下载文档原格式
电子商务交易风险的不确定性分析摘要：本文旨在分析电子商务交易风险的不确定性，探究电子商务交易中的风险源和对策。
首先，本文定义了电子商务交易，分析了其特点和优势。
然后，本文分别从技术安全、交易合法性、信息可靠性和服务交付四个方面分析了电子商务交易中的风险源。
最后，本文提出了相应的对策，包括技术措施、合法合规、信息认证和服务保障等方面，以减少电子商务交易中的不确定性和风险。
关键词：电子商务交易，不确定性，风险，对策正文：一、引言随着互联网技术的不断发展，电子商务已经成为商业活动的一种主要形式。
然而，由于电子商务交易过程中涉及到多种因素，如技术安全、交易合法性、信息可靠性和服务交付等，电子商务交易风险的不确定性也随之增加。
本文旨在从不确定性的角度分析电子商务交易中的风险源和对策，探究如何减少电子商务交易中的风险。
二、电子商务交易的定义和特点电子商务交易是指通过互联网进行商品交换、服务提供和资金支付等商业活动。
电子商务交易的特点包括：1）交易门槛低：无需实体店铺等传统经营条件，有利于创业者进入市场；2）全球性：可以进行全球销售，打破了地域限制；3）交易速度快：可以实现即时交易、快速物流等；4）成本低：相比传统交易方式，电子商务交易可以降低交易成本、提高效益。
三、电子商务交易中的风险源1. 技术安全技术安全是电子商务交易的基础，包括网络安全、系统安全等。
技术安全问题可能导致数据泄露、网络攻击、服务不稳定等风险。
2. 交易合法性交易合法性是指交易内容的合法性和合规性。
电子商务交易涉及到的法律法规尚不完善，可能存在虚假宣传、虚构销售数据、侵权等问题。
3. 信息可靠性信息可靠性是消费者购买决策的重要因素，包括商品信息、服务信息、价格信息等。
如果信息不真实、不全面、不准确，可能导致消费者权益受损，如商品质量差、服务不到位等问题。
4. 服务交付服务交付是电子商务交易中的最后一环。
由于物流、仓储、配送等方面的原因，可能出现延迟交货、商品错发、售后服务不到位等问题。
作者简介:傅少川,男,副教授,管理博士,研究方向为电子商务、物流系统分析、最优化。
电子商务风险分析及定性评估方法研究傅少川 张文杰 马 军(北京交通大学基础产业研究中心 北京 100044)摘 要 提出电子商务风险定性评估的原则、评估要考虑的元素、评估步骤,并对评估方法进行了综合研究,为了全面地评估对几个方法取其优点,给出了综合方法。
关键词 电子商务 风险评估1 电子商务风险评估原则及评估因素风险评估在我国一直是薄弱环节,随着市场经济体制的建立,风险评估的重要作用也越来越引起我国政府及企业界的高度重视。
随着信息经济的高速发展,电子商务不仅是国家的重要资源,在一定程度上也是衡量一个国家实力和水平的重要依据。
这几年的实践证明电子商务风险评估在现实经济活动中也有重要意义,主要表现在以下几个方面:风险评估有利于正确反映企业占有资产的价值,保障交易双方的合法权益;风险评估有利于网络技术市场的繁荣,加速科技成果向生产力转化,推动科技事业的发展;风险评估有利于提高企业的知名度,以便成功地占领市场;风险评估是对外开放实现国内外市场对接的关键一环;风险评估是设计与评价企业内部控制制度的一个重要组成部分[1]。
111 电子商务风险评估原则 电子商务风险评估由于涉及面广、情况复杂、政策性强,要做到公平合理必须遵循下列原则:a.独立性原则。
独立性原则是指评估工作应摆脱来自各方面各种形式的行政干预而独立进行,资产评估机构及其工作人员应恪守资产评估的行业纪律和职业道德,不与评估企业发生评估正常收费以外的任何经济利害关系,依据国家制定的法规和可靠的数据资料对风险评估的数据作出完全独立的评定。
b.客观性原则。
客观性原则指评估结果应以充分的事实为依据,评估过程中排除人为因素的干扰。
要求评估者具有客观的态度和方法,评估的指标具有客观性,评估过程中的预测推算和逻辑运算等主观判断只有建立在市场和现实的基础资料上才具有意义。
c.科学性原则。
电子商务的优势与劣势解析线上交易的特点在现代社会中，电子商务作为一种新兴的商业模式，正在迅速发展和普及。
它通过利用互联网和先进的技术手段，实现线上交易，为用户提供便捷的购物体验。
电子商务具有许多优势，但同时也存在着一些劣势。
本文将对电子商务的优势与劣势进行解析，并探讨线上交易的特点。
一、电子商务的优势1. 方便快捷：电子商务打破了传统商业模式的时空限制，消费者可以随时随地通过互联网进行购物，省去了传统实体店排队等待的时间，提高了购物的便利性和效率。
2. 广泛的选择：在线上平台上，消费者可以轻松访问成千上万种商品和服务，无论是食品、衣物还是家电等，都能满足不同消费者的需求。
这种丰富的选择带来了更大的满意度和购买力。
3. 价格透明：在电子商务平台上，消费者可以通过比较不同卖家和商品的价格、质量等信息，从而做出理性的消费决策。
这种价格透明度使得市场更加公平，也有助于降低商品价格。
4. 个性化推荐：电子商务平台可以通过分析用户的购买历史、兴趣偏好等信息，提供个性化的商品推荐，帮助消费者更快地找到自己想要的商品。
这种个性化推荐不仅提高了购物的效率，也提升了用户体验和满意度。
5. 便于比较和评价：在线上交易中，消费者可以通过查看其他用户的评价和评分来了解商品的质量和卖家的信誉。
这些评价可以帮助消费者更好地做出购买决策，避免购买低质量的商品和受骗。
二、电子商务的劣势1. 虚假信息：在电子商务平台上，存在一些卖家发布虚假信息、夸大宣传的情况。
消费者需要花费更多的时间和精力来辨别真假商品，增加了购物的风险和不确定性。
2. 快递服务：电子商务平台提供的商品通常需要通过快递配送到消费者手中。
然而，快递服务的质量参差不齐，有时会出现延迟配送、包裹破损等问题，给消费者带来不便和困扰。
3. 隐私泄露：在线上交易过程中，消费者需要提供个人信息、银行卡号等敏感信息。
如果电子商务平台的数据安全措施不够完善，可能导致用户的隐私泄露和个人信息被滥用。
谈电子商务的机遇和挑战电子商务（E-commerce）是指通过互联网和电子技术实现的商务活动，它不仅为商家和消费者提供了更加方便和快捷的购物体验，也为企业创造了更高效和更广泛的营销渠道。
电子商务在全球范围内已经成为了一种不可逆转的趋势，然而，与此同时，电子商务也面临着许多机遇与挑战。
一、机遇1. 强大且快速的增长潜力电子商务在数字化经济的浪潮下，具备了强大的增长潜力。
根据统计，截至2019年，全球电子商务市场规模已经超过了3.5万亿美元，未来还有很大的增长空间。
尤其是在新冠肺炎疫情的冲击下，传统的线下商业遭受了较大的冲击，这促使了更多的企业加快了数字化转型的步伐，也为电子商务提供了更多的发展机遇。
2. 大数据驱动的智能化运营电子商务模式，尤其是平台模式下的电商企业，依赖于日积月累的大数据积累来优化运营流程。
这种大数据驱动的智能化运营，可以帮助企业提高营销效果和服务质量，还可以预判市场趋势和消费者需求的变化方向，并进行适时的调整和升级。
同时，大数据分析也能够使得企业更好的跟进客户的交易轨迹，洞察客户的喜好和需求，借此实现更精准的营销和更高效的销售。
3. 跨境电商带来的全球化机遇随着全球化的不断推进，跨境电商的发展逐渐进入了爆发期。
通过跨境电商平台，消费者可以直接购买来自全球各地的商品，从而拓展了消费渠道和消费范围。
同时，跨境电商也为企业提供了更多的国际贸易机会，打通了不同国家和地区的产品销售链，促进了贸易自由化和便利化。
随着“一带一路”战略的推进，未来跨境电商的机会也将会进一步扩大。
4. 移动互联网的普及提升了移动电商市场随着智能手机、移动支付等技术的快速普及，移动电商市场逐渐成为了电商市场的重要组成部分。
根据统计，2020年中国移动电商市场规模预计将达到10.3万亿元，占据了整个电商市场的56.1%。
移动电商市场的发展，使得消费者可以随时随地进行商品浏览、购物和交易，提升了商家的销售效率和客户体验感。
电子商务行业中交易风险的识别与规避一、电子商务行业中的交易风险随着互联网的快速发展，电子商务行业成为了经济增长的重要推动力。
然而，与传统的线下交易相比，电子商务交易具有更大的不确定性和风险。
交易风险主要包括支付风险、物流风险、信息安全风险等。
在电子商务行业中，识别和规避这些交易风险非常重要，以保障交易的顺利进行和消费者的权益。
二、支付风险的识别与规避1. 假冒支付平台的风险在电子商务交易中，诈骗分子常常通过假冒支付平台的方式进行欺诈。
消费者应注意以下几点来识别真伪支付平台：（1）查看支付平台的网址：确保网址是正确的、安全的。
（2）核实支付平台的信誉与口碑：可以通过消费者的评价和反馈来确定支付平台的可信度。
（3）保持警惕：对于来自未知来源的支付链接或不寻常的行为，要谨慎对待，避免上当受骗。
2. 虚假交易与退款风险虚假交易是电子商务交易中常见的风险，消费者应注意以下几点来规避虚假交易和退款风险：（1）选择可靠的电商平台和商家：选择知名度高、信誉好的电商平台和商家来避免被骗。
（2）查看商品评价和店铺评分：这些信息可以反映商家的信誉和商品质量。
（3）保护个人信息和支付信息：不轻易将个人信息和支付信息泄露给不可信的商家。
（4）仔细核对商品信息和价格：避免因为价格过低或者虚假描述而上当受骗。
三、物流风险的识别与规避1. 拖延发货和快递丢失的风险拖延发货和快递丢失是电子商务交易中常见的物流风险。
消费者应注意以下几点来规避这些风险：（1）选择有物流保障的电商平台和商家：有物流保障的平台和商家在发货和处理投诉方面更加可靠。
（2）及时查询物流信息：及时查询物流信息可以提前发现问题并及时催促商家处理。
（3）保留交易凭证：保留交易凭证可以作为交易纠纷时的凭证，有助于解决物流问题。
2. 假冒物流信息的风险假冒物流信息是电子商务交易中常见的欺诈手段，消费者应注意以下几点来避免上当：（1）核实物流信息的真实性：通过官方渠道查询物流信息，避免点击可疑链接或提供个人信息。
电子商务数据分析方法在电子商务领域，数据分析是实现商业成功的关键之一。
通过对电子商务数据进行分析，可以获取有价值的洞察，帮助企业制定更加准确的决策和战略。
本文将介绍几种常用的电子商务数据分析方法，以及它们的应用场景和优缺点。
一、关联分析关联分析是一种用于发现数据集中的相关关系的统计方法。
在电子商务中，关联分析可以用来发现用户的购买行为中存在的潜在规律和相关性。
通过挖掘购物篮中不同商品之间的关联关系，可以帮助电商企业进行交叉销售和推荐系统的优化。
关联分析的主要应用场景包括购物篮分析、推荐系统和促销活动优化等。
通过关联分析，可以发现顾客们常一起购买的商品组合，从而为推荐系统提供更准确的推荐结果。
同时，通过分析促销活动中的销售数据，可以帮助企业优化促销策略，提高销售额。
然而，关联分析也存在一些局限性。
由于数据集中可能存在大量的项集组合，关联分析算法在计算效率上面临挑战。
同时，在发现关联规则时，需要考虑到可能存在的误导性和误判，需要通过进一步的验证和实验来确认关联规则的有效性。
二、聚类分析聚类分析是一种将数据集中的对象划分为不同组或类别的方法，通过寻找数据集中的内在结构或模式，将相似的对象归为一类。
在电子商务中，聚类分析可以用来对用户进行分群，帮助企业针对不同用户群体实施差异化营销和个性化推荐。
聚类分析的主要应用场景包括用户分群、市场细分和精准营销等。
通过聚类分析，可以发现不同用户群体的消费行为和购买偏好，从而为电商企业提供有针对性的市场细分策略和个性化营销方案。
同时，通过对用户聚类，可以优化推荐系统，为不同用户群体提供个性化的推荐结果。
然而，聚类分析也存在一些挑战。
在进行聚类分析时，需要选择合适的距离度量和聚类算法，同时还需要灵活运用聚类结果，避免将用户简单粗暴地归入某一个固定的群体，而忽略了个体差异的存在。
三、预测分析预测分析是通过运用统计和数据挖掘技术，对未来事件进行概率性的预测。
在电子商务中，预测分析可以用来预测用户行为、销售量和市场趋势等重要变量，从而为企业提供决策支持和业务优化。
电商供应链金融风险及防范对策随着互联网的发展，电子商务逐渐成为了一种主流的交易方式。
而作为电子商务的重要支撑，电商供应链金融也成为了越来越多企业关注的焦点。
电商供应链金融也面临着许多风险，这些风险可能对企业造成严重的影响。
我们有必要深入了解电商供应链金融的风险，并探讨相应的防范对策。
一、电商供应链金融风险1. 信用风险电商供应链金融中存在着大量的信用交易，供应链上的各个环节都需要信用支持。
而如果某个环节出现了信用问题，可能导致整个供应链金融体系的崩溃。
供应商的资信状况不佳可能导致采购商无法及时收到货物，进而无法按时交付客户，造成资金链的断裂。
2. 操作风险电商供应链金融的操作环节繁杂，如果企业在操作中出现失误，可能导致资金流失或者合作关系受损。
企业在供应链金融的支付环节出现了错误，导致资金遗失或者无法按时到账，会对企业造成巨大的损失。
3. 法律风险电商供应链金融在跨境交易时，需要遵守不同国家的法律法规。
如果企业对法律法规了解不够或者操作不当，可能会面临巨大的法律风险。
违反了某个国家的货币管制规定，导致资金被冻结，甚至引发法律诉讼。
4. 市场风险电商供应链金融的发展和表现也受到市场因素的制约。
市场的不确定性因素较多，如政策变化、行业发展趋势、市场需求等，都可能对供应链金融造成影响。
如果企业没有及时做好市场调研和风险预警，容易受到市场风险的冲击。
1. 建立健全的信用体系企业在与供应商和客户合作时，应建立健全的信用体系，对合作对象进行认真的信用审查，确保合作对象有良好的信用记录和资信状况。
并且建立及时、互通的信用信息共享机制，可以降低信用风险的发生。
2. 完善内部控制制度企业需要完善内部控制制度，规范操作流程，避免操作风险的出现。
建立健全的支付审批流程、资金监管机制等，确保资金流向的透明和安全。
3. 加强法律合规意识企业在开展跨境交易时，应加强对不同国家法律法规的了解和适应。
与专业律师事务所合作，确保企业的交易行为合法合规，避免法律风险的发生。
电子商务SWOT分析在当今数字化的时代，电子商务已经成为商业领域中不可或缺的一部分。
它改变了人们的购物方式和企业的经营模式，对经济和社会产生了深远的影响。
为了更全面地了解电子商务的发展状况和前景，我们有必要对其进行 SWOT 分析。
一、优势（Strengths）1、突破时空限制电子商务最大的优势之一就是能够突破时间和空间的限制。
消费者可以在任何时间、任何地点通过网络浏览和购买商品或服务。
这不仅为消费者提供了极大的便利，也使得企业能够面向更广泛的客户群体，不再受限于实体店面的营业时间和地理位置。
2、降低运营成本对于企业来说，电子商务减少了开设实体店面所需的租金、装修、人力等成本。
同时，通过数字化的库存管理和自动化的订单处理系统，能够有效地降低库存成本和运营管理成本，提高运营效率。
3、丰富的产品选择在线平台能够容纳海量的商品和服务信息，消费者可以轻松比较不同商家的产品和价格，从而获得更多的选择。
这促使企业不断创新和优化产品，以满足消费者多样化的需求。
4、个性化服务借助大数据和人工智能技术，电子商务平台能够根据消费者的浏览历史、购买行为等数据，为其提供个性化的推荐和定制化的服务，提高消费者的购物体验和满意度。
5、便于收集客户反馈通过在线评论、问卷调查等方式，企业能够更便捷地收集客户的反馈和意见，及时改进产品和服务，增强与客户的互动和沟通。
二、劣势（Weaknesses）1、网络安全问题电子商务涉及大量的个人信息和支付交易，网络安全是一个重大的隐患。
黑客攻击、数据泄露、网络诈骗等问题可能导致消费者的隐私泄露和财产损失，影响消费者对电子商务的信任。
2、缺乏实物体验消费者在网上购物时无法直接触摸、感受商品，可能会出现实物与预期不符的情况，导致退货和换货的增加，增加了企业的运营成本和消费者的不满。
3、物流配送难题物流配送的速度和质量直接影响消费者的购物体验。
在高峰期或偏远地区，可能会出现物流延迟、包裹丢失或损坏等问题，影响消费者对电子商务的满意度。
电子商务中的风险与防范措施在现代化的商业经济模式下，电子商务成为一种必不可少的交易模式。
但是，与传统的商业模式不同，电子商务面临着更多的风险因素。
为了保障商户和消费者的利益，有效降低风险，加强电子商务的安全性与可靠性，制定防范措施成为电子商务的一项紧急任务。
一. 电子商务的风险A. 网络安全风险网络安全是电子商务中最大的风险之一。
电子商务由网络完成，信息相对开放，使得病毒、木马、黑客和网络钓鱼等安全问题增加。
网络安全问题的解决，需要不断改进和加强技术，以及电商企业和消费者加强信息安全意识，提高安全防范水平。
B. 信用风险在传统商业模式中，消费者可以通过实物交换确认商家的信誉度。
而电子商务缺乏面对面的物理交互，消费者无法通过身体力行确认商家的诚信度。
因此，在网络交易中，消费者不确定商家质量，不确定商品质量、配送时效、服务质量等，担心被欺骗或受损失。
C. 法律风险法律风险是电子商务中另一大风险因素。
由于电子商务涉及到不同国家和地区之间的交易和利益，交易双方的法律制度和司法环境大不相同，法律规则和约束系统不完善，电商委员会、电商机构和电商组织缺乏统一领导和规范，存在合同信息不合法、诈骗、假冒伪劣等诸多法律问题。
二. 电子商务的防范措施A. 安全技术的加强加强信息安全技术是防范网络安全风险的基本措施。
这里包括电子商务平台的安全性测试、系统加密技术、VPN技术等多种技术加强措施。
在运营过程中，加强对交易、賬號、商品、支付等关键数据的防护。
B. 加强信用度评估有必要对商家和产品进行可靠性评估和排名，制定恰当的市场行为和措施，创造未来市场环境。
电子商务平台还应提供全面的购物指南、评论和客户反馈，帮助消费者进行“口碑”购物。
同时，加强与第三方信用机构、消费者权益保护机构的合作，使电子商务行业有一个完整的信用体系。
C. 制定法律法规在交易双方的法律制度和司法环境大不相同的情况下，电子商务需要制定符合网络经济的法律法规。
电商企业财务风险管理研究1. 电商企业财务风险概述随着互联网技术的快速发展，电子商务行业已经成为全球经济的重要组成部分。
电商企业通过互联网平台进行商品和服务的交易，为消费者提供了便捷的购物体验。
随着电商行业的迅速扩张，企业在经营过程中也面临着诸多财务风险。
这些风险主要包括信用风险、市场风险、流动性风险、操作风险和法律风险等。
信用风险是指企业在与供应商、客户和合作伙伴进行交易过程中，由于对方未能按照约定履行付款义务或提供商品和服务而导致的损失。
市场风险主要源于市场竞争激烈、价格波动、需求不稳定等因素，可能导致企业销售收入下降、成本增加，甚至出现亏损。
流动性风险是指企业在短期内无法满足其资金需求，可能因应付账款到期、短期借款到期等原因导致资金链断裂。
操作风险是指企业在日常运营过程中，由于管理不善、技术故障、人为失误等原因导致的财务损失。
法律风险则是指企业在遵守法律法规方面存在不足，可能面临罚款、诉讼等法律制裁。
为了有效应对这些财务风险，电商企业需要建立健全的风险管理制度，加强内部控制，提高财务报告质量，加强与监管部门的沟通与合作，以及积极寻求外部专业机构的支持和建议。
企业还应关注行业动态，及时调整经营策略，降低风险敞口，实现可持续发展。
1.1 财务风险的定义与分类财务风险是指企业在经营过程中，由于各种不确定因素导致的财务损失的可能性。
财务风险是企业面临的重要风险之一，对企业的生存和发展具有重要影响。
为了有效地管理财务风险，企业需要对财务风险进行识别、评估和控制。
信用风险：指企业在与其他企业和金融机构进行交易时，因对方无法按照约定履行付款义务而导致的财务损失风险。
信用风险主要包括违约风险、欺诈风险和信用评级风险等。
市场风险：指企业在市场上进行投资和融资活动时，因市场价格波动、利率变动等因素导致的财务损失风险。
市场风险主要包括股票价格波动风险、利率风险、汇率风险和商品价格波动风险等。
流动性风险：指企业在短期内无法满足其偿债和资金需求而导致的财务损失风险。
[摘要]本文通过分析电子商务交易特点、过程，用经济学观点分析交易环境和交易个体的经济性和行为特征，提出电子商务交易风险的内、外在因素及其对交易效用的影响，并通过效用函数阐释了网络交易行为风险特征和风险规避现象。
[关键词]电子商务;交易;风险分析一、电子商务交易的概念随着Internet的发展，信息技术被引入到商贸活动中，产生了电子商务。
企业或个人利用网络环境进行和开展商务活动,通过网络进行交易信息传递、完成商品交易活动并以此达到企业经营目标或个人消费行为的实现过程，称为电子商务交易过程。
电子商务交易过程是电子商务活动的重要组成环节，是企业或个人利用网络环境完成传统交易中商品的所有权和价值的转移过程，整个过程又包括谈判、订货、签约、支付、合同履行过程等，同传统的贸易方式一样，会经历以下四个阶段，即交易前的准备阶段、商务洽谈及签约阶段、交易办理及合同履行与索赔阶段。
由于网络环境的开放性、信息传递的快捷性，电子支付手段的应用，大大丰富和提高了商品交易的营销宣传，扩大了贸易范围、增加了贸易伙伴参与、沟通和交易机会，使企业的经营范围扩大，商务效率和效益提高。
但电子商务带来效益的同时，也伴随着全新的商业风险，即存在交易,总会有风险存在。
因此,电子商务活动既存在传统交易活动的特征和交易风险，又存在其在特定环境下的特殊性。
本文将从电子商务增长较快的商务模式类型企业一消费者即BTOC交易模式中，从个体参与网上交易活动的行为和得益特征来分析其风险存在的经济学解释和主要的风险规避行为。
二、电子商务交易风险的分类和影响因素电子商务交易过程是在开放的网络环境K,利用信息平台完成传统的交易环节和过程。
电子商务的发展与应用，使企业在扩大产品宣传、增进沟通和交易机会，减少交易环节，降低交易成本方面发挥了巨大作用。
但由T网络的虚拟性，交易各方非面对面的交易特征，电子支付手段的安全性,使参与电子商务交易的各方(销售方和购买方)都而临不同形式和不同程度的安全威胁，统称为电子商务交易风险。
在互联网络环境下从事电子商务，可能的风险归结为三类，即信用风险、管理风险和法律风险，其中管理风险表现为交易流程管理风险及业务技术管理风险。
例如,交易管理和手段的不完善，网络技术如支付技术的安全性、数据存储的安全性、远程传输的安全性等。
而法律风险则表现为对市场交易环境和主体的制度约束，包括各种围绕消费者和服务者权益的法律制度的建立和相关制度的健全性，会产生如隐私风险、知识产权风险等，以上两类风险均体现了对BTOC交易模式中活动主体(企业和消费者)交易风险产生的外部约束，故笔者称其为交易风险外在因素，而信用风险则指由于交易双方信任的缺失造成的交易障碍，主要分为卖方信用风险、买方信用风险和否认交易风险，这种信任的缺失主要发生在充满不确定性和风险的环境中，网络交易环境的虚拟性，使得信任在网络交易过程中所起的作用超过了它在传统交易活动中所起的作用，人们对于交易双方的真实性更难判断。
据iResearch的调查统计，48. 4%的被调查网民认为目前网上交易存在的首要问题是交易过程中的认用得不到保障。
由于该类风险往往表现出与交易主体行为选择、心理、道德的关联特征，在本文中称其为交易主体风险产生的内在因素。
1. 信息不对称引发交易风险内在因素。
市场经济有效性的基本观点认为，市场中的信息完全透明化，而现实网络交易市场中,交易场所的网络化、交易手段的电子化以及交易信息的无纸化、交易主体之间存在严重的信息不对称，对大多数交易来说，交易信息很难把握或得到，交易前信息的不完全、交易中的价值损失以及道德风险均使得电子商务交易过程存在大量的风险。
经济博奕论中特别指出商品市场交易中，只有在商品信息传递的完全性和交易方的守信行为会使双方的博奕过程得以重复,同时通过竞争使得买卖双方增加了选择余地，守信的伙伴会替代旧的失信者,从而压缩了失信者再博弈的空间；电子商务交易中存在的信息非确定性和信用风险不仅使得未违约的交易方未购得商品或变现需再次交易，造成已交钱未得到商品或因市场价格变化不利而带来消费者的价值损失，同时又会影响再次网上交易的信任和激发水平。
市场交易的良性循环是使得交易双方获得更多的交易机会并从中获得更多的消费者剩余,交易双方的诚信和欺诈行为是影响交易主体选择和交易重复发生的重要因素。
因此,市场经济的竞争性与市场交易的重复性是建立合作均衡的基本条件。
信息的不对称需要引发和创造更高的市场信用机制来降低信用风险,从而创造交易双方可重复的交易行为，进而创造长期稳定的获利机会和博弈的均衡态势。
2. 交易风险外在因素对交易行为的影响(1) 电子商务市场环境影响消费者价格敏感度。
决定一种产品或服务的需求价格弹性的关键性因素指消费者对价格变化引发的需求变化。
电子商务环境通过网络销售产品或服务，相对来说消费者容易获得有关产品或服务的价格或产品质量的比较信息，获取信息的边际成本或便利性,会引起需求价格弹性提高，同时由于网上购物的便利性，网络的规模效应却容易引起消费者购物的冲动，销售商对商品的灵活定价等都会造成消费者的需求价格弹性下降的变化，相对于传统购买行为，消费者的价格敏感度呈现不确定的变化特征,网上消费者的消费行为则表现出更易变动或不确定的特点，如图1所示。
(2) 交易信用制度。
传统的交易活动中,所涉及到的交易风险可通过社会机制、法律机制和技术机制加以限制。
例如，通过法律机制的建立，可以对违反合同的人加以惩罚，对诚实的一方给予补偿。
通过社会规则和法律的相互作用，建立一个较为稳定的贸易环境，使贸易可在最低风险条件下进行。
由信息不对称引起的信用风险，在网络环境中，由丁•网络的开放性、跨国界性以及技术资源限制、网络认证安全技术的待完善都在一定程度上限制了对信用风险制约的外部机制的建立。
交易过程中的信用遵守与违约行为成为交易双方进行交易决策的随机行为。
三、网络环境中的交易主体(消费者)的交易风险分析从经济学角度来看，分析电子商务交易行为的经济特征应重点反映和突出交易活动中人与人之间的关系，特别是人在交易过程中产生的利益冲突和制约因素方面来体现行为偏好和决策特征。
1.网络环境中存在多因素制约的消费者偏好行为。
网络环境中，交易主体(特指消费者)参与或不参与交易体现了其预期动机和交易投资与收益的比较，同时对不同的购买决策选择和分析，也依然存在交易主体不同的风险偏好。
马歇尔需求函数X(p, y),指出消费者需求函数为产品价格P0与消费者收入y的函数。
不同的消费者，在购买商品时，由于自身收入的不同，或对商品的偏好不同, 会产生不同的支付价格(即自己对物品的评价Vi)，从而产生消费者剩余Vi-PO,只有当消费者剩余Vi-P0>0时，消费者才产生购买行为。
厂商的盈余可表示为q • P0-C(其中C为厂商生产成本）平新乔在《微观经济十八讲》中对交易主体的购买决策收益亦通过消费者剩余来权衡，同时提出由于商品价格变化会引起消费者消费计划变动(替代效应)与消费者实际收入变动进而引起消费计划变动的(收入效应)两种效应，从而提出由于商品价格变动带动和引起消费者购买行为本身引起的消费者偏好，即显示性偏好弱公理。
电子商务环境加大了商品信息传递的便利性，扩大了产品范围，有利于消费者选择更贴近产品价格的支付行为，同时交易信用风险使消费者实际购买行为也存在违反显示性偏好弱公理现象，反映出消费者在进行交易决策时，存在着多因素制约的消费者偏好行为，价格不是唯一确定因素。
即消费者行为具有不确定性，同时具有风险存在和度量的可能。
网络环境对十厂商则使其获得单位产品的盈余空间减少，只有通过扩大销售规模而获利。
2. 网络环境中消费者风险特征。
Richard H. Thaler在《Mental Accounting Matters))中提出消费者存在两种购买效用，S卩贏得效用(acquisition utility) 和交易效用(transaction u-tility)，前者等同于消费者剩余，Vi-PO,反映消费者对购买物的偏好与产品销售价格存在剩余，使消费者获得占有商品的乐趣,而后者则反映消费者付出与商品自身价值之间的比较，也就是商品价值的真实性和等值性问题。
540)this. width=540〃 vspace=5>由于网络环境的特殊性，网上消费者所进行的交易决策更多地面临对交易效用不确定的风险估计,只不过在网络环境中,商品价格与交易双方的信用风险同时作用于交易效用,使消费者在网络环境屮的风险程度加大，于是表现在消费者交易效用在网络环境中表现出更大的不确定性和风险特征。
3.参与交易消费者的得益(payoffs)(A)两类主体:一类是参与交易消费者,一类是销售方，两类主体面临的风险高低主要取决于对方的信誉程度，信誉程度(用C表示信誉损失)高则风险小，信誉程度低则风险大，而双方违反信用的概率为r，令0〈R假设参与交易方从自己的财产值(W0)出发，通过比较网上交易与网下交易中的交易费用大小确定是否选择网络交易，而网络交易风险的度量则主要通过建立期望效用，通过比较网上交易遭遇信用风险后的损失与网上交易的购买效用(贏得)之间的差值来进行风险的度量，从而选择购买决策行为。
部分学者将交易费用定义为“为达成一项交易进行的搜集、谈判、合约执行的监督等所需花的费用”。
仔细分析，这一定义实际上应是现在流行的信息费用。
搜寻是发现信息的过程，谈判是交易双方互相获取和披露信息，监督则是获取对方是否按合约执行的信息，故这一系列行为都是获取信息的过程，所花的费用应称为信息费用。
网络环境中理想的状态为资讯是完整时，每个人都拥有全部的资讯,而实际上由于资讯的非对称性及可信性，交易因此而带来巨大的风险，从而影响消费者的得益。
540) this. width=540// vspace=5>交易效用为WO(3)-WO(2) =P',(若突出交易效用作用，假定网络环境P' 0=P0,实际网络环境中消费者的贏得效用(Vi-P' 0)>(Vi-P0)，其中假定节省的交易费用P'为零时，网上购物与普通环境购物不存在区别，但P'的获得会产生网络交易风险问题，从上文中分析，这种风险主要来自于交易信用风险。
当信用风险为1时，则消费者非但得不到相关的赢得(得不到商品)，反而会失去商品价格P' 0和交易费用t'的损失，这时的贏得为：⑷ W0(4)=W0-P' 0-t'可见，电子商务交易从赢得上用(3)与(4)的比较得到Vt,此为电子商务交易的赢得变化区间，让我们使用一个风险规避的行为假定,用违反信用率r为风险概率, 则可以得出网络环境下财产的期望效用为：(5)U(W0) = (l-r)U[W0+(Vi-P/ 0)-t]+rU(W0-P/ 0_t')四、网络交易的价值增值和风险规避商务交易中的价值通过价格来体现和反映，网络环境中商品的价格存在波动性和分散性(即在商品折扣和差别化定价上的灵活性)，使得消费者的得益分布也存在较大的波动性。
