湖北主流媒体分析

主流媒体用户分析（今日头条、百家号、企鹅号、大鱼号）角度：1、年龄层分布2、用户城市分布3、优势4、用户标签排行5、用户上线时间6、运营方式一、今日头条用户分析背景：强大的资讯平台，流量大1、2、3、4、头条号优势今日头条自媒体拥有自带的强大文章推荐系统，对于优质的原创文章，系统将进行对特定人群的推荐，使得文章获得大量阅读。

（没有审核期）5、用户标签排行男性标签排名：社会、娱乐、本地、汽车、时政、世界、财经、数码、运动、军事、健康、科技、段子、历史、家居女性标签排名：娱乐、社会、时尚、育儿、健康、本地、情感、美食、家居、养生、段子、世界、奇葩、历史、时政6、头条用户使用时间：上班前、午休、下班后（零碎时间）建议推广时间：7:00 17:00 20:007、运营定位标签：情感（1. 故事类 2. 干货类3. 鸡汤类）运营方式：微头条、头条问答、文章运营名称：8、需求产品相关资料、图片、视频二、百家号用户分析渠道：手机百度、百度搜索、百度浏览器、百度新闻等百度自有渠道及WiFi万能钥匙等百度联盟的合作伙伴众多渠道。

注：新手期30天1、年龄层分布通过爆文分析，百家号的受众低幼无聊低俗，年龄阶层大概在25岁到50岁之间。

2、优势手机百度月活跃用户为6.6亿，日活跃用户过亿。

3、用户标签排行娱乐，搞笑，历史等阅读量较高4、用户上线时间时间段：9:00-11:00 11:00-13:00 19:00-23:005、运营定位标签：运营方式：文章视频6、需求产品相关资料、图片、视频三、企鹅号用户分析背景：天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件、QQ公众号、手机腾讯网、QQ 浏览器等平台渠道一键分发。

其中，天天快报和腾讯新闻客户端是最主要的两个渠道。

腾讯是以微信、QQ这两大连接器，实现社交基因与内容的串联、分发的，通过这两大连接器，腾讯不断给知识、社交、娱乐等其他产品输出流量（注：新手期试运营30天）1、年龄层分布企鹅号用集中在18-38岁趋于年轻化2、用户城市分布上海、四川、北京、浙江、湖北、山东、江苏、重庆、广东3、优势腾讯新闻客户端月活跃用户为2.4亿，日活跃用户为8831万。

在媒介技术勃兴及市场需求驱动下，形式丰富、效果多元的融合新闻逐渐成为我国新闻学界的研究热门领域与业界的工作重心。

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）。

《意见》要求，推动传统媒体和新兴媒体加速融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

[1]可见，推动传统主流媒体融合转型、推进其新闻生产的创新性发展，有利于把握舆论风向标，壮大主流媒体的国内外影响力和竞争力，具有必要性和时代性。

一、研究背景2020年上半年，新冠疫情在全国范围内暴发，省级党报湖北日报积极作为，借助新媒体平台广泛传播主流价值。

《传媒》杂志社联合微梦传媒对全国31家省级党报的“两微”平台传播数据进行了统计，以新冠疫情被确认存在“人传人”现象的2020年1月20日到武汉在院患者清零的2020年4月26日这一时间段中的2、3、4月份为例，湖北日报微信公众号分别以883、882和856的KCI指数连登月榜单榜首，湖北日报官方微博分别以1146、783和686的KBI指数位列月榜单第二位、第四位和第五位。

湖北日报入选第三届中国新媒体发展年会2020全国省级党报“年度十佳微信”“年度十佳微博”，湖北日报融媒体中心先后获评2020中国应用新闻传播十大创新案例和2020年中国报业深度融合发展创新案例。

中国应用新闻传播十大创新案例评委会对其的抗疫报道表现评价道：新冠肺炎疫情发生以来，湖北日报新媒体在“疫”线、速“融”、赋“能”、“云”游、“蝶”变等五个方面，主动打响一场融合传播“战役”。

新媒体平台粉丝增长过千万，报道影响力显著提升、舆论引导效果突出，成为疫情报道中“风暴中心”的突出代表。

基于此，本文采用媒介可供性的研究视角，探讨湖北日报融媒体中心如何在融合新闻领域实现“破圈”，以期为其他（地方性）传统主流媒媒介可供性视角下地方传统主流媒体的深度融合路径○罗艳——以湖北日报融媒体中心的抗疫报道为例【摘要】新冠疫情暴发后，各大传统主流媒体在抗疫报道中不断推进融合创新。

新闻前哨2014年第9期品牌时代,传媒行业小记者活动方兴未艾。

无论是纸媒还是电媒,竞相把小记者作为媒体品牌强势推出。

新闻试水教育,教育需要宣传。

作为湖北荆门地区的主流媒体,荆门晚报抓住教育和新闻的需求结合点,于2008年成立小记者团、建立小记者QQ 群,2014年建立小记者网、开通小记者官方微信。

7年来,荆门晚报小记者团成功蝶变,3000多名中小学生成为小记者,成功开展300多项社会实践活动,对提高学生综合素质、培养市民读报习惯、扩大媒体社会影响力等都具有重要意义,已成为学校素质教育的平台、媒体品牌展示的阵地。

一、招募团员,打造稳定团队开展小记者活动,组建团队是基础。

团员招募,主要采取两种方式进行,一是媒体通过发布招聘广告自主招募。

为此,荆门晚报成立了小记者工作部,专门负责小记者团的招募、组织和正规化、长期化、系统化的管理工作。

二是媒体通过学校间接招募。

荆门晚报每年召开小记者发展恳谈会,邀请教育主管部门和各校负责人参加,共话素质教育和媒体创新,借力学校发展小记者,并依托各校少先队和文学社成立小记者站,配备辅导老师,开展小记者招募和日常管理工作。

不管是媒体自主招募小记者,还是通过学校间接招募小记者,都必须使小记者团具有向心力和凝聚力,都必须兼顾学生、学校和家长的利益诉求,其核心愿景是提升学生的学习能力、创新能力、实践能力、写作能力、语言表达能力和社交能力,全面提升学生的综合素质。

为此,荆门晚报承诺,为小记者发放小记者证、采访本和小记者帽,赠阅全年荆门晚报,优秀作品在荆门晚报和荆门小记者网上发表,全年在节假日组织开展新闻知识培训和社会实践活动不低于50次,小记者可优惠参加媒体组织的夏令营和冬令营活动,年底评选年度“十佳小记者”、“优秀小记者”、“优秀辅导老师”和“优秀小记者站”等,全面调动学生参加小记者团和学校帮助招募小记媒体小记者品牌轻骑兵———以荆门晚报为例◎殴晓平刘文泉聂航功能。

在PECOM 基本系统中,通过接口还可以集成许多应用功能。

一、新形势下媒体舆论监督存在的问题舆论监督是作为社会公器的媒体对社会不良现象的监督,通过揭露问题,使其置于党和人民群众的监督之下,从而更好地敦促问题的解决。

舆论监督既是党和人民赋予媒体的权力,也是媒体激浊扬清、针砭时弊的社会职责所在。

然而,在当下更加复杂化的新媒体环境下,国内媒体的舆论监督也面临着诸多问题和挑战。

(一)新闻价值弥散,难以体察社会痛点传统媒体时代,媒体的新闻线索和内容往往是新闻工作者亲身挖掘并经过一系列专业核查和把关的,筛选出的内容也更多地具有社会公共价值和意义,能够真正服务和满足人民生活需要。

在碎片化、娱乐化的新媒体时代,新闻议题的选择与把关由以往的专业性转变为流量和算法,娱乐性和极致的时效性成为注意力经济下媒体衡量新闻价值的首要标准,也成为迎合受众、追逐流量的重要手段。

越来越少的新闻工作者愿意真正俯下身、沉下心去体察社会发展的问题与痛点,付出大量时间和精力去打造人民群众真正需要的新闻作品。

(二)偏离正确导向,违背党性和人民性我国的舆论监督是以党和人民的利益为出发点的。

舆论监督的根本目的不仅仅在于揭露出社会问题与矛盾,更在于能够团结社会各界力量促进问题解决,最终起到凝心聚力、推动社会向上向善的作用。

但现实中却有部分媒体尤其是近年来兴起的自媒体,打着监督的旗号捕风捉影,为了吸引眼球,甚至不惜捏造假新闻,故意抹黑、煽动对立,被一些别有用心之人和势力所利用。

无论是为了博人眼球夸大报道,还是为了故意挑起争端和对立、打击人民向上的信心,这样所谓的监督,显然偏离了舆论监督与正面报道相统一的原则,违背了党和人民的根本利益。

(三)协作意识薄弱,忽视无组织的组织力量克莱·舍基在《人人时代:无组织的组织力量》谈到了互联网时代基于网络的用户群体所具有的一种集体能力和力量。

在当下去中心化、后权威性的社交媒体时代,用户个人以及其群体的力量愈加不可忽视。

无论是新闻线索的提供,还是群体对相关不作为部门的施压与舆论倒逼,都能体现社会群众力量对媒体工作开展的助推。

y新时代宣传舆论引导工作笔谈融媒时代“爆款”产品产生的路径分析----以湖北日报创作实践为例◎赵琳【摘要】近年来，媒体融合深度发展，各大媒体纷纷在融媒产品上发力。

融媒产品，成为媒体行业求变求新的突破口，也 成为媒体行业竞争的一个重要领城。

“爆款”产品更是提升媒体影响力的一个重要手段。

湖北日报以深入融合、整体转型为导向，创作和呈现了诸多融媒产品，其中不乏“爆款”、精品，初步形成了融媒报道的新路径。

[关键词】融媒产品爆款媒体融合_、内容为王，策划制胜“内容为王”“技术为王”“渠道为王”“流量为王”“算法 为王”“资本为王”……最近几年，媒体行业关于“谁为王”的说法，层出不穷。

而这背后反映出行业生态和竞争格局的深刻变革。

111但是无论什么样的传播渠道，无论什么样的技术变革，离开了能吸引受众的传播内容，任何融媒产品都不可能有持久的传播力、生命力。

作为省级党报，内容是优势，更是媒体融合的起点和着力点。

湖北日报利用好这一优势，而且敏锐地进行策划，对 优质内容进行包装，获得不俗表现。

2020年初，新冠疫情突袭武汉、湖北。

党中央、中央军 委一声令下，全国42000多名医务人员逆行荆楚。

2020年3 月31 Q ,在全国各地援鄂医疗队陆续完成使命凯旋之际，湖北日报精心策划，倾力推出《致敬仁心感恩大爱》大型融 媒报道。

报道以融媒专题的方式呈现，评论开篇，引领32个 图文篇目，链接3丨个子专题、31份援鄂医疗队名单，融合 视频、H5,在客户端、微博、微信、抖音等平台呈现援鄂医疗队员以命护命的感人事迹，向他们致以崇高的敬意。

这组大型融媒报道一经推出即引发刷屏效应。

在微信 平台共有400余家公众号转发。

此外，全国先后有北京日报客户端、上观新闻、南方+等超过500家新媒体平台转载、推 送该产品，实现了全国30个省市自治区、新疆生产建设兵团媒体的全覆盖，总阅读量破亿。

2020年7月，该产品获评湖北省2020年第一季度“网络宣传好作品”。

政务新媒体突围路径探析——以“湖北发布”政务新媒体为例曾 晗 李 昕【作者简介】 曾晗 ，湖北广播电视台国际传播中心编辑；李昕，湖北广播电视台国际传播中心湖北发布编辑部主任。

【摘要】 政务新媒体是政府倾听民声、沟通民意的重要工具，能够助力政务信息的传播推广，是走好“网上群众路线”的重要通道。

政务公众号要想“出圈”，“服务力”是根本，“接地气”是关键，“好创意”是保证。

在短视频、直播等内容不断挤压图文内容生存空间的当下，“湖北发布”作为官方政务平台，通过打破部门、平台边界，搭建服务矩阵，加强与用户互动；创新表达新形式，紧盯全球热点，打造慢直播新形态，实现逆势突围，两年多时间新媒体平台粉丝量增加1200多万。

【关键词】 政务新媒体；湖北发布；民生；视频融媒2024年第04期（总第4期）融媒实践26近年来，随着社会信息化程度的提高，运用“互联网+”思维推进政务服务已成为一大趋势。

在国家政策推动下，政务新媒体如雨后春笋般涌现，为政府部门高效率、低成本地开展便民服务提供了诸多便利。

在政务新媒体运营过程中，针对多场景、碎片化的服务需求，一些成熟的政务新媒体不再满足于单一的政务信息发布，而是坚守政务定位，创新便民服务，回应公众关切，粉丝逆势增长，得到社会各界的认可与好评。

“湖北发布”是湖北省委省政府官方政务平台，其微信公众账号注册于2014年5月，粉丝基础较薄弱，因账号运营不佳，错过了“疫情”期间的粉丝增长红利期，传播力、影响力有限。

2020年11月，湖北省委宣传部将“湖北发布”移交给湖北广播电视台，由湖北广电新闻中心代运营。

2021年下半年，全平台开始发力，从平台定位、视觉设计、整体风格、精品原创、政务服务、主题宣传、活动策划、粉丝互动等多个方面着手，立足长远，打造全新的省级政务新媒体发布矩阵。

两年多时间，“湖北发布”新媒体平台粉丝量从不足300万增至1500多万，其中微信公众号关注人数从37万增至600万，抖音账号关注人数从0增至280万。

楚天都市报微信公众号注册于2012年9月28日。

由湖北省委宣传部指导,湖北日报传媒集团倾力打造的新型主流媒体品牌———极目新闻客户端于2021年3月28日正式上线后,微信公众号“楚天都市报”更名为“极目新闻”。

2年多来,极目新闻坚持守正创新,“内容为王”,微信公众号粉丝已从200余万增长到800余万,成为湖北主流媒体在互联网上重要的阵地之一。

楚天都市报·极目新闻为何能在都市类媒体的微信公众号中脱颖而出?本文试以其近两年来的微信推文为样本进行分析,探索其题材选择的有益经验,以供借鉴。

一、选稿题材丰富,保持原市民报特色(一)题材内容全面,贴近生活极目新闻定位秉承“全球眼、中国心、瞭望者、思想家”的理念,以原创新闻为主,专注推送全球热点资讯、焦点事件报道。

其中“瞭望者”不只是对事件报道的快速反应,也包括对政治、经济、社会生活等多个层面的观察、分析与思考,体现极目新闻内容的广度。

笔者对极目新闻2023年4月1日至4月30日的全部微信推文共计835条进行了统计分析,题材可分为以下几类:时政新闻26条(3%),民生新闻158条(19%)、财经新闻74条(9%)、国际新闻55条(7%)、案件报道106条(13%)、突发事件33条(4%)、官方通报98条(12%)、文体新闻38条(5%)、娱乐新闻66条(8%)、健康新闻39条(5%)、其他新闻(多为服务资讯、活动等)76条(9%)、商家供稿66条(8%)。

从题材类别可以看出,首先,极目新闻微信主打民生类资讯新闻及财经新闻,分别占到总体稿件的18%和9%;其次,突发事件、案件报道和官方通报类稿件也是极目新闻微信内容的重要来源,分别占到了4%、12%、12%,这些稿件是都市类媒体较受欢迎的社会新闻在微信平台上的转化形式;再次,国际新闻在极目新闻微信上颇受欢迎,稿件量占到了总体的7%。

最后,极目新闻微信也为读者提供实用性的健康新闻、丰富生活的文体新闻和娱乐新闻。

可视化呈现+互动化传播催生新媒体“爆款”——湖北日报
“党的二十大”融媒报道解析
余宽宏;高梦格
【期刊名称】《新闻前哨》
【年(卷),期】2022()24
【摘要】以移动互联网为主阵地的新型主流媒体,如何将二十大的“硬新闻”转化为高流量报道?只是简单把报纸上的成就性报道、程序性报道等搬到新媒体上,肯定是行不通的。

在对党的二十大进行报道过程中,湖北日报融媒体中心与编辑部相关部门通力合作,通过创新表达方式、改进产品功能、借助技术赋能,成功打造一批千万级爆款产品,有力传播了时代好声音。

报道在“出圈”“破圈”的同时,也获得了业界及主管部门的高度肯定,相关报道两次获《中国新闻出版广电报》重点推介,两件创新作品获中国记协官方微信点赞,多个报道受到湖北省委宣传部《新闻阅评》表扬。

【总页数】2页(P4-5)
【作者】余宽宏;高梦格
【作者单位】湖北日报融媒体中心
【正文语种】中文
【中图分类】G21
【相关文献】
1.融媒体报道中纸媒与新媒体的互补探析——以《湖北日报》军运会前期新闻报道的差异为例
2.一次融媒互动联合报道的生动实践——以湖北日报客户端发起全国援鄂省份媒体抗“疫”报道为例
3.一次融媒互动联合报道的生动实践——以湖北日报客户端发起全国援鄂省份媒体抗"疫"报道为例
4.融媒时代“爆款”产品产生的路径分析——以湖北日报创作实践为例
5.重大变局之下的体育融媒传播效率呈现——以湖北日报东京奥运会融合报道为例
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

武汉地区媒体情况简介一、报纸媒体信息白领读者比例楚天都市报楚天金报长江日报在各种职业读者中的渗透情况单位：%（一）长江报业集团1、《长江日报》（1）基本信息《长江日报》是中国中部地区发行量最大的城市综合性对开大报纸，创刊于1949年5月23日，属于中共武汉市委机关报。

从1980年评选全国好新闻以来，《长江日报》共获中国新闻奖28个，在全国城市报纸中位居前列。

中国人民大学舆论研究所对武汉地区开展的读者调查表明，读者眼中《长江日报》的独特价值主要表现在它是“一张新闻和信息较全的报纸”和“一张具有权威性的报纸”，传阅率达5.5人。

在全国副省级城市党委机关报中，《长江日报》发行量、广告额均位列前五位。

（2）价格信息2、《武汉晚报》（1）基本信息《武汉晚报》创刊于1961年2004年4月，总发行量已经超过100万份。

从读者的职位结构来看，《武汉晚报》读者中7.4%为党政官员，16.7%为专业技术人员，14.8%为企业或公司管理人员，《武汉晚报》读者的平均月收入为1047元，家庭平均收入为2199元，高于武汉市居民总体收入水平，为武汉媒体之首。

从读者年龄结构来看，20-45岁群体占70.7%，自费连续定报5年以上者达到73%，连续定报10年以上者达到27%。

（2）价格信息（3）折扣信息Ⅰ半版广告价格一般为72000元，折后价2万多元Ⅱ头版广告6折Ⅲ 2版和32版广告5折Ⅳ其他广告4折Ⅴ周四《广厦》专刊40000元/半版（铜版纸）3、《武汉晨报》（1）基本信息《武汉晨报》创刊于1999年，是长江日报集团下属的一份城市综合性日报，发行地区集中在武汉市。

2005年《武汉晨报》明确提出以本土新闻为核心，以经济新闻和教育新闻为特色，以各类周刊为独有色彩，致力于打造江城“第一创富顾问”、“第一教育宝典”。

其办报理念为：关注民生、反映社情、坚守正义、满足需求。

目标读者为：有一定文化素养、有一定消费能力、有一定社会话语权的都市主流人群，他们主要包括：公务人员、法律工作者、教育工作者、医务工作者、技术人员、个体私营业主、工商管理和服务人员、产业工人等社会中坚分子。

当前,进入媒体融合下半场,摆在省级媒体面前的重要问题,是如何加强地区融媒体中心建设、促成多区域媒体形成联动。

县级融媒体中心作为基层治理的“最后一公里”,则面临着在舆论引导、平台建设、服务功能拓展等多方面实现提质增效。

在新时代大宣传格局下,省级主流媒体和县级融媒体中心协同协作既是深化媒体融合的题中之义,也是强化主流意识形态宣传、抢抓舆论阵地的重要举措。

2022年3月,湖北日报客户端与县级融媒体中心共建试点工作启动,通过推进省级平台下沉共建省市县融合传播生态。

目前,全省17个市州共计上线100多个县市区频道,每个频道成为各地形象推介的窗口,生动反映当地在经济、政治、文化、社会、生态文明建设等领域取得的成就。

围绕频道建设,湖北日报同县市区融媒体中心建立常态化合作机制,特别在重大主题、重要活动、重要时间节点等,策划系列大型联动报道,聚焦提升县级融媒体中心优质高效的内容生产能力以及媒体的服务能力,力争搭建起新时代新型主流媒体的生态系统,弘扬主流价值。

一、从“众筹”到“众创”,内容生产模式更多元2022年开始,湖北日报客户端尝试通过“众筹”的方式进行内容生产,即湖北日报策划报道主题和方向,拟定宣传方案,向各地融媒体中心发出“邀请”,各地根据自身实际情况,结合报道主题采写新闻素材并提供给湖北日报,最后由湖北日报统一包装后进行发布推广。

同年7月底,湖北日报联合各市(州、林区)融媒体中心,策划制作《夜色湖北V l og》系列短片,开启了“众筹”式报道篇章。

2022年10月15日,为庆贺武汉长江大桥65岁生日,同时宣传十八大以来湖北桥梁建设的成果。

湖北日报围绕“桥梁映射湖北”的主题,同樊城、宜都、秭归、阳新、伍家岗等13家县(市区)级融媒体中心联系,邀请他们参与短视频专题拍摄。

在县级融媒体的大力支持下,搜集到大量优质素材。

后期围绕主题精心编排剪辑、加入绘画元素,最后以“桥”见山河,从“桥”看发展,高水准完成了“众筹”报道。