网络小说改编IP剧的传播学解析
- 格式：pdf
- 大小：218.17 KB
- 文档页数：3
影视传播
Ｙｌ ＮＧ ＳＨＩ ＣＨＵＡＮＢＯ
网络小说改编Ｉ Ｐ 剧的传播学解析
宋 扬
【 摘 要 】网络 小说 改编剧的传播模式从 最初 的青涩逐渐发展到成 熟 ，基 于 “ 两微一端” ，加 强与受众 互动 ，
形成观剧 浪潮 。％ ｋ ２ ０ １ ５ 年年初 开始 ， “ Ｉ Ｐ ”剧 成为 荧屏 热 门，从 《 何 以笙箫默 》到 《 花千骨 》 《 琅琊榜 》等 ，网
讨和解析 。
一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（ 二） 预热阶段 ： 唤醒互动参 与意 识
在 正 式 开 播 前 ，制 作 方 会 对 外 推 出片 花 ， “ 试水 ”
、
Ｉ Ｐ 剧 的概念 解读
近 年 来 ， 影 视 圈 出 现 了 一 个 高 频 词 汇 — — 受 众 与 市场 的欢 迎 程 度 ，初 步 窥 探 改 编 剧 的 播 出 效果 。 往 往 许 多 小 说 改编 影 视 剧 在 片 花 放 出后 ， 会在 社 交媒 体 “ Ｉ Ｐ” ，从 词 义 上 来 说 ， “ Ｉ Ｐ ”是 英 文 “ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｕ ａ ｌ 引 起 强 烈 关注 。 比如 ， 爱奇 艺 独 播 剧 《 蜀 山战 纪 》在 片 Ｐ ｒ ｏ ｐ ｅ ｒ ｔ ｙ ” 的 简称 ， 可 译 为 “ 知 识产 权 ” 。而 在 影 视 行 花播 出后 ，一小 时 内播 放 次 数就 突 破 了３ ５ ２ 万次 ，微博 热 业中， “ Ｉ Ｐ”又 有 了 新 的 释 义 ， 即 具 备 强 大粉 丝基 础 的 度 远超 国 内其 他 电视 剧 。许 多 受 众 纷 纷 在 网络 上 诉 说 观 原 创 文 学 、 网 络 文 学 、 网 络 游 戏 等 方 面 的版 权 。 由于 越 剧 感 受 ， 自发 制 作 了 多种 版 本 的 《 蜀 山战 纪 》视 频 ，传 来越 多 的 小 说 被 改 编 成 电视 剧 ， “ Ｉ Ｐ ” 热在 影 视 行 业 掀 播 者 单 方面 的传 播 就 变 成 了受 众 的 主 动传 播 。此 外 ，在 起 了 巨大 的 热潮 。 《 琅琊 榜 》开 播 前 ，其 官 方 微 博 把 拍 摄 阶 段 的一 些 搞 笑
二、网络小说改编 Ｉ Ｐ 剧的传播策略
（ 一） 前期阶段 ｉ积累人气
有趣 的视 频 、 图片 等 与 网友 们 分 享 ，设立 评论 区 与粉 丝 交 流 ，起 到 了连 环 传 播 的效 果 ，粉 丝 们感 受 到 了影 视 剧
很 多热 门的 Ｉ Ｐ Ｊ ￣ Ｉ Ｊ 都 有 一 个 较 好 的剧 本 ， 但 不 是 所 制 作 团 队 的精 神 面 貌 ，见 证 了影 片 的 成 长 ，从 而 更 好 地 有包 罗 万 象 的 网 络 小 说 题 材 都 能 成 功 改 编 ， 都 能通 过 广 扩大 了影视 剧 的知 名 度 。 （ 三 ）维稳阶段 ：网络二次传播 电审 核 ，展 现 小 说 场 景 。 正 如 著 名 Ｉ Ｐ ｔ Ｊ ￣ 说 《 鬼 吹灯 》 ，
最初 的 《 何 以笙箫 默》到 《 花 千骨 》 《 琅 琊 榜 》 ， 再
《 琅 琊 榜 》 中 梅 长 苏 的扮 演 者 胡歌 ，正 是 由于 其 粉 丝群
到最 近火 爆荧屏 的 《 人 民 的 名 义 》 等 ， 它 们 的 网 络 点 的 集 体 推 荐 ， 才 促使 他 成功 地 出演 男主 角 ，掀 起 收视 热
击 量 居 高 不 下 ， 收 视 率 突 破 新 高 。 作 为 电 视 媒 体 与 新 潮 。在 人 际传 播 网络 中 ， 意 见领 袖 往 往 会 为 他 人 提供 信
媒 体 碰 撞 的 产 物 ， “Ｉ Ｐ ” 热 现 象 本 身 以及 网 络 小 说 改 息 ，甚 至 对他 人施 加 一些 有 影 响力 的 “ 活 跃 分 子 ”，这 编Ｉ Ｐ ） Ｎ实 践 中 所 包 含 的传 播 学 原 理 ， 值 得 进 行 深 入 探 就 形成 信 息传 递 二 级传 播 ，扩 大 了宣 传效 果 。
络 点 击 居 高不 下 ，收 视 率 突破 新 高 。作 为 电视 媒 体 与 新 媒 体 碰 撞 的 产 物 ， “ Ｉ ｐ ” 热 现 象值 得 进 行 深 入 探 讨 和 解 析 。首先介绍Ｉ Ｐ 剧 的 概 念 ， 并详 细 阐述 Ｉ Ｐ 剧 前 期 阶 段 、预 热 阶 段 、维 稳 阶段 的 具 体 传 播 策 略 ，从 传 者 、 受 者 、 中 介 者 的 立 场 分 析 网络 小 说 改编 Ｉ Ｐ 剧 的传 播 效 果 ， 最后 针 对 当前 如 火如 荼 的 Ｉ Ｐ 热 ，深 刻 剖 析 Ｉ Ｐ 剧 改 编 与 传 播 存 在 的 问题 ，提 出针 对性 的 建 议 。
中 屡 屡 受 挫 ， 直 到 删 减 敏 感 题材 ， 才 以章节 电影 上 映 。 小 说 的 内核 ， 还 必 须 照顾 国 内严 格 的 审 核制 度 。 同时 ，
因 此 ， 选 择 高 人 气 的 小 说 进 行 改 编 ， 不仅 要 忠 实地 反 映 以８ ０ ０ ０ 万元 的价 格 购 买 了 《 琅 琊榜 》 的独 家 网络 版 权 ， Ｉ Ｐ 剧 往 往 会 通 过 网 络 票选 等方 式在 粉 丝 群 体 中传 播 ，吸 部 电视 剧 的首 播 收 视 率 较 低 ，而在 网 络上 掀 起 的对 电视
制 作 方 宣 称 要 制 作 中 国 首 部 惊 悚 探 险 大 片 ，但 却在 改编
电视 剧 的播 出形 式 不 再 拘 泥 于 传 统媒 体 ，其 中 ，视 频 网 站 同 步首 播 成 为 主 要 潮 流 。２ ０ １ ４ 年８ 月７ 日， 爱奇 艺 并在 ９ 月ｌ ８ 日与 东方 卫 视 、北 京 卫视 联 合 首播 。起初 ，这
【 关键 词】网络 小说 ； ｑ ；传播 学 【 作 者】 宋扬 ，中国人 民大学新 闻学院传媒 经济学博 士研 究生 ，河北师 范大 学新 闻传播 学 院讲师。
“Ｉ Ｐ ” 剧 早 已成 为 人 们 茶 余 饭 后 热 议 的 话 题 ， 从 出 ， 粉 丝 群 逐 渐 成 为 传 播 过 程 中 的 意 见 领 袖 。 比如 ，
Ｙｌ ＮＧ ＳＨＩ ＣＨＵＡＮＢＯ
网络小说改编Ｉ Ｐ 剧的传播学解析
宋 扬
【 摘 要 】网络 小说 改编剧的传播模式从 最初 的青涩逐渐发展到成 熟 ，基 于 “ 两微一端” ，加 强与受众 互动 ，
形成观剧 浪潮 。％ ｋ ２ ０ １ ５ 年年初 开始 ， “ Ｉ Ｐ ”剧 成为 荧屏 热 门，从 《 何 以笙箫默 》到 《 花千骨 》 《 琅琊榜 》等 ，网
讨和解析 。
一
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
（ 二） 预热阶段 ： 唤醒互动参 与意 识
在 正 式 开 播 前 ，制 作 方 会 对 外 推 出片 花 ， “ 试水 ”
、
Ｉ Ｐ 剧 的概念 解读
近 年 来 ， 影 视 圈 出 现 了 一 个 高 频 词 汇 — — 受 众 与 市场 的欢 迎 程 度 ，初 步 窥 探 改 编 剧 的 播 出 效果 。 往 往 许 多 小 说 改编 影 视 剧 在 片 花 放 出后 ， 会在 社 交媒 体 “ Ｉ Ｐ” ，从 词 义 上 来 说 ， “ Ｉ Ｐ ”是 英 文 “ Ｉ ｎ ｔ ｅ ｌ ｌ ｅ ｃ ｔ ｕ ａ ｌ 引 起 强 烈 关注 。 比如 ， 爱奇 艺 独 播 剧 《 蜀 山战 纪 》在 片 Ｐ ｒ ｏ ｐ ｅ ｒ ｔ ｙ ” 的 简称 ， 可 译 为 “ 知 识产 权 ” 。而 在 影 视 行 花播 出后 ，一小 时 内播 放 次 数就 突 破 了３ ５ ２ 万次 ，微博 热 业中， “ Ｉ Ｐ”又 有 了 新 的 释 义 ， 即 具 备 强 大粉 丝基 础 的 度 远超 国 内其 他 电视 剧 。许 多 受 众 纷 纷 在 网络 上 诉 说 观 原 创 文 学 、 网 络 文 学 、 网 络 游 戏 等 方 面 的版 权 。 由于 越 剧 感 受 ， 自发 制 作 了 多种 版 本 的 《 蜀 山战 纪 》视 频 ，传 来越 多 的 小 说 被 改 编 成 电视 剧 ， “ Ｉ Ｐ ” 热在 影 视 行 业 掀 播 者 单 方面 的传 播 就 变 成 了受 众 的 主 动传 播 。此 外 ，在 起 了 巨大 的 热潮 。 《 琅琊 榜 》开 播 前 ，其 官 方 微 博 把 拍 摄 阶 段 的一 些 搞 笑
二、网络小说改编 Ｉ Ｐ 剧的传播策略
（ 一） 前期阶段 ｉ积累人气
有趣 的视 频 、 图片 等 与 网友 们 分 享 ，设立 评论 区 与粉 丝 交 流 ，起 到 了连 环 传 播 的效 果 ，粉 丝 们感 受 到 了影 视 剧
很 多热 门的 Ｉ Ｐ Ｊ ￣ Ｉ Ｊ 都 有 一 个 较 好 的剧 本 ， 但 不 是 所 制 作 团 队 的精 神 面 貌 ，见 证 了影 片 的 成 长 ，从 而 更 好 地 有包 罗 万 象 的 网 络 小 说 题 材 都 能 成 功 改 编 ， 都 能通 过 广 扩大 了影视 剧 的知 名 度 。 （ 三 ）维稳阶段 ：网络二次传播 电审 核 ，展 现 小 说 场 景 。 正 如 著 名 Ｉ Ｐ ｔ Ｊ ￣ 说 《 鬼 吹灯 》 ，
最初 的 《 何 以笙箫 默》到 《 花 千骨 》 《 琅 琊 榜 》 ， 再
《 琅 琊 榜 》 中 梅 长 苏 的扮 演 者 胡歌 ，正 是 由于 其 粉 丝群
到最 近火 爆荧屏 的 《 人 民 的 名 义 》 等 ， 它 们 的 网 络 点 的 集 体 推 荐 ， 才 促使 他 成功 地 出演 男主 角 ，掀 起 收视 热
击 量 居 高 不 下 ， 收 视 率 突 破 新 高 。 作 为 电 视 媒 体 与 新 潮 。在 人 际传 播 网络 中 ， 意 见领 袖 往 往 会 为 他 人 提供 信
媒 体 碰 撞 的 产 物 ， “Ｉ Ｐ ” 热 现 象 本 身 以及 网 络 小 说 改 息 ，甚 至 对他 人施 加 一些 有 影 响力 的 “ 活 跃 分 子 ”，这 编Ｉ Ｐ ） Ｎ实 践 中 所 包 含 的传 播 学 原 理 ， 值 得 进 行 深 入 探 就 形成 信 息传 递 二 级传 播 ，扩 大 了宣 传效 果 。
络 点 击 居 高不 下 ，收 视 率 突破 新 高 。作 为 电视 媒 体 与 新 媒 体 碰 撞 的 产 物 ， “ Ｉ ｐ ” 热 现 象值 得 进 行 深 入 探 讨 和 解 析 。首先介绍Ｉ Ｐ 剧 的 概 念 ， 并详 细 阐述 Ｉ Ｐ 剧 前 期 阶 段 、预 热 阶 段 、维 稳 阶段 的 具 体 传 播 策 略 ，从 传 者 、 受 者 、 中 介 者 的 立 场 分 析 网络 小 说 改编 Ｉ Ｐ 剧 的传 播 效 果 ， 最后 针 对 当前 如 火如 荼 的 Ｉ Ｐ 热 ，深 刻 剖 析 Ｉ Ｐ 剧 改 编 与 传 播 存 在 的 问题 ，提 出针 对性 的 建 议 。
中 屡 屡 受 挫 ， 直 到 删 减 敏 感 题材 ， 才 以章节 电影 上 映 。 小 说 的 内核 ， 还 必 须 照顾 国 内严 格 的 审 核制 度 。 同时 ，
因 此 ， 选 择 高 人 气 的 小 说 进 行 改 编 ， 不仅 要 忠 实地 反 映 以８ ０ ０ ０ 万元 的价 格 购 买 了 《 琅 琊榜 》 的独 家 网络 版 权 ， Ｉ Ｐ 剧 往 往 会 通 过 网 络 票选 等方 式在 粉 丝 群 体 中传 播 ，吸 部 电视 剧 的首 播 收 视 率 较 低 ，而在 网 络上 掀 起 的对 电视
制 作 方 宣 称 要 制 作 中 国 首 部 惊 悚 探 险 大 片 ，但 却在 改编
电视 剧 的播 出形 式 不 再 拘 泥 于 传 统媒 体 ，其 中 ，视 频 网 站 同 步首 播 成 为 主 要 潮 流 。２ ０ １ ４ 年８ 月７ 日， 爱奇 艺 并在 ９ 月ｌ ８ 日与 东方 卫 视 、北 京 卫视 联 合 首播 。起初 ，这
【 关键 词】网络 小说 ； ｑ ；传播 学 【 作 者】 宋扬 ，中国人 民大学新 闻学院传媒 经济学博 士研 究生 ，河北师 范大 学新 闻传播 学 院讲师。
“Ｉ Ｐ ” 剧 早 已成 为 人 们 茶 余 饭 后 热 议 的 话 题 ， 从 出 ， 粉 丝 群 逐 渐 成 为 传 播 过 程 中 的 意 见 领 袖 。 比如 ，
