配，以保证企业的可持续发展。
品牌管理是体育经营管理中一项重要考量，它涉及企业产品、服务、形象、商标等方面的管理。
品牌管理要求企业进行品牌分析、品牌规划和品牌宣传，以形成一个品牌系统，获得持久的市场地位。
法律合规是体育经营管理中重要的方面，它是企业遵守法律法规，瞄准市场的必要保障。
企业在进行经营活动时，须遵循相关法律法规，依法行事，确保经营活动的合规性。
财务管理是指企业运用企业财务状况，有效地管理财务资金，实现长期财务目标的活动。
财务管理是企业进行经营管理的重要组成部分，它主要包括财务报告分析、决策分析、融资结构分析、资本结构分析、风险管理等。
体育经营管理实践报告引言体育经营管理是指在体育产业中运用管理理论和方法，对体育资源进行合理配置和有效利用的过程。
随着体育产业的快速发展，越来越多的企业和机构开始关注体育经营管理的重要性。
本报告将结合实践经验，探讨体育经营管理的关键要点以及在实践中遇到的挑战和解决方案。
体育经营管理的重要性体育经营管理在体育产业中起着至关重要的作用。
首先，体育资源的合理管理可以增加体育产业的收入和利润。
通过科学的市场调研和营销策略，可以吸引更多的观众和赞助商参与体育活动，从而增加门票销售和广告收入等。
其次，体育经营管理可以提高运动员和教练员的绩效。
通过合理的培训和管理，运动员和教练员的技能水平和竞技状态可以得到有效提升，从而获得更好的比赛成绩。
此外，体育经营管理还可以促进社会的健康和发展，提高公众对体育的参与度，提高国家体育竞技水平。
体育经营管理的关键要点1. 营销策略营销策略是体育经营管理中的重要一环。
通过科学的市场调研和市场定位，制定合理的推广和宣传计划，可以吸引更多的观众和赞助商参与体育活动。
在制定营销策略时，需要充分考虑目标受众的需求和偏好，选择合适的推广渠道和媒体，有效提高品牌知名度和影响力。
2. 赛事运营管理赛事运营管理是体育经营管理中的关键环节。
通过合理的赛事策划和组织，可以提高比赛的质量和观赏性，吸引更多的观众和媒体关注。
在赛事运营管理中，需要考虑场馆、设备、人员等方面的资源调配，确保比赛的顺利进行。
同时，还需要注重赛事安全和保障，加强对参赛运动员和观众的管理和服务。
3. 人力资源管理人力资源管理是体育经营管理中不可忽视的一环。
通过合理的人员招聘、培训和绩效评估，可以提高员工的专业素质和工作效率。
在人力资源管理中，需要注重建设团队文化和职业道德，激励员工的工作积极性和创造力，提高整体组织效能。
4. 社会责任管理社会责任管理是体育经营管理中的重要一环。
体育产业作为社会的一部分，需要承担相应的社会责任。
体育产业经营管理专项考核试题一、单选题1、1995年颁发的《中华人民共和国体育法》是我国目前正在实施的具有国家法律效力（）法律。
［单选题］*A专门√B.专项C特殊D.唯一2、（）追求的是效益，要开源，要赚钱；（）_追求的是效率，要节流,要控制成本。
［单选题］*A.经营,管理√B.管理，经营C.经营,经管D.管理，管理3、2014年10月国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发（2014）46号），明确提出体育产业的发展目标：到2025年体育产业总规模超过（）万亿,成为推动我国经济社会持续发展的重要力量。
［单选题］*A.4VB.5C.6D.74、体育产业经营管理环境是从事体育产品经营管理的部门受外部影响的总和，包括宏观环境和（I［单选题］*A自然环境√B.社会环境C.外部环境D.微观环境5、依靠赛事转播权获取高额收入的体育俱乐部是（1［单选题］*A.业余体育俱乐部√B.职业体育俱乐部C.商业体育俱乐部D.健身俱乐部6、在智慧场馆建设过程中，越来越多的体育场馆将利用如无线网络、预定场馆APP.在线支付、VR体验等科技元素，作为吸引消费者的卖点，增强健身者的（），培养忠诚的消费者。
［单选题］*A.获得感B.幸福感C.体验感√D.安全感7、不少知名退役运动员进入体育培训行业创业，但经营经营成功的并不多，表明（I ［单选题］*A.体育培训业经营门槛太高B.体育培训经营管理并不需要体育技能或专业体育知识C.体育培训经营管理好坏并不等同于运动员体育技能水平的高低√D.退役运动员不适合自己直接经营管理，最好委托专门人才管理8、体育旅游产品是指以体育游览为主要目的的旅游活动，具有较强的专业性。
它与一般旅游产品的区别主要表现为（\［单选题］*A行业从业者基本具有体育技能及背景B.旅游活动围绕体育活动VC.更多的参与性和体验性为消费者提供更具特色的旅游产品D.以满足市场体验需求为主导9、（）是体育彩票销售的最基本单位。
体育市场经营活动管理制度体育市场是指商业运作中与体育相关的综合性市场，是指体育产品和体育服务流通和交易的场所。
体育市场经营活动管理制度是指针对体育市场中的各种经营活动，制定的一系列规定和制度，旨在规范市场行为，保护市场秩序，促进体育市场健康发展。
下面将就体育市场经营活动管理制度进行详细阐述。
一、体育市场经营活动管理制度的重要性体育市场经营活动管理制度的建立与规范对于推动体育产业的发展和提高市场效益具有重要意义。
1.保护消费者权益：通过规范体育市场经营活动，可以避免不合理定价、虚假宣传等行为，保护消费者的权益，维护市场公平竞争环境。
2.维护市场秩序：制定管理制度能够规范市场行为，防止不正当竞争、价格垄断等行为，维护市场秩序，促进市场健康稳定发展。
3.促进产业升级：通过规定市场准入条件、资质要求等，鼓励和推动企业提升产品质量、服务水平和管理能力，促进体育产业升级和发展。
4.推动市场竞争：制定管理制度可以引导和鼓励市场主体进行创新和竞争，提高产品差异化和市场竞争力，推动市场竞争，促进产业发展。
二、体育市场经营活动管理制度的主要内容1.市场准入制度：根据市场需求和行业特点，制定适当的准入条件和资质要求，对进入市场的企业进行管理和监督，提高市场的专业化程度和竞争力。
2.价格管理制度：制定价格监管政策和机制，防止价格垄断和不合理定价行为，保护消费者权益，维护市场秩序。
3.宣传和广告管理制度：规定宣传和广告的内容、方式和标准，防止虚假宣传和误导消费者的行为，保护消费者权益，维护市场公平竞争环境。
4.产品质量管理制度：建立产品质量监测、评估和认证体系，规范产品生产和销售环节，确保产品质量和安全，提高消费者满意度。
5.投诉和纠纷处理制度：建立投诉和纠纷处理机制，及时解决消费者投诉和产生的纠纷，维护企业形象和市场声誉，促进市场稳定发展。
6.市场监督和执法制度：加强市场监督和执法力度，建立健全的监督机构和执法体系，对市场经营活动进行监管和执法，保护市场秩序和消费者权益。
体育产业经营与管理案例体育产业经营与管理是指对体育产业进行管理和运营的一系列活动。
随着体育产业的快速发展，体育经营与管理的重要性也日益凸显。
下面列举了十个体育产业经营与管理的案例。
1. 体育俱乐部的经营与管理：体育俱乐部是体育产业的重要组成部分，通过合理的经营与管理，可以提高俱乐部的知名度和影响力，吸引更多的球员和赞助商。
2. 体育赛事的组织与管理：体育赛事是体育产业的重要环节，通过合理的组织与管理，可以保障赛事的顺利进行，提高观赏性和商业价值。
3. 体育场馆的运营与管理：体育场馆是承办体育赛事和举办体育活动的重要场所，合理的运营与管理可以提高场馆的利用率和盈利能力。
4. 体育装备的生产与销售：体育装备是体育产业的重要组成部分，通过合理的生产与销售策略，可以提高产品质量和市场份额。
5. 体育培训机构的运营与管理：体育培训机构是提供专业体育培训服务的机构，通过合理的运营与管理，可以提高培训质量和学员满意度。
6. 体育媒体的经营与管理：体育媒体是传播体育信息和报道体育赛事的重要渠道，通过合理的经营与管理，可以吸引更多的观众和广告商。
7. 体育旅游的开发与管理：体育旅游是结合体育赛事和旅游观光的新兴产业，通过合理的开发与管理，可以提升旅游目的地的知名度和吸引力。
8. 体育营销与赞助的运营与管理：体育营销与赞助是体育产业的重要组成部分，通过合理的运营与管理，可以提高品牌价值和市场影响力。
9. 体育产业园区的规划与管理：体育产业园区是集体育赛事、培训、研发等功能于一体的综合性产业集聚区，通过合理的规划与管理，可以提升园区的发展效益和社会效益。
10. 体育产业政策的制定与执行：体育产业政策是指政府对体育产业进行的规范和引导，通过合理的制定与执行，可以促进体育产业的健康发展和国民体质的提升。
以上是体育产业经营与管理的十个案例，每个案例都涉及到不同领域和方面，但都对体育产业的发展起到了重要的推动作用。
在实际运营中，需要综合考虑市场需求、资源配置、人力管理等因素，制定合理的策略和措施，以实现经营目标和持续发展。
体育产业经营管理概念嘿，朋友！你有没有想过体育可不只是赛场上的热血拼搏，它背后还有一个超级庞大、超级有趣的产业呢？今天啊，我就来和你唠唠体育产业经营管理这个概念。
体育产业啊，就像是一个巨大的拼图，每一块都有着独特的形状和意义。
从职业体育联赛，像NBA、英超，到街边的健身房，再到生产运动装备的品牌，这些都是这个大拼图的一部分。
那体育产业经营管理呢？它就像是那个把这些拼图碎片巧妙组合起来的巧手。
先说说体育赛事这一块吧。
想象一下一场大型的足球比赛，这可不仅仅是两支球队在绿茵场上跑来跑去。
这里面涉及到太多的经营管理内容了。
我有个朋友叫小李，他就在一家小型足球俱乐部工作。
他跟我说啊，一场比赛的前期筹备就像是一场战争的前期部署。
要找赞助商，这赞助商可不好找啊。
你得像个推销员一样，把比赛的各种优势、能给赞助商带来的好处说得清清楚楚。
“嘿，老板，您看啊，我们这场比赛可是有好多球迷关注呢，您在这投个广告，就跟在大舞台上打广告似的，好多双眼睛都能看到呢！”这还不算完，场地的租赁、赛事的宣传、门票的定价和销售，每一个环节都得精心安排。
门票定高了，球迷们可就不乐意了，“哼，这么贵，抢钱呢！”定低了，俱乐部又赚不到钱。
这就需要管理者去权衡利弊，了解市场需求，就像厨师做菜要掌握好火候一样。
再说说运动装备这一块吧。
我认识一个做运动装备生意的大哥。
他说啊，体育产业经营管理在这一块就像是在指挥一场时尚与功能的双重奏。
现在的消费者可挑剔了，既要装备好看，又要它好用。
你要是只注重外观，做出来的鞋子穿几次就坏了，那消费者肯定会大骂，“什么破玩意儿！”要是只注重功能，样子丑得像个老古董，那也没人买账啊。
所以呢，要管理好一个运动装备品牌，就得深入了解消费者的喜好。
就像跟消费者谈恋爱似的，得知道他们心里想什么。
要做市场调研，了解流行趋势，还要把控好生产环节，保证质量。
这就好比盖房子，地基得打好，也就是原材料要好，生产工艺要精湛，这样才能盖出结实又漂亮的房子，也就是生产出受欢迎的运动装备。
体育产业经营管理目录第一章：体育产业政策第二章：体育资本市场运营第三章：体育市场营销第四章：体育产业固定资产的经营管理第五章：体育产业发展战略第一章体育产业政策第一节体育产业政策的作用与目标一、体育产业政策的含义产业政策即是一个国家的中央或地方政府为了其全局和长远利益而主动干预产业活动的各种政策的总和。
体育产业政策是一国政府为了体育产业的整体发展和长远利益而实施的以影响体育产业的结构、行为及其成果为直接目的的一种产业政策，主要包括体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业技术政策、体育产业布局政策及体育产业投入政策和体育产业规制政策等在内的一系列政策体系的总和。
二、体育产业政策的作用（一）弥补市场失灵的缺陷（二）促进体育产业结构合理化与高度化，实现体育产业资源的优化配置（三）增强体育产业的国际竞争力三、体育产业政策目标的设计在各国经济发展的不同阶段，产业政策的目标侧重点是各不相同的。
一般来说，产业政策的目标包括3个方面：①实现产业结构合理化和高度化；②增强本国产业的国际竞争力；③实现经济振兴和经济赶超。
我国体育产业政策目标为：通过体育产业政策的实施，调整体育产业结构、形成体育产业内有效竞争环境，从而提高体育产业的整体效益，促进体育产业向协调化和高度化发展。
将体育产业建成与社会主义市场经济体制相适应、符合经济和社会发展要求、满足城乡居民需要的特色型产业。
第二节体育产业政策的框架体系体育产业政策主要包含体育产业结构政策、体育产业组织政策、体育产业布局政策和体育产业技术政策，它们分别从体育产业内部资源配置的合理化、防止体育产业内的不正当竞争和垄断、建立合理的地区间体育分工协作关系及保障体育产业技术的有效发展的角度出发制定体育产业政策，使体育产业政策更好地为体育产业的发展服务，其中体育产业结构政策是体育产业政策的核心。
一、体育产业结构政策（一）体育产业结构政策的含义体育产业结构是各个体育产业部门之间的相互关系及其内部的比例关系。
而体育产业结构政策，是指政府制定的有关干预体育产业内资源配置过程以促进体育产业结构向协调化和高度化方向发展的体育产业政策，是体育产业政策的核心。
体育产业结构政策的内容相当丰富，包括体育产业计划、经济立法、税收结构以及价格政策、信贷政策等，对体育产业各部门或扶植、保护与鼓励，或调整和限制，以促进体育产业内各部门的发展。
科学的体育产业结构政策应反映体育产业结构的协调性和整体性，促进体育产业结构向有序化、合理化发展。
（二）体育产业结构政策的目标为了保证经济快速、持续、稳定发展，体育产业结构政策的制定和实施必须明确体育产业结构调整目标，即在一定时期内，根据本国的经济发展阶段、体育产业发展状况、科技水平、人口规模等，通过对体育产业结构进行动态调整，以保持体育产业向协调化和高度化发展。
其核心是在尊重市场功能的基础上，对市场不能调节和无力调节的领域进行政策性引导。
（三）体育产业结构政策内容1.发达国家调整体育产业结构的政策（1）发展职业体育，推动体育产业的商业化运作（2）发展大众体育产业，扩大体育人口（3）发展体育用品和服务业（4）发展体育博彩业和发行体育股票（5）挖掘体育无形资产，发展体育产业（6）加强体育产业基础设施建设，为体育产业的发展创造条件2.我国当前应实行的体育产业结构政策我国的体育产业发展处于起步阶段，社会制度、经济基础、民风习俗、法律法规与发达国家不尽相同，应因地制宜选择适合我国经济发展状况的体育产业结构政策。
可主要概括为以下5个方面：（1）改革职业体育管理体制（2）抓好群众体育，走社会化道路（3）实行优惠政策，大力发展体育用品服务业（4）促进体育博彩业的进一步发展，发行体育股票，建立创新的资本支持体系（5）开发体育信息、电视传媒业，挖掘体育无形资产（四）体育产业结构政策的实施手段1.间接诱导手段是政府启动经济杠杆对体育产业结构进行合理化调整的手段。
主要有：（1）财政支出手段（2）财政税收手段（3）金融手段（4）价格手段（5）政府订购手段2.直接控制手段是政府依照法律的规定，在其范围内运用行政权力，实行直接经济管理的手段。
主要有：（1）配额制：主要是指信贷配额、物资配给制等。
（2）许可制：包括进出口许可、外商投资许可、限制参加经营许可、技术利用许可、产品生产许可等。
3.信息指导手段政府利用掌握的信息进行政策引导或提供信息传递场所的政策手段，主要有：（1）通过劝告、诱导等方式向经济主体传递信息，减少经济主体经济行为的盲目性。
（2）提供交换信息场所，传递市场信息，减少市场不确定性。
（3）引导外资投入，促进体育行业的结构升级。
二、体育产业组织政策（一）体育产业组织政策的含义体育产业组织政策是指政府为优化体育产业内资源的合理配置，处理产业内企业间的关系，实现资源的有效利用，从而推进体育产业发展所采取的政策的总和。
（二）体育产业组织政策目标体育产业组织政策的目标是在体育产业内形成有效的竞争环境，用竞争促进企业提高经济效益，从而提高体育产业的整体效益。
1.竞争的有效性2.组织的经济性（三）体育产业组织政策内容1.反垄断和反不正当竞争政策2.体育产业合理化政策（四）体育产业组织政策的实施手段实现体育产业组织政策目标的手段主要有以下3种：1.控制市场结构即控制体育产业的市场结构变动，保障其合理性。
主要有：（1）依法分割处于垄断地位的巨型企业，降低市场集中度，降低市场进入壁垒。
（2）建立企业合并审批制度，对中小企业实施必要的扶持政策。
2.控制市场行为即控制企业的市场行为，扼制垄断势力的扩大，保障公平竞争。
主要有：（1）禁止和限制竞争者的共谋、卡特尔及不正当的价格歧视。
（2）对企业的价格、质量实行全面监督，增加市场信息的透明度等。
3.直接改善不合理的资源配置这主要是指政府对“市场失灵”领域的直接干预。
（1）政府直接投资于体育基础研究领域。
（2）对赢利不多或风险较大的重大技术开发项目提供资金援助。
（3）增加对公共体育设施的投资等。
三、体育产业布局政策（一）体育产业布局政策的含义体育产业布局政策一般指政府机构根据体育产业的经济技术特性、各类地区的综合条件，对体育产业的空间分布进行科学引导和合理调整的相关措施。
（二）体育产业布局政策的目标从体育产业布局政策的目标来看，体育产业布局政策往往与经济发展程度相关联。
也就是说，在经济不发达阶段，政府通常更强调产业布局的非均衡性。
即强调优先发展某些地区的特色或优势体育产业，通过特色或优势体育产业的发展带动一般体育产业的发展，通过这些地区体育产业的发展，带动其他地区体育产业的发展以及整个国家经济的增长。
而当经济较为发达之后，政府则从维护经济公平和社会稳定等目标出发，偏重于强调地区体育经济的平衡性。
（三）体育产业布局政策的内容1、在区域体育发展格局上，从各地区经济、社会、文化发展不平衡的实际出发，因地制宜、梯度推进地区体育产业协调发展2、抓住西部大开发的机遇，采取有效措施，加快发展西部的体育事业3、经济发达地区对经济欠发达地区要对口支援，互相帮助、共同发展（四）体育产业布局政策实施的手段1.制定国家产业布局战略规定战略期内国家重点支持发展的地区，同时设计重点发展地区的体育发展模式和基本思路。
2.国家直接投资方式支持重点发展地区的体育公共设施，及至直接投资介入当地体育产业的发展。
3.差别性的地区经济政策使重点发展地区的投资环境显示出一定的优越性，进而引导更多的资金和人才投入该地区体育产业的发展。
四、体育产业技术政策（一）体育产业技术政策的含义体育产业技术政策是指国家对体育产业技术发展实施指导、选择、促进与控制的政策总和。
（二）体育产业技术政策的目标通过体育产业技术政策引导体育技术标准的制定和施行，推动体育技术水平的持续发展；保障体育技术产品和服务所有者的正当权利，培育体育技术产品生产的运行机制，以技术进步作为引领体育产业持续发展的动力。
（三）体育产业技术政策的内容1.确定体育产业技术的发展目标和具体计划2.技术进步促进政策（四）体育产业技术政策的实施手段、1.直接干预手段是政府依据有关体育产业技术进步的各种法规所实施的行政干预。
（1）政府对引进技术实施管制。
（2）直接投资于体育产业技术开发和应用推广。
（3）主持和参与体育产业技术开发项目等。
2.间接干预手段（1）政府对体育产业技术的发展前景、战略目标、项目重点等提供指导。
（2）对体育产业技术开发提供补助金、税制优惠和融资支持。
第三节体育产业投入政策一、特色和优势体育产业扶植政策二、公共体育支持政策1、国家对兴建体育设施的财政支持2、加快建设公共体育设施三、体育产业税收政策参考发达国家的经验，并结合自己的实际情况，通过一些税收优惠政策措施来调动体育产业投资主体的积极性，推动体育产业的发展可以做到以下4个方面：1. 提供税收优惠政策，鼓励民间投资体育2. 对公共体育场馆建设项目给予相应的税费减免政策3.允许企业体育赞助的资金税前列支，对承办大型体育赛事给予优惠的税收政策等4.民营体育企业收购、兼并国有、集体体育企业，或国有、集体体育企业转制为民营体育企业，享受国有、集体企业界改革的税费优惠政策四、体育产业投资主体的多元化政策当前，我国体育产业的投资方式主要有：1. 坚持“谁投资、谁所有、谁获益”的原则，打破地区、部门和所有制界限，鼓励社会各界投资兴办体育产业2.各级政府对体育事业的投入3.建立多渠道筹资机制第四节体育产业规制政策一、体育产业产权界定1.体育私人产品私人产品的特征是消费上的竞争性和使用上的排他性。
2.体育公共产品公共产品和私人产品相对应，是具有非竞争性和非排他性的一类产品。
3.体育准公共产品准公共产品，是介于公共产品和私人产品之间的产品，或者说是集私人产品和公共产品特性于一身的产品。
二、体育产业的市场准入1.以竞争推进体育产业市场化2.以政府垄断经营推进体育大众化三、体育产业的规制政策1. 体育产业的法律规制2. 体育产业的行政规制四、我国体育产业保障政策1.建立和完善体育产业有效发展的法律法规体系2.体育产业发展的其他保障政策（1）体育行政经济职能部门应转变职能，进行宏观调控和管理（2）完善体育产业统计指标体系（3）培养体育产业经营人才，提高体育产业管理水平作业题1. 体育产业结构政策有哪些内容？体育产业结构政策的实施手段有哪些？2. 体育产业组织政策有哪些内容？体育产业组织政策的实施手段有哪些？3.如何更好界定体育产业的产权？4.什么是体育产业的规制政策，它包含哪些内容？第二章体育资本市场运营第一节体育彩票一、体育彩票的起源和发展（一）体育彩票在国外的情况体育彩票的起源可以追溯到古罗马时期。
公元前5世纪竞技运动极为活跃的古罗马，角斗场、赛马场是贵族休闲的好去处，为寻求刺激，他们在观看比赛的同时进行博彩活动。
