影视广告制作流程

影视广告制作流程

影视广告的制作分为三个阶段；一、前期筹备阶段；开拍前的准备与PPM会议；二、拍摄制作阶段；广告实拍与录制阶段；三、后期制作阶段；拍摄完成后的冲印、转磁、剪辑、修饰、录音合成等工作。

一、前期筹备阶段

影视广告的前期筹备阶段是从广告主和广告公司将故事板和脚本的确认开始的。一旦确认了脚本，广告公司的创意总监和制作总监作为本片的监制，就会寻找和挑选适合这个项目的导演，并招集数家制作公司开始报价竞标。制作总监需利用脚本制订大概的预算，安排拍摄时间。与此同时，制作总监已经与艺术指导和创意小组人员讨论过故事板和脚本，并充分理解广告的创意概念和目标。在招标过程中，制作总监应该具备向投标者全面解释工作的能力，这样对成本的预测才能做到尽可以准确。

当广告主同意按故事板和脚本要求的意图制作广告片，广告主就会批准预算。制作总监与创意小组以及广告主一起对制作成本做一个估价，包括拍摄的规模、所需的场景、演员、技术要求、人工劳务等因素的总本费用。这些费用的预算要尽量详尽和全面，制作总监要依据广告主所提供的预算来挑选制作公司。最后定下最适合拍摄这条广告片的导演和制作公司，然后委托制作公司承接完成这个项目。

创意脚本是广告的文字表述，故事板就是广告将要使用的影像画面和方案以分镜头顺序表示的图稿。

影视广告的制作，是涉及广告主、广告公司、制作公司与导演等方面的群体合作项目，在制作过程中，需要依靠多方面的专业人员的支持与配合，才能够实现影视广告的顺利完成，那就需要一种沟通的工作——“制作简报”。把广告创意通过文字或参考性影像资料跟负责不同环节的人沟通，就要准备好“制作简报”，它担当了一个制作公司、广告公司以及客户之间的沟通角色，在将来的制作环节里，经常会引用和遵循“制作简报”的内容。不良的“制作简报”与沟通的不足，都会导演不良的后果，例如，1、制作方向不明确使广告效果受损 。2、技术要求达不到，经常反复修改，延长周期。3、制作单位没有明确指示而估价失误，成本超支。作为一个创作人员或制作人员，都应该地填写这份重要的沟通文件，以避免不该出现的失误。

导演和制作公司在接到Story board和脚本并了解制作简报后，即刻组成一个完整的摄制班底，制作公司的制版与导演、美术指导、摄影师、照明组长、副导演等主创人员要召开内部会议，商讨原创脚本中的内容，让各部门领会创意概念和制作要求，然后分头去寻找资料和做一些初期的筹备工作。

导演要用影视的表现手法将Story board进行演绎，用视听元素将原创进行调整归纳，使之更加单纯，或将它丰富和提升，做出一个完善的、更具观赏性的Shooting board导演拍摄故事板，准备在第一次PPM会议上提供给广告主和广告公司共同探讨。

通常，广告制作的筹备期要有三次PPM会议，这三次PPM由制作公司、导演、广告公司和广告主多方共同参与。

第一次PPM

第一次PPM会议，是导演和制作公司提出自已对创意脚本的理解，制作公司必须与导演在事前共同做出一份关于广告制作总体想法的书面材料，要求是图文并茂，其中最重要的一项是要有一份导演阐述，导演阐述要尽可能地详细和周到，导演阐述的内容包括：

1、关于分镜头脚本

导演必须将他对Story board的理解，对创意概念和广告目的的理解，以及经他演绎和发展之后的独到想法提出来，并说出理由和根据，导演用Shooting board讲述自己如何在拍摄中提升创意原点，如何使创意显得更绝妙，更具趣味性。导演所有的想法和问题都摆出来，供广告公司和广告主反馈他们的意见，以此达到制作方向的统一。

2、关于影调色彩

和拍摄电影一样，一支广告片也要用一个基本的影调，影调的风格、色彩都要由导演和摄影师、美术指导事先探讨，并找出相关的影像资料加以说明。广告主往往不太具备对艺术表现的理解能力，因此必须提供可见的画面效果，最好是动态的影像，比较直观，亦易于沟通和选择。

不要忽略影片的影调个性问题，广告的调性是非常讲究的，这不光指色彩，还有情绪，要根据消费群体的喜好和民俗来确定。比如这条广告是迎新的、欢快的、喜洋洋的，就要考虑它的喜庆效果，比如是怀旧的、浪漫的，就是带有温暖煽情的情绪。是伤感的、哀愁的，就可以苦涩灰暗一些等等。总之，无论何种影调的确定，都要符合消费群体的审美定势和审美情趣，广告的独特个性可以发挥。但必须建立在企业产品的独有特性上。

3、关于演员（人物）

广告片里有人物的表演，就要有演员或模特，演员的选择要建立在符合创意脚本所提出的人物要求和性格，符合广告目标消费群普遍认知的形象定位，能准确地表达创意概念，有良好的表演能力，能使广告的故事情节演绎得鲜活，总之要“适者为美”。导演与副导演要对每一个角色要提供很多选择，提供的人选必须事先做好试镜和照片资料汇集，并将演员与模特进行编号，把他们的身高与三围、爱好与特点、尤其是演员的个人资料都标清楚，了解演员是否演过同类产品的广告或为竞争对手做过代言等。这样便于广告与广告公司的认真挑选和定夺。

4、关于场景

导演要具体说明拍摄场景的外景、内景的设想与风格，美术指导要提供场景的气氛图和大体结构图，这些都是事先选景或收集资料整理出来的，无论是外景是内景，都要提供更多的选择，作为首次制作会议更多的是把想法和构思说出来，然后才能根据客户确定的要求进行选景或做出搭景图。

5、关于摄影

创作人员无论有多少想法，广告片最终是通过摄影机的镜头来拍摄的，镜头的运用，如何布光，如何拍摄，光比和反差的大小，是否运用特殊的摄影器材和辅助器材，运用什么样的灯光设备等，摄影部门都要提出来。如有些画面镜头需要高速拍摄，需要升到很高的格数，就不能使用常规的摄影机。有些画面镜头需要超广角甚至是鱼眼镜头，都要另行配备，有些需要大型摇臂，有些需要斯泰尼康便携式减震器，有些需要在外景地铺设长型轨道，有些需要手持追拍等等。导演烽摄影师都要有个整体把握。

6、关于化妆、服、道

这是美术部门的职能工作，美术指导和美术助理必须将广告片里演员的化妆、人物的造型、服装的设想和场景所需的道具陈设一一列举出来。演员的发型、化妆的造型以及配饰都要多几种选择，服装的设计要适合广告片里的人物身份和性格，每一个主要演员的服装设计都要准备几款样式，包括群众演员的服饰。美术指导要列出道具单，道具师要将主要的道具，尤其是特殊的道具，以图片和设计稿形式展示出来，供广告和公司审核。

7、后期

导演需要把广告片后期剪辑的设想传达给广告公司和广告主。关于影片的结构、节奏、技巧和字幕都要有所说明。像一些特技的处理、抠图的处理、三维与实拍的合成等，都要用可见的图像或影片资料加以说明。可以寻找一些在剪辑手法上相类似的广告或影片来示，让客户有一个抽象的认识，对导演意图一目了然。同时，导演及制作会提供几家后期公司来进行选择，后期公司各有自己擅长的专业优势，并在这个领域里享有美誉。选择最行使这个项目的后期公司和技术人员是非常关键的，在哪里转磁，在哪里剪辑，在哪里做二维或三维，在哪里合成特效，都要在这个环节中给予确认。

8、关于音效

一支广告片的音乐和声效非常重要，好的广告音乐和声效可以给广告片加分添色，使广告更加圆满完美。是现代音乐还是古典音乐，是爵士音乐还是流行音乐，是歌唱形式还是单一乐器演奏，是几种音乐的混合是以效果声为主，是作曲还是购买音乐等，总之，导演都要提供数条适合这条广告片的音乐。声效的处理导演也要进行阐述，对同期声录音的要求也要准备的的资料，让广告主和广告公司有一个明确的判断。同时推荐音乐供应商、录音公司供广告主和广告公司进行评选，确定出一个音效创作的方向。

9、关于配音

广告片往往都有旁白和广告语，尤其是标版的广告语，都需要专业的配音演员来完成。导演和制作必须提供多个配音演员的声音资料，包括每一位配音演员的多个配音版本，都要在这次会议上有所演示。这就需要导演和主创人员事先做足功课。+

10、关于拍摄计划

这一项是在导演谈完创作问题后，由制作针对拍摄计划表，详细说明每一阶段、每一环节、每个部门的时间安排。如发现个别环节上有问题，制作要对拍摄计划进行调整，以保证影片在原定的制作周期内顺利完成。

第一次PPM是制作公司和广告公司以及广告主首次针对广告片制作的具体事宜进行沟通的会议。更多的是大家提出问题，提出看法，然后是想出解决问题的方法。

导演和主创人员把创作构思与制作手段以及时间进度都谈了出来，广告主与广告公司会反馈他们的意见，将好的东西给予确定，模棱两可的东西要把它弄清晰，不符合要求的进行修正，这样大家才会有统一的认识。将会议上所谈到的问题和要求整理成备忘录，认真填表写制作简报，为下一步的工作打下良好的基础，总之这是一次交流与磨合的过程。

第二次PPM

第二次PPM与第一次PPM的时间距离不要安排得太近。因为第一次PPM后有很多东西是不确定的，例如需要定点定位地去洗景、重新选演员、美术出搭景图、服装的修改和道具的落实等都需要时间去完成。

选景需要走很多地方，选外景时还要寻找机位，通常导演为、制片、美术指导、摄影和照明都要一同前往。导演与摄影确定有效的机位，确定好拍摄的光线时间，确定拍摄时需要什么样的辅助设备；美术指导根据导演要求确定外景有无需要加工的景和布置的各种道具；照明组长要勘测拍摄现场是否有可接的电源，需要什么样的灯具和反光板，需不需要发电车，发电车能否进入拍摄现场，需要多少电源线都要考虑清楚，制片部门要解决外联工作，落实好衣食信行……也就是说要各司其职。将选择好的场景、挑选好的演员、绘制好的置景图、筹备好的化服道等材料都整理好，准备与广告主和广告公司召开第二次PPM会议。

第二次PPM的会议程序与第一次PPM相似：

1、 导演与广告主和广告公司要将拍摄的脚本敲定交让广告主签字认可

2、 拍摄场景确定，置景图通过，美术开始安排搭景，外景也要安排复景

3、 定下演员的最终人选，并非每条广告都会使用演员，一旦有演员，挑选演员就成了一件至关重要的事情，广告中的演员代表着广告主，这也是广告代理公司的创意人员为什么要自始至终参与拍摄的原因之一。

4、 定出演员服装及造型，开始制作、租借或购买服装 5、 确认道具，将道具逐件落实

6、 如有三维动画，要确定三维动画的内容和长度，开始委托制作

7、 如要作曲，开始让音乐人创作小样

8、 确定配音，约好配音演员，定下档期

9、 制作开始安排剧组工作和落实交通等等

第二次PPM的内容主要是甲方确认，所有的工作都在此次会议上由广告主和广告公司进行确认，把它一一记录下来，做成备忘录并填写制作简报，发放给三方，剧组的每个部门都要按照既定的方针不折不扣的执行。

当然，在每一次PPM之前，制作公司与摄制组人员会有多次内部会议的商讨和检查，这样才能将工作做得更具体，细节上才不会出现失误。

Final PPM

第三次PPM习惯叫Final PPM，也叫拍摄前的总检查。这个环节非常重要，就是要将导演部门、美术部门、摄像部门、制片部门作做一个总体的检查和验收。广告主和广告公司也在这个时候做到心里有数，也看到制作公司的工作是否严谨和完善。通过对场景的验收。检查颜色和制作质量是否达到要求。通过演员的试妆，试戏或彩排，让演员进行角色，同时拍出定妆照和录像，让广告主及创意人员对演员的表演是否认可，对演员造型和服装合适程度是否满意。检查道具是否到位，是否有遗漏。摄影组要检查机器，要试机，一些特殊的摄影器材和辅助器材是否正常，拍摄的胶片和磁带是否备好。要检查灯光照明器材。制片与剧务的工作安排是否完全落实等等。