361°新品牌定位分析PPT(30张)

361°新品牌定位分析
361°品牌分析
代表着挑战常规的， 不循规则，有胆识的
商业环境监测
与消费者贴近的，高瞻 远瞩的，独特的品 牌的定位
消费者洞察
专著过程和它所带来的一次 次热血沸腾，一次次心 潮澎湃，专著所爱，而 不只是结果
品牌新定位
传播口号
多一度热爱
品牌主张
不计得失，全情投入的热爱
品牌属性
自信、敢于冒险、快乐、热情、 真诚、自由
定义361°与众不同的“这一度”
Байду номын сангаас
产品设计说明
• 思考出发点：
–当我们在传播当中为品牌注入 “多一度热爱” 的精神和内涵，而在产品上，“多一度热爱” 该如何转化成设计语言体现在产品设计上，让 产品也贡献到品牌精神建造，全方位的拥有 “多一度热爱”
多一度的热爱 更明显的一度
Cconfidential 保密文件 此企划案之知识产权属奥美北京所有
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
终极目标和作法
• 1和°(一条线和一个圆圈) 是361°所拥有的两个 既独特，相关度高，的元素，变成设计语言，使 之成为361°专属的核心视觉元素并可以持续发挥 拥有的资产
• 以下是1和°(一条线和一个圆圈) 的一些应用例 子
产品上的应用
一条线和一个圆圈可以是 分开的，不必须要硬绑在 一起而局限了应用，例如：
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
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14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。
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17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。
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18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。
一条线出现在拉链和裤侧 边，一个圆圈则可以出现 在拉环和束腰口上
产品上的应用
一条线出现在T-shirt上， 一个圆圈可以作为透气 口，袖口
鞋子上，一条线可以出 现在鞋侧，一个圆圈搭 配在鞋带穿孔处，鞋背 後，鞋底
产品周边上的应用
产品周边上的应用
使 “这一度” 成为361°核心视觉元素
就像阿迪达斯永远的三条线 在产品上的烙印，成为长久的资产
361°品牌名只可作为标志使用
目前361°品牌名在产品设计上，缺乏使用规范，随 意性强。例如：
字体使用混乱
组合使用混乱
361°品牌名只可作为标志使用
建议在产品设计中，361°品牌名只可以作为标志 进行使用，不可以加以变动，应维持其一致性。例 如：
内容
• 361°新品牌定位介绍 • 产品设计说明
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
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4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
361°产品设计说明
2008. 12. 15
361°品牌名，标志化
• 打造及强化 “ 361º ” 精神 • 完全发挥 361º 优势 - 无国界，语言的限制 • 单纯，聚焦 • 案例：
标志
产品运用
广告运用
标志
产品运用
广告运用
361°品牌名，标志化
• 361°的标志就是 ，不能随意更动字 体和组合方式，传播上如此，产品上也应 如此
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19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。
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20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。