影视广告考试复习资料汇总.docx

影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪个元素不是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：D2. 以下哪项不是影视广告的分类？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：D3. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：B4. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：B5. 在影视广告中，以下哪个不是常用的创意手法？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 影视广告中，以下哪些元素是构成广告的基本要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告内容D. 广告预算答案：ABC2. 影视广告的分类包括以下哪些？A. 产品广告B. 服务广告C. 公益广告D. 个人广告答案：ABC3. 影视广告的制作流程包括以下哪些步骤？A. 创意策划B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 后期剪辑答案：ACD4. 在影视广告中，以下哪些创意手法是常用的？A. 夸张B. 讽刺C. 幽默D. 真实再现答案：ACD5. 影视广告的时长一般不超过多少秒？A. 15秒B. 30秒C. 60秒D. 120秒答案：ABC三、判断题（每题1分，共10分）1. 影视广告中，广告主是广告的发起者。

答案：正确2. 影视广告的时长一般不超过30秒。

答案：正确3. 影视广告的制作流程包括创意策划、剧本编写、拍摄制作和后期剪辑。

答案：错误4. 影视广告的分类只有产品广告和服务广告。

答案：错误5. 影视广告中，幽默是一种常用的创意手法。

答案：正确四、简答题（每题5分，共20分）1. 简述影视广告与平面广告的主要区别。

答案：影视广告与平面广告的主要区别在于媒介形式和表现手法。

影视广告通过动态的视听结合方式传递信息，而平面广告则主要依赖视觉元素，如文字和图像。

影视广告的文化解析时下，影视广告业发展迅猛，已成为中国广告界一股势头强劲的力量。

影视广告运用电影和电视的制作手法，使广告的呈现更加艺术化。

唯美的画面、动听的音乐、时尚的语言……通过镜头的完美展现，带给观众赏心悦目的视觉享受。

随之，影视广告更植入人们生活的方方面面，它不仅成为人们茶余饭后津津乐道的话题，而且还逐步建构起现代人的现代或后现代的消费观。

显然，影视广告在大众传播中的文化力量不容小觑。

本文试从文化的维度来解析当前的影视广告现象。

广告文化的时尚辩证现代社会，人们生活于广告的包围圈里。

毋庸讳言，影视广告不仅创造了斑驳陆离的媒介景观，而且，其无与伦比的覆盖面也表明，这个符号系统正在公共领域里扮演一个愈来愈重要的角色。

正如学者南帆所言，“广告正在被想象为振兴经济的文化先锋”①。

可以说，广告的介入在文化层面上影响着现代人的价值观和生活方式。

不过笔者以为，作为大众文化的突出形态之一，广告对文化的承载与传播也有着自己独特的话语模式——时尚诉求。

在“注意力经济”成为时髦用语的当下，广告文化中的时尚元素昭然若揭。

人们迅速发现，当企业为自己的产品如何勾住消费者视线而殚精竭虑时，导入时尚元素无疑是最好的出路，甚至可以说，“得时尚者得市场”。

比如，“娃哈哈非常系列茶饮料”广告就是一则扣住时尚命脉的典型案例。

广告请来《大话西游》的主角周星驰，演绎了一则“大话版”茶广告。

众所周知，《大话西游》深得青年观众的追捧，大话西游里的无厘头式语言成为人们时尚的沟通方式。

广告借用周星驰在《大话西游》中的经典名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，人生最痛苦的事莫过如此……”，只不过这一次他的深情独白面对的不再是紫霞仙子，而是一罐饮料。

于是，周星驰演绎了一则与茶饮料的“爱情故事”，“曾经有一瓶娃哈哈非常茶饮料摆在我面前，我没有珍惜，等我喝完了才后悔莫及。

如果有人能够再给我一瓶，我会对那个人说：“我爱你…，如果非要加一个数量，我希望是一万瓶！”可见，作为商业代言人，周星驰那无厘头的滑稽戏说部分脱离了电影原始语境，而被改造成专属于娃哈哈的品牌神话。

影视广告作品赏析复习第一章影视广告概述第一节影视广告的开展●什么是影视广告？影视广告包含两个方面：一是以电影电视、网络视频或多媒体作为媒介手段来传播信息的广告。

二是用影视的语言和技术手段来制作出表现产品或效劳信息的广告。

●一些广告公司对于电视广告的称呼，往往有两种，一种叫做“CF〞，另一种叫做“TVC〞。

●CF通常特指电影胶片广告。

●TVC指以电视摄像机为工具拍摄、为电视媒体创作并在电视媒体上投放的商业广告影片。

第二节影视广告的摄制媒材料一电影胶片广告二数字高清广告三标清录像广告四动画广告五实拍与动画合成广告六后期抠像合成型广告七素材编辑型广告第三节影视广告的制作一影视广告的脚本类型●影视广告的脚本，按制作流程可分五种。

〔一〕概念脚本〔Concept Board〕。

概念脚本不需要很详细的情节描述，有时只是明确广告需要表达的重点内容、营造怎样的气氛以及突出何种情感要素等。

〔二〕文字脚本〔Script〕。

以文字描述场景、动作、对白、音效等。

〔三〕故事脚本〔Story Board〕。

也称故事板。

故事板是指电视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的类似连环画式的说明，英文叫story board，有人叫故事画纲。

〔四〕分镜头脚本〔Shooting Board〕，也称制作脚本。

从制片公司导演的拍摄角度出发，往往标明镜头角度、焦距、灯光等具体制作要素，利于正式拍摄参照。

〔五〕相片脚本〔Photo Board〕。

广告测试、归档用的脚本。

二影视广告的视觉语言——蒙太奇●蒙太奇一词，原是法语montage的译音。

这本是一个建筑学上的术语，意为构成、装配。

影视理论家将其引伸到影视艺术领域，指影视作品创作过程中的剪辑组合。

●蒙太奇分表达蒙太奇和表现蒙太奇。

第四节影视广告作品赏析的方法一影视广告作品评析的原则〔一〕合法原则〔二〕促销原则〔三〕创造性原则〔四〕美学原则二影视广告作品赏析的内容●赏——电视广告的艺术审美〔画面、声音、文化〕●析——创意与技巧——材料运用、广告主题、定位、情节安排、诉求类型、表现手法——镜头的运用、剪辑技巧、计算机动画技巧；特殊拍摄手法；歌曲和音乐设计；如何巧妙地处理图像、声音与时间三者的关系。

影视广告学考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪项不是广告的构成要素？A. 广告主B. 广告媒介C. 广告对象D. 广告内容答案：D2. 影视广告的制作流程中，以下哪项不是必须步骤？A. 创意构思B. 脚本撰写C. 预算评估D. 广告投放答案：D3. 以下哪个不是影视广告的常见类型？A. 产品广告B. 服务广告C. 政治广告D. 个人形象广告答案：C4. 在影视广告中，以下哪个元素对于吸引观众注意力最为关键？A. 色彩B. 音乐C. 故事情节D. 产品特点答案：C5. 影视广告的创意构思阶段，以下哪项不是创意人员需要考虑的？A. 目标受众B. 产品特性C. 广告预算D. 广告投放时间答案：D6. 以下哪个是影视广告中常见的叙事结构？A. 线性叙事B. 非线性叙事C. 多线叙事D. 所有选项都是答案：D7. 影视广告的拍摄过程中，以下哪项不是导演需要考虑的？A. 镜头选择B. 演员表演C. 场地布置D. 广告投放效果答案：D8. 在影视广告的后期制作中，以下哪项不是必要的？A. 剪辑B. 配音C. 特效制作D. 广告审批答案：D9. 以下哪个是影视广告的评估指标？A. 观众收视率B. 广告成本C. 广告时长D. 广告投放地区答案：A10. 以下哪个不是影视广告的创意策略？A. 情感诉求B. 理性诉求C. 幽默诉求D. 政治诉求答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述影视广告的创意过程。

答案：影视广告的创意过程通常包括市场调研、目标受众分析、产品特性研究、创意构思、创意发展和创意评估等步骤。

创意人员需要充分理解产品特点和消费者需求，通过创意构思来吸引目标受众的注意力，并通过创意发展形成具体的广告脚本和视觉表现，最后通过创意评估来优化广告内容，确保广告的有效性和吸引力。

2. 影视广告中色彩运用的重要性是什么？答案：色彩在影视广告中具有重要的作用，它不仅能够影响观众的情绪和心理感受，还能够增强广告的视觉效果和吸引力。

广东省2013年1月《广播电视广告》考核知识点第一章承接项目∙ 1. [领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？1.广告主（企业主）有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责。

2.广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作。

3.广告公司将影视、广播广告的执行部分分包给专业的影视制作公司来完成。

4.影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司5.广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。

∙ 2. [领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？1.广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，有负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色2.广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司。

3.广告主自己有专业的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。

∙ 3. [领会]影视公司的基本类型有哪些？1.广告公司的影视制作部2.专业影视广告公司3.个人导演工作室4.电视台的影视制作部门5.纯粹的设备、场地租凭公司∙ 4. [领会]广告公司的影视制作部的主要手段是什么？1．策略先行 2.创意为先 3.监制为主∙ 5. [识记]设备、场地租赁公司的主要来源有哪些？一是个人投资购买影视设备的公司；二是电视台提供出租务；三是先前的国营制片厂留下的摄影棚、摄影机等设备供出租；还有一类是大学的电影电视学院。

∙ 6. [领会]企业寻找为其拍摄广告片（广播广告）的合作伙伴有哪些途径？1.启用固定的合作伙伴2.采用竞标的方式3.通过网络或其他资讯渠道获取∙7. [领会]企业在挑选广告公司时需要考虑哪些问题？1.广告公司是否熟悉我的特定产品类型？2.这家广告公司于客户的关系一般能维持多久？3.公司的实力怎样？有没有自己专门的摄影部，有没有自己的设备和摄影棚？有没有著名的签约导演和摄影师？4.公司的摄制流程和周期是否符合产品对时间的要求？公司拍摄的广告片的基本价位是多少？5.公司的沟通能力如何？服务态度如何？6.公司口碑如何？同行对此有何评价？∙8. [识记]在对广告公司进行评价时需要注意哪些问题？1.防止广告公司移花接木的欺骗行为。

2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。

后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。

简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。

首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。

现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。

编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。

在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。

由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。

蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。

从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。

电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。

诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。

随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。

因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。

2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。

影视广告基础复习题一、单选题1、以下广告公司不是国际4A的是（）A 智威汤逊B浩腾媒体C蓝色火焰D麦肯光明C2、下列不是广告学出现的原因的是（）A商品经济的发展B心理学的发展C学科分化D 广告大师的出现D3、（）是指在拍摄过程中摄像机机位不变，只是镜头轴线方向发生变化。

A推镜头B拉镜头C摇镜头D移镜头C4、现代广告设计的对象从空间存在的形式划分不包括下列哪种形式（）A平面广告B电波广告C网络广告D立体广告D5、广告流派中的定位理论是由哪位广告大师提出的（）A罗瑟.雷斯B雷诺C奥格威D斯和屈特D6、下列关于国际广告市场现状分析不正确的是（）A在全球广告市场中，广告媒介的重要程度依次为：电视、无线电广播和印刷刊物。

B由于文化背景和教育发展的因素，不同地区的广告费用支出在各媒介上的比例不尽相同。

C教育水平比较高的地区，广告费支付在印刷刊物上所占比例就较高D教育水平不发达的地区，广告支付费用在印刷刊物上所占比例就较低。

A7、（）是将摄像机置于影片中某位演员的位置上，以该演员的视点向公众展示景物A 主观镜头B客观镜头C 仰拍镜头D 长镜头A8、动效声从技术上分类不包括哪种（）Ａ同期声Ｂ效果声Ｃ模拟动效声Ｄ人声D9、音调在音乐中也称之为“音高“，人耳能听到的声音频率范围在（）HZ之间。

A、 20-20000B、10-20000C、 15-20000D、30-1800010、中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告，其广告形式不包括下列哪种（）。

A、报刊B、广播C、霓虹灯D、电视D11、（）是指不带任何色彩倾向的颜色设计。

A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计D12、（）是对色相上相差极大的色彩组合。

A、对比色的设计B、同类色的设计C、冷暖色的设计D、中性色的设计A13、广告科学流派的USP理论是由哪位广告大师提出的（）。

A、罗瑟.雷斯B、雷诺C、奥格威D、斯和屈特A14、以下对于广告本质特征的叙述不正确的是（）。

影视广告创意与策划课程一单选题 (共45题，总分值45分 )1. 现代广告创意的核心原则是（）（1 分）A. 真实性原则B. 独特性原则C. 科学性原则D. 时效性原则2. 奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（D）（1 分）A. 对根证书的操作B. 对个人证书的操作C. 对服务器证书的操作D. 对他人证书的操作3. 我国最早关于质地和销售办法的广告是（）（1 分）A. 在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B. 北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C. 在中国沿海城市报纸上的船期广告D. 早期小商铺印刷精良的传单广告4. 一个完整的广告策划，基本上包括策划者、策划对象、策划依据、策划方案和（）五大因素。

（1 分）A. 策划效果评估B. 策划使用者C. 策划过程D. 策划制作5. __________________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

（1 分）A. 詹姆斯·韦伯·扬B. 塞利尔C. 奥斯本D. 伯恩巴克6. 下列（）不属于广告调查的明显特点。

（1 分）A. 目的性B. 相关性C. 总结性D. 实践性7. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）（1 分）A. 机器印刷技术的广泛应用B. 报纸的产生C. 招牌与幌子的普及D. 铜板雕刻技术的产生8. 具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的( ) （1 分）A. 点B. 线C. 面D. 视觉流程线9. 广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、__________________。

（1 分）A. 持续效果B. 到达效果C. 心理效果D. 影响效果10. 销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）（1 分）A. 品牌个性论B. 品牌形象论C. 定位论D. USP理论11. 《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是________________________所著（1 分）A. 詹姆斯·韦伯·扬B. 李奥·贝纳C. 奥斯本D. 乔治·葛里宾12. 以下不属于户外广告媒介的是（）（1 分）A. 价格定位B. 对象定位C. 外形定位D. 使用方法定位13. 以下哪一种不属于商业性广告？（）（1 分）A. 促销广告B. 公益广告C. 观念广告D. 品牌广告14. 提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）（1 分）A. 詹姆斯*韦伯*扬B. 菲利普*科特勒C. 斯迪夫*韦伯D. 大卫*奥格威15. Coreldraw、Illustrator软件是( ) （1 分）A. 动画类软件B. 矢量图形类软件C. 位图图像类软件D. 三维类软件16. 广告活动的发动者是（）（1 分）A. 广告主B. 广告公司C. 广告媒体D. 消费者17. 规范的广告文案，一般有标题、正文、_________三要素构成。

05552影视广告\文案与脚本复习资料第一章------------------------------------- 1、广告功能：传播信息功能、促进消费功能、指导消费功能、创造需求、美化环境。

2、广告要素：直接参与主题，间接参与主体3、广告的目的和动因都是为了增加销售。

4、品牌主意的特点：以建立和发展品牌为广告的目标；追求长期的广告效果；重视形成差异化的优势；广告公司的作用和价值是提升产品为品牌。

5、影视广告：即通过影视媒介传播，运用音画组合方式表达、传播特定广告信息内容的广告。

简单的说就是利用影视媒体作为传播方式的广告形式。

6、影视广告按照功能分为：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告。

7、影视广告文化：既蕴含在广告过程中的、逐渐被人们所接受和认同的价值观念、风俗习惯等生活方式的总和。

8、影视广告文化的特征：综合性、大众性、社会性、互跨性。

9、广告人是指一切从事替广告主购买广告版面、时间，替媒体所有者销售广告版面、时间，以及在广告代理公司或其他地方做广告服务的各种人的总称。

广告人的素质要求：①具有知识、技术、经验以及洞察力，②能提出有效方案并执行。

10、影视广告人素质能力培养：勤于动脑保持丰富的想象力；变换角度思考问题；结合影视特点进行场性思维。

第二章影视广告体裁-------------------------------------1、影视广告所承载的传播功能不同，可以被划分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告四种体裁。

2、影响消费者在不同品牌的同类产品之间进行取舍的因素主要是两大部分：即日常生活经验和日常媒体广告。

其中日常生活经验对消费者品牌选择的影响作用最大，大约占60%左右的样本量。

3、美国广告教父大卫·奥格威说过，广告就是为了销售。

4、影视商品广告组成要素是画面、声音、文字三部分。

5、影视商业广告可以分为传播具体商品或服务信息的影视商品广告及抽象塑造商家企业形象广告两部分。

影视广告学考试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 影视广告中，以下哪种元素是最为重要的？A. 音乐B. 画面C. 声音D. 故事答案：D2. 以下哪个不是影视广告的制作流程？A. 创意构思B. 剧本编写C. 拍摄制作D. 市场调研答案：D3. 在影视广告中，以下哪种类型的广告最能够吸引观众的注意力？A. 产品展示型B. 情感诉求型C. 理性说服型D. 幽默搞笑型答案：B4. 以下哪个不是影视广告的拍摄技巧？A. 长镜头B. 特写镜头C. 慢动作D. 静态摄影答案：D5. 影视广告中，以下哪种声音元素最为重要？A. 背景音乐B. 旁白C. 对话D. 音效答案：B6. 以下哪个不是影视广告的后期制作环节？A. 剪辑B. 配音C. 特效D. 市场分析答案：D7. 影视广告中，以下哪种类型的广告最能够激发消费者的购买欲望？A. 品牌宣传型B. 功能介绍型C. 情感共鸣型D. 价格优惠型答案：D8. 以下哪个不是影视广告的创意来源？A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 社会热点事件D. 个人情感体验答案：D9. 在影视广告中，以下哪种色彩最能引起消费者的舒适感？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 黄色答案：C10. 以下哪个不是影视广告的评估指标？A. 观众覆盖率B. 广告成本C. 广告效果D. 产品销量答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 影视广告的创意构思需要考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 竞争对手D. 市场趋势答案：ABCD12. 影视广告的拍摄制作中，以下哪些环节是必不可少的？A. 场景搭建B. 灯光布置C. 演员表演D. 道具准备答案：ABCD13. 影视广告的后期制作中，以下哪些技术是常用的？A. 剪辑B. 调色C. 配音D. 特效合成答案：ABCD14. 影视广告中，以下哪些元素可以增强广告的吸引力？A. 明星代言B. 动画效果C. 音乐节奏D. 故事情节答案：ABCD15. 影视广告的评估指标包括哪些？A. 观众覆盖率B. 广告成本C. 广告效果D. 品牌知名度答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10分）16. 影视广告的创意构思只需要考虑广告的创意，不需要考虑广告的执行。