2020年网红经济电商网红专题讲座文稿课件PPT

开千千万万普通网民的支持和消费，在不同的互P联P网T平课台件领域，网红的“被关注热点”分布
程度也不尽相同。
2.网红经济新型商业的市场影 响力分析
网红经济已经成为了网络时代的新型商 业模式，对于互联网社会出现的网络红 人和网红经济，广大网友对此的经济想 法占比比较高。在网络时代的经济模式 之下，草根也能够当明星，符合广大人 民群众的能力表现要求。关于一项网民 是否会对网络红人由关注产生消费行为 的调查显示，男性网民和女性网民付费 偏好基本持平，但是男性网民和女性网 民在消费类型上却有很大的不同。男性 网民在付费会员上表达出更加明业的意 向，男性网民持续关往网红的黏性更强。 女性网红购买网红同款产品欲望更强， 其服装类消费需求更旺盛。电商网红(如 雪梨、张大奕)提供粉丝互动平台，并且 与网红孵化机构进行销售分成.供应链服 务上提供供应链管理，并且变现收入。 内容网红(如罗辑思维、papi酱)通过视频 网站发布个人信息，展示商品发布内容 注重粉丝维护，在赚取流量和佣金的过 程中变现收入。
3.网红产业的发展产业链结构分析
营销模式
从网红产业的发展产业链结构来看，网红经济的发展需要由电商平台和网红公司的介入才能 够做大做强。小社交平台将网络红人聚集到关注量更大的综合社交平台之中，并且由綜合社 交平台筛选和酝酿网红。培养出社会知名度更大、影响力更强的网红。网红经济公司专业工 作人员寻找培养网红，并且与有较强经济附加值的网红签约。网红利用自己的互联网号召力 与电商平台合作之后，在经济公司的运作之下，部分网红被网络经济公司导流并且变现到电 商平台的盈利模式之中。在网红经济发展的过程中，网红经济公司为网红与其他电商企业的 对接铺路，并且吸引其他领域的品牌商介入，将网红的附加价值变现。网红经济的发展离不
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商
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培训·网红培训·电商网红 如今的我已经从那时连拍一下球就会 掉的孩 子，到 现在威 武地站 在场上 与对手 对抗的 球员。 我克服 了许多 困难， 超越了 自己， 我还会 向伟大 的目标 前进的 。
主讲人：XXX
如今的我已经从那时连拍一下球就会 掉的孩 子，到 现在威 武地站 在场上 与对手 对抗的 球员。 我克服 了许多 困难， 超越了 自己， 我还会 向伟大 的目标 前进的 。 如今的我已经从那时连拍一下球就会 掉的孩 子，到 现在威 武地站 在场上 与对手 对抗的 球员。 我克服 了许多 困难， 超越了 自己， 我还会 向伟大 的目标 前进的 。
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1.1 网红经济：社交电商的新突破方向
“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个 行为而被网民关注从而走红的人。
他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民 的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合， 有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。
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我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子
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Papi 酱
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2016年3月，真格基金、 罗辑思维、光源资本和 星图资本分别投资500万、 500万、100万和100万, 占股分别为5%、5%、
1%和1%,papi酱团队持
股88%，papi酱获得共计 1200万融资
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2016年3月27日，在离中 央电视台新址2.8公里的 北京丽思卡尔顿酒店， papi酱广告招标沟通会正 在进行。仅100个席位， 沟通会席位标价8000元， 按此计算，单单这场沟通 会，就价值80万人民币
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2.2 社交商业：自媒体时代的网红电商
网红电商：或将催生新一代消费品品牌 网红经济公司：成功难度较大 社交商业基础能力赋能商：有可能产生新巨头
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2.3 社交运营：利用社交网红聚拢流量
颜值与个性 内容输出能力与互动能力 粉丝基础 配合参与度
• 首先，快速集聚粉丝，抢占流量入口；其次，成立设计团队，构建供应 链系统，从产品与供应链两方面为网红店铺提供支持。
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关于此次拍卖的具体内容，包括papi酱视频贴片广 告一次 + 罗辑思维全程策划监制服务。 I. 企业负责讲出你愿望和出钱; II. 由罗辑思维负责出主意并全程运营以及发布消
息; III. 最后由papi酱负责掌握最后如何发布这条广告

要
行
阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔 和的粉 红色映 衬得更 加晶莹 ，令人 有一种 想触摸 的冲动 。这是 多么富 有层次 的红色 ！深红 ，粉红 ，玫瑰 红，浅 红……
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网红农村电商
相关案例展示
主要商业变现
第
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一
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红 经 济 阳光在上面跳跃着轻快的舞蹈将这柔和的粉红色映衬得更加晶莹，令人有一种想触摸的冲动。这是多么富有层次的红色！深红，粉红，玫瑰红，浅红……
业
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散热器支管过墙时，除应该加设套管 外，还 应注意 支管不 准在墙 内有接 头。支 管上安 装阀门 时，在 靠近散 热器一 侧应该 与可拆 卸件连 接。散 热器支 管安装 ，应在 散热器 与立管 安装完 毕之后 进行， 也可与 立管同 时进行 安装。 安装时 一定要 把钢管 调整合 适后再 进行碰 头，以 免弄歪 支、立 管。 散热器支管过墙时，除应该加设套管 外，还 应注意 支管不 准在墙 内有接 头。支 管上安 装阀门 时，在 靠近散 热器一 侧应该 与可拆 卸件连 接。散 热器支 管安装 ，应在 散热器 与立管 安装完 毕之后 进行， 也可与 立管同 时进行 安装。 安装时 一定要 把钢管 调整合 适后再 进行碰 头，以 免弄歪 支、立 管。
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录 并不是冷漠孤僻啊！也无意标新立异 ，只是 在冥冥 之中， 潜藏在 血液中 的不甘 平凡的 因子， 引导着 他向高 处走， 向上走 ，向冷 寂、孤 独的地 方走。 历经千 锤百炼 ，终成 悬崖古 松，一 生一世 ，攀爬 在陡峭 的巅峰 。
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村
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主要行业痛点
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量 刷新了天猫彩妆唇部彩妆类目下
的记录。
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5.17淘宝外卖饿货节 100位饿货主播，直播
吃外卖 百位饿货直播96小时
不间断直播，陪你吃外 卖 借100位人气主播自带 的流量资源，成功吸引 700多万人涌进淘宝直 播频道围观百人吃外卖 直播互动上百万条
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巴黎欧莱雅在美拍开启#零 时差追戛纳#系列直播，
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武汉道远老宋
• 武汉道远商业管理咨询创始人 • 北大零售研究中心特约讲师 • 微创联盟盟主 • 正和岛岛邻 • 关注零售，聚焦电商 • 专注研究全渠道商业形态 • 研究店商、电商、移动电商商
业管理模式 • 托管国内多家民营零售企业
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移动端社会化电商----移动互联网的崛起
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手机网民规模
个人电脑网民规模
全程记录下了包括巩俐、李 冰冰、、李宇春、井柏然等 明星在戛纳现场的台前幕后
311万总观看数 1.639亿总点赞数 72万总评论数
直播四小时之后，李宇春同 款色系701号CC轻唇膏在欧 莱雅天猫旗舰店售罄。
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直播的六件商品是分别是“佰草集 新七白美白嫩肤面膜、周大生图兰 公主吊坠、艺福堂蜂蜜柠檬片、楼 兰蜜语枣夹核桃、威古氏太阳镜、 爽健丝柔电动修甲机枣
洞悉新时代 消费市场
客户 深度维护
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经纪人 大数据工程师 制作 广告 平面设计
文案 营销 化妆师 服装师 资本
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自摸让自己嗨 自嗨让自己爽 形式大于内容 仪式大于形式
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广告即内容 广告即娱乐 广告即话题 广告即传播 广告即生活
网络主播 内容运营 站台商演 身嫁豪门
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个热水 又温暖
澡，就 的床上
瘫在那 ，动也
宽大而 不动的
又温暖 。
的床上
，动也
的人。 一天， 他因为 工作忙 ，回来 的时候 早已精 疲力竭 。洗了 个热水 澡，就 瘫在那 宽大而 又温暖 的床上 ，动也 不动的 。
爷爷是一个特别喜欢和朋友待爷在爷一是起一的个人特。别一喜天欢，和他朋因友为待爷工在爷作一是忙起一，的个回人特来。别的一喜时天欢候，和早他朋已因友精为待疲工在力作一爷竭忙起爷。，的是洗回人一了来。个个的一特热时天别水候，喜澡早他欢，已因和就精为朋友瘫疲工待在力作爷在那竭忙爷爷一宽。，是爷起大洗回一是的而了来个一人又个的特个。温热时别特一暖水候喜别天的澡早欢喜，床，已和欢他上就精朋和因友，瘫疲朋为待动在力友工在也那竭待爷作一不宽。在爷忙起动大洗一是，的的而了起一回人。又个的个来。温热人特的一暖水。别时天的澡一喜候，床，天欢早他上就，和已因，瘫他朋精为动在因友疲工也那为待力作不宽工在竭忙动大作一。，的而忙起洗回。又，的了来温回人个的暖来。热时的的一水候床时天澡早上候，，已，早他就精动已因瘫疲也精为在力不疲工那竭动力作宽。的竭忙大洗。。，而了洗回又个了来温热个的暖水热时的澡水候床，澡早上就，已，瘫就精动在瘫疲也那在力不宽那竭动大宽。的而大洗。又而了温又个暖温热的暖水床的澡上床，，上就动，瘫也动在不也那动不宽的动大。的而
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经济效益评估
评估网红电商的经济效益，包 括销售额、利润、投资回报等 方面。
网红广告案例分析
总结词
通过分析网红广告的 成功案例，了解网红 广告的特点、创意和 传播效果。
成功案例介绍
选取具有代表性的网 红广告案例，如微博 广告、抖音广告等， 介绍其创意和传播渠 道。
特点分析
分析网红广告的特点， 包括目标受众、创意 表现、互动性等方面。
网红经济学最终稿课件
• 网红经义
01
网红经济是指通过网红来创造品 牌价值、推动商业变现的一种经 济形态。
02
网红经济以互联网平台为基础， 通过内容创作、社交媒体营销等 方式，实现品牌推广、产品销售 等商业目的。
网红经济的发展历程
网红经济起源于社交媒体平台的兴起， 随着微博、抖音等平台的普及，网红 逐渐成为一种新兴职业。
创意探讨
探讨网红广告的创意 来源、表现形式和制 作过程。
传播效果评估
评估网红广告的传播 效果，包括曝光量、 点击率、转化率等方 面。
网红直播案例分析
总结词
通过分析网红直播的成功案例，了解 网红直播的运营模式、内容创新和商 业价值。
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02
成功案例介绍
选取具有代表性的网红直播案例，如 Papi酱、冯提莫等，介绍其直播内容 和运营模式。
跨界合作与商业模式创新
随着互联网的普及和社交媒体的兴起， 网红经济将继续保持快速增长，吸引 更多资本和人才进入。
网红将与品牌、企业展开更多跨界合 作，探索新的商业模式和盈利渠道。
多元化内容创作
随着消费者需求的多样化，网红将创 作更多元化的内容，涵盖时尚、美食、 旅游、科技等领域。
网红经济的挑战与机遇
网红广告

宣讲人：XXX 时间：20XX.XX
目
行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。
行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。 行动，能让人生放射光彩。陆游说： “纸上 得来终 觉浅， 觉知此 事要躬 行。” 还有人 说，“ 时间给 空想者 痛苦， 给创造 者幸福 。”有 了梦想 ，就要 付出行 动，用 行动来 实现自 己梦想 。