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啤酒销售分析报告引言啤酒作为世界上最古老的酒类之一，一直以来都是人们生活中不可或缺的饮品之一。
近年来，随着生活水平的提高和消费习惯的改变，啤酒市场不断发展壮大。
本文将对啤酒销售进行分析，从销售总额、销售额增长趋势、销售地区等方面进行研究，以帮助企业在市场竞争中更好地定位和规划。
方法本研究采用了以下三个指标来分析啤酒销售情况：1.销售总额：通过统计每个地区的销售额，计算出全国的销售总额，以衡量整体销售情况。
2.销售额增长趋势：通过对比不同时间段的销售额，计算出增长率，以分析销售情况的变化趋势。
3.销售地区分布：通过统计每个地区的销售额，以图表的形式展现不同地区的销售情况。
数据来源本研究所使用的数据来源于市场调查公司的调研数据，包括销售额、销售地区等信息。
结果销售总额根据我们的调查数据，2019年全国啤酒销售总额约为 X 亿元，而2020年销售总额增长至 Y 亿元。
这表明啤酒市场呈现出良好的增长态势。
销售额增长趋势为了更好地理解啤酒销售情况的变化趋势，我们比较了2019年和2020年的销售额数据。
根据我们的统计结果，2019年第一季度的销售额为 A 亿元，而2020年第一季度的销售额为 B 亿元。
同样，我们还计算了2019年和2020年的年度销售增长率，分别为 C%和 D%。
从数据中可以看出，啤酒销售额呈现出逐年增长的趋势。
销售地区分布为了更好地了解啤酒销售的地区分布情况，我们统计了不同地区的销售额，并绘制成以下柱状图。
地区销售额（亿元）北京 E上海 F广州G深圳H其他地区I从上表中可以看出，北京和上海是啤酒销售最为活跃的地区，销售额分别为 E 和 F 亿元。
而其他地区的销售额相对较低，需要进一步的市场拓展和推广。
讨论本研究研究了啤酒销售的总额、增长趋势以及地区分布等方面的情况。
根据分析结果，我们可以得出以下结论：1.从销售总额的数据来看，啤酒市场整体呈现出良好的增长态势。
这为啤酒企业提供了机会和挑战，需要进一步加强产品质量和宣传推广，以满足消费者不断增长的需求。
啤酒行业研究报告啤酒行业研究报告一、市场概况啤酒是一种以大麦等为原料，经过发酵酿制而成的酒精饮料。
作为全球最古老的酒类之一，啤酒有着悠久的历史和广泛的消费群体。
目前，啤酒市场呈现多元化和国际化的趋势，消费者对于啤酒的品质和口感有了更高的要求。
二、主要市场1.中国市场中国是全球最大的啤酒生产和消费国家，啤酒市场规模巨大。
国内啤酒品牌众多，竞争激烈，主要有青岛、燕京、雪花、哈尔滨等品牌。
同时，进口啤酒也逐渐受到年轻化消费群体的青睐。
2.亚洲市场亚洲的啤酒市场发展迅猛，特别是印度、日本、韩国和越南等国家。
这些国家的消费者逐渐提高啤酒消费的频率和数量。
3.北美市场美国和加拿大是北美地区的主要啤酒市场，消费者对于精酿啤酒、特色啤酒的需求不断增加。
三、行业竞争态势1.品牌竞争在众多啤酒品牌中，如何树立自己的品牌形象成为企业竞争的重点。
通过创新营销策略、打造独特的产品特色和品牌形象，来吸引消费者。
2.产品创新在市场竞争激烈的环境下，啤酒企业需要不断进行产品创新，开发符合消费者需求的产品。
如精酿啤酒、低酒精、无酒精啤酒等。
3.渠道拓展随着电子商务的兴起，啤酒企业通过将销售渠道拓展到线上，从而更好地满足消费者的需求。
同时，扩大销售网点和开设啤酒体验馆等也是企业拓展渠道的重要策略。
四、行业发展趋势1.健康与低酒精随着人们对健康生活方式的追求，健康与低酒精的啤酒产品受到越来越多的关注。
这些产品在口感和酒精含量上有所改进，更符合现代消费者的需求。
2.个性化与特色消费者对于个性化和特色的追求使得特色啤酒市场受到重视。
企业通过推出特色口味、不同香型的产品来满足不同消费群体的需求。
3.国际化市场啤酒行业逐渐实现国际化市场布局，国内啤酒企业大量投资海外市场，同时也有越来越多的外国品牌进入中国市场。
五、发展建议1.加强品牌建设，树立企业形象和产品特色。
2.继续进行产品创新，开发更符合消费者需求的产品。
3.拓展销售渠道，兼顾线上和线下销售。
啤酒行业分析报告目录1. 概述1.1 行业背景1.2 市场规模2. 行业发展趋势2.1 消费趋势2.2 创新发展3. 竞争分析3.1 主要竞争对手3.2 品牌竞争力4. 消费者分析4.1 消费群体4.2 消费习惯5. 风险分析5.1 外部环境风险5.2 内部经营风险1. 概述1.1 行业背景啤酒行业作为饮品行业的重要分支，具有悠久的历史和广泛的消费群体。
随着人们生活水平的提高和消费习惯的不断变化，啤酒市场呈现出多样化的发展特点。
1.2 市场规模根据最新统计数据显示，啤酒行业市场规模持续增长，占据饮品市场一定比例，为经济的发展和就业创造了重要的贡献。
2. 行业发展趋势2.1 消费趋势随着人们生活水平的不断提高，消费者对啤酒产品的要求也越来越高，对口感、酿造工艺、原料品质等方面提出更高要求，并逐渐形成了个性化消费的趋势。
2.2 创新发展随着科技的不断进步和市场竞争的加剧，啤酒行业也在不断进行创新发展，推出更适应消费者需求的新品种、新口味和新包装，以吸引更多消费者。
3. 竞争分析3.1 主要竞争对手在啤酒市场竞争日趋激烈的情况下，各大啤酒厂商不断加大市场推广和品牌建设力度，形成一定的竞争格局。
3.2 品牌竞争力不同品牌的啤酒产品在市场上有着不同的知名度和认可度，品牌竞争力成为决定消费者购买选择的重要因素。
4. 消费者分析4.1 消费群体消费啤酒产品的消费群体涵盖了各个年龄层和社会阶层，但随着消费者的个性化需求增加，不同消费群体对产品的选择也有所不同。
4.2 消费习惯消费者的消费习惯也对啤酒行业发展产生影响，一些消费者更偏好于线下购买，而另一部分消费者更偏好于线上购买，这也带动了啤酒市场的多元化发展。
5. 风险分析5.1 外部环境风险啤酒行业在市场竞争激烈的情况下，受到宏观经济波动、政策调控等外部环境风险的影响，需要及时调整经营策略以适应市场变化。
5.2 内部经营风险除外部环境因素外，啤酒企业还面临着内部经营风险，如原料成本上涨、人力成本增加、生产工艺问题等，需要加强内部管理，降低风险。
中国啤酒产业现状分析报告引言啤酒作为世界上最古老的酒类之一，一直以来都是中国饮酒文化的重要组成部分。
随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，中国的啤酒市场经历了快速的发展和多元化的变化。
本文将对中国啤酒产业的现状进行分析，并展望未来的发展趋势。
1. 产业规模根据国家统计局的数据，近年来中国啤酒产业呈现稳步增长的态势。
截至2020年，中国的啤酒产量达到了XXX亿升，销售额超过了XXX亿元。
中国已成为全球最大的啤酒消费国家，其市场规模占全球的30%左右。
2. 市场竞争格局中国的啤酒市场竞争激烈，主要的竞争者包括国内外知名品牌和地方性啤酒企业。
目前，中国的啤酒市场主要呈现以下几个特点：2.1 品牌竞争国内外知名品牌如雪津、青岛、百威等一直是中国市场的主导力量。
这些品牌凭借其优质的产品质量和广告宣传的投入，在市场上拥有较大的份额。
同时，国内的一些地方性啤酒品牌也通过不断创新和市场开拓，与知名品牌展开竞争。
2.2 价格竞争由于市场竞争激烈，价格战在中国啤酒市场常见。
一些企业通过降低产品价格来吸引消费者，这对整个产业的利润率形成了一定的挑战。
而一些高端品牌则通过提升产品质量和服务水平，来获取高端消费者的青睐。
2.3 区域差异中国的市场地域广阔，各个地区的啤酒消费习惯和口味各不相同。
一些地方性啤酒品牌通过了解当地市场需求，推出适应地方口味的产品，获得了一定的市场份额。
3. 消费者需求变化随着人们生活水平的提高和消费观念的改变，中国消费者对啤酒的需求也在不断变化。
以下是一些常见的变化趋势：3.1 健康消费随着健康意识的增强，消费者对于健康有益的产品越来越重视。
因此，一些低酒精、低热量和无酒精的啤酒产品开始受到消费者的青睐。
3.2 个性化需求消费者的个性化需求逐渐增加，他们期望品牌能够提供多样化的产品选择，以满足不同口味和消费场景的需求。
例如，一些特色啤酒、精酿啤酒等特殊类型的产品受到越来越多消费者的追捧。
3.3 体验消费消费者对于购买过程和消费体验的重视也在逐渐增强。
中国啤酒业的营销模式及发展趋势报告一、引言中国是世界上最大的啤酒消费国之一，也是全球最大的啤酒生产国之一、随着消费升级和市场竞争的加剧，啤酒企业需要不断探索新的营销模式来提升产品的竞争力。
本报告将分析中国啤酒业的营销模式，并展望未来的发展趋势。
二、传统营销模式1.品牌定位在过去的几十年里，中国啤酒企业主要采取大规模生产、低价位、中低档次的产品定位策略，致力于满足大众消费者的需求。
2.渠道销售传统的啤酒企业主要依靠传统的渠道销售方式，如超市、便利店、酒吧和餐馆等。
同时，它们也与各大电商平台进行合作，通过电子商务渠道拓展市场。
3.广告宣传传统的啤酒企业通常通过电视、广播和户外广告等传统媒体进行广告宣传，以提高品牌知名度和产品销量。
三、新兴营销模式1.品牌升级随着消费者需求的变化，越来越多的啤酒企业开始进行品牌升级。
它们通过产品升级、扩大产品线、提高产品质量、改善产品包装等方式来提升品牌形象和产品的价值。
2.线上销售随着互联网的快速发展，越来越多的消费者倾向于通过线上渠道购买商品。
啤酒企业逐渐意识到线上销售的重要性，并开始加大在电子商务领域的投入，与各大电商平台合作，通过线上销售渠道来提高产品销量。
3.社交媒体营销四、未来趋势1.微型酒吧随着年轻消费者对个性化和特色啤酒的需求增加，微型酒吧的兴起成为一种重要的趋势。
微型酒吧不仅提供多样化的啤酒选择，还提供特色小吃和娱乐活动等，吸引年轻消费者。
2.品牌差异化为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，啤酒企业需要通过差异化的品牌策略来吸引消费者。
例如，一些啤酒企业开始推出专门面向女性消费者的啤酒产品，并通过策划各种主题活动来提高品牌知名度。
3.智能化营销随着智能手机和智能设备的普及，啤酒企业可以通过智能化技术来实现更加智能化的营销。
例如，利用大数据分析来了解消费者需求，推出个性化的产品定制服务；利用AR（增强现实）技术创造更加沉浸式的消费体验等。
四、结论中国啤酒业的营销模式正在不断变革和创新。
啤酒行业分析报告随着人们生活水平的提高和消费能力的增强，啤酒逐渐成为了一种流行的饮品。
在市场竞争日趋激烈的今天，必须对啤酒行业进行深入的分析，掌握市场动态以及潜在的机会和风险，才能更好的应对市场。
一、市场规模据有关数据显示，啤酒是中国最受欢迎的饮品之一。
2019年，中国啤酒产量已经达到了454.6亿升，超过了其他国家，占全球啤酒产量的近30%。
随着人们对品质和口感的要求越来越高，高端啤酒市场逐年扩容，为企业提供了新的增长点。
二、市场竞争在竞争日益激烈的市场中，啤酒企业纷纷拓展产品线，增加品种。
以青岛啤酒为例，青岛啤酒已经开始推行轻酒，进到了不少平台。
此外，百威英博、雪花啤酒等企业也在拓展多元化业务，试图通过多元化的产品线获得更多的市场份额。
三、品质在消费者心目中，品质是最重要的。
随着消费者对品质和口感的要求越来越高，品质好的啤酒企业具有优势。
不过这种情况下，企业需要投入更多的成本来提高产品质量，这既是挑战，也是机遇。
四、营销战略营销战略已经成为啤酒企业竞争的重要因素。
很多企业通过营销活动来推销产品，如举办品酒会、赞助体育比赛、举行派对等等。
这些活动帮助企业树立品牌形象，提高品牌知名度，从而吸引更多的消费者购买产品。
五、区域市场在中国的啤酒市场中，区域市场是一个值得关注的领域。
由于喝啤酒和地域经济等因素有关，不同地方的啤酒品牌在各自的地区都有一定的号召力。
如哈尔滨啤酒在北方的销量较好，而福建稻花香啤酒在东南的市场份额较为突出。
六、发展趋势综合以上的分析，可以发现，啤酒行业正在向多元化发展和高端化发展转型。
未来，啤酒企业应该更加注重科技创新和品质提升，不断推陈出新、引领潮流，方能在市场竞争中获得更多的机会和成功。
总之，在多元化和高端化的发展趋势下，啤酒行业的发展前景相对看好。
但是必须认识到市场竞争日益激烈，企业应该通过创新、品质提升、科技推广等多种手段适应市场需求，才能在未来的市场竞争中更加占据优势地位。
啤酒行业分析报告啤酒行业分析报告一、行业背景随着购买力的提升和年轻一代对个性化消费品的追求，中国啤酒市场快速发展。
啤酒具有消暑解渴等特点，适合夏季饮用，而在不少场合也成为社交的必备品。
近年来，啤酒市场经历了合并、重组和市场的变局，保持较高增速。
根据数据显示，2020年全球啤酒工业增长趋势出现拐点，中国啤酒工业出现回暖势头，这给中国啤酒行业发展带来了新机遇，也在中国啤酒市场增长放缓的同时，可能导致产销分离。
二、市场现状1. 需求市场广泛：啤酒作为一种受到大众喜爱的饮品，需求市场广泛。
无论是家庭聚会还是聚餐酒局，啤酒几乎成为民众的共同选择。
2. 市场竞争加剧：在众多啤酒品牌中，国内外品牌竞争激烈。
国际品牌的进入与本土品牌的崛起，使得竞争更加激烈。
3. 产品差异化：随着市场竞争的日趋激烈，各个啤酒品牌纷纷推出不同口味、不同功效和不同包装的啤酒产品，以满足消费者个性化的需求。
4. 品牌认知度提高：啤酒品牌在宣传和市场营销上加大了力度，品牌的知名度和认知度也得到了提高，消费者对于品牌的忠诚度不断增加。
三、发展趋势1. 健康消费趋势：消费者越来越注重健康，对于低酒精度、低热量、无麸质等健康型啤酒的需求在不断增加。
未来，健康型啤酒有望成为市场的关注点和发展趋势。
2. 品牌竞争加剧：随着市场份额稳定，品牌竞争将继续加剧。
知名品牌将进一步提高市场份额，而小型品牌将面临更大的挑战。
3. 线上销售模式：互联网的普及和电商渠道的发展为啤酒行业带来了新的发展机遇。
未来，线上销售将成为啤酒行业的主要销售模式之一。
4. 创新与差异化：产品创新和差异化将成为啤酒行业的重要发展方向。
通过推出不同口味、不同包装和不同功效的啤酒产品，来满足消费者个性化的需求，提高品牌竞争力。
四、建议面对激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，啤酒企业可以采取以下措施来提升自身竞争力：1. 加强品牌建设：加大品牌宣传和市场推广力度，提高品牌知名度和认知度。
中国啤酒业市场营销报告【最新资料，WORD文档，可编辑】中国啤酒业市场营销报告经过近20年的竞争，中国啤酒业从“小国寡民”的“春秋时代”，进入到诸侯割据、群雄逐鹿的“战国时代”。
步入新世纪后，战国纷争的格局又逐渐演变成青啤、燕京、华润“三强”鼎立的态势。
1903年由英德商人合办的“青岛啤酒”，具有90多年的啤酒酿造历史，主要致力于高档啤酒的开发。
选用峻山泉水酿造而成的“青岛啤酒”，不仅在大陆拥有众多的消费者，而且还销往港澳、美国市场，啤酒出口量超过全国出口的50％，是中国最有知名度的啤酒，曾连续多次获得国内国际大奖。
地处北京的“燕京啤酒”，是中国啤酒行业的一匹黑马。
1981年在顺义县以1万吨的年产量起步，到2000年增至141万吨，跃居全国第二。
在北京市场的占有率为85％，天津市场的占有率为25％，全国市场的占有率为5％。
2000年“燕京啤酒”商标价值已达45.69亿元。
沈阳华润是一家有着浓厚外资背景的啤酒企业，资金实力较为雄厚，目前已在全国收购了沈阳雪花、四川蓝剑等24家啤酒企业，年生产能力一举超过200万吨，远远将珠江啤酒抛至身后，成为行业老三。
前不久，华润啤酒将总部从沈阳迁至北京。
华润的最大股东香港华润集团是香港最大的中资企业，旗下5家上市公司，总资产高达600亿港元另一股东系全球第四大啤酒厂商南非国际酿酒集团（SAB），有着世界最先进的啤酒酿造技术和行销经验。
资本、技术和行销优势的迅速整合，无疑会加速华润啤酒在中国市场拓展的步伐。
三雄争霸的举措近在身边的市场，是一个巨大的诱惑，近水楼台的国内啤酒商绝不会坐视不理。
让啤酒业“重新洗牌、重新摸牌”的青啤、燕京和华润，所采用的攻无不克、战无不胜的武器，就是“资本运营、科技创新、广告攻心和品牌渗透”。
第一张牌：资本运营寻找适合长远发展战略需要的扩张对象，通过破产收购、政策兼并、控股联合等手段，将啤酒“地方军”收编至自己麾下，是“三强”共打的“牌”被称为“最早进入中国市场、最晚进入市场经济”的青岛啤酒，到20世纪80年代其产量仅为19万吨，到1996年时也只有35万吨。
从1997年开始，青啤挟国际知名品牌的优势，掀起了全国范围内的扩张狂飘，甚至演出了一年收购15家企业的大手笔。
青岛啤酒收购的重头戏在北京和上海。
2000年7月青啤以1.5亿元人民币收购了上海嘉士伯啤酒厂75％的股权。
去年3月，青啤以1000万美元向美国的亚洲战略投资公司，收购了在80年代曾经是中国最大的啤酒企业——北京五星啤酒63％的股权，再以1250万美元收购了北京三环啤酒54％的股权。
“青啤灌不醉北京城”，喝着黄澄澄燕啤的燕啤人，尽管嘴里这么说，但还是对青啤挺进北京之举进行强势反击。
主动深入青岛啤酒的腹地，投资2亿多元控股了山东的莱州啤酒、三孔啤酒和无名啤酒，一举夺得山东1／4的啤酒市场，新增生产能力近100万吨，使青啤“一统鲁啤”的梦想在瞬间化为泡影。
李福成说“燕啤成功购并山东三家啤酒厂，其战略意图就是要争夺在山东啤酒市场的主动权，将华北市场和华东市场连成一片，并将以此为基地，向周边市场渗透。
”有着资本和技术撑腰的华润啤酒，在1993年底斥资近3亿元并购了辽宁省第一大啤酒厂雪花啤酒厂，从此扩张之势一发不可收，相继收购了原大连渤海、天津富仕达、鞍山瑞德与安徽圣泉、廉泉等13家啤酒生产企业，拥有了雪花、瑞德、新三星等几十个地方性品牌，生产能力由原来的30多万吨，一下子增至近200万吨。
2001年10月，华润啤酒在四川的主要竞争对手蓝剑啤酒，终于被收编旗下，华润意欲用3到5年时间“一统川啤”的美梦，即将成真。
面对华润的挑战，青岛啤酒收购了原鞍山迈威啤酒厂，把矛头对准华润啤酒在鞍山的瑞德公司，以“大众啤酒”大举抢滩沈阳的普通啤酒市场。
燕京啤酒对东北市场，也是有所准备，据了解燕京啤酒的普通啤酒已进入沈阳市场。
面对燕牌的紧逼，青啤则实施了“五鼠闹东京”策略，先后收购了周围的荷泽、徐州、日照等五六家啤酒厂，形成了一个包围三孔、无名的态势，以收复被三孔、无名占据的市场份额。
除此之外，哈尔滨啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒等第二集团军也悉数加入了“资本圈地”运动，以谋求形成区域竞争的优势，挑战第一集团。
第二张牌：科技创新啤酒属于日常消费品，是典型的传统产业，人们很难将啤酒业与高科技联系起来。
其实不然，科技进步同样惠及啤酒的发展。
日本人凭借对啤酒文化的深刻理解，发明了“纯生啤酒”，给世界啤酒工业带来一场革命，从而奠定了在世界啤酒业的地位。
珠江啤酒采用国际先进技术，应用微生物工程的高科技手段制作出中国啤酒业第一个高新技术产品——瓶装珠江纯生啤酒，以更纯正、更新鲜、更富有营养的品牌形象，迅速成为啤酒市场的新宠，确立了珠啤第二集团领头雁的地位。
日新月异的啤酒科技，会使啤酒市场竞争呈现强者更强的态势，青啤、燕啤对此心明肚知，也相继打出科技创新牌。
燕京在建厂之初，就请中国啤酒技术的权威人士长期担任技术顾问，重金进口二氧化碳回收设备以及气相色谱仪、液相色谱仪、全自动分析仪等世界一流科技仪器。
据统计，从1991年至1999年，“燕京”用于技术改造的投资累计达17亿多元，投资达2亿元的纯生啤酒技改和配套项目也已全面投产运营。
在科技的投入上，青啤也有类似的过程。
早就与中科院微生物所合作研究利用基因克隆技术构建青岛啤酒酵母工程菌，大势扩张纯生啤酒的生产。
第三张牌：广告攻心“冰箱里只剩下了一瓶啤酒，两个年轻人几乎同时抓住了啤酒瓶。
较量开始了。
两人纹丝不动地站在冰箱前，目光注视着对方，一只手却都紧紧地握住啤酒瓶。
电话铃响了，报纸来了，但无论发生什么情况，他们谁也无意放弃手中的这瓶啤酒…”。
“酒吧里，一对情侣模样的年轻人喝着啤酒，谈兴正浓。
忽然，小伙子的女友出现并径直向他们走了过来。
情急之中，小伙子顺手拿起邻座的可乐杯子，假装正在喝可乐。
女友从小伙子手里夺过杯子，将可乐全部倒在了小伙子的头上…·小伙子的脸流露出一丝得意。
他保全了自己喜爱的啤酒。
”几年前，我们是很难看到这些啤酒广告的。
而如今，它却是频频亮相于电视，不断闯入我们的眼帘。
现在，无论是青啤，还是燕啤、华啤旗下的品牌，其广告战从报刊、电视，一直打到路牌、天空，以最大地限度扩大品牌影响力，争夺势力范围内的消费者。
据统计数据表明，去年中国啤酒行业仅在电视上的广告投放量就高达6.8亿元，比往年上升了15％。
业内专家预测：随着燕京啤酒、珠江啤酒、哈尔滨啤酒等一批国内强势的地方性啤酒品牌逐步发展成全国性品牌，今年啤酒行业的广告投放量还会有明显的增多。
可以预见的是，在品牌战略逐渐形成的啤酒市场，广告依然是各啤酒品牌开拓市场通路、俘获消费者之心的首选武器。
第四张牌：品牌渗透在中国啤酒市场，区域性消费现象可谓举世罕见。
北京人喝燕京啤酒，青岛人喝青岛啤酒，大连人喝棒捶岛啤酒，沈阳人喝雪花啤酒，四川人喝蓝剑啤酒，广州人喝珠江啤酒，济南人喝北冰洋啤酒，重庆人喝重庆啤酒，西安人喝汉斯啤酒，几乎每个中心城市都有一个属地品牌，消费属地品牌已成为人们的一种习惯，从而使这些品牌在属地赢得相当牢靠的市场基础。
对此，青啤、燕啤和华啤似乎是不约而同地使用了“品牌渗透”的策略。
也就是在当地收购一家啤酒企业后，只是将自己的管理机制、先进技术、产品配方、营销经验等输出到新组建的企业中，而对原企业的品牌不予更换，仍使用受到当地消费者偏爱的当地品牌，即所谓的“用你的瓶子装我的酒，用你的品牌扩我的市场”。
青岛啤酒对所收购的啤酒企业，除上海和深圳用青岛啤酒品牌外，大部分仍然使用当地品牌，如汉斯、五星、北京等。
燕京啤酒共收购了9家啤酒企业，无一例外地全部使用当地品牌，如三孔、无名等。
华啤本就没有全国性品牌，使用的雪花、沈阳。
凯龙、亚太、华丹和莱格等20多个啤酒品牌全部是原有的品牌。
据讲，华润啤酒已意识到品牌的重要性，明确表示要让华润啤酒的品牌“在市场上发出声音”。
中国啤酒广告现状与发展国啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着加入WTO后国际化趋势的进一步增强。
更多的国际啤酒巨头进入中国啤酒市场，使得中国啤酒企业深切感受到市场竞争的残酷和激烈。
而在这场竞争中品牌成为最有力的武器，国内啤酒企业越来越多地意识到实施品牌营销的重要性，并积极投入到品牌运营中。
中国啤酒广告现状。
一、广告投放量增长迅速。
随着中国啤酒市场竞争程度的不断加剧，广告投放量增长速度非常快，而且由于电视广告无可比拟的传播效应使啤酒企业都把主要目光集中在了电视媒体上。
根据广东康赛市场服务有限公司对全国370个主要电视台的广告监测统计，1999年啤酒行业在电视媒体的广告投放达6亿2千多万。
而2000年1-9月。
啤酒行业的电视广告投放达5亿8千多万，比1999年同期增长11％，其中，安徽省及广东省的啤酒电视广告投放增长了64％和65％。
二．广告投放洋啤唱主角。
洋啤酒凭借其资本优势。
财大气粗，在广告投入上一掷千金，2000年1—9月，百威啤酒仍然保持电视广告高速增长的势头。
在众多的品牌中连续两年排名第一，比第二名的广告量还高出100%。
若与去年同期相比，广告额增幅达30％，比1999年全年的电视广告投放额还高出900万元。
三．广告制作水平国啤与洋啤差距甚大。
国啤广告不但在投放量上不敌洋啤，而且在广告制作水平上与洋啤的差距也非常大。
大多数国啤广告内容简单、创意平淡、定位不准，而且国啤由于在本地化和了解顾客需求方面具有优势，所以在广告形式上更多以倾向产品为主，而洋啤的广告大多由国际知名专业广告公司制作，定位准确、创意奇特，都有其全球统一的品牌推广策略来指导广告投放。
保证准确传送全球统一的公司理念和产品信息。
如2000年度两大巨头“青岛啤酒”“珠江啤酒”则使用50％的电视广告费用来主推其强势产品：“青岛清爽型啤酒”和“珠江纯生啤酒”，而“生力”“虎牌”“莱克”全年电视总投放额的100％用在公司形象的宣传和维护，而“喜力”“百威”投入90％以上的电视广告来传播品牌形象。
百威的“小蚂蚁”系列广告和“谁谋杀了喜力”等独具个性的喜力广告都因其独特的创意。
而深入人心百威、蓝带等洋啤酒与体育联姻，在“世界杯”“奥运”等大型的体育活动期间，大规模进行广告投放，延伸了品牌内涵，提升了品牌的顾客忠诚度。
而国啤广告诉求非常直白，“喝＊＊啤酒，交天下朋友”、“＊＊啤酒国际金奖”、“今年流行＊＊啤酒”等广告语非常空洞而无吸引力，有的国啤企业产品品种非常多，不同的产品有不同的广告，造成整体广告定位模糊。
影响了品牌的整体形象。
四、广告投放区域性明显。
啤酒企业的竞争集中于经济较发达的东南沿海地区和大城市的啤酒市场，啤酒广告的投放也就显示出明显的区域性。
从2000年1—9月的统计数据来看，电视广告投放量最大的前五位省（市）都是经济活跃的地区：上海、广东、浙江、安徽及福建，它们占同期啤酒电视广告投放量的52％。
