武汉市购物天堂

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“购物天堂”变“港囧”

作者：张燕责

来源：《畅谈》2016年第05期

2月15日，香港迪士尼披露2015年业绩，全年净亏1.48亿港元，为2012年来首次亏损。受到旅游业寒潮影响的不仅仅是迪士尼乐园，香港的另一家大型主题乐园——香港海洋公园近日发布报告称，在春节期间，海洋公园内地旅游团人数跌幅达双位数。报告同时指出，2015年全年该园入场人数跌幅达到14%。

海洋公园行政总裁Tom Mehrmann表示，2015年7月时，内地游客数量占入园游客人数一半以上，现在已经跌至四成。Tom Mehrmann预计，未来这一跌幅恐还将持续一段时间。

尽管旅游业在香港四大支柱产业中占比最小，但自2003年内地居民赴港“自由行”开放以来，香港旅游业的增加值和就业人数增幅长期占据四大支柱产业之首。香港零售管理协会主席麦瑞琼近日表示，香港过去太习惯于动辄十几个百分点的增长，目前甚至可能仍要持续的旅游寒冬，对港人来说，可谓是一个不小的挑战。

上升

2003年7月，为了支持香港应对非典疫情的冲击，发展经济、改善民生，中央政府应香港政府要求推出了内地居民赴港“自由行”，首批试点4个城市。此后几年，“自由行”逐步扩大到内地49个城市。2009年，为帮助香港应对国际金融危机，内地又开放“一签多行”，即

允许符合条件的深圳户籍居民申办一年多次往返香港签注。

根据香港出入境的统计数据，每年访港的游客接近6000万，其中，内地访港游客数量2003-2013年每年增幅在10.1%至34.5%，平均每年增长23.6%。其中，持“一签多行”签证的游客由2009年的150万人次增长到约1200万人次，占据全部内地访港游客的一半左右。

旅游业的蓬勃发展使香港的零售行业进入了黄金时期。2003年，香港批发及零售业的生产总值为351.4亿元，占当年GDP的2.9%。10年后的2013年，香港批发及零售业的生产总值达到1102亿元，占当年GDP的5.3%。零售业就业人数也以平均每年2.2%的速度稳步增长。

Vol.9No.52012年5月

第9卷第5期

JournalofHubeiUniversityofEconomics(HumanitiesandSocialSciences)湖北经济学院学报

（人文社会科学版

）May.2012

随着电子商务和互联网的快速发展

，网络购物正步入快

速成长期

，网购用户规模也逐年增长

。鉴于调查研究的时间

、

资金

、人员有限

，本文以武汉市消费者为研究对象

，进行了小

范围

、地区性的调查研究

，以调查所得数据资料为依托

，综合

运用相关分析方法

，对武汉市消费者的网络购物行为进行实

证研究

，目的在于说明网络购物消费者的群体特征和消费情

况

，并在此基础上对影响网络购物消费行为的因素进行分析

，

最终有针对性地提出相关发展建议

。

一

、网络消费者行为概述

网络消费者一般是指在电子商务环境中通过互联网这种

工具进行购物和消费等活动的消费者群体

。对网络消费

，许多

学者都有自己的看法

，李明哲

（2008

）认为随着互联网在经济

领域中的广泛运用

，人们对网络的依赖越来越强烈

，网络正在

快速改变人们的生活方式

，电子商务逐步成为一种重要的商

务方式

，人们网络购物行为也越来越普遍

。牟永泉

（2009

）从网

上购买者的消费心理对网络购物行为进行分析

，指出了电子

商务营销过程中的几种典型消费者心理

，包括追求个性化

、文

化品位

、追求物美价廉

、追求时尚商品

、强调体验购买过程等

。

另一方面

，牟永泉强调虽然网上购物具有形式方便

、信息快

捷

、节省时间等诸多优势

，但是目前消费者对网上消费仍然有

一定程度的担忧

，很多因素也制约网上购物的发展

。

网络购物市场与传统实体市场之间也存在巨大差异

，诸

如文化和环境上的不同

，导致网络消费者的购买行为与传统

的消费者购买行为存在着较大的区别

。国内外学者对于影响

网络消费者购买行为的研究已经取得了很多成果

，有的人从

消费者的人口统计学特征

（如性别

、年龄

、教育程度

）加以研究

分析

，有的人从消费文化着手了解

，也有人认为与网络环境本

身的特点有着密切关系等等

香港，购物者的天堂。七月，香港商品折扣季。包括奢侈品牌在内的几乎所有品牌、所有商场及品牌店都会打折，直到卖完为止，喜欢购物的MM绝对不能错过这个绝佳的购物时机，到香港超值血拼去吧。

7月开始，不少人把逛街地点转移到香港——那边的年中折扣季开始啦!年中折扣季意味着，从这个月开始一直到8月底，包括奢侈品牌在内的几乎所有品牌、所有商场及品牌店都会挂出“SALE”的牌子统一打折，折扣也会一路走低，直到卖完为止。这对那些讲求品牌的人来说，无疑是最好的“抄底”时机，最容易买到超值的东西。

算一笔账，越来越低的折扣再加上汇率的换算，香港不但有更便宜的价格，同时也有更多的款式可供选择。如果你已经心动，不妨看看最近这些广受当地民众和内地游客欢迎的商场和店铺的优惠活动，准备行动吧!

香港：购物者的天堂

●最本地化：铜锣湾

铜锣湾是香港老牌的购物场所，如果一个香港人没有去过铜锣湾购物，那他已经是OUT得不能再OUT了;如果作为一个内地人，还没有去过铜锣湾血拼，只能说你还不够IN。

在许多香港人的眼里，铜锣湾才是真正的香港区，各种潮流品牌和店铺随处可见，各种价格的货品你都能找到。另外，不论你对这里熟悉不熟悉，随处都有能逛的地方，而且大大小小的商场相对集中，大牌小店全部都在走路就能到的地方，购物方便得不得了。

利园区+时代广场 铜锣湾最热闹的地方是利园区，以及与之几条街相隔的时代广场。

利园区是铜锣湾有代表性的高端购物场所，算得上是铜锣湾最高档的商场。它由五个高级购物餐饮点组成，包括利园、利园二期、友邦中心、新宁大厦及礼顿道111号，除拥有Louis Vuitton、Cartier、Chanel、Gucci、Hermès、Christian Dior、Tod's、Boss Hugo Boss、MiuMiu及Valentino外，还有多家全港独有的国际品牌专卖店。上月新落成的Bulgari专门店及楼高两层的Cartier旗舰店是铜锣湾内唯一专门店;于5月开幕的Chanel Beaute，特别设有美容护理及香水专区，让人在购物时也能悠闲小憩一番。利园二期还设有儿童用品名品区，Burberry Childrenswear、Ralph Lauren Children及COMMECAKIDS等品牌服饰一应俱全，让孩子从小就能享受到高品质的生活，很适合带着孩子一起逛。

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让每个人平等地提升自我

1 武汉一日游推荐指南

旅游攻略：归元寺→黄鹤楼→户部巷→东湖

1、归元寺

景点级别：AAAA

门票价格：元

开放时间： 08:00~17:00

地址：湖北省武汉市汉阳区翠微路

建议游玩时间：1小时

归元寺（Guiyuan Buddhist Temple）属，又称归元禅寺，居武汉四大丛林之首，位于中国内陆最大城市市上，国家AAAA级景点，全国重点佛教寺院，是湖北省佛教协会和武汉市佛教协会的所在地，也是湖北省重点保护单位及著名的旅游景点之一。

归元寺建于清顺治十五年（公元1658年），与、、今称为武汉佛教的四大丛林。归元寺之名取佛经“归元性不二，方便有多门”之语意。归元寺占地公顷，以建筑完美、雕塑绝妙、珍藏丰富而声震佛门，港澳同胞、海外侨胞以及许多外国游客包括各国政要如柬埔寨西哈努克国王、美国国务卿、新加坡前总理李光耀、日本首相中曾根康弘等都曾先后来此观赏。归元寺藏有许多佛教文物，除藏经外，还有佛像、法物、石雕、书画碑帖及外文典籍，是国内收藏佛像最多的佛寺之一。

2、黄鹤楼 百度文库

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2 景点级别：AAAAA

门票价格：元

开放时间：4~10月：07:00~18:30 11~3月：07:30~17:30

地址：武汉市武昌区蛇山西坡特一号

建议游玩时间：2小时

黄鹤楼（Yellow Crane Tower），“天下江山第一楼”位于武汉长江南岸蛇山峰岭之上。始建于吴黄武二年（公元223年），国家5A级景点，之一，享有“天下绝景”之称。

诗人一首“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，使武汉江城之称名扬四海；一首“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”，已成为，更使得黄鹤楼声名大振。因与对岸隔江对峙，相映生辉，被称为"三楚胜境"。宋之后，曾屡毁屡建，清七年（1868）重建，但只存在了十几年。现遗址上只剩下清代黄鹤楼毁灭后唯一遗留下来的一个黄鹤楼铜铸楼顶及当时楼貌照片，已不是宋画在高台上丛建多座建筑，而取集中式平面，高踞在之上，平面为折角十字，外观高三层，内部实为九层。下、中二檐有12个高高翘起的屋角，总高32米。