下载文档原格式
![[方案]红酒招商加盟手册](https://img.taocdn.com/s1/m/ef847d3d7e21af45b207a81d.png)
[方案]红酒招商加盟手册法国大磨坊酒庄葡萄酒招商加盟手册一、市场概况和消费趋势1、葡萄酒市场潜力巨大，消费量将逐年大幅递增:我国每年葡萄酒的消费量约为30多万吨，相当于平均每2人年消费一瓶750ml 葡萄酒，只占全国酒类总消费量3000多万吨的1%，占世界人均葡萄酒消费量的6%。
而目前约90%是国产葡萄酒，进口葡萄酒的所占比例极小，发展空间巨大。
在中国，葡萄酒连续十年上升，平均每年递增15,以上，这给各个葡萄酒厂商很大的信心。
1).在所有酒类中，葡萄酒对身体益处最大且不消耗粮食，葡萄种植经济效益高而且葡萄的种植大多数是在不适于生长粮食作物的土地上，因此国家对葡萄酒采取了鼓励、倾斜的政策。
2).葡萄酒的历史悠久，葡萄酒文化底蕴深厚，它是全世界范围内最大、最普及的酒类消费饮品之一。
由于葡萄品种繁多(全世界超过6000种)，它酿制独特性、品种的地域性，葡萄酒品饮趣味和高雅性、文化的丰富和深厚性吸引了越来越多的消费者。
3).近年我国白酒的销量大幅下降，啤酒也放慢了增速，而葡萄酒的心血管病的防治、降低胆固醇、防止冠心病、皮肤美容保健、防癌抗癌等功效和饮用的安全性逐渐被人们所认识，饮用人群逐渐增多。
4).由于生活水平和消费能力提高，人们对葡萄酒的鉴赏能力也在增强，对饮用口味已象人们对啤酒的适应过程一样开始逐步适应，中等以上富裕的群体和有文化的中青年一代开始以消费葡萄酒为时尚。
5).国家于2003年废止了占葡萄酒消费市场半数的半汁葡萄酒的生产，并于2004年7月起全面停止其销售。
巨大需求缺口需要相当部分的进口葡萄酒来填补。
结论: 种种迹象表明，中国葡萄酒代理商在低水平徘徊了多年后，由于上述种种因素的关系，在目前已经形成进口葡萄酒消费增长的“井喷”态势，我国的葡萄酒消费将像亚洲的日本、韩国、泰国、新加坡、台湾、港澳等周边国家和地区一样，未来几年将有一个飞跃性的增长。
2、进口葡萄酒的概况1).90%以上的国外的葡萄酒生产商规模不大，对中国市场不了解，也不重视中国市场。
XX红葡萄酒专营经销商招商手册目录索引第一部分：《XX红专营店及专营经销章程》第二部分：《XX红专营店合作模式及政策》第三部分：《XX红专营经销商申请表》第四部分：《XX红专营经销商资质考察表》第五部分：《XX红专营店选址标准及实地考察评估表》第六部分：《XX红专营经销商合作协议书》第七部分：《XX红专营经销商装修使用协议书》第八部分：《XX红专营店租凭三方协议书》第九部分：《XX红专营商区域经销合同》第十部分：《XX红专营装修工程承包合同》第一部分：XX红葡萄酒专营店及专营经销章程第一章总则第一条专营店的定义：专营店是指专门零售XX红葡萄酒及零售XX红指定产品的零售店，适合于XX红传统混合型的经销商及专营型的经销商。
第二条专营经销商是指专门经销XX红葡萄酒的经销商，除了XX红产品没有从事其他经营业务。
第三条只开设专营店，不运作传统渠道的经销商，享受专营经销商装修政策，价格按分销价格执行，给予返利、促销物料、品尝酒的支持；第二章经营范围经营范围：XX红葡萄酒系列产品及总部提供的特色产品。
第三章合作模式1、XX红总公司提供专营店店名及店内装修设计、装饰；2、XX红品牌及专营店所有权归XX红总公司所有；3、专营店运营所产生的相关费用及人工工资由专营店经销商承担；4、XX红总公司对专营店房租按照有关政策给予不同支持；5、专营经销商须认同XX红的经营理念，热爱XX红葡萄酒产品的销售工作。
第四章专营店资格1．具有良好的敬业精神及管理能力。
2．热爱葡萄酒行业，具有创业热情。
3．接受总部及区域管理公司的管理。
4．愿意参加各项培训，遵守各项管理规定。
5．已经从业或曾经从业的经历；6．在当地的信誉度；7．资金实力证明。
第五章专营店的功能1、建立XX红葡萄酒系列产品展示的平台；2、建立直营经销网络，提高市场运作能力的平台；3、建立XX红消费者与公司总部沟通互动的平台；4、建立团购及批零店的销售网络；5、建立XX红客服中心，利于客户间交流的平台；6、建立展示XX红葡萄酒及XX地方特色的平台；7、建立XX红企业文化宣传的平台；8、建立XX红密集型销售渠道，有利于掌控终端渠道。
