平面广告视觉格调共27页

平面广告视觉所谓“秩序”：是指各视觉要素的相互关系的构成形式，依据其受众的心理的,文化的和经验的特点，对广告设计要素进行有规律和组织的形式。

广告的信息传播是以视觉和听觉的形式进行的，主要通过视觉形象进行传播。

广告视觉语言主要内容包括：1，基本视觉要素2,视觉形象的构成原理3,视觉传播的心理规律4,视觉设计的形式美法则，5,版面编排的视觉设计6,广告传播的视觉流程7,设计与制作程序8,视觉传播媒体应用等。

第二节视觉符号和要素巴甫洛夫把高等生物所具有的信号活动叫做条件反射活动。

信号活动的生理基础是高等神经生物的第一信号系统。

符号是一个完整的系统，各个符号之间存在着密切的联系，它们的组合遵循固定的文化规则，靠有限的文字规则进行着无限的组合，因而他可以传达或表现无限的意思。

视觉传达是利用形象和色彩这些视觉元素，通过一定的法则和约定俗成的形式进行组合，创造了独特的视觉语言。

视觉要素是视觉语言的“基本语汇”，是视觉传达的“基本单位”。

视觉符号是指相对于语言符号的点，线，面，色彩等视觉性记号。

形式法则和构成规律是视觉语言的语法和句法。

第三节广告视觉语言构成要素（文字，形象，色彩，空间）一，文字文字是广告视觉设计的主要构成因素文字是记录语言传达思想的符号。

文字编排时，为了使信息传达准确，快速，应注意：横排文字最好使用略扁字体，竖排时最好使用略长字体，这样的编排才有韵律性的流动感，才能确定阅读方向。

二，形象视觉形象的直观性使视觉艺术语言形式较之其它艺术语言更为直接，更为接近现实，因而更加易于被接受。

广告中的视觉形象可分具象和抽象两大类。

具象是指自然形态和人为形态，后者是人对自然对象加以提练，概括而成的形象；抽象是指各种不同的点，线，面，体等几何图形构成的形象。

常利用具象图形直接传达商品信息，处理的方法有：（一）展示商品（二）强调特点（三）表现用途（四）进行比较抽象形象有：（一）点—决定于它的大小与框架的大小所产生的比例（二）线—线是点的集合（三）面—面的形态除具有“规矩”几何形外，还具有不规则的自由变化形态。

广告设计中常见的视觉效果朋友，如果你想要从平面设计的技术人员转变为创意总监及专业级设计师，那你就必须大量学习别人的作品，更重要的是要学会观察生活、学习生活中的一切见闻，慢慢地积累你的灵感素材。

因为，只有这样你才能用广告的方式来描绘生活。

平面广告常见效果有：◎只要是文字，不妨把它摆斜，可能好看呢。

没有什么是不可以的！◎凡是表格类、流程图类、分框架类、都应该用矢量软件制作◎蓝色背景配黄色字体/红配白/红配黄等——用强对比度来突显◎文字采用形状扭曲\变形等——Office艺术字样式、PS的文字变形◎文字解构及变形最常见的就是“撇笔”和“捺笔”拉长变优美曲线◎将一行文字打散成一个个，再分别斜置、变形、变色、变相◎对一行文字的前（或后）一半底色进行渐变色，引起人们视觉停留◎采用半透明效果，将图像融入背景色中，制造若隐若现的效果◎系列化的画面要采用同一背景、同一风格、同一色调、同一版式等◎很多广告海报画面都做成相框的形式，外围由图案线或花边围出，◎图片不要只找照片类的，多用用漫画类、插画类、抽像类的图◎将啤酒、饮料瓶置放在冰块丛中，制造冰凉的视觉效果◎在啤酒、饮料海报中应用液化水珠的效果，给人“冰冻凉爽”感觉◎给文字、标题加个下划线，让人觉得这个是重点内容◎在深背景色时，文字采用白色，给人以“反相显示”的效果◎采用几条漂亮的曲线给画面分区域，以在一个版面采用不同的风格◎分区域的曲线块，一般由三块组成，大小不等，由大到小渐变交错◎画面适当留下空白区域，可以利用白色来平衡色彩，高远布局◎给部分文字加上个虚线框，使成为一组内容，让人格外注意◎在平面布局图、规划图、展位示意图中，右上角加个“方位指南针”◎设计规划类的图，要记得标注“图例”，导视图则要标“现在位置”◎在文字区域点缀些小星星，让人觉得好可爱哦◎采用空心文字，区别于常见的实心文字，让人觉得眼前焕然一新◎文字采用“外发光”样式或者阴（重）影效果，给人以朦胧的美感◎同一广告给多家客户单位使用时，有时要在图上标明对应的客户◎海报贴在门口时，往往设计成左右镜像的图各一张，对应门的两侧◎商场广告促销活动优惠时，往往设计为满￥300立减￥50等，类推◎商场优惠还常见：换购；加一元送XX；XX商品除外；详情请洽XXX ◎商场活动还常见：原价带删除线，现价为XX；价格以9结尾◎商场广告字眼：超值、获赠、单笔消费满XX元、优惠、惊喜、XX 折、兑换、买几赠几、抽奖、劲爆价、“送”字大写、直降箭头、◎多种商品介绍摆在一起时，往往以虚线划分开，让人一目了然◎企事业、单位类广告，左上角往往加上Logo及名称（及小英文名）◎企事业、单位类广告，可以用其自身环境、建筑做半透明背景◎标题太长，放在一行不好看时，放在下一行的部分可后退错开半行◎人物事迹的摄影纪实展示，图片采用菱形、椭圆、正六角等异形◎人物有关的照片可以集中展示，或突出重要人物另外展示，可交叠◎大面积背景色中，可在某角落加入一小区域的多色渐变，避免呆板◎让文字变形，使某一笔画带有棒棒糖圈圈的卷曲效果；字体自带的◎文字“心”最中间的点往往以形图来代替，以突显可爱◎人物的生活照，往往可以采用点缀了星星的天空背景◎在采用“龙”图案、古朴风格时，往往可以加一两朵“祥云”图案◎几项相关内容放在一起时，可以用圆点或方格置于开头，代替编号◎世界七大遗迹及有名的标记性建筑可以在许多设计当中应用上，如凯旋门、巴黎铁塔、金字塔、长城、自由女神像、悉尼歌剧院等◎一般地，人名和头衔职称同时出现时，人名的字体要相对大一些◎出现“国际”字眼时，往往可以适当在画面上加上“地球卫星图”◎“水晶体”在化妆、美容等女性内容海报上出现时，很是抢眼◎用一些英文字母、词句来点缀背景，在时下很是新潮哦◎用于点缀背景的字母、单词、中文句子可随机摆放、缩放、旋转◎将景色放到一个个玻璃瓶/泡泡里边，在很多可爱的场合应用哦◎过年、周年庆、活动庆典时，往往用大红背景，以烟花礼炮点缀◎点状光晕、放射状光线射束作为背景，可以调和明暗，带来动感◎单一纯色大背景，可以收小轮廓以另一颜色做小轮廓，以打破单调◎这个标记®常常出现，在很多的广告设计中你都可能用得上它◎做背景内容的图片，不希望内容精细时，可以将它水墨画处理◎很多窗户雕花图案都很适合作为“花边”来使用，以营造轮廓◎在大红背景中，红色飘带、起伏的红布幔是很常见的内容◎迎新年的海报中，“春”字下面的“日”字可以采用灯笼来代替◎欧式风格的花纹和花边最为常见，且常成对出现，或对称布置◎商场广告中，“省”字下面的“目”字的两横，常用“￥”代替◎几项内容包含于一个组时，可以用个半包围的圆角矩形框围起来◎农历新年海报常见：鞭炮、倒立福字、红灯笼、红中国结、寒梅、燕子、烟花、剪纸、属相图、龙图纹、对联挂条、金童玉女◎有PK含义的“VS”字样，往往加入火焰效果，突显竞争激烈程度◎大头贴人像，很多时候能带来淘气、可爱、时尚的形象，能逗乐◎文字上下镜像，下面的影子半透明且渐变色，消隐成不完全可见◎对于正立的物体如饮料罐等，都可做出像放在镜面桌上倒影效果◎多样的彩带、礼盒，常用在商场活动、新店开业、装修升级海报中◎采用泼墨打破画面，然后在泼墨的内部嵌入图片，效果很好◎时下流行“扫描二维码，关注我们”，参与微信、微博互动◎对文字应用“雷劈效果”，劈开处稍微适当地错位，很吸引眼球◎商家广告中有承诺行为时，可在画面上加入一个“鼎”以象征诚信◎关注微信，二维码广告——可以采用“拍我“码”上有礼！”◎企业发展历程等，画个时间轴注上相应节点事件及图片，效果好◎海报中常见五角星做成立体并拉出长长尾巴的效果，且一簇簇出现◎二维码可以加个外框、立体化，并拉出长长的尾巴，中央放入Logo ◎纸飞机、风车、热气球、彩虹、漫画的房子经常出现在活泼场合◎招聘类海报，“聘”字要超大字体，常用立体字，或放入某形状中◎可用电流、声波的脉冲图、地震源圈圈图、条幅柱状图来点缀画面◎各类形状的红色小“印章”；红纬幕、红帐帘在许多海报都有体现◎虚线勾勒出的人物大致轮廓，可以使人物细节省略又保留想像信息◎使重要的文字段落处于加入底色的状态，以突出显示该部分内容◎将欧式风格的花纹做成立体效果，区别于常见的平面花纹，不错哦◎画面上、下采用同一颜色/渐变块，中间放入正文，即三段式布局◎三段式布局的上或下色块中，再分出左右色块或由矩形变曲线区域◎将一条长长的横/竖线断开，中间插入文字，广告中经常见到◎画面要裱KT板并留白边几厘米割异形图时，应将实际轮廓描出来◎文字笔划的“连笔串字”可几个字一起连，通常是用“横笔”来连◎风景作背景时，可以采用渐远渐模糊的效果，突出眼前的景色内容◎团体项目活动剪影的相片展示常以风车形式环形分布图片围住中心◎与党有关的活动、庆典、表彰等广告的背景常用人民大会堂天花吊顶、天安门、华表、党徽、国徽、放射线光晕、长城、仪仗兵、◎采用浪花、星星、花瓣、等扭转成心形等各种形状的轮廓，用笔刷◎在大文字、物品等轮廓/对象的内部填入图片、文字等，实现嵌套◎同心圆组成的浪花、祥云堆叠效果作为背景图案很常见，◎背景去掉细节的处理——模糊虚化、水墨化、半透明消隐、素描化◎画面上放入相片时，给相片加个粗描边形成相框，分别设不同颜色◎把一串文字围上一串类似睨虹灯效果的圆点围边，颜色多彩又好看◎有奖活动的海报可在放上彩礼盒时放入金元宝、金币的山堆及散乱◎迎新春的春字下面的日字可改为圆圈，中间放入剪切蒙版图剪纸◎过年海报除写中文恭贺新春处，也可加小字的英文happy new year ◎要表示领先、名次、优势等可以在画面上加入金牌、皇冠、奖杯等◎多个分类项目时，对项目名称可加上个按钮底图，采用立体样式◎饼状分类图做个方形的剪切蒙版，内置图片，可以得到特别的效果。