企业形象策划之CIS导入知识
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企业导入cis策划书3篇篇一企业导入 CIS 策划书一、前言随着市场竞争的日益激烈,企业形象的塑造对于企业的发展至关重要。
为了提升企业的知名度、美誉度和竞争力,特制定本 CIS(Corporate Identity System 企业形象识别系统)导入策划书。
二、CIS 导入目标1. 明确企业的定位和核心价值观,增强企业的凝聚力和员工的归属感。
2. 塑造独特、统一、鲜明的企业形象,提高企业在市场中的辨识度。
3. 增强消费者对企业的认知和好感,促进产品或服务的销售。
三、CIS 导入内容1. 理念识别(MI):明确企业使命、愿景和价值观,制定企业文化手册。
开展内部培训和宣贯活动,确保员工理解并认同企业理念。
2. 视觉识别(VI):设计企业标志、标准字、标准色等基础视觉元素。
规范企业办公用品、招牌、交通工具等的视觉形象。
制作企业宣传画册、网站等宣传物料。
3. 行为识别(BI):制定员工行为规范和服务标准。
开展公关活动、促销活动等,展示企业良好形象。
四、CIS 导入步骤1. 成立 CIS 导入项目组,负责策划和实施工作。
2. 进行企业现状调研,了解企业的优势、劣势、市场定位等。
3. 设计 CIS 方案,包括 MI、VI、BI 各部分的具体内容。
4. 征求内部员工和外部专家的意见,对方案进行优化。
5. 全面实施 CIS 方案,进行相关培训和推广。
6. 定期评估 CIS 导入效果,根据实际情况进行调整和完善。
五、预算安排1. 调研费用:[具体金额]2. 设计费用:[具体金额]3. 制作费用:[具体金额]4. 培训费用:[具体金额]5. 推广费用:[具体金额]6. 其他费用:[具体金额]六、效果评估1. 设立评估指标,如知名度提升、市场份额变化、员工满意度等。
2. 定期进行问卷调查、客户访谈等,收集反馈信息。
3. 根据评估结果,及时调整 CIS 策略和方案。
七、注意事项1. 确保 CIS 方案与企业的实际情况和发展战略相契合。
CIS策划全程企业导入CI的目的和原因企业导入CI的目的和原因很多,但一股情况下都要针对企业面临的实际需要,有针对性地设定CI导入目标,实施CI战略。
根据众多的成功范例,企业导入CI的动机大致有如下几个方面:(一)改变企业经营不振的现状,克服经营困难,活化企业组织,振奋企业精神;(二)改变陈旧、落后的企业形象,树立崭新的企业形象;(三)变更企业名称,扩大经营范围,实现多角化经营;(四)转变企业经营方针,重整企业理念,适应“二次创业”需求;(五)顺应“国际化”潮流,改变不能同国际市场接轨的形象识别系统,适应国际竞争需要;(六)导入新的市场战略,开发新产品上市,借助CI导入迅速打开市场;(七)强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动,改变企业实力强大,但形象传播力弱的现状,提升企业实力形象;(八)实现企业的改组、整顿,提高管理效率;(九)消除负面影响,克服不利因素,创新企业形象。
中国CI的基础与实务一、中国CI的基础为什么中国从80年代末期开始,CI特别被人关注,而且发展势头非常好?中国不是很准确地,不是很完整地导入CI的企业,目前大约有2000家左右,每年导入CI的企业在不断扩大,我觉得,中国之所以出现CI热,有两个原因:一是竞争的国度;二是传播的国度。
中国市场发展从这几年竞争角度来说,经过四个阶段。
70年代末,中国改革开放以后进入市场竞争的第一个阶段,这个阶段竞争什么呢?价格。
老百姓手上钞票很少,买东西希望买最便宜的东西。
到80年代初,尤其到中期,老百姓手上的钱越来越多了,并明白一个道理,东西便宜固然是好事,但是东西便宜买来之后质量不好,维修费实在太高,而且很麻烦。
于是进入第二个阶段,质量竞争。
这时候质量好贵一点值得。
国外的产品普遍受人欢迎。
到80年代末,老百姓开始发现好多的产品质量都很好,有一年中国电视机质量评比,评出了二十个第一名。
这个时候竞争什么?品牌。
当时有很多企业为了发展品牌做了很多的努力。
企业形象策划之CIS导入知识CIS是企业形象策划中的重要部分,用于传达企业的价值观、使命和风格,使其在市场中建立起独特的品牌形象。
本文将介绍CIS的概念和重要性,并提供一些CIS导入知识的方法。
一、CIS的概念和重要性1.1 CIS的概念CIS(Corporate Identity System),中文译为企业形象系统,是指通过设计和规划来确立企业在内外部的基本形象,包括标志、标识、标牌、颜色、字体、布局、文字、指示等一系列元素的有机组合。
CIS能够使企业在市场中建立起独特的品牌形象,提升企业在竞争中的竞争力。
1.2 CIS的重要性CIS在企业形象策划中占据重要地位,具有以下几个方面的重要性:(1)建立统一的企业形象:通过CIS的设计和规划,企业可以建立起统一的形象,给人留下一致的印象,提升品牌认知度和可信度。
(2)增加品牌辨识度:CIS包括企业标志、标识等元素,能够使企业在市场中与竞争对手区分开来,提高消费者对企业品牌的辨识度。
(3)塑造企业形象:CIS能够通过色彩、字体、布局等元素来塑造企业的形象,传达企业的价值观、使命和风格,建立起企业的品牌和口碑。
(4)提升企业竞争力:通过CIS的规划和设计,企业可以在市场中建立起与众不同的品牌形象,提升企业在竞争中的竞争力,吸引更多的消费者和合作伙伴。
二、CIS导入知识的方法2.1 全面了解企业文化企业文化是CIS的基础,要想将CIS导入企业中,首先需要对企业的文化有全面的了解。
包括企业的价值观、使命、愿景、核心竞争力等方面的内容。
只有了解企业的文化,才能够形成与之相匹配的CIS元素。
2.2 设计和规划CIS元素在了解企业文化的基础上,进行CIS元素的设计和规划。
包括企业标志、标识、标牌、颜色、字体、布局、文字、指示等方面的元素。
这些元素需要与企业的文化相匹配,能够准确传达企业的核心价值观和风格。
2.3 培训和宣传CIS理念在将CIS导入企业中的过程中,需要对员工进行培训,使其能够理解和运用CIS元素。
一、填空题1.进行市场定位,首先必须确立企业的目标市场,这又是以科学的市场细分为基础的。
2.企业道德是人们在经营活动中应该遵循的,靠社会舆论、传统习惯和内心信念来维系的行为规范的总合。
3.企业风气所形成的文化氛围对一切外来的信息具有筛选作用。
4.企业行为识别系统是通过对企业制度、企业风俗和员工行为规范进行设计和制定,来形成科学合理的企业制度体系。
5.企业的市场地位归纳起来有市场领导者、市场挑战者与跟随者和市场利基者等几种。
6.企业宗旨反映了企业对待社会义务的基本态度,从而反映了企业存在的社会价值。
7.偏重于“物”的管理方面的制度应强调刚性,而偏重于“人”的管理方面的制度则必须要考虑灵活性。
8.在企业标准字的设计上,细线形的柔性字体可用在食品、服饰、旅游或香水、化妆品等以生产女性用品为特征的企业上;粗线形的刚性字体可用在机械、建筑、电器、五金或以生产男性用品为特征的企业上。
9.企业形象定位源自企业的市场定位,是以其为基础和前提的。
10.所谓企业形象定位,是指确定企业独特的经营领域或事业领域,从而标明和显示企业的个性化特征。
11.企业精神是对企业现有观念意识、传统习惯、行为方式中积极因素的总结、提炼和倡导。
12.企业制度主要分为工作制度、责任制度和特殊制度。
13.企业市场定位的策略一般有针锋相对、填空补缺和另辟蹊径等三种。
14.在企业标志的设计上,品牌知名度高的企业,可考虑采用文字标志;品牌知名度较弱的一般企业,则可考虑采用图形标志。
15.在企业的cis系统中,项目最多、层面最广、效果最直接的是。
二、名词解释1.企业形象策划企业形象策划简称CIS策划,是指针对企业的整体经营目标,为企业争取有利的市场空间,获得竞争优势,如何将企业经营理念和企业精神传达得社会公众,从而达到塑造企业个性、先是企业精神,使社会公众对企业产生认同感的理论体系及其实践活动的总和。
2.企业理念指企业在组织和策划企业的经营管理实践活动中所依据的指导思想和行为准则,是企业的经营哲学和思维方法的体现。
如何导入cis策划书3篇篇一如何导入 CIS 策划书一、 CIS 策划书的概述CIS 策划书是指企业形象识别系统策划书,是企业形象设计的重要组成部分。
它包括企业理念识别(MI)、企业行为识别(BI)和企业视觉识别(VI)三个方面的内容。
通过 CIS 策划书的导入,可以提升企业的品牌形象和竞争力,增强员工的凝聚力和归属感,提高客户的忠诚度和满意度。
二、 CIS 策划书的导入步骤1. 成立 CIS 导入小组:由企业高层领导、市场营销、品牌管理、设计等相关部门人员组成,负责 CIS 策划书的制定和实施。
2. 进行企业调研:通过问卷调查、访谈、现场观察等方式,了解企业的历史、文化、现状、市场环境、竞争对手等情况,为 CIS 策划书的制定提供依据。
3. 制定 CIS 策划书:根据企业调研的结果,制定 CIS 策划书,包括企业理念、企业行为、企业视觉等方面的内容。
4. 进行 CIS 设计:根据 CIS 策划书的要求,进行企业理念、企业行为、企业视觉等方面的设计,包括企业名称、标志、标准字体、标准色、企业形象宣传片等。
5. 实施 CIS 策划书:将 CIS 策划书和 CIS 设计应用到企业的各个方面,包括企业管理、市场营销、品牌推广、员工培训等,通过实施来提升企业的品牌形象和竞争力。
6. 进行 CIS 评估:对 CIS 策划书的实施效果进行评估,包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等方面的评估,及时发现问题并进行调整和改进。
三、 CIS 策划书的注意事项1. 与企业战略相结合:CIS 策划书的制定要与企业的战略相结合,突出企业的核心竞争力和特色,体现企业的发展方向和目标。
2. 注重可操作性:CIS 策划书的制定要注重可操作性,要符合企业的实际情况和市场需求,能够有效地实施和推广。
3. 保持一致性:CIS 策划书的制定要保持一致性,要确保企业理念、企业行为、企业视觉等方面的内容相互协调和统一,形成完整的品牌形象。
4. 注重创新:CIS 策划书的制定要注重创新,要紧跟时代潮流和市场需求,不断推陈出新,提升企业的品牌形象和竞争力。