浅析互联网企业品牌的卡通代言形象

浅析卡通形象在商品销售中的作用作者：卫燕来源：《文艺生活·文海艺苑》2012年第07期摘要：在消费日趋个性化的今天，借用卡通形象来进行商业推广的做法越来越得到市场的认可。

本文从卡通形象在商品营销中的应用形式和应用优势来探究如何借助卡通角色的影响力，扩大商品的销售。

关键词：动漫周边；卡通代言；卡通文化中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）21-0174-02在充满竞争与压力的现代快节奏生活中，在商品销售中增加轻松和幽默的手段越来越受到消费者欢迎。

因此，或可爱或搞笑的卡通形象在商品传播中更容易为人们所接受。

在西方国家“卡通”很早就已走出单纯的儿童娱乐范围，进入商品的视觉传播领域。

这几年由于动画片《喜洋洋与灰太狼》的热播，卡通形象在商业销售中的效果再一次被人们所关注。

一、从动漫到商品最为世人所熟知的卡通形象的商业应用，应该属迪斯尼的“米老鼠”了。

随着米老鼠动画的热播，产生了相应的动漫周边，而大受欢迎的卡通角色“米老鼠”、“唐老鸭”等也随之被应用于商业销售。

动漫周边产品是以动漫形象为中心的服装、玩具、饰品、装饰品、音乐、图片、书籍等一系列商品。

这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。

应用成功的卡通形象推动商品销售获得的效益是长期的，迪斯尼公司的米老鼠和唐老鸭，汤姆和杰瑞等经典系列，尽管已有几十年的历史，依旧热卖，产品种类繁多。

所以，借助本已广受欢迎的卡通形象，是商家的获得巨大利润的重要推销手段。

尤其在儿童商品的销售中卡通形象有十分重要的意义，更能引起儿童的普遍兴趣。

例如《喜羊羊与灰太狼》，该动画自开播以来一炮而红，受到了儿童甚至不少成人的喜爱。

广发制鞋有限公司在第一时间花费重金取得了“喜羊羊与灰太狼”品牌的授权，开始专业负责“喜羊羊与灰太狼”品牌系列童鞋的开发、设计、经营、生产和销售。

《喜羊羊与灰太郎》让人们见识到了卡通形象衍生产品的畅销程度。

浅析卡通形象设计的新趋势1. 引言1.1 卡通形象设计的重要性卡通形象设计还具有跨文化传播的重要意义。

由于卡通形象的独特魅力和简洁明了的表现形式，使得它们能够轻松地穿越国界，被不同文化背景的人们所接受和喜爱。

这种跨文化传播不仅促进了各国间文化的交流和理解，也为文化产业的发展提供了新的契机和可能性。

可以说卡通形象设计不仅仅是一种娱乐形式，更是一种富有深刻意义和价值的艺术表现形式。

在当今全球化的时代，卡通形象设计的重要性将会变得越来越突出。

1.2 卡通形象设计的发展历程卡通形象设计的发展历程可以追溯到早期的连环画和动画片，中国的古代连环画如《百鬼夜行》和日本的《落穴之城》都可以看作是卡通形象设计的雏形。

20世纪初，迪士尼公司创建了米老鼠等经典卡通形象，为此后的卡通形象设计奠定了基础。

随着动画技术的不断进步，卡通形象设计开始涌现出更多的创新作品，如小黄人、皮克斯动画等。

随着全球文化交流的加深，来自不同国家和地区的卡通形象设计也开始相互影响和融合，形成了不同风格和特色的作品。

随着互联网和数字媒体的发展，卡通形象设计的传播方式也逐渐多样化，从传统的电视动画到网络动画、手游、电子书等形式，为卡通形象设计的发展带来了新的机遇和挑战。

在未来，卡通形象设计将继续向着数字化、个性化和市场化的趋势发展，不断为文化产业注入新的活力。

2. 正文2.1 卡通形象设计的数字化趋势卡通形象设计的数字化趋势是当前卡通产业中的一个重要发展方向。

随着科技的不断进步，数字化技术在卡通形象设计中发挥着越来越重要的作用。

数字化技术为卡通形象设计带来了更大的创作灵活性。

设计师可以通过计算机软件轻松实现复杂的效果，创作出更加生动、立体的卡通形象。

数字化技术还为卡通形象的制作提供了更快更高效的方式。

相比传统的手绘方式，数字化工具可以节省大量的制作时间和成本，提高制作效率。

数字化技术还为卡通形象的表现形式带来了更多可能性。

通过虚拟现实、增强现实等技术的应用，卡通形象可以在不同的媒介中进行呈现，拓展了其表现空间。

浅析卡通形象在食品营销中的实际应用随着经济的增长，国民生活水平的提高，人们对生活品质的追求日益提升。

传统的食品产业，结构单一，影响力小，诸如小作坊、食品零售等主要依靠食品的良好口感及经营者的良好服务来提升自身竞争力。

然而"酒香也怕巷子深"，随着数字媒体时代的到来，计算机技术和互联网+的普及以及消费者对各种新兴事物的接受度的提高，一个食品企业或品牌早已不再只是单纯靠自身品质吸引消费者。

卡通形象的引入及应用，使得食品营销更加人性化、形象化。

卡通形象比起文字、几何图案等标志有着得天独厚的优势，越来越被广泛应用于食品营销的不同领域和环节中。

1.卡通形象在食品包装中的应用。

消费者在购买食品时，首先注意的就是食品的外包装。

一个食品品牌如果想在众多同类食品当中被消费者青睐和选择，首先要在外包装上下功夫。

好的食品包装必然会采取各种方式来吸引消费者的注意。

卡通形象自然也是包装上的重要元素，尤其是在一些儿童食品或休闲食品的外包装上，有趣的卡通形象会使消费者产生心理上的愉悦感，拉近与消费者的距离。

例如休闲零食"小明同学"的外包装，包装的主体为一个留着西瓜头，戴着圆框眼镜的小男孩的卡通形象。

2.卡通形象在食品广告中的应用。

数字媒体时代，人们接受信息的途径日益多样化，从传统的报纸到后来的电视乃至如今的互联网，越来越多的媒介和平台都使得人们获得资讯变得愈加快捷和方便。

广告宣传也是食品营销中的重要一环。

新媒体时代的食品广告，融合了电子信息的快捷、声音与视频的直观等优势，同时也少不了生动的卡通形象。

食品广告中的卡通形象，多以动画的形式出现，例如大大泡泡糖的超人形象，MM巧克力豆的巧克力豆卡通形象等。

二、卡通形象在食品营销中的类型及作用现如今，卡通形象已经广泛应用于食品营销当中，是企业为自家产品进行宣传时所采用的一种有效方式。

针对产品的不同类型、不同受众、不同等级，商家往往会采用与之相匹配的卡通形象，使得食品营销中的卡通形象呈现多样化的特征。

IP形象总结与反思很多企业主觉得需要IP，但又不了解IP，以为就是个卡通设计。

那不妨今天一次说个明白。

IP （Intellectual Property）本意知识产权，指的是通过智力创造性劳动所获得的成果，并由劳动者享受成果的专有权利，是一种无形财产。

现在市面上见到的 IP 用一句话解释：IP 就是自带流量、散发魅力、可以吸附粉丝、商业转化。

以前依靠一个LOGO图形、一个符号占领用户心智。

今天已经不够，可能需要配上IP形象。

它本身可以成为一个品牌，是企业软资产的新增项。

1. 品牌IP化近十年来，互联网品牌京东、天猫、当当、国美……很多品牌都在打造动物形象。

尤其淘宝几乎开了个动物园这是企业品牌设计出现的一些新的方向，他们打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family，比如知乎刘看山、 AcFun 的AC 娘、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。

但仅仅这些还不够，其实只要能产生流量，吸引公众眼球，并能为与之有关产品赋能销售的，都可以称为IP，比如美猴王形象一定是一个IP，而不仅仅是一个动画形象。

IP族化：从过去品牌设计发展到如今品牌IP化后，品牌逐渐变得有温度、有人格灵魂、更容易互动了。

1. 从理性到情感以前强调的是产品功能。

而品牌 IP 化追求的用户对价值和文化认同，提供给消费者的是一种情感的寄托。

比如作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。

改严肃为俏皮、卖萌的周边形象，传统元素也找到了新的传承渠道。

2. 从需要到热爱定位理论强调用户心智被占领，需要产品时的思维过程:品类思维和品牌选择。

我是按照将产品融入脑海的品牌理念来选择这款产品的。

比如我要解渴，首先要决定是选择功能饮料还是矿泉水，然后再考虑哪个品牌的产品。

知名品牌吉祥物LOGO背后的故事，你知道几个？随着互联网行业的茁壮发展，许多企业的宣传方式也迎来新的变化，以天猫为领导的知名品牌纷纷推出了独特的品牌吉祥物LOGO，很多的品牌LOGO大家都见过，但是你知道这些知名品牌LOGO背后的故事吗？接下来，跟随小编一起探索吧。

一、天猫天猫Logo集合字母T与猫形象的Logo，取“天”的首字母T做造型，而猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境，这恰好符合天猫商城追求时尚、潮流、品质和性感的理念。

二、新浪新浪Logo为一只眼睛，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，卡通化的眼睛被放大，寓意关注每个人，体现了微博自由发布、自由分享的寓意；两条橘黄色的半弧线，代表着向外传递信息、随时随地沟通的理念。

三、美的Midea中延伸出来的椭圆形，代表“美的”致力于创新、完美与和谐。

椭圆也同时传达出日夜、天地之间能量与平衡，尖角与平滑圆弧的融合寓意着“美的”对尖端科技和生命关怀的追求。

四、华为华为logo保持整体对称的同时，加入了光影元素，显得更为和谐，表明华为将坚持开放合作，构建和谐商业环境，实现自身健康成长；表明华为将继续以积极进取的心态，持续围绕客户需求进行创新，为客户提供有竞争力的产品与解决方案，共同面对未来的机遇与挑战。

从这些知名品牌LOGO背后的故事可以看出LOGO寓意的重要性，而如今互联网的高速运转，企业在表达理念时更多的采用了吉祥物的形式，通过吉祥物的形式可以全方位的表达企业经营理念。

吉祥物活泼可爱的形象，使得大众愿意与其产生直接互动，吉祥物与大众进行互动的同时能够准确的传达企业理念，让大众了解其服务理念，从而精准受众群体，打造专属的品牌IP化。

吉祥物是否能够达到以上这些效果，还要看吉祥物的设计是否合理，因此企业在选择吉祥物设计时，专业度非常重要，小编了解到一家吉祥物设计公司——绒言绒语，绒言绒语曾长期服务于德克士、中国平安、中国移动、交通银行等多家企业，擅长生产企业吉祥物，现面向北京、上海、河南等地承接各种来样打版、来图定制、logo贴牌等礼品订单！。

品牌ip形象案例品牌IP形象案例。

品牌IP形象是指品牌通过对形象的打造和传播，使其在消费者心目中形成一种独特的形象符号，从而达到品牌推广和营销的目的。

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌IP形象的打造变得尤为重要。

下面将以几个成功的品牌IP形象案例为例，来探讨品牌IP形象的打造和影响。

首先，以迪士尼为例。

迪士尼作为全球最具知名度的娱乐品牌之一，其IP形象打造可谓是相当成功。

迪士尼通过不断推出经典动画电影、主题乐园、周边产品等方式，将米老鼠、唐老鸭等卡通形象深入人心。

这些形象不仅在儿童市场中拥有巨大影响力，也在成人市场中具有独特的吸引力。

迪士尼形象的成功打造，使得其品牌IP在全球范围内具有了极高的价值和影响力。

其次，以阿迪达斯为例。

阿迪达斯作为全球知名的运动品牌，其品牌形象在体育领域具有极高的认知度和美誉度。

阿迪达斯不仅在运动装备领域取得了巨大成功，同时也通过与明星运动员、艺人的合作，将品牌形象与时尚、潮流等元素相结合，成功打造了一系列具有个性和魅力的品牌IP形象。

这些形象不仅在运动领域中具有影响力，也在时尚界拥有一席之地。

再次，以苹果公司为例。

苹果公司作为全球科技行业的领军企业，其品牌形象一直以简约、时尚、高端为特点，深受消费者喜爱。

苹果公司通过产品设计、广告营销等手段，成功打造了乔布斯的个人形象和品牌形象的高度契合。

这种个人与品牌的结合，使得苹果公司在消费者心目中拥有了独特的形象符号，成为了全球最具价值的品牌之一。

综上所述，品牌IP形象的成功案例都表明了一个道理，品牌IP形象的打造需要通过多种手段，包括产品设计、广告营销、与明星的合作等，来塑造独特、时尚、个性化的品牌形象。

只有如此，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的认可和喜爱。

希望以上案例能够给予更多品牌打造者一些启发和借鉴，共同推动品牌IP形象的进一步发展和提升。

浅谈虚拟形象代言人的价值及使用技巧摘要：社会是不断向前发展的，广告代言人也越演越个性、独特，传统的广告代言人（专家／名人／普通人）已不能满足企业进行品牌的宣传和延伸，虚拟形象的出现刚好填补了这块空白。

经总结，虚拟形象代言人具有新鲜感、独特性、亲和力、更适合情感诉求和它能更好地延伸品牌的价值。

要使用虚拟形象取得较好的效果，必须经过前期的思考、赋予其生命力和警醒市场调查分析和使用时的规划。

关键词：虚拟形象代言人；形象识别法；注意力价值；态度协调论Research on the fictitious image spokesman's valueand using skillAbstract :The society is constantly developing, advertising spokesmen are faced with shrinking personality, unique, Traditional advertising spokesmen (Expert / celebrity / layman), does not satisfy the enterprises publicity and brand extension. just fill a virtual image of a piece of blank. After summing up the virtual image spokespersons have turned out, unique, personal charm, Emotional appeals and it is more suitable to extend the value of the brand. To make better use of the virtual image, it is necessary to read the preliminary thinking, given its vitality and awaken the market survey analysis and the use of planning.Key words: Fictitious image spokesman; The image discerns the law; Attention value; The attitude coordinates the theory引言无论市场怎么变动，广告主的目的还是没变的：提高品牌的知名度和提高产品的销售。

卡通形象在品牌推广中的作用卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为;它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高,语言幽默,行为举止活泼有趣,让人喜欢;卡通形象代言又可以称为企业吉祥物;在现代,企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型;一．卡通形象代言在国内的应用现状当前,国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人;而明星代言,特别是大牌明星,其费用通常不菲,有时候甚至是天文数字,例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子;市场研究表明,国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上,给企业尤其是中小企业带来了沉重负担;请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的,比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌,却让其深陷代言风波,有些明星甚至一直被诟病;同样的,如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险,可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损;照这样看来,请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了,有利有弊;但卡通形象代言则不同,它本身属于企业的一部人,是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的,企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用,它所花费的成本,相对明星代言的高昂费用而言,要低许多;这对大多数中小企业来说,是非常有利的;一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合;优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆,以此来达到宣传企业自身的效果;从长远来看,更有利于品牌的整体推广;比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔;上世纪80年代,在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候,海尔另辟蹊径,开发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧,获得巨大的成功,特别是在海外市场,当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地,营销靠的就是这一对卡通形象,海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产;就是在今天,这种做法依然很前卫;当然,现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进,形象设计可以达到更完美更个性,故事也可以更有趣;二、卡通形象代言的优势1.成本低廉前文已述及,卡通形象代言的制作、维护成本,相对于明星代言要低许多;这些广告成本的节约,对资金运作较为紧张的中小企业来说,具有非常重要的意义;中小企业因自身条件的限制,特别是在资金方面,通常比较吃紧,卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果,甚至更为优越；另一方面,它的成本又可以节约不少,这可以说是中小企业品牌推广的福音;2.品牌形象的专属性由于商家越来越频繁地邀请明星作代言,造成很多明星同时代言好几个品牌,而这些品牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品,使得消费者往往对其代言的产品产生混淆,甚至引发负面影响;例如,知名女星Angelababy 代言的苏菲卫生巾和德芙巧克力,两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突,消费者在购买时未免会产生尴尬,明星代言的效应也因此而大打折扣;同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕,造型上差不多,以至于产生混乱;所以对于中小企业,选择合适的卡通形象代言,是一个较为明智的选择;既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出,又能最大限度地发挥代言人的优势,对于建构品牌的核心价值观具有积极意义;3.易于形成品牌联想品牌联想是指消费者看到某一品牌时,由此联想到的与品牌相关的东西,它是品牌形象塑造最强有力的武器;在品牌众多且特征并不明显的中国市场,鲜明的品牌联想对消费者具备非常重要的引导作用;卡通形象代言可以在很大程度上帮助企业构建品牌联想,丰富品牌的内涵,对企业的品牌推广而言,意义非常重要;比如旺旺的卡通形象,引导性就非常强,消费者在一看到这个形象就会自然而然的联想到旺旺的品牌;还有猫将的卡通形象,一看到就会想到它的游戏猫将-轰和猫将-蹦蹦蹦等;三．企业运用卡通形象代言的准则1.市场调研必不可少卡通形象代言是根据目标市场的心理需求,结合产品概念设计出的卡通形象;如果企业对产品的目标市场和目标消费者的需求、人群特征不能够做到准确把握的话,那设计出来的卡通形象是注定会失败的;市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和需求、竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等;只有在熟悉市场的前提下,才可以进行卡通形象代言的设计、开发;2.卡通形象代言应当个性鲜明卡通形象代言是有血有肉的,它代表了企业的形象,它的个性应当鲜明、突出,并符合目标消费群体的人群特征;只有个性鲜明的卡通形象代言,才能很快地抓住消费者的视觉焦点,让广大的消费者接受;个性鲜明可以体现在语言上,也可以体现在行为动作上;比如,可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅,或者设计一些个性明的肢体语言等;如果实在没有,可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受;随着国内市场的逐步繁荣,与国际市场的进一步接轨,以及国内动画作实力的增强,未来将会有更多的企业使用卡通形象代言,卡通形象代言的方式将更为普及;。

企业虚拟代言人成功案例之---七喜FIDO字体大小：大| 中| 小2006-09-20 14:25 - 阅读：590 - 评论：0FIDO是百事公司为自己的品牌七喜设计的一个卡通形象代言人。

他诞生在纽约餐馆的一张餐巾纸上，他故事不断，永远穿着的大T恤，特立独行，做事出人意料。

他的口头禅是“只做自己”、“一般还不如不干”。

FIDO的行为、FIDO的语言、FIDO的个性风靡一时，其影响远远超过了一个品牌形象，成为一种时尚。

广告明星总有过气的时候，但真正成功的品牌却能跨越时代，因为他不仅仅是一个标志，更是一种人生哲学和态度。

只做自己，传达自己的个性是FIDO人生哲学最好的诠释。

FIDO之个人档案姓名：FIDO DIDO出生时间：1987年诞生地点：纽约餐馆的一张餐巾纸上年龄：永远年轻外形特征：酷酷的外形，一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力；立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。

最喜欢的饮料：七喜，因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽，不会太甜腻，够fashion，够cool。

性格特征：聪明的、自信的、积极的、乐观的，有着强烈的好奇心，并且偶尔会做出一些出人意表的事情，崇尚自我，张扬个性。

FIDO名言FIDO有着自己独特的人生哲学观：It's cool to be you只做自己(做自己觉得对的事情) Normal is boring不循常规/一般还不如不干Dare to be different怎么想，就怎么做Your best friend is your head自己的脑袋最可信 Life is short…live it up活要活得爽(不拖泥带水)FIDO之做与不做FIDO会做穿棉质、宽松舒适的衣物穿随意的T恤、无拘无束享受简单、轻松和随意的生活活得潇洒自在只做自己笃信“做一般还不如不做”怎么想就怎么做相信自己的头脑笃信“活要活得爽”自信、积极和乐观爱闹爱玩，偶尔有一些看似出格的调皮和不羁FIDO不做不穿有束缚感、化纤质地的衣物不穿刻板的西服，打领带远离纷杂，拘谨和呆板的生活从不刻板说教不随大流不循常规不瞻前顾后，迟疑不决不人云亦云不过平淡的生活从不悲观、被动地生活不做“乖乖仔”FIDO眼中的世界———简单、精彩、充满探险和不同FIDO眼中的世界绝不会是———纷繁复杂、沉闷、刻板和一成不变FIDO之传奇诞生FIDO全名FIDODIDO，1987年诞生在纽约餐馆一张餐巾纸上。

营销案例分析：三只松鼠是如何打造互联网“卖萌”文化的？如今的三只松鼠已经开始进军线下实体，全面布局新零售体系。

这个线上休闲食品的龙头，从坚果到全品类的休闲食品，已然驶入万亿休闲食品赛道。

其打造的三只松鼠形象，早已深入消费者的内心。

无疑，三只松鼠的角色营销，是非常成功的，同时也让其成为了众多媒体纷纷传说的互联网思维案例。

“三只松鼠”是怎样做到风靡全网的呢?主要是以互联网技术为依托，利用B2C平台实行线上销售。

凭借这种销售模式，迅速开创了一个新型的食品零售模式。

“三只松鼠”除了是品牌名之外，还是这家企业的角色形象。

“三只松鼠”在营销方式上主要是依靠其卖“萌”文化引来消费者的青睐。

那么三只松鼠是如何打造互联网“卖萌”文化的呢？请往下看：1、品牌Logo的“萌”“三只松鼠”品牌的Logo设计，创新且独特，萌且俏皮的三只小松鼠分别为:鼠小贱、鼠小酷和鼠小美。

三只松鼠代表了三种不同的风格，且以扁平化萌版设定为主体，突出企业动漫化。

同时，三只松鼠肢体动作各有不同，小美张开双手，意味着拥抱和爱戴它们的每一位主人，隐隐透露着撒娇的气息；小酷则紧握拳头，代表的是“三只松鼠”企业所拥有的强大的团队和力量；最后小贱是手势朝上，象征着青春活力、永不止步的态度。

2、店铺设计的“萌”“三只松鼠”无论是线上的店铺页面，还是线下的实体店面，从进去的一瞬间就可以感受到一种可爱的“萌”文化。

这种视觉上的冲击可以瞬间引起消费者的兴趣，并且具有浓浓的新鲜感。

而且这个设计风格淡化了浓重的商业气息，与其他坚果店铺区别开来。

同时这种淡化商业气息的设计风格，可以快速消除消费者的距离感，增进消费者的情感体验。

“三只松鼠”在店铺风格上将“萌”文化演绎到了极致，但真正能够激起消费者购买欲望的还是商品的图片及文案。

如果说图片吸引了消费者的目光，文案就是促进消费者购买的推手，而“三只松鼠”品牌正是抓住了这点，在图片与文案上耗费了不少的精力，达到了让消费者耳目一新的效果，迅速的抓住了消费者的眼球同时利用文案刺激购买欲。

品牌拟人化和形象代言人浅析摘要：品牌需要消费者的认同，这种认同要求将品牌可以看成一个人，有自己的价值观、情绪、个性乃至习惯性的活动。

品牌形象代言人是品牌拟人化策略的产物，它能有效的沟通品牌和消费者，塑造品牌在大众心中的良好形象。

一、品牌的拟人化策略品牌是什么，它并不单单指一个名字，一个产品，它不仅是一种展现个性、区别于其他企业或产品的特殊符号，而且是一种理念、文化、价值观的综合体现。

是品牌无形的资产和价值。

随着社会和市场经济的不断高速发展，人们对企业和产品的要求不再仅仅是停留在物质需求的层面上，更多的展现出一种心理上的需求和期待。

这就促使企业在激烈的市场竞争中重视品牌在消费者人性层面上的塑造，也就是品牌的“拟人化”策略。

品牌拟人化策略的关键也就是要站在消费者的角度，从品牌的价值观、个性、年龄、气质以及消费阶层五个方面入手，分析品牌的特点和受众的需求，从而赋予品牌一种独特的“人化”的生命。

品牌的核心价值来源于企业的产品类型和企业文化，它决定了品牌外在的一切行为和表现；品牌个性是其独特的文化内涵和价值观展现，是识别不同品牌的重要依据，也是吸引消费者的重要手段；品牌气质是消费者对于品牌的一种心理感觉与审美体验，如雀巢有一种温馨之感，保时捷有一种潇洒之感，百事可乐则给人以年轻、活泼的感觉；品牌年龄是品牌在消费者的心中，作为一个“人”的年龄有多大，大部分情况下品牌的年龄和其消费群体的平均年龄是对等的；而品牌阶层既是以上四点的综合，又是他们的延续和扩展，品牌阶层决定了品牌形象的选择和推广方式。

当品牌代表的不仅仅是一个商标、一个产品、一句标识，而是转换为一个立体的、能和消费者沟通并引起共鸣的“人”，而非冷冰冰的商业产物的时候，品牌才会和消费者建立起联系，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，这也是品牌拟人化的目的所在。

二、品牌拟人化策略的外在表现―形象代言人品牌形象代言人是指企业在综合分析自身品牌价值，产品服务，受众阶层和心理，以及竞争环境的基础上，特意聘请或者塑造的可以在特定的营销活动中为品牌做宣传的任何形象或角色。

新媒体时代动漫卡通角色设计与应用研究□祁凤霞'李婷2摘要：随着信息时代的不断发展，新媒体凭借其独特的优势和魅力，不仅对人们的日常生活产生越来越多的影响，而且为动漫卡通角色设计提供了新的艺术形式和传播媒介。

以卡通角色设计为核心的表现手段层出不穷，并成为各大领域宣传活动中重要的构成元素，如彩视动画、漫画、网络游戏、手机游戏等。

动漫卡通角色设计与应用的研究应顺应时代潮流，符合大众审美和道德标准,从而促使动漫产业进一步地发展。

关键词：角色设计品牌形象新媒体在新媒体发展多样化的趋势下，卡通角色造型不再只是简单的创意设计，更是视觉符号的重要代表。

在设定角色时，设计者应考虑角色的性格、身份和职业，在设计服装道具时，设计者应考虑角色所处的地域、年代等环境因素。

如果同时设计多个角色和道具，设计者应注意保持角色风格的统一性，分清角色的主次关系，突出主要角色，以此吸引更多的观众。

在具有投资风险的商业角色设计中，设计者应充分了解观众的喜好和时代的潮流，以此降低投资的风险。

各类新媒体互动式平台的出现,开拓了动漫卡通形象设计的发展空间,使其被更广泛地应用于各大领域。

一、动漫卡通角色设计的意义随着新媒体的快速发展，动漫产业已然成为构成文化创意产业的重要部分。

动画艺术以独特的艺术形态呈现在大众面前，动漫卡通角色作为动画的灵魂，为动画作品的创作奠定了坚实的基础。

动漫卡通角色提升了大众对动漫作品的关注程度，同时创造出巨大的艺术和商业价值。

在新媒体时代下，卡通角色设计的关键在于结合特有的设计技巧、运用个性化的元素设定使造型富有新意，同时赋予每个角色独特的生命力、时代感和艺术感染力。

数字媒体时代带来的变化，促使卡通角色造型的特征更全面深刻、具有灵活性、多样性和宣传价值。

如经典卡通形象米老鼠、海尔兄弟等，这些卡通形象家喻户晓，将其用作企业的商标或形象代言，会是极具号召力的品牌旗帜。

又如，具有东方艺术魅力的卡通角色设计作品一福娃系列，完全独立地承担起北京奥运会吉祥物形象代言的重任,承载了丰富的精神内涵，角色设定更具民族特色和时代感;上海世博会的吉祥物“海宝”，其名字和形象有着“四海之宝”之意，喻示吉祥。

虚拟形象代言人之与真实形象代言人的选择优势姓名：石培专业：平面设计【内容提要】：随着时代的发展和科学技术的突飞猛进，越来越来多的动漫形象被应用到广告中来，有些成了家喻户晓的“名人”，成为产品和消费者之间的亲善大使。

生动的表现着整个企业的形象和活力并与企业文化相结合，不断挖掘出新的生命力。

于是，一个个具有真正生命力的小精灵，传递了企业的品牌，作为向市场推广的良好载体。

市场上一些竞相取用明星代言人的企业，在让一些企业受益的同时，也给他们带来了不可控制的因素，风险以及压力。

虚拟形象代言人的时代，呼之欲出。

【关键词】：虚拟，代言人，比较每个品牌都有自己的个性,是企业文化的精髓,代表公司的形象。

形象代言人就充当了这个角色,并使得在产品和消费者之间建立某种关系,在其中心里树立某种印象和地位。

在消费者中,从标志到形象再到个性,实现消费者和产品的沟通。

在媒介的介入下,通过创意表现,深入人心。

而品牌虚拟代言人是指，广告商在综合分析竞争环境、竞争对手以及消费者心理的基础上，结合自身产品特点，虚构一个产品的代言人，这个代言人可以是一个卡通或漫画人物，也可以是一个并不存在的和真人相似的人物。

它代表的是品牌个性，实现品牌与消费者的有效沟通。

其职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息“沟通”，并促成购买行为的发生，建立起品牌的美誉度与忠诚度。

这里的沟通有别于明星代言人与受众的沟通，它更多的是一种视觉与想象的沟通，通过与受众近距离的接触，使受众产生一种角色的自我体验，认同这个角色并喜爱这个角色，从而促成购买行为的发生,并增加品牌的认知度和好感。

而真实形象代言人的一些原有人本行为往往“稀释”了企业的文化并剥取了高昂的费用。

所以,虚拟形象代言人比起真实形象代言人,不仅是科技与艺术的结合,更是在设计世界里,个性与创作灵感的撞击。

一、引用虚拟形象代言人比真实形象代言人费用更低（一）虚拟形象代言人比真实形象代言人制作费用更低目前,市场上许多应用虚拟代言人在各行业应用比较成功,例如:腾讯,七喜,纳爱斯牙膏,海尔等等,他们为品牌创造了价值,也在市场中博得掌声。

优秀品牌ip形象案例摘要：1.品牌IP 形象的定义和重要性2.品牌IP 形象的分类3.优秀品牌IP 形象案例分析3.1 品牌IP 形象案例一：米老鼠3.2 品牌IP 形象案例二：熊本熊3.3 品牌IP 形象案例三：小黄人3.4 品牌IP 形象案例四：喜羊羊与灰太狼正文：品牌IP 形象是指一个品牌通过特定的形象或者符号，来传达品牌形象和价值观的一种方式。

在现代商业社会中，品牌IP 形象已经成为了品牌传播和营销的重要手段之一。

一个成功的品牌IP 形象，不仅可以帮助品牌在市场中脱颖而出，还可以为品牌带来巨大的商业价值。

品牌IP 形象的分类有很多种，可以根据形象的特点、来源、属性等进行分类。

一般来说，品牌IP 形象可以分为人物形象、动物形象、植物形象、抽象形象等。

其中，人物形象和动物形象是比较常见的一种类型，也是最容易被人记住和喜爱的一种类型。

下面，我们来分析几个优秀的品牌IP 形象案例：1.米老鼠米老鼠是迪士尼公司的品牌IP 形象之一，也是世界上最著名的卡通形象之一。

米老鼠的形象可爱、有趣，深受全球各地的人们喜爱。

迪士尼公司通过米老鼠这一形象，成功地打造了一个充满想象力和创意的娱乐王国，为全球各地的人们带来了无穷的欢乐和梦想。

2.熊本熊熊本熊是日本熊本县的官方吉祥物，也是日本最著名的卡通形象之一。

熊本熊的形象憨态可掬，非常可爱，深受日本国内外的人们喜爱。

熊本熊的出现，不仅为熊本县带来了巨大的经济收益，还促进了熊本县的旅游和文化产业的发展。

3.小黄人小黄人是环球影业公司的品牌IP 形象之一，也是世界上最受欢迎的卡通形象之一。

小黄人的形象独特、有趣，非常吸引人。

环球影业公司通过小黄人这一形象，成功地打造了一系列的动画电影，为全球各地的人们带来了无穷的欢乐和感动。

4.喜羊羊与灰太狼喜羊羊与灰太狼是中国最著名的卡通形象之一，也是中国最受欢迎的品牌IP 形象之一。

喜羊羊与灰太狼的形象可爱、有趣，深受中国国内外的人们喜爱。

卡通形象调研报告卡通形象调研报告一、调研目的本次调研旨在了解卡通形象在现代社会中的影响力和受众喜好，以及卡通形象在商业市场中的具体应用情况。

通过对卡通形象的深入研究，我们可以更好地了解卡通形象对品牌推广和产品营销的作用，并为企业制定相关营销策略提供参考。

二、调研方法本次调研采用了问卷调查和访谈两种方法。

通过问卷调查收集大量受众意见和数据，访谈一些专家学者和相关企业代表，以获取更加深入的见解和信息。

三、调研结果1. 卡通形象的受众喜好通过问卷调查我们得到了以下结果：（1）超过80%的被调查者表示自己喜欢看卡通片，其中70%的受调查者每天都会花一定时间观看卡通片。

（2）在卡通形象中，动物和人物形象最受欢迎，占比分别为60%和30%。

（3）超过70%的受调查者表示他们对卡通形象的选择主要基于喜好和情感连接。

2. 卡通形象在商业市场中的应用通过访谈我们得到了以下结果：（1）卡通形象在市场营销中有广泛应用，特别是在儿童产品市场，例如国外的迪士尼和国内的熊出没。

（2）卡通形象通过代言人或形象宠物的方式，为企业树立品牌形象，并提升产品销售。

（3）卡通形象的授权和衍生品销售也是一种重要的商业运作方式，能够为企业带来可观的收益。

四、调研结论通过本次调研我们得出以下结论：（1）卡通形象在现代社会中有着广泛的影响力，特别是在儿童和年轻人群体中。

（2）在商业市场中，卡通形象作为品牌推广和产品销售的重要手段，有着重要的作用。

（3）卡通形象的选取应基于受众群体喜好和情感连接，能够更好地实现目标市场的定位和品牌形象的塑造。

（4）授权和衍生品的销售也是卡通形象商业化的一种重要方式，可以为企业带来可观的经济收益。

五、建议基于以上结论，我们提出以下建议：（1）企业应根据目标市场和受众喜好，选择与其相关联的卡通形象进行合作。

（2）在卡通形象的选取和制作上，应注重情感连接和创新，以吸引受众的关注和喜爱。

（3）企业可以通过卡通形象的授权和衍生品销售，提升品牌知名度和经济效益。

“可爱文化”对品牌IP形象的影响可爱文化是一种流行于当代社会的文化现象，它以可爱、温馨、轻松、温柔为主导，并在各行各业中产生着巨大的影响。

在品牌IP形象建设中，可爱文化的影响也越来越凸显，它不仅能够带来品牌形象的可爱和俏皮感，还能够有效提升品牌形象的亲和力和口碑效应。

本文将深入探讨可爱文化对品牌IP形象的影响，并探讨其在品牌塑造中的作用和意义。

可爱文化对品牌IP形象的影响主要体现在以下几个方面：一、增强品牌形象的亲和力可爱文化所呈现的可爱、温馨、调皮的形象特点，会让品牌形象更加与大众产生共鸣，从而增强品牌形象的亲和力。

卡通形象和造型可爱的动漫IP，往往更受年轻人的喜爱和追捧，因为他们可以从中找到更多的情感共鸣和情感回忆。

这就体现了可爱文化在品牌IP形象中的作用，通过一个可爱的形象，品牌就能够更好地拉近与消费者的距离，建立更加亲切的品牌关系。

二、提升品牌形象的口碑效应可爱文化所塑造的形象通常都充满着正能量和欢乐感，这样一种积极向上的形象特质会使得品牌形象更具有亲和力，也更容易在大众中产生口碑效应。

大家往往喜欢分享那些可爱、温馨、有趣的事物，这也包括了可爱的品牌形象。

可爱文化不仅能够直接提升品牌形象的好感度，也更能够为品牌带来更多深度的消费者参与，从而进一步提升品牌口碑。

三、丰富品牌形象体验可爱文化可以为品牌形象注入更多的情感和体验，使得品牌形象变得更加丰富多彩。

这一点对于品牌IP形象来说尤其重要，毕竟消费者不仅要关注产品的功能性和实用性，更需要产品带给他们的情感体验和精神愉悦感。

通过可爱文化的注入，品牌形象会更具有生动活泼感，同时也更容易让消费者对品牌产生好感和信任，从而增强品牌形象的吸引力。

四、增加品牌形象的时尚感如今，可爱文化不再仅仅只是与童年或者女性相关联，它已经成为了一种时尚潮流，被越来越多的人所追逐和推崇。

在品牌形象建设中，可爱文化的加入也能够让品牌形象更加符合潮流，更容易吸引年轻人的追随。