下载文档原格式
今麦郎的品牌延伸一、引言今麦郎是中国知名的食品品牌，以方便面产品而闻名。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，今麦郎决定进行品牌延伸，以扩大产品线，满足不同消费者的需求。
本文将详细介绍今麦郎的品牌延伸策略，并提供相关数据和案例支持。
二、品牌延伸的定义和意义品牌延伸是指将一个已有的品牌名称应用于新的产品或服务上的策略。
通过品牌延伸，企业可以利用已有的品牌知名度和声誉，降低新产品的市场推广成本和风险。
对于今麦郎而言，品牌延伸可以帮助其进一步巩固在方便面市场的领导地位，并开拓新的市场领域。
三、今麦郎的品牌延伸策略1. 产品线扩展今麦郎可以通过在方便面产品线上推出新的口味和配方来满足不同消费者的口味需求。
例如，推出更健康、低盐、低糖或有机的方便面产品，以迎合健康意识日益增强的消费者群体。
2. 跨品类延伸今麦郎可以将品牌延伸到其他食品领域，推出与方便面相关的产品，如方便米饭、方便粥、方便汤等。
这样可以满足消费者对方便、快捷食品的需求，同时保持品牌的一致性和可信度。
3. 跨行业延伸今麦郎还可以将品牌延伸到非食品领域，如饮料、零食、日用品等。
通过与其他行业的合作，今麦郎可以进一步扩大品牌影响力，提高品牌的认知度和美誉度。
四、品牌延伸的优势和风险1. 优势品牌延伸可以帮助今麦郎快速进入新市场，节省市场推广成本。
消费者对今麦郎已有的品牌形象和信任感，可以帮助新产品更快地被接受和认可。
此外，品牌延伸还可以提高今麦郎的市场份额，增加销售和利润。
2. 风险品牌延伸也存在一定的风险。
如果新产品质量不符合消费者期望，可能会损害今麦郎的品牌形象。
此外，如果延伸到的市场与原有市场差异较大，可能需要额外的市场调研和推广投入。
因此，今麦郎在进行品牌延伸时需要慎重考虑风险和收益。
五、品牌延伸的成功案例1. 可口可乐可口可乐是一个成功的品牌延伸案例。
除了传统的碳酸饮料，可口可乐还推出了果汁、茶饮料、咖啡等多种产品，满足了不同消费者的口味需求。
今麦郎的品牌延伸一、引言今麦郎作为中国知名的快速消费品牌之一，以其优质的产品和独特的品牌形象在市场上取得了巨大的成功。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，今麦郎需要进一步拓展其品牌延伸，以保持竞争力并满足消费者的多样化需求。
本文将探讨今麦郎的品牌延伸策略，包括产品线扩展、市场拓展和品牌合作等方面。
二、产品线扩展1. 产品创新与研发今麦郎可以通过不断进行产品创新和研发，推出新颖、高品质的产品来满足消费者的需求。
例如，可以开发更多口味的方便面产品，如辣味、海鲜味、素食等，以满足不同消费者口味的需求。
同时，还可以考虑引入更多健康、营养的食品产品，如即食米饭、即食汤品等，以迎合现代消费者对健康食品的追求。
2. 品牌扩展今麦郎可以将品牌延伸到其他相关的食品领域，如零食、饮料等。
通过推出与方便面相关的零食产品，如方便面饼干、方便面薯片等，可以进一步提升品牌的知名度和影响力。
此外，今麦郎还可以考虑推出方便面调味料、方便面制作工具等相关产品，以提供更完整的方便面消费体验。
三、市场拓展1. 地区扩张今麦郎可以进一步扩大其在国内市场的覆盖范围，特别是在二、三线城市加大市场推广和销售力度。
通过在新的地区开设门店和加强分销网络，可以更好地满足不同地区消费者的需求，提升品牌的市场份额。
2. 国际市场拓展今麦郎可以考虑进军国际市场，将其品牌延伸到海外消费者。
通过与当地的合作伙伴合作，可以在海外市场推广和销售今麦郎的产品。
在进军国际市场时，需要根据当地消费者的口味和文化习惯进行产品定制和市场推广，以确保产品的适应性和市场竞争力。
四、品牌合作1. 名人代言今麦郎可以与知名的明星、体育明星或网络红人等合作，邀请他们作为品牌代言人，通过他们的影响力和号召力来提升品牌知名度和美誉度。
合作可以包括广告代言、活动参与等形式，以吸引更多消费者的关注和认可。
2. 联名合作今麦郎可以与其他知名品牌进行联名合作，共同推出特别版产品或限量版产品。
今麦郎的品牌延伸品牌延伸是指企业将原有的品牌形象和品牌价值延伸到新的产品或服务上，以扩大市场份额和提高品牌影响力的一种战略。
对于今麦郎这样的知名食品品牌来说，品牌延伸是一个重要的发展方向。
本文将从品牌延伸的定义、优势和风险以及今麦郎的品牌延伸案例等方面进行详细阐述。
一、品牌延伸的定义品牌延伸是指企业基于原有品牌的知名度、信誉和忠诚度，将品牌形象和品牌价值延伸到新的产品或服务上的战略行为。
通过品牌延伸，企业可以利用已有的品牌资产和消费者的信任，快速进入新的市场领域，降低市场推广成本，提高销售额和市场份额。
二、品牌延伸的优势1. 利用已有品牌资产：品牌延伸可以充分利用已有的品牌知名度、声誉和忠诚度，减少新品推广的困难和风险。
2. 提高市场竞争力：通过品牌延伸，企业可以在新的市场领域中快速建立起竞争优势，提高市场份额和销售额。
3. 降低市场推广成本：品牌延伸可以节约企业的市场推广成本，因为消费者对原有品牌已经有一定的认知和信任，无需重新进行品牌宣传和推广。
4. 增强品牌影响力：通过品牌延伸，企业可以扩大品牌影响力，提高消费者对品牌的认知和好感度，进而促进整体销售业绩的增长。
三、品牌延伸的风险1. 品牌形象受损：如果新的产品或服务与原有品牌形象不匹配或质量不佳，可能会导致原有品牌形象受损，影响消费者对品牌的信任和忠诚度。
2. 品牌价值稀释：过度的品牌延伸可能会导致品牌价值的稀释，消费者难以理解品牌的定位和核心价值，从而降低品牌的竞争力。
3. 市场定位混乱：品牌延伸可能会导致企业在不同市场领域的市场定位混乱，消费者难以理解品牌的特点和差异化优势。
4. 产品质量问题：品牌延伸可能会导致企业在新的产品领域缺乏专业知识和经验，从而影响产品的质量和口碑。
四、今麦郎的品牌延伸案例今麦郎作为一家知名的方便面品牌，通过品牌延伸成功进入了多个食品领域，扩大了产品线，提高了品牌影响力和市场份额。
1. 今麦郎即食米饭：今麦郎推出了一系列即食米饭产品，满足了消费者对方便、快捷的需求。
今麦郎的品牌延伸一、背景介绍今麦郎是一家知名的食品企业，专注于方便面和即食食品的生产和销售。
随着市场竞争的加剧，为了保持竞争优势和拓展市场份额，今麦郎决定进行品牌延伸。
品牌延伸是指将原有品牌在不同的产品类别或者市场领域中进行扩展，以满足消费者多样化的需求。
二、品牌延伸的目标1. 拓展产品线：通过品牌延伸，今麦郎希翼能够推出更多种类的食品产品，满足消费者对于方便、快捷、美味的需求。
2. 提升品牌形象：通过品牌延伸，今麦郎希翼能够进一步提升品牌形象，树立更加专业、可靠和创新的形象。
3. 扩大市场份额：通过品牌延伸，今麦郎希翼能够进入新的市场领域，开辟新的消费群体，从而扩大市场份额。
三、品牌延伸的策略1. 基于核心竞争力：今麦郎将在品牌延伸中保持对方便面和即食食品的专注，利用自身在这两个领域的核心竞争力，推出与原有产品相衔接的新品类。
2. 强调品牌一致性：在品牌延伸中，今麦郎将保持品牌形象的一致性，包括品牌标志、包装设计和广告宣传等，以确保消费者能够快速识别并信任新产品。
3. 借助品牌声誉：今麦郎将充分利用自身在方便面和即食食品领域的品牌声誉，将其延伸到新的产品领域中，以增加新产品的市场认可度和竞争力。
四、品牌延伸的实施计划1. 研发新产品：今麦郎将投入大量资源进行新产品的研发，包括与方便面和即食食品相关的新品类，如方便面调味料、方便面配方秘制酱料、即食食品休闲零食等。
2. 市场测试：在推出新产品之前，今麦郎将进行市场测试，以评估产品的市场潜力和消费者反馈，进一步优化产品设计和营销策略。
3. 渠道拓展：今麦郎将通过扩大销售渠道，包括线上电商平台、超市、便利店等，以确保新产品能够迅速覆盖到更多的消费者。
4. 品牌推广：今麦郎将通过广告、促销活动和社交媒体等多种渠道进行品牌推广，增加新产品的知名度和市场份额。
五、品牌延伸的风险与挑战1. 品牌形象不一致：品牌延伸可能导致品牌形象的混乱，消费者对于新产品的认可度和信任度可能会受到影响。
今麦郎的品牌延伸一、背景介绍今麦郎是一家知名的食品公司，专注于生产和销售方便面和即食食品。
随着市场竞争的加剧和消费者口味的多样化，今麦郎决定通过品牌延伸来拓展业务，并进一步满足消费者的需求。
本文将详细介绍今麦郎的品牌延伸计划，包括目标市场、延伸产品、市场定位和营销策略等方面的内容。
二、目标市场今麦郎的目标市场是年轻人群体，包括学生、白领和年轻家庭。
这个群体对于方便、快捷和美味的食品有着较高的需求。
他们注重品质和口味，同时也关注健康和营养。
通过品牌延伸，今麦郎希望能够满足这一目标市场的需求，并扩大自己的市场份额。
三、延伸产品今麦郎计划推出多个延伸产品，以满足不同消费者的需求。
其中包括以下几个主要产品系列：1. 健康系列：今麦郎将推出一系列健康方便面和即食食品，以满足健康意识较强的消费者需求。
这些产品将采用低盐、低糖、低脂等健康配方，并增加蔬菜和优质蛋白质的含量，提供更加均衡和营养的选择。
2. 创新口味系列：今麦郎将引入多种创新口味的方便面和即食食品，以满足消费者对于新鲜、独特口味的追求。
比如，辣味、酸辣味、海鲜味等口味的方便面和即食食品将成为这个系列的主打产品。
3. 早餐系列：今麦郎将推出一系列早餐方便面和即食食品，以满足消费者早餐需求的同时，提供快捷和健康的选择。
这些产品将包括各种口味的粥、面条和包子等早餐食品。
四、市场定位今麦郎的品牌延伸产品将以高品质、健康、创新和便捷为核心定位。
通过提供多样化的产品选择，满足不同消费者的需求。
今麦郎将强调产品的口感、风味和营养价值，以打造一个受消费者喜爱的品牌形象。
同时，今麦郎将注重与消费者的互动和沟通，通过社交媒体、线下活动等方式与消费者建立更紧密的联系。
五、营销策略为了成功推广品牌延伸产品，今麦郎将采取以下营销策略：1. 品牌宣传：通过电视广告、网络宣传和户外广告等方式，向目标市场传递品牌延伸产品的核心价值和特点。
同时，与知名博主、明星代言人合作，增加品牌的曝光度和影响力。
今麦郎的品牌延伸品牌延伸是指企业在原有品牌的基础上，通过推出新的产品或者服务，进入新的市场领域，以扩大品牌的影响力和市场份额。
今麦郎作为一家知名的食品企业，拥有强大的品牌实力和消费者基础，因此品牌延伸对于今麦郎来说是一个重要的战略选择。
一、品牌延伸的背景和意义今麦郎作为一家专注于方便面和即食食品的企业，凭借其优质的产品质量和丰富的产品线，赢得了泛博消费者的认可和爱慕。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，单一的产品线已经无法满足消费者的需求。
因此，今麦郎需要通过品牌延伸来拓展新的产品领域，以适应市场的变化和消费者的需求。
品牌延伸的意义在于：1. 增加市场份额：通过推出新的产品或者服务，今麦郎可以进入新的市场领域，扩大品牌的市场份额。
2. 提升品牌影响力：品牌延伸可以增强今麦郎的品牌形象和知名度，提升品牌的影响力。
3. 满足消费者需求：通过品牌延伸，今麦郎可以推出更多种类的产品，满足消费者对于多样化产品的需求。
4. 创造附加价值：品牌延伸可以为今麦郎带来更多的利润和收益，提升企业的竞争力和盈利能力。
二、品牌延伸的策略和方式品牌延伸的策略和方式是根据企业的市场定位、品牌形象和消费者需求来确定的。
对于今麦郎来说，可以考虑以下几种品牌延伸的策略和方式：1. 产品线延伸：在方便面和即食食品的基础上，推出更多种类的产品，如零食、饮料、冷冻食品等，以满足消费者对于多样化产品的需求。
例如，今麦郎可以推出各种口味的膨化食品，如薯片、爆米花等；推出果汁、茶饮等饮料产品；推出冷冻水饺、烧卖等冷冻食品。
通过产品线延伸，今麦郎可以扩大产品的覆盖范围，满足不同消费者的需求。
2. 品牌联合：与其他知名品牌进行合作，推出联合产品，以增加品牌的影响力和吸引力。
例如，今麦郎可以与知名的饮料品牌合作，推出方便面搭配饮料的套餐，或者与知名的零食品牌合作，推出方便面搭配零食的套餐。
通过品牌联合，可以共同吸引两个品牌的消费者，实现互利共赢。
今麦郎的品牌延伸一、背景介绍今麦郎是一家知名的食品公司，专注于方便面和即食食品的生产与销售。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，今麦郎决定进行品牌延伸，以拓展业务领域并增加市场份额。
本文将详细介绍今麦郎品牌延伸的相关内容。
二、品牌延伸的定义和目的品牌延伸是指将一个品牌的核心价值和知名度延伸到新的产品或服务领域，以实现品牌价值的最大化。
今麦郎品牌延伸的目的是通过推出新的产品或服务，进一步满足消费者的需求，增加销售额，并提升品牌形象和认知度。
三、品牌延伸的策略1. 基于核心产品的延伸今麦郎可以基于其核心产品——方便面进行延伸。
例如，推出不同口味的方便面，如海鲜味、酸辣味、麻辣味等，以满足不同消费者口味的需求。
此外，还可以推出特殊系列的方便面，如健康系列、素食系列等，以吸引更多的消费者。
2. 基于品牌形象的延伸今麦郎可以利用其品牌形象和知名度，在非食品领域进行延伸。
例如，推出与方便面相关的周边产品，如方便面碗、方便面勺子等，以满足消费者对于方便面文化的喜爱和追捧。
此外，还可以推出方便面相关的服装、家居用品等，以扩大品牌的影响力和市场份额。
3. 基于消费者需求的延伸今麦郎可以通过调研和分析消费者的需求，推出符合他们需求的新产品。
例如，针对健康意识日益增强的消费者，可以推出低盐、低油、低糖的方便面产品。
此外，还可以根据消费者的年龄、性别、地域等特征，推出定制化的方便面产品，以满足不同消费者群体的需求。
四、品牌延伸的风险与挑战品牌延伸虽然可以带来新的机遇，但也存在一定的风险和挑战。
首先，延伸过度可能导致品牌形象的模糊和消费者的困惑。
因此，今麦郎在进行品牌延伸时需要慎重考虑，确保延伸产品与核心品牌的关联性和一致性。
其次，品牌延伸可能面临市场竞争的压力。
今麦郎需要与其他竞争对手进行差异化竞争，通过独特的产品特点和市场定位，吸引消费者的注意力和购买意愿。
此外，品牌延伸还需要投入大量的资源和资金。
今麦郎需要进行市场调研、产品研发、品牌推广等工作，以确保品牌延伸的成功和效果。
今麦郎的品牌延伸一、背景介绍今麦郎是一家知名的食品制造公司，以其方便快捷的速溶产品而闻名。
随着市场竞争的加剧，今麦郎决定通过品牌延伸来拓展业务，进一步提升品牌影响力和市场份额。
本文将详细介绍今麦郎品牌延伸的目标、策略、实施步骤以及预期效果。
二、目标设定1. 扩大产品线：通过品牌延伸，推出新的产品线，满足不同消费者群体的需求，进一步提升市场占有率。
2. 增加品牌认知度：通过品牌延伸，加强今麦郎品牌在消费者心中的知名度和认可度，提升品牌价值。
3. 增加销售额：通过品牌延伸，引入新的产品，实现销售额的增长，进一步提升公司的盈利能力。
三、策略制定1. 延伸产品线：根据市场需求和消费者喜好，今麦郎将推出一系列新产品，包括速溶咖啡、麦片、奶茶等，以满足不同消费者的口味需求。
2. 强化品牌形象：今麦郎将通过广告、营销活动以及社交媒体等渠道，加强品牌形象的塑造，提升品牌在消费者心目中的认知度和好感度。
3. 扩大销售渠道：除了传统的超市和便利店销售渠道，今麦郎将积极拓展电商渠道，与各大电商平台合作，提高产品的销售覆盖面和便利性。
四、实施步骤1. 市场调研：通过市场调研，了解目标消费者的需求和喜好，确定延伸产品的种类和规格。
2. 产品开发：根据市场调研结果，进行产品研发和测试，确保新产品的品质和口感符合消费者的期望。
3. 品牌宣传：通过各种渠道进行品牌宣传，包括电视广告、户外广告、网络营销等，提升品牌知名度和认可度。
4. 渠道拓展：与各大电商平台合作，建立线上销售渠道，提供便捷的购买方式，增加销售额。
5. 市场推广：通过促销活动、赞助活动等方式，吸引消费者的注意力，增加产品的曝光度和销售量。
五、预期效果1. 品牌知名度提升：通过品牌延伸和品牌宣传，今麦郎的品牌知名度将得到显著提升，进一步巩固其在速溶产品市场的领先地位。
2. 市场份额增加：通过推出新产品和拓展销售渠道，今麦郎将进一步扩大市场份额，提高竞争力。
3. 销售额增长：引入新产品和拓展销售渠道将带来销售额的增加，进一步提升公司的盈利能力。
今麦郎的品牌延伸品牌延伸是指企业将原有的品牌在不同的产品或服务领域进行拓展，以扩大市场份额、提升品牌价值和增加企业收益。
今麦郎作为一家知名的食品企业，拥有强大的品牌影响力和消费者认可度。
为了进一步发展和巩固市场地位，今麦郎可以考虑进行品牌延伸，以满足消费者多样化的需求。
一、品牌延伸的意义1. 提升品牌知名度：通过品牌延伸，今麦郎可以进一步扩大品牌的影响力和知名度，提高品牌在消费者心中的认知度。
2. 提高品牌价值：品牌延伸可以使今麦郎的品牌价值得到提升，增加品牌的竞争力和市场份额。
3. 满足消费者需求：通过品牌延伸，今麦郎可以推出更多种类的产品，以满足消费者多样化的需求，提高消费者忠诚度。
二、品牌延伸的方式1. 产品延伸：今麦郎可以在现有产品线的基础上推出新的产品，例如推出新口味的方便面、即食饭等。
这样可以利用现有的品牌优势和消费者认可度，快速进入新的市场。
2. 品类延伸：今麦郎可以将品牌延伸到相关的食品品类，例如推出方便速食品以外的产品，如零食、饮料等。
这样可以扩大品牌的市场覆盖面，提高品牌的市场份额。
3. 渠道延伸：今麦郎可以通过与其他零售商合作，将产品销售渠道延伸到更多的地区和销售点。
例如与超市、便利店等合作，将产品更广泛地推向消费者。
4. 品牌授权：今麦郎可以考虑将品牌授权给其他企业，让其在特定领域使用今麦郎品牌，例如与餐饮企业合作推出以今麦郎品牌命名的餐厅。
这样可以进一步扩大品牌的影响力和知名度。
三、品牌延伸的风险品牌延伸虽然带来了许多机会和好处，但也存在一定的风险。
1. 品牌价值损耗：如果品牌延伸到与原有品牌形象不符的产品或服务领域，可能会导致品牌价值的损耗，降低消费者对品牌的认可度和忠诚度。
2. 市场竞争加剧：品牌延伸可能会引发市场竞争的加剧，特别是在新的产品领域。
今麦郎需要充分了解竞争对手的优势和市场需求，制定有效的市场推广策略。
3. 品牌形象失真：如果品牌延伸到低端市场或质量不佳的产品，可能会损害今麦郎的品牌形象，影响消费者对品牌的信任和认可。
今麦郎的品牌延伸一、背景介绍今麦郎是一家知名的食品品牌，专注于方便面的研发、生产和销售。
多年来，今麦郎以其优质的产品质量、独特的口味和广泛的市场覆盖率赢得了消费者的青睐。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，今麦郎决定进行品牌延伸，以进一步拓展市场份额和提升品牌价值。
二、品牌延伸的意义和目标品牌延伸是指将已有的品牌形象、知名度和信誉应用于新的产品或服务领域。
对于今麦郎来说，品牌延伸具有以下几个重要的意义和目标：1. 提升品牌价值：通过品牌延伸，今麦郎可以进一步巩固其在方便面市场的领先地位，增强品牌的知名度和美誉度。
2. 拓展市场份额：通过推出新的产品或服务，今麦郎可以进一步满足消费者多样化的需求，拓展更广阔的市场份额。
3. 提高竞争力：品牌延伸可以帮助今麦郎与竞争对手形成差异化，提高品牌的竞争力，进一步稳固市场地位。
三、品牌延伸的策略和措施为了实现品牌延伸的目标，今麦郎可以采取以下策略和措施：1. 产品线延伸：今麦郎可以在方便面的基础上推出其他相关产品，如即食米饭、速冻小吃等，以满足消费者对便捷食品的需求。
2. 品牌联合：与其他知名品牌合作，共同推出联合产品。
例如，与知名饮料品牌合作推出方便面配套饮料，提供更完整的消费体验。
3. 渠道拓展：今麦郎可以通过开设线下实体店铺或与电商平台合作，拓展销售渠道，提高产品的可获得性和便利性。
4. 品牌形象升级：通过重新设计包装、更新广告宣传等方式，提升今麦郎品牌的形象和吸引力，吸引更多消费者的关注和喜爱。
四、品牌延伸的风险和挑战品牌延伸虽然有诸多好处，但也存在一定的风险和挑战：1. 品牌价值损耗：品牌延伸如果不符合消费者的期望和需求，可能会对原有品牌形象造成损害，降低品牌价值。
2. 市场定位混淆：品牌延伸过于广泛，可能会导致消费者对今麦郎的定位产生困惑，降低品牌的竞争力。
3. 产品质量控制：品牌延伸涉及到新的产品领域，需要今麦郎加强对新产品质量的控制，保证产品的一致性和可靠性。
今麦今麦郎麦郎的郎的品的品牌品牌延牌延伸延伸如果如果你果你2006年以前做一做一个一个调个调查调查：“今麦今麦郎麦郎”是什是什么？答案答案是案是方便方便面。
“华龙”等于什么？答案是案是便宜便宜的宜方的方便面便面。
都是都是方是方便方便面，他们他们俩有俩有什么什么关么关系关系。
熟悉品牌品牌品牌的牌人的人都人都知都知道知道，他们是们是兄是兄弟兄弟关弟关系关系。
农村的哥哥迎来城来城市城户市户市户口户口的口的弟的弟弟弟弟当“华龙”方便面经过多年的艰苦征战，在低端方便面市场份额占据领先的时候，它开始考虑向上延伸，打造中高端产品，到城市与“康师傅”、“统一”开展攻坚战。
当时华龙集团相当明智，他们没有继续延用“华龙”这个品牌名，而是开创了新的副品牌——“今麦郎”。
也许有些人会不解，为什么舍弃辛苦创下的品牌资产不用，却要另觅品牌名？十年的市场传播努力岂不失去用武之地？当时抱有此想法的人不在少数。
但庆幸的是，华龙集团抵制了这种错误的观念，坚定地生了品牌“二胎”。
这才有了“今麦郎”今天的成功。
当初如果华龙集团坚持“一个孩儿”策略，现在会怎样呢？答案很可能是不怎么样。
否则它就不会有今天的成功。
应该说，华龙集团超生“二胎”是个正确的策略。
这可以用品牌定位的理论来解释。
品牌“二胎”的原的原因原因华龙方便面当时已经深入人心。
脍炙人口的广告语是“华龙面、天天见”。
如果某人“天天见”“华龙面”，可以想见他的日子过得会有多差！由此可见，这是一个低端品牌。
价格便宜量又足，是吸引农村和二三线城市市场的关键。
经过十年的市场努力，华龙面的。
平价定位已经深入人心：华龙＝实惠.的方便面。
此时，“华龙”已经在消费者心智中完成“注册”。
如果华龙集团试图改变这种心智认知，势必要花费巨大的努力，结果也很有可能是令人沮丧的失败。
改变一个已经根深蒂固的定位，就跟做变性手术一样，一则不容易改；二是改了也让人难以接受。
所以，用“华龙”来冲高价位市场，一定是徒劳的，消费者不会买账；同时也会给消费者已有的认知带去障碍，使得“华龙”原本很清晰的定位出现混乱。
此时，如果“康师傅”和“统一”适当地向中低端渗透，“华龙”的境地将不仅仅是进攻无力，连苦心打下的江山也会岌岌可危。
好在，“华龙”当时洞察了这个基本原理，成功打造出“今麦郎”这个品牌。
弟弟弟弟不弟不像不像哥像哥哥哥哥为了避免“华龙”低价位的影响，“今麦郎”弟弟从生出来就和哥哥不一样。
无论是包装还是价位，无论是代言的明星还是投放的媒体广告，都让人明显看出“今麦郎”是被娇生惯养出来的。
更有趣的是，父母还给他起了一个小名：弹面。
用“弹”字开创一个新品类。
“康师傅”、“统一”不过是方便面，而“今麦郎”则摇身一变成了“弹”面。
言下之意，其它面都不怎么弹。
可以说，“弹面”占据的是消费者的心智空间，开创了一个巨大的新品类市场，避开了与“康师傅”、“统一”这两大“面霸”的正面冲突，迅速在消费者心中占有一席之地，也成就了“今麦郎”的‘品牌价值。
弟弟突然要变性了弟弟突然要变性了品牌一旦成功了，往往在同一瞬间种下了失败的种子。
如果不适当地浇灌，它就会加速失败的进程。
“今麦郎”利用短短几年的时间就取得巨大的成功。
当然。
它也就难免被这突如其来的成功冲昏了头脑。
这一切是从“今麦郎”进入饮品行业开始的。
进军饮品行业本来没什么不对，再推出一个额外的饮料品牌就OK了。
但让人遗憾的是——他们选择了依然使用“今麦郎”这个名字。
华龙集团给他们的“二胎”做变性手术了。
明明“今麦郎”等于方便面，可是企业偏让它变成冰红茶、绿茶、酸梅汤等饮料。
此时，如果你喝着“今麦郎”的冰红茶，是不是会联想到一股浓郁的方便面味儿；且当你品尝“今麦郎”弹面的时候，是不是也会感觉它已没有以前纯正的味道。
久而久之，“今麦郎”的品牌价值一定是要降低的。
因为它模糊了本来很明确的定位，自然就会损害原来辛苦创下的品牌资产。
为什么康师傅可以变性为什么康师傅可以变性当然，有人可能会反驳我，“康师傅”也有冰红茶啊，“统一”也有绿茶啊。
为什么“康师傅”和“统一”能够成功，“今麦郎”就一定失败呢？这个问题与时间和市场局势有关系。
“康师傅”和“统一”茶饮料推出的时间要早很多，“康师傅”早在1995年就用了利乐包装生产果汁以及茶饮料，后来成为茶饮料业的老大。
“康师傅”也就很快变成顾客对茶饮料的第一认知品牌。
可以说，早些时候，茶饮料和方便面都还处于市场开拓期，基本上属于利于品牌打造的双轨道时期，率先推出多元产品就能够快速进入顾客心中，时间久了，慢慢进入习惯性接受，使顾客形成对该品牌的多元认知。
通俗地讲，“康师傅”变性变得早，随着时间的推移，顾客已经自然接受。
何况人家茶饮料一直处于老大地位。
如果变性之后，依然能够占据新类别的第一，成为顾客认知首选，那也应该是变性有理。
问题是，在如今的茶饮料市场，“今麦郎”不具备早期的品牌泛化的条件。
它在方便面领域做得很杰出。
而此时，荼饮料领域却已是强手如林：“康师傅”、“可口可乐”、“统一”等，此外还有众多区域品牌和杂牌。
此时，“今麦郎”的进入不仅不能够占有一席之地，反而会弱化原本很强势的方便面品牌价值。
因为在顾客心中，如果你不占据一流就很快会沦为末流。
在饮料市场混沌期已过的情况下，面对已经占据顾客心智的“康师傅”、“统一”、“可口可乐”等一流饮料品牌，“今麦郎”的切入并没有能够进入前三甲的品牌势能。
此外，其已经定型的方便面形象更不具备冲击饮料市场的感召力和影响力。
相反，会惹来诸多问题和麻烦，从而点燃其衰败的导火索。
一荣俱荣还是一损俱损一荣俱荣还是一损俱损 品牌延伸相当于对原有品牌的分享。
延伸对了，当然会实现品牌价值的最大化发挥；但是一旦延伸错了，势必会对原有品牌造成影响，有时还是灾难性甚至毁灭性的影响。
所以，品牌延伸对于企业来讲，更像一个赌局，要么赢要么输。
那么，“今麦郎”在这次赌局中是一荣俱荣还是一损俱损呢？只需要到互联网上，通过“百度”或者“谷歌”搜索两个关键词“今麦郎”、“饮料”就可以得到答案。
搜索这两个关键词，你会发现很多关于“今麦郎”饮料的负面宣传信息：“质量不合格”，“饮料有问题”，“卫生不达标”等等。
相信会有很多人一定不会购买这种饮料，因为食品安全是最为重要的。
尽管“今麦郎”的问题产品和其它企业一样只占一少部分，但是你仍然会怀疑它的专业能力。
毕竟，它是方便面改行的。
如果这种负面报道大量充斥于网络媒体上，尽管“今麦郎”依然大批量在电视媒体上投放舒淇的“好味道”广告；但此举对其品牌力的拉动也一定会不尽人意。
此时，如果不能够有效杜绝这些负面传播，这些负面影响对“今麦郎”品牌的伤害一定是长期和致命的。
因为消费者如果认为“今麦郎”饮料有问题，自然就会联想到其方便面也会有问题。
那么，一损俱损的惨剧就很有可能会发生。
今麦今麦郎该如何向统一学习郎该如何向统一学习郎该如何向统一学习？？提到“今麦郎”的品牌延伸，不能不提到它的一个重要的合作伙伴——统一集团。
“今麦郎”饮料的推出实际上是华龙集团和统一集团合资的结果。
在饮料行业以及品牌延伸上，统一集团一定是“今麦郎”的老师。
华龙集团进军饮料行业，当然需要向老师多学习，在资金、技术、经验、市场上都可以得到很多成功的指导。
于是，华龙集团单方面认为通过此合作自然能够加速自己在行业的发展速度，通过复制合作方“统一”的模式，以保证企业能够在短时间内取得进一步发展壮大的成功。
诚然，有了“统一”做合作伙伴，“今麦郎”的产品生产和入市速度一定会加快，这点毋庸置疑。
但是，用“今麦郎”的牌子来开拓市场，进行品牌延伸，这一定是个错误。
如果以小人之心度君子之腹，用竞争的眼光打量这个合作者，这场合作更像一个品牌陷阱。
众所周知，在方便面领域，“华龙”与“统一”是竞争对手的关系。
二者突然握手言和，并且“统一”愿意分享自己的资金、技术、渠道帮助“华龙”开拓饮品市场，这多少让人感觉有点像天上掉馅饼。
与竞争对手合作，多数情况下等于与虎谋皮，危险系数相当之高。
合作的诚意系数也一定不够，企业一定要摸清其竞争伙伴的实质日的。
假如我是“统一”，我也会与“今麦郎”合作，鼓励其推出“今麦郎”饮品。
因为可以想见“今麦郎”为了扩大产能，调动一切可以调动的资源加速生产，快速入市，其结果一定会是随之而来的一系列质量问题和品牌的弱化。
如果“今麦郎”品牌在饮品业遭到毁灭性的伤害，那么这种伤害一定会波及其在方便面市场的品牌价值。
假以时日，“今麦郎”在消费者心智中的地位就会被其它品牌所取缔。
此时，大陆市场又少了一个可以与之抗衡的竞争对手。
如果这样，那最后“今麦郎”的铭文一定可以这样写——品牌延伸的失败；苦心征战多年的品牌从此淡出消费者的视野。
而随着高端船牌的失败，华龙集团的品牌势能也很可能将近乎消亡。
其它强势品牌如“康师傅”、“统一”等只要稍向下端市场延伸就可以击垮“华龙”。
所以，在品牌知识方面，现在的“今麦郎”确实还有很多需要向这些老大哥学习的地方。
总之，消费者的选择决定企业的生死。
品牌之所以重要，是因为：成功的品牌能够在消费者的心智中完成注册，增加企业的价值和赢利；而失败的品牌却能够拖垮企业已有的价值和成就。
“今麦郎”的品牌延伸到底会得到什么样的结局？在迷失的路上它还能走多久？让我们拭目以待。
