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从消费者使用网络获取产品信息的角度来看,网络广告具有以下特点。
1.网络媒体使用者是信息的主动搜寻者传统媒体的传播模式是一对多的单向式传播,消费者只能够被动地接收信息,广告信息是广告主刻意传达给消费者的,具有极大的片面性。
此外,传统媒体的版面和时间限制也不可能承载太多的信息,因此,传播的广告信息大多数单纯简洁。
这样的传播状态导致了受众或消费者与厂商之间的信息不对称。
相比而言,网络媒体能够很好地弥补这些缺陷。
因为网络媒体的使用者可以依靠搜索引擎在网络上搜寻自己想得到的任何信息。
传统媒体的传播方式是把信息“推”向受众。
网络媒体的传播方式是使用者主动把信息“拉”向自己。
同时,网络媒体具有无限链接的功能,不受时间空间的限制,信息量可以说是无限丰富。
这样,消费者在进行购买决策前,可以到网络上主动搜索相关的产品讯息,极大地降低了消费者与厂商之间信息的不对称程度。
但是,传统媒体上那种不断重复广告信息以赢得受众无意注意的广告发布方式,在网络上受到了严重的制约和挑战。
根据中国互联网络信息中心发布的第18次中国互联网调查报告,网民对互联网最反感的方面中,20.9%的网民回答弹出式广告/窗口,仅次于选择网络病毒的29.2%的网民数。
在浏览网络时,网络受众习惯性地关闭弹出式广告,同时,受众很少或根本不点击其他非弹出式的网络广告。
广告主所期望的传播效果在网络上很难有效地实现。
2.网络信息来源多元化在网络上,消费者可以搜索到相关产品的各种信息,有广告主有意发布的信息,也有其他消费者在使用该产品或服务后的评价,还可能有第三方机构关于某种产品的测评报告,也可能有大众传媒或网站关于某类产品的公开报道,即网络媒体成了消费者信息来源的集大成者。
因此,比较传统媒体,网络在帮助消费者获取信息方面具有独特的优势,特别适合处于有意式处理信息阶段的消费者。
3.庞大信息量对广告信息的干扰网络的一大特点是信息量大,但是,从网络广告的传播效果角度讲,大量的信息容易造成广告传播的噪音。
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
各种大众传播媒介的优缺点（一）报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多，发行量大，具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点（1 ）报纸可以给读者更大的选择余地．读者接受信息不需特别设备。
（2 ）报纸制作容易．成本较低。
（3 ）报纸便于查考、检索和保存。
2．报纸的缺点（1 ）报纸的读者数量受到一定的限制．（2 ）报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
（二）杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容，杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1．杂志的优点。
（l ）杂志的种类繁多，发行量较大，读者群比较固定。
（2 ）杂志内容安排灵活多样，伸缩性大。
（3 ）杂志可以长期地保存。
（4 ）杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
（1 ）杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差（2 ）杂志不及广播、电视生动活泼，在表现手法上有机械、呆板的不足。
（3 ）读者人数受到一定的限制。
（三）广播1.优点：1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点：1、传播方式单一（四）电视1.优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心2.缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、瞬间传达，被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪（五）网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
报纸与网络信息之间的比较报纸与网络信息的比较不同点：1.报纸上信息的保存和查阅不太方便;网络上面的信息比较容易保存。
2.报纸是有偿订阅;网络上的信息可以免费浏览。
3.报纸有专业记者编写;网络上任何人都可以自由发表言论。
相同点：1.都关注最新时事新闻。
2.新闻都有引人注意的标题和彩色图片。
3.都以刊登广告来获取利润。
自己的观点....[范文]There are a lot of difference between newspaper and information on internet. One of important things is that it is not convenient to save and look up information on newspaper, while the information on internet is easier to save. Another important thing is that you must pay some money for reading any newspaper. But you can get information on internet without paying. The third main difference is there are a lot of specific experts editing newspaper. By contrast, anyone can claim their ideas on internet freely.But there are still some same things between these. At the beginning with, they all concentrate the latest news. The second is both of them has attractive title and colorful pictures. Finally, they all get profit by publishing advertisement.Summarily, in my opinion, the information on internet is more helpful for me.。
报纸媒体和⽹络媒体的优劣势报纸相对于⽹络的优势：⼀、廉价、传播范围⼴。
在平民家，政府办公室，街道路边摊，⾼级⽩领⼯作室，你都可以看见它的踪影。
对于家⾥没有电脑⼜没钱的⼈，他们是愿意花五⽑钱在报摊上买⼀份报纸呢，还是花两块钱去上⼀个⼩时的⽹？⽬的同样只在于了解今天发⽣的新闻。
⼆、报纸版⾯分明，⼀个版⾯的新闻覆盖⾯⼴。
读者可以通过⼀张报纸⽅便快捷地了解到来⾃四⾯⼋⽅的信息，因为⼀个版⾯可以展⽰数个新闻，相对⽽⾔，⽹络只能⼀个页⾯显⽰⼀则新闻，读者必须经过等待⽹页的缓冲，切换，才可以看到下⼀则新闻的主要内容，费时费事。
三、报纸⼀经出版，其内容就⽆法除去，信息存储⽅便。
⽽⽹络上的信息⼀旦由于某种原因被删除或屏蔽就不能找回了。
四、报社有⼀个⽐较完整的管理制度，对于报纸刊发的信息有严格的审核制度，避免了垃圾信息的泛滥。
⽽⽹络则缺乏稳定的秩序，是⼀个鱼龙混杂的场所，什么信息都可能在那寄⽣，所以不利于读者对健康有益的资源的选择。
五、纸质对⼈的健康⽆伤害，避免了电脑对⼈的辐射等不良影响。
但是，报纸还是有很多地⽅不如⽹络。
它的局限性在于：⾸先，它的传播速度⽐⽹络慢，新闻的时效性不如⽹络来得强。
其次，报纸容易造成材料浪费，读过了的报纸如不回收，还可能造成⽩⾊污染，⽽⽹络则避免了这⼀点。
另外，报纸是静态的，在有声传播这⽅⾯稍逊⽹络⼀筹。
还有⼀点，⽹络覆盖着全世界，任何国家和地区的⼈可以同时阅读全球新闻，⽽报纸由于地域的限制，这⽅⾯有不可避免地显⽰出局限性。
出现这种优劣势的差别，是与我们社会的发展分不开的，从原始的纸笔⽂化发展到现在的⽹络⽂化，这⽆疑是⾼科技的进步所带来的⼀个巨⼤飞跃。
但是，我们在⾯临这个进步的同时应该继续让传统得以延续。
所以，既然报纸和⽹络各有所优劣，我们何不取长补短，让两者相互补充，相互结合，并存于⼈们的视野中。
具体地，我们可以给⽹络建⽴⼀个有效的管理秩序以规范其运作程序，我们也可以在报纸上做⼀些更加灵活的设计以保持读者对其的新鲜感。
