北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%本次作业总分值:100.0 得分:16.0 正确的题数：2 题目总数：10 正确率:20.0%本次作业总分值:100.0 得分:48.0 正确的题数：5 题目总数：10 正确率:50.0%本次作业总分值:100.0 得分:9.0 正确的题数：1 题目总数：10 正确率:10.0%本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%本次作业总分值:100.0 得分:9.0 正确的题数：1 题目总数：10 正确率:10.0%[复习建议] [返回阶段列表]北京理工大学 现代远程教育学院 版权所有 京ICP 备05065315号Copyright©2000-2006 All right reserved.本次作业总分值:100.0 得分:27.0 正确的题数：3 题目总数：10 正确率:30.000002%本次作业总分值:100.0 得分:100.0 正确的题数：10 题目总数：10 正确率:100.0%题目类型：单选题题目：（），这类广告大概是最善于利用电视的视觉冲击效果的广告。

可选答案: 1.展示第3题题目类型：单选题题目：（）是一幅窄小横幅的图形，它是链往其他网页或网站的入口。

可选答案: 2.旗帜广告第4题题目类型：多选题题目：文本作者对广播广告元素的处理，可以形成的基本的广播广告模式有（）。

可选答案: 1.直推式2.情景式3.音乐式第5题题目类型：多选题题目：总体来说，文案风格的类型有（）。

可选答案: 2.直陈式文本 3.对话式文本4.叙述式文本第6题题目类型：判断题题目：制订创作战略的目的是，指导广告创作的工作，它必须清晰无误而又面面俱到。

（错）第7题题目类型：判断题题目：在创作业务领域中，职位最高的是执行创作总监，最低的是脚本写作员。

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A. 中国广告协会B. 广告公司C. 广告行业协会D. 中国消费者协会满分：5 分2. 现代广告的操作程序不强调A. 细节性B. 战略性C. 综合性D. 创造规模效应满分：5 分3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？A. 吴铁声B. 张庶平C. 唐忠朴D. 徐百益满分：5 分4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是A. 实物B. 告示C. 招牌D. 音响满分：5 分5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。

即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。

A. 优点观念B. 价值使用价值C. 品牌概念D. 形象特点满分：5 分6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。

A. 广告艺术B. 广告协会C. 广告道德D. 《广告法》满分：5 分7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。

A. 广告咨询B. 广告公司C. 广告主D. 广告代理满分：5 分8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括A. 学习阶段B. 感觉阶段C. 理解阶段D. 行动阶段满分：5 分9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A. 形象记忆瞬间记忆B. 形象记忆逻辑记忆C. 逻辑记忆永久记忆D. 永久记忆瞬间记忆满分：5 分10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品A. 麻醉药品B. 精神药品C. 治疗性药品D. 放射性药品满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）V1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次？A. 消费信息上的一致性B. 消费观念上的一致性C. 消费行为上的一致性D. 消费信念上的一致性满分：5 分2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A. 是否广告B. 对谁广告C. 怎样广告D. 广告什么E. 广告管理满分：5 分3. 广告有哪几个构成要素？A. 广告空间B. 广告主体C. 广告中介D. 广告内容E. 广告客体满分：5 分4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？A. 招牌广告B. 楹联广告C. 灯笼广告D. 悬帜广告E. 印刷广告满分：5 分5. 企业形象由那些部分构成？A. 战略形象B. 行为形象C. 视觉形象D. 员工形象E. 品牌形象满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。

广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。

2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。

3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。

、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。

答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。

二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。

三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。

四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。

六是策划整合传播营销。

2. 简述品牌印象理念的基本内容。

答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V 1. 日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是. 强化企业特点的原则. 制造差别的原则. 与消费者心理相吻合的原则标准答案：2. 以下属于听觉广告媒体的是. 广告牌. 电视. 叫卖标准答案：3. 视觉识别中最关键的要素不包括. 企业的标志. 标准字. 标准色. 广告用品标准答案：4. 我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。

. 与产品无关的. 预期的. 实际的. 随意的标准答案：5. 对企业外部的行为识别因素包括. 职工的提拔与奖励. 生活福利的分配和形式. 开拓与发展的态度. 对所在社区的贡献标准答案：6. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。

. 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率. 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和. 在一定时期内视听率的总和. 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比标准答案：7. 企业理念识别（MI）是指( )。

. 一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。

它实际上也是企业作为法人的世界观问题。

. 在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

. 企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。

. 企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。

标准答案：8. 根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（）. 品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。

. 企业与品牌名称非常重要. 高科技可能导致找不到市场位置. 一味追求质量可能是个陷阱标准答案：9. 国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。

什么叫广告,它的涵义是什么?ﻫ答:广告是以营利为目的,通过大众传播媒体所进行的,有关商品、劳务和观念等信息的,有说服力的销售促进和信息传播活动。

它有以下涵义:ﻫ（1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。

这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志,也是广告最基本的属性。

(２）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。

ﻫ(3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念,达到推销商品、劳务(服务)或观念的目的。

ﻫ(4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。

ﻫ广告对象与企业目标市场有何区别？ﻫ答:广告的对象是指广告活动所针对的消费者或用户群体,企业目标市场是企业经营过程中要达到的市场位置。

广告对象是企业目标市场的一部分，它服从并服务于企业要达到的目标市场。

广告对象首先是由企业的目标市场决定的。

但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。

两者存在着质和量的区别。

ﻫ从质上看,企业目标市场所强调的是企业所生产商品的使用者群。

而广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。

因为,在很多情况下,商品的使用者和购买者并非是一致的。

如儿童用品、老年人用品等可能购买者是中青年人。

同时说服使用者和购买者成为广告对象的特点之一。

ﻫ从量上看,广告对象可能大于或小于企业的目标市场。

如果企业目标市场中一部分人已非常熟悉本企业商品，那么,这部分人在一定的时间内,可以不作为广告对象看待,而广告对象将放在潜在市场的开发上。

ﻫ广告媒体有什么特点?按广告媒体可把广告分为几类?试在各类中各举2个例子。

答:A、广告媒体有以下特点:（１）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。

(２）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。

现有的很多物质或工具,根据广告需要,均可能被开发成为广告媒体。

（３)虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的“禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的,有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。

现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。

正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。

从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。

自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。

从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。

比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。

比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。

比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。

因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。

真实准确公正是比较广告的关键。

2、比较对象和比较之处要具有可比性。

可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。

比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。

3、比较的方式应当适当。

得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。

禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。

4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。

在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。

北京语言大学智慧树知到“国际经济与贸易”《现代广告学》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.我国广告界提出的“以()为先导，以()为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A.表现主题B.策划创意C.创意表现D.主题策划2.商品引入期广告宣传的中心内容是()。

A.新产品的性能B.品牌形象C.企业名称D.产品个性3.调查报告的基本内容不包括()。

A.前言B.报告主题C.报告主体D.附件4.以下不属于广告文案要素的是()。

A.标题B.正文和随文C.广告语D.广告计划5.广告对象的基本特征包括广告对象的()。

A.年龄B.婚否C.生活方式D.文化程度E.审美意识6.电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。

以下不属于电波广告的是：()A.电视广告B.报纸广告C.广播广告D.Internet(国际互联网)广告7.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。

请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性8.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用?()A.生产B.消费C.流通D.分配9.人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。

这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

()A.正确B.错误10.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要11.根据记忆的目的性，记忆可分为()。

A.短时记忆和长时记忆B.瞬间记忆和短时记忆C.瞬间记忆和永久记忆D.无意记忆和有意记忆12.()是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。

()指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

北语16秋《现代广告学》作业2百分答案北语16秋《现代广告学》作业2百分答案一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。

）V1. 在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是A. 原料的历史与起源B. 品质C. 价格D. 专利满分：5 分2. 企业力的形成不包括来自哪方面力量A. 领导力B. 商品力C. 销售力D. 形象力满分：5 分3. 美国罗瑟.里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。

USP是指( )A. 品牌定位B. 品牌形象战略C. 市场细分D. 独具特点的销售说辞满分：5 分4. 组合标题是由引题、( ) 、副标题组成的标题群，其中其中（）用于交待广告信息的背景。

A. 主题副标题B. 主题引题C. 单句标题引题D. 复合句标题副标题满分：5 分5. 广播广告常用形式不包括A. 直接型B. 间接型C. 对话型D. 音乐型满分：5 分6. 色彩的三个基本要素不包括A. 光感要素B. 形象要素C. 心理要素D. 色相要素满分：5 分7. 根据记忆的目的性，记忆可分为（）A. 瞬间记忆和短时记忆B. 短时记忆和长时记忆C. 瞬间记忆和永久记忆D. 无意记忆和有意记忆满分：5 分8. 企业产品销量与产品市场总销量的比率是A. 品牌占有率B. 广告占有率C. 市场占有率D. 品类占有率满分：5 分9. 构图的对称法则不包括A. 上下对称B. 移动对称C. 扩大对称D. 缩小对称满分：5 分10. 消费者最关心日用品的什么特点A. 价格B. 用途C. 外观D. 质量满分：5 分二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。

）1. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的具体要素包括：A. 经营形象B. 管理形象C. 广告与公共关系形象D. 企业家形象E. 社会形象满分：5 分2. 从企业形象的形成过程来看，构成企业形象的一般要素包括：A. 企业的软件B. 企业的职工C. 企业的领导D. 企业的硬件满分：5 分3. 成功的广告表现应具有的特征A. 能立刻引起注意B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分C. 广告的主要部分必须容易被记忆D. 广告能引起预期的联想和感觉满分：5 分4. 根据记忆对象的性质分类，记忆可分为A. 形象记忆B. 逻辑记忆C. 刺激记忆D. 体验记忆E. 运动记忆满分：5 分5. 什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题A. 商品差异对消费者并不重要B. 理性购买C. 生产资料和专用产品的广告D. 商品的差异小到不足以打动消费者满分：5 分三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。