左岸咖啡,创建品牌的神话

喝左岸咖啡吗——从创意看策略,品牌在传达什么宁静的小树林里,黄叶满地,一位年轻女性的休闲背影坐在长椅上,面前的桌上放着一杯左岸咖啡;宁静的近乎空明的小树林,却并不幽深和萧索,反而亲切得象自家的庭院;——左岸咖啡精彩的广告创意这样的一个创意和这样的一个画面或许并不神奇,但却让我很感动：浮华尘世中怎会有这么一个涤荡心灵的空间呢浮华尘世中给你一个涤荡心灵的空间,难道你不喜欢“追求一种宁静,追求一种心灵”——这就是左岸咖啡;告诉消费者：喝左岸咖啡,让你享受一下的宁静心灵;或许很奇怪,但我和左岸咖啡就这么一见钟情了,甚至是未见其人就如此心仪;“统一企业”在推出冷藏杯装咖啡时,曾翻阅法国针对160个美国观光客的调查：什么是巴黎最迷人的东西不是巴黎的铁塔,不是巴黎圣母院,也不是巴黎的凯旋门,答案竟是巴黎的咖啡馆;据此,锁定富有人文气息的“巴黎咖啡馆”,以此为中心,其中又因塞纳河左岸为文人雅士聚集之处,遂以“左岸”作为品牌名称;左岸咖啡的广告主要是经营品牌,很少谈及商品本身;左岸咖啡九六年电视广告以漫步在巴黎塞纳河畔独自享受咖啡的女孩为主题,仿佛在叙说一段故事,“统一”炮制的“左岸咖啡馆”有如旋风般刮过宝岛;到现在的左岸咖啡“追求一种宁静,追求一种心灵”,左岸咖啡是一种情绪,一种感觉,一种诉说不尽的风情;它是艺术的、文化的、浪漫的、不羁的,不断刺激消费者内心欲望的“精神鸦片”;“让我们忘记是在为包装饮料做广告,假想是在为一家远在法国的咖啡馆做广告”创意大师如此告诉自己;左岸咖啡之如此打动和吸引消费者,可以说它已经通过自己的核心价值主张“追求一种宁静,追求一种心灵”和消费者建立了一种亲密关系,这是一个品牌和一个消费者的良好关系的基础;从左岸咖啡的产品、品牌和消费者之间虚拟一个现实,看看咖啡、左岸和消费者之间是怎样紧紧相连的; 阿里巧巧大卫·爱格认为：价值主张是主导品牌与消费者关系的效益;消费者所获效益是价值主张的一部分,是品牌与消费者关系的基伍；更可作为品牌定位中另一个主要的衡量;“厂商制造的是有物理属性的产品,消费者购买的是有感情寄托的品牌;”每个消费者都有被重视的心理需求,必须让消费者感觉到是买到了物超所值的产品;才能和消费者建立长期的联系;一个产品制造出来,是有自己的价值的,这个价值体现在可以提供某一方面的功能,而提供何种功能是由产品的物理属性决定的;比如说咖啡,咖啡是一种饮品,可以解渴、提神、提供一定营养和热量,并带来口味上的满足——这就是咖啡的产品价值;而消费者在购买产品的时候却都带着自己的心理期待,这就是消费者价值的体现;作为消费者,特有的生活状态和心理期待是什么样的呢讲究生活品位,注重精神需求,对工作、对生活的质量的要求都很高,生活、工作状态投入;——这就是目标消费者的生活状态;对品牌忠诚、多愁善感、喜爱文学艺术、生活经验不多、不太成熟、喜欢跟着感觉走,追捧村上春树式的文字风格和法国左岸的生活氛围;——这就是消费者的心理价值;生活越来越紧张,工作、生活都要100%投入,难得有一个放松自己心灵的空间,曾经的浪漫情结都被深藏在心底;——这就是消费者的心理期待; ali试图虚拟消费者在选购咖啡时的心理过程：需不需要、符合不符合我的口味——同样解渴、提神,要可乐、茶还是咖啡可乐能提供一种刺激；茶给我清雅的感觉；而咖啡让我感觉很浪漫,要承认,浪漫是很让我心动的;别人会怎样看、适不适合我——选择哪一种咖啡,雀巢、麦氏OR左岸雀巢咖啡带来一种温馨和关爱；麦氏一直在努力创新,“好东西和好朋友一起分享”,带着一种江湖豪气,可是名字怎么变成麦斯威尔了有点怪怪的；而左岸,这种对宁静心灵的追求正是一种期待,消费者之所以会喝左岸咖啡,是因为其在享用咖啡的美味,更多的感触是：在紧张的工作以外享用左岸咖啡,放松心情,品位休闲,给自己一个独自的空间,往日的浪漫情怀不禁涌上心间;——这是左岸咖啡给产品之外的附加价值;产品价值——提供某一方面的功能;消费者价值——满足自身的某一方面的需要、社会潮流或时尚的认同、个人价值含个人品位的体现;一个成功的广告创意过程就是将产品价值转换成消费者价值,而在这个过程中,品牌的价值主张起着决定性的作用;我们来研究产品价值、消费者价值以及品牌核心价值主张之间的关系,从中一起去发现产品的价值是如何被转换成消费者的价值的,品牌的核心价值主张是如何和目标消费者进行沟通的;左岸咖啡用自己的独特的价值主张“追求一种宁静,追求一种心灵”锁定消费者,和目标消费者进行直面陈述式的一对一沟通：“我是这个样子的,是你所要的吗”,让消费者感觉到人生路上不孤独,引起消费者的强烈共鸣;所以说品牌用自己的核心价值主张来赢取尊重、信任、亲和力和爱意;这是成就一个品牌的各种不断完善的技术操作的基础和核心从这个意义上说,左岸咖啡广告创意不仅仅是传播咖啡,还向消费者传达：喝左岸咖啡,让你享受一下心灵的宁静;并且在此基础上向消费者暗示了其实际上很了解你和你的生活状态、心理价值,而且可以和你共同分享对生活的感受;。

文案左岸咖啡馆品牌故事文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。

左岸咖啡馆品牌故事p This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

世界知名品牌的命名故事对于品牌而言，好的品牌名称能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力，准确地传达品牌主张和承诺。

世界上知名品牌大多有一个神秘的来历、有一段动人的故事让消费者为之神往。

这些品牌的名字深入人心。

命名的故事老板们在为自己的品牌命名时都十分慎重，就像为自己的儿女取名字一样，非常在意名字的内涵和寓意。

以原料之名——Coca-Cola1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰。

潘伯顿无意中创造了一种充满神奇味道的饮料。

它们是从一种植物的叶子和果中提炼出来的浓缩液。

彭伯顿的记账员富兰克。

罗宾逊很善于玩弄文字，尤其是头韵法，他建议用“Coca-Cola”命名，在广告中，名字用流畅的斯宾塞字体书写，如今Coca-Cola早已闻名于世。

以山峰之名——MONTBLANC、阿尔卑斯、黄山以文具为主线产品的著名品牌万宝龙，其英文名为MontBlanc，即阿尔卑斯山的最高峰勃朗峰。

夜晚的阿尔卑斯山总是闪耀着寒冽而圣洁的光辉，笔帽处的六角白星——代表着勃朗峰上纯洁而高贵的白雪，它也是完美品质的象征。

MontBlanc在中文里被译成万宝龙，很符合当前中国人求富求贵的心态。

此外，充满欧式浪漫风情的“阿尔卑斯糖果”、“一品黄山，天高云淡”的黄山烟草也是“以山为名”的品牌典范。

以“水”之名——左岸咖啡在法国，塞纳河的左岸有这么一家承载着200多年欧洲文化和人文气息的咖啡馆：左岸咖啡。

巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口，一块会满足精神与自我的缺口。

至此，全世界的咖啡都没有巴黎的咖啡时尚，全巴黎的咖啡都不如“左岸咖啡”有艺术气息。

塞纳河左岸的咖啡，因为注入了毕加索和达分奇而充满气质。

在中国“西湖龙井”也是因水而得名，西湖的悦人美景、江南的和风细雨、史上的人文故事共同为龙井茶抹上了江南小资文人的味道。

以水为名的还有著名药妆品牌“Vichy”，“Vichy”是法国南部的一个小镇，以阿尔卑斯山冰雪融化的温泉水而闻名，将温泉水瓶装后卖到世界各地也受到了爱美女士们的广泛欢迎。

相信梦幻——左岸咖啡馆文案观后感梦幻与现实，往往取决于想与不想，文案成为优秀广告人“掌控”受众的必备武器。

看完了左岸咖啡馆的系列宣传广告文案之后，最大的感触便是梦幻的东西往往更能够创造出奇迹，相信梦幻的力量，相信的文案的力量。

左岸咖啡馆。

来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。

这个想象中的梦幻之地就是由“统一”打造出来的，让人特别向往，特别是青年到中年的女性，由此便带动了左岸咖啡的兴盛。

对于左岸的这些广告插图及文案，我想我除了用“梦幻”来形容找不到其他词语了。

因为刚看之时，老师并未告诉我那是一个虚构的咖啡馆，当时我只想在那去体验一把那种感觉，诗意、梦幻、还有什么？对于我这种不太爱喝咖啡的人来说都有那种冲动，那么其他人呢？我不知道，但有一点，我确信大部分人已经把“左岸”这个名字深深地印入脑海之中。

因为，人对美的追求绝对不会有太大的差异的，所以梦幻的东西始终梦幻。

就好比现实中的我们有时会相信童话世界着实存在，因为那是我们所向往的。

谈及重点，左岸咖啡馆的文案主要是为突显左岸人文情怀，台湾奥美出品，格式为现代诗风格。

不必细想，第一句在我脑海浮现的文案便是“我不在左岸，就是在去作案的路上”。

怎样才算突出人文情怀？个人感觉最重要的就是感同身受，让人要有这种感觉。

这点左岸不仅做到了，而且做得相当完美。

每首诗都好似叙述一个主人翁的故事，而且那么唯美叙述何人不能感动？读着诗，一幅幅优美的画卷在脑海浮现。

犹如若隐若现的妙龄女子在幽静的雨巷，此刻我又想到了徐志摩，原谅我的各种想象，我只想表达文案过于美妙，美得时而难以呼吸。

不是言过其实，而是不知如何更好的表达自己的想法。

作为一名将来的广告人，暂且不论作品优秀与否，欣赏与写作广告文案算得上是基本素质。

如果没有的话，那我不知该如何评论。

那么如何评价或则赏析一则广告是否优秀或则说有没有表达其想法？个人感觉需要做到两点，当然以后我也会如此坚持。

精心整理《如何把产品打造成有生命的品牌》的读后感10篇_读后感_名着读后感《如何把产品打造成有生命的品牌》是一本由叶明桂着作，中信出版社出版的假精装图书，本书定价：42.00元，页数：248页，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(一)：为品牌注入灵魂原因？一本具有指导意义的好书。

《如何把产品打造成有生命的品牌》读后感(二)：从无到有，打造一个真正有魅力的品牌什么是一个广告人的荣光？“从无到有打造一个真正有魅力的品牌”——台湾奥美策略长叶明桂有次和繁体字咖啡馆老板娘Sherley聊广告文案，她讲起台湾的左岸咖啡，回去的路上搜出海报，一张一张看，好像并没有想象那么好。

直到几天后读了桂爷的新书《如何把产品打造成有生命的品牌》才慢慢咂摸出一些滋味来。

当我们面对广告画面时，经常会把它成一幅幅“有字的画”来评价，当你不了12左岸咖啡馆的案子来源一个真实又具体的商业课题——如何将售价10元的东西涨价为25元，传播的任务就是为产品注入15元的溢价。

那么第一个问题就是选择什么产品类别放进这个新的包装？牛奶、果汁、红酒、啤酒？最后选择的是咖啡。

因为酒精需要完全密封，而咖啡价格弹性空间较大，大多数人对什么是好咖啡没有概念，所以咖啡类饮品比较可能因为形象而左右定价。

接着要做的是目的明确的调查研究：检视产品各种形象对价格的影响力结论是深蓝色。

最近请张震和汤唯代言的luckincoffee的包装用的正是深蓝色！当然贝纳颂在此之前已经采用过。

当然，广告主并没有采用，因为他觉得咖啡就应该是咖啡色的。

同时他们还测试了4个品牌故事的原型：1.2.3.4.3个概念平台来打造品牌，并且借这个概念平台延展所有与消费者接触的点子，不仅是广告，而是全方位的营销传播。

由于品牌的平台是咖啡馆，所以当时根据咖啡馆这个平台来规划左岸咖啡馆未来的产品延伸，要陆续推出左岸干酪蛋糕、布朗尼、左岸冰淇淋等等，共同拥有这个品牌，共同投入广告预算以提高左岸咖啡馆的市场知名度，扩大左岸咖啡馆的品牌影响力。

***********学院“左岸咖啡”宣传推广公关策划文案策划人：*********指导老师：***二〇一四年六月九日摘要：19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。

至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。

今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。

此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。

目录摘要： (1)目录 (3)一、项目背景 (4)二、项目调查 (4)三、公关目标 (5)四、项目实施 (5)1、广告宣传 (5)准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 (5)广告投放媒体及分析： (6)2、开业典礼 (7)3、制作左岸纪念雨伞 (7)五、经费预算 (7)六、效果预测 (8)“左岸咖啡”宣传推广公关文案一、项目背景19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。

至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。

今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。

“星巴克”更是其中的佼佼者，以快餐式咖啡横行中国咖啡界，似乎与都市快节奏生活相契合而受到都市男女的喜爱。

今天，“左岸咖啡”告诉你都市生活需要停驻，需要享受，不只是忙忙碌碌，更可以慢慢品味，做都市中的一片净土，在其中享受高品质生活。

十九世纪，法国巴黎的塞纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸；当时的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

左岸咖啡馆平面广告全系列左岸咖啡馆是西班牙巴塞罗那一家著名的咖啡馆品牌，以它美味的咖啡、独特的环境以及艺术气息浓厚的风格而著称。

今天，我将为您介绍左岸咖啡馆的平面广告全系列。

一、左岸咖啡馆品牌的简要介绍左岸咖啡馆由巴塞罗那的著名作家和哲学家哈维尔·利亚尔达（Javier Mariscal）和众多企业家共同创立。

左岸咖啡馆的理念是通过饮品和食品、艺术、音乐、文化等方面的结合，创造出一个独特的娱乐场所，成为当地人和旅游者喜爱的集聚地。

二、左岸咖啡馆平面广告全系列的设计理念左岸咖啡馆平面广告的设计理念是将咖啡、艺术和文化有机地结合在一起，传达出左岸咖啡馆的品牌理念和独特氛围。

设计师在广告中运用了一些艺术元素，如塞尚、梵高等画家的画作，把左岸咖啡馆打造成了一个文化展示馆，吸引顾客前来参观，享受美好时光。

三、左岸咖啡馆平面广告全系列的设计特点1. 独特的风格：左岸咖啡馆平面广告的设计风格与众不同，充满了艺术气息和文化典故。

这种设计特点符合了年轻人追求的非凡和个性的价值观，所以深受年轻人的喜爱。

2. 时尚的元素：左岸咖啡馆平面广告中，设计师运用了众多时尚元素，如彩色渐变、图形拼接、手绘图案等，充满时尚感，很容易吸引到年轻的顾客。

3. 知名画家的作品：左岸咖啡馆平面广告中，还引用了许多知名画家的作品，如梵高的《星夜》，塞尚的《水仙花》，吸引着越来越多喜爱艺术的年轻人来到左岸咖啡馆。

四、左岸咖啡馆平面广告的应用场景左岸咖啡馆平面广告主要应用于公共场所或互联网上进行宣传，目的是吸引更多的消费者来到左岸咖啡馆，体验其产品和服务，进而提升品牌影响力和市场份额。

五、左岸咖啡馆平面广告的评价和优化左岸咖啡馆平面广告在设计上有一定的创意和特色，但有些广告过于压抑，与左岸咖啡馆丰富多彩、自由悠闲的氛围有些格格不入。

因此，在今后的设计中，广告设计师应该更加注重与左岸咖啡馆的整体风格相协调，并更加贴近消费者的需求。

六、总结左岸咖啡馆平面广告全系列凸显了左岸咖啡馆独特的品牌形象和文化特色。

左岸咖啡馆品‎牌故事左岸‎咖啡馆品牌故‎事左岸咖啡‎馆品牌故事‎----当左‎岸开始变成一‎种形容词我‎们都爱上左岸‎咖啡馆。

十‎九世纪，法国‎巴黎的塞纳-‎马恩省河蜿‎蜒西流穿过巴‎黎市中心，河‎以北被称为右‎岸；以南则‎称左岸。

十九‎世纪的法国巴‎黎到处充满‎了一种新兴的‎气息，一种抛‎弃了过去宫廷‎浮华开始讲‎究属于思想，‎那发自于内的‎清新气质。

‎河岸，一向是‎最容易沾染当‎代气氛的地方‎；于是，也‎开始变得新颖‎。

河的右岸‎是新兴商业的‎繁华气质，‎河的左岸则是‎艺术丰沛的人‎文思潮。

当‎时河的左岸林‎立许多的咖啡‎馆。

咖啡馆‎里有温文尔雅‎的店主人，‎灰白的发丝渗‎透着拥有一家‎咖啡馆的骄傲‎。

他亲切地‎站在吧台后方‎向进来的熟客‎们问好；有‎忙碌的侍者，‎修长的手指托‎着镂花的银盘‎，两杯Es‎p resso‎，干练且优雅‎地穿梭在座位‎间；白色的‎围裙上有咖啡‎淡淡地印渍和‎佚名的速写。

‎当然，更会‎有来来去去的‎过客：‎他是沙特‎，和一名叫做‎西蒙波娃的女‎子在咖啡馆里‎酝酿存在主‎义也酝酿爱情‎；他是达文‎西，面对蒙娜‎莉萨的微笑，‎嘴里跟眼里都‎尝了一杯加‎了糖的咖啡；‎他是雪莱，‎追逐着爱情，‎累了，正坐在‎咖啡馆里歇脚‎；他是海明‎威，坐在窗边‎透光的那一张‎桌子，写「妾‎似朝阳又照‎君」，也写心‎情；他是伏‎尔泰，正在品‎尝他今天的第‎三十九杯咖啡‎，同时，也‎列出法国王室‎不合理的第二‎十个理由。

‎塞纳-马恩省‎河左岸的咖啡‎馆里，就是如‎此这般的忙碌‎，无数的他‎和她，思潮交‎错的时空里，‎丰富了整个‎河岸，连带那‎些咖啡馆们也‎因为这些文人‎而变得个性‎了起来。

不‎管是通往自由‎之路的花神，‎历史斑斑的波‎寇柏，还是‎海明威曾经伫‎足的圆顶；‎它们超越了建‎筑本身，进化‎为形而上的文‎化意识。

这‎样子的左岸‎在法国，经历‎了两百年，‎咖啡馆也承传‎了好几代左‎岸的咖啡馆们‎便代表一种深‎沈自内心的人‎文气质在咖‎啡馆里，你面‎对自己享受‎孤独带来的清‎明，也阅读艺‎术和生活巴‎黎人喝咖啡，‎品尝物质以外‎的愉悦，也‎变成一种时尚‎的流行。

下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴——《默剧篇》等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊——《打烊篇》离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的因为天天都会来明天大家又会见到面可是，明天我就要回国了我在左岸咖啡馆明天见（法语）——《明天见篇》（遐想）左岸咖啡那些想不起究竟是哪些反正总有一些不是这些就是那些我在左岸咖啡馆早晨阴天带着一把美丽的伞出门站在路边祈祷希望有雨会来这是三月的某一天我在左岸咖啡馆心的味道泪是咸的心是苦的咖啡是苦的是心的味道咖啡近心在路上想不起要去哪里总之有个地方要去这是第N个站台我在拥挤的地铁悠悠的左岸有烟雨迷蒙的断桥悠悠就在千年沦回的苍茫中等你那是一幅经典的情爱故事，上演在左岸咖啡馆的玻璃窗下透过模糊的窗看着你模糊的身景消失在左岸咖啡馆的尽头最后一次的相遇就在左岸咖啡馆分明,它就是一首诗分明，它什么都不是人总是在不知不觉中悖离了自己的选择某些人或者事生活永远不能ctrl+z可以逃避的和不能逃避的知道的，不知道的静静的,站在那里.在舞池中央.站在那里看着周围舞动双臂,挥汗如雨的你们. 谁说跳舞一定要扭动我的腰和双臂.我站在那里,只想站在那里,静静的感受周围喧嚣,而内心宁静的那种满足. 我能听见自己的心跳周围一切渐渐模糊,消隐......整个世界只剩下我,和能读懂我舞蹈的你.悠悠的梦是玻璃做的悠悠的鞋子也是玻璃的左岸的回廊是玻璃隔开的透过玻璃看到的是恢蒙或许我们不应该睁开眼睛心灵、我们用心灵去感受左岸那是浩瀚的大海那是澈澈的溪水那是壮丽的草原那是巍峨的大山是左岸给你一个机会是左岸给你一个开始、悠悠的誓言是玻璃做的悠悠的与你相识，是凡星的一个梦境就在左岸我们转身的瞬间消失的无影无综记忆中只有左岸咖啡馆北方连雨，一个浪漫的男人，在雨中消失那只是我记忆中的一点部分，却在我生命里留下了一个很大的痕迹雨停的时候，电话玲声开始响没有心情的时候不喜欢接听大哥大七声我数着了就是七声突然感觉会不会是她！开始疯狂的跑去接听，电话却悄无声息了。

左岸咖啡馆冷饮品牌创建案[台湾统一集团]
目标:
不只是贩卖咖啡产品，它是消费者脑海中最理想的咖啡馆
过程:
1995年春天，市面上出现一种全新的咖啡冷饮，感觉像是由法国的咖啡馆放在超商寄卖的。

它的名字正是左岸咖啡馆，在这之前，奥美和统一花费二年的研发与策划，最初的市场课题是：如何发展一个新品牌来解决 - 利润不但无法增加，而且日渐减少的利乐包及罐装饮料。

奥美以如何创造高级品牌的附加价值為中心，思考360度的市场组合。

什麼產品才能提高价格，什麼包装才会有高级感，什麼通路才是高价的保证，什麼形象才会让人觉得高贵，什麼口碑让人联想高级品，什麼人饮用时将影响人们对品牌是否高级的印象。

於是左岸咖啡馆的品牌概念就此诞生，经过概念的测试结果，选择十九世纪初法国文人聚会的咖啡馆来种植在消费者脑海之中，广告以一位爱好文学之气质美女，只身到法国左岸咖啡馆深度旅行来创造那种"孤独享受、享受孤独"的品牌感受，来打动消费者的购买慾望。

公关则与法国在台协会多次合作，举办特别有法国感的活动，来為品牌的DNA 背书，让消费者的喜欢更真实。

成效:
左岸咖啡馆上市，不但一举成功，而且每年以15%的业绩成长率继续成长之中。

左岸自1995年上市以来，也是每年得奖，并且获得1997年纽约国际行销个案奖饮料类铜奖。

左岸咖啡馆是如何从小到大的？
曾朝晖
【期刊名称】《中国中小企业》
【年(卷),期】2007(000)004
【摘要】品牌到底是什么？品牌为什么这样炙手可热？从无到有建立一个品牌到底有多难？让我们看看台湾统一企业创建“左岸咖啡馆”的品牌历程。

【总页数】2页(P70-71)
【作者】曾朝晖
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F719
【相关文献】
1.凡·高的街道咖啡馆——左岸灿烂思想的明灯 [J], 韩露;seven;Jones（图）
2.左岸咖啡馆，为品牌讲故事 [J], 曾朝晖
3.左岸咖啡馆的品牌故事 [J], 无
4.左岸咖啡馆的品牌故事 [J],
5.棕榈树下的咖啡馆利雅得Deco Temple咖啡馆 [J], coco
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