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關於361°企業運動品牌の經營策略分析摘要：361°集團是一家集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體の綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閒等多品類構成，集團成立於2003年，在致力於成為全球令人尊敬の品牌典範精神引領下，已經成為中國領先の運動品牌企業之一。
2009年6月30日，361°於香港聯交所主板成功上市，股份代碼為01361·HK。
同時，361°堅持集團化多品牌路線，2009年、2011年，361°童裝和尚（innofashion）品牌相繼誕生。
關鍵字：361°：經營戰略：宣傳一序言作為民族體育用品行業領先品牌，361°在“多一度熱愛”品牌精神の指引下，積極踐行“熱愛”文化，不斷の推動社會經濟、體育等各項社會事業の發展。
支持體育在中國，361°相繼攜手中國乒超聯賽、中國排球聯賽等多項賽事，全面助力中國體育事業の騰飛。
在洲際範圍內：作為中國首個贊助洲際運動會の體育運動品牌，成功支持廣州2010年亞運會；2014年，361°將作為成為仁川亞運會高級合作夥伴，支持亞洲體育事業の發展。
同時，鼎力支持深圳2011年世界大學生運動會、海陽2012年亞洲沙灘運動會及南京2014年世界青年奧運會，為世界體育貢獻中國力量。
在奧運舞臺上，361°攜手多支中國國家隊以及多國奧委會征戰奧運賽場，並全力助力孫楊取得中國男子游泳の奧運突破。
市場佔有截止到2013年，361°集團在中國大陸已超7800餘家銷售網點，年銷售額超50億元（人民幣），集團除持續加強中國大陸の市場份額外，將加大全球市場の拓展速度，為更多の國家提供優質の產品，已輻射中東、歐洲等多個國家和地區。
361°集“中國馳名商標”，“中國名牌產品”、“中國品質免檢產品”、“中國品牌500強”等榮譽於一身,其銷售業績居於全國前列，運動鞋市場綜合佔有率更是連續多年在全國同類產品名列前。
361的品牌策略唤醒你心中的豹子国际品牌高质高价垄断大城市，国内大批低质低价品牌”农村包围城市”，前有猛虎，后有群狼，361°运动鞋该如何突出重围？——前有猛虎，后有群狼，361°运动鞋之市场突围市场定位之围渠道之围运动鞋市场360°围城产品同质化之围幻灯片5品牌传播之围●高端市场国际品牌地位难以撼动。
以ADIDAS和NIKE为主的国际品牌在高端市场上是风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。
受购买力的局限，消费群的数量集中在金字塔的顶尖。
?? 国际一线品牌及二线品牌基本垄断了我国运动鞋一线市场，国内一线品牌李宁、一线半品牌安踏、特步等勉强分一杯羹。
●由此看出，目前一线市场是国际品牌的天下，对国内品牌而言，一线市场既是机会，同时也是陷阱，甚至说是不归路。
●低端市场价格战不断，竞争白热化。
?? ●从2003年开始，以喜得龙、美克、贵人鸟等为代表的本土基础品牌，分别在局部市场进行类似于“三免”的活动，低端市场的竞争日甚一日。
此举导致：品牌扎堆，产品同质化更加严重；竞相压价，利润空间越来越小，微利甚至无利；厂家经营风险加大。
?? ●低端市场品牌特征：技术含量少，产品同质化现象严重；品牌建设刚刚起步，品牌路线和传播方式雷同；密集的销售网络建设，渠道资源被重复利用，各品牌对终端的掌控能力不强；低价策略引发无止境的价格战，参与者尽败俱伤，竞争日臻白热化。
幻灯片2 毫无疑问，运动鞋产品的同质化是非常严重的●由于国内厂家缺乏核心技术，在新品开发上面乏力，导致只能照抄模仿国外品牌的产品，“模仿跟风”现象已经蔚然成风。
?? ●在篮球鞋领域，如安踏的“大巴”、特步的“刀锋”、匹克的“巴蒂尔“等篮球鞋系列，还有以专业篮球鞋见长的乔丹、沃特等品牌，纷纷重兵切入，使得篮球鞋成为市场竞争的焦点。
●近两年，一些企业为了满足国内经销商开设品牌专卖店的需要，出于丰富卖场的考虑，采取增加服饰配件作为补充商品的延伸策略。
关于361°企业运动品牌的经营策略分析摘要：361°集团是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司，其产品包括运动鞋、服及相关配件、童装、时尚休闲等多品类构成，集团成立于2003年，在致力于成为全球令人尊敬的品牌典范精神引领下，已经成为中国领先的运动品牌企业之一。
2009年6月30日，361°于香港联交所主板成功上市，股份代码为01361·HK。
同时，361°坚持集团化多品牌路线，2009年、2011年，361°童装和尚（innofashion）品牌相继诞生。
关键词：361°：经营战略：宣传一序言作为民族体育用品行业领先品牌，361°在“多一度热爱”品牌精神的指引下，积极践行“热爱”文化，不断的推动社会经济、体育等各项社会事业的发展。
支持体育在中国，361°相继携手中国乒超联赛、中国排球联赛等多项赛事，全面助力中国体育事业的腾飞。
在洲际范围内：作为中国首个赞助洲际运动会的体育运动品牌，成功支持广州2010年亚运会；2014年，361°将作为成为仁川亚运会高级合作伙伴，支持亚洲体育事业的发展。
同时，鼎力支持深圳2011年世界大学生运动会、海阳2012年亚洲沙滩运动会及南京2014年世界青年奥运会，为世界体育贡献中国力量。
在奥运舞台上，361°携手多支中国国家队以及多国奥委会征战奥运赛场，并全力助力孙杨取得中国男子游泳的奥运突破。
市场占有截止到2013年，361°集团在中国大陆已超7800余家销售网点，年销售额超50亿元（人民币），集团除持续加强中国大陆的市场份额外，将加大全球市场的拓展速度，为更多的国家提供优质的产品，已辐射中东、欧洲等多个国家和地区。
361°集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身,其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品名列前。
361度体育用品公司品牌定位研究摘要品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，树立产品在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要。
尽管许多企业目前已经认识到其对企业竞争力的重要影响，但在具体的实践和操作过程中却存在很多问题，导致品牌定位的实施结果不佳。
本文从品牌定位的理论出发，结合361度体育用品公司品牌定位的具体实践，探讨如何有效的进行品牌定位。
笔者首先详细介绍品牌定位的理论背景和基础，接着介绍361度品牌定位目前状况，包括企业品牌定位的概况以及现状。
然后对361度的品牌定位进行分析，包括外部市场分析、内部条件分析、市场细分、选择目标市场以及品牌的具体定位。
最后针对公司存在的问题提出以情景定位策略为指导，用媒体组合理论以推广等主要的改进意见。
对361度体育用品公司品牌定位的研究目的是希望能使企业尽快摆脱受到的困扰，能够从消费者心理采取行动，树立品牌在消费者心目中的特色和形象，以满足消费者的某种偏爱和需要。
拥有成功的品牌定位，才能在同行中取得竞争优势。
该论文研究意义在于作者对体育用品行业的大型企业的品牌定位方面存在的问题进行全面深入的研究，并提出改进建议，具有一定的参考意义。
关键词：品牌定位，品牌推广，体育用品IAbstractBrand positioning is the corporate brand, according to consumer awareness, understanding and importance attached to certain provisions of its own brand market position, establish the product in the consumers mind and image to meet a consumer preference and needs. Although many companies today have recognized its enterprise competitiveness on the important influence in the specific practice and there are many problems leading to poor results of the implementation brand.In this paper, the theory of brand positioning, combined with 361 degrees sports brand positioning with the concrete practice of the company on how effectively the brand positioning. I first introduced the brand positioning of the theoretical background and foundation of the brand positioning and then describes the current status of 361 degrees, including an overview of corporate brand positioning and the status. Then on the 361-degree analysis of brand positioning, market analysis, including external and internal conditions of analysis, market segmentation and target market selection. Finally, the problems the company positioning strategy scenarios proposed to the guidance of portfolio theory with the media to promote the views of other major improvements. Sports 361 degrees during the company's brand positioning research objective is to enable enterprises to quickly get rid of trouble being able to take from the consumption of this psychological Action, establish a brand in the consumers mind and image, in order to meet consumer preferences and needs of a successful brand positioning to gain competitive advantage in the peer. Significance of this research is that the author's large enterprises on the sporting goods industry's brand positioning problems in a comprehensive in-depth study and make recommendations for improvement with some reference value.Keywords: Brand Positioning, brand promotion, Sporting GoodsII目录摘要 (I)ABSTRACT (II)第一章绪论 (1)1.1研究的背景和意义............................................................................. 错误！未定义书签。
第一章361°公司营销传播的外部环境分析361°有限公司是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司。
2005年、2006年，361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉，迅速成长为行业领跑者。
361°能获得如此荣誉，与公司采取的营销传播有密切的关系。
下面将会对361°的宏观环境与产业环境进行分析。
此外，还剖析了竞争对手的情况，并找出361°所面临的机会和威胁。
1.宏观环境分析（PEST)PEST分析法是战略外部环境分析的基本工具，它通过政治的（Politics）、经济的（Economic）、社会的（Society）和技术的（Technology）角度或四个方面的因素分析从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。
1.1政治环境：在国际社会环保要求的大环境下，我国也越来越重视对废旧产品的处理问题。
加强了环境资源保护方面的国内立法。
随着全社会环保意识的提高和政府部门环境执法力度的进一步加大，我国的环保法规体系日益完善。
随着各种法律法规的实施，无论是对于361度的各种的体育产品的质量的保证和提升、还是对其废旧物的回收与处理等的方面的要求也更高，而且对于那些已经有完善立法的国家，361度要想进军，其挑战性就更加高.因此，必须看重政治环境。
1.2经济环境：在世界经济的持续低迷，各种的经济危机时有发生的环境下，中国鼓励消费，增强消费对经济发展的积极作用，所以面对这日渐强大的消费者群体与消费的潜力群体，在以服务营销为主导思想的全球化企业的经营战略中，许多公司、一方面可以减少生产成本、减少物料的消耗、挖掘废旧物品中残留的价值，直接增加经济效益，寻求更大的降价空间、更大的价格吸引力，希望能在价格战中处于有利的地位；另一方面，可以在激烈的竞争环境中，各个企业致力于提升企业的形象、改善企业与消费者的关系，间接地提高企业的经济效益。
