香奈儿经典广告语赏析
- 格式：pdf
- 大小：316.77 KB
- 文档页数：16
香奈儿经典广告语赏析
看看这些香奈儿广告，有你熟悉的吗？
1、Fashion passes, style remains.
时尚会过去，但风格永存。
2、Don’t spend time beating on a wall,hoping to transform it into a door.
不要浪费时间敲一堵墙，你无法将其变做一扇门。
3、In order to be irreplaceable,one must always be different.
想要无可取代，就必须时刻与众不同。
4、I love luxury. And luxury lies not in richness and ornateness but in the absence of vulgarity.Vulgarity is the ugliest word in
our language. I stay in the game to fight it.
我爱奢侈。奢侈并不意味着贵重与装饰华丽，奢侈就是屏
除粗俗。粗俗是我们语言中最丑的一个词。我从事设计就是为了对抗粗俗。
5、Look for the woman in the dress.It there is no woman, there is no dress.
记得要寻找穿衣服的女人。如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。
6、Some people think luxury is the opposite of poverty.It is not.
It is the opposite of vulgarity.
有些人认为奢侈的反义词是贫穷。事实上不是这样。奢侈
的反义词是粗俗。
7、Innovation! One cannot be forever innovating.I want to
create classics.
创造！人不能永远创造。我想做的是制作经典。
8、A girl should be two things: classy and fabulous.
每个女孩都该做到两点：有品位并光芒四射。
9、“Where should one use perfume?” a young woman asked.
“Wherever one wants to be kissed,” I said.
“应该在何处擦香水？”一位少妇问我。
“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。
10、Dress shabbily and they remember the dress;dress impeccably and they remember the woman.
穿着破旧，则人们记住衣服；穿着无暇，则人们记住衣服里的女人。
11、I don’t understand how a woman can leave the house without fixing herself up a little - if only out of politeness.And
then, you never know, maybe that’s the day she has a date with destiny.And it’s best to be as pretty as possible for destiny.
我无法理解一个女人怎么可以毫不修饰就走出家门，哪怕
出于礼貌也该打扮一下。而且，你永远也猜不到，也许那天
就是她与真命天子约会的一天。而为了自己的真命天子总是越美丽越好。
12、Luxury must be comfortable,otherwise it is not luxury.
奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。
13、Fashion is made to become unfashionable.
时尚创造就是为了使之过时。
14、There is no time for cut-and-dried monotony.There is time for work. And time for love. That leaves no other time.
没有时间做一成不变的单调事。工作需要时间，爱情需要
时间，就没有时间做其他了。
15、The best colour in the whole world,is the one that looks
good, on you！
最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。
16、Success is often achieved by those who don’t know that failure is inevitable.
取得成功的人往往是不知道失败是无可避免的那些人。
17、A woman who doesn’t wear perfume has no future.
不用香水的女人没有未来。
谈及香奈儿的精品代表Chanel N°5香水，从1921年至今
的广告。
时至今日，香奈儿作为拥有百年历史的奢侈品牌，依旧是
每个女人心目中一个不可磨灭的梦想。无论是一条优雅的珍珠项链，还是一款经典的2.55, 她始终存在于每个姑娘的“梦
想清单”中。
1921年
1921年，香奈儿五号香水问世。她的第一幅广告海报以插
画的形式出现， 而“出镜”的正是品牌缔造者 Coco Chanel女士本人。与今天动辄预算上百万千万的广告大片相比，它
显得如此“异想天开”。
这幅插画海报由当时的法国漫画家Sem创作，画中的Coco
身着香奈儿风格的礼服，兴奋且欣喜的望着那瓶五号香水，这幅海报名为《The New Woman》。
Chanel N°5广告合集：一段时光雕刻的隽永传奇
COCO CHANEL / The New Woman
1937年
除了出镜，香奈儿五号香水的第一位代言人也还是可可香
奈儿本人（或许也可以说她自恋？）。1937年，她在巴黎丽
兹酒店的套房里拍摄了第一幅平面广告，由摄影师 Francois Kollar 掌镜，这幅广告出现在当时的《Harper’s Bazzar》杂
志上。
相比于1921年的插画风格海报，此次的她以更加华丽的风
格登场。广告中的她身着黑色经典礼服站在她在丽兹酒店的豪华套房中，广告中她描绘着属于自己的盛世，放佛从未融
于当时饱受一战与萧条经济影响的失落世界。
Chanel N°5广告合集：一段时光雕刻的隽永传奇
COCO CHANEL/1937
也有人说，她并非在动用“戏剧天赋”来拍摄广告，她也并不是作为一个“创作者”而存在与世界上，她的存在就是品牌
典范，她就代表着香奈儿品牌所宣传的所有信条。
1954年
每当聊起五号香水的时候，第一个出现在我脑海的人就是
她了。
Nothing but a few drops of Chanel N°5.
玛丽• 莲梦露在1954年回答记者采访的这句话奠
定了五号香水成为不可撼动的一段经典传奇。此后，五号的销量呈直线飙升，梦露的性感也让世界为之倾倒。
Chanel N°5广告合集：一段时光雕刻的隽永传奇
玛丽莲•梦露&CHANEL N°5
但有趣儿的是，梦露并未因此成为五号香水的代言人。直
到2013年，香奈儿才推出了一支混剪梦露一些简短的音频
与影响资料组成的短片。
↓↓↓INSIDE CHANEL 30SEC
1957年
在梦露为五号做了一次“免费宣传”后，更多的女星希望成
为五号香水的“当家花旦”，这也开创了香水品牌选择明星作为代言人的时代。
1957年，演员兼模特苏齐•帕克(Suzy Parker) 成为
五号香水的第一任明星代言人，第一支广告由摄影师
Richard Avedon 掌镜。 她非常成功的塑造了香奈儿品牌一直
青睐的女性形象：充满活力的社会上层女性，有着放佛从未
被世俗烟火浸染过的开心与快乐。
Chanel N°5广告合集：一段时光雕刻的隽永传奇
Suzy Parker /1957
当时五号香水的品牌标语是：Every woman alive loves
Chanel No. 5。 这句话也贯穿了整个60年代。
1966年
时间推移到1966年，香奈儿五号香水推出了新广告，这支
广告，纵使放到今天也不会过时。
香奈儿打破了曾经女性审美的禁忌，她当时在广告上做了同样的突破。
当时的香奈儿五号香水定位上更偏向上层的贵妇们，而新
广告画面中的Ali McGraw 年轻又美好的肉体，切切实实地
打动了贵妇们的心。她清澈的明眸，以及年轻饱满的身体，都是她们想要的，仿佛也是五号香水可以给予她们的礼物。
可以想象一下，在当时那么保守的氛围下，这样一幅大胆前卫的广告作品该会掀起怎样的风潮。
1972年
1972年，法国女星凯瑟琳•德纳芙(Catherine Deneuve) 为香奈儿五号香水拍摄了一幅相当经典的平面广
告，这也成为五号香水标志性的一幅。
广告图中没有出现任何标语和文案，只有她那张处处散发
典雅的瓜子脸和一瓶五号香水，以及她的名字与品牌名称。
