2023年电大市场调研专业期末复习试题及答案

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《市场调查》题库及答案一一、单项选择题（每小题2分，共计20分）1．委托型市场调查公司撰写的调查报告的知识产权通常属于( )A. 调查公司 B．客户C．调查公司和客户 D．报告执笔人2．企业自身的二手资料可分为( )A. 机密资料和公开次料 B．内部资料和档案资料C．行政记录和调查资料 D．公开资料和非公开资料3．为了确保受访者能够听清或理解提出的问题，调查人员应该( )A. 严格按照问卷内容重复提问 B．用通俗语言进行解释C．用举例的方法进行说明 D．用专业术语进行说明4．深入访谈使用的房间面积一般为( )A. 10～15平方米 B．15—25平方米C．25～30平方米 D．30～35平方米5．实验法的主要目的是查明事情的( )A．原因 B．结果C．因果 D．经过6．在问卷设计程序中，确定调查方式属于( )A. 事前准备阶段 B．实际设计阶段C．事后检查阶段 D．设计说明阶段7．下面属于开放性问题答案的设计方法是( )A．多项选择法 B．评定尺度法C．双向列联法 D．自由回答法8．刻划某一变量相对于平均数的差异大小的指标属于( )A．标准差 B．中位数C．平均数 D．全距9．在一元线性回归模型检验中，MSR指的是( )。

国家开放大学电大专科《市场营销学》2023-2024期末试题及答案（试卷号：2175）盗传必究一、单项选择（在每小题的四个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。

每小题2分，共30分）1.产品的有形部分所组成的是产品的( )。

A.核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸产品2．以下哪种价格形式不属于差别定价？( )A．公园门票对某些社会成员给予优惠B．对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格C．剧院里不同位置的座位的票价不同D．对大量购买的顾客所给予的优惠3．我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的( )。

A.宽度B．深度C．长度D．相关性4．家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于( )策略。

A．市场渗透B．多角化增长C．产品开发D．市场开发5．回归分析技术是( )预测方法的主要工具。

A.对数直线趋势B．线性变化趋势C．时间序列D．因果分析6.以防御为核心是( )的竞争策略。

A.市场领先者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者7．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是( )。

A．生理需要B。

社会需要C．安全需要D．尊重需要8。

市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( )。

A．环境威胁B．市场机会C。

市场利润D．成本优势9．-个企业若要识别其竞争者，通常可从以下( )方面进行。

A．产业和市场B．分销渠道C。

目标和战略D．利润10．市场营销观念的中心是( )。

A.推销已经生产出来的产品B．制造大量产品并推销出去C．制造质优价廉的产品D．发现需求并设法满足它们11．集中性策略的最大优点是( )。

A.市场占有率强B．成本的经济性C．市场适应性强D．需求满足程度高12.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是( )。

A.配套包装B．附赠品包装C．分档包装D．再使用包装13.生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取( )策略。

国家开放大学电大专科《市场调查与商情预测》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：2737）一、单项选择题（每小题2分，共20分，请将正确答案的序号填在括号内）1.（）尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。

A.抽样调查B.访问调查C.实验调查2.（）是市场调查的核心内容。

Ao市场环境调查B.市场商品需求调查C.生产资料需求调查3.（）主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方而的环境。

Ao物质环境调查B.市场文化环境调查Co市场经济环境调查4.（）是最基木的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。

A.单纯随机抽样Bo重点抽样Co类型随机抽样5.实验调查成功的关键是（）。

A.确定实验方法B.合理科学的实验设计C.选择实验对象6.定性预测法和定量预测法的主要区别是（）。

A.定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B.定性预测法应用起来灵活方便Co预测依据不同7.如果扩散指数达到80%,这说明市场需求将会出现（）oA.大幅度上升B.大幅度下降C.平缓变动8.在影响市场现象变动的各因素中，（）泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。

A.长期趋势变动B.季节变动C.循环变动9.（）是将总体分类定额抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。

A.分层随机抽样B.最佳比例定额抽样C.复合标志分组配额抽样10.如果时间数列逐期增长量大体相等，则应配合（）。

A.直线模型B.二次曲线模型C.指数曲线模型二、多项选择题（每小题2分，少选或多选都不得分，共20分）11.市场非全面调查的常用方式有（）。

A.市场普查B.市场抽样调查C.重点调查D.典型调查12 .间接资料的主要特点是（）。

A.适用性强B.可信度高C.费用低D.局限性小13.纯随机抽样法具体抽取样本的方法有（）。

国家开放大学2023年春季学期期末统一考试.市场调查试题一、单项选择题(下列各题选项中只有一个答案是正确的,请将其序号填入括号中。

每小题2分,共20分)1.市场调查的内涵中,不包括下列的哪点表述? ( )A.市场调查是对市场营销的所有问题进行调研B.市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C.市场调查是企业市场营销活动的起点D.市场调查是对市场营销有关问题所需的信息,进行系统的收集、记录、整理和析2.市场调查建议书一般签署于( )。

A.正式调查开始前B.正式调查开始后C.正式调查活动中D.正式调查结束后3.市场调查方案是调查机构向委托企业收取( )的依据。

A.调查报告B.调查费用C.抽样费用D.组织费用4.观察调查中所观察的行为必须是( )的、频繁的或者是可预测的。

A.不可预测B.不易观察C.不重复D.重复5.登记性误差是指由于( )引起的登记、汇总或计算等方面的错误而发生的误差。

A.客观原因B.主观原因C.统计分析D.资料整理6.问卷设计是否合理,调查目的能否实现,关键在于( )的设计水平和质量。

A.前言部分B.主体内容C.附录部分D.说明部分7.调查员也称访问员,是市场调查项目实施的具体( )。

A.策划者B.规划者C.执行者D.领导者8.调查资料的集中趋势分析在于揭示被调查者回答的( )。

A.正确程度B.科学程度C.集中程度D.合理程度9.定性预测也称( ),是对事物性质和规定性的预测。

A.目标预测B.意向预测C.主观预测D.意见预测10.市场调查报告的特点不包括( )。

A.针对性B.新颖性C.时效性D.灵活性得分评卷人二.多项选择题(下列各小题选项中有2个及以上答案是正确的,请将其序号填入括号中。

每小题2分,共20分)11.按调查性质划分,市场调查的类型有( )。

A.探索性调查B.描述性调查C.因果关系调查D.预测性调查12.通常情况下,企业市场调查业务会采用( )两种方式进行。

最新国家开放大学电大本科《市场调查》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。

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《市场调查》题库及答案一一、单项选择题（20分，每小题2分）1．委托型市场调查公司受客户的委托进行特定项目的市场调查，他们负责设计调查方案并进行调查，但调查报告的知识产权则一般属于( )A．客户 B．客户和调查公司双方C．调查公司 D．媒体或大众2．企业自身的二手资料可分为( )A．内部资料和外部资料 B．机密资料和短期资料C长期资料和短期资料 D．公开资料和非公开资料3．作为一种调查方法，座谈会适合于收集( )A．同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向B．同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向C．企业外部的二手资料D．企业内部的原始资料4．指出下面的调查方法哪一组属于定量调查方法( )A．访问调查、邮寄调查、电话调查B．座谈会、个别深访C．访问调查、邮寄调查、个别深访D．邮寄调查、电话调查、个别深访5．在采用实验法的调查过程中，以下各变量中通常作为目标变量的是( )A．价格 B．销售量C．广告投放强度 D-促销措施6．开放性问题的主要缺点是( )A．不便于被调查者问答B．不利于被调查者发挥自己的创造性C．答案具有多样性，不便于资料的整理D．不易调查深层次的问题7．在市场调查实践中，所谓大样本是指样本容量( )A．等于30 B．不等于30C．大于30 D．小于308．对回收后的问卷进行编码主要是针对( )A．封闭性问题的答案 B．开放式问题的答案C．封闭式问题和开放式问题的答案 D．回答内容是否正确9．最能准确反映变量分布的集中趋势的测度值是( )A．众数 B．中位数C．算术平均数 D．标准差10.饼状图主要适合于显示( )A．单元不太多的结构分布 B．变量值在不同空间点上的差异C．变量值在不同时间点上的差异 D．不同样本间分布差异的比较二、多项选择题（20分，每小题2分）1．调查方案的设计中，需要明确使用以下哪些调查方法来搜集资料( )A．二手资料搜集 B．观察实验C．委托专业调查公司 D．访谈E．公司内部资料研究2．企业外部二手资料的收集除了传统的来源外，下面哪些来源是需要特别重视的 ( A．互联网 B．报纸C．财经类报刊 D．电子产品数据E．电话调查资料3．下面适合使用深入访谈法进行的研究有( )A．研究消费者动机B．研究较为隐秘的问题C．研究不同人之间观点差异不大的问题D．研究不同人之间观点差异极大的问题E．研究一些复杂产品（例如药物）的使用效果4．邮寄调查的问卷发放方式主要有( )A．电子邮件发放 B．宣传媒介发放C．专门场所发放 D．街头拦截发放E．邮寄5．在下列哪些情况下需要进行市场测试( )A．产品预期成本低B．产品容易复制，推广速度快c．市场测试生产产品所需投资与面向全国市场生产必须数量的产品所需的投资差异很大 D．新产品上市失败可能严重损害一个公司的名誉E．产品失败的风险较大6．自填式问卷适合的调查方式主要是(． )A．邮寄调查 B．访问调查C．电话调查 D．座谈会调查E．宣传媒介发放的问卷调查7．利用抽样结果对总体进行估计时，其估计方法有( )A．精确估计 B．模糊估计C．点估计 D．区间估计E．近似估计8．排序的数据类型包括( )A．字符型数据 B．数字型数据C．字母型数据 D．汉字型数据E．文本型数据9．在市场调查中，常用的离散趋势的测量指标有( )A．平均值 B．标准差C．全距 D．方差E．众数10.市场调查研究报告中语言运用的技巧有( )A．概括 B．顺序C．句式 D．用词E．对比式三、名词解释（20分，每小题5分）1．深入访谈2．实验法3．敏感性问题4．编码四、简答题（20分，每小题10分）1．采用实验法证明A、B之间存在因果关系必须满足哪些条件？2．问卷应具备什么功能？五、计算题（20分，每小题10分）1．考虑一个N=6的总体(A，B,C，D，E，F)，要从中抽取一个n=2样本。

一、单选题1、( )是人们对市场的未来的认识，它能帮助经营者制定适应市场的行动方案，使自己在市场竞争中处于有利地位。

A.市场分析B.市场调查C.市场营销D.市场预测2、( )弹性大，有利于发挥访问者和被访问者双方的主动性和创造性。

A.结构式访问B.无结构式访问C.直接访问D.间接访问3、问卷在市场调查中被广泛地应用，其类型可以按照( ) 的不同，划分为自填式问卷和访问式问卷。

A.控制程度B.调查方式C.问卷中问题形式D.问卷中问题作用4、( )由一组陈述组成，每一陈述有“非常同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“非常不同意”五种回答，分别记为1，2，3，4，5；每个被调查者的态度总分就是他对各道题的回答所得分数的加总，这一总分可说明被调查者的态度强弱或他在这一量表上的不同状态。

A.连续评分比较量表B.等级顺序量表C.语意差别量表D.李克特量表5、观察法和访问法共有的优点是( ) 。

A.灵活性大B.可控性好C.适用性强D.可靠性高6、( ) 是已事先设计了各种可能答案的问答题，被访者只要或只能从中选定一个或几个现成答案的提问方式。

A.直接性问题B.间接性问题C.开放式问题D.封闭式问题7、( )既可以区分事物或现象之间的不同类别、不同等级，还能够确定它们之间不同等级的间隔距离和数量差别。

A.定类测量B.定序测量C.定距测量D.定比测量8、( ) 在定距测量的基础上具有绝对零点，数据可进行加减运算，还能够进行乘除运算。

A.定类测量B.定序测量C.定量测量D.定比测量9、( )的每次试验是独立的，即其试验的结果与前次、后次的结果无关。

A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样10、( )是指从总体中抽出一个样本单位，记录其标志值后，又将其放回总体中继续参加下一轮单位的抽取。

A.随机抽样B.非随机抽样C.重复抽样D.不重复抽样11、根据访问中一次访问人数的不同，访问法可分为（）。

A.一般性访问和特殊性访问B.标准化访问和非标准化访问C.直接访问和间接访问D.个别访问和集体访问12、当调查总体容量不大、差异较小时，可采用( )。

国家开放大学市场调查期末考试复习资料(部分)1.市场调查的内涵中，不包括下列的哪点表述。

(A)A.市场调查是对市杨营销的所有同题进行调研B.市场调查是服务于市场营销而又监控营销管理过程的主要手段C.市场调查是具体的营销决策的重要环节和前提D.市场调查是一个系统，包括对有关资料进行系统的计划、收集、记录、分析解释和报告的过程2.市场调查的过程是(C)A.调查准备、调查实施B.调查准备、调查策划、调查实施C.调查准备、调查策划、调查实施、追踪调查D.调查准备、调查策划、追踪调查3.在美国，肥皂商曾在很长时间内搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色的那块，但在商店里粉红色的香皂却很少成为热销货。

这是市场调查的( D) 特征的表现A.实践性B.经营性C.时效性D.不确定性4.设计撰写市场调查方案一般处在市场调查的(B)A.准备阶段B.调查策划阶段C.实施阶段D.追踪调查阶段5.(C)是指对所研究的问题在不确定的情况下进行的试探性调查，掌握和识别所要研究的问题的基本特征和与之相关的各种影响因素，其目的在于发现问题，找出关键所在，明确调查对象，确定调查重点，为深入研究做必要准备。

A.描述性调查B.因果性调查C.探索性调查D.预测性调查6.问卷调查是一种文字对话的方式，(C)。

A.适用于所有的人B.调查结果广泛深人C.比较果板，没有弹性D.信度高7. 态度测量方法分为直接测量表法和间接测量表法。

( A) 属于直接测量表法A.Q 分类表B.总和评分法C. 沙斯通量表D.哥提曼量表8. (D) 又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A. 便利抽样B.判断抽样C. 滚雪球抽样D.配额抽样9. (B) 调查成本高，访问调查的经费消耗较多。

这种方法比较适用于在小范围内使用.A.电话调查法B.当面询问法C.书面调查方法D.网塔调查方10.某城市有零售企业5,989个，拟定样本容量为100个，进行企业经营状况调查，按零售企业的年营业额多少进行排队编号，使用系统抽样方法抽取样本，随机抽取一个企业作为第一个样本单位，假定其序号是18,则第4个样本单位是(B)。

试卷代号:2175中央广播电视大学2023-2023学年度第二学期“开放专科”期末考试市场营销学试题2023年7月一、判断正误1.社会市场营销观念规定求得公司利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

( )2.某公司一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

( )3.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

( )4一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是运用了社会阶层对消费者的影响。

( )5.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。

( )6.因果分析预测方法的重要工具是各种不同的趋势线。

( )7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。

( )8.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，事实上是不合格的产品。

( )9.我们通过各种渠道所收集到的文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。

( )10.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不拟定心理。

( )11.假如市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反映也相近，宜实行无差异性市场策略。

( )12.国际营销中，产品延伸策略只合用于少数名牌产品、可以形成国际消费时尚潮流的产品等。

( )13.市场细分后的每一个细分市场，对公司市场营销都具有重要的意义。

( )14.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。

( )15.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。

( )16.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。

( )17.当消费者对商品的价格反映敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候公司就可以采用撇脂定价策略。

( )18.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。

( )19.推销员除了要负责为公司推销产品外，还应当成为顾客的顾问。

国家开放大学电大本科《市场调查》2023期末试题及答案（试卷号1345）国家开放大学电大本科《市场调查》2023期末试题及答案（试卷号：1345）一、单项选择题（下列各题选项中只有一个答案是正确的，请将其序号填入括号中。

每小题2分，共20分）1．营销调查中最重要的内容就是()。

A.准备阶段B．调查策划阶段C．实施阶段D．追踪调查阶段3．问卷调查的优点表现在()。

A．易于深入探讨某一问题B．有弹性C．提供标准化的数据搜集程序D．信度高4．()的一个优点是可以对回答者回答的强度进行测量。

A.开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．问候式问题5．()又称定额抽样，是非随机抽样中使用最为广泛的一种抽样方法。

A．198号B．58号C．138号D．258号7．在()这类询问中，访问者必须遵循预备好的结构性的问卷，并且直接说明调查目的。

A．结构——非掩饰性询问B．结构——掩饰性询问C．非结构——非掩饰性询问D．非结构——掩饰性询问8．实验调查成功的关键是()。

A．确定实验方法B．确定实验时间C．选择实验对象D．合理科学的实验设计9．代表误差是指由于()所带来的误差。

A．虚假采访B．错误信息C．不相关的回答D．使用的抽样方法10.几种数据解释方法中，()是最常见的一种方法。

它是指在使用较复杂的统计分析方法时，对统计分析结果进行综合说明，得出结论。

客观性原则。

真实准确地反映客观情况，切忌以主观臆造来代替科学的分析。

特别是不要受制于委托方。

时效性原则。

对信息的收集、加工处理、分析和提供必须及时。

保密性原则。

体现在为客户保密，不能将信息泄露给第三方。

22.简述问卷中问题设计的原则。

答：避免复杂性；避免诱导性问题；避免负载问题；避免含糊，追求具体；避免双关问题；避免使用超出回答者能力的问题。

23．简述编码时应注意的问题。

答：在编码时要注意如下几个的问题：(1)编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化。

(2)代码要系统化。

2023年电大经济调查研究与方法期末考
试复习试题及答案
本文档为2023年电大经济调查研究与方法期末考试的复试题及答案。

以下是试题和答案的内容：
1. 试题一
问题：什么是经济调查研究？
答案：经济调查研究是一种通过收集、整理和分析经济数据来研究经济现象和问题的方法。

2. 试题二
问题：为什么经济调查研究在经济学领域中非常重要？
答案：经济调查研究可以提供实证数据和证据来支持经济理论和政策的制定与评估，帮助我们更好地了解经济现象并做出有针对性的决策。

3. 试题三
问题：请列举一些常见的经济调查研究方法。

答案：常见的经济调查研究方法包括问卷调查、实地观察、案例研究、数据分析等。

4. 试题四
问题：在进行经济调查研究时，应注意哪些问题？
答案：在进行经济调查研究时，应注意样本选择的代表性、数据的准确性和可靠性、研究方法的科学性以及研究结果的解释和应用的可行性等问题。

5. 试题五
问题：请简要介绍一下经济调查研究的步骤。

答案：经济调查研究一般包括问题定义与目标设定、样本设计与数据收集、数据处理与分析、结果解释与总结等步骤。

以上是2023年电大经济调查研究与方法期末考试复试题及答案的内容。

希望对你的复有所帮助，祝你考试顺利！。