节目策划与栏目设计复习

节目策划与栏目设计第一章电视策划电视策划的界定电视策划就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体的信息、素材，为实现电视的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。

电视策划的分类：1、电视策划的外延从节目客观形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；2、从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等几方面；3、从电视节目类别来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；4、从电视节目样式看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。

电视策划的方法：（论述或问答）1、应分析电视媒体生存环境（政治视角、市场视角、文化视角、社会视角、科技视角）2、应确立电视媒体的整体定位（内容定位、文化品格与审美品格定位、形象定位）3、应制定符合实际的战略性对策（频道专业化、品牌战略、媒资管理、信息处理）信息质的内涵（名词解释）在电视信息的处理中，常以“信息量”来衡量，但“信息质”也不可忽视，有三个层面的内涵：1、信息的新鲜、独特性；2、信息的理性深度；3、信息的感染力。

电视策划三层面：1、电视节目策划“精品化”观念2、电视节目策划“个性化”观念3、电视节目策划“专业化”观念“精品化”概念的界定与由来：电视节目精品观念的演进（1993.5--1996--1997）电视节目精品战略的成果体现：1、新闻节目（香港回归特别报道、黄河小浪底水利工程枢纽工程大坝合成的现场直播）2、社教节目3、文艺综合节目“个性化”：栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。

“专业化”专业性频道以特定的专业性的内容，面对特定的服务对象所组成的频道。

专业性频道的策划与设计：内容设计、品格定位、形象设计。

电视栏目的策划与设计的八大环节：1、栏目的宗旨【目的（宏观）、目标（微观）】2、栏目定位（内容、对象）3、栏目策划（人）【栏目内容相关专家、电视专家（总策划、策划、执行策划）】4、栏目选题【有主题、成系列、季节性】5、栏目版式【通版型、杂志型、大时段型】6、栏目运作方式【编导核心制、制片人核心制、主持人核心制】7、栏目风格与样式【从内容、包装、主持人、拍摄制作四方面体现】8、栏目活动与宣传【组织特色活动、自身纪念性宣传、社会特定纪念日、媒介合作】第二章电视新闻节目第一节电视新闻节目的界定和分类定义：电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近发生或正在发生、发现的事实的报道。

分类：1、消息类新闻：指迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式，是电视新闻实现过北外要闻汇总的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口，如《新闻联播》。

2、专题类新闻：指对新闻事实做详尽的有深度的报道，时间长，内容丰富、深刻，信息量大，关注热点、焦点、难点问题，如《焦点访谈》。

3、言论类新闻：指通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，是电视新闻的灵魂，如《面对面》。

4、电视新闻杂志：“大杂烩”，其结构编排方式，借鉴纸质平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点，把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目，甚至纪录片，MTV等节目整合到一个大的新闻版块中，打包播出，如《东方时空》。

5、电视新闻现场直播：“与事实同步”，指利用微波与卫星信号传输系统，将设在新闻现场的多个拍摄机位录制的画面、音响，综合背景资料，通过现场记者与演播室主持人的采访，串联与评述，现场切换、编辑，实时地播出，传达给观众的一种新闻报道方式，是目前最能体现电视新闻节目特性的一种报道形式。

第二节现代电视新闻观念与电视新闻节目策划争论：电视新闻节目是否存在策划？区分两组概念：（问答）“新闻”VS“宣传”“新闻策划”VS“新闻造假”新闻策划的内涵：1、对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等的策划；2、也包括由媒体主动策划的新闻事实，如寻找最美乡村教师。

第三节电视新闻节目策划要素电视新闻节目的策划要素大致包括以下五个方面：1、选题策划；2、采访策划；3、嘉宾策划；4、节目形式策划；5、编排与播出策划。

1、选题策划：新鲜性、时效性、典型性、独家性、可造作性。

2、采访策划：从策划的角度来说，电视新闻节目采访需要记者具备四种意识：（1）换位意识：所谓“换位”，既是采访记者与被采访对象之间思想、情感的互动与交流，也是指采访记者与假想的镜头背后的电视观众之间思想、情感的互动与交流。

所以，换位意识要求采访记者要考虑和尊重被采访对象在镜头前的感受（有些批评或揭露性的采访除外），使他们放松紧张情绪，进入自然的谈话状态，这是取得好的采访效果的一个前提。

换位过程由记者在经验和想象中完成，做好“代理人”的角色。

运用逆向思维，从观众角度考虑作换位思考，巧妙设计采访话题。

（2）无知意识：指出镜记者在采访过程中要保持一种无知态和求知的好奇心，有些采访即使知道结果，也要在设计采访问题时从无知开始，到获得结果，无知意识首先体现在记者采访前的一种谦虚心态，其次体现在记者面对采访对象时的问题设计。

（3）怀疑意识：是指在调查采访时，采访记者始终要保持一种警惕，不要轻易相信眼前看到的场景、耳朵听到的话语，用足够的怀疑来作出冷静的判断，尽可能采访到方方面面的事实和证据。

（4）现场意识：指的是现场记者的采访要和时间同步进行，尤其要善于抓住每一个反映事物本质的瞬间，并把它通过采访揭示出来，这样的采访片段往往构成节目的华彩段落。

记者要善于把握事件进程和人物活动的各种变化，作出正确判断，尽可能还原出一个真实的时空流程和场景。

3、嘉宾策划从大的方面来讲，新闻节目中的嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士；另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士，尤其是中下层人士。

在实际的节目策划中，嘉宾策划主要应该遵循几条原则：（1）知情原则。

这是嘉宾策划的一个根本原则。

（2）对应原则。

指针对不同的节目内容，邀请不同的嘉宾来参加节目。

（3）权威原则。

邀请的嘉宾是某个专业领域的权威。

其身份地位、专业造诣和在自己专业领域的知名度都比较高，有较大的影响力和公信力。

4、报道形式策划：在确立了选题和主题的情况下，可以采用不同的形式进行新闻报道。

形式的选择体现的就是如何运用电视特有的声画结合的手段把策划者的报道意图充分实现。

构成节目形式的要素主要包括：节目类型、播出长度、编辑特点、结构方式、交流方式、形象包装等。

从类型看，是采用系列报道的形式还是连续报道或是深度报道的形式，或者运用演播室访谈的形式，要根据不同的节目定位和报道意图进行策划。

从实践效果看，新闻报道形式选择是否得当，是优秀新闻报道成功的基本保证之一。

5、编排与播出策划：编排与播出策划是针对已经制作完成的新闻节目而言的，它包括新闻消息类、杂志类的编排和新闻专题类节目的播出。

从大的方面来说，编排与播出策划要服从频道在整体设计和安排，让新闻节目与其他节目之间形成有效地承接联动关系。

使观众持续保持对频道和栏目的关注；从小的方面说，在同一频道、特定时段内，如何根据传播规律和受众需要对短新闻进行科学、合理、有效的编排，如何根据情况变化和节目内容对专题新闻节目进行科学、合理、有效的播出编排，都是值得研究的一门学问。

电视消息类新闻的节目编排→有序化（可遇不可求）；专题类新闻节目和新闻特别报道的编排→围绕某个主题。

总体说来，新闻节目的编排从新闻价值到收视心理、传播效果等几个方面，需要明确几个原则：重要性原则、贴近性原则、同类原则、间隔原则。

第四节电视新闻直播节目策划电视新闻现场直播的含义和分类。

“直播”的三层含义：1、相对于“录播”而言的一种播出方式，即节目的后期合成与播出同时进行，分为演播室直播和现场直播两种形式；2、现场的声音、图像与事件或活动的进程同步播出的形式，也称为“现场实况转播”；3、将新闻现场发生的新闻事件转换为电视信号，直接发射及时播出的一种报道和播出同步进行的方式，也称为“现场直播报道”，这种方式的策划使我们探讨的重点。

电视新闻现场直播策划的题材主要有两类：一类是仪式性新闻直播报道；一类是事件性新闻直播报道。

这两类题材的相同点是，首先都有真正的实实在在的新闻事件发生，这是确定报道的前提；其次，每一类题材都有引人入胜的视觉表现过程和牵动人心的兴奋点。

电视新闻现场直播的特点：1、事件进程的突发性与不可预测性；2、一次性不可重复的创作过程。

电视新闻现场直播的策划要点：（问答）现场感的充分再现；为动态信息预留空间；电视纪实手段的充分运用；重视对现场细节的捕捉；直播内容的主题设计；多种手段的组合报道形式；直播过程中悬念的设置。

第三章电视谈话节目的策划（重要）电视谈话节目的界定：广义上是所有以面对面口头交流信息为主的电视节目形式，涵盖了演播室主持人与嘉宾一对一或一对多的访谈节目，如《新闻会客厅》；狭义上是指限定在一个相对固定的谈话现场，主持人与嘉宾、现场观众进行言论式的讨论。

如《实话实说》。

谈话节目的分类1、按谈话题材分：新闻时事类谈话节目、社会话题类谈话节目、娱乐话题类谈话节目、专业类谈话节目、生活情感类谈话节目。

2、按谈话形式分：辩论式谈话节目、群言讨论式谈话节目3、按参与谈话的对象分策划的意义：必要性，建立策划的运作机制。

选题的策划：1、遴选机制，应发挥媒介议程设置的功能，以“守门人”的角色建立起选题的评析标准和筛选原则，选择合适栏目操作的题目。

2、策划机制，充分调动栏目的主动创造性，组合相关信息，挖掘深层信息，突破一般现象而策划出具有栏目自身特点的选题，主要解决如处理选题的问题。

3、应急机制，是栏目有面对突发性事件德尔应急处理能力。

4、储备机制，栏目对选题的长线准备和积累，保证节目顺利稳定地进行。

确定选题：（1）搜集阶段（2）筛选阶段嘉宾的选择：嘉宾的确定是谈话节目最重要的一环，嘉宾分为两种类型，一是与话题关系密切的当事人；二是在某些问题上有独到见解的专家。

嘉宾选择策划的几个环节：1、原则：嘉宾首先应该有一定的语言表达能力。

个案式的人物能够具有表达自己真实想法的愿望和热情，能够具有接受公众对其进行评价的心理；专家的观点应该独到真实，而非人云亦云。

2、与嘉宾的沟通。

3、沟通中一次性原则：是指一个问题只让嘉宾回答一遍，以保持嘉宾谈话的新鲜感和兴奋度。

4、尊重嘉宾的知情权。

5、掌握嘉宾观点的平衡。

观众的选择观众不是花瓶式的看客，而是真正的参与者，是舆论的来源。

第四节现场谈话的设计经过策划会讨论和策划人员的调研，最终会形成一个细化的策划案本。