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三明市人民政府关于印发三明市促进旅游业高质量发展实施意见的通知正文：----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------三明市人民政府关于印发三明市促进旅游业高质量发展实施意见的通知明政文〔2021〕123号各县（市、区）人民政府，市直各单位：《三明市促进旅游业高质量发展实施意见》已经市政府常务会研究同意，现印发给你们，请结合实际认真组织实施。
三明市人民政府2021年10月18日三明市促进旅游业高质量发展实施意见为认真落实《福建省人民政府关于促进旅游业高质量发展的意见》（闽政〔2021〕8号）精神，以新发展理念促进三明市旅游业高质量发展，提出以下实施意见。
一、总体目标充分发挥三明市红色和绿色资源优势，努力创建国家文化和旅游消费示范城市，融合推进国家体育消费示范城市发展，争创国家红色旅游融合发展示范区，把三明市打造成为全国、全省知名旅游目的地。
争取到2023年，全市接待旅游人数超5500万人次，旅游总收入超500亿元；到2025年，全市接待旅游人数超7000万人次，旅游总收入超650亿元，不断增强人民群众旅游幸福感和获得感。
二、主要任务（一）构建旅游发展新格局1.优化旅游发展布局。
逐步完善“一带二区二窗口”发展布局。
“一带”即以三明市区为中心的沙溪滨河城市休闲旅游带，包括三元、沙县、永安，突出城市休闲、研学培训、小吃寻味、会务商务功能，沿沙溪河流域构建城市旅游带。
“二区”即以泰宁世界自然遗产地、世界地质公园为主的北部山湖洞生态度假旅游区，包括泰宁、建宁、将乐三县，突出碧水、丹山、溶洞等特色，着力开发自然科考、康养度假等产品；以中央红军长征出发地为主的西部客家红色文化体验旅游区，包括宁化、清流、明溪三县，突出红色文化、客家风情、养生泡汤等元素，重点开发红色教育培训、客家寻根祭祖、温泉疗养度假等项目。
福建省文化和旅游厅关于省十三届人大六次会议第1386号建议的协办意见文章属性•【制定机关】福建省文化和旅游厅•【公布日期】2022.03.18•【字号】闽文旅建议〔2022〕26号•【施行日期】2022.03.18•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文福建省文化和旅游厅关于省十三届人大六次会议第1386号建议的协办意见省海洋与渔业局：钟仕美代表《关于加快培育渔旅结合新业态打造福建滨海旅游新亮点的建议》（第1386号）已收悉，我单位的办理意见如下：福建地处中国东南沿海，海域面积辽阔，滨海岸线曲折，涉海自然资源和渔业资源丰富，海洋历史文化底蕴深厚，发展滨海休闲旅游具有得天独厚的基础和条件。
近年来，我厅大力推进海洋文化旅游发展，取得显著成效。
2017年成功推动海岛型文化遗产鼓浪屿列入联合国教科文组织《世界遗产名录》；2020年，推动湄洲岛国家旅游度假区成功创建国家5A级景区，全省实现“市市有5A景区”；2021年，推动“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，我省世界遗产数量位居全国前列；联合海洋渔业部门持续打造休闲渔业特色品牌，全省已认定十四批223家“水乡渔村”休闲渔业示范基地。
下一步，我厅将结合代表建议，加强与相关部门联动，指导各地文旅部门，整合旅游资源要素，挖掘海洋文化内涵，推动渔旅融合发展，不断丰富完善旅游产品体系，助推我省文化旅游业高质量发展。
一是大力培育渔旅融合新业态。
推进实施“旅游+”“+旅游”战略，指导沿海六市一区特别是三都澳、黄岐半岛、平潭岛、湄洲岛、惠屿岛、东山岛等旅游资源丰富和渔业发达的区域，促进旅游业与水产养殖业、捕捞业等渔业资源有机融合，积极发展渔港综合体、“渔市游”、“渔人码头”，打造“海上船坞”“海上渔排餐饮”“亲子休闲渔排”等特色产品。
推进“休闲渔业＋”模式，促进休闲渔业与旅游、运动、科普、摄影、海岛、文化等融合，建设提升一批海洋文化公园和渔业特色小镇。
福建省人民政府办公厅关于推进绿色发展质量兴茶八条措施的通知文章属性•【制定机关】福建省人民政府办公厅•【公布日期】2018.05.20•【字号】闽政办〔2018〕44号•【施行日期】2018.05.20•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】发展规划正文福建省人民政府办公厅关于推进绿色发展质量兴茶八条措施的通知闽政办〔2018〕44号各市、县（区）人民政府，平潭综合实验区管委会，省人民政府各部门、各直属机构，各大企业，各高等院校：为加快转变茶产业发展方式，全面推进绿色发展，实现质量兴茶、品牌强茶，现提出以下措施：一、完善发展规划，促进绿色布局坚持“一稳定、三提高”的总体发展思路，到2022年，全省茶叶面积稳定在380万亩左右，茶叶质量效益、产业竞争力、产业持续发展能力显著提高。
立足当地茶业资源禀赋，坚持市场导向，深化供给侧结构性改革，完善茶产业规划，因地制宜，适地适种，适销适产，调整茶类结构，优化区域布局，适当增加乌龙茶、红茶、白茶比例，稳定茉莉花茶生产，调减绿茶份额，大力开发名优茶和特色茶。
责任单位：各市、县（区）人民政府，省农业厅二、生态保护优先，突出绿色建园坚持生态保护优先的原则，推进产业与生态相协调。
严禁毁林种茶。
严禁在坡度25度以上及水土流失严重、生态脆弱的山地新开垦茶园。
无法进行生态改造的陡坡茶园，应当退茶还林。
建设生态茶园，综合采取种树、留草、间作、套种、疏水、筑路、培土等措施，保持茶园水土，改善茶园生态，维护生态平衡，保护和增加生物多样性。
到2022年，生态茶园占全省茶园面积80%以上。
责任单位：各市、县（区）人民政府，省农业厅、林业厅三、优化农艺措施，推动绿色生产加强茶树优异种质资源保护与利用，加快选育推广特色明显、抗性显著、品质优异的茶树新品种。
强化茶园科学管理，倡导茶树健身栽培，及时采取适时修剪、分批采摘、中耕培土、冬季清园等措施，培育“茂大壮”茶树。
2021年全市文化和旅游发展综述全域旅游纵深发展、文旅产业提档升级、公共文化提质增效、品牌形象深化提升这一系列耳熟能详的热词，将2021年以来**文化旅游融合发展的历程紧紧串联。
一年来，在市委、市政府的坚强领导下，市文旅局围绕将文化旅游业培育成战略性支柱产业的目标定位，以国家全域旅游示范区创建和*南国际文化旅游示范区建设为抓手，全域全季全时段精准发力，全力推动我市文旅产业高质量发展。
狠抓项目开发推动文旅产业纵深发展强化项目谋划申报。
****年，市文旅局成立数字创意产业专班，开展数字创意产业摸底调查，编制文旅产业和数字创意产业招商项目,推荐**家企业申报省级文化产业示范基地。
邀请**大学风景旅游规划设计院专家实地考察我市文旅资源，编制《**市文化旅游产业提升计划及重大项目策划》。
**天*旅游基础设施项目入选国家发改委“十四五”时期文化保护传承利用工程项目。
市旅游集散与旅游资源展示咨询中心等*个项目入选全国文化和旅游投融资优选项目名单。
提速项目落地保障。
进一步完善市级文化旅游产业项目库，先后入库***个项目，总投资约****亿元。
落实市、县两级重点文化旅游项目调度制度，先后遴选**个文旅项目列入市级调度，并建立属地县（区）政府领导“一对一”联系推进制度，****年完成投资**.**亿元，占年度计划的***%,超时序进度**个百分点。
**个文旅项目入选省“***”旅游重点项目库，今年计划投资**.**亿元，****年完成投资**.**亿元，超时序进度**.**个百分点。
聚力产业项目招引。
一体化推进“产业招商+旅游营销”，制定招商引资工作方案，组织工作小组赴**等地积极开展项目招商，先后拜访、接待**等多家大型文旅集团。
全市新增**等投资签约文旅项目**个，总投资******亿元。
*景区开发项目、扩建升级**山游客中心停车场一批优质项目加快落地。
狠抓保障供给提升全域旅游创建水平强化创建工作调度。
****年，市文旅局印发G***年全域旅游发展行动计划》，压紧压实创建责任，严格落实工作机制，先后在**县、**县召开现场调度会、项目现场会，推动重点工作落实。
福建省旅游局关于印发《福建省旅游安全生产标准化建设提升工程三年行动实施方案》的通知文章属性•【制定机关】福建省旅游局•【公布日期】2014.07.29•【字号】闽旅行[2014]196号•【施行日期】2014.07.29•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】景区管理正文福建省旅游局关于印发《福建省旅游安全生产标准化建设提升工程三年行动实施方案》的通知（闽旅行〔2014〕196号）各设区市旅游局、平潭综合实验区经发局：现将《福建省旅游安全生产标准化建设提升工程三年行动实施方案》印发给你们，请认真组织实施。
福建省旅游局2014年7月29日福建省旅游安全生产标准化建设提升工程三年行动实施方案为深入贯彻落实《福建省人民政府关于开展安全生产标准化建设提升工程三年行动的通知》（闽政文[2014]201号）和《福建省人民政府安委会关于印发福建省安全生产标准化建设提升工程三年行动实施方案的通知》（闽安委[2014]8号）要求（以下简称“安全标准化提升三年行动”），按照《福建省旅行社安全生产标准化评定标准》（以下简称《省标》（2014版））和《酒店业企业安全生产标准化评定标准》（以下简称《国标》），全力推进全省旅游行业安全生产标准化提升创建工作，结合实际情况，特制订本实施方案。
一、指导思想以党的十八大、十八届三中全会精神为指导，认真贯彻落实中央领导同志和省委省政府领导同志关于加强安全生产工作一系列的重要指示批示精神，用改革创新的措施办法，加强旅游企业安全管理，全面提升旅游安全生产标准化建设水平，夯实旅游安全生产基础，不断提高从业人员安全意识，建立旅游安全生产长效机制，推进我省旅游业健康快速发展，为我省的经济社会发展提供安全稳定的旅游环境。
二、总体目标严格按照《国标》和《省标》（2014版），坚持全覆盖、分级指导的原则，在全省星级饭店、旅行社开展“安全标准化提升三年行动”。
推动星级饭店按照《国标》开展提升工作，旅行社按照《省标》（2014版）开展提升工作。
湖州市发展和改革委员会、湖州市文化广电旅游局关于印发《湖州市旅游业发展“十四五”规划》的通知文章属性•【制定机关】湖州市发展和改革委员会,湖州市文化广电旅游局•【公布日期】2021.10.28•【字号】湖发改规划〔2021〕149号•【施行日期】2021.10.28•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】发展规划正文湖州市发展和改革委员会、湖州市文化广电旅游局关于印发《湖州市旅游业发展“十四五”规划》的通知湖发改规划〔2021〕149号一、现实基础与发展环境（一）"十三五"评估1.主要成就。
"十三五"期间，全市文化和旅游系统紧紧围绕市委、市政府中心工作，坚定不移践行"绿水青山就是金山银山"理念，充分依托湖州山水清远的独特景致，深入解码文化基因，紧紧抓住文化和旅游融合的大好机遇和大众旅游、休闲时代的发展趋势，直面市场和人民，大胆改革，勇于创新，走出了一条把"绿水青山"优势转化为旅游产业优势的发展之路，成功应对新冠肺炎疫情对我市旅游业造成的巨大冲击，基本完成"十三五"规划主要目标任务，为推进全市经济社会发展作出了积极贡献。
一是综合贡献率不断提升。
过去五年，全市接待国内游客人次和旅游总收入分别从2016年的8752万人次、882亿元增加到2020年的1.12亿人次、1285亿元，旅游业成为我市第二个超千亿大产业。
2019年湖州旅游业增加值占GDP比重达到8.62%，服务全市发展大局的综合贡献更加凸显。
二是旅游影响力明显增强。
旅游项目建设连续五年实现年度投资超百亿，龙之梦、慧心谷、云上草原、开元森泊度假乐园等一批旅游业标杆项目纷纷落户湖州，莫干山"洋家乐"、水口乡"上海村"两大特色民宿集聚区品牌享誉长三角，形成全域旅游的"安吉样本"和文旅融合的"南浔经验"、吴兴网红项目打卡热，"乡村旅游第一市、滨湖度假首选地"旅游品牌全面打响。
厦门市人民政府关于加快推进旅游业高质量发展的意见文章属性•【制定机关】厦门市人民政府•【公布日期】2021.08.22•【字号】厦府规〔2021〕5号•【施行日期】2021.08.22•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】旅游综合规定正文厦门市人民政府关于加快推进旅游业高质量发展的意见厦府规〔2021〕5号各区人民政府，市直各委、办、局，各开发区管委会，各有关单位：为贯彻落实《福建省人民政府关于促进旅游业高质量发展的意见》（闽政〔2021〕8号），加快推进我市旅游业高质量跨越发展，更高水平建设高素质高颜值现代化国际化城市，提出以下意见。
一、目标要求（一）总体思路。
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述和在福建考察时的重要讲话精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，积极服务和深度融入新发展格局，牢固树立抓经济促全局理念，按照“七以七为”部署要求，以旅游业供给侧结构性改革为主线，大力运用改革的思维、市场的办法，打通堵点，补齐短板，贯通旅游业投资、建设、生产、服务、消费各环节，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，加快推进我市旅游业高质量跨越发展,更好满足人民群众日益增长的美好生活需要。
（二）发展目标。
以提高人民生活品质为总目标，坚持“大旅游、大产业、大发展”理念，高品位打造国际滨海花园旅游城市，高水平建设世界一流旅游休闲城市，大力拓展全域旅游内涵，实现产业全域覆盖、景区全域联动、产品全域优化、线路全域统筹、品牌全域整合、市场全域营销，推动旅游产业高端化精品化发展。
力争到2025年旅游收入超过3700亿元，年均增幅15%；到2035年旅游总收入达到10000亿元。
二、提升产业能级（三）优化发展格局。
着眼打造旅游核心区，突破旅游资源瓶颈，在“山海交融、岛湾一体、中西合璧”上下功夫，坚持岛湾一体，依托“岛内大提升、岛外大发展”文旅载体平台，持续构建以世界文化遗产鼓浪屿为吸引核，以本岛城市度假区、海湾新城休闲区、都市近郊游憩区、北部山地生态旅游区为功能区，以本岛东部片区、环东海域新城片区、集美新城片区、马銮湾新城片区、东部体育会展片区、翔安机场片区等为节点的“一核、四区、多节点”全域旅游发展格局。
《“美丽中国-古老长城”海外旅游宣传推广新探索》为进一步加强“美丽中国”中国旅游整体形象在国际市场的宣传力度，强化长城旅游品牌在欧洲重点市场的感召力和吸引力，8月20日至29日，国家旅游局副局长杜江率中国长城旅游推广团赴英国、丹麦和瑞典，开展了为期10天的“美丽中国-古老长城”主题推广活动。
主题推广是我传统重点推广工作的一个重要方式，也是至今国际市场工作依然行之有效的主要做法之一。
此次活动是在当前国际入境市场形势较为错综复杂的背景下进行的，为此，国家旅游局审时度势，把握规律，在坚持“美丽中国”国家旅游整体形象长期推广、持续推广的基础上，积极实施品牌战略，着力提升以“古老长城”为中心的长城旅游带精品线路对“美丽中国”整体形象的支撑作用，同时，苦练内功，精耕细作，在推广的方式和手段上求新求变，有策划、有规划、有计划地开展了一次海外宣传推广实践，切实提高了工作水平，积累了宝贵经验，得到了三国旅游业界的正面回应和客源市场的积极反馈。
整合资源，区域联动，打响长城品牌，挖掘市场潜力，有效创新海外宣传推广模式长城，是中国旅游最具标志性的一个符号，是海外游客选择到中国旅游的一个理由。
但是调研显示，在很多欧洲人眼中，长城就是北京的八达岭。
此次推广活动全面整合了以长城为核心的区域性优势旅游资源，树立了高质量、系统化的旅游品牌形象。
面向欧洲市场整体推出长城旅游带沿线河北、北京、天津、山西、陕西、甘肃等省市的文化旅游资源和经典产品线路，有利于丰富和拓展长城产品概念的内涵与外延，有利于提升长城旅游带作为旅游目的地的知名度和美誉度，对深度挖掘英国等重要远程客源市场、尽快撬动北欧等新兴潜力市场，具有长期和深远的意义。
今年1月“长城旅游带推广联盟”成立后，国家旅游局即牵头将长城旅游带配套产品及细分目的地信息推向国际市场，通过资源整合、产品包装、统一形象、联合营销等方式，突出产品主体和营销主体，有力调动了地方旅游部门和企业的积极性。
“青山绿水是无价之宝”的三明实践作者：来源：《民生周刊》2024年第16期福建省三明市是全国重点林区，是全国林业自然保护区数量最多、分布最密集的地区之一，生物多样性丰富。
生态是三明的最大优势，也是三明发展的潜力所在。
习近平总书记先后12次深入三明调研，為三明擘画绿色发展蓝图。
1997年4月11日，时任福建省委副书记的习近平同志在三明市将乐县常口村调研时指出：“青山绿水是无价之宝，山区要画好‘山水画’，做好山水田文章。
”27年来，三明市始终牢记嘱托，深入学习贯彻习近平生态文明思想，认真践行“青山绿水是无价之宝”的理念，将生态文明建设融入经济社会发展全过程各领域，走出了一条生态保护、经济发展、民生改善相协调、相促进的新路子，树立了生动践行习近平生态文明思想的典范。
“青山绿水是无价之宝”是习近平总书记关于生态文明建设的深邃思考，三明市深刻把握“青山绿水是无价之宝”重要理念的科学内涵，深入学习贯彻习近平生态文明思想，着力推进生态文明建设，持续打响“中国绿都”品牌。
把生态文明建设摆在突出位置。
三明历届市委、市政府始终以“青山绿水是无价之宝”为指引，坚持把生态文明建设作为重大政治任务、民生任务和底线任务摆在全市工作的重要位置，把保护生态作为最大的政绩，把生态文明建设作为全市发展战略和经济社会发展的基本遵循，着力树牢绿色发展政绩观，坚定不移走生态优先、绿色发展之路。
强化规划引领，从加强顶层设计入手，将推进山水城融合、坚持生态优先等重大发展思路贯穿于国土空间总体规划和生态修复专项规划等编制过程之中，出台《三明市国家生态文明建设示范市规划（2021—2035年）》等一系列政策措施，一任接着一任干，一张蓝图绘到底。
着力画好“山水画”。
三明市严守“生态环境质量只能更好、不能变坏”底线，围绕建设“水净、河清、天蓝、地绿、居怡”的美丽三明，深入实施“蓝天工程”“碧水工程”“净土工程”。
坚持“示范带动，以点带面”，以闽江上游生态环境系统治理和整体修复为核心，围绕尤溪、沙溪、金溪三大流域，统筹实施山水林田湖草生态保护修复。
旅游局培育福建美丽产业添彩美丽中国”
中国旅游新闻网2012-11-21 10:13:43 手机看新闻
在进入全面建成小康社会决定性阶段，胡锦涛同志所作的十八大报告，高度概括了改革开放以来特别是十六大以来党领导中国发展建设的经验与启示，勾画出中国未来发展的蓝图。
尤其是十八大报告再次论述“生态文明”，并将之独立成篇，形成了中国特色社会主义事业“五位一体”的总布局。
胡锦涛在报告中强调，“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展”。
这是全国党代会报告第一次提出“建设美丽中国”的概念，并且明确提出“生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”和“天蓝、地绿、水净的美好家园”的形象描述，其崭新的时代意义、丰富的时代内涵，树立了科学发展的新风向标。
“建设美丽中国”的生态理念，对福建旅游业来说，既是极大鼓励，也是全新要求。
我们要结合旅游工作的实际，把十八大精神真正的转化为谋划发展的正确思路，在认识上不断强化三个理念。
一是要强化旅游业在促进生态文明中的先导作用。
作为当今世界的第一大产业，旅游业资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好，既有“朝阳产业、无烟工业”之称，更有“美丽产业、幸福产业”之誉，是典型的资源节约型、环境友好型产业，更是带动国民经济发展的动力产业、富民惠民的民生产业、转变发展方式的先导产业，与十八大提出的坚持走生态文明发展道路和“建设美丽中国”的要求不谋而合。
这就要求我们更加坚定发展旅游业的信心与决心，更加强化旅游业发展的战略地位，并借助经济发展、社会进步、生态文明建设的东风，发挥好先导、引领作用，最大限度地为福建省经济发展做贡献。
二是贯彻生态文明理念要与落实福建省委“三个更加”的部署紧密结合。
福建省第九次党代会积极顺应人民的期待，作出了更加优美、更加和谐、更加幸福的“三个更加”的部署，这与“建设美丽中国”绿色发展、循环发展、低碳发展内涵相一致。
我们要主动把两者有机结合起来，真正使好思路、好政策、好措施落实到位，见诸实效。
三是要把加快旅游业发展作为贯彻生态文明的自觉行动。
福建省委九届五次全会作出了“加快旅游产业发展”的决定，要更加自觉地把十八大精神贯彻落实到省委省政府的要求上，统筹兼顾，努力实现福建由旅游资源大省向旅游经济强省的跨越，将海西建设成为我国重要的自然和文化旅游中心、国际知名的旅游目的地。
贯彻“建设美丽中国”的生态理念，在具体发展举措上，要紧密结合福建旅游产业的特点和实际，努力做到“四个提升”。
1、提升福建旅游产品的特色之美。
福建旅游资源丰富独特，享有“山海画廊，人间福地”的美誉,是全国少有的同时拥有世界文化与自然双遗产、世界自然遗产、世界文化遗产、世界地质公园等顶级品牌的省份。
要持续发挥好福建独特的生态优势，并使之转化特色旅游产品，并把尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念贯穿到景区开发、运营管理、项目建设、产品提升的全过程，使八闽旅游产品美在自然，美在历史，美在文化，美在独特。
要“特”在拳头产品。
针对旅游产品单一，品味不高、风格雷同，新业态发展较慢，旅游线路整合不够等问题，认真关注并研究市场需求，按照精致化、人性化、特色化要求，加大“两带三区”的整体开发力度，即蓝色滨海、绿色生态旅游带和闽东北、闽西南、闽西北三大旅游经济协作区。
加快推动文化与旅游的结合，依托并提升特色鲜明的闽南文化、客家文化、妈祖文化、闽都文化、红色文化等，不断加大旅游项目开发力度。
尤其是要不断提升鼓浪屿、武夷山、泰宁、福建土楼、湄洲岛、白水洋、太姥山等特色品牌的品位和档次，持续推动5A级景区创建和提升，形成福建旅游的拳头产品和核心竞争力。
要“特”在优势产品。
注重在旅游创意方面提高水平，在不同区域差异化、特色化打造“福建优势”旅游产品。
充分发挥福建作为“中国最绿省份”的特色，将森林覆盖率位居全国首位的生态资源优势转化为旅游优势，大力发展森林生态旅游、山地休闲旅游，做足生态、休闲、度假的文章，开发系列产品。
高水平发挥武夷山双遗产及泰宁世界自然遗产和世界地质公园的品牌优势，带动武夷山脉及周边区域的整体开发，努力打造国际知名的山地生态休闲度假旅游目的地。
充分利用福建海岸线位居全国第二的自然禀赋，主动融入国家海洋经济发展战略，积极参与全国海洋旅游开发，以妈祖文化的本底特色和两岸文化的交汇优势，在旅游活动方式、休闲度假方式上寻求突破，创新海洋旅游特色，在连接东部海岸和南部海岸线中成为独特的海洋旅游区域。
积极拓展潜水、海钓、帆板、邮轮、游艇、水下观光等海洋旅游业态，加快旅游产品从单一观光型向多元化、复合型旅游转变，将整个福建省打造成为宜居、宜业、宜游的旅游目的地。
2、提升福建旅游品牌的形象之美。
在旅游产品形象塑造、品牌宣传、市场营销中倡导人与自然同生共存、和谐相融、可持续发展理念，将福建旅游可感、可知、可评价的“美丽”传播到世界各地，打响福建旅游品牌。
整体旅游形象要“大美”。
成立福建省品牌景区营销联盟，建立省、市、县(区)联合营销机制，加大在央视等主流媒体宣传福建旅游力度，在主要新闻媒体开设旅游专题、专栏和专刊，在
重要口岸、机场、车站、码头等公共场所设立旅游品牌公益广告。
推出一批具有福建地方特色、标志性的文化旅游节庆活动，创意、策划有影响的旅游营销活动，运用网络、微博等新媒体，不断提升知名度。
市场营销要“奇美”。
适应市场无限量、市场无边界的特点，注重形象宣传与产品营销的有机结合，加大整体营销力度，以国际、国内重点客源市场为重点，有针对性地推出适应不同市场、不同群体、不同季节的主题产品和特色线路，努力做大游客总量，并通过游客口口相传，提高福建旅游产品美誉度。
3、提升福建省旅游服务的品质之美。
不断满足人民群众日益增长的绿色、生态、环保的旅游消费需求，紧紧抓住旅游优质服务这条“生命线”，营造美丽的旅游整体环境。
以完善设施来提升旅游公共服务体系“外在”
品质。
大力推进直达景区的高速公路、快速公交线路和景区间的支线公路建设，增加福建与境内外主要旅游城市的航线航班和快速列车班次。
完善多语种的景点、公共标识和服务系统。
积极实施旅游信息化工程，深入开展“智慧旅游城”工作，全面提升旅游信息化、现代化水平。
以强化监管来提升游客满意度“内在”品质。
加强旅游生态环境保护的监察力度，引导游客绿色环保消费理念，努力改变游客的消费习惯，教育游客与从业人员珍惜资源，节约节俭。
建立健全旅游诚信体系，推进旅游服务标准化建设。
加强从业人员和服务窗口的教育培训，规范旅游市场秩序，严厉打击扰乱市场、损害游客权益行为，优化旅游整体环境。
4、提升福建省旅游与相关产业融合发展的格局之美。
充分发挥旅游业带动性强的特点，在推动旅游与三次产业的融合发展中，更加凸显发展路径的绿色转型。
坚持推动技术升级、降低生产能耗，做到经济和生态共赢，形成“旅游兴、百业旺”的科学发展格局。
促进旅游与文化体育产业融合。
推动文化资源、旅游资源相互渗透和转化，通过演艺、绘画、节会等多种创新载体，使无形的文化形象化、零碎的文化系统化、高雅的文化大众化。
培育和提升一批有品位、有特色的文化创意景区、历史文化街区、旅游文化演艺产品，开发登山、漂流、赛车、沙滩运动等体育旅游产品。
促进旅游与工农业融合，加大资金支持力度，发展农家乐、休闲农庄、水乡渔村、森林人家、特色景观旅游名镇名村等乡村旅游产品。
利用具备条件的工业生产场所和设施，打造工业旅游项目;大力发展游艇、房车、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业，支持企业开发具有自主知识产权的休闲、登山、潜水、露营、探险、高尔夫等户外活动用品及宾馆饭店专用产品，鼓励开发福建特色旅游商品。
江山如此多娇。
建设生态文明，是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。
站在十八大这个新的起点，我们要进一步凸显旅游优势，加快发展旅游业这个“美丽产业”，不断迈向中国特色社会主义生态文明新时代。
(福建省旅游局局长隋军)。
