大学生消费心理和行为特点

大学生消费特点大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。

把握大学生消费行为的内容、特点，研究其趋势，对指导大学生进行理性消费，提高企业营销的针对性都有着重要的意义。

一、大学生消费内容的特点大学生的消费，主要分为基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费等几个方面。

1.基本生活消费由于学校所在的各城市经济发展水平不一，大学生的家庭经济状况不一，衣、食、住、行等生活消费需要也不一样，大学生消费在静态上可以划分为高、中、低三个档次，而在动态上呈逐年递增趋势。

2.学习消费学习消费主要包括学费、书杂费、考证消费和电脑消费等。

大学生学费因学校所处的地域、类别、专业等的不同也有所区别。

(1)大学生除了购买基本的专业教材外，其学习消费主要集中在购买教学参考书、英语和计算机等级考试等书目上。

(2)考证消费。

近年“考证热”在高校悄然兴起，大学生参加各种英语等级考试、计算机等级考试、出国考试和国家公务员考试等等，名目繁多，相应的报名费、资料费、培训费等自然不菲。

不少大学生甘心对考证进行高额投资，以增加职场竞争中的筹码。

(3)电脑消费。

好多大学生以宿舍为单位，采取集体所有，分担成本的方式购买电脑;有些经济条件比较宽裕的大学生自己拥有电脑。

随着网络的普及，信息的沟通方式也多了起来。

QQ、MSN、BOLOGE因其互动性，成为了当代大学生交流经验、增长知识的新途径。

同时，计算机网络已覆盖了许多大学生的宿舍，在宿舍上网业已成为时尚，大学生的网络消费也成为日常消费开支的一部分。

3.休闲及娱乐消费(1)休闲消费。

大学生闲暇生活中，最经常做的事情是上网、自习自修、读消遣杂志、读文学作品、书法、音乐、绘画等，这些活动都具有较强的独立性;而诸如参加课题研究，文体活动、义务劳动、听名师讲座等需要集体参与的交往性活动，却较少参加。

大学生消费群体引言大学生作为消费市场中的重要群体，其消费行为受到广泛关注。

随着社会经济的发展和大众教育的普及，大学生消费群体逐渐壮大，成为了市场经济的重要力量。

本文将重点分析大学生消费群体的特点、消费行为和影响因素，以期对大学生消费市场产生一个深入的了解。

一、大学生消费群体的特点1.年轻化：大学生消费群体年龄普遍较轻，充满活力和创造力。

他们对新事物有极高的接受度，愿意尝试新品牌、新产品，成为市场热点的关注对象。

2.社交性：大学生消费群体注重社交，他们通过消费行为来表达自我和与他人的联系。

例如，购买时尚品牌的服装和配饰，以展示自己的个性和与同龄人的差异。

3.消费力：大学生消费群体在一定程度上具有一定的消费能力。

由于他们通常依靠家长的资助和兼职收入来支付日常开销，较其他群体有更高的消费潜力。

二、大学生消费行为1. 大学生日常消费大学生的日常消费主要包括食品、住宿、交通和学习用品等。

由于大学生通常居住在学校宿舍，食堂成为他们主要的用餐地点。

此外，大学生经常需要购买学习用品和个人护理产品等。

2. 大学生购买行为和偏好大学生的购买行为通常受到以下因素的影响：•品牌认知：大学生容易受到品牌的影响，他们倾向于购买知名品牌的产品。

这反映了大学生对品质和口碑的重视。

•价格敏感：由于经济压力和资源限制，大学生对价格非常敏感。

他们通常会比较不同品牌和渠道的价格，选择性价比较高的产品。

•口碑传播：大学生通常通过社交媒体和口碑传播来获取产品信息，他们倾向于相信同龄人的推荐和评价。

•个性化需求：大学生注重自我表达和个性化需求满足。

他们喜欢购买能够展现自己特点的产品，例如个性化设计的手机壳和文具等。

•社会责任：大学生对企业的社会责任关注度较高，他们愿意支持关心环境保护和公益事业的企业。

3. 大学生在线消费随着互联网的普及，大学生越来越倾向于进行在线消费。

这种方式的主要优势是便捷和丰富的选择。

大学生可以通过电商平台购买各类商品，如服装、电子产品和图书。

关于大学生的消费调查报告范文(5篇)关于大学生的消费调查报告范文【篇1】一大学生消费的特点大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不一样于社会其他消费群体的消费心理和行为。

据调查，我们能够苏醒的看出大学生消费存在着以下特点。

1消费观念复杂，感性消费占上风大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与本钱进行衡量。

大学生没有构成完全的，稳定的消费观念，自控潜力不强，多数消费都是受媒体宣传引诱或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费。

这也正是大学生消费示范效应的结果。

据调查目前在校大学生中有30%具有手机但对手机的消费存在着很大的盲目性。

具有手机的大学生中，一部份有通讯的需要，且家庭经济条件答应；另外一部份有通讯需要，但是家庭经济条件负担不起的状况下“趋前”消费；还有一部份是既无通讯需要又无家庭经济条件负担的“奢侈”消费。

而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应，攀比心理致使的。

2学生对品牌的虔诚度很高大学生消费在必须程度上会相信自我的真实体验，假如使用某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐渐构成固定偏好，终究构成使用习惯，持续对此产品良好的虔诚度。

比如洗发水，感性熟悉上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他们继续使用下往。

3消费偏向多样化21世纪是物资生活与精神生活日趋丰富的时代，当代的大学生们已不再满足于宿舍教室图书馆三点一线的单调生活。

文娱运动手机电脑和新型的IT产品都成了大学生消费的热门。

大学生的消费已显现明显的多元化趋势。

假如经济条件答应，大部份学生会往旅游，往歌厅酒吧消费，或是购买电脑，手机MP3，反映出大学生具有走出校园融进社会具有高质量生活的渴看。

二大学生消费的结构和层次分析大学生的钱“从哪里来，到哪里往？”透过调查发现，在生活费来源方面，有75%的同学依托父母，13%的同学依托贷款，8%的同学取得了奖学金，9%的同学透过打工补贴平常开消，另有1%的同学还需减免学费。

当代大学生是社会上一个比较特殊的消费群体随着社会的发展和改革开放的推进，大学生作为社会消费的一个重要群体，其消费行为和消费观念也日益受到关注。

当代大学生作为社会上一个比较特殊的消费群体，其消费特点和影响因素有着一定的独特性。

首先，当代大学生的消费特点表现为多样化和个性化。

随着时代的变迁和社会的进步，大学生对消费的需求变得更加多元化。

他们不再仅仅满足于基本的生活需求，更注重个人兴趣和精神层面的消费。

例如，他们愿意花钱购买自己喜欢的音乐、电影、艺术品等，以满足自己独特的审美和情感需求。

同时，大学生的消费也更加个性化，他们愿意通过购买特色商品和定制化服务来彰显自己的个性和品味。

其次，当代大学生的消费观念受到多种因素的影响。

社会环境、家庭教育、同伴影响等都会对大学生的消费观念产生一定的影响。

首先，社会环境的消费观念倾向于追求时尚和个性。

大学生身处于信息高度发达的社会，他们通过各种媒体和社交网络接触到各种新潮的消费形式和生活方式，因此更容易受到时尚潮流的引导。

其次，家庭教育对大学生的消费观念也具有一定的引导作用。

家庭教育的方式和家庭背景会影响大学生的价值观和对物质的态度，从而间接地影响他们的消费观念。

再者，同伴影响对大学生的消费观念也有一定的塑造作用。

大学生生活在一个群体中，同伴之间的交流和互动会对他们的消费意识和观念产生影响。

例如，同学之间炫耀消费和比较消费水平，会促使大学生产生消费追求和攀比的心理。

第三，当代大学生的消费受到经济能力和自我认同的双重因素的制约。

大学生普遍来说经济能力相对较弱，在面对各种消费选择时，他们需要在有限的经济条件下进行取舍和决策。

同时，大学生也有自我认同的需求，他们希望通过购买特定的商品和服务来塑造自己的形象和身份认同。

因此，当大学生的经济能力不足以满足自我认同需求时，他们可能会选择通过其他方式来满足，例如购买仿冒商品或者追求虚荣消费。

总结起来，当代大学生作为社会上一个比较特殊的消费群体，其消费特点和消费观念与其他消费群体存在差异。

浅谈大学生旅游消费心理特点及行为分析随着经济的飞速发展和人民生活水平的不断进步，旅行成为人们精神追求扣文化享受的新型载体。

旅游消费也成了人们日常生活开销中的重要组成部分，给人们带来不一样的生活模式。

当今市场中，大学生这一巨大的消费群体是拉动我国旅游经济发展的主力军。

这篇文章是对大学生旅游消费行为的特殊性进行分析并且对大学生旅游市场的发展提出一些合理化的建议。

标签：大学生;旅游消费;心理特点;建议一、大学生旅游消费心理特点（一）客观因素1、从年龄这一方面上看，大学生这一年龄段正处于幼稚与成熟的分水岭时期，并且更多趋向于成熟，体力状况和智力也处于顶峰状态，有敏锐的洞察力和活跃的思想能力，更喜欢接触新颖的事物，可以迅速地汲取自己想了解到的东西。

对校园之外的事物，自然与人文景观充满好奇心，这不仅仅拓宽了学生们的眼界与见识，也能让学生们更好的緊跟时代发展的步伐，会对其逻辑思维能力、组织分析和解决问题的能力有着较大的提高。

所以，旅游对大学生存在着较大的吸引力。

2、大学生经过了成长和艰辛高考之后，对自我更有了清晰的认识，这一时段也是他们人生观与价值观形成的关键性时期。

在这一年龄段，大学生可以更快的发现自身的优点，并且也能够注意到自身所不足的地方，他们可以按照所喜欢的东西选择自己的生活方式，对于这个时代所发生的社会现象，大学生都有着自己的独特的看法和见解。

他们在进入大学之前的环境都是很封闭的、很枯燥的，并未真正的踏入到社会。

于是大多数的同学便可以通过参加旅游的方式来接触社会上的新鲜事物，洞察社会上不同人的生活方式，感受真正意义上的社会生活，从而为自己的未来发展的方向奠定一定的基础，形成良好正确的世界观、价值观和人生观。

另一方面，大学生进入大学经过系统的学习之后，只是学习到课本上的理论知识，并未真正的接触的外界环境，对外界环境充满好奇，他们对于社会上发生的事情都有着积极且主动的关注，也希望能够自己能够更早的踏入社会，让社会听到自己的声音，让自己的自身价值得到最大化的实现。

在校大学生的消费心理特点及企业营销策略随着社会的发展，大学生消费能力不断提高，成为了市场上的重要消费群体。

而校园市场是企业进行营销活动的重要场所。

本文旨在探讨在校大学生的消费心理特点，并从中挖掘出企业的营销策略。

一、消费心理特点1.价值观多元化随着社会的不断进步，价值观念也发生了很大的变化。

在校大学生在接受现代化和国际化教育的同时，接触到的信息也是多元化的，这就导致了他们的价值观念也是多元化的。

比如，在服装领域中，对品牌的重视程度不同，有的人会追求国际知名品牌，有的人则会选择国内的知名品牌，还有一些人会选择与众不同的小众品牌。

2.消费习惯年轻化随着年轻人的成长，他们的消费习惯也越来越年轻化，比如一些时尚的服装，美食，电子产品等等。

所以，为了吸引这个年轻的消费群体，企业的产品必须与时俱进，引入新技术，更加注重年轻人的审美需求。

3.消费选择更为理性现在的大学生，不仅注重产品的质量和实用性，也会通过比价、评测等多种途径来选择更为适合自己的消费产品。

在很多消费场所，比如购物商场、超市、餐厅等，大学生往往会在选择之前，先网上查找这个品牌或商家的口碑和评价。

二、企业的营销策略1.品牌定位和产品质量品牌对于校园市场的企业是非常重要的，高质量的品牌和产品定位可以在大学生间迅速传播，而且信誉度高的品牌会更容易获得消费者的信任。

因此，企业在校园市场的产品定位应该围绕年轻人的需求来打造，同时要强调产品的实用性和质量，以满足大学生消费者的需求。

2.利用社交媒体营销用于传递信息和建立品牌形象的社交媒体平台对于企业在校园市场的营销推广非常有效。

通过社交媒体平台，企业可以主动与消费者进行互动，获取消费者的反馈和意见，并及时调整自己的营销策略。

同时，企业还可以邀请学生代言自己的品牌产品，并引导他们分享他们的消费体验，这将会有效增加企业的品牌知名度。

3.促销策略促销策略是企业在校园市场中推广自己的重要手段。

促销策略的形式多种多样，如特价促销、打折促销、免费试用、抽奖活动、聚会等等。

大学生消费行为和消费心理调查分析随着社会经济的发展和高等教育的普及，大学生消费行为和消费心理也在逐渐受到人们关注。

本文通过对大学生消费行为和消费心理的调查分析，阐述了大学生消费行为和消费心理的特点，以及其影响因素和未来发展趋势。

一、大学生消费行为1.消费结构根据调查数据显示，目前大学生的主要消费类别为食品、服饰、娱乐、教育等。

其中，食品、服饰消费所占比重较高，具体比例分别为30%和25%。

而娱乐和教育消费所占比重较小，分别为10%和5%。

这表明目前大学生倾向于花费更多的金钱在生活质量和个人形象方面。

2.消费行为特点（1）消费倾向趋势明显根据调查数据显示，大学生的消费倾向趋势明显，同时也受到社交网络、广告和同伴的影响较大。

在某些情况下，大学生的消费行为还受到自我满足和社会认同的影响。

（2）消费观念相对单一大学生的消费观念相对单一，更多关注个人利益和实用性。

在消费过程中，他们更倾向于选择价格低廉且符合自己需求的商品，且对品质的需求往往不高。

（3）在线消费习惯逐渐形成随着互联网技术的发展，在线消费逐渐成为大学生最为常见的消费方式之一。

根据调查数据显示，目前大学生在电商平台上购买商品的比例已经超过线下购买商品的比例，且在未来也有望继续增长。

二、大学生消费心理1.消费心理特点（1）对时尚的追求和认同在社会氛围和同伴的影响下，大学生对时尚有较高的追求和认同。

他们注重个性化、时尚化的个人形象和生活风格，倾向于选择与自己年龄和身份相符的时尚产品，希望通过消费来实现自我价值的体现。

（2）对品牌的崇拜和信仰大学生对品牌具有较高的崇拜和信仰，认为品牌代表着质量和信誉的保证。

在消费过程中，他们更倾向于选择品牌商品，将品牌作为自己身份和地位的象征。

（3）对折扣和促销的追求大学生也对折扣和促销具有较强的追求，认为折扣和促销能够节省自己的开支。

在进行消费决策时，折扣和促销也往往成为他们考虑的重要因素。

2.消费心理影响因素（1）社会环境和氛围大学生的消费心理往往受到社会环境和氛围的影响，社交网络、媒体、同伴和家庭等都可能对大学生的消费心理产生重要影响。

ppt课件•大学生消费概述•大学生消费心理分析•大学生消费行为特点剖析•网购环境下大学生消费新趋势目录•校园内外环境对大学生消费影响•引导大学生理性健康消费策略建议01大学生消费概述消费定义促进经济增长提高生活质量推动社会进步消费定义与重要性指人们为满足自身需求而购买和使用商品或服务的经济行为。

消费可以满足人们日益增长的物质文化需求，提高生活质量。

消费是拉动经济增长的三驾马车之一，对经济发展具有重要作用。

消费水平和消费结构的变化可以反映社会进步的程度和方向。

大学生处于青年时期，接受新事物能力强，消费观念新颖。

年龄结构年轻知识水平高经济来源单一消费行为理性化大学生具有较高的知识水平和文化素养，注重精神层面的消费。

大学生经济来源主要依靠家庭支持，部分学生通过兼职、奖学金等方式获得额外收入。

大学生在消费时更注重性价比和实用性，消费行为相对理性。

大学生消费群体特点家庭背景和经济状况家庭背景和经济状况是影响大学生消费的重要因素之一。

家庭经济条件好的学生往往消费水平更高，而家庭经济困难的学生则更注重节约和理性消费。

社会环境和文化氛围也会对大学生的消费行为产生影响。

例如，时尚潮流、品牌效应、广告宣传等因素都可能引导大学生的消费选择。

个人心理和性格特征也是影响大学生消费的重要因素。

例如，有些学生可能更注重物质享受和攀比心理，而另一些学生则更注重精神层面的追求和自我价值的实现。

学校和家庭的教育和引导对大学生的消费行为也有重要影响。

通过正确的教育和引导，可以帮助大学生树立正确的消费观念和价值观，培养理性、健康的消费习惯。

社会环境和文化氛围个人心理和性格特征教育和引导影响大学生消费因素02大学生消费心理分析信息收集大学生在消费前会通过多种渠道收集产品信息，包括网络搜索、社交媒体、朋友推荐等。

方案评价在收集到足够的信息后，大学生会对不同产品方案进行评价和比较，考虑价格、质量、品牌等因素。

购买决策经过综合评估后，大学生会做出购买决策，选择最符合自己需求和预算的产品。

大学生炫耀性消费心理及行为研究在人们经济条件越来越好的今天，越来越多的大学生开始追求炫耀性消费，这种消费方式对于大学生来说是一种重要的心理和行为表现。

本文将通过对大学生炫耀性消费心理及行为的分析，探讨其原因，并提出相应的应对策略。

1、追求社会地位和认同感大学生在社会地位和个人认同感的追求中，炫耀性消费成为了一种心理暗示。

他们希望通过高品质的商品和奢侈的消费来展示自己的社会地位和个人魅力，以获得社会认可和自我肯定。

在消费过程中，大学生往往会理性地选择那些昂贵、时尚、高档的产品，以证明自己综合素质的高超。

2、虚荣心的满足大学生天生具有一种强烈的虚荣心，他们喜欢被别人关注和赞扬。

在这种情况下，炫耀性消费成为了他们达到虚荣心满足的手段之一。

在消费过程中，大学生会选择那些让自己在同龄人中突显出不同的产品，以引起他人的注意和赞美，以此推动自己虚荣心的满足。

3、情感需求的表达对于大部分人群而言，消费行为都包含了一定的情感表达。

大学生在大学生活中常常会遇到各种情绪的波动，一些消费习惯也是他们情感的宣泄。

在这种情况下，部分大学生通过炫耀性消费来表达情感的需求。

在选择名牌、奢侈品等时装产品时，他们往往会受到自己情感的影响，以此表达自己的状态和想法。

1、喜欢购买奢侈品大学生的消费行为较为追求品质和档次，在经济能力可以支撑的情况下，他们会尽可能选择品质和档次较高的商品。

此外，大学生也喜欢购买奢侈品，以满足自身虚荣心和对品质的要求。

2、热衷于玩具租赁大学生常常利用玩具租赁来展示自己的生活水平和个性。

他们往往会选择高价值的玩具进行租赁，以满足自己的虚荣心。

在社交场合中，他们也会使用租来的奢侈品，以赢得别人的尊重和赞美。

3、频繁购买网红产品大学生在消费时较为注重社交媒体的影响力，会受到网红产品和推广广告的影响。

如果一个品牌或者产品出现在了人们熟悉的网红推广账号中，那么对于大学生购买的诱惑力就会很大。

三、应对大学生炫耀性消费的策略1、家庭教育家庭是一个人成长的重要阶段，父母对于孩子的教育方式和消费观念也具有重要影响。

大学生消费水平调研报告6篇一．大学生消费的特点1.理性消费，注重实际效益2.热衷网购多于外出购物信息急速发展的时代，电脑成为了我们生活中必不可少的物品。

近几年，网络快速发展，网上交易成了最普通也最便利的途径。

随着网上银行、支付宝等网上付费工具的日臻完善，很多大学生更偏爱于网购。

只要鼠标轻轻一点，交易便完成了，而且还会有人把我们要买的物品送货上门，不用出门，不用挤人群，如此轻松的购物方式，吸引了很多大学生消费者。

然而我们在看到网购的便利时却忽略了它的弊端。

网购使我们越来越宅，缺乏与人面对面的交流，也让我们挑选货物、讨价还价的能力日益减弱，不利于大学生进入社会后的发展。

二．大学生消费存在的问题及影响（一）大学生消费状况存在的问题根据调查结果显示，大学生的消费主要用于基本生活消费，学习消费和休闲娱乐消费。

就这几个方面而言，调查显示，60%的大学生平均每月生活费在1000元以上，每月的学习花费主要集中在20到50元，而每月休闲娱乐消费集中在100到300元，有聚餐习惯大学生平均每月还要多用掉50到150元，至于每月伙食费，被调查者均在300元以上，主要集中在500到600元和600元以上。

由此我们可以看出，大学生的消费状况存在着一些问题。

第一点，大学生消费结构不合理。

休闲娱乐消费和聚餐所花费用几乎要占去每月生活费的30%，且普遍高于花在学习上的费用。

第二点，大学生自控能力较差。

调查显示，有30%的大学生在所热衷的东西方面会控制不住大肆花钱，有40%的同学在平时花钱时欠考虑，没有想到这是父母的血汗钱。

（二）大学生消费的影响大学生不是孤立的，他们始终和家庭与社会相关联。

大学生的消费无疑会给家庭和社会带来许多影响。

就社会而言，市场看准了大学生的消费心理和需求，大学生市场应运而生。

比如大学刚开学时学校统一发放的手机卡，各种各样的吸引大学生的手机套餐。

市场上的名牌服装，皮包，还有各种多功能的看起来很酷的手机和电脑，都抓住了大学生的眼球和胃口。