国际化经营战略的类型

【知识结构框架】【历年考试概况】本章知识点不属于考试高频考点，仅在个别年份针对个别知识点有所涉及，分值相对较低。

其中，基本竞争战略属于相对明显的考点。

第一节业务单位战略本节主要内容：●基本竞争战略○成本领先战略○差异化战略○集中化战略●中小企业竞争战略●蓝海战略【本节知识点近五年考题回顾及总结】●基本竞争战略：○（2018年）根据资料一及波特的《竞争战略》，分析“优旺”和“捷旺”两个品牌系列的经营分别属于哪种基本竞争战略，简要说明理由，并指出该种基本竞争战略的风险。

指出上述两种基本竞争战略分别属于“战略钟”分析体系中的哪种途径。

●中小企业竞争战略：近五年未出现考题●蓝海战略：近五年未出现考题一、基本竞争战略★★★（一）成本领先战略（二）差异化战略（三）集中化战略（四）基本战略的综合分析——“战略钟”准确理解记忆1、2、3、4四个方向的名称及相应波特理论的名称，理解3混合战略的内涵。

二、中小企业竞争战略（一）零散产业中的竞争战略★在零散型产业中，产业集中度很低，没有任何企业占有显著的市场份额，也没有任何一个企业能对整个产业的发展产生重大的影响。

零散产业的战略选择：（二）新兴产业中的竞争战略★新兴产业是新形成的或重新形成的产业。

1.新兴产业内部结构的共同特征（1）技术的不确定性。

（2）战略的不确定性。

（3）成本的迅速变化。

（4）萌芽企业和另立门户。

（5）首次购买者。

2.新兴产业的发展障碍（1）专有技术选择、获取与应用的困难。

（2）原材料、零部件、资金与其他供给的不足。

（3）顾客的困惑与等待观望。

（4）被替代产品的反应。

（5）缺少承担风险的胆略与能力。

三、蓝海战略（一）蓝海战略的内涵★★红海和蓝海战略比较（二）重建市场边界的基本法则★★1.路径一：审视他择产业他择品的概念要比替代品更广。

形式不同但功能或者核心效用相同的产品或服务，属于替代品，而他择品则还包括了功能和形式都不同目的却相同的产品或服务。

【例子】万达影院——其他影院（竞争对手）——电视和互联网视频（替代品）——咖啡馆、酒吧、休闲中心（他择品）【红海思维】接受现有产业界定，并一心成为其中最优。

2015年注册会计师资格考试内部资料公司战略与风险管理第三章　战略选择知识点：国际化经营的战略类型● 详细描述：类　型解　释主要特征国际战略● 企业将其具有价值的产品与技能转移到国外的市场，以创造价值的举措。

●产品开发的职能留在母国，而在东道国建立制造和营销职能，总部一般严格地控制产品与市场战略的决策权适应性较差 经营成本高多国本土化战略● 将自己国家所开发出的产品和技能转移到国外市场，在重要的国家市场上从事生产经营活动。

●满足各地个性化需求，适应性强； ● 成本结构较高，无法获得经验曲线效益和区位效益。

适应性较好 经营成本高 高度分权例题：1.甲公司是一家大型跨国企业，在世界范围生产和销售同一类型和质量的产品，其将产品研发部门设在美国，生产制造部门设在中国，以最大限度地获取低成本竞争优势，这种国际化经营行为属于（）。

A.多国化战略B.全球化战略C.跨国化战略D.本土化战略正确答案：B解析：全球化战略，是指在全世界范围生产和销售同一类型和质量的产品或服务。

企业根据最大限度地获取低成本竞争优势的目标来规划其全部的经营活动，它们将研究与开发、生产、营销等活动按照成本最低原则分散在少数几个最有利的地点来完成，但产品和其他功能则采取标准化和统一化以节约成本。

全球化战略● 向全世界的市场推销标准化的产品和服务，并在较有利的国家集中地进行生产经营活动，由此形成经验曲线和规模经济效益，以获得高额利润。

● 企业采用该战略的目的是实施成本领先战略，通过提供标准化产品来促使不同国家的习俗和偏好趋同适应性较差 经营成本低 高度集权跨国战略● 形成以经验为基础的成本效益和区位效益，转移企业内的特殊竞争力，同时注意当地市场的需要。

● 为了避免外部市场的竞争压力，母公司与子公司、子公司与子公司的关系是双向的。

● 运用经验曲线的效应，形成区位效益，能够满足当地市场的需求，达到全球学习的效果适应性较好 经营成本低2.甲公司是牛肉生产、加工及零售企业。

公司总体战略类型与竞争战略制定及国际化经营战略1．稳固型战略：坚持现有产销规模和市场地位战略。

其特点是:连续提供相同产品给原有顾客；保持现有规模或略有增长；连续追求与过去相同的经济效益目标；战略期内每年所期望取得的成绩按大体相同的比率增长，实现稳步进展。

适用条件：行业结构和市场需求稳固；企业决策层不期望承担改变战略所带来的风险；战略改变需要改变资源配置格局，所花代价较大，比如大企业；进展太快可能导致资源和能力无法跟上，从而使企业陷入逆境。

优点：平稳进展，风险较小，专门关于成熟期和稳固环境中的企业较适合。

对大多数企业来说，是最适宜和最合逻辑的战略选择。

缺点：可能失去一些市场机会，可能助长企业因循守旧的经营思想，不利于长远进展。

2．进展型战略：通过新建、并购或战略联盟等方式扩大产销规模，提高市场地位的战略。

其特点是投入大量资源扩大产销规模；不断开发新产品和新市场；通过创新引导消费，制造需求。

具体又分为以下三种形式：（1）集中型进展战略：集中资源提高一种产品的市场地位优点：治理简单、充分利用资源与能力、猎取专业化生产的规模经济缺点：环境适应力差，风险较大。

（2）一体化进展战略，包括前向一体化，比如生产企业自己做销售；后向一体化，比如生产企业自己生产原材料。

（后）原材料生产销售（前）例：某石油公司对自己开采的原油进行炼化，生产各种石化产品，并自行组织这些产品的销售。

该公司实施的是（）A．集中化战略B．前向一体化战略C．调整性战略D．后向一体化战略优点：减少原材料供应风险，便于把握市场需求信息，带来更多利润缺点：治理费用增加，进入新的经营领域所需投入较大，面临风险较大。

理论依据是：交易费用理论。

（3）多元化进展战略：包括两种形式：关联（同心）多元化：进入与现有产品相关（技术或市场）的经营领域，如由冰箱进入空调业；优点：风险较小，猎取生产、技术、销售方面的协同效应缺点：企业规模必定扩大，增加治理费用。

无关联（复合）多元化：进入与现有产品在技术或市场方面没有任何联系的新行业领域，如家电企业进入生物制药行业；优点：分散风险，抓住机会，有利于发挥资源优势缺点：增加治理费用，分散企业资源，新行业领域带来更大风险。

企业国际化经营战略探析论文姓名:李春艳班级：14级会计13班学号：201492510628摘要：随着经济全球化的发展,企业为了适应经济一体化的当代局势，企业走向国际化已经不足为奇,企业想要更好的走出国门,走向全球,国际化经营战略对每个企业的发展都起着非常重要的作用，所以企业应根据国际环境制定符合时代发展的国际化经营战略目标，根据国际环境制定企业的经营战略目标,有利于促进企业适应国际化的发展，从而能使企业在全球化的经济发展中谋求长远发展.本文从企业国际化经营战略的概述，战略类型,战略的选择等方面进行了相应的探析。

关键词:国际化经营，战略,探析绪论：随着人们思想的开放和科学技术的不断进步,全球经济往来越来越密切，经济市场已经没有了国家界限的限制,大部分企业不断的走向世界这个大的发展空间,加大了企业之间的经济往来,同时也使企业面临更大的经济竞争，针对当前世界经济发展规模化，市场竞争激烈化等经济发展的特点,企业要想在如此大的竞争中寻求好的生存发展空间，企业就应该根据自己的实际情况和经济发展目标制定符合经济全球化发展的国际化经营战略。

二、企业国际化经营战略概述(一）企业国际化经营战略概念企业国际化是指企业企业国际化，是指企业随着时代的发展追逐国际市场，积极参与国际分工合作,由发展国内企业成为发展成跨国企业的过程。

特别是在世界经济全球化,一体化向纵深发展的时代，每个企业都作为全球经济产业链条中的一条，为了更好的生存和发展都不可避免地要参与当今激烈的国际竞争，当企业的经济活动不断走向全球化时，企业国际化的进展就已经悄然展开。

企业的国际化经营，是指从事国际化经营的企业为了寻求更广阔的市场、寻找更优秀的资源、追逐更丰厚的利润，而突破一个国家之间的界限，在世界其它的国家或地区从事经济发展相关的活动。

企业的国际化战略是企业在国际化经营过程中的发展规划，是跨国公司为了公司在国际环境中长期经营发展，提高企业的竞争实力而确定的一个较长时间的企业国际化经营的规划和目标，并根据全球经济发展变化的环境制定相应的应对措施,企业的国际化战略将对企业国际化进程产生重大影响，同时对企业国际化的未来发展态势也存在着决定性作用.（二）企业国际化经营战略的特征企业国际化经营战略是企业国际经营活动的指导方针，他与一般企业战略相比有自己独特的特征；1、它以国际化经营目标为原则规划全球性的经营活动，2、运用全球化的目光规范相应企业的行为；3、它在全球化经营的前提下进行全球资源的合理配置。

世界越变越小，市场越来越大，世界经济一体化的进程正加速发展，全球的贸易、金融、投资等经济要素日益融合，中国复关之后，面对新的竞争条件，中国企业必须重新定位，分析外部环境的机遇与威胁，结合企业内部的优势与劣势，选择适合自身发展的更具潜力的市场;随着经济全球化进程的加快，跨国经营已经成为越来越多企业的必然选择，那么跨国经营都有哪些成功的模式呢?事实上，多年来众多的，不同行业和特点的世界性跨国公司积累了大量在国际化经营策略方面的实践经验，基本可以归结为四大主要国际化经营策略或模式。

这些策略较少以单一的形式出现，企业很可能会同时采用一种以上的策略，每种策略均具有其不同的“内部成功要求” (Internal Success Requirements, ISR)，因此，不同策略的应用很大程度上受到企业所经营的行业重点所影响。

国际著名跨国经营策略专家Fayerweather和Kapoor经过长年对众多跨国公司的跟踪研究发现，大多数跨国经营的公司在充分考虑外部环境，竞争因素和企业自身资源的情况下，都较重点地采用以下的一种或一种以上的国际经营策略。

一、高新技术导向策略(Dynamic High-Technology Strategy)。

在某些行业，企业能够通过技术的创新建立独特的竞争优势从而成为市场领导者。

由于对国际高新技术的引进需要，大多数国家的**非常欢迎和支持这类企业在当地投资，甚至不惜提供诸多优惠待遇。

微软、IBM、西门子等就是全球化高科技企业的典型例子。

二、低端或稳定的技术策略(Low or Stable Technology Strategy)。

这类策略模式以松下、伊莱克斯、Caterpillar等众多全球化经营，以耐用品为主的企业居多。

采用这类策略的企业必须具备这些优势，如企业良好的信誉和知名品牌、专有生产技术、较大的经营规模、以及全球化生产的能力等等。

由于行业不同，进入的障碍大小各异，所以在全球范围松下和三菱空调是竞争对手，但是在不同的地区性市场都有不同的竞争品牌，如中国的海尔、科龙等。

企业国际化经营战略随着全球化的加速发展，企业国际化经营战略已成为许多企业追求发展的重要路径。

本文将探讨企业国际化经营战略的定义、意义以及实施过程。

1. 企业国际化经营战略的定义企业国际化经营战略是指企业为了寻求新的市场和资源，跨越国界开展经济活动的战略规划。

它包括企业进入国际市场、跨国投资、国际合作与竞争等方面的内容。

2. 企业国际化经营战略的意义2.1 拓展市场：国际化经营战略可以帮助企业打开国际市场，寻找新的商机。

通过进入新市场，企业可以降低风险，实现更可持续的发展。

2.2 获取资源：企业国际化经营战略可以帮助企业获取更广阔的资源，包括人力资源、技术资源、资金资源等。

这些资源的获取可以提升企业的竞争力和创新能力。

2.3 提升企业形象：通过国际化经营战略，企业可以扩大品牌影响力，提升企业形象。

在国际市场上的成功经验，将有助于在本土市场上树立良好的企业形象，增加消费者的信任和认可度。

3. 企业国际化经营战略的实施过程3.1 市场调研：企业在制定国际化经营战略前，首先需要进行市场调研。

了解目标市场的文化背景、消费习惯和竞争格局，以便为后续决策提供依据。

3.2 选择市场进入模式：根据市场调研结果，企业需要选择适合的市场进入模式。

常见的市场进入模式包括直接出口、授权经销、合资合作、海外投资等。

3.3 资源整合与再配置：企业在进入国际市场后，需要对内部资源进行整合与再配置。

这包括产品定位、市场推广、供应链管理等方面的调整与改进。

3.4 建立国际业务团队：企业需要建立专门的国际业务团队，负责国际化经营战略的执行与管理。

这个团队需要具备跨文化交流和管理能力，能够适应国际市场的动态变化。

3.5 不断创新与优化：企业国际化经营战略的实施是一个动态过程。

企业应不断创新与优化战略，提升市场竞争力，并及时调整策略以适应市场变化。

结论企业国际化经营战略在当前全球经济一体化的背景下具有重要意义。

通过拓展市场、获取资源和提升企业形象，企业能够获得更大的发展空间和机会。