《中国化妆品》杂志——化妆品进入“微信小程序”时代

化妆品行业周报（正文部分，内容从这里开始）化妆品行业周报近年来，随着人们对于美的追求和生活水平的提高，化妆品行业蓬勃发展。

化妆品市场竞争激烈，各个品牌都在积极探索创新，以不断满足消费者的需求，推动行业的持续发展。

本周的化妆品行业周报将为你带来最新的市场动态和行业趋势。

1.市场动态本周，化妆品市场仍然保持着稳定增长的态势。

根据统计数据显示，去年全球化妆品市场规模达到了数千亿美元，而今年的增长预期也非常乐观。

亚洲市场的需求增长率尤为迅猛，其中中国市场是全球增长最快的国家之一。

这主要得益于中国经济的快速发展和消费升级的趋势，人们对于美的追求也越来越强烈。

2.行业趋势随着科技的发展和互联网的普及，化妆品行业也面临着一系列新的挑战和机遇。

一方面，消费者更加关注产品的品质和成分，对于绿色环保、有机原材料的需求逐渐增加。

化妆品企业要顺应市场需求，加强研发和创新，推出更符合消费者期待的产品。

另一方面，互联网的兴起也给化妆品行业带来了新的销售渠道，直播带货、微信小程序等新兴模式受到越来越多消费者的青睐。

3.品牌动向在本周的品牌动向中，我们注意到一些知名品牌推出了新的产品系列或宣布重要合作。

例如，A品牌在最新的系列中增加了一款含有天然植物精华的面霜，受到了消费者的热烈追捧。

B品牌与知名博主合作，共同推出了一款基于大数据分析的智能美妆产品，受到了年轻消费者的喜爱。

此外，C品牌在本周宣布了一项重要的战略合作，与知名国际时尚品牌合作，在全球范围内推广其产品。

这不仅有助于C品牌提升知名度和市场份额，也对整个行业的品牌竞争格局产生了影响。

4.消费者洞察本周的消费者洞察中，我们了解到越来越多的消费者重视产品的价值观和文化内涵。

他们不仅仅关注产品的功效和质量，更加注重产品背后的品牌形象、品牌故事以及品牌的社会责任感。

因此，化妆品企业需要更加注重文化传播和品牌营销，以赢得消费者的认同和忠诚度。

5.行业分析综合以上市场动态、行业趋势、品牌动向和消费者洞察，我们可以看到，化妆品行业有着持续健康发展的势头。

Commentary时事点评私人订制更安全？自制化妆品陷阱要当心！文/刘 诚近日，山东省潍坊市奎文区市场监督管理局官微发布消息称，某商贸公司因在直播间销售自制化妆品，被当地执法大队查处并立案调查。

据悉，2022年7月8日，山东省潍坊市奎文区市场监督管理执法大队接到举报称，奎文区某商贸公司在高新区一民租房内通过直播方式，公开销售擅自配制的化妆品。

接到举报后奎文区市场监督管理执法大队迅速出动，并在高新区市场监督管理局协助调查下，对当事人涉嫌的违法行为进行查处。

China Cosmetics ReviewChina Cosmetics Review据了解，当事人在直播间内直播销售的配制化妆品所使用的原材料，涉及28种品牌化妆品。

当事人在进行直播时，会根据粉丝在评论区所描述的实际皮肤情况，现场进行化妆品配制，制作所谓的“私人订制”化妆品。

近年来，越来越多的自制化妆品走入大众视野，若以“自制化妆品”为关键词在电商平台搜索，发现各类自制化妆品原料琳琅满目，价钱从几元至上百元不等，有一些甚至被冠以“一线品牌配方”称号，并附赠不少大牌化妆品包材，还在广告语中宣称已经通过安全质检认证，还有一些店铺甚至在售卖自制化妆品视频教程，里面详细说明了化妆品的自制方法。

有一些商家则直接售卖自己的自制化妆品，如手工皂、各类面膜、面霜乳液等等，其中大部分商家都打着“纯天然”“纯手工”旗号，声称产品中不添加任何化学成分，绝对安全，甚至标榜纯植物提取，无铅汞，孕妇都能用……通过走访身边有过自制化妆品经历的消费者，不少人表示：“大牌化妆品价格太高，便宜的牌子又不敢相信，自制化妆品成本低，还能根据肤质情况有针对性地选择原料，用起来感觉很放心。

”然而事实上，随着一系列自制面膜、自制口红、自制粉底风的刮起，市场乱象和安全隐患也不在少数，据了解，早在2019年，便有网红自行制作销售的祛痘美白万能膏导致消费者面部出现不同程度损毁，最终该网红因构成生产、销售伪劣产品罪，被法院判处有期徒刑一年八个月，并处罚金。

微信公众号在化妆品营销中的应用探讨作者：李晶晶来源：《今日财富》2020年第23期随着时代的发展，年轻人越来越重视相貌带来的影响，因此对化妆品的投入力度也越来越大。

当微信对人们的现实生活起到的作用越来越显著，很多化妆品销售商开始将目光放到微信公众号上。

他们不仅仅积极开发专属的微信账号，还利用公众号的功能，对新产品进行线上推广，这样不仅大大降低了营销成本，还提高了宣传效率，微信公众号对化妆品营销起到了非常重要的作用。

下面我们将从微信营销和化妆品产业发展的现状入手，通过分析利用微信公众号营销的优势和问题，从多个角度进行分析如何利用微信公众号有效销售化妆品，希望能对有关人员有所帮助。

一、前言近些年来，越来越多人增大了对化妆品的投入力度，但是很多人并没有查询专业的美妆知识，只是凭借在网络上查阅到的其他购买者的信息盲目的购买产品，只有极少数的人会查阅相关产品的性价比和安全性，因此大部分人往往不能买到最适合自己的产品。

微信作为一种使用率极高的社交类软件，在信息的传递上有非常大的作用。

利用微信公众号作为一种化妆品的营销途径，不仅在根本上改变了传统的销售理念，还适应了时代的发展，对于化妆品的推广和销售有非常大的帮助。

二、微信营销和化妆品发展的现状微信作为一个普及度较高的社交性软件，具有非常多独特的功能比如朋友圈、摇一摇、附近的人等。

随着微信的不断发展，其已经不仅仅作为一个朋友间交流的工具，并开始逐渐涉及到商业领域，凭借其庞大的使用人群和多元的使用方式获得很多人的青睐。

随着改革开放的程度逐渐加深，人们的生活水平越来越高，人们的目光也从之前的衣食住行逐渐转移到对自身的投入上，化妆品逐渐由奢侈品转变为越来越多人可以使用的日常用品，化妆品市场的竞争也非常激烈。

由于进口关税的降低，外国化妆品不断进入我国市场，着对国内化妆品的制作和销售有非常大的影响，因此如何提高自身品牌宣传力，扩大影响力是每个品牌都需要考虑的事情。

传统的线下营銷方式已经不能满足现在消费者的需求，因此迫切需要利用现代科技的发展对化妆品销售方式进行创新。

信IB与电腐China Computer&Communication 软件卄域;与惑用2021年第5期基于微信公众平台的美妆商城小程序的设计与实现曹艳琴(武汉晴川学院，湖北武汉430204)摘要：微信小程序是一种不需要下载就可以应用的互联网应用，而且小程序的开发环境也越来越完善，用户只需要通过手机扫一扫就可以进入使用界面。

基于微信公众平台的美妆商城小程序是020、电子商务与微信小程序相结合的产物，用户进入后能够迅速获取店铺以及各种产品的信息，可以随时购买心仪的商晶.基于此，本文重点、探讨了基于微信公众平台的美妆商城小程序的设计与实现.关键词：微信公众平台；小程序；美妆；电子商务中图分类号：TP311文献标识码：A文章编号：1003-9767(2021)05-121-03Design and Development of Beauty Mall APP Based on WeChat PublicPlatform Web ApplicationCAO Yanqin(Wuhan Qingchuan University,Wuhan Hubei 430204,China)Abstract：The WeChat applet is an Internet application that can be applied without downloading,and the development environment of the applet is becoming more and more ers only need to scan the mobile phone to enter the user interface. The beauty mall applet based on the WeChat public platform is a product of the combination of020,e-commerce and WeChat applet. After entering,users can quickly obtain information about the store and various products,and can purchase their favorite products at any time.Based on this,this article focuses on the design and implementation of the beauty mall applet based on the WeChat public platform.Keywords:WeChat public platform;small program;beauty;E-commerce0引言在全球化妆品市场中，我国已经占据了主导地位，虽然仍然与美国有一定的差距，但是所占的份额高达15.45%。

美容化妆品杂志全国版——《china发廊》《专业spa世界》《专业美发777》《专业美容777》《世界美容》《丝意preppy》《丝路》《中国化妆品-专业版》《中国科学美容》《中国美容医学》《中国美容时尚报》《中国美容美发器材采购大全》《亚洲美容》《健康与美容》《健康世界》《化妆品导购》《医学美学美容·美容财智》《博美》《发型调频杂志》《发廊财富》《家庭美容健身》《慧聪网-美容美发行业》《时尚甲》《环球美容师》《碧迪时尚》《福建美容时尚》《经典美学》《美与时代》《美丽·健康天地》《美丽人生》《美丽先锋》《美妆世界》《美容创富》《美容新地》《美容新时代》《美容新风尚》《美容经销商》《美容美发》《美容美发·化妆师》《美容美发发型师》《美容院》《美眉》《芳香美容》《阳光丽舍》《香港美容》《fm发型调频》《北京亿邦联合广告》《发现资源美容与化妆》《国际化妆品》北京《减肥美容》《发廊客》《名妆》《美业广告》《美甲时代》《美甲视界》《翡仕发型师》《艾丝》《中国美容美发杂志》《艾丝》《金东禹美容化妆》天津《医学美容》《漂亮女人》上海《上海美容美发人才报》《魅力人生》重庆《漂亮女人》《美丽容颜》《美容美发月历》《云南丽颜》河北《医学美容》《时尚驿站》《漂亮女人》山西《漂亮女人》《丽容在线》辽宁《漂亮女人》《美容风云》《艳阳天》《辽宁美容通道》《前卫美容时尚》吉林《尚美》《漂亮女人》《秀生活》《美丽金点》黑龙江《城人之美》《漂亮女人》《甜颜美语》《生活美容》《都市之美》《都市之美2 》江苏《漂亮女人》《红妆》《东西部美容》《美尚》《如美》浙江《博美》《漂亮女人》《美容新风尚》《阳光丽舍》《如美》，《美尚》，《红妆》，《浙美》安徽《漂亮女人》《红妆》《阳光丽舍》《丽人》《如美》福建《全国美容》《漂亮女人》《环球美容》《美容时尚》江西《江西美容时尚》《漂亮女人》山东《东方化妆品》《丽容在线》《云南美丽容颜》《医学美容》《圣颜广告》《漂亮女人》《美容情报》河南《中原美容》《丽容在线》《河南美容财富》《漂亮女人》《金典美集》《河南美容财富》《发廊管理》湖北《博美》《漂亮女人》《美丽容颜》湖南《漂亮女人》《美丽容颜》《阳光丽舍》广东《东方美容》《主流美容》《女人世界》《容妆》《尤美世界》《广东化妆品》《招商与选项·化妆品》《深圳美容》《漂亮女人》《粤之风》《美业风云》《美丽印象》《美丽聚焦》《美容创富》《美容新时代-商务快车》《美容美发商情报》《美丽e线》海南《漂亮女人》四川《东西部美容》《漂亮女人》《美丽容颜》《美丽经典》《美容新概念》《蜀讯广告》《阳光丽舍》贵州《漂亮女人》《美丽容颜》云南《云南美丽容颜广告》《漂亮女人》《魅力广告》陕西《亚洲美容商讯》《医学美容》《新美容》《漂亮女人》甘肃《漂亮女人》青海《漂亮女人》西藏《漂亮女人》广西《漂亮女人》《美丽容颜》内蒙古《漂亮女人》《美容化妆品资讯》宁夏《漂亮女人》新疆《新疆美世界》《漂亮女人》香港《beauty&hair美容美发商务专刊》《姊妹专业美容》。

2019年6期总第891期“永辉生活”APP 的广泛应用，覆盖559家门店289万注册量，实现足不出户享受超级物种的蔬果生鲜。

永辉以零售三要素的“商品”为全渠道运营的核心关键，重视线下实体门店升级，通过优化商品结构、优化供应链、搭建创新商业模式来提高全渠道商品组合能力。

借助腾讯各类线上流量资源，通过多触点采集的大数据能力提高信息收集、分析并转化为精准营销战略的全渠道数字化营销能力，有效指导营销资源的投入。

在新渠道布局过程中，逐步通过以“互动”为主的线上线下渠道打通、跨渠道综合运营和全渠道集约化的运营模式来达到在各渠道间无缝隙、连贯性、线上线下一致服务的全渠道服务能力。

作为零售企业中的领军者，永辉超市通过实体零售的数字化转型，给零售企业转型打造很好的标杆。

2018年6月沃尔玛和腾讯正式宣布结成深度零售的战略合作，共同致力于零售行业消费场景的升级，树立数字化零售的行业标杆。

其中将要结合一个重要的数字化工具———小程序。

沃尔玛与腾讯小程序合作推出小程序“扫码购”，让一物一码成为可能，拿一件扫一件，顾客无需排队结账，直接在小程序上就能刷脸或扫码支付，拿货走人，免去排队烦恼。

沃尔玛“扫码购”小程序的出现，是购物数字化的体现，同时也是线上和线下融合。

打开小程序可以查看到附近的沃尔玛门店，购买商品后使用微信支付。

线上可以为会员用户提供更精准的营销内容，将对会员更有吸引力；其次通过小程序获取超市的优惠信息或者优惠券后，刺激用户前往到附近门店进行消费，实现线上与线下用户流量转化。

数据显示，在部分沃尔玛门店两个月的测试中，“扫玛购”的模式达30%的渗透率，即有近三成的转化购买顾客选择使用“扫玛购”结算，在此之上约95%的用户表示乐于继续使用这种高体验的自助结账方式。

在去年的8.8购物节期间，沃尔玛将“扫玛购”小程序应用于线上线下联动的营销活动中，实现全国范围派发电子优惠券超过1200万张，并在8.8购物节的第一周实现消费用户增长翻倍。

国货化妆品牌风潮袭来文 / 本刊记者　刘馨蔚莱雅、丸美股份分别于2017年、2019年登陆上交所；2018年，御泥坊的母公司水羊股份在深交所上市；2020年，完美日记母公司逸仙电商登陆美股；2021年，薇诺娜母公司贝泰妮于3月登陆创业板。

在资本的助力下，中国化妆品行业步入发展快车道。

普华永道并购咨询服务合伙人孙盼在近日举办的2023年中国化妆品科技成果交流会上表示，当前，中国进入国货品牌崛起新时代，国产替代的浪潮越来越大。

在此背景下，中国化妆品行业呈现三大趋势：一是重视研发技术和科技创新，二是重视环保可持续发展，三是重视定制化和个性化。

“化妆品行业的竞争是整个链条的竞争，而不只是单个企业的竞争。

目前，一些国货新锐品牌在某些细分赛道上已经可以与国际大牌分庭抗礼。

”广东省化妆品学会理事长杜志云称。

他以广州为例介绍道，目前，广州已形成白云区的“白云美湾”、黄埔区的“南方美谷”、花都区的“中国美都”等区域产业集群。

尤其是白云美湾，率先布局以国内外高端科研机构组建了白云美湾化妆品国际创新研究院集群，形成源头创新与品牌提升双驱动的产业布局。

杜志云指出，当前，中国化妆品企业绝大多数还处于成长发展阶段，中小微型企业居多，企业科技投入远远低于市场投入。

对此，他建议，有核心竞争力的企业应不断做大做强，新锐品牌及中小微企业要向“专精特新”方向发展，以独门绝技适配市场“微真空”。

在机遇中寻找发展，形成上下游生态链。

美妆产业的竞争已经来到上游化妆品原料是化妆品的“芯”。

为了形成完整供应链，越来越多的中国美妆企业意识到原料研发创新的重要性，并将研发重点放在原料端，通过开发独家核心功效原料，谋求突围与“话语权”，来与国际品牌一较高下。

三八节前夕，2023首届中国化妆品原料创为了形成完整供应链，越来越多的中国美妆企业意识到原料研发创新的重要性，并将研发重点放在原料端，通过开发独家核心功效原料，谋求突围与“话语权”，来与国际品牌一较高下。

58《中国质量监管》2021年第11期 | 创新经验为切实加强化妆品不良反应监测，保障公众用妆安全，浙江省杭州市市场监管局创新工作机制，全面提高监测报告数量和质量，多措并举扎实推进化妆品不良反应监测工作高质量完成。

截至10月底，累计上报化妆品不良反应1421例，完成率为109%，与去年同期相比增长320％，提前超额完成不良反应目标任务。

创新报告机制，拓宽收集渠道杭州市市场监管局完善机制，构建哨点监测网络。

该局在现有的化妆品不良反应监测网络基础上，拓展市级化妆品不良反应监测哨点医院建设，联合卫健委下发《关于联合加强药品化妆品不良反应和医疗器械不良事件监测评价工作的通知》，积极推进13个区县（市）监测哨点全覆盖，切实发挥医疗机构不良反应监测报告的主力浙江省杭州市市场监管局加强化妆品不良反应监测打好线上线下“组合拳”郑静责任编辑/施京京军作用。

同时，杭州市市场监管局抓住关键，探索第三方协作模式。

该局通过委托第三方开展化妆品不良反应宣传及报告征集活动，考虑大学生等年轻消费群体作为化妆品的主要消费群，广泛开展化妆品科普进校园活动、进机关等宣传活动，普及化妆品安全知识，挖掘可疑风险，收集不良反应信息。

截至目前，已获取不良反应报告317份，报告数量质量双提升，成效显著。

此外，杭州市市场监管局还借力信息化手段，推进电子报告的收集。

该局利用微信小程序，制作不良反应报告电子问卷，将报告填写二维码在线上线下各类化妆品宣传材料、海报上广泛宣传，方便公众及时获取填写上报，稳步提升全市报告数量，为营造推进化妆品消费提质扩容，优化化妆品消费环境营造良好氛围。

强化培训指导，优化报告质量杭州市市场监管局组织各区县（市）局化妆品监管科室负责人、业务骨干参加省中心组织的化妆品不良反应监测培训；联合市化妆品协会组织对全市化妆品注册人、备案人、委托生产企业质量负责人开展培训指导，落实其主体责任，持续提高全市化妆品监测人员不良反应收集、判断和评价能力，规范不良反应监测信息的采集报告；督促化妆品注册人、备案人、委托生产企业落实好监测上市销售化妆品的不良反应监测工作，并及时开展评价。

浅析化妆品微信营销作者：沈思彤来源：《商场现代化》2015年第14期摘要：现在越来越多的人喜欢通过微信来进行商品的营销。

尤其是化妆品行业，当它们进入到微信营销的渠道中以后，才发现这个渠道给商家带来的利益是非常巨大的。

因此，越来越多的化妆品品牌开始建立自己的微信公众号，通过微信来将自己的产品传播出去。

本文针对微信营销来对化妆品在微信营销这个优势渠道里面如何正确的实施提出方案，同时针对现目前微信营销存在的一些问题提出意见和建议。

关键词：微信营销；化妆品行业；营销策略市场中，在面对很多行业都不太景气的情况下，化妆品行业却依然做得风风火火，并呈直线上升趋势。

据艾瑞咨询《2014年化妆品行业线上数据洞察报告》显示，2013年中国化妆品零售市场规模为3338.6亿元，2014年4月化妆品网购交易规模为83.5亿元，皮肤护理类产品销售额为68.3%，占网购主导地位，美容化妆占21.3%，其电商在化妆品网站流量来源中所占份额为54.5%。

在互联网发达的今天，越来越多的人喜欢用移动设备来上网，甚至通过手机上网的人数比传统电脑上网人多了两倍多，商家不得不看清一个事态就是我国已经进入了一种新的商业模式——微经济。

一、通过微信来促销化妆品的好处越来越多的知名化妆品品牌开始开通自己的微信公众号，比如资生堂、欧珀莱、the face shop、相宜本草等等，从一个侧面我们可以看出，化妆品行业已经开始深入到微商的渠道里面。

他们开始意识到通过微信来进行营销是一个非常便利而且能够带来更多盈利的渠道，谁能够将这个渠道运用得好，那么谁就更容易走向成功。

那么，微信营销究竟有何等魅力能够吸引众多化妆品行业的进入呢？其中有什么奥妙呢？商家如何才能在微信里面成为成功者呢？1.使用移动设备上网人群庞大在当今互联网成熟的时代，越来越多的人开始喜欢使用智能手机.平板电脑等来上网，因为这些先进的移动的设备能够成为人们非常便利的上网途径。

不论在何时.不论在何地，只要有网络，移动设备都能满足人们上网的需求。