第一节 动画产业的基本特点

日本动漫产业的优势和特点日本素有动漫王国之称，是世界上最大的动漫制作国和输出国。

作为中国观众来说，耳熟能详的从铁臂阿童木、蜡笔小新、樱桃小丸子、机器猫、灌篮高手、到风之谷、千与千寻、龙猫，至今还连载的海贼王、名侦探柯南、火影、死神，可谓长久不衰，生生不息。

动漫产业已然是日本第三产业的支柱，无论在经济上还是生活中都是不可或缺的一部分。

动漫产业主要包括三部分，漫画产业、动画产业以及衍生产品。

首先是日本的漫画产业。

日本漫画主要分为漫画杂志和漫画图书。

根据2008年日本电通总研出版的《信息媒体白皮书》统计，2006年日本发行漫画杂志7亿4950万册，销售额达2277亿日元，占日本所有出版物销售额的10.6%；漫画图书5亿2304万册，销售额达2533亿日元，占日本所有出版物销售额的11.8%；2006年日本共出版新书77074种，其中漫画图书就有10965种，约占当年出版新书的七分之一，还出版漫画杂志305种。

全世界各国播放的动画片中60%是日本动画。

同样是援引《信息媒体白皮书》的数据，2006年日本动画市场规模达到2415亿日元（仅包括动画电影票房收入、电视动画节目制作与销售收入、DVD等动漫光盘的销售收入、网络传输的动漫作品收入），创历史最高纪录；除此之外，动漫形象使用授权以及动漫形象衍生品生产销售的授权等所带来的直接收入有829亿日元，由此产生的商品销售额高达16018亿日元。

还有日本的游戏产业。

根据《信息媒体白皮书》，2006年日本游戏市场规模是1万5319亿日元，其中家庭游戏机软件和个人电脑游戏软件销售额是6799亿日元，网络在线游戏收入为737亿日元，游乐中心游戏机游玩所带来的收入为7029亿日元，手机游戏销售额为748亿日元。

动漫产业带来巨大经济效益首先归功于完整的产业链条。

动漫的发展产业链：在动漫期刊上连载→选择优秀作品出版单行→改编成影视动画片→电视台和电影院的不哦处和放映→动漫图书出版和音像制品发行→游戏产业→形成版权的授权代理→衍生品的开发和营销。

了解国内动画的现状和特点调研报告国内动画产业在过去几年取得了长足的发展，呈现出一些明显的现状和特点。

本调研报告将从产业规模、内容特点、市场现状以及发展前景等方面进行分析。

一、产业规模国内动画产业在过去几年取得了快速增长，产业规模不断扩大。

根据相关统计数据显示，2024年国内动画产业总产值达到了380亿元，同比增长了11.8%。

其中，影视动画以及网络动画成为产业增长的主要驱动力。

同时，动画产业也成为了国内文化创意产业的重要组成部分。

二、内容特点国内动画的内容特点主要体现在以下几个方面：1.多元化题材：国内动画涵盖了广泛的题材类型，包括传统功夫、神话传说、历史故事、都市生活等等。

2.文化自信：国内动画作品在传递中国文化价值观方面具有独特性，融入了中国传统文化元素，例如中国传统民间故事、传统节日等。

3.创新技术应用：随着技术的不断进步，国内动画开始采用更多的3D、CG等技术，提高了作品的制作水平和视听效果。

4.良好的创作才华：国内动画在人物塑造、情节布局等方面逐渐提升，一些作品在创意和创作水平上具备较高的品质和影响力。

三、市场现状国内动画市场近年来发展迅速，呈现出以下几个特点：1.市场规模扩大：国内动画市场规模不断扩大，观众的需求也在不断增加，为产业发展提供了广阔的市场空间。

2.少儿市场主导：国内动画主要以儿童为主要受众群体，大量的动画作品针对儿童市场进行制作和推广。

3.多平台传播：动画作品不再局限于传统电视播放，逐渐通过网络、OTT平台、影院等多种渠道传播，提高了作品的曝光度和传播效果。

4.盈利模式多样化：国内动画产业开始探索多种盈利模式，包括电影票房、版权销售、衍生品销售等，提高了产业的商业价值。

四、发展前景国内动画产业的发展前景广阔，具有以下几个方面的潜力：1.建设动画IP：通过打造优秀的动画IP，国内动画作品可以在市场上获得更好的推广和商业价值。

2.加强创意创作：国内动画需注重提升创意水平，创作更具个性和竞争力的作品，以满足观众多样化的需求。

浅析中国动画产业作者：靳凤来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第08期摘要:动画产业作为一个新兴产业,具有强大的商业冲击力和巨大的市场前景。

为了更好的发展我国本土动画产业，我们政府并作出积极的相应政策，并积极完善动画产业链条，以促进动画产业健康快速的发展。

本篇论文分别阐述了动画产业的基本要点、中国动画产业的历史、现状与当前存在的问题以及对中国动画产业前景的展望等几大要点。

关键词：动画；产业中图分类号：J202 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）23-0052-01一、动画产业的基本特点第一、动画产业的第一大特点是它需要时刻追求创意。

动画创意是一个大的亮点，如果没有亮点，整个动画故事就会立刻被市场遗忘。

可以说没有创意，就没有动画艺术，便勿谈动画产业了，创意就是动画产业至关重要的灵魂和核心。

第二、动画产业第二大特点使它兼具劳动密集、技术密集、和资本密集产业的特点，是典型的高收入，高风险行业。

一个成熟的动画产业链条，必须整合动画策划。

第三、动画产业的第三大特点使它的一切活动都以版权为核心通过版权来实现动画产品的市场传播和增值。

不管是动画片的播映播出，还是其音像制品、衍生产品的开发和营销，动画版权都是其中的核心元素。

第四、动画产业的第四大特点是动画产业是一个国家形成文化影响力的重要途径之一。

动画产业作为媒体产业的一部分，其生产的作品不仅丰富了人民的娱乐和文化需求，同时也反映出一个国家的文化发展程度和文化影响力。

二、中国动画产业的历史、现状与当前存在的问题（一）中国动画产业的历史我国动画事业起步较早，早在1926年万氏兄弟成功地拍摄了中国的第一步动画短片《大闹画室》，这部人画结合的短片预示着中国动画电影历史的开始。

在1941年，万氏兄弟拍摄的亚洲第一步动画长片《铁扇公主》更是轰动一时，其魅力甚至可以和1937年迪斯尼的《白雪公主》相抗衡，是继《白雪公主》之后的世界第二部动画长片。

动漫产业的概念、主要特点和涉及领域一、动漫产业的概念动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二、动漫产业的主要特点1、高投入、高利润和高风险性。

作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润（回报率达200%—5000%）；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。

2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高。

动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。

3、衍生产品多，营销周期长。

动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得利润丰厚。

其产品可获得多次、多地域以及主产品、衍生产品的综合性永久回报。

—1—三、动漫产业的涉及领域1、动漫影视作品的创作和生产、出版（包括电子及网络）；2、动漫游戏（包括网络、掌上、电视等游戏）产品的开发、生产和服务；3、与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发、生产和服务；4、动漫影视及游戏衍生产品的开发、生产、演出；5、漫画作品创作、出版和发行；6、动漫影视和游戏人才的培训；7、动漫影视及游戏产品（包括衍生产品）、知识产权的交易。

先进城区推动信息产业发展的经验做法杭州市高新区（一）编制发展规划，明确发展方向和重点为打造“动漫之都”，杭州市政府在2005年就编制了《杭州市动漫游戏产业发展规划（2006—2010）》，明确提出到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。

动漫产业的行业经济特征动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

2006年4月，国务院办公厅转发了财政部等部门<关于推动中国动漫产业发展的若干意见>，提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。

许多企业据此调整了发展战略和计划，初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，<漫画世界》、<漫友>等杂志受到广大读者的欢迎，漫画版<水浒传>与<西游记>陆续在国外出版，一批新老漫画作品走出国门赢得市场。

动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。

2006年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。

动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。

2009年7月22日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。

我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的5-10年内，动漫产业可以占GDP 的1%。

一、市场规模由北京电影学院及社会科学文献出版社共同举办的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告（2014）》发布会今日在京举行，该蓝皮书指出，我国动漫产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超30%。

预计2014年我国动漫产业总产值将达到1000亿元。

动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性第 1 页第 1 页动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性在知识经济时代，企业价值的重心逐渐由有形的物质资产转向无形的知识产权，知识产权成为企业成长与获利的主要依据。

进入二十一世纪以来，传统媒体与网络媒体日益融合的趋势，促使动漫产业横跨电影、电视、出版、互联网等内容生产与媒体产业范畴，成为以知识经济为主导的创意产业的主导型态之一。

在某种意义上，动漫产业的特点就是以动漫版权资产为核心的知识产权经济。

一、动漫产业的二元界定动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、电影、电视、音像制品、舞台剧等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。

‛这一概念基本描绘了动漫产业的内涵与外延。

笔者从产品关联与价值关联的角度出发，进一步建立了由核心创意层、动漫内容产业层、动漫衍生产业层所构成的动漫产业结构层次: 动漫产业作为以创意‛为核心的产业形态，其内容产品和衍生产品所依次创造的客户价值包含了无形价值和有形价值两动漫产业的基本经济特点及其文化经济属性第 2 页第 2 页个方面。

首先，动画、漫画等内容作品的文化艺术属性决定了它所创造的1/ 13客户价值属于审美愉悦、精神享受、移情、教育等精神文化和意识形态的无形价值。

其次，动漫内容产品所创造的故事、世界观和人物形象等虚拟的、无形的创造物‛，可以通过知识产权的取用固化于有形的衍生产品和服务，从而提升有形产品的创意附加值。

因此，动漫产业的产品和服务本质上是无形价值‛与有形价值‛的创造和融合，以无形价值和有形价值为关联纽带的动漫内容产业‛与动漫衍生产业‛构成了动漫产业大系统中的二元子系统，二者相互依存、相互影响，共同构成动漫产业的价值系统。

动漫内容产业是以顾客价值为核心，以创意为价值原点，以动画、漫画为主要表现形式的动漫内容创意、制作、传播等一系列无形价值创造活动。

动漫产业的概念主要特点和涉及领域动漫产业（Animation Industry）是指以动画制作为核心的文化产业，包括动画制作、发行、销售、衍生品开发和相关的媒体产业等。

动漫产业是文化产业的重要组成部分，逐渐成为各国经济发展和文化交流的重要力量。

1.创意性：动漫作品的创作与表现形式多样，更加注重创意，给人们带来新鲜感和艺术享受。

2.多样性：动漫产业涵盖了众多风格和题材，包括日本的少年漫画、欧美的动画电影等。

这种多样性满足了不同人群的需求，并且有利于促进文化交流和多元文化的发展。

3.跨界性：动漫产业与其他文化产业相互渗透，如与游戏、音乐、文学等产业形成良好的协同效应。

动漫作品往往会衍生成游戏、小说、电影等多种形式，进一步拓展了市场规模。

4.全球化：动漫产业具有强烈的全球化特征，各国的动漫作品在全球范围内广泛传播，形成了独特的文化现象。

日本的动漫产业在全球都具有很大的影响力，许多日本动漫作品成为全球热门。

动漫产业涉及的领域广泛，包括但不限于以下几个方面：1.动画制作：动漫产业的核心领域，包括动画片、电视动画剧集、网络动画等的制作过程。

制作动画需要具备丰富的创意和技术，以及各类制作人员的协同工作。

2. 发行和销售：包括动画片、电视动画剧集、网络动画的发行和销售渠道的建立和运营。

这些渠道可以是影院、电视台、流媒体平台等，也可以是通过DVD、Blu-ray、在线购买等方式进行销售。

3.衍生品开发：动漫作品往往会被开发成各种衍生品，如周边产品、游戏、小说、漫画书等。

衍生品开发是动漫产业中的重要组成部分，也是创作团队获取经济回报的重要方式之一4.动漫文化衍生领域：包括动漫艺术、漫画、游戏、音乐等相关产业。

动漫产业的发展促进了相关领域的繁荣，相互之间形成良性循环和共同发展。

5.周边产业：随着动漫作品的热度不断增长，周边产业也得到了极大的发展。

主题公园、展览活动、动漫咖啡馆等周边产业吸引了大量的粉丝和观众，为动漫产业的发展提供了新的增长点。

动漫产业的行业经济特征动漫产业是指以动画片和动漫衍生品为核心的产业。

动漫产业在国内外都得到了快速发展并形成了完整的产业链。

下面将就动漫产业的行业经济特征进行探讨。

首先，动漫产业具有较高的市场需求和消费潜力。

随着科技的进步和生活水平的提高，人们对于娱乐方式的需求也在不断增加。

动漫作为一种集合了文化、艺术和娱乐的形式，能够满足人们对于情感、创造力和幻想的需求，因此在市场上具有广泛的受众群体和较大的消费潜力。

其次，动漫产业的辐射效应显著。

动漫产业蕴含了丰富的文化内涵和创意元素，具有较强的辐射力。

不仅可以带来直接的经济效益，如票房收入、衍生品销售等，还能为相关产业提供创新动力和市场机会。

例如，动漫作品的改编可以推动影视行业的发展；而动漫衍生品的销售则涉及到了玩具、游戏、图书等多个产业的发展。

第四，动漫产业具有较强的国际竞争力。

随着中国经济的快速崛起和文化软实力的提升，中国动漫作品和品牌在国际市场上逐渐崭露头角。

中国的动漫作品不仅在亚洲市场取得了巨大成功，还在欧美市场上取得了一定的影响力。

这不仅推动了中国动漫产业的发展，也提高了中国文化产品在国际市场竞争中的地位。

最后，动漫产业具备一定的政策支持和发展环境。

为了促进动漫产业的发展，许多国家都制定了相关政策支持措施，鼓励投资、创作和经营。

同时，动漫产业还需要具备良好的发展环境，如知识产权保护、市场监管等。

这些都为动漫产业的繁荣提供了有利条件。

总之，动漫产业作为一种集合了文化、艺术和娱乐的形式，在国内外得到了快速发展。

其市场需求和消费潜力较高，辐射效应显著，技术含量较高，具有较强的国际竞争力，并受到政策支持和良好发展环境的影响。

这些行业经济特征共同促进了动漫产业的繁荣和发展。

动漫产业的概念、主要特点和涉及领域一、动漫产业的概念动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二、动漫产业的主要特点1、高投入、高利润和高风险性。

作为一种资本密集型产业，其前期的动漫形象创意和塑造投入大，这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率，好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力，能锁住消费者眼球而获得高额利润（回报率达200%—5000%）；反之就会丧失市场，前期投入功亏一篑，构成巨大的经营风险。

2、与科技结合紧密，对人才需求量大质高。

动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑，同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大，除了前期的创作和技术人才外，还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。

3、衍生产品多，营销周期长。

动漫产业的衍生产品很多，使得整个产业链的营销周期拉长，获得利润丰厚。

其产品可获得多次、多地域以及主产品、衍生产品的综合性永久回报。

三、动漫产业的涉及领域1、动漫影视作品的创作和生产、出版（包括电子及网络）；2、动漫游戏（包括网络、掌上、电视等游戏）产品的开发、生产和服务；3、与动漫影视和游戏产品相关的软件及工具的开发、生产和服务；4、动漫影视及游戏衍生产品的开发、生产、演出；5、漫画作品创作、出版和发行；6、动漫影视和游戏人才的培训；7、动漫影视及游戏产品（包括衍生产品）、知识产权的交易。

先进城区推动信息产业发展的经验做法杭州市高新区（一）编制发展规划，明确发展方向和重点为打造“动漫之都”，杭州市政府在2005年就编制了《杭州市动漫游戏产业发展规划（2006—2010）》，明确提出到2010年，实现动漫游戏产业产值18亿元，带动相关产业收入180亿元。