2019春夏服装流行趋势市场调查

2014-2019中国男装市场销量
2018中国男装市场份额
男装销量
男装同比增长率
- 男装市场仅次于女装市场，是中国服装市场中占比第二大的市场。2018年，男装市场份额为27.6%。 - 和女装市场相同，男装市场也趋于饱和。2017、2018年男装市场有所上涨，但也与女装市场相同，男装市场的销量预计也
将收到市场经济不稳定性的影响而有显著下降。
2014-2019中国童装市场销量
2018中国童装市场份额
童装销量
童装同比增长率
- 童装市场虽然在整体市场中仅占10.1%的份额，但随着2016年二孩政策的全面实施，童装市场迎来了最佳发展时期。 - 据国家卫生和计划生育委员会预计数据，13五期间（2016-2020年），中国每年将有1750-2100万新生儿，而2003-2013年，
受消费升级与本土消费者在提升生活水平、收入增 加后，具有稳定需求的影响下，2017年中国服装市 场达到最高值，且在2018年由继续上涨的趋势。
但经济不稳定性加剧，对服装市场的发展来带巨大 挑战。预计中国服装市场的同比增长率2019、 2020将分别下降至3.5%及3.2%。
2014-2020中国服装市场各子板销量
本土品牌动向
本土品牌在中国持续扩张
产品线多元化以抢占更多市场份额，同时提升品牌价值 ——精选案例
产品线多元化以抢占更多市场份额，同时提升品牌价值 ——江南布衣从2018年4月起开始发布数个全新设计品牌
2018年中国服装市场所占份额最高前十品牌 市场份额
市场份额同比 变化
主要所属类别
运动 运动 男装 女装、男装、童装
运动 运动 运动 男装 童装 男装 运动
2018年中国市值前十服装公司

2019春夏伦敦时装周色彩分析
19早春推荐粉色--淡雅粉色系
粉色系这⼀季更偏自然纯净之感，清透的质感、轻快的色调，在这⼀季早春T台呈现更加果敢的少⼥新风尚。

LO O K
款式推荐
19早春推荐黄色--黄色系
明亮光感的黄色打造与众不同的柔美造型。

亮浅的黄色很适合春夏季少淑⼥定位的色彩设计，鲜亮的黄色更加适合运动风格的色彩设计。

LO O K 款式推荐
19早春推荐卡其色--卡其色系
卡其色作为春夏的重要色彩，在早春秀场中也可以看见其较高的出现频率，而其中⼜以浅杏粉底色，浅卡其色占比最高并且呈上升趋势。

LO O K
款式推荐
19早春推荐褐色--褐色系⼀系列稳重的经典褐色衬托出充满活⼒的色调。

LO O K 款式推荐
19早春推荐红色--正红色系
鲜艳明亮的正红色，给整个春夏色调带来了显著的生命⼒。

根据19早春⼤数据红色系占比的统计，充满热情的正红色在早春市场的占比呈现明显的上升趋势。

LO O K 款式推荐
19早春推荐蓝色--蓝色系
在19早春的T台中，蓝色的纯度更加纯正，如夏日晴朗的天空，带有光泽的面料让蓝调更多了澄澈感，在春夏季中有热烈和沉静的韵味感。

LO O K 款式推荐。

2018各人群女装类型消费偏好
整体 年轻人 新中产
2018年较2016年各女装类型消费增速
整体
年轻人
新中产
少淑 国际时尚
快时尚
熟女 休闲/潮牌
商务 高端奢侈
设计师
数据说明：此处女装类型标签来自于天猫女装中具有商圈标签的店铺 数据来源：CBNData消费大数据
少淑 国际时尚
快时尚
熟女 休闲/潮牌
商务 高端奢侈
天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告
天猫服饰消费者洞察
“炫”个性，风格多元更醒目：年轻人爱上了商务与设计师风，新中产则在 衣橱里增添了潮流尖货与高奢品牌
从整体来看，少淑、国际时尚、快时尚与熟女风是女装市场中的主导风格。年轻人对相对占比较小的风格有所关注， 对休闲/潮牌有所偏好，同时对商务与设计师风格的女装也展现出明显的消费潜力。新中产则最偏爱熟女风，同时在 休闲/潮牌和高端奢侈风的女装上表现出了强大的剁手能力。
相比传统快时尚，“超快时尚”用更短的上新速度来响应年轻消费者的需求，迎合其多变的口味；而中国特有的网 红电商则通过打造意见领袖，来捕捉年轻人的注意力，培养其忠诚度。
一批被称为“超快时尚” 的欧洲时尚电商平台在“快”上 做得更加极致；英国的Boohoo、ASOS和Missguided已 能在2-4周内生产商品，而Zara和H&M为5周。
天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告
天猫服饰消费者洞察
CHARPTER
ONE 全球经济与时尚发展概览
天猫女装类目 | 2019女装行业趋势报告
天猫服饰消费者洞察
全球经济保持稳定增长趋势，受经济上升影响，时尚行业销售规模逐年走高， 亚太新兴国家领涨
全球经济处于稳健增长期，全球时尚行业在过去三年中保持稳定增长，预计2019年全球时尚行业增速将保持在3.5% - 4.5%；亚太地区新兴国家市场表现出了强劲的增长潜力，助推整体时尚行业的发展。

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三﹑春夏內衣之---四大主題風格
2019年春夏的内衣发展趋势与女装成衣色彩趋势一样，同样热爱着冰激凌色彩的甜蜜。 这次内衣流行趋势预测机构Preview Vienna发布了最新的2019年春夏内衣趋势 分为四大主题，每个主题都以甜美贯穿一条主线，但每个主题都各有千秋。
主题一：和谐的基调
如诗般画意的和谐浪漫基调是这个主题的灵感来源，轻质，空气质感，恬静如水， 和谐备至的感觉是这个主题内衣所强调的质感，紧紧的围绕着主题旋转。 色彩上采用柔和淡浅的颜色，配色上要求一种自然的衡，纯白，象牙乳白，香草色﹑ 珍珠母光泽，淡天蓝，薄荷绿，蜜桃色和浅玫瑰色都是这个主题的主要色调。 面料和细节点缀部分需要表达出女性的妩媚身体曲线，用有型的物质去凸显气质中迷人感 觉。 水晶般的折光反射效果，珍珠母层的光泽自然舒适的过渡到透明感般的若隐若现的迷离 迷你的睡裙，充满着蕾丝的诱惑，极具弹性的提花织物花边添加了性感的甜美。 内衣的轮廓充满着曲线美态流动的线条感，精美别致的细节位将整个造型变得梦幻和谐。
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主題二﹕逃避主义
享受乐趣、感受快乐生活。 迷人的暖色调：红色、紫色 紫罗兰以及午夜蓝呈现惊艳瞬间。 金色和琥珀色营造乐观氛围。 大量繁复的刺绣，视觉设计，极 致舒 适的面料，双色结构，光 泽设计。 第 22頁
主題三﹕现实主义

最热门的中性褐色调， 漂亮的粉彩蓝，时髦的桃红色等等 ﹑
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一.春夏之五大顏色組合﹕
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▲ 流行看點﹕一 明艷黃色
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▲流行看點﹕二 甜美粉調
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▲流行看點﹕三 湖水藍
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▲流行看點﹕四 經典黑
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春夏 色彩 總覽﹕
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二﹑秋冬之四大顏色組合﹕