奥迪的企业文化

1.奥迪汽车的文案创意世界引言当文字行走在诗人的手笔，给与它骛极天外，神游八荒的想象力，成就的也许是一绝佳诗篇；当文字游走在小说家的心坎，给与它妙笔生花，文思泉涌的助推力，成就的也许是一传世巨著；当文字遇到了文案，给她披上新婚的嫁衣，嫁作了文案的新娘，文字与文案联姻，天马行空的创意，一幅优秀的广告作品就横世而出了。

如果把广告看作是一个人的骨架，那么我觉得文案便是他身上的血肉，骨架与血肉构筑成一个整体，便有他存在的价值。

如果再把骨架看作为一个静止物，那么相对的，血肉则是流动态的，变化着的。

一如文案语言风格，万千种，各有魅力。

“中国路,大众心”这是大众汽车最初进军中国市场的广告语，在电视广告及平面广告中用“忠、志、恳、态、惠、想、聪、慧、悠、感、恣、惹、?”这十三个字精辟简练地表达了大众汽车想做到的品质和精神。

时隔几十年后，我们看到了“大众心”在中国市场矢志不渝的努力，也从它广告语折射中看到了大众汽车延续“中国路”的品牌探索。

今天，我们就沿着大众汽车奥迪品牌的足迹，做一次事关汽车文案的探访。

一、品牌的力量汽车的发展历史就是一部品牌发展的历史，可以说再也没有其他商品能够像汽车这样充分展示品牌的力量了。

在谈广告语与品牌关系之前，笔者先就奥迪的一句广告语作为分享：25年前我们为奥迪生产quattro，25年后的今天我们为quattro生产了一台奥迪。

众所周知，奥迪汽车的品牌广告语是“突破科技，启迪未来”，奥迪自诞生之日起，就致力于科技创新而引领时代，“是车都有四个轮子，好车都有四个圈子”更淋漓尽致地将奥迪的品牌魅力展露无疑。

2005年，奥迪迎来了quattro诞生25周年的历史时刻，配备新一代quattro全时四轮驱动系统的全新RS4和高性能SUV奥迪Q7在法兰克福车展上的全球首发，再一次完美诠释了“突破科技启迪未来”的品牌理念。

如果说汽车广告语的背后最重要的是汽车品牌，那么汽车品牌的背后则代表着一种商业性的社会文化，包含着商品属性、特定的利益、商品的价值感、代表的特定文化、使用者的个性以及社会中的位置，是消费者对产品的体验和感受。

一汽奥迪的品牌营销----中国高档轿车的先锋自从1999年9月6日，第一辆奥迪A6在中国长春正式下线，并于2000年1月1日在国内推向市场之后。

截至2003年底，奥迪轿车在中国市场的总销量达到140 718辆。

作为最先进人中国轿车市场的豪华高档品牌，一汽奥迪扮演了一个中国高档轿车市场先锋角色。

奥迪在全球创立品牌成功的一个重要原因是：无论它在哪里建立工厂生产奥迪轿车，都会秉持“同一星球，同一奥迪，同一品质”的原则．将追求技术领先和不断创新的宗旨融工艺、技术和服务的每一个细节之中，并传播到世界的各个角落。

在中国市场上，奥迪同样不遗余力地宣扬着自己的品牌文化，不断用其创造的品牌精神巩固其在中国高档轿车市场上的先行者地位。

一、一汽奥迪的渊源1995年，一汽一大众开始准备生产专门为中国开发的奥迪200 V6车型o 1996年。

奥迪200 V6下线。

1999年，奥迪与其台作伙伴——一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽一大众下线。

奥迪A6填补了中国高档豪华轿车生产的空白，成为了中国高档轿车市场上的先锋。

2000年，奥迪在中国销售16 04l辆轿车，新款奥迪A6是面向中国市场的国产高级轿车，奥迪公司协同中国的技术精英，根据中国的具体情况作了改进，使之更适台中国路况。

2000年1月，国产奥迪A6轿车投放市场。

2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在中国正式建成起用，29家三位一体的奥迪品牌专营店也相继建成。

它们严格按照奥迪全球统一标准，为客户提供集销售、售后服务、备件供应三位一体(3s)的全新营销方式。

2001年，进口奥迪A8正式投放中国市场．这标志着奥迪系列中的旗品登陆中国。

随后，新款进口奥迪A4和奥迪TT跑车也相继在中国。

为中国消费者提供了更多的个性化选择。

同年，奥迪引进了与世界的氙灯、驻车加热和电动座椅等技术装备，配备在2001年奥迪A9技级版上。

奥迪当年在中国的年销量上升到27 890辆。

2002年，奥迪将其独有的Mulfitronic无级／-y-动一体式变速箱配备在A6上．随后，经过23项升级的新奥迪A9上市。

第1篇大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同分享我获得奥迪优秀员工奖项的喜悦。

首先，请允许我向领导表示衷心的感谢，感谢你们对我的信任和支持；同时，也请允许我向我的同事们表示诚挚的敬意，感谢你们在我成长的道路上给予的关心和帮助。

自从我加入奥迪这个大家庭以来，已经有三年多的时间了。

在这段时间里，我亲眼见证了奥迪这个品牌的快速发展，也亲身感受到了奥迪企业文化所散发出的独特魅力。

在这里，我找到了归属感，找到了自我价值实现的平台。

回首过去，我深知自己取得的成绩离不开领导和同事们的关爱与帮助。

在此，我想借此机会，向你们表达我最真挚的感激之情。

首先，我要感谢我的领导。

是你们给了我这个机会，让我在这个平台上不断成长、不断进步。

在工作的过程中，你们始终关心我的成长，为我提供必要的指导和支持。

正是有了你们的鼓励和信任，我才能在奥迪这个大家庭中茁壮成长。

其次，我要感谢我的同事们。

是你们在我遇到困难时伸出援手，是你们在我迷茫时给予我指引。

在奥迪这个团队中，我们共同努力，共同进步。

正是因为有了你们的陪伴，我才能在工作中取得今天的成绩。

下面，我想分享一下我获得优秀员工奖项的感悟。

一、始终保持敬业精神作为一名奥迪员工，我深知自己肩负的责任和使命。

在工作中，我始终保持着敬业精神，全力以赴地投入到每一项工作中。

我相信，只有敬业，才能在平凡的岗位上做出不平凡的业绩。

二、不断提升自身能力在奥迪这个大家庭中，我深知自己还有许多不足之处。

为了更好地完成工作任务，我始终坚持学习，不断提升自己的业务能力和综合素质。

我相信，只有不断学习，才能在这个竞争激烈的市场中立于不败之地。

三、团结协作，共同进步在工作中，我始终秉持着团结协作的精神。

我相信，只有团结一致，才能共同战胜困难，实现团队的目标。

在奥迪这个团队中，我们相互支持，共同进步，共同为奥迪的发展贡献力量。

四、积极创新，追求卓越在奥迪这个品牌中，创新是永恒的主题。

作为一名奥迪员工，我始终坚持积极创新，不断追求卓越。

奥迪的企业文化奥迪是一家世界著名的豪华车品牌，深受全球消费者的喜爱和追捧。

而要想取得今天这么辉煌的成就，除了品牌实力和技术实力之外，企业文化也是不可或缺的重要因素。

下面，我们就来探究一下奥迪的企业文化。

奥迪的秉承“技术第一，客户至上”的理念，是其企业文化的重要组成部分。

奥迪从成立之初就注重技术研发，不断引进先进技术和生产设备，并且加强员工的技能培训，积极推动技术的创新和发展。

奥迪坚信，只有拥有强大的技术实力，才能为用户提供更好的产品和服务，才能在竞争激烈的市场上立于不败之地。

同时，奥迪也始终把客户需求放在首位，致力于为客户提供更加舒适、安全、稳定的驾驶体验。

加上奥迪的品牌形象和豪华气质，赢得了广大消费者的青睐。

在奥迪的企业文化中，员工素质的提高和企业规范的执行也是不可或缺的环节。

奥迪注重员工的培训和职业发展，通过内部培训和外部培训，提高员工的技能和素质，不断拓展员工的职业发展空间。

同时，在企业规范的执行方面，奥迪作为世界上最重要的汽车制造商之一，对品质管理、安全环保等方面持有高度的责任感，严格遵守国际标准，确保生产的每一辆车都符合最高标准。

通过这样的企业文化建设，奥迪建立了一个高效的员工团队和规范的管理体系，为公司发展奠定了坚实的基础。

同时，奥迪还注重创新和可持续发展，提出了“VORSprung durch Technik”（技术创新是先导）的口号。

奥迪在技术创新方面强调“可持续发展”，并在这方面已经做得非常成功。

在环保技术方面，奥迪一直在探索和推广更加环保、低碳的技术。

例如推出了A4的TFSI技术，将汽车动力提升的同时，更大程度地降低了排放量，为社会和环境做出了贡献。

总之，奥迪的企业文化包括技术第一、客户至上、员工素质提高、企业规范执行、创新和可持续发展等方面。

这些都为奥迪在汽车行业取得了不可替代的地位，为奥迪的品牌价值奠定了坚实的基础。

作为一个追求完美的品牌，奥迪将继续创新并推动汽车技术的发展进步，不断为用户提供更高水平的产品和服务，成为业内的引领者。

[品牌故事文案]品牌故事(1) [品牌故事]品牌故事范文奥迪(Audi)是德国大众汽车集团子公司奥迪汽车公司旗下的豪华汽车品牌，作为高技术水平、质量标准、创新能力、以及经典车型款式的代表，奥迪是世界最成功的汽车品牌之一。

品牌故事范文：奥迪四个圈的来历不仅仅是一个图形那么简单作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌，奥迪(Audi)的一切可朔源至一个多世纪前的1899年11月14日，卡尔·奔驰位于曼海姆的车厂一名叫奥古斯特·霍希(AugustHorch)的汽车工程师，在科隆组建了属于自己的公司——AugustHorch&Cie(霍希公司)。

1901年，霍希品牌的车标也正式诞生，霍希的标识是一个以“H”和“Horch”组合而成的形似皇冠的标识。

1909年6月，霍希离开了用他名字命名的公司。

并用了一个多月的时间，也就是同年7月份的时候创立了奥迪公司。

也就是因为有商标法的限制，所以没办法同时出现两个霍希公司，而改名奥迪。

但其实“Audi”就是来源于“Horch”的拉丁文翻译。

1909年，奥迪品牌诞生，以前LOGO肯定是不能再用，新一期LOGO就这样现身了。

一个倒三角、半个圆球和一个数字“1”组合而成，看样子大家似乎都不知道这个标志的含义是什么，而数字“1”应该就是第一的意思吧!在之后20多年里，霍希和奥迪公司推出了不少经典车型，但是之后因为全球经济大萧条，前景没那么乐观，拉同盟就此开始。

除了大伙儿都知道的霍希、奥迪之外，还有DKW小奇迹和漫游者。

DKW以生产摩托车为主，而且是当时摩托车业的老大，DKW是由乔尔根·斯卡夫特·拉斯姆森于1919年创建，以生产摩托车为主。

还推出过分别配有6缸和8缸发动机的新型汽车。

DKW的LOGO看起来很凶猛，有点像“盾”的感觉，但边角又很锋利。

Wanderer漫游者最早成立于1896年，最早生产自行车，后来改生产摩托车，1904年开始尝试生产小汽车。

服务理念：占据中国高档轿车市场半壁江山的奥迪品牌，比以往任何时候都更吸引人们的眼球。

作为最早实现国产化的高档轿车品牌，奥迪在提升整车质量的同时，从来都没有放松追求高水准服务品质的步伐，特别是近几年在售后服务方面更是频频打出重拳，如机场VIP服务、奥迪替换车服务、24小时救援服务、季节服务活动、透明车间管理系统等。

这不仅扩大了奥迪“用户保有量最大、用户满意度最高、用户忠诚度最高”的强大品牌优势，更让广大奥迪用户充分享受到了高档、尊崇的用车体验。

凭借出色的售后服务，自2002～2008年度，奥迪分别四次斩获权威调研机构J.D.Power公布的“中国汽车用户服务满意度调查”及“中国汽车销售满意度调查”年度冠军，同时在“2008中国汽车服务金扳手奖、金手指奖评选”活动中荣获最高奖项——年度最佳服务品牌。

2008年11月，一汽-大众奥迪品牌秉承“同一星球、同一奥迪、同一品质”的理念，全面引入奥迪全球化服务新战略——Audi Top Service，即奥迪“卓·悦”服务。

这项奥迪全球服务战略在中国市场的全面推出，将为中国的奥迪用户提供“专业、尊贵、愉悦”的全新高档轿车服务，以全心全意的卓越服务带给用户发自内心的愉悦。

Audi Top Service服务战略的实施喻示着奥迪服务在中国市场的一次全方位升级，其也将使得奥迪品牌继续成为国内高档轿车市场高品质服务的领跑者。

“专业、尊贵、愉悦”是对Audi Top Service服务战略核心价值的深度诠释。

奥迪“卓·悦”服务通过对服务形象、服务行为、服务内容和服务流程的全方位提升，始终将专业的技术、尊贵的礼遇与愉悦的体验贯穿服务全程，力求每一步都主动契合用户的心意，致力于满足用户的一切需求，并给用户带来超出预期的愉悦。

为此，奥迪品牌在软硬件方面推出了各项服务策略及全新举措，如透明车间管理系统、Service Key、IT系统整合、在线培训(iTV)、用户投诉分析管理系统、用户服务数据库、优化备件物流、工具改进等一系列服务升级流程，这都为Audi Top Service服务战略提供了强有力的软硬件支撑。

奥迪历史故事奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。

目前，奥迪已经赢得超过400万中国用户的信赖，从0到100万辆，奥迪用了整整22年的时间；从100万到200万辆，奥迪用了33个月的时间；而从200万到300万辆，奥迪仅用了22个月。

开宝马，坐奔驰，当了大官换奥迪。

以“官车”身份树立的品牌形象，加之奥迪多年在科技方面的精钻与德系工业的可靠性。

在中国汽车市场打拼了多年的奥迪，在人们心中有着不可撼动的地位。

从高端的A8L到紧凑型A3，从豪放的SUV车型到极具动感激情的跑车，奥迪创下了无数经典的瞬间和传奇故事。

19世纪末，将近40家汽车制造与维修厂如雨后春笋般在德国诞生。

此时，刚取得发动机制造专业学位的奥古斯特霍希展现出过人天赋，于1899年创建了第一家专营汽车修理、发动机点火系统改装的修理厂。

经过五年摸索，霍希先后对公司规模进行扩大。

1904年，以霍希名字命名的汽车公司正式成立。

从霍希品牌成立之初，霍希便将众多令世人惊叹的创新技术应用在汽车上。

他对产品品质精益求精，但不惜成本的研发逐渐令投资人不满。

1909年一次发动机试验的失败，导致霍希和其他投资者激烈争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开公司另立门户。

正当霍希与朋友为新公司的命名踌躇之际，朋友正在写作业的小儿子脱口而出：为什么不叫“Audi”？“Audi”一词令父辈们为之一振。

原来霍希在德语中是听的意思，而拉丁语的奥迪也是听的意思，二者意义形同，还避开了侵权的麻烦。

从此，霍希将自己的新公司定名为奥迪汽车制造公司，一个伟大的汽车品牌就此诞生。

1923年，第一辆六缸奥迪汽车问世。

该车有一个空气过滤器，这在当时是开先河之举。

几年后，空气过滤器成为汽车的必备设施。

1932年，为开拓更广阔市场，霍希、奥迪、小奇迹、漫游者四家公司合并，成立了“汽车联盟”。

这一合并结束了德国汽车工业在1925年之后一直采用的集约化式生产的阶段。

联盟成立后，主创领导者面临的首要问题就是新公司的名称与标识。

奥迪的汽车标志和企业文化引言：奥迪是整个汽车历史中最具神话而多彩的传奇之一，其历史可以追溯到一百多年以前。

奥迪四环代表着历史最悠久的德国汽车制造商之一，并象征着1932年四家独立汽车制造商（奥迪、小奇迹、霍希、漫游者）的联合。

这四家公司为当今奥迪股份公司奠定了基础。

奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特。

然而，历史悠久而又历经多变的奥迪，虽然现在为人之下，但是它自身的发展的确曾经经过了一条曲折辉煌的道路。

奥迪品牌的诞生：1909年6月，技术至上的奥古斯特·霍希与公司其他投资者就新产品开发问题发生了激烈的争吵，生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司。

于同年7月16日在茨维考成了奥古斯特·霍希汽车制造有限公司。

然而新公司在一场随之而来的名称侵权官司中败给了老霍希公司。

于是，新公司的名称成了令人挠头的问题。

正当霍希与合伙人费肯彻尔为此绞尽脑汁之际，费肯彻尔的小儿子正在一旁做拉丁文作业，他念出的“Audi”一词令父辈们为之一振。

原来，德语“Horch”的意思是“倾听”，而“听”在拉丁文中则念作“Audi”（奥迪）。

这个名字使新生的奥迪公司与霍希公司既有区别，又有联系，Audi与Horch构成了一枚硬币的两面。

于是1910年4月25日，一个伟大的汽车品牌就在不经意间诞生了，它用一种西方最古老的国际语言发出了“倾听”——“Audi”的声音，这声音已经回响了一个世纪。

1910年7月，第一款肩负奥迪品牌名称的新车从茨维考工厂下线。

像在最初的霍希公司的通常惯例一样，奥迪公司用大写字母来定义自己的车型。

第一款奥迪车型因此被命名为奥迪A型车。

到第一次世界大战爆发的五年时间里，奥迪的车型已经发展到E型了。

奥迪的组成与发展：奥迪的历史，被二战分成了两部分。

第一部分为二战前的汽车联盟，第二部分为二战后的奥迪发展。

二战前的汽车联盟：汽车联盟由霍希公司、奥迪公司、dkw公司、漫游者公司共同组成。

一、前言作为一名汽车专业的学生，能够到奥迪这样的知名汽车品牌实习，对我来说是一次非常宝贵的经历。

在这次实习过程中，我深刻感受到了奥迪品牌的专业、创新和精益求精的企业文化。

通过实习，我不仅学到了很多专业知识，还锻炼了自己的实践能力和团队协作能力。

以下是我在奥迪实习期间的一些心得体会。

二、实习内容及心得1. 实习内容我的实习岗位是在奥迪4S店的市场部，主要负责市场活动的策划和执行、客户资料的整理和分析以及日常行政工作。

2. 实习心得（1）专业素养在实习期间，我深刻感受到了奥迪员工的专业素养。

他们不仅对汽车行业有着深刻的了解，还对市场动态、客户需求等方面有着敏锐的洞察力。

在与他们的交流中，我学到了很多专业知识，也对自己的专业有了更深的认识。

（2）团队协作在实习过程中，我参与了多个市场活动的策划和执行。

这些活动需要各个部门的协同配合，让我体会到了团队协作的重要性。

在大家的共同努力下，我们成功完成了这些活动，也取得了良好的业绩。

（3）客户服务在实习期间，我接触了大量客户资料，对客户的需求和反馈有了更深入的了解。

这让我认识到，作为一名汽车行业的从业者，我们要始终以客户为中心，为客户提供优质的服务。

（4）创新意识奥迪作为一个知名品牌，始终保持着强烈的创新意识。

在实习过程中，我看到了他们不断推陈出新，努力满足市场和客户需求的精神。

这让我明白了，创新是企业发展的生命力，我们要时刻保持创新意识，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

通过在奥迪的实习，我不仅学到了很多专业知识，还锻炼了自己的实践能力和团队协作能力。

同时，我也深刻感受到了奥迪品牌的专业、创新和精益求精的企业文化。

这次实习让我对未来的职业发展有了更明确的规划，也让我更加坚定了自己在汽车行业发展的信心。

在今后的工作中，我将继续努力，将所学知识运用到实际工作中，为我国汽车行业的发展贡献自己的一份力量。

奥迪车广告语经典语录-回复1. "Vorsprung Durch Technik" (Progress through Technology)2. "The Art of Progress" (进展的艺术)3. "Unleash the Beauty Within" (释放内在的美)4. "Intelligence is the New Rock and Roll" (智慧就是新的摇滚)5. "Engineered for the Human Race" (为人类种族而设计)6. "Challenge All Givens" (挑战所有预设)7. "Born from Powerful Ideas" (源自强大的创意)8. "Luxury in Every Detail" (奢华细节)9. "Driving Emotion" (驾驶情感)10. "From Race to Road" (从赛车到公路)11. "Sportiness Meets Elegance" (运动与优雅相遇)12. "Innovation that Excites" (激发想象的创新)13. "Pure Performance, Pure Audi" (纯粹的性能，纯粹的奥迪)14. "Experience the Audi Difference" (感受奥迪的不同)15. "Life is a Journey. Enjoy the Ride." (生活是一段旅程，享受每一刻)16. "A Class of its Own" (独树一帜)17. "Engineering Meets Artistry" (工程碰撞艺术)18. "The Future is Now" (未来已来)19. "Inspiration on Every Mile" (每一英里都充满灵感)20. "Redefining Performance" (重新定义性能)。