2018年厦门大学440新闻与传播专业基础考研真题

厦门大学新闻传播学院18级新闻专业《新闻学与传播实务》期末试题及答案一、名词解释（每题4分）1.企业广告又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。

虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的营销目标和效果，侧重于传播企业的信念，宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。

它对产品的销售可能不会有立竿见影的效果，但由于企业声望的提高，使企业在公众心目中留下美好的产品形象，对加速企业的发展具有其他类别的广告所不可具备的优势，是一种战略意义上的广告。

2.广告策划根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

它以科学、客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略、诉求策略、表现策略、媒介策略为核心内容，以具可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告活动的效果调查为终结，追求广告活动过程的合理化和广告效果的最大化。

广告策划特性有战略性、全局性、策略性、动态性、创新性。

3.忠诚性购买忠诚性购买与消费者对产品品牌的态度、信任程度以及产品的购买习惯有关。

当某种品牌已成为消费者的偏好并获得消费者的信任时，消费者一旦需要这类产品就会不加思考选择该品牌，而不愿花时间将其与其他品牌进行比较。

一般来说忠诚性购买行为随消费者年龄的增加而逐渐增多，性格内向的消费者也更可能发生忠诚性购买行为。

4.预测性报道预测性报道是对将会发生而未发生的事实所作的前瞻性报道，它着重对新闻事实的发展变化趋势或前景进行科学预测，其价值取向表现为准确性、科学性和权威性。

预测性报道以理性、前瞻的眼光，向读者或受众提示、分析“明日生活”，不仅强化了新闻的时效性，而且对社会舆论和社会心态能起到导向作用。

5.纳格和阿伦的轮盘模式该模式是纳格和阿伦依据目标管理的方法提出的系统地解决公关问题的程序，包括目标、计划、控制、反馈四个步骤。

新闻与传播硕士新闻与传播专业基础（新闻业务）历年真题试卷汇编2(题后含答案及解析)题型有：1. 名词解释题 2. 简答题 3. 论述题 4. 案例分析题1．纯净版面(北大2012年研)正确答案：纯净版面是指简洁朴素、整齐简单的版面。

这一概念由报纸版面专家马里奥.加西亚提出。

它是20世纪末报纸版面设计中出现的一种趋势。

“纯净版面”上对于版面元素的应用十分单纯，奉行“少即是多”的美学观念。

它的作用和目的在于使读者目光能很直接地投向新闻及图片本身，提高了可读性和易读性，帮助读者最便捷地获取信息。

《华尔街日报》和《纽约时报》的版面设计是“纯净版面”的代表。

涉及知识点：新闻业务2．长栏与破栏(厦门大学2007年研)正确答案：长栏与破栏是变栏的两种形式。

版面除了采用基本栏之外，有时还采用变栏，即以基本栏为基础而演化出来的栏。

变栏有两种：一是长栏，即宽度是整倍数于基本栏的栏，如两栏、三栏等；另一种是破栏，即宽度是非整倍数于基本栏的栏。

破栏可以大于基本栏，如3破2、5破2等，也可以小于基本栏，如2破3等。

目前中国对开报纸采用的都是8栏制，基本栏已经比较小，所以小于基本栏的破栏用得很少。

涉及知识点：新闻业务3．专刊(中国传媒大学2015年研)正确答案：专刊是指围绕某一特定主题所设的栏目或编辑的特刊。

专刊是以特殊的方式反映并引导社会舆论，传播先进思想的手段。

专刊是读者深入了解外界重要变动的窗口，是传播各类知识的课堂。

专刊可以丰富读者文化生活，推动文化事业发展。

专刊是各大报纸突出报纸个性的手段，是报纸联系读者的重要纽带。

按照选材范围、题材性质、内容配置的结构方式以及表现方法等综合因素分类，专刊有新闻性专刊、学术性专刊、服务性专刊和社会性专刊等。

涉及知识点：新闻业务4．版面语言(清华大学2018年研；天津师大2015年研)正确答案：版面语言是指版面特有的表现手段。

版面语言的基本形式包括：版面空间、编排手段和版面布局结构。

、年厦门大学新闻学试题名词解释（分）、广告创意嫁接、产品定位、脑波理论、企业传播、品牌比附定位策略二、简答题（分）、简述对“广告策划”概念的不同理解？、谈谈广告效果的评估标准？、简述网络广告的主要形式及其特点？、如果产品本身没有卖点，该如何发展？三、论述题（分）、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。

（分）、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。

（分）、年的一天，因为肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之后，使得（象牙）香皂能漂浮在水面上。

当试图从消费者那里得知为什么他们想要更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的利益。

因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。

这个事例对你有何启发？（分）公共关系原理与实务一、简答题（分）、请对柯特利普提出的“环状结构模式”进行简要评介。

、请简要指出双向沟通的长处和短处。

、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。

、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。

二、分析论述题（分）、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利益之间的关系。

、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。

三、综合应用题（分）有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。

客人当即向店家投诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。

在与店家交涉支付损害赔偿未果的情况下，顾客转向求助舆论帮助。

媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤”为题，对该酒店进行批评报道。

酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的“蟑螂汤”是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。

媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请各界人士对此事进行讨论。

厦门大学新闻传播学院2018级新闻专业《新闻学与传播学基础》试题及答案一、填空题（每空3分）1. 1896年8月9日《时务报》在上海创刊，该报的筹备工作，是在黄遵宪带头下进行的。

《中国日报》是兴中会创办的第一份机关报。

1905年中国同盟会的机关报《民报》在日本东京创刊。

2、杂闻篇是马礼逊于1833 年4月在澳门创办的中国最早的近代中文报刊，是外国人在中国境内出版的第一份中文报刊。

3. 在华东、华南、华中、华北，维新派创办的最有影响的报刊分别是《时务报》、《知新报》、《湘学新报》、《湘报》、《国闻报》梁启超在《清议报一百册祝辞》中提出的衡量报纸好坏的四条标准：“宗旨定而高”；“思想新而正”；“材料富而当”；“报事速而确”4. “五四”时期毛泽东、周恩来主编的报刊分别是《湘江评论》、《天津学生联合会公报》。

5.1926年9月1日《大公报》复刊，当天发表《本社同仁之志趣》，提出“不党、不私、不卖、不盲”的办报方针是，以后长期以此为标榜，形成了自己的独特风格。

6.新华社的前身是1931年11月7日在江西瑞金成立的红色中华社。

1958年5月1日，中央电视台的前身——北京电视台开播。

二、名词解释（每题4分）1.拉斯韦尔：美国著名的政治学家，他对传播学的巨大贡献有：①是美国系统研究政治传播的第一人，是宣传研究的权威。

他的博士论文《世界大战中的宣传技巧》是宣传学上的经典之作；①开创了内容分析方法；①对大众传播的研究，第一次提出了大众传播的基本过程，即著名的5W模式。

①从外部功能上分析的传播的作用，总结了社会传播的三项基本功能：环境监测、社会协调、文化传承。

2、库利：美国著名社会学家（1）在1909年出版的《社会组织》一书中，他设立了《传播》一章，深刻论述了传播的许多重要问题，是最早系统研究传播现象，并对其进行理论化尝试的学者。

（2）他主要关心的是人际传播，对大众媒介的营利性感到不满。

（3）库利关心的主要课题是人的社会化问题，提出了两个影响深远的概念：一是初级群体，认为个人日常所处的基本群体是社会化的基础；二是“镜中我”，这个概念说明，个人行为在很大程度上取决于对“自我”的认识，而这种认识主要是通过与他人的社会互动形成的，他人对自己的态度或评价是是反映“自我”的一面镜子。

目录Ⅰ历年考研真题试卷 (2)中山大学2015年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 (2)中山大学2016年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 (4)中山大学2017年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 (7)中山大学2018年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题 (9)Ⅱ历年考研真题试卷答案解析 (12)中山大学2015年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题答案解析 (12)中山大学2016年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题答案解析 (19)中山大学2017年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题答案解析 (31)中山大学2018年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题答案解析 (46)Ⅰ历年考研真题试卷中山大学2015年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题考试科目代码：440新闻与传播专业基础答题说明：所有答案必须写在答题纸上，并写清楚题号，写在试题上无效。

一、概念题（30分）1、简述新闻价值的要素，并结合具体案例对其中的一个或两个要素进行分析。

2、简述关于报刊的四种经典理论，并进行简要述评。

二、简答题（50分）1、简述公共领域（public sphere）的概念，并简要回顾围绕这一概念存在的主要论争和观点。

2、一个职业（occupation）要成为一门专业（profession），须具备哪些条件？对照这些条件，你认为新闻是一门专业吗？为什么？三、论述题（30分）1、论试述“媒介审判”现象的特征，形成的原因，以及其社会影响。

试举例说明。

四、写作/设计题（二选一）（40分）1、请就以下文字材料，写成一篇400-500字的新闻消息（包括标题、导语和内文）。

2、将以下材料进行网络信息可视化的设计，请给出一份设计方案。

文字材料：今年的“最受赞赏的中国公司”全明星榜上，阿里巴巴又一次登顶。

平均每13位受访高管就有一人把票投给这家被全球资本市场关注的中国公司。

同时，榜单的结果也微妙地体现出我们本地企业家的品质：不以势取人。