产品组合的宽度

饮料产品组合宽度长度列表
【最新版】
目录
1.饮料产品组合的宽度和长度
2.饮料产品组合的列表
正文
饮料产品组合的宽度和长度是指一个企业或品牌提供的饮料种类和
每种饮料的不同口味、规格等。

这种组合可以通过拓宽产品线或增加产品深度来实现。

拓宽产品线指的是增加新的饮料种类，而增加产品深度则是在已有的饮料种类中增加新的口味、规格等。

饮料产品组合的列表可以根据不同的分类方式进行。

比如，可以根据饮料的种类进行分类，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、咖啡饮料等。

也可以根据饮料的口味进行分类，如柠檬味、草莓味、薄荷味、巧克力味等。

还可以根据饮料的规格进行分类，如瓶装、罐装、盒装等。

例如，可口可乐公司就有着广泛的饮料产品组合。

它的碳酸饮料产品线包括可口可乐、雪碧、芬达等；果汁饮料产品线包括汇源果汁、Minute Maid 等；茶饮料产品线包括康师傅茶、王老吉等；咖啡饮料产品线包括雀巢咖啡、麦斯威尔等。

同时，每种饮料还有不同的口味和规格，如可口可乐就有零度、轻怡、经典等多种口味和规格。

饮料产品组合的宽度和长度是企业或品牌提供给消费者的选择，也是企业或品牌的竞争力之一。

第1页共1页。

产品组合的四个维度在市场竞争日益激烈的当下，企业要想在行业中立足并实现长期的发展，就必须不断改进、优化自己的产品组合。

而产品组合的四个维度，即广度、深度、长度和一致性，是企业在构建产品组合时必须考虑的重要因素。

首先是广度，即产品线的宽度。

广度越宽，意味着企业的产品覆盖面越广，能够吸引更多的顾客人群，提升企业市场份额。

然而，个别产品过多会使企业的生产成本增加，而且也需要更多的人力、物力、财力来保持这些产品的运营。

因此，在增加广度时，企业必须要注重成本、研发能力和管理效率等方面的把控，以确保在增加产品线宽度的同时，不会给企业带来不必要的压力和负担。

其次是深度，即每个产品线内的产品数量和种类。

深度越深，意味着企业对于细分市场的关注程度越高，能够满足客户具体、个性化的需求。

然而，过多的产品数量和种类有时会使企业变得复杂，降低了生产的效率，也会增加仓库库存和产品调配的难度。

因此，在增加深度时，企业需要更好地掌握客户需求和对供应链的有效管理，以确保能够在维持高质量的同时，提高产品生产的效率。

第三个维度是长度，即单个产品线的产品系列数量。

长度越长，意味着企业的产品系列更加完整，能够满足顾客从初级需求到高级需求的发展循序渐进的过程，从而可以吸引和留住更多的忠实客户。

但是，过多的产品系列也会增加生产和库存的难度，对企业的管理和运作提出了更高的要求。

在提高长度时，企业必须要深入了解客户需求，并适时完善和调整产品系列，以保持产品的市场竞争力。

最后是一致性，即企业在产品组合内各产品之间的相似性或相关性。

一致性能够提高产品品牌的统一性和企业形象的一致性，从而降低对于市场战略的调整和实施的难度。

另外，一致性还能够降低生产成本，提高效率，简化企业管理和生产运作流程。

在保持产品一致性时，企业需要关注产品特性和消费者需求的变化，对产品进行适时的升级和改进，以确保产品的市场适应性和竞争力。

综上所述，产品组合的四个维度（广度、深度、长度和一致性）是企业构建产品组合时必须考虑的重要因素。

产品组合宽度怎么算例题
1、企业扩展产品组合的宽度，开发和经营市场潜力大的新的产品大类，扩大生产经营范围以至实行跨行业的多样化经营，有利于发挥企业的资源潜力，开拓新的市场，减少经营的风险性，增强竞争能力。

2、企业缩小产品组合的宽度，剔除那些获利小、发展前景暗淡的产品大类，缩小生产经营范围，可以集中资源经营那些收益高、发展前景好的产品大类，促进生产经营的专业化程度的提高，向市场的纵深发展，提高市场竞争能力。

企业产品组合的宽度、长度、深度和关联性（密度）不同，就构成不同的产品组合。

企业在选择决定产品组合宽度、长度、深度和关联性（密度）时，会受到企业资源、市场需求及市场竞争的制约。

企业产品组合的宽度、长度、深度和密度主要取决于企业目标市场的需要。

产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。

首先，企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高经营效益；此外，实行多角化经营还可以减少风险。

其次，企业增加产品组合的长度和深度，可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。

最后，企业增加产品组合的关联性，则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。

案例1 宝洁公司的产品组合表中表明宝洁公司产品组合的宽度是五条产品线（实际上，该公司还有许多另外的产品线，如护发产品、保健产品、饮料、食品，等等）。

在表中，产品项目总数是26个。

我们再来看一看该公司产品线的平均长度。

该公司产品组合的平均长度就是总长度（26）除以产品线数（5），结果为5.2。

宝洁公司的产品项目如“佳洁士”牌牙膏有三种规格和两种配方（普通味和薄荷味）。

“佳洁士”牌牙膏的深度就是6。

通过计算宝洁公司每一品牌的产品品种数目，然后加总除以宽度，我们就可以计算出公司的产品组合的平均深度。

由于宝洁公司的产品都通过同样的分销渠道出售，因此可以说，该公司的产品线具有较强的关联性；就这些产品对消费者的用途不同而言，该公司的产品线缺乏关联性。

宝洁公司的产品组合┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄案例2 双向延伸的成功案例1.得克萨斯仪器公司的延伸策略。

在得克萨斯仪器公司的便携式计算机进入市场前，该市场主要由玻玛公司低价、低质的计算机和惠普公司高质高价的计算机所控制。

得克萨斯仪器公司以中等价格和中等质量向市场推出了第一批计算机。

然后，它又逐步向市场的高低两端增加计算机品种。

该公司推出了质量优于玻玛公司但价格与之持平，甚至更低的计算机品种，击败了玻玛公司；该公司还设计了高质量的但售价低于惠普公司的计算机，夺走了惠普公司高端产品的大部分市场，控制了高档市场。

双向延伸策略使得克萨斯仪器公司占据了便携式计算机市场的领导地位。

2.丰田公司的产品延伸。

丰田公司对其产品线也采取了双向延伸的策略。

在其中档产品卡罗纳牌的基础上，为高档市场增加了佳美牌，为低档市场增加了小明星牌。

该公司还为豪华汽车市场推出了凌志牌。

这样凌志的目标是吸引高层管理者；佳美的目标是吸引中层经理；卡罗纳的目标是吸引基层经理；而小明星牌的目标是手里钱不多的首次购买者。

此种策略的主要风险是有些买主认为在两种型号之间（如佳美和凌志之间）差别不大，因而会选择较低档的品种。

产品组合的宽度名词解释
产品组合的宽度，也被称为产品线宽度，是一个重要的产品组合策略概念。

这个概念主要描述的是企业提供给市场的产品种类的多少。

它是通过计算公司提供的所有产品线数量来衡量的。

例如，一家公司可能销售各种类型的商品，包括电视、冰箱、洗衣机等多个产品线，那么这家公司的产品组合宽度就是非常大的。

产品组合的宽度是公司的市场战略的一个重要因素。

通过增加产品线的数量，公司能够满足更多消费者的需求，从而在市场上获得更大的份额。

在市场竞争激烈的环境中，产品组合的宽度也是企业能否脱颖而出的一个重要决定因素。

如果一家公司的产品组合宽度广泛，那么它将能够吸引更多的消费者，从而提高其市场地位。

相反，如果一家公司的产品组合宽度较窄，那么它在市场上可能会面临更大的竞争压力。

然而，产品组合的宽度不应该无休止的增加。

如果产品线过多，可能会导致管理和运营的困难，进而降低公司的效率。

因此，企业在确定产品组合宽度时，需要根据自己的能力和市场状况来进行适当的调整。

总的来说，产品组合的宽度是反映企业产品多样性的一个重要指标，它既能帮助企业吸引更多的消费者，也能提高企业的市场份额，但同时也需要企业根据自身情况进行适当的管理和调整。

2021年自考市场营销学名词解释（二十二）
1.产品大类：（又称产品线）是指产品类别中具有密切关系（或经由同种商业网点销售，或同属于一个价格幅度）的一组产品。

2.产品项目：是指某一品牌或产品大类内由尺码、价格、外不雅及其他属性来区别的具体产品。

3.产品组合的宽度：是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。

4.产品组合的长度：是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。

5.产品组合的深度：是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如大小、口味等）。

6.产品组合的相关性：是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面彼此关联的程度。

7.向下延伸：是指企业本来生产高档产品，后来决定增加低档产品。

8.向上延伸：是指企业本来生产低档产品，后来决定增加高档产品。

9.双向延伸：是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个标的目的延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。

10.品牌：也就是产品的牌子，它是销售者给本身的产品规定的商业名称，通常由文字、标识表记标帜、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。

品牌是一个集合概念，包罗品牌名称、品牌标记、商标。

产品组合的相关概念以及产品组合策略概述产品组合指的是企业市场上同时供应的一系列相关产品。

它是由企业经营的多个产品所组成的，并且这些产品是互相关联的，共同满足消费者在一些市场中不同需求。

产品组合策略是指企业制定和管理其产品组合的方法和策略。

产品组合策略的目标是通过合理配置不同产品及其特征来实现销售最大化、市场渗透、市场领导或产品多样化等战略目标。

下面将详细介绍产品组合的相关概念以及常用的产品组合策略。

一、产品组合的相关概念1.产品线：产品线是指企业生产或销售的一系列互相关联的产品。

产品线通常由同一类别的产品组成，如家电产品线、个人护理产品线等。

2.产品深度：产品深度指的是产品线中一些产品类别的产品种类数量。

例如，手机品牌的产品深度可以包括不同型号、颜色、容量等多个种类。

3.产品宽度：产品宽度指的是产品线中的不同产品类别数量。

例如，家电产品线的产品宽度包括冰箱、空调、洗衣机等不同类别的产品。

4.产品长度：产品长度指的是产品线中的总产品数量。

企业可以通过增加或减少特定产品来改变产品线的长度。

5.产品组合：产品组合是指企业经营的多个产品的集合体。

这些产品通过共同的品牌、渠道、市场等因素相互关联。

1.削减产品线：通过削减产品线中的一些产品，企业可以更加专注于核心产品，并为核心产品提供更多的资源和关注度，以提高市场份额和竞争力。

2.扩展产品线：通过增加新的产品或产品类别，企业可以满足更多不同类型的消费者需求，扩大市场影响力。

这可以通过产品创新、品牌扩展或收购来实现。

3.调整产品深度：企业可以通过增加或减少产品型号、颜色或配置等方式来调整产品深度。

这可以根据市场需求和消费者偏好来进行调整，以提高产品销售和满意度。

4.搭配销售：将两个或多个相关产品组合销售，可以提高消费者的购买力和购买体验，促进交叉销售。

例如，电脑品牌可以将电脑和配件、外设组合销售，以增加销售额和利润。

5.产品定位：通过不同的产品定位，企业可以满足不同消费者群体的需求。

产品组合的宽度的名词解释产品组合的宽度是指企业所提供的不同产品和服务的种类数量。

这个概念在市场营销中十分重要，它帮助企业实现市场占有率的增长，并满足消费者多样化的需求。

一、产品组合的定义和重要性产品组合是指企业同时生产或销售的不同种类的产品和服务。

它可以包括不同规格、功能、用途的产品，也可以包括不同类型、不同权重的服务。

产品组合的宽度则是指这些产品和服务的种类数量。

产品组合的宽度对企业来说非常重要。

首先，它可以通过提供更多的产品和服务来满足消费者多样化的需求。

消费者的需求各不相同，有些人喜欢性价比高的产品，有些人则更注重品质和品牌。

只有通过丰富的产品组合，企业才能够满足不同消费者的需求，提高销售额和市场占有率。

其次，产品组合的宽度可以降低企业的市场风险。

如果企业只生产或销售一种产品，那么当这种产品的市场需求下降或竞争加剧时，企业很容易陷入困境。

而如果企业有多种产品和服务，它可以通过调整组合中各个产品的比例来应对市场变化，降低风险。

最后，产品组合的宽度还可以提高企业的竞争力。

一个有丰富产品组合的企业往往能够更好地满足消费者的需求，与竞争对手形成差异化。

同时，宽度较大的产品组合还可以形成一定的壁垒，使竞争对手难以复制。

这样一来，企业就能够在市场上保持竞争优势，并获得更大的利润空间。

二、产品组合的宽度的例子为了更好地理解产品组合的宽度，我们可以看一些实际的例子。

1. 联想集团联想集团是一家全球知名的科技公司，它的产品组合宽度非常大。

联想不仅生产电脑和笔记本电脑，还生产手机、平板电脑、智能电视等消费电子产品。

此外，联想还提供云计算、数据中心和软件服务等企业级解决方案。

这样一来，联想能够满足不同消费者和企业的需求，扩大市场份额。

2. 麦当劳麦当劳是全球最大的快餐连锁企业之一，它的产品组合宽度也非常大。

麦当劳以汉堡为主打产品，但它还提供沙拉、鸡肉、鱼肉等多种选择。

此外，麦当劳还提供包括咖啡、奶昔、果汁等在内的饮品。