《陆风汽车品牌培训》PPT幻灯片

产品极易迅速过时落伍， 但成功的品牌却能持久不坠 。”
~ Stephen King, WPP Group ~
品牌是什麼？
• 品牌不只是一個標誌,商標或高知名度 • 品牌是顧客對企業與產品的體驗的感受 • 品牌是文字、視覺、行為的結合 • 品牌必須思考與外表行為一致 • 品牌是一種文化、是一種紀律
定義產品和品牌
*通路 *广告 *电话礼貌
*质地 *直效行销 *员工制服
*竞争者 *音乐 *招牌
*品牌占有 *旁白
形成品牌的原料
抽象面－
* 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求
品牌思考
商業策略
顧客體驗
品牌思考
商業策略
廣告/公關 視覺識別
產品/服務 人事
環境
强者风范 自信沉着 胸怀大志的 内敛的
品牌承诺
自在掌控 沉着应对
！
陆风四门的品牌定位
你有什么 你做什么 你如何做
你是谁
你为何而做
陆风四门
自在掌控 沉着应对
属性类别
有形要素
产品与服务 技术与方法
个性与价值观
使命与任务
无形要素
陆风四门形象特质建议
Image Mood
成功的表露 自信的沉着
胸有大志 沉稳的重色
陆风汽车品牌培训
品牌是什麽？
这是
一辆车
这是
BMW
大卫奥格威的看法
“品牌是一种错综复杂的象征。 它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、
声誉、广告的方式的无形总合。 品牌同时也因消费者对其使用者的印象。
以及自身的经验而有所界定.”
~ David Ogilvy 1955 ~

异味或异味进入车
内
检查空调滤清器是否清洁或更换 ，以保持空气质量；检查蒸发箱 是否清洁，若脏污则清洗。
05
陆风汽车空调系统的未来发展
新技术应用
01
智能控制技术
利用先进的传感器和控制器，实 现空调系统的智能化控制，提高 舒适性和能效。
02
03
空气净化技术
新能源技术
采用高效过滤和负离子发生器等 空气净化技术，提高车内空气质 量，满足健康需求。
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制冷系统的组成包括压缩机、冷凝器、膨胀阀和蒸发器等 部件。
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压缩机是制冷系统的动力源，它通过压缩制冷剂，使其压 力和温度升高。
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冷凝器的作用是将压缩机排出的高温高压气体冷却成液体 ，释放出热量。
在此添加您的文本16字
膨胀阀是控制制冷剂流量的部件，使制冷剂从高压变为低 压。
冷却液温度控制
冷却液温度传感器监测冷却液温度，并通 过调节冷却液流量和发动机冷却水道中的 节温器开度来控制冷却液温度。
ventilation system的工作原理
空气吸入
空气通过进气口进入车内，经过过滤后进入 空调箱。
空气混合
在空调箱中，新鲜空气和回风混合后进入蒸 发器或加热器芯。
空气调节
经过蒸发器或加热器芯调节温度后，空气通 过风门和出风口送入车内各个区域。
02 压缩机工作
压缩机是制冷系统中的核心部 件，它通过不断地吸入和压缩 制冷剂，将制冷剂压缩成高温 高压状态，推动制冷剂循环。
03
冷凝器工作
04
冷凝器是制冷系统中的散热部件 ，它通过将高温高压的制冷剂传 递给外部空气或水，将制冷剂中 的热量释放出去，使制冷剂降温 降压。

4：B级MPV：福特S-MAX
32
长安福特市售车型
• 福特福克斯
绝对主力
• 福特蒙迪欧致胜
• 福特新嘉年华
厂家期望值很高，有待市场验证
• 福特S-MAX
33
福克斯
34
蒙迪欧致胜
35
新嘉年华
36
S-MAX
37
福特品牌车型点评
• 福特福克斯 1.8 2.0 紧凑型A级家用车，主打动力操控。外形时尚个性，讨人喜欢。前麦弗逊后多连杆悬挂设 计，平台级别非常高，于市面上的速腾（大众PQ35）平台属于同一级别，沃尔沃S40也 是采用的福克斯平台。实际驾驶感受：操控一流，悬挂性能很好，动力偏弱，经济性佳。 空间偏小，内装粗糙。
纳、捷达、富康，一直持续到90年代末。 • 99年前后，合资企业开始多起来，中国汽车市场品牌车型多样化开始
起源。 • 02年中国汽车市场井喷，开启了汽车进入家庭时代。自主品牌纷纷入
市：奇瑞、吉利、长城等。 • 04年市场出现持币待购，中国车市开始低迷。 • 06年车市开始增长，市场品牌车型更加多样化，开始理性消费阶段。
2009第二期
盛唐传扬国内品牌培训
1
整体概况
概况一
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01
概况二
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02
概况三
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03
2
此次培训的主线
• 国内乘用车发展的宏观背景 • 各品牌的发展历史 • 各品牌的产品线布局 • 各品牌的主力产品讲解
3
中国乘用车发展的宏观背景51ຫໍສະໝຸດ 蓝鸟52天籁
53
东风日产产品布局
• A0： 老：阳光 新：骐达、颐达、骊威

……
……
陆风汽车采用单一母品牌,在所有品牌面的传播活动中,突显母品牌地位。 不同的产品品牌采用主副品牌架构,副品牌强调对产品的识别作用。
陆风汽车三大车系定位
SUV车系定位
• • • 战略地位：支撑型车系 市场定位：中级SUV价值标杆 目标人群： 25~45岁，爱好越野运动与感觉的男子 汉 • • • • 主力价格段：8~14万元 产品线规划：X6、X9、X8 主要竞争者：哈弗,瑞虎,中兴,猎豹 产品卖点：扎实坚固，突障力强，动力性，省油
- 我在对谁说话？他们最关注和最需要的是什么？ 我在对谁说话？他们最关注和最需要的是什么？
人生的路， 不会生来平坦;
越挑战， 越显勇者 的激情。
越崎岖，越能欣赏奇丽的风景
幸福的路， 需要用爱去堆积
越多角色,越显乐趣
越大空间 越多亲密
成功的路， 不会生来顺畅
用敏捷， 用敏捷，去争先 用灵活， 用灵活，去突围
因为： 面对客户，面对公众，每个人都是陆风汽车的品牌大使，每个人都缔造着陆 风汽车卓越的品牌！
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认识品牌 认识陆风
认识品牌
一个图形 一抹色彩 一句话 一个手势 每时每刻每个闪动的瞬间 目光所及的每个地点 我们总能看到、听到、感觉到它 品牌生活在我们的身边 深深地印在我们心里
认识品牌
• 选择是人们的权利。 • 喜欢，或不喜欢，这更多是因 个人情感而作出反应。在同等 的条件下，人们总会根据品牌 进行选择。 • 愿望是人们选择的基础，而品 牌形象决定了购买的抉择----就这么简单。
核心能力 Key Competence
-致力于制造具有良好驾驭性能和 致力于制造具有良好驾驭性能和 环保经济性的各类乘用车产品。 环保经济性的各类乘用车产品。

价格
180元（质保期0年）
防护产品
产品介绍
蜡刷掸子
产品介绍
防护产品
防护产品
产品名称
产品介绍
蜡刷掸子
A清洁车内外的灰尘 产品功能 B蜡层保护漆面
自己闲下来可以清洁爱车的漆面和内饰的灰尘， 而且掸子带有液体蜡，可以减小灰尘对车的划痕 推销话术 ，在清洁时有效的保护漆面，增加漆面亮度，加 强漆面硬度
价格
1500元（质保期0年）
电子产品
M6嵌入式多媒体导航
产品介绍
原车导航
M6顶置式多媒体导航 M6顶置式导航
便携式导航
原厂便携式导航
睿翼嵌入式多媒体导航
电子产品
产品介绍
电子产品
产品名称
产品介绍
原厂DVD多媒体导航
B导航指引路线 D侦测、报警
A增加美观度、提高档次 产品功能 C娱乐系统
推销话术
1.增加内饰的美观度、手表是身份的象征，有GPS/DVD的车一看 就上了一个档次，为什么不享受高档车的感觉呢。 2. GPS可自动导航最佳路线，常年省油，尤其当今汽油涨价后，日 久天长可节省不少的开支。 3.车上有个DVD，在等人的时间不寂寞，想听收音机、看电视、 MP3、MP4都具备，USB接口可在网络下载影音节目常年省了买碟 片的钱。 4.市区驾驶时侦测出前方测速、摄像，超速报警等功能，让您放心 驾驶，不必担心收到交通罚单，可以为您省不少钱。 5.导航是电子产品，如果在外面店加装的话容易烧毁电路，而且加 装了导航会影响爱车3年6万公里的质保，在我店加装我们会对您的 爱车负责，可以免费给您更换
价格
1200元（质保1年）
防护产品
产品介绍
发动机钢护板
钢护板内部

04
汽车品牌的市场竞争与未来发展
汽车品牌的市场竞争格局
全球汽车市场竞争格局
全球范围内，汽车市场呈现出多元化的竞争格局，各大汽车品牌 在全球范围内展开激烈竞争。
国内汽车市场竞争格局
国内汽车市场同样竞争激烈，自主品牌、合资品牌、进口品牌等各 类汽车品牌争夺市场份额。
市场竞争特点
市场竞争主要体现在价格、品质、技术、品牌形象等方面，各汽车 品牌通过不断提升自身实力来提高竞争力。
THANKS
感谢观看
02
世界知名汽车品牌
德国汽车品牌
宝马（BMW）
01
德国著名的豪华汽车品牌，以其卓越的驾驶性能和精湛的工艺
而闻名。
奔驰（Mercedes-Benz）
02
德国的高端汽车品牌，以其高质量和豪华感著称。
大众（Volkswagen）
03
德国最大的汽车制造商，旗下拥有多个品牌，如奥迪、保时捷
等。
美国汽车品牌
日本三大汽车制造商之一，以其高品 质的轿车和SUV而知名。
丰田（Toyota）
全球最大的汽车制造商，以其可靠性 和多样化的产品线而著称。
03
中国汽车品牌
吉利
总结词
中国最大的民营汽车企业
详细描述
吉利汽车是中国最大的民营汽车企业之一，成立于1986年，总部位于浙江省杭 州市。吉利汽车拥有多个品牌，如吉利、沃尔沃、领克等，产品线涵盖了经济 型、中档和豪华等多个细分市场。
《汽车品牌介绍》ppt 课件
目录
• 汽车品牌概述 • 世界知名汽车品牌 • 中国汽车品牌 • 汽车品牌的市场竞争与未来发展
01
汽车品牌概述
汽车品牌的概念
汽车品牌
指在市场上具有一定知名度和影响力的汽车产品，通常由 一个或多个商标、名称、标志等组成，用于标识和区分不 同的汽车生产商或车型。