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20世纪世界广告理论的发展第一节产品推销时期的广告理论广告是一种实践性很强的行业。
世界上较早的广告理论大都是20世纪上半叶的一些广告大师在其广告实践操作过程中逐渐提炼总结出来的。
一、理性推销理论谈到20世纪早期的广告理论，离不开阿尔伯特·拉斯克尔、约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等几位广告大师。
谈到这几位大师，离不开当时在美国极有影响的罗德暨托马斯广告公司（罗德暨托马斯广告公司成立于1873年）。
正是这些围绕在罗德暨托马斯广告公司的早期广告大师们，形成了20世纪广告史上最早的一个广告流派——理性推销派。
理性推销理论这种在20世纪初期流行的广告理论也被人们称作“原因追究法”。
这一派的广告观念是：广告必须要能够提供一个切实的销售理由，也就是说，要讲清楚为什么消费者值得花钱去购买广告所宣传的商品。
对销售主张和购买理由的强调使得这一派的广告成为一种科学、理性的广告。
（一）代表人物1、阿尔伯特·拉斯克尔美国历史上，有过这样一个广告人：在20世纪最初的40年内他一手打造了广告业，建立了现代广告的基石。
他曾领导了一个世界上最大的广告公司，他极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯。
正是由于他对广告业的巨大建树，他本人也被称为“现代广告之父”。
这个人就是阿尔伯特·拉斯克尔。
拉斯克尔一生没有写过任何著作，后来有人根据他在公司的一次长达6个小时的演讲整理成了《拉斯克尔的广告历程》一书，为我们提供了当时罗德暨托马斯广告公司以及有关约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等早期广告大师们的一些广告案例和广告理论。
广告教皇大卫·奥格威曾对拉斯科尔作过这样评价：“在广告史上，拉斯克尔是最会赚钱也是最会花钱的人”。
2、约翰·肯尼迪约翰·肯尼迪于1904年来到芝加哥毛遂自荐来到罗德暨托马斯广告公司。
正是肯尼迪提出了“广告是印在纸上的推销术”这一20世纪早期对美国广告业产生了巨大影响的广告概念。
Man always remember lovely because of romantic only Marlboro男人只因浪漫而牢记爱情美国的一个边陲小镇上，曾经有一位很漂亮的女孩。
她从小就失去了双目。
到她16岁的时候，她突然有一种奢望“难道我连照镜子的权利都没有吗？”……又如往常一样，小镇在阳光的哺育下开始了它忙碌而且纯美的一天……凯琳是这个小镇上唯一不用工作的人，因为她从降生的那一刻就不曾知道光明是什么滋味。
我们的故事，也就从这平淡的一天开始了……这天对于凯琳来说也许夹带着更多的意义，她终于也是无可奈何的写下了这封信。
一封夹杂着花季少女无限希望的信，一封夹杂着辛酸的父母无限幕泪的信。
这天，花园的罗蓝开的格外的芬芳，开的格外的美丽。
似乎象征着一个新的希望正在某个未知的地方开始发芽...那年，镇上来了一位有名的烟草商人。
也同是那年，镇上的罗兰花极其的畅销。
这个盛产罗兰的小镇从此喧嚣打破了那份纯真的寂静……“小姐，我可以买下这些罗兰吗？”如往常一样，又有人来说服了。
凯琳并没有理会他，因为凯琳知道，他们不会懂得这些花对她是多么的重要。
因为只有这花的香味陪伴着凯琳走过这黑暗冷漠的十六个春夏秋冬……小伙子依然不愿离开，面对凯琳的冷漠，他似乎并不在意的样子。
“小姐，请问您喜欢罗兰吗？”凯琳真的有些烦了，不知是这喧嚣改变了她的心情，还是为了这宝贵的罗蓝。
“先生，求您了。
我是个眼睛不自由的人，我无法看到这个美丽的世界的任何。
唯一可以陪伴我的，只有这罗兰的香，而我却无法感受这罗兰的美丽。
难道就连这一点点的欣慰您也要从我身边把它带走吗？”小伙子并没未做声，而是悄悄的离开了。
也许是不想再打扰这为不幸的少女的这一点点安慰吧……这之后，人们发现总会有一个小伙子来到这个花园。
来这里品位这些花的香，品位这少女苦涩的人生。
时间长了，凯琳居然和他成为了朋友，因为凯琳第一次感觉到，生命中并不只有罗兰会为她的生命开放。
也许是吧，这世界上就是有这么一种力量，一种心灵支配灵魂而迸发出的火焰，那就是爱！小伙子是个烟草制办，通俗一点就是一个熏制香烟的工匠。
香烟品牌大全香烟作为一种受欢迎的消费品，其品牌种类繁多，每个品牌都有自己的特点和风格。
在市场上，各种香烟品牌琳琅满目，消费者往往难以选择。
因此，本文将为大家介绍一些知名的香烟品牌，希望能够帮助大家更好地了解各种香烟品牌。
1. 万宝路（Marlboro）。
万宝路是世界著名的香烟品牌，由美国菲利普·莫里斯公司生产。
它以其独特的滤嘴设计和浓郁的烟草香味而闻名。
万宝路香烟系列众多，包括红色、金色、银色等不同口味和型号，适合不同消费者的需求。
2. 长嘴猴（长嘴猴）。
长嘴猴是中国知名的香烟品牌，其烟叶选用上乘的云南烟叶，经过精心加工而成，具有独特的风味和口感。
长嘴猴香烟在国内市场享有很高的知名度和美誉度，深受广大消费者的喜爱。
3. 云烟（Yunyan）。
云烟是中国烟草总公司生产的知名香烟品牌，其烟叶选用优质的云南烟叶，经过精湛的工艺加工而成，具有浓厚的烟草香味和独特的口感。
云烟香烟系列多样，包括软包、硬包、长支等不同规格和口味，满足了不同消费者的需求。
4. 红塔山（Red Pagoda）。
红塔山是中国知名的香烟品牌，其烟叶选用上等的云南烟叶，经过精心的加工工艺而成，具有独特的烟草香味和醇厚的口感。
红塔山香烟在国内市场备受推崇，深受消费者的喜爱。
5. 七匹狼（SEVEN WOLVES）。
七匹狼是中国知名的香烟品牌，其烟叶选用上等的烟叶原料，经过精心的工艺加工而成，具有独特的风味和口感。
七匹狼香烟系列多样，包括软包、硬包、长支等不同规格和口味，满足了不同消费者的需求。
6. 中南海（Zhongnanhai）。
中南海是中国烟草总公司生产的知名香烟品牌，其烟叶选用上等的烟叶原料，经过精湛的工艺加工而成，具有独特的风味和口感。
中南海香烟在国内市场享有很高的知名度和美誉度，深受广大消费者的喜爱。
总结，以上介绍了一些知名的香烟品牌，每个品牌都有自己独特的特点和风格，满足了不同消费者的需求。
希望本文能够帮助大家更好地了解各种香烟品牌，为大家的选择提供一些参考。
粗犷的美国西部牛仔，高大的骏马，辽阔的西部大草原，褐色的山峦……醒目的红色V形图案，红白相间的包装，棕色滤嘴，平开式盒盖……特写：一个深沉、皮肤粗糙，浑身散发着粗犷、豪迈、英雄气概的男子汉，袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指间总是夹着一支冉冉冒烟的万宝路香烟，跨着一匹雄壮的高头大马，或举索套马，或勒马远眺……同时，同时，高昂雄壮的“七侠荡寇志”序曲奏起……这，可能是你看到的、听到的或想到的万宝路。
“万宝路世界，男子汉气概等只不过是广告商涂抹在万宝路香烟上的人工色彩而已。
可以说，是广告缔造了万宝路的品牌文化。
”（一）万宝路的“身世”1954年，万宝路彻底改变其品牌策略与广告策略，在第二年，万宝路香烟在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位，之后便扶摇直上。
而此之前，也就是20世纪40年代，生产万宝路香烟的菲利普·莫里斯公司是宣布倒闭的一家公司。
60年代，该公司进入美国200家大公司之列，并超过三大烟草垄断公司之一的利格特·迈尔烟草公司，一跃成为三大烟草公司之一。
1968年，万宝路香烟已占美国香烟市场销售量的13%，成为“100家俱乐部”的成员，又超过了美国标准公司，居美国烟草工业第二位。
1975年，万宝路香烟销量超过当时一直居首位的云斯顿香烟，摘下美国香烟王国的桂冠。
1955年至1983年间，菲利普·莫里斯公司平均每年销售额增长率为24.7%，这个速度在战后美国轻工业公司中是绝无仅有的。
1989年，万宝路在全球售出3180亿支香烟，比瓶装可口可乐或罐装Campbell 汤料销量还大。
1995年美国《金融世界》评定万宝路为全球第一品牌，其价值高达446亿美元。
1997年万宝路香烟品牌价值达476.35亿美元，年销售额131.52亿美元，营业利润56.5美元，每年在世界上销售香烟3000多亿支。
还有，从20世纪80年代中期一直到现在，万宝路香烟销售量居世界各品牌香烟销量首位，成为全球香烟市场的领导品牌。
来自人名和地名巧妙组合的万宝路19世纪中叶，菲利普.莫里斯在伦敦邦德大街开办了烟草销售商店，30多年后发展为公司。
在父子俩的苦心经营下，先后推出了几种名牌香烟，这些名牌都带有"高贵"内涵。
"Blues"暗示贵族血统; "Cambridge"取自伦敦区地名;"Derby"代表上流社会热衷的赛马会;"Mariborough"是指马儿博罗市的地名，该城是以菲利普?莫里斯的好友马尔博罗公爵的封号命名的。
因为公爵一直帮助和支持菲利普?莫里斯公司，为感谢公爵，就将其封号（也是市命）作为香烟商标的一个名称。
出乎意料，该种品牌的香烟销量在当时最大。
不过，当时的这种香烟品牌都是很清淡的女士香烟。
1924年，菲利普?莫里斯公司迁往美国弗吉尼亚里市满市。
当时上市的仍然是专为女士生产的香烟，烟味清淡，包装文雅，烟嘴也被做成红色的，便于吸烟的女士掩盖唇膏可能留下不雅观的红印。
1930年后，该公司意识到香烟的主要市场还是男性烟民，便决定生产男士香烟。
但当时美国男士香烟市场竞争十分激烈，如何独树一帜赢得男性消费者，在香烟品质一样或上乘的情况下，关键就在于牌子了。
小菲利普?莫里斯为设计出一个新的香烟品牌，在办公室挖空心思地想了好几天。
有一次，他无意间看到了挂在墙上的美国地图，其中有一个似曾相识的地名，这就是Marlborough。
这一地名恰好与公司在英国最畅销的"Marlborough"牌号同名，他一阵狂喜，马上记下了这个地名，把它选为新推出的香烟商标名称。
昔日的人名、地名，从此以后成了世界最昂贵的"Marlboro"香烟品牌。
万宝路香烟商标除了黑色字体的"Marlboro"名称外，还有烫金的菲利普?莫里斯公司的标志―两匹骏马护卫着一定金光灿灿的王冠。
但这一标志与商标名称没有直接关系。
威士忌著名品牌威士忌是一种以大麦、玉米、麦芽等为原料，经过发酵、蒸馏和贮存等工艺制成的酒类。
作为一种受欢迎的饮品，威士忌有许多著名品牌，它们以其独特的口感、丰富的香气和高质量的产品而闻名于世。
以下是几个备受喜爱的威士忌著名品牌：1. 亚伯佳蓝标（Abbey Blue Label）亚伯佳蓝标是一款苏格兰威士忌品牌，以其浓郁的口感和独特的风味而备受喜爱。
它采用传统的生产工艺，经过长时间的陈酿，呈现出醇厚的口感和丰富的香气。
亚伯佳蓝标的酒液呈深琥珀色，入口时散发出浓郁的烟熏和果香，余味悠长，令人回味无穷。
2. 格伦菲迪奇（Glenfiddich）格伦菲迪奇是苏格兰最著名的威士忌品牌之一，也是全球最畅销的单一麦芽威士忌之一。
它采用优质的大麦和纯净的苏格兰泉水，经过长时间的发酵和蒸馏，然后在橡木桶中陈酿多年。
格伦菲迪奇的酒液呈琥珀色，散发出丰富的香气，口感醇和，带有浓郁的水果和坚果的味道，余味悠长。
3. 万宝路（Johnnie Walker）万宝路是一家苏格兰威士忌品牌，享有世界闻名的声誉。
它以其独特的混合工艺和高品质的产品而著称。
万宝路的酒液呈琥珀色，散发出浓郁的烟熏和水果的香气，口感醇和，余味悠长。
万宝路有多个系列，如红标、黑标和蓝标等，每个系列都有其独特的特点和风味。
4. 马卡兰（Macallan）马卡兰是一家苏格兰威士忌品牌，以其高品质的单一麦芽威士忌而闻名于世。
它采用优质的大麦和泉水，经过传统的生产工艺和长时间的陈酿，呈现出浓郁的口感和丰富的香气。
马卡兰的酒液呈琥珀色，入口时散发出独特的烟熏和水果的味道，余味悠长，令人难以忘怀。
以上只是几个备受喜爱的威士忌著名品牌的简要介绍，每个品牌都有其独特的特点和风味，适合不同口味的消费者。
无论您是威士忌爱好者还是新手，都可以根据自己的口感偏好和预算选择适合自己的品牌和系列。
请注意，饮酒需适量，切勿过量饮用。
序号品牌标志中文名字英文名字国家城市品牌简介1古驰 Gucci 意大利佛罗伦萨创始人Guccio Gucci古琦欧•古琦于1923年创立Gucci。
位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团，Gucci除时装外也经营皮包、皮鞋、手表、家饰品、宠物用品、丝巾、领带、皮带、香水等。
2范思哲Gianni Versace 意大利米兰创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。
它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。
范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。
思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星，其中女晚装是范思哲的精髓和灵魂。
3菲拉格慕SalvatoreFerragamo意大利佛罗伦萨菲拉格慕(Ferragamo) 意大利的女鞋王国，创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。
因为SalvatoreFerragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。
而今，Salvatore Ferragamo是皮鞋、皮革制品、配件、服装和香氛的世界顶级的设计者之一。
风格华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。
4普拉达 Prada意大利米兰1913年，PRADA在意大利米兰的市中心创办了第一家精品店，创始人Mario Prada 所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。
今天，这家仍然备受青睐的精品店依然在意大利上层社会拥有极高的声誉与名望，PRADA产品所体现的价值一直被视为日常生活中的非凡享受。
1978年，这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。
5杜嘉班纳Dolce&Gabbana意大利米兰Domenico Dolce（多梅尼科·多尔切）和Stefano Gabbana（史蒂法诺·加巴纳）将他们的姓氏缔造成以魅力和多元化而著称世界的品牌。
