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新媒体概论知识点一、课程类别：网络与新媒体专业课程二、编写说明：1、本考核大纲参考匡文波的教材《新媒体概论(第三版)》进行编写。
2、本大纲适用于网络与新媒体专业专升本考试。
三、课程考核的要求与知识点第一单元新媒体理论基础第一章新媒体导论1.识记：(1)新媒体的定义;(2)网络传播的定义2.理解：(1)新媒体迅速发展的原因;(2)手机媒体的使用3.运用：(1)新媒体对传媒业的冲击;(2信息技术的作用第二章新媒体研究的理论模型1.识记：(1)人际传播的定义;(2)大众传播的定义;(3)新媒体的特征2.理解：(1)新媒体议程设置的手段;(2)社会控制的弱化3.运用：(1)创新扩散理论模型;(2)技术接纳模型;(3)计划行为理论模型第三章新媒体用户特征研究1.识记：(1)受众;(2)网络受众;(3)网民2.理解：(1)新媒体的互动性;(2)沉默螺旋理论;(3)马太效应3.运用：(1)新媒体对受众权的突破;(2)网民的心理特征分析;(3)网民的行为特征分析第二单元新媒体的类型和形态第四章新媒体的类型1.识记：(1)电子邮件;(2)BBS;(3)社交网站2.理解：(1)网上聊天的特点;(2)Web2.0的特征3.运用：(1)BBS塑造舆论的多元空间;(2)网络中的大众传播第五章Web1.0时代新媒体的主要形态1.识记：(1)搜索引擎的定义;(2)门户网站的概念2.理解：(1)垂直网站;(2)电子商务网站3.运用：(1)淘宝网的优势与不足;(2)网络信息的过滤和分析第六章博客1.识记：(1)博客的概念;(2)博客的特点2.理解：(1)微博的发展;(2)微博的优势与不足3.运用：(1)微博对新闻传播的影响;(2)博客的问题第七章微信1.识记：(1)微信的概念;(2)微信的特点2.理解：(1)微信的传播优势;(2)微信与QQ3.运用：(1)微信的社会影响;(2)微信与微博的异同第八章社交网站1.识记：(1)社交网站的概念;(2)社交网站的特点2.理解：(1)社交网站的发展;(2)社交网站的问题3.运用：(1)社交网站的社会影响;(2)社交网站对青少年的影响第九章视频网站1.识记：(1)视频网站的概念;(2)视频网站的特点2.理解：(1)视频网站的发展;(2)视频网站的“长尾”3.运用：(1)视频网站对传播行业的影响;(2)视频网站的媒体化路线;(3)视频网站上的版权争议第三单元新媒体管理第十章新媒体的宏观管理1.识记：(1)数字鸿沟;(2)网络暴力;(3)网络舆论2.理解：(1)新媒体的负效应;(2)网络实名制;(3)新媒体的双刃性3.运用：(1)新媒体的管理对策第十一章新媒体舆论成为社会舆论的主体1.识记：(1)网络舆论;(2)新媒体舆论的特性;(3)网络舆论蝴蝶效应2.理解：(1)网络舆论蝴蝶效应的要素及特点;(2)网络意见领袖三要素;(3)网络意见领袖的影响因素;(4)传统媒体的协同动机;(5)传统媒体协同效果影响因素3.运用：(1)网络论坛舆论与微博舆论的比较第十二章新媒体舆情的应对策略1.识记：(1)新媒体监管难点;(2)舆情分析的主要方法2.理解：(1)网络舆论发展的新特点3.运用：(1)针对舆情传播现状需要采取的对策第十三章网络谣言及其管理1.识记：(1)谣言的概念;(2)谣言的传播形式2.理解：(1)微博谣言与网络谣言的异同3.运用：(1)新媒体条件下谣言的传播及对策第十四章新媒体的微观经营1.识记：(1)网络广告的定义;(2)网络广告的形式;(3)电子商务2.理解：(1)网络广告的特点;(2)网络广告的发展;(3)电子商务的安全问题3.运用：(1)网络广告的效果评估;(2)网络广告的监管;(3)收费服务模式第十五章新媒体中的著作权保护1.识记：(1)署名权;(2)发表权;(3)发行权2.理解：(1)新媒体著作财产权的保护;(2)“避风港”原则;(3)“红旗”原则3.运用：(1)与新媒体有关的传播权限制;(2)新媒体著作权的技术保护第四单元新媒体的发展：移动信息传播第十六章手机媒体1.识记：(1)手机媒体2.理解：(1)手机媒体的发展趋势3.运用：(1)手机媒体与新闻传播的互动关系第十七章新技术与新媒体的未来1.识记：(1)矩阵分解方法;(2)信息茧房;2.理解：(1)新闻推荐算法存在的问题3.运用：(1)推荐算法的发展方向五、课程考核实施要求1、考核方式本考核大纲为网络与新媒体专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。
《网络广告设计》课程笔记第一章：网络广告设计概述1.1 网络广告概述一、网络广告的定义与特点网络广告是指通过互联网平台发布，以数字化的形式传播的商业信息，旨在推广产品、服务或品牌，并影响消费者的购买行为。
其特点包括：1. 互动性：网络广告允许用户与广告内容进行互动，如点击、评论、分享等。
2. 定位性：通过网络技术，可以精确地定位目标受众，提高广告效果。
3. 可测量性：网络广告的投放效果可以通过数据分析进行实时监控和评估。
4. 多样性：网络广告的形式多样，包括横幅广告、视频广告、社交媒体广告等。
5. 传播速度快：互联网的即时性使得网络广告能够迅速传播到全球各地。
二、网络广告的发展历程1. 起步阶段（1994年-1997年）：网络广告以简单的横幅广告为主，市场规模较小。
2. 成长阶段（1998年-2000年）：随着互联网的普及，网络广告开始快速发展，形式逐渐多样。
3. 繁荣阶段（2001年至今）：网络广告市场规模持续扩大，技术创新不断推动广告形式的演变。
三、网络广告的分类1. 按广告内容形式分类：- 文本广告：以文字为主要表达方式的广告。
- 图像广告：使用图片或图形来传达信息的广告。
- 视频广告：以视频形式播放的广告。
- 动画广告：使用动画技术制作的广告。
- 互动式广告：鼓励用户参与互动的广告形式。
2. 按广告投放位置分类：- 搜索引擎广告：出现在搜索引擎结果页面的广告。
- 社交媒体广告：在社交网络平台上发布的广告。
- 门户网站广告：在门户网站上展示的广告。
- 原生广告：与平台内容形式相近的广告，不易被用户察觉。
1.2 网络广告的优势与挑战一、网络广告的优势1. 覆盖范围广：互联网的全球覆盖使得网络广告能够触及广泛的受众。
2. 成本效益高：相较于传统广告，网络广告的制作和投放成本较低。
3. 定位精准：通过用户数据分析，可以实现精准广告投放。
4. 互动性强：用户可以直接与广告互动，提高参与度和记忆度。
网络广告讲义第一章网络广告概述第一节因特网---网络广告新媒体一、因特网---网络广告新媒体在1998年5月的联合国新闻委员会年会上因特网被正式宣布为继“报刊”、“广播”、“电视”三大传统媒体之后的第四大传播媒体。
1、因特网提供的服务：信息通信；资料浏览；远程控制；数据传送。
2、因特网的传播特点⏹优势：传播技术先进；传播功能强大；传播效率高；传播机制灵活。
⏹不足：网络广告的覆盖范围较狭窄，网民并非消费主力；海量信息及最差收视率，网络广告创意水平普遍不高；网络媒体本身的被动性；管理法规尚未完善，监管困难，发展困难。
3、网络广告的概念⏹网络广告的技术定义---网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。
⏹网络广告的法律定义狭义---《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。
广义---符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。
⏹网络广告的分类按照网络广告的形式分类可分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告等。
1）传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告。
（3）画中画广告。
（4）全屏广告。
（5）按钮广告2）富媒体广告（1）游戏广告（2）声音广告（3）三维广告（4）Flash广告3）电子邮件广告（1）广告赞助E-mail。
（2）E-mail简讯广告。
（3）E-mail游戏赞助广告。
（4）直接发送E-mail广告。
4）手机广告5）网络视频广告⏹按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告；二是企业自己网站上的广告；三是专业网络广告站点的广告。
⏹按照网络广告的受众分类：窄告广告；定向广告；分类广告。
⏹网络广告的特点优点：网络广告成本低，投资回报诱人；网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛；网络广告表现形式灵活，交互界面深得用户喜爱；网络广告便于检索，直接反馈。
课程学习(xuéxí)报告课程名称：网络广告实务(shí wù)专业：广告学班级 08秋广告学本科(běnkē)学号 223姓名联系电话第一章：网络广告概述(ɡài shù)要点：1.网路和网路广告的基本概念；2.网络广告的五类形式；3.网络广告的传播特点；4网络经济的定义(dìngyì)及对网络广告的影响；5网络广告互动内涵、类型和模式；6网络广告的发展趋势。
网络是一个把计算机连接起来的全球性信息网络。
它的组成(zǔ chénɡ)要素可以概括地分成计算机、连接设备、通信线路、服务和信息资源。
网络(wǎngluò)广告的概念可分为广义和狭义两种。
广义的网络广告是指企业在网络上发布一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的网络域名、网站、网页等。
狭义的网络广告史指可确认的广告通过付费在网络上发布的、异步传播(chuánbō)多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
网络广告的五要素：1.网络广告主体。
2.网络广告受众。
3.网络广告信息。
4.网络广告费用。
5.网络广告媒体。
网络广告形式：1.品牌网站。
2.万维网广告。
3.电子邮件。
4.使用新闻组发布广告。
5.使用电子公告牌发布广告。
网络广告的传播特点：1.网络广告的心理优势。
2.传播时空的广泛性。
3信息容量大。
4信息传播的感官性。
5.广告发布的针对性。
6.广告受众统计的精确性。
7.信息传递的互动性。
8.实时性与持久性统一。
9.形式的多样性。
10.费用的经济性。
网路广告与传统广告比较：网络广告的表现的表现形式结合了电视和报纸的表现方式，它可以像电视广告一样做成活动的画面，也可以像报纸广告一样占据整个版面或一部分。
网络经济的定义可分为三种：1.网络经济是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和。
2.网路经济是国际网络经济，即因特网经济。
