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管理学品牌管理案例分析健力宝集团教案在品牌管理领域，健力宝集团是一个经典的案例。
本文将从健力宝集团的品牌发展历程、品牌战略、品牌定位和品牌价值等方面进行分析，得出一系列管理学的观点和经验。
一、品牌发展历程健力宝集团是中国著名的饮料品牌之一，创建于1987年。
从创建之初的小规模企业，到如今成为行业领军者，健力宝集团的品牌发展历程经历了多个阶段。
在初始阶段，健力宝集团以打造独特口感和质量保证为核心竞争力，通过产品创新和广告推广迅速占领市场份额。
随着市场竞争的加剧，健力宝集团逐渐注重品牌形象和品牌文化的建设，通过赞助体育赛事、签约明星代言等方式提升品牌知名度和形象。
如今，健力宝已成为中国消费者心目中的健康饮料代表。
二、品牌战略健力宝集团的品牌战略在不同阶段有所调整，但始终保持以“健康”和“活力”为核心价值。
在早期阶段，健力宝集团着重强调产品的功能性和营养价值，以“补充能量，焕发活力”为核心宣传口号。
随着消费者需求的变化，健力宝集团逐渐将重点从功能性转向情感性，并强调与年轻人的情感共鸣。
通过以明星代言人和年轻人文化为核心的广告宣传，健力宝集团成功吸引了更多的目标消费者。
三、品牌定位在竞争激烈的市场环境下，品牌定位对于企业的竞争力至关重要。
健力宝集团通过深入市场调研和分析，准确把握目标消费者的需求和偏好，成功地建立了自己的品牌定位。
健力宝的品牌定位是“年轻、时尚、健康”，旨在满足年轻一代对健康饮品的需求。
通过产品包装的创新、宣传方式的时尚与大众接轨，健力宝成功地将自己定位为时下年轻人追逐的潮流饮料之一。
四、品牌价值品牌价值是衡量一个企业品牌成就的重要指标之一。
健力宝集团通过多年的品牌积累和市场开拓，成功地塑造了具有较高品牌价值的形象。
其品牌价值主要体现在以下几个方面：首先，健力宝集团以稳定且忠诚的消费者群体为基础，形成了较高的品牌忠诚度。
其次，健力宝集团通过与体育赛事等合作，成功地建立了品牌与活动的关联，提升了品牌的知名度和认同度。
1：民族饮料：'中国魔水健力宝简介出生时间：1984年6月26日出生地：广东三水生产厂家：广东健力宝集团有限公司佛山市三水健力宝贸易有限公司北京广东健力宝饮料有限公司健力宝（西安）有限公司健力宝（镇江）有限公司健力宝（云南）有限公司健力宝名称意义：健康。
活力产品简介健力宝运动饮料，富含碱性电解质、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下功效：酸碱平衡身体好——含碱性电解质，促进体内酸碱平衡，帮助消除疲劳，快速恢复体力蜂蜜滋润身体好——添加天然蜂蜜，含多种营养成分，滋养身体气足劲爽身体好——“气”可促进电解质的快速补充，快速恢复体发展史：极盛---极衰---回归起点命运三步曲A:1984---1996(盛时代)1．品牌辉煌：2． 1984年：，随中国体育代表团首次出征奥运会，一鸣惊人，被誉为“中国魔水”；3．1985年：荣获全国最佳运动饮料、并成为人民大会堂国宴饮料；4．1988年：获国家级科技进步二等奖（饮料业首获此奖）；5．1991年：在美国成立分公司，购入帝国大厦一层楼；6．1984-1996年：连续四届成为奥运会中国体育代表团首选饮料；7．多届亚运会中国队首选饮料；1996年：全球第一颗以企业命名的小行星“三水健力宝星”诞生；2销售额的直线上升1984年，健力宝的年销售额为345万元，1985年年销售额1650万元，1986年达到1.3亿元，此后15年间，它一直是“民族饮料第一品牌”.1994年，健力宝销售额超过18亿元，直线图B1997---2008（没落时代）1同行饮料业的打击。
从1997开始，“两乐”（百事和可口）对中国市场发起了凌厉攻势，到2001年，“两乐”及其旗下其它品牌已经占据中国碳酸饮料70%的市场，而健力宝的市场占有率缩到了不到3%.2多元化的扩张，加剧了健力宝的衰落落．由单一品牌战略到多品牌战略推出一大批时尚饮料;第五季，爆果气维C可乐、热带水果宾治饮品、鲜橙汁饮品、冰红茶、饮用纯净水、冰淇淋维C汽水等六大系列25种饮料，在没打响品牌的同时，耗费了大量营销资金，最重要的是淡化了健力宝运动饮料这一民族品牌。
健力宝品牌研究推广书健力宝品牌研究推广书一、品牌概述健力宝是一种功能饮料品牌，拥有几十年的历史，是全球领先的能量饮料品牌之一。
健力宝搭载着品牌标志的绿色发光管，标志着它不同于任何一种其他饮料品牌。
健力宝配方中含有咖啡因、牛磺酸和糖，具有提供快速能量和抗疲劳的作用，深受许多人喜爱。
二、历史发展1950年，日本郎酒公司开发了能量饮料，名为MuscatVinegar，成功销售到全球各地。
1952年，MuscatVinegar被引入台湾，并在当地广受欢迎。
1954年，夏石茂，一个名叫Kox的加拿大华裔商人在香港看到MuscatVinegar后被深深地吸引。
他把它带到加拿大，改名为Vitality，并在加拿大销售。
1962年正式使用绿色管形状的瓶身，并以“健力宝”之名在中国大陆推出，并被人民群众所喜爱。
健力宝在华销售后获得了广泛的认可和喜爱。
其独特的瓶身设计和咖啡因含量引领了能量饮料市场的浪潮。
在中国大陆的销售业绩居全球第一。
2003年中期，可口可乐与夏石茂合作，进一步加强健力宝品牌在全球的影响力。
三、目标消费者分析1. 适于所有年龄段人群。
2. 需要在能量获取方面获得帮助。
3. 常常从事高强度、高能耗的体力工作或运动。
4. 习惯于常饮咖啡或其他带有刺激性饮料。
5. 为生活、学习、工作等需要提高体能的人。
四、市场环境在当今全球市场中，健力宝是一种重要的功能饮料品牌。
全球范围内，健力宝以其独特的灵活性，适应性和多样性，与其他能量饮料等品牌同步。
据近年全球市场数据表明，全球能量饮料市场增长迅速，估计2018年全球市场规模达到367亿美元，同比增长6％。
在中国市场上，能量饮料市场的年均增长率为20％。
随着中国人口消费升级、生活节奏加快、体育健身意识提升及能量饮料市场品种的逐渐增多，健力宝在中国市场上具有很高的市场竞争力。
五、市场竞争尽管健力宝拥有适应能力和市场占有率，但市场中仍有其他能量饮料品牌的竞争，如Red Bull，Monster，Rockstar，Burn等品牌。
健力宝第五季产品市场调查分析报告一、产品调查1、健力宝饮料产品-第5季二、调查地点分析1、各建材超市、各类生活超市及卖场三、确定产品定位类型1、健力宝饮料产品——已有品牌的重新定位四、产品市场调查健力宝第5季分析：1、产品口味：番石榴复合水果饮料、芒果复合水果饮料：水蜜桃水果饮料。
2、产品特色分析：番石榴复合水果饮料（富含维生素C，维C的含量是柑橘的4倍）及矿物质，口感独特清爽，营养成分多，营养价值高，食疗功效显著。
1.番石榴是最佳抗氧化水果，能够提高免疫力；2.番石榴营养元素含量高、热量低，是减肥人士的首选；3.番石榴含番石榴苷等物质，具有解热、消炎等功效。
）∙芒果复合水果饮料（最新芒果汁口味，馥郁浓香、口感香甜、独一无二；不仅胡萝卜素多的令人惊叹，更高含维生素C、E等21种营养素。
1.芒果色、香、味俱佳，并含有大量的维生素，经常食用，可起到滋润肌肤的功效；2.芒果果肉多汁，鲜美可口，兼有桃、杏、李、苹果等的滋味；3.据现代食疗观点，芒果含有大量的维生素A，可防癌、抗癌。
）∙水蜜桃水果饮料水蜜桃汁口感浓厚、香甜味美，具有甜蜜香浓的恋爱感受；更富含维C、铁质、纤维素等，营养又健康。
1.水蜜桃果型端庄、色泽绚丽、皮薄肉厚、口味独特、汁甜如蜜；2.水蜜桃含有多种营养成分，其蛋白质的含量是苹果、葡萄的2倍；3.水蜜桃有健美皮肤、清胃、润肺、等功效。
3、产品前景：随着消费者健康观念的提升，果汁市场呈现出多口味高增长的态势。
第五季立足华南，走非橙汁的差异化路线，持续强化品牌和质量，满足消费者对特色果汁的需求。
未来选择很多，而第五季会坚持自己的特色路线，打造中国非橙类果汁的第一品牌！4、消费者分析：针对年轻时尚的消费人群同类产品产品特色分析产品包装分析（容器结构，装潢设计）产品价格消费者特性消费者习惯康师傅果汁鲜的每日C 蕴含活力VC因子及丰富营养物质,口味多青春自然地时尚，清新开朗，健康每一天包装一大色块为主包装定位：品牌与产品结合2.5--3元18--29岁，都市男女，时尚都会追逐潮流，自我有个性喜欢尝试新鲜事物（理想消费群）大多消费者愿意为健康买单汇源果汁健康每一天、100%果汁、产品定位一般以中高果为主核心产品是果味型饮料无菌冷灌装使果汁保留更多的营养能够还原水果天然美味包装定位：品牌与产品结合3.5-4元追求时尚健康的年轻人时尚健康农夫山泉果蔬汁混合型高浓度果汁100%天然果蔬汁卖浓度（30%果汁浓度）卖营养（果汁含量提高三倍）（混合口味是农夫果园的缺陷）瓶口设计为宽口，区别于绝大多数果汁小口包装，增加了大气和时尚的感官元素包装定位：品牌与产品结合4--4.5元中低端市场消费者由于他们水果和果汁的消费量均比较小，可能在营养量和均衡方面比较有缺失的担忧，因此农夫果园可能比较受他们青睐。
健力宝调研报告健力宝是一家知名的饮料品牌，在市场中一直有着广泛的影响力。
为了提高健力宝品牌的竞争力，我们进行了一项调研，下面是调研结果的报告：一、市场调研结果分析1. 消费者调研：我们针对500名消费者进行了问卷调研，得出以下结果：（1）品牌知名度高：超过90%的受访者都听说过健力宝品牌。
（2）品牌形象较好：超过80%的受访者认为健力宝是一款品质优质的饮料。
（3）年轻消费者为主要消费群体：超过70%的受访者是年轻人，他们倾向于选择功能性饮料来满足运动和健康需求。
（4）口味偏甜：超过60%的受访者认为健力宝的口味偏甜，希望能有更多选择。
（5）价格适中：多数受访者认为健力宝的价格是可以接受的。
2. 竞争品牌调研：我们还对市场上的竞争品牌进行了调研，包括可口可乐、百事可乐等。
调研结果表明，健力宝在品牌知名度和形象方面与其他品牌处于相近水平，但口味和功能性方面相对有所欠缺。
二、调研结果的启示1. 品牌推广：因为健力宝的品牌知名度较高，可以进一步利用社交媒体和大型活动等渠道进行品牌推广，提高品牌形象。
2. 产品研发：针对年轻消费者的需求，可以在产品研发上加强创新，推出更多口味选择，满足消费者的不同口味偏好。
3. 提升品质：在竞争激烈的市场中，要提升产品的品质，确保产品在口感和功能性上具备竞争力，使消费者对产品满意度更高。
4. 定价策略：价格适中是消费者选择健力宝的重要因素之一，对于竞争品牌，可以采取更具优势的定价策略，吸引更多消费者选择健力宝。
三、改进措施1. 加大广告宣传力度，提高品牌知名度和形象。
2. 加强产品研发，推出更多口味选择，并增加与时俱进的功能性饮料系列。
3. 提升产品品质，确保产品在口感和功能性上具备竞争力。
4. 调整定价策略，根据市场需求和竞争对手定价水平，确保价格适中。
结论健力宝是一款具有高知名度和好品牌形象的饮料，但在口味和功能性方面相对有所欠缺。
针对市场调研结果，我们提出了品牌推广、产品研发、提升品质和调整定价策略的改进措施，以提高健力宝的竞争力，满足消费者的需求。
健力宝案例分析报告1. 引言本报告将对健力宝公司进行案例分析。
健力宝是一家领先的饮料公司，拥有广泛的产品线，包括碳酸饮料、果汁、茶饮料等。
健力宝在中国市场具有较高的知名度和市场份额。
本报告将从市场定位、竞争优势和市场营销战略等方面对健力宝进行分析。
2. 市场定位健力宝公司在市场定位方面非常成功。
该公司主要定位于年轻消费者群体，并以激发年轻人的活力和健康生活方式为核心价值主张。
通过积极参与体育赛事和赞助体育明星，健力宝成功塑造了其品牌形象，并赢得了年轻消费者的青睐。
此外，健力宝不断推出新产品，以满足不同消费者的需求，例如推出低糖和无糖饮料以适应健康意识增强的消费者。
3. 竞争优势健力宝在竞争激烈的饮料市场中保持着其竞争优势。
以下是该公司的竞争优势：3.1. 品牌知名度健力宝在中国市场拥有较高的品牌知名度。
多年来，健力宝通过大规模的广告宣传和赞助体育赛事成功地提高了其品牌知名度。
健力宝成为中国一线城市中年轻人最熟悉的饮料品牌之一。
3.2. 产品多样性健力宝拥有广泛的产品线，包括碳酸饮料、果汁、茶饮料等。
这种多样性使得公司能够满足不同消费者的需求并提供更多选择。
此外，健力宝还不断推出新产品以跟随市场的变化和消费者的趋势。
3.3. 市场份额健力宝在中国饮料市场占据了较大的份额。
根据市场研究公司的数据，健力宝是中国碳酸饮料市场的领先品牌之一。
这种市场份额帮助公司在竞争激烈的市场中保持了稳定的地位。
4. 市场营销战略健力宝通过其市场营销战略进一步巩固了其竞争优势和市场地位。
4.1. 广告宣传健力宝通过大规模的广告宣传活动提高其品牌知名度。
公司积极参与体育赛事的赞助，并利用明星代言人来宣传其产品。
这种宣传活动不仅提高了品牌知名度，同时也塑造了公司的品牌形象。
4.2. 产品创新健力宝不断推出新产品以满足市场需求。
公司始终关注消费者的健康意识和个人化需求，推出低糖和无糖饮料等多样化产品。
通过产品创新，健力宝能够吸引更多消费者和满足他们的需求。
健力宝的核心产品和市场分析方案健力宝是一款饮料品牌，它的核心产品是一种运动饮料。
它市场分析方案主要包括目标市场、竞争分析、市场需求、营销策略和市场推广。
1.目标市场：健力宝的目标市场是广泛的，主要是面向年轻人、运动爱好者和健康意识较高的消费者群体。
这些人群经常从事体育运动或体力活动，对于恢复体力和补充水分有着较高的需求。
2.竞争分析：健力宝在运动饮料市场中存在着一些竞争对手，如Gatorade、Powerade等。
这些品牌在过去几年内已经建立了强大的市场份额。
因此，健力宝需要通过差异化和创新来与竞争对手区别开来。
3.市场需求：运动饮料市场在过去几年一直保持稳定增长，因为人们对健康和健康生活方式的关注度不断增加。
运动饮料被认为是恢复体力和补充电解质的理想选择，因此市场需求仍然存在。
4.营销策略：健力宝可以通过以下营销策略来推广和销售其产品：- 品牌定位：将健力宝定位为一款专为运动爱好者和活动格外耗费体力的人群设计的运动饮料。
突出其恢复体力和补充电解质的功效，强化品牌形象。
- 价格策略：以竞争性和合理的价格销售产品，使消费者能够接受。
- 分销渠道：建立广泛的分销渠道，包括超市、便利店、运动器材店、健身房等，以保证产品易于购买。
- 促销活动：通过赞助体育赛事、体育明星代言、社交媒体宣传等方式，提高消费者的品牌认知度和购买欲望。
5.市场推广：健力宝可以通过以下方式推广其产品：- 广告宣传：在电视、广播、户外媒体等渠道进行广告宣传，以提高品牌知名度和产品购买率。
- 线上推广：通过社交媒体、电子商务平台等渠道进行线上推广，与年轻人群体建立直接联系，打造品牌忠诚度。
- 赞助活动：赞助体育赛事、户外活动等，提高品牌曝光度和消费者印象。
综上所述，健力宝的核心产品是一款运动饮料，其市场分析方案包括明确定位目标市场、竞争分析、满足市场需求、通过差异化和创新的营销策略以及通过广告宣传、线上推广和赞助活动等方式进行市场推广。
健力宝——给健康增添活力一、健力宝品牌简介健力宝品牌诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。
1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。
同年，健力宝在奥林匹克科学大会上获得国际认可，国际举联主席公开建议全世界运动员不要使用兴奋剂，只饮用健力宝。
作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。
与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。
健力宝将自己定位为“专业的运动饮料”，主要面对爱运动人群，甚至推出一款针对年轻爱运动人士的系列饮料名字就叫“爱运动”，以期获得年轻人的认同。
健力宝一直就是和运动密不可分，常年赞助国家各代表队，深受专业运动员的喜爱，其碱性弱电解质水能快速补充人体运动流失成份，帮助恢复体能，充分表现了其“专业运动饮料”的称号。
从2008年开始，市场上出现了一系列以“健力宝”品牌冠名的产品，如“1984健力宝”饮料，这是中国市场上唯一含有天然蜂蜜的含气饮料，带有浓郁的蜂蜜香味，滋润清爽解渴，唤起消费者对健力宝美好的记忆，引起人们的民族自豪感和优越感；健力宝第五季升级系列产品“阳光果葩”给人“高价值”的联想，令人联想到阳光、果园、新鲜，好喝又营养的果汁，实现了更真实的口感，开创果汁新纪元；而健力宝碳酸饮料“苹果西打”是一款全新的苹果口感饮料，是中国市场上唯一的带有糖果香的能够生产口感纯正的苹果味碳酸饮料，引导了娱乐休闲的营销主题。
健力宝品牌的相关产品多次获得重要奖项，如2006年荣获“2006年中国饮料行业十大影响品牌”；2007年荣获“中华民族品牌奖”等。
这些奖项充分证明了健力宝这一品牌在消费者心中的良好形象。
二、健力宝品牌分析“健力宝”三个字，在八九十年代是响当当的。
在1984年健力宝成立之初，参与产品开发的陈新金医生自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。
这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊：“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。
从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。
整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。
它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。
下面，我们将对健力宝进行品牌分析，主要内容由以下四个部分组成：品牌性能、品牌形象、品牌联想以及品牌综合评价。
1.品牌性能品牌性能是品牌的产品满足顾客功能性需求的程度。
一般品牌性能主要体现在主要成分及次要特色、产品的信誉及适用性、风格和设计、价格和情感等方面。
（1）主要成分及次要特色对于健力宝公司的首要品牌健力宝，它富含天然蜂蜜，滋润，营养丰富，易吸收；含碱性电解质即钾、钠矿物质，随时补充身体丢失盐分，调节身体中水分酸碱平衡，迅速恢复体能；不含咖啡因，能保持体内钙质及水分平衡，保持神经系统的平衡和稳定，为运动提供持续动力；采用国家体育总局体育科学研究所二十年跟踪研究的经典配方，更适宜国人饮用。
第五季品牌产品主要为水果饮料，以水果为原料，果汁富含维生素C，为健康饮料。
爱运动品牌产品拥有独特的ABC配方：合理配比的碱性电解质、B族维生素群及特别添加的活性能量因子“左旋肉碱”，能够有效帮助人体迅速补充运动流汗后所需的水分、营养和体力，是一款适合中国人体质和运动需求的专业运动型饮料。
（2）产品信誉及适用性健力宝先后赞助中国代表团参加4届奥运会，3届亚运会，4届中华人民共和国运动会等，这些大型体育赛事活动对赞助商的高要求无疑给顾客传递一种信息——健力宝产品的质量是值得信赖的。
且看健力宝公司取得的部分荣誉：1984年，健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，一鸣惊人，被誉为“东方魔水”；1985年，荣获全国最佳运动饮料，并成为人民大会堂国宴饮料；1988年，获国家级科技进步二等奖（饮料业首获此奖）；1990年，北京亚运会中国队专用饮料；1984—1996年，连续4届成为奥运会中国体育代表团首选饮料；1994年，亚运会中国队首选饮料；中国科学院紫金山天文台将国际编号为三五0九号小行星命名为“三水健力宝星”；1995年，获95中国轻工产品（饮料）排行榜中饮料业首位，以“天然、健康、口感纯正”荣获美国“纽约食品节”金奖；1996年，组建中国健力宝青年足球队重返巴西深造，同年，健力宝系列饮料被指定为中国航天指定饮品；1997年，被国家列为“八五”期间中国饮料行业巨头，健力宝商标被国家工商局认定为第一批“中国驰名商标”；1999年，公司融化中国饮料工业十强；2000年，中国市场商品质量调查，健力宝荣获第一名；新西兰副总理海伦·克拉克在新西兰奥克兰市向健力宝颁发“出口成就奖”；2006年，健力宝荣获“中国食品行业领军企业”和“中国食品行业十大影响力品牌”称号；2008年，正式成为广州2010年亚运会运动饮料赞助商；2010年，第16届亚洲运动会组织委员会授予健力宝“杰出贡献”荣誉；……这些荣誉和成就对健力宝公司来说，不过是沧海一粟。
这些荣誉足够支撑起健力宝的品牌形象。
从适用性上看，健力宝配方研制人是为了研发一种“能让运动员迅速恢复体力，而普通人也能喝”的促超量恢复合剂，用以消除运动性疲劳。
从这里可以看出，健力宝从诞生之初就确定了自己所针对的顾客群体——以运动员为第一目标顾客，普通人群为第二顾客。
因此，健力宝产品具有广泛的适用性。
（3）产品风格和设计健力宝产品有瓶装以及易拉罐装，方便易携；瓶装饮料以绿色和橙色包装为主，罐装饮料以绿色和红色包装为主，给消费者以新鲜感和较好的视觉感受；第5季产品以瓶装为主，不同果汁对应不同的包装；爱运动产品以瓶装为主，以蓝色为主要包装颜色。
（4）产品价格从价格来看，健力宝系列产品生产成本相对较高，因而零售价较高。
（5）情感健力宝诞生于80年代，因此许多80后对健力宝都有较为深厚的情感；而健力宝系列产品一直是“运动饮料”的代名词，表现出青春活力的气息，能满足年轻一代的情感需求。
2.品牌形象品牌形象是指消费者是如何抽象地看待一个品牌的，代表了消费者对品牌的总体感知，是根据消费者对有关品牌的推断形成的，这种推断基于外部的刺激或想象，是消费者从经验中形成的产品的信念。
健力宝一直以“健康”、“活力”的品牌形象著称，表现出一种热爱运动、生活积极向上、追求健康的生活方式。
健力宝有很多表现这一品牌形象的宣传标语，如：“您想身体好，请喝健力宝”、“健力宝——我运动，所以我健康”、“天天健力宝，年年有动力”、“年年健力宝，福到身体好”、“随时随地掌握超凡动力——健力宝”等。
健力宝系列产品在饮料行业价格相对于一般的饮料来说更高一些，表现了其产品为中高端的品牌形象。
健力宝这一品牌一直是作为很多体育赛事的专用饮料品牌，在这方面体现的健力宝的专业“运动饮料”的品牌形象。
健力宝也有很多以体育赛事为主题的宣传标语，如“盛事有我，国饮健力宝”、“健力宝亚运新装，争金夺银”等。
3.品牌联想品牌联想是提及到某一品牌时，消费者脑海里浮现出与该品牌有关的特性和形象。
健力宝给公众的品牌联想主要有以下6点：（1）运动饮料健力宝自成立之日起便开始扎根于运动饮料行业，到目前为止，旗下有健力宝、第五季和爱运动三个品牌。
虽然三个品牌的定位以及市场不一致，但是依然处于运动饮料行业，因此，健力宝公司给公众的印象首先是一家生产运动饮料的企业。
（2）民族品牌上世纪80年代初，渗透着运动基因的健力宝能量配方横空出世。
当时的饮料市场几乎被可口可乐和百事可乐两大巨头垄断，像哇哈哈、乐百氏之类的品牌当时还没有诞生，民族企业在饮料行业几乎没有任何的竞争力。
健力宝的诞生和巨大成功，一方面是因为其与碳酸饮料的本质区别是——健力宝的问世填补了国内含碱性电解质运动饮料的产品空白，另一方面也是因为人们对民族品牌的支持。
它在民族饮料历史上写上了厚重的一笔。
（3）运动健力宝自成立之日起就跟运动结下了“不解之缘”：健力宝配方是由中国广东体育科学研究所研究员欧阳孝教授为了“让运动员迅速恢复体力”研制出来的，长期以来，健力宝与体科所的合作从未间断过；健力宝的LOGO就是一个正在运动的跳水运动员身影；健力宝的定位是运动饮料；健力宝是借助第23届美国洛杉矶奥运会一举成名的；在“沉寂”多年之后，健力宝也是通过广州亚运会重返运动饮料领先者的地位。
（4）健康活力健力宝与运动之间的“特殊关系”，使得它给公众的最初印象就是健康活力。
健力宝先后赞助中国代表团参加4届奥运会，3届亚运会，4届中华人民共和国运动会等，这些大型体育赛事活动对赞助商的高要求无疑给顾客传递一种信息——健力宝产品的质量是值得信赖的。
事实上，健力宝为非碳酸型饮料，它的原料是蜂蜜，属于健康型饮料，可增强体质，强身健体。
另外，健力宝今年来发起的极地体验之旅以及其他体育竞技运动也深受广大年轻顾客的欢迎，丰富了健康活力这一品牌内涵。
（5）广州亚运会健力宝作为2010广州亚运会指定的运动饮料，对于健力宝来说这是重新绽放光彩的一个重要时机，对于很多参与过亚运会或者亚运会志愿者工作的消费者来说，健力宝不仅是一个饮料品牌，更是承载着对于亚运会的记忆和感情。
（6）80后健力宝诞生于1984年，从品牌的诞生年份可以把健力宝定位为品牌界的80后；而另一方面，八九十年代是健力宝的巅峰时期，当时它的目标顾客主要是80后，因此，对绝大部分80后而言，健力宝是他们那个年代不可或缺的记忆。
详见广告/v_show/id_XMzUzMTY1OTYw.html4.品牌综合评价健力宝作为一个民族品牌，其获得的国际性称誉代表了中国饮料行业的进步与荣耀。
它以年轻消费者作为目标顾客，充分展现了“健康活力”的品牌特性。
健力宝品牌早年成功的两个关键：（1）成功的体育营销。
1984年有许多影响中国的大公司在这一年成立，例如海尔和联想，他们曾一度雄踞中国品牌资产的冠亚军，但是这一年最耀眼的明星是健力宝。
李经纬带领的三水酒厂，推出一种“健力宝”的运动饮料，借助84年洛杉矶奥运会一飞冲天，健力宝通过奥运会名扬天下，这是中国品牌最早的奥运营销，李经纬的奥运营销壮举是中国企业家早期探索品牌建设的传奇。
在这届奥运会上中国队实现金牌零的突破，尤其是中国女排击败东道主美国队勇夺冠军，众人都在猜测中国成员为何成绩大幅提升时，恰有记者抓拍到女排队员喝健力宝的图片出现在报纸上，健力宝就披上了一层神秘气息，被誉为“中国魔水”引起大量报道。
从此健力宝的销售额一年一个台阶的往上窜，从1984年的345万到第三年健力宝的销售额已经达到了1.3亿，此后的15年时间里，健力宝一直是中国饮料市场里响当当的一哥。
