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平面广告设计中的中国元素分析色彩：中国传统文化中的色彩有着独特的象征意义，常用的颜色有红色、黄色、绿色和金色。
红色象征热情和喜庆，常用于表达中国的传统节日和庆典活动。
黄色象征富饶和光明，常用于表达中国的土地和阳光。
绿色象征自然和生机，常用于表达中国的自然风景和生态环境。
金色象征财富和权力，常用于表达中国的繁荣和发展。
图案：中国传统文化中的图案丰富多样，常用的图案有云纹、龙纹、莲花纹和寿字等。
云纹象征祥瑞和吉祥，常用于表达中国的幸福和美好。
龙纹象征权威和神秘，常用于表达中国的皇家和文化传统。
莲花纹象征纯洁和高雅，常用于表达中国的美丽和优雅。
寿字象征长寿和吉祥，常用于表达中国的祝福和祝愿。
意象：中国传统文化中的意象丰富多样，常用的意象有中国传统建筑、古代人物和传统节日等。
中国传统建筑具有独特的风格和韵味，常用于表达中国的历史和文化。
古代人物是中国传统文化中的重要元素，常用于表达中国的文化底蕴和人文精神。
传统节日是中国文化的重要组成部分，常用于表达中国的传统文化和习俗。
字体：中国传统文化中的字体有着丰富多样的风格和形态，常用的字体有篆书、隶书和楷书等。
篆书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画饱满、线条坚实，常用于表达中国的古典和庄重。
隶书是中国古典文化中的一种字体，其特点是笔画挺拔、线条流畅，常用于表达中国的传统和文化。
楷书是中国传统文化中最为常用的字体，其特点是笔画工整、线条平稳，常用于表达中国的明晰和清晰。
中国元素在平面广告设计中扮演着重要的角色，通过色彩、图案、意象和字体等方式，表达中国的独特文化和文化底蕴。
这些元素不仅丰富了平面广告的视觉效果，也增强了广告的文化内涵和情感共鸣。
在平面广告设计中合理运用中国元素，可以有效地吸引消费者的注意力和兴趣，提升广告的传播效果和市场影响力。
视觉设计ART EDUCATION RESEARCH一、传统吉祥图案的产生与类型吉祥图案是象征幸福、吉祥的花纹，蕴含着人们对美好生活的良好祝愿，是智慧的中国人根据具体的事物与自身的丰富想象而创造的，由特定的艺术表现手法实现。
人们对于好运、美丽、快乐和幸福的追求往往可以通过吉祥图案表现出来，这也是其独特的魅力所在。
吉祥图案的艺术形式具有悠久的发展历史，它与社会、政治、经济、文化等密切相关。
中国最早的吉祥概念可以追溯到原始社会，人们的追求、祈祷和祝福都由一个特定的事物代表，象征吉祥的图案由此产生。
这些吉祥纹样来源于古代，在当下得到继承、创新与发展。
吉祥纹样有以下几种：其一，花卉植物类。
吉祥植物纹在古代就出现了，这是因为古人喜欢自然界中的植物，如花卉与果树等。
人们日常所见到的植物大都具有象征意义。
如，人们常见的牡丹、石榴、桃子、松树、竹子和梅花等。
牡丹是常见的吉祥植物之一，盛开的牡丹非常美丽，有丰富的外观形态，所以它代表繁荣，是象征富贵的花。
梅花与牡丹不同，它象征着崇高的理想，代表着坚强的个性。
其二，瑞兽类。
瑞兽是指可以让人们有美好联想的动物，它经常出现在各种各样古老的艺术作品上，瑞兽类吉祥纹样颇受人们欢迎。
如，人们对龙和凤凰的形象比较熟悉，龙凤纹样也是常见的民间吉祥纹样。
龙和凤凰是中华民族的图腾，是祖先崇拜的对象，它们被赋予吉祥的含义，具有深远的影响。
除了龙和凤凰，还有许多其他动物，如，狮子、老虎被认为是力量的化身；鸳鸯喻示夫妻恩爱；等等。
另外，十二生肖也是中国人民熟悉的吉祥纹样代表，十二种动物也有各自的丰富内涵，具有很强的象征意义。
其三，文字类。
“福”“寿”等吉祥文字因为容易被识别而得到了广泛的应用。
“福”字代表着幸福，吉祥文化的构成要素之一就是“福”。
无论是在遥远的古代，还是在日益发达的当下，祈福纳祥都是人们所追求的美好愿望，“福”字寄托了人们对幸福生活的向往和对美好未来的祝愿。
其四，吉祥符号类。
中国传统吉祥纹样与现代平面艺术设计的新融合摘要：中国吉祥文化是中国装饰艺术的一个重要组成部分，其作为现代设计的视觉美感和作为民族文化遗产的历史文化价值都不容忽视。
对传统吉祥文化弊端进行了概括地归纳，分析了现代平面设计中传统吉祥元素的特性，阐述了现代设计借鉴传统吉祥元素的形式，既借其形、延其意、传其势，对中国吉祥文化未来设计道路的探索与研究。
关键词：吉祥文化；平面设计一、中国传统吉祥艺术设计的弊端在文化多元化的今天，中国的平面设计要想融入国际现代设计大舞台，更好地与各国设计界进行交流、沟通，就必须在加快熟悉国际通用的设计语言的同时，深度挖掘中国的传统文化元素，并对两者进行有益的补充。
只有这样才能更好地符合平面设计的当代审美标准，从而对我国艺术设计的发展产生积极的影响。
随着社会的前进，技术的发展，随着读图时代的到来，以视觉传达为目的的平面设计在国际文化交流的舞台上已经充当了一个举足轻重的角色。
平面设计是一门综合性极强的交叉学科，它涉及到社会、文化、经济、市场、科技乃至政治等诸多领域。
从某种程度上来说，一个国家的平面设计水平，往往是该国政治、经济、文化、民族精神的综合体现。
在全球化的今天，各种艺术门类都面临着民族与世界、传统与现代的思考与选择，平面设计自然也无法超脱其外。
在这种背景之下，平面设计的当代审美就引发了人们普遍的关注。
从我国平面设计的现状来看，设计弊端也日益突显出来。
千人一面的设计既让人们感到审美疲劳，也使得设计界变得鱼龙混杂。
伴随着经济的发展和设计意识的日趋成熟，建设民族性艺术设计的呼声开始不绝于耳。
中国传统文化博大精深、源远流长，视觉语言也是独树一帜。
中国传统艺术的审美情趣是“不似之似”、“迁想妙得”、“外师造化，中得心源”。
它不是拘泥于一时一地之见，而是致力于表达出作者的“意象”。
这种“写意”的审美特征，超越了自然与现实的界限，打破了现实物体对人们自由想象和创造的禁锢，创造出一种现实世界并不存在的鲜活灵动的艺术真实。
解读平面设计中祥云图形的美感特征解读平面设计中祥云图形的美感特征“祥云”图形是东方文化的一种特有传统纹样，吉祥、如意、内涵丰富、形式多样、流传悠久，是其它图式纹样所无法替代的，也是中国传统艺术宝库中弥足珍贵的精神财富之一。
本次毕业设计把“祥云”图形的精神元素融入到标志设计之中，使设计作品更具文化内涵。
“祥云”图形不仅保留了传统艺术纹样的神韵、民族文化特色，又具有明确的时代气息，较充分的传达了设计作品所包涵的意蕴与个性。
“祥云”图形作为一种装饰纹样，又是造型的一种母体，在国人的审美观念中被赋予了一种主观的意愿,如“祥云”的“祥”代表吉利、祥和、幸福及美好之意。
“祥云”以其深厚的历史底蕴与鲜明的民族特色，贯穿于整个中华民族古代装饰艺术史，使人们感受到本民族文化的博大与精深。
“祥云”产生与发展的过程中，包含了设计者对“祥云”这种自然现象的浓厚兴趣、审美热情和创意灵感。
下面从“祥云”图形的动势之美、形式之美和蕴势之美三个方面来阐述它在平面设计中的美感特征。
一、“祥云”图形在平面设计中的美感特征(一)“祥云”图形的动势之美“祥云”图形的美感特征突出表现为动势之美，其特有的“势来不可止，势去不可遏”，说明了宇宙万物不仅是动态的，其相互之间还是连续成流的。
运用“祥云”图形设计的标志，形象多变之外，且富有动感、飘逸感，使人在视觉与心理上产生较强的动静对比。
标志异常醒目，给人留下深刻的印象。
标志设计常采用简洁而有动感的视觉元素来传递特定的涵义。
有些图形本身就具有一定的动势，如具有方向性或倾斜的直线给人一种力度与动感;倒三角形给人一种凹陷与不稳定感;圆形给人一种旋转与滚动感;曲线则变化多样，给人一种生动、流畅感等。
设计师在设计中利用不同的视觉元素来传递各种不同的动势效果，而“祥云”的动感正是由以上各种视觉元素综合而成。
图1-1美弘升标志美弘升健身俱乐部的标志(见图1-1)正是从简洁而富有动势的中国传统图形——“祥云”中抽象、提取和运用的。
基于中国传统福禄寿文化的图案设计研究□张冰冰陈旻摘要:传统福禄寿图案除了给人带来视觉的感受之外，还是一种精神的寄托。
人们在图案中看到的是丰富的形象，心中感受的是美妙的精神语言。
中国现代设计是中华民族文化的一部分,该文将中国传统文化内涵运用于现代平面设计中，围绕吉祥语的文化内涵和寓意展开，深入研究传统福禄寿图案的形态和意义，并在传统图案基础上进行变化,对图形的结构、色彩、版式排列进行应用创新设计。
关键词:福禄寿文化传统文化图案设计福禄寿文化是中国传统吉祥文化的重要组成部分。
福禄寿衍生出的中国传统民间艺术作品丰富了中华民族千百年来的文化生活，其多以年画、木雕、玉雕等艺术形式呈现。
福禄寿文化相关的艺术图案也涵盖了多种艺术表现形式，其中有许多文化内涵可以发掘，人们可以从人物、动物、植物、器物等方面提取视觉符号。
以往的福禄寿艺术表现形式常以年画、雕刻、印染、瓷器、剪纸、皮影等出现，画面表现以情景为主，備洁明了，形象生动。
人们一般把福禄寿分为三个主题。
其一，福代表幸福、福运。
其二，禄代表官爵丰禄。
其三，寿代表长寿、福寿。
人们希望通过福禄寿表达美好的寄托与愿望，由此引申出了象征表现、寓意表现、谐音表现。
文章研究的视觉符号主要分为人物类、动物类、植物类和器物类。
目前市场上已经出现了许多关于传统吉祥的文创产品、家居装饰品、家居生活用品等。
如春节主题的红包设计，大多采用图文并茂的形式，传统的图案加上现代的字体设计，显得大方美观。
但同时，其形式比较单一，大多雷同，缺少一些特色。
市场上还有一些丝制品上的图案设计，过分注重外在的华丽，忽视了内在的文化内涵。
在人们日常生活中出现的传统剪纸图案中，场景与造型形式多样，设计者一般可以运用一些现代平面设计的图形设计手法,如图形的结构、替换、共生、图与底的正负形等。
研究在剪纸图案的基础上创新图案的排列与布局，为观众呈现内涵丰富、形式多样的视觉效果。
文章主要研究中国传统福禄寿相关的带数字或量词的四字吉祥语图案、福禄寿三星人物图案和器物图案的现代再设计，应用的载体有生活家居用品、家居装饰用品等，如女士方巾、餐布、杯垫、书签、明信片等。
现代平面设计中传统吉祥文化研究
作者：郭震义
来源：《群文天地》2013年第04期
摘要：中国吉祥文化有着鲜明强烈的民族特征，它是中国现代平面设计所要继承运用、开拓创造的坚实基础和独特法宝。
它能使现代设计文化内涵深厚、民族风格瑰丽而独树一帜。
文章将主要探讨现代平面设计中传统吉祥文化的借鉴与运用。
关键词：平面设计；吉祥文化；创新
吉祥一词早在两千多年前已有——《庄子》：“虚室是生日，吉祥止止。
”唐代成玄英《疏》：“吉者，福善之事；祥者，嘉庆之征”。
吉祥文化，可以说是中国人民智慧的结晶。
一、中国传统吉祥文化
人们不仅创造了数不胜数的吉祥字、吉祥辞、吉祥语和吉祥联，而且还创造了许多寄意托情的吉祥神、吉祥物、吉祥俗和吉祥图。
1.吉祥图是一种吉祥符号，在中国传统的风俗理念中有驱恶避邪的作用，能使国泰民安，如：盘长图、古钱图、方胜图等。
2.吉祥俗是由于吉祥活动、吉祥心理需求而形成的约定俗成的吉祥风俗，每一种吉祥俗都有它的特点、习惯，如：节日吉祥俗中，湖南岳阳在端午节中要赛龙舟，云南傣家在泼水节中要相互浇水。
3.吉祥物分动物、植物、器物三大类，都代表着不同的吉祥喻意，比如：龟、鹤喻意长寿，百合、蜜桃喻意百年和合，戟、瓶喻意吉庆平安等。
吉祥神包括福、禄、寿三星，还有财神、喜神、灶王、月下老人等，是传统观念中的幸福使者。
4.吉祥字、词语、联包含喜庆、祥和的喻意，常被用来增加喜气、驱恶避邪，单纯的数字也有不同的喻意，如“一步登天”、“一团和气”、“四季平安”等。
二、平面设计中的中国吉祥文化的象征形式
1.观念象征。
观念象征，即某些观念的象征表现。
其中，被表现的对象是象征形象本来意义之外的其他抽象观念。
例如，在我国吉祥文化中，松柏象征“民寿”的意义，红色象征“欢乐”、“吉祥”的意义，玉镯象征“团圆”、“完关”，中国结象征“团结”的意义等等。
如作品《园》是第二届斯棣强全国大学生平面设计基金未来设计师大奖获奖作品。
玉是中华民族精神的象征，玉镯是华人心目中完美吉祥的象征，作者贺师洋把中华民族五千年以至上万年不绝的象征
碧玉玉镯上作了一块缺口，这缺口是我们中华民族的一块宝地之形，是我们中华民族世代生息的土地—台湾。
2.生命化象征。
生命化象征：即被象征的内容诉诸于动植物生命的形象，或对民间造物的象征形状赋之以生命，使之具有生物的动感或人的灵性。
把某些抽象或价值图式加以具象的生命化表征，用关丽的意象去涵纳良好的心愿并使之在生物形象上得到象征性的艺术结合。
三、传统吉祥文化在现代平面设计中的借鉴与运用
色彩在现代设计中起着至关重要的作用，总是被人们赋予一定的意义，如：道德、信仰、风俗习惯等。
因民族文化、地域等原因的不同所喜欢的颜色也是不同的。
可见，色彩具有一定的民族特征。
吉祥色对比强烈，富于新鲜、厚重、热烈，极具装饰性的特点，体现的是美好、祥和、喜庆，是富贵的向往。
中国人对吉祥色尤为讲究，一般以红色最为突出，这从国旗的运用上便可看出。
红色体现的是中华文明精髓背景色调—热忱、团结、奋进、昂扬、永不屈服等民族品格。
无论是何领域，人们最先以红色为参考对象，如：服饰上唐装为例，就是这一鲜明例子。
再如：古时客栈幌子旁悬挂着的灯笼，既为区分黑夜显眼，又为喜庆、吉祥。
而现今，在旅游兴盛之际，人们上山求福时，归家总会带有“一生平安”、“一帆风顺”等红腰带，以达到心灵的慰藉。
红色是中国的象征，红色的宫墙，红色的灯笼，红色的婚礼，红色的春联；红色是激情和运动的颜色；红色是喜庆与祥和的颜色；红色是民俗与文化的颜色；红色也是北京奥运会会徽颜色的主色。
红色在中国包含着一切美好的事物。
用形象谐音表现吉祥内容是象征寓意手法之一，例如，鱼谐余（富裕），莲花谐连（不断），猫蝶谐耄耋（长寿），冠谐官，盔谐魁，鹿谐禄（升官），花瓶谐平安，戟谐吉，磬谐庆，风灯谐丰登，蝙蝠谐福，喜鹊谐喜，芙蓉谐荣华等。
这些手法给当代平面设计提供了一个广阔的创意空间。
在澳门回归的招贴中，有许多设计者都不同程度地运用莲花形象和“花好月圆”之类的创意来表现祖国统一的精神思想，但大部分只是从形式上图解式的套用与单纯的图形再现，并无深层次的诠释。
更高层次的要求是：每一个吉祥图形必须揭示出形态的本质，必须具备人类情感的种种特征。
它体现在平面设计的节奏韵律、对比统一、鲜明性、启发性和丰富性等特征之中。
它是经过提炼的，大众能接受的，运载着一定的情感而形成的图形。
试想一张荷花的数码传真照片能给人们带来连绵不断的谐音联想吗？显然不能。
比喻暗示是另一象征寓意手法，是中国吉祥文化中一种常用的艺术表现手法，如：牡丹象征富贵，松鹤、桃子、灵芝象征长寿，葫芦、石榴比喻多子，竹象征平安，龙、凤、麒麟象征祥瑞等。
最具代表性的龙凤作为中华民族的象征物在不同的朝代都有不同的形态，与之相适的祥云也有不同的形态。
如今，传统的视觉形象不时出现在包装设计、织物图案上，它们似乎成了中国传统文化的代言人。
如何正确、系统、科学地利用我国的传统吉祥文化，“去其糟粕，取其精华”，进行再创造，将是一个值得我们认真思考、深入研究的新课题。
参考文献：
[1]张满菊.浅谈中国传统吉祥文化在现代标志设计中的运用[J].怀化学院学报，2009（6）.
[2]詹文瑶.现代平面设计中的吉祥情结[J].装饰，2006（3）.
[3]黄青.中国传统吉祥文化的载体——吉祥图案[J].云南艺术学院学报，2006（4）.
（作者单位：西南交通大学艺术与传播学院）。
