用_互联网_模式推进品牌孵化_柳进军

我国零售业全渠道营销模式探索
任娜;田子业
【期刊名称】《中国市场》
【年(卷),期】2022()32
【摘要】近年来,传统零售业持续低迷,零售业的传统渠道营销模式与消费者随时随地的购物需求的矛盾更加凸显,亟须零售企业进一步拓宽营销渠道。

因此对全营销渠道模式的探讨尤为重要。

文章基于对“新零售”和“全渠道营销”内涵与特征的梳理,厘清了两者的关系,并构建了零售业全渠道营销模式,最后为其实施提出保障措施,以期推动零售企业的创新性发展。

【总页数】4页(P126-129)
【作者】任娜;田子业
【作者单位】西南大学农学与生物科技学院;潍坊学院体育学院
【正文语种】中文
【中图分类】F713.32
【相关文献】
1."互联网+"模式下零售业全渠道运营策略的比较研究
2.零售业全渠道商业模式选择-基于移动电子商务的视角
3.欲靠“全渠道营销模式”为黄金零售业注入新动力
4.挖掘内生动力,坚决打赢脱贫攻坚战——新零售业态下全渠道营销扶贫研究
5.数字化零售下的零售业全渠道协同模式研究
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流通经济1 新零售的基本内涵及特征1.1 新零售的内涵2016年杭州云栖大会上马云首次提出“新零售”概念，“纯电商时代很快结束，未来十年、二十年，线上线下和物流必然结合，诞生真正的新零售[1]。

”新零售是以互联网为依托，运用大数据、人工智能等先进技术手段对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上线下和物流进行深度融合的零售新模式[2]。

新零售行业近几年在我国迅猛发展，国家统计局相关数据显示，2020年全国网上零售额累计值呈现稳步增长趋势，全年全国网上零售额高达117601亿元，同比上年增长10.9%。

1.2 新零售的特征1.2.1 智能化客户管理智能化客户管理作为新零售的一大特征，主要体现在可以通过大数据、人工智能等技术的应用，帮助商家获取顾客难以收集的、更加精准的信息。

通过这些信息的收集及分析，企业能更好地了解客户的需求与偏好，从“广撒网”转变为“精准投送”。

同时，企业还可利用智能软件与硬件，改造线下门店，给顾客带来更加便捷、新颖的购物体验。

1.2.2 鲜明的品牌形象鲜明化的品牌形象是新零售的明显特征。

新零售背景下，消费者在购买产品时不再仅仅关注产品的质量，而是更多考虑品牌的形象和口碑。

企业品牌的形象和口碑通过品牌建设来塑造，而新零售环境下的品牌建设主要依托互联网技术，从生产、运输、销售等各个环节进行打造。

1.2.3 零库存目标新零售下的物流模式是以消费者为主导的“线上+线下”相结合的模式。

新零售的提出,目的在于进一步提高消费者服务体验,同时在物流系统的辅助下,更快地将产品送到消费者手中[3]。

新零售区别于纯电商的一大特征是建立“线上线下一盘货”，这也是传统商业模式的转变。

同时，企业根据消费者的精准需求定制产品的生产，借助大数据等先进技术，促进物流仓储和配送的改革，使企业更好地控制库存水平，实现零库存目标。

1.2.4 全渠道营销新零售下消费者的挑选、购买、支付、物流等过程发生了很大的改变，并且这些过程的关联性更加紧密。

探索互联网广告整合之路
于淼
【期刊名称】《网络传播》
【年(卷),期】2009(000)008
【摘要】@@ 伴随着中国互联网十几年的发展,广告商从最初的粗放式投放逐渐向精准投放过渡.互联网业界联合、为广告商提供更好的服务、把互联网市场做大,是网站需要共同面对的重要课题,怎样联合?如何联合?无论在理论上还是实践上,业界都在进行积极的探索.
【总页数】2页(P28-29)
【作者】于淼
【作者单位】(Missing)
【正文语种】中文
【相关文献】
1.探索中国特色的"信息技术与课程整合"之路——"信息技术与课程整合"之反思[J], 刘文灵
2.整合文化资源探索产业发展之路——成都市发展文化产业探索浅析 [J], 赵志
3.整合优势资源探索创新之路--《舞出我人生》的多元化创新之路 [J], 胡美艳
4.整合硼产业创新资源探索民企军民融合之路——大连金玛硼业科技集团股份有限公司 [J],
5.企业"微文化"之路
——浅谈江海机械厂整合以来在"微文化"道路上的探索与实践 [J], 刘蘅
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SPECIAL /特别报道/ 19促进新旧动能转换 创新流通模式中国童装产业互联网创新论坛在即墨召开本刊记者_万晗为了探寻互联网时代下童装产业发展新路径，创新童装流通新模式，加速童装产业信息化、品质化、时尚化高质量发展，4月12日，由中国纺织工业联合会流通分会主办，即墨国际商贸城管理委员会、中国纺织服装电子商务联盟协办的主题为“促进新旧动能转换、加快流通模式创新”的中国童装产业互联网创新论坛在青岛市即墨区召开。

中国纺织工业联合会流通分会顾问杨东辉、张长林，中国服装协会副会长杨金纯，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会秘书长张涛，中国纺织工业联合会流通分会常务副会长李海燕，副会长徐建华、殷强，副会长兼秘书长张海燕，广东省服装服饰行业协会会长卜晓强，青岛市即墨区人民政府副区长王振，即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军等领导，互联网创新平台有关专家、全国纺织服装专业市场和流通企业代表、童装企业代表以及行业主流媒体等300余人参加了本次活动。

会上，即墨国际商贸城云平台——爱即墨云平台正式发布。

专家把脉即墨童装王振在致辞时表示，依托即墨的童装产业优势，目前即墨已打造了以童装研发、设计、生产、制造为基础，以IP为特色，集童装品牌孵化、童装电商集聚、儿童教育休闲娱乐、儿童产业总部经济区为一体的产城文旅融合的中国特色童装小镇。

同时，在即墨国际商贸城打造的10万平方米的即墨童装城，吸引了600余家即墨优势童装生产企业和品牌入驻，必将进一步提升“即墨质造”的影响力和竞争力。

据山东省纺织服装行业协会秘书长张春华介绍，2017年，山东3944户规模以上纺织服装企业，累计实现主营业务收入1.18万亿元，实现利税总额821.04亿元，其中利润总额548.95亿元；全省出口纺织品服装217.79亿美元，继续保持了良好的发展态势。

近年来，以即墨国际商贸城、济南泺口服装城、潍坊星河国际轻纺城、临沂华丰服装城等为代表的山东省各专业流通市场，在品牌建设意识、市场营销能力等方面，都有了较大提高。

成都日报/2015年/4月/23日/第001版黄新初在调研现代服务业发展时强调运用互联网+思维推动产业转型升级记者张魁勇本报讯（记者张魁勇）昨日，省委常委、市委书记黄新初前往锦江区，调研现代服务业发展情况。

他强调，在经济发展进入新常态的时代背景下，要大力实施好国家互联网+行动计划，自觉运用互联网+思维，推动现代服务业转型升级。

远洋・太古里，位于锦江区纱帽街，与千年古刹大慈寺相拥为邻，与繁华春熙路隔街相望，以现代创新的手法演绎传统建筑风格，纵横交织的里巷、低层建筑群、开阔广场空间，处处洋溢着人文韵味与现代气息。

作为城市文化商业新地标，太古里汇聚了时尚、休闲、餐饮、文化等领域众多国际品牌，为成都现代化国际化建设注入了新的活力。

实地考察太古里运营情况，并听取锦江区现代服务业工作汇报后，黄新初说，这个项目是我市现代服务业的一张高端名片，要加快完善周边道路、交通等基础设施，强化市场规范管理，进一步在“国际”两字上做文章，在体制机制、运作模式等方面与国际接轨，实现电子商务与实体市场比翼齐飞，使其商品交易辐射更大范围、更多人群。

调研结束时，黄新初指出，当前，成都站上了“新常态、万亿级，再出发”的新起点，正在深入实施“改革创新、转型升级”总体战略。

现代服务业是城市核心竞争力的一个集中体现，锦江区及其他中心城区要紧紧抓住产业转型升级契机，大力实施好互联网+行动计划，充分借助互联网这个有效载体，进一步挖掘潜力、整合资源、突出重点，错位发展各类现代服务业，为城市长远发展提供坚实支撑。

黄新初强调，消费对经济发展具有重要拉动作用。

成都在历史上就是一个消费城市，社会消费品零售总额在西南地区占比很高。

市级有关部门要深入实施“产业升级”战略，在现有工作基础上，进一步明确发展现代服务业的主要方向和产业定位，科学分工、统筹推进，全力做好相应要素保障，积极支持中心城区大力发展高端服务业，调整优化服务业结构，提高单位面积产出水平。

特别是要看到，当前信息技术与新兴服务需求的融合，正在催生大量新的服务业态。

同心江宁网络直播基地打造新型直播“带货王”作者：来源：《华人时刊》2020年第07期同心江宁网络直播基地打造新型直播“带货王”6月16日，“直播无限逐日千里”同心江宁网络直播基地+对接签约会，在南京市江宁区举行。

活动当天，来自北京、上海、南京等三十余位国内的网络达人亲临现场，为江宁的直播带货助力。

位于东山国际滨河街区的网络直播基地共三层，每层都有根据不同需求的网络直播间。

它实际上是一个直播行业“孵化基地”，可以帮企业带货、培训，甚至可以帮助打造品牌直播间及新型直播“带货王”，让江宁乃至南京、江苏一些产品走出去，销路通起来。

一间10多平米的直播间一天带货千余件，销售额可达十余万元。

江宁区新的社会阶层人士联合会会长申新军的公司等，通过网络直播一天就卖出去八万只鸭子，让疫情期间本来淡季的产品，一下子火了起来。

（南京市委统战部）苏州新阶层人士直播带货助力夜经济6月19日，苏州山塘历史文化街区灯火璀璨。

全市新的社会阶层人士联谊会启动直播带货助推夜经济，“姑苏新力量助燃八点半”项目授旗、姑苏非遗文创市集等活动，吸引了众多游客参与。

该项目将依托新阶层人士中的非遗传承人，在线上搭建非遗“云”集市平台，探索使用短视频、对接直播平台等新的互联网手段，让“互联网+统战”成为新常态。

线下组建新阶层人士实践创新基地联盟平台，还将举办“法律夜课堂”“企业管理夜沙龙”“夜·享书香”系列沙龙。

直播带货活动帮助疫情之下的企业纾困解难。

当晚，市委统战部及姑苏区教体文旅委有关领导与网红主播一起，为缂丝、宫灯等姑苏非遗文创产品带货;山塘街古戏台下的“姑苏新力量———‘浮生集’文创市集”汇聚了全市各地的非遗文化产品，吸引了许多人现场购买。

（苏州市委统战部）仪征新集镇统战力量扶贫路上显同心今年以来，仪征市新集镇商会、无党派人士、非公经济组织等统战力量整合扶贫资源，采取自我造血、促进就业、发展产业、捐赠帮扶等措施大力扶贫。

全镇332户646人低收入农户已全部实现脱贫。

F ocus Fashion|服装122 中国纺织 2018缺乏IP产业孵化平台；三是缺乏B2b等平台公司；四是缺乏服装展示场所；五是仓储物流配套不完善；六是缺少电商产业聚集区。

”谈及即墨童装产业发展，刘永军表示，即墨童装产业必须要加快新旧动能转换，借力跨界融合，全力推动产业转型升级。

于是，自2016年开始即墨全面启动制造业与互联网融合发展示范市创建工作，每年拿出1亿元专项资金，先后与中航信托合作成立2亿元产业引导基金，引进百灵科技、海尔智能研究院等72家智能制造服务商，为全区的纺织服装企业量身定制智能改造方案，280余家企业插上了互联网的翅膀。

在淘宝的“中国质造”产业带中，即墨童装不仅第一批入选成为全国首批推出并重点扶持的十大产业带之一，还建成并运营了全国首家国字号纺织服装品牌孵化器——中国（即墨）服装品牌孵化中心和青岛纺织服装材料检测公共服务平台、青岛蚁阵数据科技服务平台、青岛国际陆港跨境贸易电子商务服务平台等4个专业服务平台。

如今，即墨拥有童装电商经营企业1.2万家，年实现网络销售60余亿元，居全国县级市首位。

“当前，即墨童装只有顺应互联网与实体经济跨界融合发展的大趋势，促使生产、消费、服刘永军：千年商贸基因孕育“即墨童装”文｜本刊记者 梁龙纺织服装是即墨的传统优势产业，千年商贸基因的不断延续，让即墨童装产业异军突起，凭借“安全、品质、时尚”三张标签和“原创、原产、原价”等特色，已发展成为全国三大童装生产基地之一。

近日，“中国童装产业互联网创新论坛”在青岛即墨召开之际，即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军接受记者采访时表示：“举办此次论坛，我们就是想借助大家的智慧，共同探寻即墨童装发展新路径，全面打响‘即墨童装’这个金字招牌。

”素有“千年商都”之称的即墨，自古以来商贸业就十分发达。

早在春秋战国时期，即墨就是齐国东方人众物阜的通商大邑。

如今，纺织服装业和市场商贸业作为即墨的两大传统优势产业，相互依存，共生共赢。

数字时代下的中国品牌传播的创新路径随着数字技术的飞速发展，品牌传播方式也发生了深刻变革。

在数字时代，中国品牌传播需要不断创新，以适应市场变化和消费者需求。

本文将探讨数字时代下中国品牌传播的创新路径。

一、数字化转型数字化转型是品牌传播创新的基础。

企业需要将传统媒体和数字媒体相结合，构建全方位、多渠道的品牌传播体系。

通过数字化转型，企业可以更好地掌握消费者数据，精准定位目标市场，提高品牌传播的针对性和有效性。

二、社交媒体营销社交媒体已经成为品牌传播的重要渠道。

企业可以通过微博、微信、抖音等社交平台，与消费者进行互动，增强品牌影响力和美誉度。

同时，社交媒体营销还可以提高品牌传播的效率和效果，降低营销成本。

三、内容营销内容营销是品牌传播的重要手段。

通过创作高质量、有价值的内容，吸引消费者的关注和兴趣，提高品牌知名度和忠诚度。

内容营销需要注重与消费者需求的契合，通过优质内容传递品牌价值，提升品牌形象。

四、跨界合作跨界合作可以扩大品牌的影响力和市场份额。

企业可以与其他领域的企业或品牌进行跨界合作，共同推出新产品或服务，实现资源共享和优势互补。

跨界合作不仅可以提高品牌知名度，还可以为消费者带来新的体验和价值。

五、数据驱动的精准营销数据驱动的精准营销是数字时代品牌传播的重要趋势。

企业需要收集和分析大量数据，了解消费者的需求和行为，为品牌传播提供更精准的目标市场和传播策略。

通过数据驱动的精准营销，企业可以降低营销成本，提高营销效果，实现品牌价值的最大化。

六、数字化渠道整合数字化渠道整合是提高品牌传播效率的关键。

企业需要将各个数字化渠道进行整合，实现跨渠道的品牌传播。

通过数字化渠道整合，企业可以更好地掌握消费者数据，提高品牌传播的针对性和有效性。

同时，数字化渠道整合还可以降低营销成本，提高营销效率。

七、用户体验优化用户体验优化是品牌传播创新的重要方向。

企业需要关注消费者在品牌传播过程中的体验感受，通过优化用户体验提升品牌形象和美誉度。

农产品品牌故事范文乡村振兴战略大背景下，加上互联网高速发展的时代，“互联网+农业”推动互联网与农村特色产品与经济作物的深度融合，对促进农村三大产业融合发展、创新创收有着极其重要的意义。

深处互联网时代，高效的影响力总是在一夜之间就能形成。

90后的解鹏飞就是塑造了一个又一个品牌深化的传奇人物。

（耕心公社）中国的农业发展趋势已从过去的传统农业向现代新农业转型，无数的90后新农人已经驻足新农业，成为了新农人，助力其中。

农产品的品牌，是以生态安全为基础，绿色生态为理念，品牌营销为路径，促进农业增产、农民增收、消费者受益，最终实现可持续发展的农业才是真正有品牌的农业，针对发展农业的痛点，品牌农业是主推农业转型的唯一法宝，而90后的品牌营销达人解鹏飞所做的正是解决这些痛点，落地真实的品牌农业。

品牌农业在“互联网+三农”业界中，渐渐拓展出自己的一片天地。

解鹏飞是央视七套农业节目的导演，负责农特产品和农业经济作物品牌的打造以及网络营销，被称为互联网三农营销第一人。

深谙“互联网+三农”的特点，深入挖掘农特产品和经济作物的情感驱动点，把农产品的“价值”用“好故事”讲给“对的人”。

对于品牌，解鹏飞有自己独特的见解。

2018年在杭州举办的第五届A20新农展暨网红生鲜节上，解鹏飞关于农产品的品牌服务进行了路演，为在场众多参展单位和经销商带来了《2018秦禾传媒农产品品牌服务》的演讲。

对于品牌的认知，解鹏飞讲到“品牌，是消费者对产品、服务、体验形成的一个综合符号！”品牌的本质，就是“情感驱动”，品牌要始终如一地树立自己的统一形象，这种形象持续地输出，进入消费者的大脑情感区域，最后形成的就是超越产品功能价值的“品牌”。

现今区域公用品牌在国内发展势头良好，我国农产品品牌的建设经历了漫长的过程，现已形成了一批有知名度的地方农特产品，这些知名的地方农特产品就被称作区域品牌，区域品牌是区域经济发展的产物，区域经济发展出去，区域优势效益提升显著，区域品牌效益也会突显，提升区域品牌就成了明显的趋势。

打造“两大平台”全面提升科技竞争力
刘燕华
【期刊名称】《《中国科技产业》》
【年(卷),期】2003(000)009
【总页数】7页(P5-11)
【作者】刘燕华
【作者单位】科技部副部长
【正文语种】中文
【中图分类】G322
【相关文献】
1.打造创新能力开放合作平台全面提升我国科技创新实力r国务院印发《积极牵头组织国际大科学计划和大科学工程方案》 [J],
2.论全面提升企业核心竞争力的两大根本途径 [J], 周永明
3.建设一流科技平台全面提升核心竞争力 [J], 王继东
4.打造"两大平台"全面提升科技竞争力 [J], 刘燕华
5.聚焦“能打胜仗”全面提升网点竞争力:打造能打胜仗的“作战单元”全面提升网点综合竞争力--专访中国工商银行运行管理部总经理毛群 [J],
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