市场营销题库

市场交换能否顺利实现，取决于人们对（ ）的 比较。 人们实际上可以通过四种方式获得他所需要的东 西：一是自行生产，获得自己的劳动所得；二是强 行索取，不需要向对方支付任何代价；三是向人乞 讨，同样无需作出任何让渡；四是进行交换，以一 定的利益让渡从对方获得相当价值产品或满足。市 场营销活动仅是围绕第（ ）种方式进行的。 市场交换的最终实现依靠（ ）。 市场营销的直接目的（ ）。 市场营销学中市场是站在企业角度分析的，特指营销以（ ）为出发点和基础，使企业 利用有限的资源创造出能满足消费者需要的产品和 服务。 市场营销的核心理念是（ ）。 生态学营销观念借鉴了适者生存的原理，强调市场 需求与（ ）相一致。 以生产观念为导向的企业所处的市场基本形态是（ ）。 营销近视症指的企业只注视了（ ）。 推销观念中企业经营者开始在（ ）环节上投入 了精力和成本。
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问题
市场营销学科研究的是企业以（ ）为导向。 市场营销分析、进入、占有市场的目的是（ ） 。 企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（ ）。 （ ）要求市场营销者在制定市场营销政策时， 要统筹兼顾企业利润，消费者需要的满足和社会利 益。 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观 念。 以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其 座右铭的企业是（ ）企业。 与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 市场营销的核心告诉我们市场交换活动的基本动因 是（ ）。 市场需要指的人们生理上、精神上或社会活动中所 产生的一种（ ）的满足欲。 市场营销中的产品指的是（ ）。
市场营销学诞生于（ ）。 市场营销学产生于（ ）。 营销理论的进化过程是（ ）。
市场营销观念的突出特征是（ ）。 “我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观 念？（ ） 自古至今许多经营者奉行\酒好不怕巷子深\"的经商 之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）"。 新经济条件下的全方位营销认为企业必须把重心（ ）。 许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜， 纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（ ）。 最容易导致企业出现市场“营销近视症”的经营思 想是（ ）。 在社会营销观念中所强调的利益是（ ）。 企业最显著、最独特的首要核心职能是（ ）。 市场营销学“革命”的标志是提出了（ ）的观 念。 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（ ），并将这种情况称为相互市场营销。 宏观市场营销是从（ ）层面研究营销问题，强 调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活 动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社 会供求平衡，保证社会经济的持续发展。 营销理论的基础是（ ）和价值实现论。 我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授 编译、复旦大学1933年出版的（ ）。 从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框 架是将企业营销决策分为目标市场和（ ）两大 部分。 市场营销管理的实质是（ ）。 企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是（ ）。 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（ ） 。 企业的营销活动不能脱离周围环境而孤立地进行， 企业营销活动要主动地去（ ）。 35岁的一中年人为锻炼身体准备购买体育用品和选 择运动场地，他在羽毛球和网球运动中选择了去体 育馆打羽毛球，则这两种运动之间是（ ）。 （ ）主要指协助企业促销. 销售和经销其产品 给最终购买者的机构。
（ ）是企业营销活动的制约因素，营销活动依 赖于此才得以正常进行。 市场营销环境是企业营销职能外部（ ）的因素 和力量，包括宏观环境和微观环境。 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为 （ ）。 影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。 “捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的 何种竞争者（ ）。 消费者的收入是消费者购买能力的源泉，以下哪项 不属于消费者的收入（ ） （ ）是在个人总收入中真正可用于消费的部分 除去为了购买必须品的固定支出和 稳定的储蓄的得 到的那部分收入，它限制了对非必需品的消费行为 。 （ ）通过了对物价因素的修正，代表了购买力 。 德国经济学家和统计学家恩斯特恩格尔（Ernest Engl）1857年对英国、法国、德国、比利时不同收 入家庭的调查基础上，发现了关于家庭收入变化与 各种支出之间比例关系的规律性，提出了著名的恩 格尔定律，其中，（ ）占家庭收入的比重被称 为恩格尔系数。 社会文化深远地影响着人们的生活方式和行为模式 。根据人的社会实践和不同的文化现象的特殊性， 社会文化可以分成三大要素，以下那一项不属于该 三大要素（ ） 根据人的社会实践和不同的文化现象的特殊性，社 会文化基本可以分成三大要素：物质文化、关系文 化和观念文化。任何一个文化就是这三方面的统一 。其中，以（ ）为内核的观念文化是最深成的 核心文化，有高度的连续性，不会轻易改变。 （ ）是民族文化的源头，并渗透到现代文化 中，形成各种风俗习惯和禁忌，进成形成特别的消 费习惯。例如，伊斯兰教徒们不食猪肉，印度教徒 不吃牛肉，并将牛视为圣物等。 （ ）是指由环境变化造成的对企业营销活动富 有吸引力和利益空间的领域。 利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、 评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别 是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。 其中，成熟业务属于（ ） 利用“威胁分析矩阵“和”机会分析矩阵“分析、 评价营销环境，可能会出现4种不同的结果，分别 是：理想业务、风险业务、成熟业务和困难业务。 其中，理想业务属于（ ）
战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有 利的条件是（ ） 经营战略计划的制定和实施，要以特定的（ ） 为依据。 成本领先的核心是争取最大的（ ），以达到单 位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 （ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需 求，加以整合. 协调使用的可控制因素。 （ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场 进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业 推广与公共关系等。 （ ）规定战略经营单位业务和发展方向。 一个战略经营单位是企业的一个（ ）。 （ ）战略是指分散化战略，企业内部有优势而 外部受威胁，关键在于善于运作。 直接影响企业营销活动的营销环境因素是（ ） 。 下列不属于直接营销环境的因素是（ ）。 在居民收入中，直接影响消费水平和消费结构的是 （ ）。 “网上购物”的不断发展，主要是由于（ ）。 下列属于间接营销环境的要素是（ ）。 提供旅游服务的公司和提供家庭耐用消费品的企业 是（ ）。 消费者在选择家用耐用品时，会有不同的选择，比 如购买家庭娱乐设备、购买新式家具或者购买家庭 健身器材等。作为生产这些产品的制造商，他们属 于（ ）。 有一位消费者在搬家后，想为家里购买一些家庭娱 乐设施丰富业余文化生活，但因经济能力问题，在 购买大屏幕电视机、摄像机还是高级音响设备上陷 入犹豫。那么以上生产这些产品的企业，他们属于 （ ）。 有一位电影爱好者，在百货大楼选购宽屏背投LED彩 色电视机。他将面对三星、海尔、长虹、TCL、康佳 、东芝、LG和索尼等国内外知名品牌的选择。这些 国内外知名品牌属 于（ ）。 在2014年4月8日，小米公司举办了“米粉节”手机 抢购活动，其中推出了小米2S、小米3、红米和红米 note等型号的手机，这些手机种类属于（ ）。 下列哪些不属于企业内部环境（ ）。 企业在考虑供货商时，没有以下哪项要素（ ） 。 下面哪一项不属于营销中介范畴（ ）。 （ ）是指对公司实现其市场营销目标构成实际 或潜在影响的任何团体。
市场营销环境中（ ）被称为是一种创造性的毁 灭力量。 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（ ）。 旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为 争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之 间是（ ）。 ( )指人们对社会生活中各种事物的态度和看法 。 协助厂商储存并把货物运送至目的地的仓储公司是( )。 身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的( ) ( )指同一行业或同类产品生产经营者的数目。 全面的机会与局部的机会是从机会存在的( )来 划分的。 某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了 乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之 间是( )。 企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进 行，企业营销活动要主动地( )。 运用科学的方法，有目的有计划地收集. 整理和分 析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的 建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与 问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它 称之为（ ） 企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一 步调研的内容和重点，通常要进行（ ）。 市场营销调研划分为探测性调研. 描述性调研和因 果关系调研，其划分的标准是（ ）。 为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场 变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方 法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这 是属于（ ）。 收集第一手资料的主要工具是（ ）。 在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽 样误差较小，样本代表性较好（ ）。 用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样 本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资 料，这种资料收集方法是（ ）。 随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大， 市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定 水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极 限值，这个极限值被叫做（ ）。
影响汽车. 住房以及奢侈品等商品销售的主要因素 是（ ）。 根据恩格尔定律，随着消费者收入的提高，恩格尔 系数将（ ）。 （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值 观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德 、教育水平、 语言文字等的总和。 某位顾客在选购29英时纯平面电视时，在长虹、康 佳、 创维、TCL、海尔、海信之间进行选择，最终 选定海尔，则这些公司之间是（ ）。 下列（ ）因素不属于人口环境。 威胁水平高且机会水平也高的业务是（ ）。 对于负需求市场，营销管理的任务是（ ）。 目标消费者对产品毫无兴趣或者无动于衷的需求状 态称为（ ）。 某制鞋企业专门市场提供儿童的皮鞋、布鞋、旅游 鞋等，这是一种（ ）策略 采用（ ）的模式的企业必须拥有实力强大资源 和营销实力 在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单 位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ） 某企业生产的29英寸彩电原来只在城市市场帮售， 现在决定投入到农村市场以进一步提高市场占有率 。则其采用的营销发展战略属于（ ）。 市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是 （ ）。 战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有 利的条件是（ ）。 按通用电气公司的评估方法，对竞争能力强而市场 吸引力适中的业务应采取的措施是（ ）。 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其（ ）和使命。 战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战 略的（ ）经营单位。 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否 存在共同的（ ）。 共同的经营主线是指目前的产品. 市场与未来的产 品. 市场之间的一种（ ）联系。 具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是（ ）。 明星类单位的市场增长率降到（ ）以下，但有 较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。 市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是 （ ）。 规划经营战略的关键是战略分析和（ ）。