品牌策划案例分析

著名品牌营销案例分析篇一:著名广告案例分析广告案例分析(一) :〝1_年润发〞洗发露〝如果说人生的离合是一场戏,那末百年的缘分更是早有安排.青丝秀发,缘系百年.〞兴许不少人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演. 这不仅是〝百发润发〞的一句广告语更是一种意境.一种夸姣情感的凝结.是呵护百年,温情中展示着要树百年品牌的决心.它不仅道尽了人们对夸姣事物的向往,更是将意境与情感.商业与文化.品牌与明星完美的融合,堪称经典!百年情结_年来,中国广告取得了令世人瞩目的成就,在数不胜数的广告中, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作.〝百年润发〞是重庆奥妮系列产品中的一个, 目前在市场已上市的有奥妮皂角.奥妮首乌和百年润发(又分青年型和中年型两种) .在〝百年润发〞广告里, 〝文化气〞和〝商业气〞在这里天衣无缝地结合,融汇成中国情感的.中国式词汇的民族品牌,这于国产商品〝洋名风〞.〝霸气风〞形成鲜明对照,有助于记忆度的加强,辨识率的提高.据当时一项调查显示,广告产生的所有感动几乎都来自这个情节,这支广告为企业创造了近8 个亿的销售收入.百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马.白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识.相恋.分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱慕状.微笑状.焦灼状.欣喜状.而白头偕老的情素是借助于男主人公周润发一往情深地给〝发妻〞洗头浇水的镜头表现出来的.白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵,此时配以画外音: 〝青丝秀发,缘系百年〞 ,然后推出产品:〝1_年润发,重庆奥妮 !〞——把中国夫妻以青丝到白发.相好百年的山盟海誓都溶入了〝1_年润发〞中.明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他没有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地.遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演,加之女演员情真.意浓.清新.毫不逊色的配合,使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美.在〝国货当自强〞的〝良缘〞不,人名.品名.真情浑然一体,天造地设.相得益彰,明星的〝晕光〞效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大地提升,在产品的优质保证不,早早地迎来了成长期.百年润发广告策划分析:(一) 广告目标——品牌百年润发——一个近乎天才的命名策划!百年,时间概念,将品牌悠远的历史表露无疑,增加了品牌的时间厚重感;润发,则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来,一语中的!百年润发联合在一起,品牌名传递的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔.(二) 广告定位——植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划.百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达,还更多地注入了情感因素,将品牌定位从普通的功能性描述上升到感性高度,更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的.当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑.广告的气质是充盈内涵的韵律和风格,是形象透露出内在的气韵和格调,广告气质是民族文化心理的承传,这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力.由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同,消费者对广告的文化气质自然会产生爱慕和执着,会潜移默化的影响他们的行为,从这一方面来说,百年润发的文化诉求,有助于提高国民素质.在保证品牌有强大竞争力的前提下,宏扬民族文化,实现广告的教育功能,这就是中国特色.〝百年润发〞杰出地驾驭了这一理论,在别人已诉求的利益上,它不能再跟其后附和,它有对手所没有的特有成份,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,京剧.二胡等国粹在近十年有所低靡,可广告中铿锵的锣鼓.委婉的京胡,使这一古老形式大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是大胆创新,也是民族文化的继承和发扬.只是中国美德下的夫妻间青丝白发,相好百年,永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同,如果相同的话,它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声.突出文化气质,赋予产品以丰富的联想,更能增强广告作品的震撼力和感染力.今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的,同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈,产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能,更要有深刻的内涵和精神上的慰藉.巧妙的借用〝百年〞 ,洗发的浓浓深情, 〝青丝秀发,缘系百年〞的夸姣境界,足以给人强烈的震撼,这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的.百年润发的包装也与其品牌市场定位密切联系.在瓶形上,百年润发采用了奥妮的端庄.严肃,追求地角方圆,天庭饱满.但除去了奥妮高贵的外包装.在字体上,奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想,可谓细微处见精神!(三) 广告主题——周润发广告是一种很普通的广告形式,褒贬不一,对商家来说,如果名人的良好公众形象.社会地位.高度的知名度和美誉度,能巧妙地借用,这将使观众因爱慕和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品,从某种角度讲这是一条捷径,可以缩短产品的导入期,固然快速成长的同时,也很冒险.从以下几方面可见百年润发运用得很出色.1.百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和;周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合.2.这是周润发第一次在大陆拍产品广告.3.周润发的人品口碑好.素以选片挑剔而着称的周润发,无论在生活上还是工作上,都恪守中国传统,孝敬父母.爱护妻子.敬业乐业.谦和待人.在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告,但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商,他要求保证制作班底和拍摄质量,同时带了两箱洗发水回港亲自体验,确信产品质量后才开拍了为国争光.彰显中国人气质的>.为了进入角色,他天天爬山减肥,减去十多磅体重.4.颇具实力的演技.百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆,绝大多数广告过段时间会被遗忘,但人们会借助那些感人.有趣的故事情节,加深对品牌的记忆. 〝百年润发〞的出色创意,优美的视听觉语言,精良的制作,使得品牌形象在重复中加深,在加深中难忘,它荣获第五届全国影视广告金奖,当之无愧, 〝百年润发〞电视广告品牌形象的独特定位.商业性和文化气质的完美结合,以及给人心灵的震撼,堪称是具有中国特色的经典之作. 〝百年润发〞的品名和周润发的名字的巧妙吻合,周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合.洗发液普通是女人买给男人用,生活中通常也都是女人照应男人.而在这广告里,男女进行了角色互换:让周润发给女人洗头发.这个 IDEA,由于点破了女性内心深处的渴求,而把周润发的魅力用到极致,也把品牌与明星有机地结合在一起. 〝百年润发〞的创意将时空的变换,浪漫的爱情,温馨的家庭生活加之一点淡淡的惆怅.淡淡的惊喜.优美的音乐??融合在一起,而线索就是洗发这个主体产品,一系列完美的创意让人击节三叹.回味无穷,受众非但记住了品牌还对这个产品顿生好感.起到了多种宣传效果.百年润发的创意是新颖独到的,它别具匠心地赋予了〝百年润发〞中华民族文化下的夸姣联想,广告中铿锵的的锣鼓.委婉的京胡,使京剧.二胡等国粹大放异彩,借古抒情,古老的形式现代化,这是斗胆创新,也是民族文化的继承和发扬.广告案例分析>:安踏广告>,安踏永不止步!在中国作为年轻人不管你喜欢体育运动,不管你喜不喜欢运动品牌,兴许你都听过这句广告词:安踏永不止步!安踏是国内首屈一指的运动品牌,从_年起,安踏已成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌.安踏的体育营销策略向来为业内所欣赏,向来以来,安踏赞助了众多国内顶级赛事,从 CBA 职业联赛到全国排球联赛,从 CUBA 到极限运动, 从十运会到乒超联赛,中国顶级赛场上随处可见安踏的影子.通过十多年的发展, 安踏已经成长为可以比肩耐克.adidas.李宁等的一线运动品牌,〝安踏,永不止步〞的广告语也已成为国人耳熟能详的安踏品牌传播口号!从孔令辉.巴特尔.王博这些叱诧体坛的风云人物身上,在乒乓球.排球.CBA 甚至极限运动的赛场上,背景不断变换着颜色,惟一不变的是安踏运筹帷幄.步步为赢的品牌策略和永不倦怠的品牌追求.〝??让心跳成为你的宣言,让疤痕成为你的勋章,让世界的不公平在你面前低头??〞农家院落里默默无名的乒乓球手,乡村小路上无人喝彩的跑步少年,栅栏里苦练投球的篮球手,伤痕累累的极限运动爱好者,屡遭失败的举重少女,伴着皇后乐队>节奏激昂的曲子,透过近乎黑白的画面,在安踏_年 9 月以来推出的全新广告片里我们看到的是一张张目生但真挚的面庞.安踏体育广告策划分析:一.明星代言:大众化到专业化:国内外著名品牌靠明星代言声名远播的例子并不鲜见.篮球飞人乔丹作为耐克的品牌形象代言人,为耐克篮球鞋拓展市场做出了不可估计的贡献.阿迪达斯在足球领域的代言人更是构成为了一个最为强大的明星阵容:贝克汉姆,卡恩,齐达内??_99 年,凭借孔令辉在央视的一句〝我选择,我喜欢〞 ,安踏走进了更广泛意义上的大众视野,从那些同质化严重的福建晋江制鞋作坊中脱颖而出.虽然安踏总裁丁志忠在公开场合不止一次地表示广告策略只是企业市场战略的一部份,但回顾安踏的成长,极具前瞻性的明星代言确实让安踏在真正意义上开始了自己的品牌之路.而在_年悉尼奥运会上,孔令辉力克瑞典老将瓦尔德内尔夺冠的一幕在让国人精神振奋的同时,安踏品牌更是牢牢地铭刻在了国人心中.尽管现在明星代言体育品牌已经屡见不鲜,但在当时, 〝明星代言+CCTV〞的营销手法却使安踏成为国内运动品牌中小试牛刀的第一人,并由此带来了不俗的销售业绩.这种模式后来往往被人提及,并带动了一大批效仿者,CCTV5 也因此被人戏称为〝晋江鞋频道〞.如果说孔令辉打开了安踏的知名度,使安踏成为一个大众所接受的品牌,而借力于巴特尔.王博,则可以说是安踏在专业化方面的成功试水.巴特尔使安踏历史性地成为第一个 NBA 球员在国外赛场上穿着的中国运动品牌.安踏健康向上. 运动激情的品牌个性又在王博等年轻球员身上得到了精彩表现.二.战术之于战略:从明星到平民:兴许人们早已习惯了体育品牌广告中一张张大众所熟悉的明星脸,继而认同了所谓的〝明星效应〞,_年 9 月当安踏一改常规,将前面提到的一张张〝平民面孔〞和一幕幕生活中的运动场面斗胆地放在新广告片中的时候,不少人不禁为安踏捏了一把冷汗.然而,这则相对于中国本土传统的运动品牌广告有点长的广告不仅没有让观众失望,更没有让安踏人失望.随着新广告片的播出,安踏的品牌形象焕然一新.不少人认为这则广告的视觉冲击力和节奏感很强,张扬甚至挑衅的广告语所传达的励志精神给人留下了深刻印象.〝通过这个广告,我们的品牌力明显提升了.〞安踏品牌总监徐阳对此充满了自豪感.徐阳坦言,在刚开始做这个新概念的时候其实是很有顾虑的.安踏的目标消费者是_岁到_岁的年轻人,他们是最容易被时尚感染的人群,但他们是否能接受这种拼搏.励志的文化?为此,安踏的工作人员拿着新广告片在全国7 个城市进行了有针对性的市场调研,调查对象包括中学生.大学生.职场新人,这些都是安踏的目标消费群.回想起市场调研的经过,徐阳对于其中的一个插曲至今记忆犹新:一个即将参加高考的小男孩用手机把尚未投放的广告片拍了下来,说要打印出来挂在床头用以励志.调研的结果就是,时尚和励志并不矛盾,这些年轻人同样需要激励,他们希翼在广告中看到和自己一样的普通人的身影,他们也有梦想,而承载他们梦想的并非惟独明星.谈及此前的明星路线和现在的〝平民面孔〞 ,徐阳认为二者并没有什么冲突: 〝我们大的战略是 keep moving,它代表的是一种主流文化,这种文化代表了中国人努力拼搏.不甘平庸的体育精神,这是一种永不止步的精神??〞三.扎根草根演绎不凡环绕着全新的品牌形象,安踏开始呈现出更多的品牌个性和内涵,其切入点就是草根文化.草根(grass roots ) 一说始于_世纪美国的淘金狂潮,当时盛传山脉土壤表层草根生长茂密的地方就蕴藏着黄金. 〝草根〞在当今的中国已经不是新鲜词汇了,从超级女声的平民选秀到郭德纲类似脱口秀的相声,从胡戈到天仙妹妹,越来越多的人有机会加入到〝草根〞的行列中来.而深谙营销之道的安踏并没有因为连续6 年蝉联年度运动鞋市场综合占有率第一位的成绩而忘本.正如徐阳所说:〝安踏的目标受众是一群有梦想的普通年轻人,他们是不堪学业压力的高中生,是迫切需要自我实现的大学生,是在职场底层努力打拼.渴望出头的职场新人.他们需要找一个渠道来释放自己,有一个目标可以去赢取,允许他们进行任何形式的自我表现和炫耀张扬——这个渠道就是运动. 自强不息.千磨万击的体育精神正迎合了他们内心的篇二:中国十大经典营销案例中国十大经典营销案例从上个世纪 90 年代到新世纪,这十几年是中国大陆营销发展最快的一个阶段, 也诞生了不少伟大的营销传播概念,它们或者一举成就了一个企业.一个品牌,或者一举转变了市场运行规则,经整理得出十大营销传播概念,这些看似简单而且〝过时〞却创造奇迹的营销概念,在大家都在〝拼体力〞(如渠道争夺战.价格战.促销战等) 的现下,这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会对中国的营销人一些深刻启示的,值得新世纪的营销者们再度深思.一.白加黑——治疗感冒,黑白分明_95 年, 〝白加黑〞上市仅_0 天销售额就突破 1.6 亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了_%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹,这一现象被称为〝白加黑〞震撼,在营销界产生了强烈的冲击.普通而言,在同质化市场中,很难发掘出〝独特的销售主张〞(USP) .感冒药市场同类药品甚多,层出不穷,市场已呈高度同质化状态,而且无论中.西成药,都难于作出实质性的突破.康泰克.丽珠.三九等〝大腕〞凭借着强大的广告攻势,才各自占领一块地盘, 而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂,竟在短短半年里就后来居上,关键在于其斩新的产品概念.〝白加黑〞是个了不起的创意.它看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片, 并把感冒药中的镇静剂〝扑尔敏〞放在黑片中,其他什么也没做;实则不简单,它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引起联想的强烈传播效果.在广告公司的协助下, 〝白加黑〞确定了干脆简炼的广告口号: 〝治疗感冒, 黑白分明〞 ,所有的广告传播的核心信息是〝白日服白片,不瞌睡;晚上服黑片, 睡得香.〞产品名称和广告信息都在清晰的传达产品概念.二.舒肤佳——后来居上称雄香皂市场_92 年 3 月,〝舒肤佳〞进入中国市场,而早在_86 年就进入中国市场的〝力士〞已经牢牢占住香皂市场,后生〝舒肤佳〞却在短短几年时间里,硬生生地把〝力士〞从香皂霸主的宝座上拉了下来,根据_年的数据,舒肤佳市场占有率达41.95%,比位居第二的力士高出_个百分点.舒肤佳的成功自然有不少因素,但关键的一点在于它找到了一个新颖而准确的〝除菌〞概念.在中国人刚开始用香皂洗手的时候,舒肤佳就开始了它长达十几年的〝教育工作〞 ,要中国人把手真正洗干净——看得见的污渍洗钓了,看不见的细菌你洗掉了吗?在舒肤佳的营销传播中,以〝除菌〞为轴心概念,诉求〝有效除菌护全家〞,并在广告中通过踢球.挤车.扛煤气等场景告诉大家生活中会感染不少细菌,然后用放大镜下的细菌〝吓你一跳〞 .然后,舒肤佳再通过〝内含抗菌成份‘迪保肤’〞之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗〝干净〞 ,此外,还通过〝中华医学会验证〞增强了品牌信任度.三.脑白金——吆喝起中国礼品市场篇三:品牌案例分析品牌案例分析在竞争国际化.品牌化的背景下,你能做的最重要的营销决策就是先给品牌起什么名字.被誉为华人第一国际品牌.世界著名的宏基(Acer)电脑_76 年创业时的英文名称叫 Multitech, 经过十年的努力,Multitech 刚刚在国际市场上小有名气,但就在此时,一家美国数据机厂商通过律师通知宏基,指控宏基侵犯该公司的商标权,必须即将住手使用 Multitech 作为公司及品牌名称.经过查诈,这家名Multitech 的美国数据机创造商在美国确实拥有商标权,而且在欧洲许多国家都早宏基一步完成登记.商标权的问题如果不能解决,宏基的自有品牌 Multitech 在欧美许多国家恐将寸步难行.在全世界,以〝_tech〞为名的信息技术公司不胜枚举,因为大家都强调技术(tech) ,这样的名称没有差异化;又因雷同性太高, 在不少国家都不能注册,导致无法推广品牌.因此,当宏基加速国际化脚步时,就不得不考虑更换品牌.宏基不异成本,将更改公司英文名称及商标的工作交给世界著名的广告公司___奥美(O M) 广告.为了创造一个具有国际品位的品牌名称 , 奥美动员纽约.英国. 日本.澳大利亚.中国台湾省份公司的创意工作者,运用电脑从4 万多人名字中筛选,挑出 1_0 多个符合命名条件的名字,再交由宏基的相关人士讨论,先后历时七.八个月,终于决定选用Acer 这个名字.宏基选择 Acer 作为新的公司名称与品牌名称出于以下几方面的考虑;1. Acer 源于拉丁文,代表鲜明的.活泼的.敏锐的.有洞察力的,这些意义和宏基所从事的高科行业的特性相吻合.2. Acer在英文中,源于词根 Ace(王牌),有优秀.杰出的含义.3.许多文件列举理事长商或者品牌名称时,习惯按英文字母顺序罗列,Acer 第一个字母是A,第二个字母是C,取名Acer有助宏基在报章媒体的资料中排行在前,增加消费者对 Acer 的印象.4. Acer 惟独两个音节, 四个英文字母,易读易记, 比起宏基原英文名称Mutitech显,得更有价值感,也更有际品位.宏基为了更改品牌名和设计师新商标共花费近一百万美元.应该说宏基没有在法律诉讼上过多纠缠而毅然决定摒弃平庸的品牌名 Multitech,改用更具鲜明个性的品牌名 Acer,是一项明智之举.在不良名称上惟独负的财产价值 ;如今,Acer的品牌价值超过一亿八千万美.元柯达Kodak:_87年,乔治.伊斯曼(Georage Eastman )发明了干版照像术并为其申请了专利.这项发明使人们在照像时,再也不需要累坠的设备,也不必当声即将冲洗.由于干版照像技术的发明,以及在此之前能够拍摄 1_张照片的照像机的发明,预示着大众摄影时代到来.为了使产品对公众产生大的影响,伊斯曼决定为其取一个响亮的名字.Kodak 这个名字_88 年 9 月 4 日进行了注册.后来伊斯曼提及他是如何创造出这个名字的: 〝我选择这个名称,是因为我深明一件商品的冠名,应当精短. 有力,至少不能使人误读.误拼,以免在一定程度上影响品牌形象.而且,为了不触犯商标法,在任何语言中它都不应有什么含义.K 是我最喜欢的字母,它给人的感觉是有力又深刻,因此,品牌名的首字母我选择了k.后来,我在 K 的后面作了大量的字母组合,最后决定仅以K 开头,而且以 K 结尾. 于是,就有了Kodak 这个响亮的名字.〞柯达〝Kodak〞一词,是由摄影先驱乔治依斯曼(GeorgeEastman)发明的,并于_88 年 9 月申请专利.它不是一个普通的英文单词 ,也不是来自某个词 ,是一个没故意义的字母组合.依斯曼在其关于促使它选择这个特殊名字的原因的记录中说,他选择这个词是〝因为我知道一个贸易标志应该是简短的.朝气蓬勃的.不会被误拼写以至伤害其识别,而且为了满足商标注册法,它必须没故意义.字母 K, 我比较喜欢,它似乎有强有力.锋利的意思.因此我要求必须以 K 开头.这样剩下的问题就是尝试大量的字母组合使词的第一和最后字母都是 K.?Kodak?就是这样考虑的结果.〞后来有人还指出,〝Kodak〞还是个象声词,就像照像机快。

成功的广告策划案例分析成功的广告策划案例分析篇1：红牛“U是时候红牛了”红牛饮料简介：14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。

红牛功能饮料源于泰国，至今已有40年的行销历史，产品销往全球140个国家和地区，凭借着强劲的实力和信誉，“红牛”创造了奇迹。

做为一个风靡全球的品牌，红牛在广告宣传上的推广，也极其具有特色。

红牛饮料广告创意特点分析：一、独特性红牛是一种维生素功能型饮料，主要成分为牛磺酸、赖氨酸、B族维生素和咖啡因(含量相当于一杯袋泡茶)。

红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸饮料不同。

从推广之初，就将产品定位在需要补充能量的人群上。

“汽车要加油，我要喝红牛”，产品在广告宣传中就将功能性饮料的特性：促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质等优势以醒目、直接的方式传达给诉求对象。

让大家通过耳熟能详、朗朗上口的广告语，接受“红牛”作为功能性饮料能够提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。

二、广泛性“红牛”的消费群体适合于需要增强活力及提升表现的人士饮用。

特别适合长时间繁忙工作的商务人士、咨询服务业人士、需要长时间驾驶的专业司机、通宵达旦参加派对的休闲人士、正在进行运动或剧烈运动前的运动爱好者和需要保持学习状态的大中学生。

目标对象较为广泛，供不同职业、不同年龄段人饮用。

三、树立品牌形象，注重本土化红牛初来中国时，面临的是一个完全空白的市场。

引用营销大师的观点而言，那是一个彻底的“蓝海”。

因为当时的中国市场，饮料品牌并不多，知名的外来饮料有可口可乐和百事可乐，运动类型饮料有健力宝，几大饮料公司广告宣传力度都非常强，各自占据大范围的市场。

红牛饮料要想从这些品牌的包围中迅速崛起，不是一件容易的事情。

因此，红牛饮料“中国红”的风格非常明显，以本土化的策略扎根中国市场。

品牌策划书案例(精选多篇)第一篇：品牌阐述案例植物医生随着消费者消费观念的转变，单品牌专卖店即将迎来蓬勃发展之春。

作为其中的代表性品牌植物医生，近年来更是势不可挡。

无论是店面数量、拓展速度，亦或是消费者认可度，都引来了业内不少的关注目光。

植物医生第一家单品牌专卖店，于20__年在北京诞生。

目前，植物医生已在全国120座城市，开设了超过850多家“植物医生”单品牌专卖店。

据记者了解，目前在850家的植物医生专卖店中，超过98%以上的店铺都是盈利的。

植物医生与万达、凯德、大悦城等知名购物中心合作，更获得“中国化妆品金牌零售店”的殊荣，蝉联三界“中国特许经营连锁120强”。

此外，高回购率、稳定的月增长率，使植物医生近年来引起业内关注，成为最具投资价值的化妆品专卖店。

市场的需求已成事实，如何经营好单品牌专卖店，才是品牌商需要突破的重点。

众所周知，中国化妆品市场是由多重细分市场组合而成，由于消费行为具有个性化、小众化、专业化、多元化等特性，业内人士指出，用小众化产品去吸引小众化顾客，盯住自己的消费者将是企业找到生命力发展的关键。

植物医生从成立之初，坚持植物护肤、口碑传播、公益事业的品牌理念。

相信植物具备为肌肤带来健康美丽的神奇力量，倡导植物护肤，从世界各地原生态植物种植地收集产品原料，采用精密的植物研发技术，安全性、功效性卓著。

以口口相传的营销手段打破了消费者的心理防线，20__年到20__年连续荣获“中国化妆品口碑传播大奖”，其在发展品牌的同时，关注社会公益事业，全力支持和倡导环保，坚持空瓶回收，保护耕地，每年都号召品牌人及会员开展植树造林活动；助力教育事业，在多所高校设立“植物医生奖学金”。

与此同时，植物医生以专业的服务，配以具有创新活力的活动策划及时推动，取得了良好效果。

通过近十年的发展，植物医生积累了大量的零售经验，成绩有目共睹，并储蓄了大量人才，同时获得了众多消费者的认可。

截止日前，植物医生的会员数量已经达到128万名，且这个数字每天都在被刷新。

一、引言品牌是企业的核心竞争力之一，一个成功的品牌能够为企业带来巨大的经济效益和社会效益。

品牌策划是企业品牌建设的重要环节，通过系统化的策划，可以使品牌形象更加鲜明、独特，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

本文将针对品牌策划方案进行阐述，并结合实际案例进行分析。

二、品牌策划方案1. 明确品牌定位品牌定位是品牌策划的核心，首先要明确品牌的核心价值、目标消费群体和品牌定位。

以下为一个品牌定位的案例：案例：某时尚品牌核心价值：追求个性、时尚、品质目标消费群体：25-35岁的都市年轻女性品牌定位：成为都市年轻女性的时尚生活品牌2. 构建品牌形象品牌形象是消费者对品牌的认知和感知，包括品牌标识、色彩、字体、包装等方面。

以下为一个品牌形象构建的案例：案例：某化妆品品牌品牌标识：简洁、优雅的蝴蝶结图案色彩：以粉色为主色调，代表女性的柔美和温馨字体：采用现代、流畅的字体，体现品牌的时尚感包装：采用环保、简约的设计，突出品牌的高端品质3. 制定品牌传播策略品牌传播是品牌策划的关键环节，通过有效的传播策略，将品牌信息传递给目标消费者。

以下为一个品牌传播策略的案例：案例：某运动品牌线上传播：利用社交媒体、短视频平台进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度线下传播：举办各类体育赛事、线下活动，提升品牌形象和口碑4. 建立品牌管理体系品牌管理体系是品牌策划的重要组成部分，包括品牌授权、品牌监控、品牌维护等方面。

以下为一个品牌管理体系的案例：案例：某汽车品牌品牌授权：严格把控经销商资质，确保品牌形象的一致性品牌监控：定期对经销商、终端门店进行品牌形象检查，发现问题及时整改品牌维护：建立健全品牌应急预案，应对突发事件三、案例分析以下为一个品牌策划成功案例：案例：某国内知名手机品牌1. 品牌定位：以技术创新、高品质、性价比高为核心，针对年轻消费群体。

2. 品牌形象：简洁、大气、时尚的设计风格，彰显品牌特色。

3. 品牌传播：利用线上、线下渠道，结合明星代言、品牌活动等多种方式，提升品牌知名度和美誉度。

服装策划书创新案例分析3篇篇一服装策划书创新案例分析一、背景随着消费者对服装的需求不断变化和升级，服装行业也在不断寻求创新和突破。

在这个背景下，许多服装品牌开始注重策划书的创新，以吸引消费者的关注和提高品牌的竞争力。

本文将以某服装品牌的策划书为例，分析其创新点和不足之处。

二、品牌介绍该服装品牌名为“时尚先锋”，是一家年轻、时尚的服装品牌，定位于追求时尚、个性的年轻消费者。

三、策划书创新点1. 主题策划：该策划书的主题为“未来主义”，旨在通过服装展示未来科技和时尚的融合。

这一主题的选择非常新颖，能够吸引消费者的关注。

2. 产品策划：该策划书的产品策划非常有特色。

产品系列分为三个部分：未来科技、时尚潮流和个性定制。

每个部分都有不同的设计风格和特点，能够满足不同消费者的需求。

该品牌还推出了一些限量版产品，以提高品牌的稀缺性和收藏价值。

3. 营销策划：该策划书的营销策划也非常有创意。

该品牌在社交媒体上进行了大量的宣传和推广，通过发布有趣的图片和视频，吸引了大量年轻消费者的关注。

该品牌还与一些知名的科技公司和时尚杂志合作，进行品牌推广和宣传。

4. 渠道策划：该策划书的渠道策划也非常有特色。

该品牌在一些时尚购物中心和商业街开设了旗舰店，以提高品牌的曝光率和知名度。

该品牌还在一些电商平台上开设了官方旗舰店，以扩大销售渠道和提高销售效率。

四、策划书不足之处1. 目标市场不够明确：该策划书的目标市场主要定位于年轻消费者，但并没有对不同年龄段和不同消费层次的消费者进行细分，导致目标市场不够明确。

2. 产品设计不够多样化：该策划书的产品设计虽然有特色，但整体风格较为单一，缺乏多样化的设计元素，难以满足不同消费者的需求。

3. 营销策略不够精准：该策划书的营销策略虽然有创意，但并没有针对不同的目标市场和消费者群体进行精准的定位和推广，导致营销效果不够理想。

4. 渠道建设不够完善：该策划书的渠道建设虽然有特色，但还需要进一步完善和优化。

品牌策划书范文案例7篇品牌策划书范文案例篇1一、企业介绍：略(一)德芙巧克力分类1、原品：略2、新品：略(二)德芙巧克力名字诠释：略二、促销活动目的1、利用情人节的特殊气氛来开展此次的德芙巧克力促销活动，扩大自己的品牌知名度与市场占有率，营造良好的企业形象。

2、借助此次情人节促销，增加德芙巧克力的销售量，提高本季度的销售额。

3、开展此次促销，便于制定相应的竞争策略，应对同行的竞争者。

4、加强老顾客的长期购买，形成忠诚顾客;吸引新的顾客购买我们的产品，形成满意顾客。

5、为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。

所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，提高本企业巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破。

三、促销活动对象1、年龄在16-23岁，处于恋爱期注重浪漫的情侣，主要是大学生群体。

2、年龄在24-30岁，具有时尚年轻的未婚女性白领。

(女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。

)3、年龄位于30-45岁已婚夫妻的目标消费者。

注：大学生和时尚年轻的未婚女性白领视为此次促销活动的主要对象，年龄位于30-45岁的已婚夫妻作为此次促销活动的次要对象。

四、促销活动主题主题一：得到你是我一生的幸福“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。

此主“得”与“福”正好是“德芙”的谐音，有利于加深企业品牌。

此主题也突出情侣或夫妻间互相倾慕与浓浓的幸福感，也符合“七夕”这节日。

主题二：“勇敢、浪漫、真爱”当今社会竞争压力增大，大家很少有心情空闲下来去整理自己的爱情，我们容易把身边爱的人给忽略了。

其实，大家都需要被爱以及敢于向心爱的人表达自己的爱，只是忙碌的身影使大家失去了沟通，失去了人生应有的爱。

呼唤着爱的温馨与亲切，是一种意境，也是一种梦境，让人们的爱在德芙的活动中徜徉。

家清品牌策划案例一、背景分析在快节奏的现代生活中，家庭清洁已经成为许多家庭的重要任务。

消费者对家清产品的要求不仅仅是清洁效果，更关注产品的环保性、健康性和使用体验。

在这样的市场背景下，一家名为“XXXX”的家清品牌应运而生。

该公司致力于为客户提供高品质、环保的家清解决方案，旨在让清洁变得更加简单、愉悦。

二、品牌定位1. 产品定位：绿色、环保、健康、高效的家清产品2. 目标客户：注重生活品质、环保意识强的家庭消费者3. 品牌形象：专业、可靠、亲近自然三、市场调研1. 消费者需求分析：消费者对家清产品的要求越来越高，不仅要求产品具有良好的清洁效果，还要求产品环保、健康、无害。

2. 市场竞争分析：市场上已有很多家清品牌，竞争激烈。

要想在市场中脱颖而出，必须具备独特的卖点和竞争优势。

3. 渠道分析：线下渠道如超市、专卖店等仍然是家清产品的主要销售渠道，线上渠道如电商平台也逐渐崛起。

四、品牌策划1. 产品策划：（1）研发绿色、环保、健康的产品，如无害清洁剂、生物降解洗涤剂等；（2）提高产品包装的环保性，采用可循环利用的材料；（3）注重产品效果，提高产品品质，满足消费者需求。

2. 价格策略：采取中高端价格策略，以优质的产品和服务满足目标消费者的需求。

3. 渠道策略：（1）线下渠道：与大型超市、专卖店合作，提高品牌知名度；（2）线上渠道：开设电商平台旗舰店，拓展网络销售；（3）社区推广：开展社区活动，拉近与消费者的距离。

4. 宣传推广：（1）制定的品牌宣传语：“XXXX，让家更美好”；（2）线上推广：利用社交媒体、短视频、自媒体等渠道进行品牌宣传；（3）线下推广：举办新品发布会、品牌活动等，提高品牌知名度。

五、执行与监控1. 产品研发与生产：确保产品绿色、环保、健康，满足消费者需求；2. 质量监控：严格把控产品质量，确保消费者权益；3. 销售与售后服务：提高销售服务水平，提升消费者满意度；4. 市场反馈：及时收集市场反馈信息，调整策划方案。

个人品牌策划方案范文（3篇）个人品牌策划方案范文（精选3篇）个人品牌策划方案范文篇1一、品牌产品风格的市场分析自二十一世纪以来，人们的生活水平不断提高，对家居生活的要求也越来越高，人们对家居鞋的要求越来越多，随之，新型家居鞋市场前景广阔。

在国内的家居鞋市场，还没有一个强有力的主打品牌来引领市场走向。

国内的家居鞋，缺少时尚元素，缺少创新意识，没有艺术美感，没有审美的要求，所以完全是实用意义上的发展方向，导致家居鞋市场不得发展，一直停留在最初的发展位置。

在国外，家居鞋早以不再是普通意义上的拖鞋。

西班牙高档家居鞋诺蒂卡斯品牌日前已入驻居然之家尚屋生活馆。

诺蒂卡斯以“生产优质产品，创造舒适生活”为经营理念，与欧洲设计师合作，以一流设计与精心的选材造就了今天一流的居室鞋。

质量对诺蒂卡斯来说，绝不是一种时尚的外表，而是必须的标尺，其生产流程被授予UNE—EN—9001：20__认证。

英国的大牌子，JOHN LEWIS 家居拖鞋料子摸上去的感觉就像皮毛一样。

现在，穿鞋健康的主题日益深入人心。

北京泰和源总裁说：健康始于足下。

医学上称脚是人体的第二心脏，对于脚的保护尤为重要。

而在实际生活中，人们对脚的重视程度还很轻，鞋类市场上急需一种关注人们脚健康的鞋，供人们享用。

目前，国内家居鞋市场很弱小，没有著名的品牌。

近年，随着对传统文化的重视，在中国开发传统性能、潮流新颖、健康舒适的品牌家居布鞋上，有很大的优势，而中国的传统制作工艺又独具一格，它穿着舒适，而且材料来源于自然，有利于人体健康，制作工艺细致。

本品意在创造中国家居鞋的主打品牌。

二、品牌名称品标：亲近自然，随自然的节奏轻呼吸。

自然是恒古不变的主题，中国五千年的历史文化中，对自然的感悟尤为深刻。

自然地呼吸是大自然的节奏，是生命的福音。

体会自然的呼吸，跟随自然的脚步，走进健康、舒适的家居生活。

三、品牌风格主风格：田园（自然风格）细分：复古、可爱、休闲四、风格来源的社会背景分析家居鞋最初起源于哪个国家呢？一是说拖鞋起源于日本明治，还有的说拖鞋更早起源于印度。

品牌策划方案案例优秀9篇品牌策划方案案例篇一策划招商会首先要确定一个好的主题，然后拟定会议时间和地点。

招商会是个系统工程，分会前、会中、会后三个阶段，每个阶段又分为许多的步骤，环环相扣、紧密相连。

所以需要整体团队具有高度的协作能力，才能使会议达到理想的目的。

：20xx年美容营销财富论坛峰会暨@@@品牌产品招商会旨：展示产品特点及公司实力，树立加盟商信心，促成潜在客户签单1、时间策略：美容行业招商会议最好在星期二举行，以方便客户的参与。

2、地点策略：选择具有一定实力和条件的酒店会议大厅，会议大厅必须具备音响和音像功能、面积适中，地理位置要在交通繁华地或度假村。

首先对招商人员做一些必要的培训：一个球队想取得胜利，仅仅依靠球员的个人能力是远远不够的，必须进行团队的磨合和训练。

同样招商队伍组建后也必须进行培训。

一方面，通过培训是团队了解企业的现状、产品，了解招商策略和操作步骤，同时也是进行磨合的过程。

针对招商的培训主要有以下几个方面：1、企业及产品知识，以使团队成员对企业的现状有清楚的认识。

2、沟通技巧(如接听电话、接待语言、洽谈技巧、仪表举止等等)以培养团队成员的职业感。

3、招商专业知识(招商流程、谈判技巧、接听电话、注意事项等等)4、招商要旨(招商策略说明及合同解读等)a、招商人员必须对产品的各个特点如实掌握。

b、招商人员必须对自己的`客户做事前了解，包括客户经济实力、销售网络、个人爱好等等c、招商人员必须对目前市场具有充分的了解，特别是自己目标客户所在地区市场要进一步了解。

d、招商人员必须具有一定的谈判策略和能力。

主要分为新客户、老客户、媒体、政要等四个部分通过市场细分界定招商对象：通过市场调查，在各省各个市区选择10到壹五个具有实力的美容院，发出邀请函，最后在招商会上或以后确定具有实力的地市级加盟商。

邀请比较突出的老加盟商作为代表参加，可以现场发言和带动会场气氛。

1、通过在拟招商地区发行量大的媒体上发出产品招商广告。