当前位置:文档之家› 浅谈湄洲岛旅游纪念品开发现状及对策

浅谈湄洲岛旅游纪念品开发现状及对策

浅谈湄洲岛旅游纪念品开发现状及对策
浅谈湄洲岛旅游纪念品开发现状及对策

浅谈湄洲岛旅游纪念品开发现状及对策

07地理070904006 林婷茹

湄洲岛不但是朝拜圣地,也是国家旅游度假区。这里拥有优越的旅游资源和滨海风光,一年四季阳光充足、气候温和,海水如玉、碧绿洁净,滩平沙细、海阔天空,全岛有长达20余公里的金色沙滩、鹅尾奇石、湄屿潮音、日纹观涛等30多处景观。特别是夏季,这里醉人的海天一线,迷人的沙滩风情,沁人的清凉岛气,更是让游客趋之若鹜。在为期两天半的湄洲岛实习过程中,映入我们眼帘的是前篇一律的妈祖护身卡、贝壳项链、手机挂饰、翡翠手镯等旅游纪念品。然而,除了妈祖平安卡外,其他的旅游纪念品在其他地方比如厦门也可以买到。对于大部分游客来说,湄洲岛的旅游纪念品吸引力是有限的。

1湄洲岛旅游纪念品的种类

旅游纪念品,顾名思义即是游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色,并让人铭记于心的纪念品。有人比喻旅游纪念品是一个城市的名片,这张名片典雅华丽,有极高的收藏与鉴赏价值。旅游纪念品种类非常多,有木雕工艺品,桦树皮工艺品,麦秸工艺品,贝壳工艺品等。

湄洲岛上有丰富的妈祖旅游纪念品,包括妈祖木像、妈祖纪念币、妈祖旗、香袋、宫灯、挂坠、妈祖邮票、妈祖纪念币、纪念章、护身金卡、妈祖像金镶玉、妈祖像水晶、妈祖字画书刊、妈祖故事明信片、兴化风光旅游推荐册、妈祖卡通电影光碟、妈祖服、妈祖鞋等。

2 湄洲岛旅游纪念品发展现状

有调查显示,54%的游客认为旅游中的购物是种快乐,不买点东西反而很闷。但另一组数据显示,我国旅游购物收入占旅游总收入的比重长期处于20%左右,而世界旅游发达国家购物收入已占旅游总收入的40%至60%。北京市旅游局也曾对北京43个旅游景区景点进行过调查。调查显示,平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元,而赴欧洲旅游的中国游客平均购物消费为1781美元。如此巨大的购物反差,不禁让国人感叹国内的旅游纪念品匮乏。

作为联系国内外妈祖民间信仰的纽带,湄洲岛的旅游纪念品也局限于妈祖文化本身,对于其他产品,如海产等的开发力度不够,无法形成规模销售网点,很多都还是沿街叫卖或者在游客集中的酒店、宾馆、码头出入口站零星站点。这对湄洲岛的整体印象是个不利的因素,影响到岛的形象、治安及卫生环境。

另外湄洲岛的旅游纪念品在很大程度上具有趋同性,严重影响旅游纪念品的创新。

3 制约湄洲岛旅游纪念品发展的因素

“天下妈祖,祖在湄洲”,湄洲岛以其独一无二的“海神”文化——妈祖文化而扬名海内外。湄洲天后宫是世界上20多个国家和地区4000多座妈祖宫的祖庙,湄洲祖在海外,特别是在台湾有着广泛的影响。妈祖信徒2亿多人,其中仅台湾就1600多万人,占人口总数的70%

以上。湄洲岛被誉为“东方麦加”,一年四季,前来湄洲岛妈祖庙进香朝拜的国内外香客游人达百万人次。目前,妈祖文化已形成湄洲岛的一大资源优势,成为促进闽台交流合作的纽带、岛开发建设的重点。然而在实习过程中,我们所看到的是落后的乡村景观,犹如湄洲岛的原始部落一般,不为人知。妈祖文化旅游,并没有在实际意义上为湄洲岛原住民带来可观的经济收入。在绝大多数村民眼中,旅游发展与否对他们来说并没有多大的价值。造成这种局面的原因是多方面的。

3.1旅游收入分配不均,旅游纪念品的设计开发费用屈指可数,为其根本原因

现在人们看到旅游业中最赚钱的就是控制资源,比如山水、村寨、土地等,大量的资金投入其中。很少有资金投入纪念品,因为相比之下,纪念品利润太小。而岛上主要经济收入分配呈“三足鼎立”之势:妈祖祖庙董事会、湄洲岛管委会和湄洲镇政府。妈祖董事会每年收到的信徒捐款数额是最多的,使其成为湄洲岛最富有的集团。但对于这笔巨大数额的收入,他们只能用来建庙宇,并不能直接对经济增长起拉动作用。其次,湄洲岛管委会对每个外来游客收入岛费50元,对每个当地住民进岛收费5元,为其带来可观的收入。但这些所谓的“入岛费”只是对个别部门起推动作用,并不能在真正意义上促进湄洲岛经济的发展。而湄洲镇政府,只能从地方上收取一些其他的费用作为其财政支出。由于该岛的农业发展滞后,工业发展不起来,而服务业的收入又多被前面两个集团纳入囊中,因此其可征税的地方是少之又少。这样一来,湄洲岛的旅游纪念品开发更得不到坚实有力的物质保障。同样,也制约了湄洲岛旅游业的发展。

3.2权利的分配不均,政府、管委会等组织不重视,也是造成湄洲岛旅游纪念品开发不足的一个重要原因。

由于镇政府的财政收入稀少,掌握的实权不多,这样一来,可用于旅游纪念品开发的资金也就屈指可数,几乎为零。旅游购物是旅游六要素之一,购物的重要内容就是旅游纪念品。大凡游客每到一地旅游,都会选择购买具有当地纪念意义的旅游纪念品。但是湄洲岛目前旅游纪念品市场还不是很成熟,旅游纪念品的设计与开发还处在“蒙昧”状态。旅游纪念品应该是湄洲岛未来旅游发展的重要增长点,也应是其旅游开发重点内容之一。政府和管委会应在制定旅游发展规划时,联手把包括旅游纪念品在内的旅游商品发展规划纳入到旅游总体发展规划之中。

3.3湄洲岛居民文化素质普遍偏低,旅游纪念品开发专业人才匮乏

“我国的旅游产品档次低,不是没有资源,而是缺乏旅游纪念品开发的专业人才。”云南大学丽江旅游文化学院艺术系主任刘春说,我国旅游纪念品的开发设计远远跟不上旅游产业的发展。这句话也同样适用于湄洲岛的旅游纪念品开发现状。很长一段时间,人们对旅游纪念品的认识就是工艺品,很多旅游纪念品是从现成的工艺品中派生出来的,缺乏创造性,各地都是雷同的、大众的、没有创新的产品。由于岛内青壮年几乎都外出务工,多留守儿童和空巢老人,岛上居民年龄结构、文化结构比例严重失调。旅游纪念品开发专业人才匮乏,科研力量薄弱,许多地方从事旅游产品设计开发的人,大多没有受过旅游专业的教育,多为半路出家。一些中低档的旅游纪念品由一些小企业来完成,生产中存在很大的盲目性。这些企业技术和设计能力有限,产品做工粗糙,档次较低,有的甚至以次充好,使游客购物没有安全感。这也成为湄洲岛旅游纪念品无法得到壮大的制约因素。

4 探索发展对策,加快湄洲岛旅游纪念品的开发进程

4.1重视开发,生产适销对路的商品

4.1.1进行市场信息调研工作

利用湄洲岛独特的自然、人文旅游资源,善于通过各种渠道,广为调查了解海内外不同层次游客旅游购物的不同兴趣、爱好和需求及其变化情况,掌握旅游纪念品市场的信息,及时组织厂家生产适销对路的旅游纪念品。

4.1.2根据客源安排纪念品开发档次

鉴于目前湄洲岛的客源以国内为主,游客的旅游购物支出水平不高,因而,旅游纪念品的档次应以中、低档为主。同时,为满足每年数十万人次的湄洲岛观光游览、寻根访祖、朝圣的港澳台胞和国外其他游客的购物需求,适量开发高档纪念品也是有必要的。但要防止片面追求产销“高档”、“大件”纪念品的倾向产生。

4.2加强宣传,提高旅游纪念品的知名度

4.2.1重视宣传队伍的建设,增加经费投入

要提高旅游纪念品的知名度,需要一支精悍有力的宣传推销队伍。通过培训学习和工作实践,努力提高队伍人员的政治、文化和业务素质,要求他们熟知相关旅游纪念品的特色、用途及制作方法。并学会针对各层次游客的不同购物心理和需求,有的放矢地进行宣传推销。同时要保证投入资金专款专用,防止滥支和挪用。

4.2.2运用多种形式、手段,多方宣传推销纪念品

要采取“请进来,走出去”等多种形式,运用纪念品广告、橱窗陈列、音像录放等多种手段,广向海内外宣传推销湄洲岛旅游纪念品。通过举办“商品展销会”、“美食节”等活动,在展销纪念品的同时,现场制作工艺品和烹饪美食,此类宣传与推销结合的形式,能更好的引起游客尝试并购买的欲望。要发挥导游和商店服务员的宣传作用,在热情、细致、周到接待国内外游客的同时,让他们更多的了解湄洲岛旅游纪念品和美食的特色及制作烹饪方法,吸引他们选购满意的纪念品。

4.2.3改进纪念品包装,增强商品吸引力

旅游纪念品的包装装潢,直接影响商品销售的创收。湄洲岛旅游纪念品的包装装潢水平,至今仍不能适应旅游业迅速发展的需要。当前要进一步组织力量,学习和引进国内外先进的包装装潢技术和经验,改进和提高纪念品的包装装潢水平,做到既方便游客携带,又体现湄洲岛“海滨邹鲁”的地方风格。通过构思新颖、图文并茂、富有时代气息的设计,把湄洲岛“妈祖文化”及岛屿风光等诸多的迷人景色和荟萃人文景观,生动地反映于纪念品的包装装潢之中,以此来吸引和招徕更多的游客光顾湄洲岛的旅游纪念品。

4.3合理布局,扩大销售网点

旅游购物网点的布局直接影响旅游业的经济效益。目前,湄洲岛的景区开设的旅游纪念品供应点少,且集中分布于旧庙旁边的购物街。有的著名旅游点,尚无设置像样的旅游纪念品店。如此现状,既不便游客的购物,也不利旅游业服务质量的提高。因此有必要采取积极措施,调动各方面兴办旅游纪念品店和摊点的积极性,并对纪念品供应点进行合理的布局。要以方便游客购物为原则,合理布局纪念品供应点。要因地制宜、量力而行地建设购物点

4.4强化技术,提高旅游纪念品竞争力

湄洲岛旅游纪念品开发起步较晚,以其每年的游客人数来看,还是拥有广阔市场的。目前,湄洲岛生产旅游纪念品的厂家和技术人员稀缺,为加快湄洲岛旅游业的发展步伐,迫切需要改变技术力量不足且分布不合理的现状。各级旅游有关部门和单位,应把加强旅游纪念品生产技术队伍的建设,摆上重要议事日程,采取切实措施,保证这支队伍素质的不断提高。要重视培养德才兼备的专业技术人才,要充分发挥名师巧匠的技术骨干作用,要继承发扬传统技艺并不断开拓创新。

5 小结

旅游纪念品只有旅游者购买并使用以后,其文化价值才能得到充分而全面的体现。旅游纪念品的开发是直接为满足旅游者旅游活动的需求,而且是一种高层次的文化需求。旅游纪念品开发对旅游地来讲是地域文化的开发,更是旅游文化建设。旅游者购买的不仅仅是地域文化符号,更重要的是地域文化符号背后的旅游经历和文化情怀。湄洲岛的旅游纪念品的开发,需要各方面的共同努力,这对湄洲岛旅游业的长足发展将是一大助力。

浅析我国旅游纪念品市场发展

当前我国旅游纪念品市场存在的问题及对策 【摘要】在中国旅游业蓬勃发展的今天,旅游产品有着巨大的市场潜力。旅游纪念品是旅游业十分重要的经济来源,在旅游业中占有重要地位。为了推动旅游纪念品的产业化,促进旅游业的迅速发展,分析当前我国旅游纪念品市场存在的问题,提出旅游纪念品市场的改进措施很有必要。 【关键词】旅游纪念品问题对策 旅游纪念品是指具有地方特色,富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,浓缩了地域和民俗风情,沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影,它是该旅游地独有的特色商品,在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 旅游纪念品的特点 一、文化性 文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。 二、纪念性 对旅游者而言,旅游是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,因此,纪念性是旅游商品的显著特征。 三、独特性 旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 四、轻便性

旅游者流动性强,携带物品有一定限额和重量限制,因此,十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带,旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 五、时尚性 旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化,也能体现当代人的现代文化需求。 六、实用性 一些旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 旅游纪念品市场存在的问题 一、旅游纪念品雷同现象普遍 对于游客来说,总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品,然而目前很多旅游纪念品千篇一律,品种少,没有特色,缺少地方性,对游客没有吸引力,甚至让游客感到乏味。 二、商品化使其文化特质消退 旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原本带有一定的宗教、民族的文化色彩,手工艺人在制作时极为细心、耐心,没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益,市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣,基本丧失了其原有的价值和意义。 三、仿造多而创新少,技术含量低 好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各环节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量,有严格的质量标准。由于旅游纪念品的产权保护问题在我国尚没有解决,极易被仿制,其合法权益很难得到真正的保护,极大地影响了旅游企业研发的积极性。 四、忽视市场的特殊需求 旅游商品开发、设计、生产企业对市场经济缺乏足够的认识,旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品,而游客来自全

论旅游纪念品的设计与开发

作者:赵家俊 摘要:旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一,旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词:人性化设计产品符号学地域化 On the design and development of tourist souvenirs Abstract:Souvenirs, as a high value-added industries of tourism, has been more and more countries of the pie. My country, as one of the world's top five tourist, tourist souvenir market has great potential. This article will souvenirs functionality, symbolic, territorial, the future of the four perspectives to explain tourism souvenir design and development issues. And to make tourist souvenirs in the development process the importance of regional differences in. Keywords:Universal Design Product Semiotics Localization 目录 引言 (1) 一、旅游纪念品的特征 (2) (一)旅游纪念品的概念及分类 (2) (二)旅游纪念品的特点 (2) (三)旅游纪念品的作用 (3) 二、我国旅游纪念品市场现状及分析 (3) (一)旅游纪念品市场存在的问题 (3) 1.纪念品雷同的现象 (3) 2.商品化现象 (3) 3.品质低劣现象 (4) 4.无创新意识 (4) 三、旅游纪念品的设计分析 (4) (一)旅游纪念品设计的功能分析 (4)

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势修订版

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势修 订版 IBMT standardization office【IBMT5AB-IBMT08-IBMT2C-ZZT18】

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 摘要: 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一,特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大,所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大,则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国,资源丰富,而且手工艺精湛,发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单,并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱,这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词:旅游纪念品市场开发设计

目录 1.旅游纪念品 (4) 1.1旅游纪念品的概念 (4) 1.2旅游纪念品的类型 (4) 1.3旅游纪念品的特征 (4) 1.4旅游纪念品的功能 (5) 2旅游纪念品市场的发展现状及分析 (5) 2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 (6) 2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 (6) 2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 (7) 2.4.宣传力度不够、缺少特色 (7) 2.5 市场营销方法不齐全 (7) 2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 (8) 2.7没有重视品牌的建设 (8) 2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 (8) 2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 (9)

浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现

浅论旅游纪念品包装设计的构思创意与表现 摘要:文章对旅游纪念品包装以及相关的设计构思创意作了初步探讨,分析其特性及所体现的意义。强调构思中“创意”极力于在平淡中搜寻设计的不同“点”,并对旅游纪念品包装设计表现中应突破常规﹑强化地方的个性等实质性进行探讨。 关键词:旅游纪念品包装设计构思创意与表现 一、旅游纪念品的意义、特点 旅游,作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式,尤其是在今天科技、交通与通讯发达的经济时代,世界的每个角落都可以留下旅游者的足迹。 旅游纪念品是旅游者在旅游活动过程中所购买的、纪念性最显著、地方色彩和民族风格最突出的旅游购物品,如旅游纪念品中北京的景泰蓝、景德镇的陶瓷、洛阳的唐三彩、苏杭的丝织品等。这些旅游纪念品大部分是旅游者在旅游过程中或结束后购作纪念、欣赏、使用、馈赠亲朋好友的礼品,以便与他们共享旅游的愉快与美好的回忆,同时也借以提高自己的心理地位和声望。 由于旅游纪念品是相对服务于旅游者的物品,注重的是地方的文化性、艺术性与民族性。更是旅游者基本生活需要满足后的更高要求。与一般旅游纪念品相比,既有一般旅游纪念品的实用性、经济性的共性,又有别于其特殊性(纪念性、艺术性、文化性、民族性、礼品性等)。因此,无论是品种、档次、造型还是包装上都有较高的特殊要求,成为树立旅游地形象的手段,是活生生的广告。许多著名的旅游胜地就是借其优秀的旅游纪念品以及其独特的外包装来展示推销自己,即代表了当地的文化品位和素质,甚至成为了当地的一种象征。 目前,旅游业已成为21世纪人类新的经济增长点,为世界的一大产业。尤其是旅游购物在创汇中所占的份额很大,日益成为旅游业发展的主要因素。在许多地方,旅游购物的收入占旅游总收入的一半以上,比如1997年中国香港旅游节上,丰富的旅游纪念品以其系列化的包装、斑斓而浓郁的地方色彩,尽情地展示了香港这个国际化的“大都会”,使世界各地的旅游者真正享受到被世人称之为“旅游购物天堂”的特殊风采。香港每年的购物收入就占旅游总收入的50%—60%。而我国内地旅游购物收入仅占旅游总收入的20%左右,相比之下相差甚远。可见,我国旅游纪念品这部分经济效益弹性很大,有很大的潜力可挖掘,需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下,对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味,保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、环保的绿

旅游纪念品设计原则与方法之欧阳家百创编

5 旅游纪念品设计原则与方法 欧阳家百(2021.03.07) 5.1旅游纪念品概述 旅游纪念品,广义上理解为,旅游者在旅途中购买的并带回去的商品都是旅游纪念品。因为无论是吃的、穿的、用的或者是工艺品带回家后,它们都会或多或少地勾起你对旅途的回味,人们还会将部分商品馈赠亲友,成为人与人礼尚往来的佳品。狭义上理解,旅游纪念品是旅游城市、旅游区(点)的形象代言物,如特色景观、建筑、纪念事件、纪念日、地方文化等具有纪念意义或实用性,或有收藏和赠送价值的商品。 旅游纪念品的种类很多,有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前市场上有建筑模型、刺绣、明信片和钥匙链等“标准纪念品”,大部分生活用品和装饰品还有如雕像、刀剑、刺绣、瓷器、中国结、挂毯、茶杯垫、打火机、T恤衫、布娃娃、裁纸刀、等生活用品和装饰品。基本上以传统工艺品为主。 旅游纪念品的本质是信息。它制造、集成、传递着某种信息,即该旅游区(点)的信息。随着旅游市场的日渐成熟,单纯的游山玩水以及团体活动的旅游已处于衰退趋势,取而代之的是体验

型:接触大自然、观赏历史遗迹、了解风土人情、同当地人交流、体验别样生活形态、跨文化交流,自然体验型的旅游是发展方向。 我国具有悠久的文明史,地大物博,丰富的自然和文化特征构成我国独特的旅游资源,愈来愈受到国内外游客的青睐。旅游可使来自不同文化的人们彼此相遇交流、增长阅历、修身养性,基于这个目的,旅游纪念品作为旅游商品的特殊部分,它的意义就在于“纪念性”。旅游纪念品的设计应强化旅游景区(点)的特色,针对不同的旅游资源,突出差异性、唯一性,提升其在市场上的竟争力,形成相对的垄断优势。旅游纪念品虽说玩意小,但做好了,它可宣扬该地区或该民族深厚的历史文化、景区(点)的特色景观、现代人的精神风貌它可增进人与人之间的沟通和交流;可增加地方上财政创收、创汇收人,可解决一部分人从业或再就业问题等等,为当地的经济建设做出贡献。 好的旅游纪念品应该满足旅游者的不同需求:①旅途所经地的形象代表物;②富有审美愉悦的艺术品;③有收藏价值的工艺品;④馈赠亲友的礼品;⑤价廉物美、方便携带。 5.2旅游纪念品设计原则 为了规范旅游纪念品市场,提高旅游纪念品的品质,努力把地方旅游纪念品市场做大做好。旅游纪念品设计应该遵循以下事项原则。 1)“意”:即区域性文化的形象体现。任何旅游城市或景区(点)

探析旅游纪念品开发策略

探析旅游纪念品开发策略 摘要:旅游纪念品的品质和销量,对于旅游业的发展具有重要意义。目前,我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。本文对我国旅游纪念品市场存在的问题进行了分析,提出了立足于地方特色,开发特色旅游纪念品的具体对策。关键词:旅游纪念品地方特色对策 旅游纪念品是指具有地方特色,富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一般的商品,它能反映旅游地的特色,浓缩了地域和民俗风情,沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影,它是该旅游地独有的特色商品,在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 旅游纪念品的特点 文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力之所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征,涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念品其价值越高。 纪念性。对旅游者而言,旅游是一段短暂的经历,是一种心理体验和精神享受。旅游纪念品是旅游者旅游经历的物化,是其日后重温美好旅游经历的象征和载体,因此,纪念性是旅游商品的显著特征。 独特性。旅游纪念品多是以旅游地的自然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材,选用当地特有材料甚至采用当地特有工艺制作而成的商品。 轻便性。旅游者流动性强,携带物品有一定限额和重量限制,因此,十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带,旅游纪念品一般具有小巧、精致的特点。 时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化,也能体现当代人的现代文化需求。 实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值,它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。 旅游纪念品市场存在的问题 旅游纪念品雷同现象普遍。对于游客来说,总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品,然而目前很多旅游纪念品千篇一律,品种少,没有特色,缺少地方性,对游客没有吸引力,甚至让游客感到乏味。

论旅游纪念品的状况与开发

论旅游纪念品的状况与开发 一、关于旅游纪念品的概述 1.旅游商品的可持续开发性任何一个旅游区,可供开发旅游资源都是相对有限的,不可能无限地、无止境地任意开发。相比之下,旅游商品的开发就可以不受这些条件的限制,可以大规模、批量化生产,只要设计研发的持续性能够得到保证,旅游商品的生产、升级和更新就能持续不断。 2.旅游商品的纪念作用旅游活动是一项亲身感受和精神享受活动,旅游商品则是旅游活动的例证和物化,是日后重温旅游经历的象征和载体。对于每一位经历旅游的游客来说,每一次旅游活动都显得非常的短暂,谁都希望能延续旅游的美好瞬间,对于旅游商品的品鉴往往伴随着对旅游的美好记忆。 3.旅游商品的宣传作用旅游商品是景点风土人情、生产生活方式全方位的浓缩与展示,这本身就是景点的流动广告与宣传。一个设计得很好的旅游商品,通过它可以传递大量的相关信息给群众,让更多的人了解并产生去亲身感受的愿望。这样的实物宣传和口碑相传、广告宣传的效果无异甚至更具备说服力,对提升景区的知名度是非常有效的。 4.旅游商品的支撑作用旅游商品经营业的发展有助于旅游业经济效益的提高,并将为一个国家创造越来越多的就业机会和经济收入。随着旅游者消费水平的提高,用于旅游商品购物的消费

在消费结构中所占比重越来越大,这有助于旅游业经济效益的提高,并且有望发展成为一个新的经济增长点。 二、旅游纪念品市场存在问题分析 恩施州的旅游发展现状和纪念品市场现状 据统计,恩施在全国有名的特产就达20余种。2010年下半年,恩施市先后有了土苗民韵、体育场茶市、花枝茶楼、耕织源等多家旅游商品卖场。2011年后,大峡谷、土司城等主要景区内也有了商品零售店铺。据州旅游委统计,截至2011年,全州旅游商品卖场已达到250余家。如今,发展旅游商品在恩施州已越来越受到重视。《恩施州旅游发展“十二五”规划》中提道:加强旅游购物设施及环境建设,在集散中心和特色商品资源丰富的区域培育旅游纪念品市场和特色休闲购物街;主要旅游城市、旅游特色乡镇建成具有一定规模的特色旅游商店;景区设立旅游商品销售网点,星级饭店、游船内设立旅游商品橱柜,树立特色品牌理念,开发和销售以收藏品、土特产品为主的旅游商品系列。新建设中的州城金桂大道,占地200亩、总建筑面积42万平方米的硒都茶城,将建成一个大型的特色购物市场,恩施旅游现处于提档升级阶段。面对旅游市场,恩施州的旅游商品也暴露出一些短板。 旅游纪念品市场存在的弊病 1.纪念品雷同现象当前的旅游纪念品行业,不仅生产的企业规模小,而且绝大多数产品缺乏创意,同地方不同景点

旅游纪念品的设计与开发

浅析旅游纪念品的设计与开发 作者:曹建华来源:视觉同盟时间: 2006年8月18日 摘要:旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一,旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词:人性化设计产品符号学地域化 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前,发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高,而我国还比较低。 1. 我国旅游纪念品市场现状及分析 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级,旅游业“低投入高产出”的时期已经结束,旅游部门正不断加大对景点的投入,与之对应的是景点门票价格的逐渐提高,但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示,平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元,而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元,赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元,为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面,打开来京游客的购物钱包,市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行,将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上,从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.1同质化状况 经调查,当前的旅游纪念品行业,不仅生产的企业规模小,而且绝大多数产品缺乏创意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律,不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品,这样就使旅游者失去购买的价值。 1.2品质低劣状况 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义,对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值,因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外,大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速,其中一个原因就是它们样样都比较精致,粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说,就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细,加上考究的包装,游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

分析旅游纪念品的特点

分析旅游纪念品的特点 1、纪念性。 人们通过购买旅游纪念品来回忆或者追忆旅游活动,以此来纪念某一次旅行活动,旅游纪念品也就成为了旅游地的象征和标志。例如:在青岛购买的有五四广场或者栈桥图案的钥匙链,关于青岛旅游景点的贝雕,虽然简单袖珍,却能让旅游者在看到钥匙链后能够回想其自己的青岛之旅,这就实现了旅游纪念品设计师所遵循的纪念性。 2、审美功能。 审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受,唤起人们的生活情趣和价值体验,是产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调,围绕使用和认知功能来展开。例如:云南地区的扎染,便体现了当地文化,扎染作为当地的特色旅游产品,不仅仅是作为服饰或布艺颜色的代表,也在制作当地特色扎染纪念品方表现其审美功能。给人以亲切温馨的感受核对生活意义的感悟等,再比如,有突出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡,它使人很快勒戒到藏文化的特点并唤起旅游者西藏之行的一定情感体验,创造出旅游纪念品的特有情调和氛围,从而很好的发挥它的旅游纪念性意义。 3、多样性。 在任何商品生产中,社会需求决定了要设计和生产什么产品,社会需求具有多样性和发展性,把握这些需求,就要把社会的、经济的和文化的进步有机结合起来,凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性和时代性,若想充分吸引消费者,就要在设计时充分凸显特定地区独特的文化内涵。例如:潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期,经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品,风筝造型各异,大小不同,风格多样,题材大都源于生活,反映生活,带有浓厚的民俗特色,其中,龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚的神论色彩和审美理想的艺术特点。此外,还有天津的泥人张,西安的兵马俑,都是旅游纪念品开发比较好的形象。 旅游纪念品的发展直接影响到旅游业的快速发展,设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场,而且也会促进旅游业的发展。

旅游纪念品开发浅析

旅游纪念品开发浅析 内容摘要 旅游购物向来是我国旅游发展的薄弱环节。经过近30年的发展,我国的旅游商品发展取得了很大的进步,但是也存在着一定的问题。本文通过研究旅游纪念品的发展历史与现状,分析我国旅游商品发展滞后的原因,借鉴国外旅游纪念品的先进经验,提出了以市场营销观念构建旅游纪念品发展一体化体系,同时以奥运特许商品的经营模式为模版,分析了它对一般旅游纪念品的借鉴意义。 关键词:旅游纪念品旅游商品市场营销奥运特许商品 Abstract After nearly 30 years’development,China has made a lot of progress in travel souvenir while problems still exist. This article has studied present situation and the history of travel souvenir in China, has analyzed its reason of hysteresis and has studied advanced experiences abroad, founds travel souvenir market development system using marketing ideas. Through managing the analysis of the Olympic official licensed product, put forward the manorial meaning for general travel souvenir. Key words: travel souvenir tourism product marketing the Olympic official licensed product

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 摘要: 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一,特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大,所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大,则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国,资源丰富,而且手工艺精湛,发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单,并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱,这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词:旅游纪念品市场开发设计

1.旅游纪念品 (4) 1.1旅游纪念品的概念 (4) 1.2旅游纪念品的类型 (4) 1.3旅游纪念品的特征 (4) 1.4旅游纪念品的功能 (5) 2旅游纪念品市场的发展现状及分析 (5) 2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 (6) 2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 (6) 2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 (7) 2.4.宣传力度不够、缺少特色 (7) 2.5 市场营销方法不齐全 (7) 2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 (8) 2.7没有重视品牌的建设 (8) 2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 (8) 2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 (9) 3.解决方案、发展策略 (9) 3.1加强旅游纪念品的设计与开发、着重体现当地特色 (9) 3.2树立品牌意识、尽快形成更多的旅游纪念品品牌 (9) 3.3重视顾客意见反馈、注重销售方法 (9) 3.4举办纪念品设计大赛、重视新产品开发、制定合理价格 (10) 3.5营造良好的购物环境 (10) 3.6充分考虑旅游者的审美标准和购物走向 (10) 3.7规范行业管理体制 (10) 3.8注重产品品质、包装 (11) 3.9注重服务 (11) 4.实例分析-南京 (11) 5.总结 (13) 6.参考文献 (13)

乡村特色旅游商品的开发

乡村特色商品的设计与开发 我国是一个以农业为主的多民族国家,各地不尽相同的风土人情、传统工艺和特色产品,为乡村旅游商品的开发提供了得天独厚的条件。开发乡村旅游商品不仅能为经营者和当地居民带来收益,而且还能提高乡村旅游区的知名度。目前,可供开发乡村旅游商品的资源有很多,如乡村物产、环境、生产劳动、生活起居、社会文化、民风民俗、甚至人物故事,凡此种种,都可以从中挖掘出开发乡村旅游商品的原材料。 一、乡村旅游商品的种类 (一)按商品功能分类 1、特色农产品:具有地方特色、生态绿色、易于存储与携带、包装精巧。例如:怀柔板栗、门头沟薄皮核桃、大兴西瓜。国外有著名的荷兰郁金香花卉农业转化的乡村旅游商品。 2、民间工艺品:富有北京地方特色,赋予创新的设计理念,传统文化、民间工艺与现代审美的有机结合。例如:顺义中国结、门头沟麦秸画、大兴黑陶工艺。 3、农村生产生活用品:为现代都市人所接受、喜爱和使用的、源于农村的生产、生活之用品。例如:朝阳高碑店的仿古家具。 (二)按目标市场分类 1、主要适合于国内旅游者需求的乡村旅游商品:其主要特点为中低档商品;有一定比例的特色农产品。 2、主要适合于外国旅游者需求的乡村旅游商品:其主要特点为中高档商品;以具有地方特色、乡村特色、富有纪念意义及观赏性的工艺品及农村生产生活用品为主。 (三)按消费人群分类 1、主要适合于北京常住人群需求的乡村旅游商品:以特色农产品、农村生产生活用品为主。 2、主要适合于非常住人群需求的乡村旅游商品:以民间工艺品为主。 (四)按商品主题分类 1、乡村景区(景点)主题类商品:例如延庆县以长城为主题的各色纪念品,平谷区以桃为主题的各色纪念品等。 2、乡村民俗生产生活主题类商品:例如大兴区以西瓜为主题的各色商品;以及以乡村民俗

浅谈旅游纪念品的设计与开发

浅析旅游纪念品的设计与开发 摘要:旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一,旅游纪念品市场潜力巨大。本文将从旅游纪念品的功能性、符号性、地域性、未来性四个视角,阐述旅游纪念品的设计与开发问题。并提出旅游纪念品开发过程中地域性差异的重要性。 关键词:人性化设计产品符号学地域化 旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一,近几年来,中国入境旅游和国内旅游均快速增长,旅游产业规模日渐庞大,已位居全球五大旅游国之列,旅游纪念品的市场需求随之大大增加。目前,发达国家的旅游纪念品销售收入占旅游总收入的比例相当高,而我国还比较低。 1. 我国旅游纪念品市场现状及分析 随着国内旅游消费规模的扩大和市场竞争的升级,旅游业“低投入高产出”的时期已经结束,旅游部门正不断加大对景点的投入,与之对应的是景点门票价格的逐渐提高,但却对潜在的旅游纪念品的广大市场前景重视不够。在国外很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口。商店里的旅游纪念品从价值人民币几元的明信片、小配饰到几百元的画册、几千元的首饰和工艺品应有尽有。旅游纪念品也分别针对儿童、成年人和老年人而设置,让游客很难空手而归。2004年北京市旅游局的一项调查显示,平均每位国内外游客在景区的购物花费只有1.61元,而到美国旅游的大陆游客仅购物支出就达987美元,赴欧洲旅游的游客平均购物消费更高达1781美元,为全球之最。“北京的旅游商品缺乏特色和新意”是不少国内外游客抱怨的焦点。为了改变这种局面,打开来京游客的购物钱包,市商务局不久前专门把按照特点发展地方旅游纪念品写进了“十一五”规划草案。近来“低价游”的盛行,将旅游者的消费转嫁于景点纪念品的购买上,从侧面也彰显出旅游纪念品设计和开发的重要性。但我国目前旅游纪念品市场还存在许多问题。 1.1同质化状况 经调查,当前的旅游纪念品行业,不仅生产的企业规模小,而且绝大多数产品缺乏创意,不同地方不同景点的纪念品千篇一律,不能反映地域文化特色。甚至在不同地区景点的旅游纪念品商店出现相同的纪念品,这样就使旅游者失去购买的价值。 1.2品质低劣状况 作为纪念品其本身蕴涵着一定的人文意义,对旅游者来说既有纪念价值也有收藏价值,因此纪念品的品质一定要有保证。而我国纪念品市场除价格昂贵的高档纪念品做工精细以外,大部分都存在着品质低劣现象。法国旅游纪念品行业近年来发展迅速,其中一个原因就是它们样样都比较精致,粗制滥造的东西极为少见。数千欧元一席的挂毯和上百欧元一个的蓝瓷器皿自不必说,就连1欧元一个的冰箱贴和钥匙链也都做工精细,加上考究的包装,游客买来馈赠亲友绝无“拿不出手”之虞。

关于旅游纪念品开发的话题

关于旅游纪念品开发的话题,总是觉得让人无耐。中国旅游业发展势头良好,而惟独旅游购物环节不能让各方面满意,其中最让我头痛的还是旅游纪念品的开发问题。一说起旅游纪念品,好像许多人都有话要说,政府行政管理部门不断呼吁,各地方旅游纪念品设计大赛也层出不穷;旅游纪念品设计开发者也是一头雾水,现在市场的旅游纪念品也是琳琅满目的,不同造型、不同工艺、不同材料、不同功能……还是供应充足的;旅游纪念品市场也是店铺林立,各种渠道来的各色纪念品也有那么点让人目不暇接之感;对于旅游者来说,来到一个地方不带回点纪念品回去,总觉得缺点什么似的,旅游嘛,总是需要记忆和感怀,可在旅游区拿起这件又放下那件,怎么就找不到中意的纪念品呢? 真是奇怪了!各方都在努力,说起来是你有情我有意的,怎么就都不能满意呢?这个旅游纪念品真是有些让人纠结,让旅游业界纠结。谁都想做,又不知道怎么就做不好?旅游纪念品的开发说起来真是让人有些蛋痛,但若分析一下旅游纪念品开发的状况也是可以蛋定对待的。 一、旅游纪念品市场需求问题 旅游纪念品开发之所以这样让人纠结,其中一个原因就是旅游纪念品的设计者、旅游纪念品生产企业并不是很了解旅游纪念品的市场需求。一说起旅游购物,经常看到拿国外的旅游消费结构比例来说事,告诉大家旅游购物潜力巨大,大的会成为旅游六要素(吃、住、行、游、娱、购)之首。但国外的这种情况也只是发达国家的,那里的旅游市场比我们要成熟得多,不光旅游商品开发经验丰富,对旅游市场消费结构及产品营销策划既市场化,又人性化,以满足旅游者包括购物在内的旅游需求为要务。而国内绝大多数旅游经营企业营销的出发点就是太直白了,如何把游客兜中的钱变成自己的钱,缺乏人性化的营销,缺乏从游客的角度来考虑旅游商品的开发。旅游消费结构看起来是个数字的比例,做起来却是个开发与服务失衡的问题。所以,开发出符合旅游者购买需求的旅游纪念品,搞好旅游商品营销服务是至关重要的。在国内相关的旅游纪念品大赛中,经常看到对获奖作品的评价:设计新颖、造型独特、功能多样……用专家的独特视角代替了旅游者的消费需求,这也是各类旅游纪念品大赛获奖作品难以推广的原因之一。 二、旅游纪念品的服务问题 至于旅游纪念品开发各个环节的服务真的不知从何说起?它的服务内容和服务标准到底应包括哪些?在实践中,旅游纪念品开发的各个环节几乎是交易关系的体现,服务内容、水平、质量、投诉……基本上无从谈起。旅游纪念品开发过程需不需要服务,回答当然是肯定的。旅游纪念品开发服务应该贯穿其开发过程的始终。开发设计需要服务,这个服务包括咨询服务、设计服务、评鉴服务、策划服务等。旅游纪念品的生产环节也需要服务,需要为设计者服务,忠实于设计者,按设计标准生产,按时按质交出产品。生产环节的服务与生产技术有本质的区别,更多的需要理解,需要合作与配合,需要沟通、交流与协商。更多的体现的是精神、理念、原真与效果。流通环节更是需要服务,不管是直销、批发、零售都是服务的体现过程。长期以来,旅游纪念品的流通环节表现得最为混乱,旅游纪念品的三无产品现象极其严重,旅游纪念品的消费服务几乎是集体缺失。旅游纪念品的购买者上当受骗投诉无门是很正常的现象。所以,这也是旅游者不愿意也不想买价格比较贵的旅游纪念品的原因之一。旅游纪念品几乎无售后服务,极个别的售后服务更是路漫漫其修远兮,何况旅游纪念品多数无购物凭证之类的,何人还愿意千万里求索。 三、旅游纪念品开发的一相情愿问题 旅游纪念品开发普遍被业内人士看好,被比喻成旅游业未来的“金矿”。旅游纪念品真的是旅游业未来的“金矿”吗?既然是“金矿”,又不用批准物探权和开采权,谁经营挖掘不就可以了吗?现实版的旅游纪念品的开发正是在如些的“开矿”。这个旅游城市有什么就开发什么,这个景区是我经营管理,我就可以开发嘛。现在不是都在强调旅游盈利模式的多样化吗?开发一下旅游纪念品正好可改变一下旅游收入结构。事实上,这种想法真的错啦。开发

论旅游纪念品的特点

从购买旅游纪念品的心理或唤起回忆的功能,认识旅游纪念品开发的特点。 旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,已经被越来越多的国家所重视。我国作为全球五大旅游国之一,旅游纪念市场潜力巨大,旅游纪念品的需求也在不断加大。旅游纪念品,作为承载特定功能和意义的商品,在设计和开发中就要抓住其特点: 1、纪念性。 人们通过购买旅游纪念品来回忆或者追忆旅游活动,以此来纪念某一次旅行活动,旅游纪念品也就成为了旅游地的象征和标志。例如:在青岛购买的有五四广场或者栈桥图案的钥匙链,虽然简单袖珍,却能让旅游者在看到钥匙链后能够回想其自己的青岛之旅,这就实现了旅游纪念品设计师所遵循的纪念性。除此之外,南京的雨花石等也是体现了旅游纪念品的纪念性。 2、审美功能。 审美功能是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受,唤起人们的生活情趣和价值体验,是产品对人具有亲和力。旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调,围绕使用和认知功能来展开。例如:云南地区的扎染,便体现了当地文化,扎染作为当地的特色旅游产品,不仅仅是作为服饰或布艺颜色的代表,也在制作当地特色扎染纪念品方表现

其审美功能。给人以亲切温馨的感受核对生活意义的感悟等,再比如,有突出地域文化特征的旅游纪念品西藏唐卡,它使人很快勒戒到藏文化的特点并唤起旅游者西藏之行的一定情感体验,创造出旅游纪念品的特有情调和氛围,从而很好的发挥它的旅游纪念性意义。 3、多样性。 在任何商品生产中,社会需求决定了要设计和生产什么产品,社会需求具有多样性和发展性,把握这些需求,就要把社会的、经济的和文化的进步有机结合起来,凝结在物质形态的产品之中。旅游纪念品尤其要把握各种文化的独特性和时代性,若想充分吸引消费者,就要在设计时充分凸显特定地区独特的文化内涵。例如:潍坊的风筝起源于两千年前的春秋战国时期,经过发展成了当地最具特色的旅游纪念品,风筝造型各异,大小不同,风格多样,题材大都源于生活,反映生活,带有浓厚的民俗特色,其中,龙头蜈蚣风筝就是聪慧的潍坊民间艺人在实践中创造出来的带有浓厚的神论色彩和审美理想的艺术特点。此外,还有天津的泥人张,西安的兵马俑,都是旅游纪念品开发比较好的形象。 旅游纪念品的发展直接影响到旅游业的快速发展,设计出符合地域特色、品种多样、做工精良的旅游纪念品不仅能繁荣旅游纪念品市场,而且也会促进旅游业的发展。

旅游纪念品的设计和开发

旅游纪念品的设计和开发 很多国内游客都会有这样的苦恼,来了、逛了、玩了、吃了,却没有适合的纪念品带回去。据北京工业设计促进中心提供的数据显示,目前国内的购物消费仅占旅游消费的20%,国际上旅游商品的消费平均已占全部旅游消费的40%,发达国家的这一比例更是高达60%。究其原因,一方面是景点自身创新能力不足,另一方面北京庞大的设计队伍较少参与到旅游商品这类被称之为“小商品”的创新研发设计之中。目前,政府、相关机构和企业已经行动起来开展旅游商品市场的开发,通过巧妙的创意和设计,让旅游商品达到纪念性、艺术性与实用性的统一。 好设计=切准市场脉搏+凸显文化内涵 任何产品的设计与制作,都是为了适应市场,赢得消费者,旅游纪念品作为旅游业市场的延伸,具有潜在的高附加值,其设计更是重要的一环。旅游纪念品若想充分吸引消费者,毋庸置疑,在设计时需切准市场脉搏进行设计开发,凸显特定地区的独特文化内涵。 中华世纪坛是国内在旅游纪念品开发上起步较早的景点之一,其商品部经理沈建英介绍说,世纪坛既是旅游景点又具有博物馆的功能,因此它在纪念品开发上兼顾了两方面——市场需求和文化内涵。以2008年世纪坛举办的“古典与唯美——西蒙基金会藏欧洲19世纪绘画精品展”为例,该展当时就是根据消费人群的特点,充分挖掘展览中作品的艺术元素,开发出了书签、画片、仿真油画、铅笔盒、橡皮、丝巾、魔方、拼图等,约20个大类别的商品,市场反应和售出情况非常好。 设计是旅游商品开发最繁琐也是最重要的工作。如果没有好设计,东西肯定滞销。沈经理介绍说,一般纪念品在投入市场前半年就要开始设计,提炼具有代表性、影响力、受欢

迎的元素。比如美国大都会博物馆选取文物类元素就特别巧妙:几枚古钱币,组合成了精致的手链;巨大的羊头,转换成小巧的项链坠。他们不是单纯地复制微缩文物,而是提炼设计元素,让商品既美观又实用。 另外,由于旅游者来自不同的地区,不同的文化背景和年龄形成了不同的消费心理和消费类型,旅游纪念品还需要不断更新时尚的设计,以适应市场变化,使之与相对固定的经典纪念品相辅相成,构成多维商品结构。 好设计需要良好的创作环境 政府、相关机构和企业已经行动起来,积极扶持及开展旅游商品的设计开发工作。据中华世纪坛世界艺术馆副馆长崔维平介绍,2008年北京市旅游局在全市建立了7家旅游纪念品示范店,统一品牌为“北京礼物”。“北京礼物”店要求70%是自己景区特色的旅游产品,30%是北京市旅游商品大赛获奖并能进行批量生产的纪念品。今年全市4A以上景区都要建立“北京礼物”店,让“北京礼物”遍地开花。 政府、相关机构和企业已经行动起来,积极扶持及开展旅游商品的设计开发工作。12年来,北京工业设计促进中心举办了六届“北京旅游商品设计大赛”,推出了一批有影响、有市场的旅游商品。2008年10月,中心组织了“北京工业产品旅游市场开发工程”启动仪式,向全社会公开动员产品设计机构与企业合作开展工业产品旅游市场开发项目。2009年通过“中国设计交易市场项目”促成了世界著名的Alessi设计公司为故宫博物院进行皇城文化系列产品的开发,以西方的角度诠释东方文化,使故宫的形象更国际化。 旅游纪念品设计生产的方式不拘一格,但抓创作设计是关键。旅游纪念品的设计要进行创新,包括造型设计、材料、制作工艺、加工手段及营销方式,只有不断创新,才能刺激旅游者的

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势

浅析旅游业对目的地环境的影响 浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 摘要: 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一,特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大,所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大,则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国,资源丰富,而且手工艺精湛,发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单,并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱,这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词:旅游纪念品市场开发设计 页脚内容

浅析旅游业对目的地环境的影响 目录 1.旅游纪念品 (4) 1.1旅游纪念品的概念 (4) 1.2旅游纪念品的类型 (4) 1.3旅游纪念品的特征 (4) 1.4旅游纪念品的功能 (5) 2旅游纪念品市场的发展现状及分析 (5) 2.1各景点旅游纪念品造型趋于雷同、缺乏创意 (6) 2.2产品品质低劣、质量缺乏保证 (6) 2.3违法经营现象猖獗、市场秩序混乱、执法不力管理不严 (7) 2.4.宣传力度不够、缺少特色 (7) 2.5 市场营销方法不齐全 (7) 2.6价格不合理、纪念品缺乏纪念价值 (8) 2.7没有重视品牌的建设 (8) 2.8包装与纪念品本身不协调、不利于携带 (8) 2.9.销售人员的服务质量和服务意识不高 (9) 3.解决方案、发展策略 (9) 3.1加强旅游纪念品的设计与开发、着重体现当地特色 (9) 3.2树立品牌意识、尽快形成更多的旅游纪念品品牌 (9) 3.3重视顾客意见反馈、注重销售方法 (9) 3.4举办纪念品设计大赛、重视新产品开发、制定合理价格 (10) 3.5营造良好的购物环境 (10) 3.6充分考虑旅游者的审美标准和购物走向 (10) 3.7规范行业管理体制 (10) 3.8注重产品品质、包装 (11) 3.9注重服务 (11) 页脚内容

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势 集团文件版本号:(M928-T898-M248-WU2669-I2896-DQ586-M1988)

浅析旅游纪念品市场开发的现状与发展趋势摘要: 旅游纪念品作为旅游业收入的重要来源之一,特别是近年来我国旅游业的高速发展其市场潜力非常巨大,所以旅游纪念品市场开发的设计、推广等方面越来越受到业界重视。本文主要从旅游纪念品的发展现状、地位、地域性特点以及未来发展趋势等角度来阐述旅游纪念品的开发推广和设计过程中地域特点和创意的重要性。旅游产业规模日渐庞大,则旅游纪念品市场需求也大大增加。我国是一个文化底蕴丰厚的大国,资源丰富,而且手工艺精湛,发展旅游购物市场有着得天独厚的优势。然而我们也发现在国内许多旅游景点所销售的纪念品缺乏创意、造型单一、制作简单,并且趋于雷同、缺乏地域特色、价格混乱,这些方面也制约了旅游纪念品市场的良性发展。 关键词:旅游纪念品市场开发设计

目录

1 1 1 3 3

引言 在旅游目的地供给弹性有限的情况下,特别是在我国旅游业开始进入常规化、成熟型发展阶段,发展旅游商品不仅体现为对经济的推动作用,更重要的是,能否最大限度地吸引旅游者购物是一个国家旅游业发展程度的重要标志,旅游购物已成为现代旅游活动中不可缺少的组成部分,由此形成的收入也成为旅游业经营收入中最重要的构成部分。旅游纪念品是我国旅游商品的重要组成部分,在我国旅游经济中有着突出的地位。开发创造更多更好的适应旅游者需要的旅游商品 ,不仅能反映旅游区自然与文化的特色,有着较高审美价值,而且制作精巧的旅游纪念品,对活跃旅游商品市场、促进旅游经济发展、塑造我国旅游区的良好形象都有着重要的意义。

相关主题
文本预览
相关文档 最新文档