金龙鱼公司简介PPT

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《金龙鱼案例分析》课件

3
创新产品开发
金龙鱼不断进行产品创新，满足消费者不断变化的需求，提供更多元、更具竞争力的产品。
金龙鱼的竞争优势和市场份额
金龙鱼凭借其卓越的质量、广泛的市场渗透和有效的品牌营销，成功获取了食用油行业的领先地位，并保持了稳定的市场份额。
金龙鱼的销售渠道和产品线
零售渠销售，覆盖广泛的消费者群体。
公司概述
金龙鱼由一家小型家族企业发展成为中国最大的食用油制造商之一，其良好的品质和口碑使其在消费者中树立了良好的声誉。
金龙鱼的市场定位和品牌价值
品质至上
金龙鱼以优质的原材料和先进的工艺为消费者提供高品质的食用油，赢得了消费者的信任。
健康与营养
金龙鱼致力于为消费者提供营养丰富、健康的食用油，满足现代人对健康生活方式的追求。
可靠性和可持续发展
金龙鱼为消费者提供可靠且可持续发展的解决方案，与众多合作伙伴共同推动食用油行业的发展。
金龙鱼的市场营销策略
1
多渠道推广
金龙鱼通过广告、促销活动和社交媒体等多种渠道将产品推向市场，增强品牌知名度。
2
品牌合作
金龙鱼与知名厨师、网红达人等品牌合作，提升产品的美誉度和市场竞争力。
金龙鱼与各大批发商建立长期合作关系，确保产品能够快速、高效地分销到各地。
线上渠道
金龙鱼通过电商平台和官方网站开展线上销售，满足消费者不同购物习惯的需求。
总结和结论
通过深入分析金龙鱼的市场定位、品牌价值、营销策略和竞争优势，我们可以得出金龙鱼成功的原因，以及其他企业可以借鉴的经验教训。
《金龙鱼案例分析》PPT 课件
探索金龙鱼——如何成为市场领导者？本课程将深入分析金龙鱼的市场策略、品牌价值和竞争优势，帮助您了解如何在激烈的市场环境中取得成功。

益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司介绍企业发展分析报告

Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。

该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。

1.2 企业画像类别内容行业农副食品加工业-其他农副食品加工资质增值税一般纳税人产品服务用和工业用动植物油脂、油料、及其它们的副1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标信息最多显示100条记录，如需更多信息请到企业大数据平台查询7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。

金龙鱼企业简介

品牌的历史
• 金龙鱼是世界500强公司丰益国际旗下著名粮油品牌，作为中国小包装食用油行业的开创者，金龙鱼积极倡导国人吃得安全、吃得健康营养得科学消费理念，立志为国人打造世界最安全的餐桌食品。金龙鱼 20年，累计销售小包装食用油52亿瓶，瓶瓶首尾相连排列长度相当于 183条万里长城，深受消费者的喜爱。 • • 经过20年的发展，金龙鱼系列产品涵盖了食用油、大米、面粉、挂面、杂粮、豆乳、调味品、餐饮粮油等八大领域，旗下16个品牌在金龙鱼的带领下，都已成为每一个专业领域内公认的领先品牌，为消费者的健康餐桌提供了丰富的选择。 • • 凭借金龙鱼品牌在中国市场的出色表现，其母公司丰益国际继2012年 3月荣登美国《财富》杂志全球食品生产行业最受赞赏公司排行榜榜首后，2012年7月荣登《财富》世界500强223位[1] ，较2011年大幅跃升近百位，跻身全球三大粮油集团。
金龙鱼油的种类
金龙鱼的创始人
• “金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的著名食用油品牌。郭兄弟粮油私人有限公司是隶属郭兄弟集团下的粮油集团的旗舰公司。嘉里粮油（深圳）有限公司是郭兄弟集团下属的嘉里粮油（中国）有限公司在中国的全额投资的营销策划及管理公司。2011年8月3日，食用油限价令解禁，金龙鱼正式提价涨幅为5%左右。
金龙鱼
»“金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的食用油品牌。 1974年，郭兄弟集团在中国投资了嘉里粮油（中国）有限公司，从此开辟了中国市场。益海嘉里是丰益国际在华投资的全资子公司，是世界最大的小包装油生产商之一。在中国境内 35 个城市设有企业 110多家，在最大的货运枢纽附近建立58个生产基地，现在益海嘉里规模宏大的生产、销售和物流网络，覆盖了中国多个省、市、自治区的2839个县市，拥有近350个销售处，1585个经销商5000多家分销商，超过100万个终端保证供应。

金龙鱼品牌策划及整合营销策略大纲

品牌传播与推广效果评估
评估指标
通过市场调查、数据分析等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升程度，以及销售业绩的增长情况。
VS
评估方法
采用定性和定量相结合的方法，对品牌传播与推广效果进行综合评估，为后续的营销策略调整提供依据。
05
金龙鱼客户关系管理
客户关系管理目标与原则
目标
建立长期、稳定、互信的客户关系，提升客户满意度和忠诚度，促进金龙鱼品牌的市场份额增长。
原则
以客户为中心，关注客户需求，提供优质的产品和服务，积极回应客户反馈，持续改进客户关系管理。
客户关系管理内容与方法
客户信息收集与整理
个性化服务与关怀
收集客户的基本信息、购买记录、反馈意见等，建立客户数据库，对客户信息进行分析和分类。
根据客户的不同需求和偏好，提供个性化的产品推荐和服务方案，如定制化包装、礼品赠送等。
方法
市场调研与分析，品牌定位与传播策略制定，视觉识别系统设计，品牌发展战略规划。
品牌策划实施与监控
实施
组织资源，分配预算，明确责任与分工，制定实施计划与时间表，确保策划方案的落地执行。
监控
建立监测与评估机制，定期对策划方案的执行情况进行检查与评估，及时调整与优化方案，确保策划目标的实现。
03
金龙鱼整合营销策略
金龙鱼品牌秉承中华传统文化，致力于提供安全、健康、美味的食品。
金龙鱼品牌定位与形象
金龙鱼品牌定位为中高端市场，致力于满护，通过广告宣传、公关活动等多种方式，不断提升品牌知名度和美誉度。
金龙鱼品牌形象以“健康、美味、营养”为核心，通过高品质的产品和服务，赢得消费者的信任和忠诚。
行业环境

创新才有活力谈金龙鱼品牌策略

对金龙鱼品牌策略的未来发展提出建议
加强研发投入
随着消费者需求的变化和市场竞争的加剧，金龙鱼品牌应加强研发投入，推出更多符合消费者需求的新产品和新服务，提高品牌的创新能力和竞争力。
提升品牌文化价值
金龙鱼品牌应注重提升品牌的文化价值，通过与消费者建立情感联系，增强品牌的认同感和忠诚度。同时，也可以考虑将品牌文化融入到产品包装、广告宣传等方面，提升品牌形象和吸引力。
金龙鱼品牌注重企业文化建设，积极推行员工关怀和社会责任，形成了独特的品牌文化。
02
金龙鱼品牌策略分析
品牌定位
1 2 3
目标市场
金龙鱼品牌主要面向中高端市场，以提供高品质、健康、安全的食用油而闻名。
品牌形象
金龙鱼品牌形象注重高品质、创新和可持续发展，通过不断研发和推出新的产品，满足消费者对健康和营养的需求。
05
金龙鱼品牌策略的未来展望
行业趋势
健康食品市场持续增长
随着消费者对健康和营养的关注度不断提高，健康食品市场将继续保持增长势头。金龙鱼可以抓住这一机遇，加大研发和推广力度，推出更多符合消费者需求的健康食品。
数字化转型加速
数字化技术正在改变传统食品行业，金龙鱼可以借助大数据、人工智能等手段，优化生产流程、提高效率，同时通过线上销售、社交媒体等渠道，拓展市场份额。
《创新才有活力谈金龙鱼品牌策略》
xx年xx月xx日
目录
• 金龙鱼品牌简介 • 金龙鱼品牌策略分析 • 金龙鱼品牌策略的创新 • 金龙鱼品牌策略的挑战与对策 • 金龙鱼品牌策略的未来展望 • 金龙鱼品牌策略的总结与建议
01
金龙鱼品牌简介
品牌背景
金龙鱼是新加坡丰益国际集团旗下子公司，是一家以粮油食品加工为主的多元化企业，涉及米、面、粮、油等多个领域。

金龙鱼

实习报告学院：生物科学与工程学院班级：食品L121 班姓名：徐爽学号：12L0351027实习时间：2015.9.21指导教师：高晓光郝建雄实习地点：金龙鱼有限公司金龙鱼有限公司实习报告一公司简介益海嘉里是新加坡丰益国际有限公司在祖国投资的以粮油加工、仓储物流、粮油贸易、油脂化工、大豆深加工于一体的多元化侨资企业。

是世界知名的小包装油生产商之一。

在中国境内 35 个城市设有企业110多家，在大型货运枢纽附近建立58个生产基地，现在益海嘉里规模宏大的生产、销售和物流网络，覆盖了中国多个省、市、自治区的2839个县市，拥有近350个销售处，1585个经销商5000多家分销商，超过100万个终端保证供应。

产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、调味品、杂粮、豆奶、餐饮用油、特种油脂、油脂化工等10大领域，旗下16个品牌在金龙鱼的带领下，都已成为每一个专业领域内的知名品牌。

益海嘉里在国家产业政策的指导下，积极投身祖国粮油产业建设，发展现代化的中国粮油事业。

经过二十余年的发展，业务主要涉足油籽压榨、精炼、小包装食用油、油脂化工、特种油脂、大米、面粉等领域。

成功塑造出了中国著名品牌“金龙鱼”以及“胡姬花”、“口福”等国内著名品牌。

在超过35个战略位置拥有130个以上大型综合加工厂，为消费者提供丰富健康的粮油产品和便捷的服务。

整合油脂产业链，实现压榨、精炼、小包装油、特种油脂和油脂化工等垂直一体化业务模式，实现从原料采购和加工，到营销、品牌化、销售和分销的产业链发展。

积极拓展延伸产业链，发挥国内粮食种植优势，立足独立自主技术研发，大力发展水稻循环经济及订单农业，提高农产品生产加工技术，提升传统农产品的附加价值，促进农民增收，积极探索国家“三农”政策的实践经验，为推动产业持续发展贡献力量。

先后共获的，金龙鱼稻米油“让伦敦见证中国的含金量”奥运营销案荣获“中国广告长城奖·2012年度广告主品牌奖”营销传播金奖、2011-2012年度中国食品工业十大评选---消费者最满意食品品牌、2012年，金龙鱼母公司--丰益国际荣获《财富》世界500强排行榜223位，排名跃升近百位，跻身全球三大粮油集团、2012年，金龙鱼母公司-丰益国际荣登美国《财富》杂志全球食品生产行业最受赞赏公司排行榜榜首等等荣誉。

“朵朵葵花向太阳”金龙鱼活动策划案PPT课件

情感
品牌个性化差异：主形象、在终端形象及消费
迪斯尼
者活动中摆脱与其
他品牌同质化的功
能性竞争，突出亲
对产品赋予更多品牌感性利益，情、温暖、家庭的
增加人文关怀
内涵
我们的
“情感链接点”在哪里
链接点
葵花、可爱孩子-金龙鱼葵籽油
链接点迪斯尼-孩子-亲子-金龙鱼
金龙鱼奥运大宣传背景
金龙鱼大品牌感性利益
第二步跳出围堵：在功能诉求、概念推广的基础上，强化情感诉求，依托金龙鱼大品牌温暖、亲情的品牌内涵，延续和升华葵籽油“迪斯尼”亲子活动给消费者带来的感性利益点。
由此
得出了我们的方向
情感
功能
功能
随着各个企业生产的同类产品不断涌现，尤其“鲁花”对产品本身的功能诉求，“多力”跟进品类教育。我们将在产品包装、终端陈列上跟进理性功能诉求，从而与各个品牌保持相同的消费者沟通。
&
3M 58优视灯：品牌利益：智慧与高科技的结晶创新科技科技时尚产品利益：对国内青少年视力健康的关爱，以更优质的服务回馈社会。利益联想：关爱孩子健康，保护孩子视力，爱护阳光活力小宝贝产品市场定位：高端产品，价值高，科技含量高
促销品的选择
促销品的品牌与产品选择
&
借助偶像动画明星为金龙鱼促销： 1、最具时尚感、最具亲和力的、从3岁-45岁的100%的知名度。 2、每个孩子中都希望拥有一个多啦A梦。 3、现在妈妈从小就是看着多啦A梦长大的，是“多啦A梦”永远的 FANS。
活动形式
活动效果预期
以金龙鱼大品牌的号召力为依托，利用与促销品的品牌联想，突出“朵朵葵花向太阳” 所表达的主题利益，弥补活动中金龙鱼葵花籽与“亲子爱子”关联度不足的缺陷，达到感性诉求的传播，与消费者建立起情感的沟通。建立感性营销的新产品选择

金龙鱼案例分析 - 副本

背景1
• 嘉里粮油集团旗下有金龙
鱼、元宝和胡姬花三大食用油品牌，其中又以金龙鱼为主打品牌。长期以来的广告宣传和市场推广，为金龙鱼塑造了高知名度和美誉度的品牌形象，市场份额逐渐扩大。虽然有对手鲁花、福临门等的竞争，但远不足以构成对金龙鱼的威胁。金龙鱼食用调和油在市场占主导地位，成为行业的龙头。
金龙鱼的营销方案
1 .金龙鱼的背景介绍 2.金龙鱼的SWOT分析 3.关于金龙鱼的材料 4.对金龙鱼的全面分析 5.金龙鱼的一系列成就 6.金龙鱼的成长
金龙鱼的背景分析
• “金龙鱼”是新加坡郭兄弟粮油私人有限公司所拥有的著名食用油品牌。郭兄弟粮油私人有限公司是隶属郭兄弟集团下的粮油集团的旗舰公司。嘉里粮油（深圳）有限公司是郭兄弟集团下属的嘉里粮油（中国）有限公司在中国的全额投资的营销策划及管理公司．
• 在外包装上，金龙鱼特别强调精美、亲切而高贵，把包装纸图案设计都做得极为精致
品牌分析
• 品牌维护：成功的品牌需要发展，品牌维护是相当重要的，金龙鱼理念由“温暖亲情·金龙鱼大家庭”提升为“健康生活金龙鱼”以及专业品牌“胡姬花” 就是在市场摔打中不断完善的例子。
品牌理念
• 品牌理念的提升：随着“金龙鱼的大家庭 ”这一概念的深入人心，金龙鱼的品牌已经超越单纯的品牌概念，并逐渐形成了自己的文化特色，伴随着“健康生活金龙鱼 ”的新理念，深深地扎根于中国的大市场之中。 • “健康”形象赋予品牌新的活力。进入新的世纪，嘉里粮油日前正式宣布将进军高档油——粟米油市场，展开“新世纪健康进军”计划。人们对生活消费品的质量要求也相应提高。作为中国小包装食用油概念的最早传播者，“健康”形象赋予品牌新的活力

金龙鱼调和油05.20ppt课件

– 依靠我们现有的资源及对营养疾病的特点认识，我们无法找到更好的支撑以上思路的营养检测设备。
我们的建议
• 目前医疗机构采用的“生化检测” 技术，其准确性在全球都属尖端问题，简易的检测方法要获得权威认可，更属不易。
• 加年国际提供的“超微量生物波共振测试分析仪” 基本能够实现活动要求，且具备一定资质； • 寻求专业营养机构的帮助。由于在该领域缺乏资源，我公司尽管付出诸多努力但成效捉襟见肘。
• 体验内容：
– 检测中心：膳食情况检测，营养检测+咨询 – 展销区：展示销售、转盘抽奖 – 游戏区：营养平衡二次革命
营养检测区
关于营养与疾病的认识
第一，营养不均将引发两大类疾病： • 营养性疾病
– – – 营养缺乏：由于各种营养素的不足引发的疾养代谢障碍性疾病；（如消化不良等问题引起的营养代谢障碍）
金龙鱼调和油 05.20
背景资料
• 08年金龙鱼推出第二代调和油，产品层面更进一步体现了“1:1:1平衡营养”的利益诉求； • 产品品牌传播层面，金龙鱼联合中国营养学会发起了“金龙鱼1:1:1平衡营养中国行”的主题宣传活动。
• 其中线下终端推广是该活动的重要组成部分。
活动主视觉
品牌符号
活动简介
– 以健康检测的方式，将品牌“平衡营养” 核心利益的传播转化为消费者对切身利益的主动关注； – 将“平衡营养”核心概念，在现场予以视觉符号化； – 将“一瓶尽享八种营养，营养更均衡”的产品利益，通过互动游戏予以传达； – 围绕“平衡营养”制作具有科普、实用价值的宣传册，并予以派发，强化品牌印记，延续活动影响力。
•
资质证明
检测结果与临床诊断对比分析
来自营养学会的声音
• 人体营养素本身是一个复杂的组合，种类繁多相互作用，所以营养检测一直在医学领域存在诸多争议，即使现在医院常用的验血、磁共振检测都不是很准确。我可以负责任的回答你“关于你说的那种操作简易的营养检测设备目前还没有问世，即使出来了也不会有太多实际用途”。 ——广东省营养学会

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董事长
项目成员
赵姓名
职务名称
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孙姓名
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李姓名
职务名称
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陈姓名
职务名称
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研发中心
北京研究中心
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BUSINESS
公司介绍PPT
CONTENTS
关于我们公司团队企业荣誉产品介绍
PART 01
关于我们
公司介绍
旗下分支机构
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企业简介
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02
输入你的标题
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产品形式
01
02
03
04
华南地区
华北地区
华东地区
总部地区
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拥有员工数量
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产品总销售额
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发展历程
2010
2011
2015
2018
2020
2010年
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2011年
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采购部
仓库
生管部
电子厂
生技部
质管部
质检部
行政部
人力资源部
法务部
总务部
电脑室
文管中心
会计出纳
证券部
股份制办公室
对外投资部
商务中心
销售部
售后服务部
外贸部
加工部
PART 03
企业荣誉
公司荣誉
✓ 某某企业荣誉证书 ✓ 某某企业先进企业荣誉证书 ✓ 某某企业创新事业积极进取荣誉证书
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核心成员
上海研究中心
武汉研究中心
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广州研究中心
美国研究中心
WTT研究中心
组织架构
生产副总
董事会总经理
行政副总
经营副总
行
信
研
资
生
质
政
息
财
股
营
国
发
料
产
管
人
管
务
份
销
际
部
部
部
部
事
理
部
部
部
部
部
部
电子开发部
化工开发部
主打产品
点击添加标题点击添加标题点击添加标题点击添加标题
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定位
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目标
理念
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使命
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PART 02公司团队来自团队介绍添加标题
在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此录入上述图表的综合描述说明，在此
单位：万元
780
610 530
460
项目一
项目二
计划数
项目三
项目四
完成数
点击输入标题
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全年总额
23,800,000
企业文化
超越创新
总裁
代用名
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代用名
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公司荣誉
公司自建立以来，十分注重自身素质的提高。近年来公司在市场准入以及资质认证方面都取得了突破性的进展。我公司最近取得的资质证书包括：
PART 04
产品介绍
产品介绍
01
输入你的标题
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2015年
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2018年
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2020年
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企业资源
资金
2000万
子公司
5个
员工
3000人
加盟商
20个
核心技术
12个
经营业绩
1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100
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公司荣誉
企业辉煌成就
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最佳先进科技企业荣誉称号最佳先进科技企业荣誉称号最佳先进科技企业荣誉称号最佳先进科技企业荣誉称号
团队共赢务实
进取拼搏
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企业理念
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