媒体创意与策划讲义
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《媒体创意与策划》第一章讲义
Top2:伦敦南 岸艺术区
匪夷所思的 视觉挑战
泰晤士河南岸艺术区以现代艺术为其醒目的标志，堪 称是当今伦敦最富有活力的艺术聚集区。 艺术区位于泰晤士河边，是利用废旧港口码头和古老仓 库改造的文化旅游区，其历史可以追溯到上世纪50年代。 特色的影院、漂亮的餐厅、纪念品商店，风格迥异的咖啡 厅、酒馆和游船，现代化大桥飞架两岸、高速火车穿梭而 过。用旧发电厂改造的泰特艺术馆，是专门展示20世纪艺 术品的专题艺术馆，以其独特的建筑风格与现代艺术藏品 的完美结合，成为艺术区的灵魂。艺术区集现代文化、旅 游、休闲、商业功能于一体，古老、现代风格交织。世界 三大现代艺术展览馆之一的泰特当代美术馆、英国艺术节 中心、莎士比亚环球剧场以及英国最知名的两大剧院新维 克、老维克次第排开，而世界上最负盛名的剧院之一—— 英国国家剧院也坐落在此。 南岸艺术区，经过半个多世纪的不断发展，现已成为欧 洲最大的艺术中心。
（二）创意教育方法 以学生为本，以职业能力为本，做到 “教学做用一体化，以做为中心”。因此， 学生在学习的过程中，要尽可能地引导和鼓 励其通过实践活动深入媒介产业实际，获得 实践型、技能型的提高。
三、创意产业的内涵和分类 （一）英国
根据国内外有关创意产业的研究结果， 目前被普遍接受的创意产业的概念来自英国。 20世纪90年代，英国最早将“创造性”概念 引入文化政策文件，并且在1998年出台的 《英国创意产业路径文件》中明确提出“创 意产业”的概念。
英国在1997年将创意产业分为13类：即 广告、建筑、美术和古董市场、手工艺、设 计、时尚、电影、互动休闲软件、音乐、表 演艺术、出版、电脑软件、电视和广播。
（二）欧盟 在欧洲使用更多的是文化产业的概念。 20世纪90年代，随着欧洲文化产业的蓬勃发 展，欧盟委员会出台了一系列有关文化产业 的工作报告和政策性文件。 欧盟根据文化产业不同的消费模式将其 分为集体文化行为、个人文化行为以及个人 兼集体文化行为三类。
广告策划与创意设计课件一
广告策划将寻求跨界合作与创新，打 破传统营销思维，通过与其他产业、 品牌、艺术等领域合作，创造出更具 创意和影响力的广告作品。
内容营销崛起
在信息爆炸的时代，广告策划将更加 注重内容营销，通过创造有价值、有 故事、有情感的内容吸引消费者，提 升品牌知名度和美誉度。
广告创意的发展趋势
创意互动与参与
随着社交媒体的普及和用户参与意识的提高，广告创意将 更加注重与消费者的互动和参与，通过有趣的互动形式吸 引用户参与并分享。
情感共鸣与故事化
情感共鸣和故事化是广告创意的重要趋势，通过讲述感人 至深的故事或引发情感共鸣的内容，使广告更具有吸引力 和感染力。
创意技术与虚拟现实
利用创意技术与虚拟现实技术，广告创意将创造出更加沉 浸式的体验，让消费者身临其境地感受品牌和产品的魅力 。
未来广告策划与创意的挑战与机遇
1 2 3
数据安全与隐私保护
创意设计的核心
创意是广告设计的灵魂，通过独 特的创意，将品牌、产品或服务 的信息以吸引人的方式传达给目 标受众。
创意设计的原则
01
02
03
04
目标导向
明确广告的目标，确保设计能 够有效地传达信息，满足客户
需求。
独特性
创造独特的视觉形象，使广告 在众多竞争者中脱颖而出。
一致性
保持设计风格、色彩、字体等 元素的一致性，强化品牌形象
THANKS
感谢观看
创意构思
发挥想象力和创新思 维，提出独特的广告 创意和表现形式。
媒介投放
选择合适的媒介和渠 道，进行广告的投放 和推广。
效果评估
对广告效果进行跟踪 和评估，以便及时调 整和优化广告策略。
02
广告创意设计基础
《媒体创意与策划》第二章讲义
《媒体创意与策划》第二章讲义
五、创意策划对媒体提出的新要求 媒体创意策划是一个严谨的系统工程，要 “牵一发”，必“动全身”，它需要以下 基础性建设来支撑。
《媒体创意与策划》第二章讲义
（一）更为快捷、高效的策划机制
2009年7月1日，《人民日报》借助 新一轮机构改革之机，正式成立“新闻协 调部”，负责报社重大报道策划，包括国 庆60周年等所有重大报道都由新闻协调 部统筹，然后分配到各采编部门采写，最 后由总编室落实到版面。同年江苏广电总 台也专门成立企划部，调动一些有思想、 有创意的人专门从事新闻策划工作，并设 立“金点子”奖激励创新。
《媒体创意与策划》第二章讲义
策划的一般常用理论：
1、二八法则
2、CIS理论系统
3、USP理论
4、SWOT分析法
5、5W2H法
6、马太效应
7、马斯洛需求理论 8、波特竞争理论
9、蓝海战略
10、长尾理论
11、定位理论
12、品牌形象论
13、木桶理论
14、羊群效应
15、4P理论
16、4C理论
17、果子效应
一是突破传统的运作领域。2009年10月， 新华社“世界媒体峰会”在世界媒体发 展史上尚无先例。事实上，已经形成品 牌的中央电视台“3·15晚会”和“年度经 济人物评选”也都是媒体创意策划的典 范之作。
《媒体创意与策划》第二章讲义
《媒体创意与策划》第二章讲义
二是突破原有的传播模式。主要包括改变原有的报 道形式和报道风格。2000年秋，解放军分社系列 报道“深层体验中国军队”引起强烈反响，记者由 单纯的新闻事实的记录者角色，转变成了新闻事实 的见证者和参与者。今天，这种对原有传播模式的 突破在各类媒体已不鲜见。
五、创意策划对媒体提出的新要求 媒体创意策划是一个严谨的系统工程，要 “牵一发”，必“动全身”，它需要以下 基础性建设来支撑。
《媒体创意与策划》第二章讲义
（一）更为快捷、高效的策划机制
2009年7月1日，《人民日报》借助 新一轮机构改革之机，正式成立“新闻协 调部”，负责报社重大报道策划，包括国 庆60周年等所有重大报道都由新闻协调 部统筹，然后分配到各采编部门采写，最 后由总编室落实到版面。同年江苏广电总 台也专门成立企划部，调动一些有思想、 有创意的人专门从事新闻策划工作，并设 立“金点子”奖激励创新。
《媒体创意与策划》第二章讲义
策划的一般常用理论：
1、二八法则
2、CIS理论系统
3、USP理论
4、SWOT分析法
5、5W2H法
6、马太效应
7、马斯洛需求理论 8、波特竞争理论
9、蓝海战略
10、长尾理论
11、定位理论
12、品牌形象论
13、木桶理论
14、羊群效应
15、4P理论
16、4C理论
17、果子效应
一是突破传统的运作领域。2009年10月， 新华社“世界媒体峰会”在世界媒体发 展史上尚无先例。事实上，已经形成品 牌的中央电视台“3·15晚会”和“年度经 济人物评选”也都是媒体创意策划的典 范之作。
《媒体创意与策划》第二章讲义
《媒体创意与策划》第二章讲义
二是突破原有的传播模式。主要包括改变原有的报 道形式和报道风格。2000年秋，解放军分社系列 报道“深层体验中国军队”引起强烈反响，记者由 单纯的新闻事实的记录者角色，转变成了新闻事实 的见证者和参与者。今天，这种对原有传播模式的 突破在各类媒体已不鲜见。
媒体创意与策划方案
媒体创意与策划方案目录一、内容综述 (3)1.1 背景分析 (4)1.2 目标设定 (5)1.3 创意策划的重要性 (6)二、市场调研 (7)2.1 目标受众分析 (9)2.1.1 受众特征 (10)2.1.2 受众需求 (11)2.2 竞争对手分析 (12)2.2.1 主要竞争对手 (13)2.2.2 竞争优势与劣势 (14)2.3 行业趋势分析 (15)三、媒体策略 (16)3.1 媒体选择 (17)3.1.1 媒体类型 (18)3.1.2 媒体渠道 (19)3.2 媒体投放策略 (21)3.3 媒体效果评估 (22)3.3.1 效果评估指标 (23)3.3.2 数据分析方法 (24)四、创意策划 (25)4.1 创意概念 (26)4.1.1 创意核心 (27)4.1.2 创意表现形式 (28)4.2 创意执行 (29)4.2.1 制作团队组建 (31)4.2.2 制作流程安排 (31)4.3 创意反馈与调整 (33)4.3.1 反馈收集渠道 (34)4.3.2 调整策略与优化方案 (35)五、策划方案实施与管理 (36)5.1 实施计划制定 (37)5.2 风险控制与应对措施 (38)5.2.1 风险识别 (39)5.2.2 应对策略 (40)5.3 监控与评估机制 (42)5.3.1 监控指标设置 (43)5.3.2 评估标准与流程 (44)六、总结与展望 (44)6.1 方案总结 (45)6.2 未来发展趋势预测 (46)6.3 持续改进与创新方向 (47)一、内容综述本媒体创意与策划方案旨在通过高效的内容创作与传播策略，提升品牌形象，增强目标受众的参与度和忠诚度。
方案聚焦于特定媒介平台，如社交媒体、新闻刊物、网络视频等，针对性地设计一系列内容产品，以满足不同受众的需求和兴趣。
内容综述首先阐述了项目的目标受众群，包括他们的年龄分布、性别比例、职业类别和兴趣爱好等信息。
这将帮助策划团队更好地理解目标受众，从而在内容创作中确保贴近他们的需求和偏好。
媒体创意资料 PPT课件
17
• （3）产品研究 • 包括产品调查，是针对需求所做的调查，
主要包括新产品市场开拓调查、旧产品改 良调查、旧产品的新用途调查等。 • 设计、改变或分析产品的厂牌商标，分析 用户对产品的态度和信任程度，力创名牌 产品。
18
• （4）广告研究 • 包括广告诉求与原稿研究、广告效果研究、广
告媒体研究、广告受众研究、广告从业者研究。 • （5）价格研究 • 包括价格与商品供求关系研究、产品定价研究、
24
• 4、媒体
• 媒体是广告信息传播的媒介、方式和手段。
• 广告信息只有通过媒体才能有效地传达给广告受 众，同时信息的价值实现也是利益于传播过程， 没有通过一定媒介的传播过程，广告信息的价值 就是无从谈起。尤其在当今科学技术日益发展的 大形势下，媒体也逐步推陈出新，新产品层出不 穷，哪种媒体能为我所用，哪种媒体能够彰显我 的品牌形象，这是广告活动面对的主要问题之一 。 因此，媒体成为广告战略研究的对象之一。广告 战略制定者要认真研究当今各种媒体的作用与特 点，结合本产品本企业的特点，制定出相应的媒 体战略。
25
• 8、内部环境分析
• 所谓内部环境是指企业本身的内部情况， 主要包括企业产品、企业文化、企业生 产能力、技术水平、人力素质、企业的 管理水平、新产品的开发能力等等。
26
• 一、产品 • 1、要注意收集产品、劳务或竞争对手产品的
相关资料，具体情况如下： • 产品的性质、特征说明； • 产品的质量及形象介绍； • 主要产品情况； • 同类产品情况； • 近似产品情况； • 竞争对手产品的成本、品质、价格等。
27
• 2、分析产品的供求关系。 • 这是因为产品的供求直接影响企业产品的价格，
产品的价格又反过来影响消费者的需求。当需 求大于供给时，即出现供不应求的情况，企业 就会提高产品的价格，从而会获取更多的利润； 当供给大于需求时，即出现了供过于求的情况 企业就会降低产品价格来维持正常运营，致使 利润减少。广告战略制定时，必须对产品的市 场需求进行分析研究，力求调动、开发消费者 的需求潜力，只有这样，才能把握市场发展的 趋势。
• （3）产品研究 • 包括产品调查，是针对需求所做的调查，
主要包括新产品市场开拓调查、旧产品改 良调查、旧产品的新用途调查等。 • 设计、改变或分析产品的厂牌商标，分析 用户对产品的态度和信任程度，力创名牌 产品。
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• （4）广告研究 • 包括广告诉求与原稿研究、广告效果研究、广
告媒体研究、广告受众研究、广告从业者研究。 • （5）价格研究 • 包括价格与商品供求关系研究、产品定价研究、
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• 4、媒体
• 媒体是广告信息传播的媒介、方式和手段。
• 广告信息只有通过媒体才能有效地传达给广告受 众，同时信息的价值实现也是利益于传播过程， 没有通过一定媒介的传播过程，广告信息的价值 就是无从谈起。尤其在当今科学技术日益发展的 大形势下，媒体也逐步推陈出新，新产品层出不 穷，哪种媒体能为我所用，哪种媒体能够彰显我 的品牌形象，这是广告活动面对的主要问题之一 。 因此，媒体成为广告战略研究的对象之一。广告 战略制定者要认真研究当今各种媒体的作用与特 点，结合本产品本企业的特点，制定出相应的媒 体战略。
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• 8、内部环境分析
• 所谓内部环境是指企业本身的内部情况， 主要包括企业产品、企业文化、企业生 产能力、技术水平、人力素质、企业的 管理水平、新产品的开发能力等等。
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• 一、产品 • 1、要注意收集产品、劳务或竞争对手产品的
相关资料，具体情况如下： • 产品的性质、特征说明； • 产品的质量及形象介绍； • 主要产品情况； • 同类产品情况； • 近似产品情况； • 竞争对手产品的成本、品质、价格等。
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• 2、分析产品的供求关系。 • 这是因为产品的供求直接影响企业产品的价格，
产品的价格又反过来影响消费者的需求。当需 求大于供给时，即出现供不应求的情况，企业 就会提高产品的价格，从而会获取更多的利润； 当供给大于需求时，即出现了供过于求的情况 企业就会降低产品价格来维持正常运营，致使 利润减少。广告战略制定时，必须对产品的市 场需求进行分析研究，力求调动、开发消费者 的需求潜力，只有这样，才能把握市场发展的 趋势。
《媒体创意与策划》第二章讲义
媒体策划
现代传媒面向市场需求和变化， 在信息 建构与传播以及媒介经营与管理的各 个领域、 各个层面、各个环节所采取的具有 创新性、 创造性的策略和构思。
策划的一般常用理论：
1、二八法则
2、CIS理论系统
3、USP理论
4、SWOT分析法
5、5W2H法
6、马太效应
7、马斯洛需求理论 8、波特竞争理论
2、构思的创新性
创意策划之所以让人耳目一新，要么是凭借 内容和形式的创新，要么是凭借运作模式的 创新，要么是凭借运用手段的创新，在一定 意义上，它是对传统的、惯性的、僵化的思 维模式的颠覆。
3、程序的严谨性
创意策划最终要靠一套科学严谨的运作程序 来实现，再好的创意如果没有卓越的执行力， 也只能流于空想。
B.挑战者战略：在行业中占有第二、第三和 以后的位置，它可以攻击市场领先者和其他 竞争者，以夺取更多的市场份额，提升自己 ，有可能取代领导者的地位。
C.市场追随者战略：它们在市场上采取跟随 领导者的策略，从产品、命名、宣传等都和 领导者极为相似，利用领导者的资源分割市 场。
D.利基者战略：他们只注重小块市场，并把 它做深做透，从中投入较少的资源，获取较 大的利润，成为小块市场的领先者，他们经 常避免与大公司竞争。
9、蓝海战略
10、长尾理论
11、定位理论
12、品牌形象论
13、木桶理论
14、羊群效应
15、4P理论
16、4C理论
17、果子效应
18、博弈论
19、魏斯曼营销战略学说及竞争四种手段
A.领导者战略：公司的相关产品在市场中占 有最大的市场份额，它通常在价格变化、新 产品引进创新、分销覆盖和促销强度上，对 其他公司起着领导作用。
广告创意与传媒策划
广告创意与传媒策划教案：广告创意与传媒策划引言广告创意与传媒策划是现代社会中非常重要的一门学科。
它涉及到广告的创作、传播和营销等多个环节，对于企业的品牌塑造和产品推广起到了至关重要的作用。
本教案将从广告创意的理论基础、创意构思方法以及传媒策划的实际操作等方面展开论述，希望通过这门课程的学习，能够培养学生的创造力和营销思维，为他们将来的职业生涯打下坚实的基础。
第一部分广告创意的理论基础1. 广告创意的概念和作用广告创意是指在传播媒介中，通过有创意、有特色和与众不同的方式来吸引目标受众的注意力并潜移默化地影响他们的消费决策。
在这个小节中，将介绍广告创意的定义、作用以及对企业和消费者的意义。
2. 市场和消费者研究在进行广告创意设计之前，对市场和消费者的研究非常重要。
本小节将介绍市场研究方法、消费者心理分析和竞争对手分析等内容，并探讨这些研究结果如何指导广告创意的设计。
3. 创意表达技巧与手法广告创意的表达方式多种多样，包括文字、图像、音频、视频等多种形式。
本小节将介绍创意表达的基本技巧，如视觉传达、色彩运用、文字表达等，并结合实例进行详细分析和讨论。
4. 创意评估和测试广告创意的评估和测试是一个重要的环节，可以通过市场调研和消费者反馈来评估广告创意的效果。
本小节将介绍常用的创意评估方法和测试工具，并探讨如何通过数据分析来评估广告创意的效果。
第二部分创意构思方法1. 创意构思的基本原则创意构思是广告创意的核心环节，是决定广告成功与否的重要因素。
本小节将介绍创意构思的基本原则，如独特性、相关性、互动性等，并结合实例进行讲解。
2. 创意构思的方法论创意构思需要一定的方法论来指导，本小节将介绍一些常用的创意构思方法，如头脑风暴、联想法、对比法等，并探讨它们的优缺点及适用场景。
3. 创意构思的灵感激发创意构思需要源源不断的灵感激发，本小节将介绍一些激发灵感的方法和技巧，如观察、阅读、旅行等，并结合实例讲解如何将灵感转化为创意。
《媒体创意与策划》第六章讲义
首先，新媒体拥有数量庞大且年轻的受众。 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国 互联网络发展状况统计报告》显示，到2012年12 月底，中国网民规模达到5.64亿，手机网民达到 4.2亿。智能手机等终端设备的普及，无线网络升 级等因素，促进了手机网民数的快速提升。中国 社会科学院的《2005年中国5城市互联网使用现状 及影响调查报告》说，80%的网民认为互联网是 信息中心和新闻媒体，60%以上的网民经常通过 互联网进行游戏活动和视听节目欣赏，他们平均 每天使用互联网等新媒介的时间为2.73小时，电 视为1.29小时。
5、 【网络电视】 中国网络电视台（英文简称CNTV），是中国 国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融 网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多 终端的公共服务平台。 充分发挥电视平台和网络平台的双平台的优势 ，对国际国内重大政治、经济、社会、文化、体育 等活动和事件以网络视听的形式进行快速、真实的 报道和传播；同时着力为全球用户提供包括视频直 播、点播、上传、搜索、分享等在内的、方便快捷 的“全功能”服务，成为深受用户喜爱的公共信息 娱乐网络视频平台。
4、 【手机电视】 手机电视是指以手机为终端设备，传 输电视内容的一项技术或应用。基于移动 通讯网的流媒体业务。 交互性强，WAP传输质量以及宽带资 源不够，不流畅，费用高。尽管P2P技术 已经用于解决互联网流畅度，但应用于手 机依然尚有困难，基站技术也有限制，即 使目前上了3G，但解决前景依然困难。
中国电视发展历程 起步阶段（1958－1965） 停滞与复苏阶段（1966－1978） 发展与兴旺阶段（1979－至今）
1979-1983 发展阶段 1983-以后 繁荣阶段 1983-1996综艺节目 1996-2003娱乐节目 2003以后的后综艺时代（真人秀）
新闻媒体内容创意与策划指南
新闻媒体内容创意与策划指南第一章创意理念与原则 (3)1.1 创意的重要性 (3)1.2 创意的来源与灵感 (3)1.2.1 社会热点事件 (3)1.2.2 历史典故与文化传统 (3)1.2.3 科技创新与产业发展 (3)1.2.4 人文关怀与情感共鸣 (3)1.3 创意原则与方法 (3)1.3.1 原则 (4)1.3.2 方法 (4)第二章媒体内容策划概述 (4)2.1 内容策划的定义与目的 (4)2.2 内容策划的基本流程 (5)2.3 内容策划的关键要素 (5)第三章受众分析 (6)3.1 受众需求与兴趣 (6)3.1.1 需求分析 (6)3.1.2 兴趣分析 (6)3.2 受众定位与分类 (6)3.2.1 受众定位 (6)3.2.2 受众分类 (7)3.3 受众调研与数据分析 (7)3.3.1 受众调研 (7)3.3.2 数据分析 (7)第四章主题策划与选题 (7)4.1 主题策划的原则 (8)4.2 选题的方法与策略 (8)4.3 主题策划与选题的实践案例 (8)第五章：内容创意与表现手法 (9)5.1 文字创意 (9)5.1.1 标题创意 (9)5.1.2 导语创意 (9)5.1.3 文本结构创意 (9)5.2 视觉创意 (9)5.2.1 图片创意 (9)5.2.2 图表创意 (9)5.2.3 视频创意 (10)5.3 互动创意 (10)5.3.1 评论区互动 (10)5.3.2 投票调查互动 (10)5.3.3 H5互动 (10)第六章媒体整合营销 (10)6.1 媒体整合营销的策略 (10)6.2 品牌与内容结合 (11)6.3 跨媒体传播与互动 (11)第七章内容制作与执行 (12)7.1 内容制作流程 (12)7.1.1 策划阶段 (12)7.1.2 撰稿阶段 (12)7.1.3 审稿阶段 (12)7.1.4 制作阶段 (12)7.2 团队协作与分工 (13)7.2.1 策划团队 (13)7.2.2 撰稿团队 (13)7.2.3 审稿团队 (13)7.2.4 制作团队 (13)7.3 内容质量把控 (13)第八章媒体内容推广与运营 (14)8.1 推广策略与方法 (14)8.1.1 定位目标受众 (14)8.1.2 内容策划与包装 (14)8.1.3 营销渠道拓展 (14)8.1.4 互动营销 (14)8.2 内容运营的关键环节 (14)8.2.1 内容生产 (14)8.2.2 内容分发 (15)8.2.3 用户运营 (15)8.3 数据分析与效果评估 (15)8.3.1 数据收集 (15)8.3.2 数据分析 (15)8.3.3 效果评估 (15)第九章媒体内容创新与趋势 (15)9.1 媒体内容创新的方向 (15)9.1.1 技术驱动创新 (16)9.1.2 内容形式创新 (16)9.1.3 跨界合作创新 (16)9.1.4 用户参与创新 (16)9.2 新媒体趋势与挑战 (16)9.2.1 移动互联网主导 (16)9.2.2 社交媒体崛起 (16)9.2.3 短视频爆发 (16)9.2.4 挑战：版权保护与内容审核 (16)9.3 未来媒体内容发展的展望 (17)9.3.1 个性化定制 (17)9.3.2 虚拟现实与增强现实 (17)9.3.3 媒体融合与跨界合作 (17)9.3.4 媒体智能化 (17)第十章案例分析与启示 (17)10.1 成功案例分享 (17)10.1.1 《人民日报》新媒体——“中国一点都不能少”系列报道 (17)10.1.2 腾讯新闻——“回望70年，我们的故事”系列报道 (17)10.2 失败案例分析与教训 (18)10.2.1 某新闻客户端——“自杀式”标题 (18)10.2.2 某媒体——“抄袭门”事件 (18)10.3 内容创意与策划的启示 (18)第一章创意理念与原则1.1 创意的重要性在当今竞争激烈的信息时代，新闻媒体内容的创意性显得尤为关键。
第六章-报刊的创意与策划讲课稿
“市场细分”的概念是美国市场学家温德尔·史密斯 于20世纪50年代中期提出来的。市场细分是指营销者 通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为 和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划 分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群 就是一个细分市场，每一个细分市场都是具有类似需 求倾向的消费者构成的群体，这些细分市场的差异比 较明显。市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意 义。对于报纸也是如此。
第一、在充分地占有和处理了有关信息的基础上， 创意策划者要根据对市场机会的分析确定目标读者， 这是报纸编辑方针中最重要的一项内容。
读者是一个集合概念，报纸的创意策划要确定自己 的受众群体，并针对读者的特殊需求来设计报纸方案。
确定目标读者要注意的问题：
读者群体的变化。对报纸来说，读者群体是一 个结构不断变化的人群，策划者要把握变化不 断更新自己的目标读者。
报纸创意策划方案通过试行和修正，正式运 用与办报之后，有时还会根据客观需要不断做 出局部的调整。因此，宏观层面上的报纸创意 与策划是一个随报纸编辑出版不断接受反馈、 不断运行的过程。
第六章-报刊的创意与策划
报纸媒体的创意与策划的分类
宏观层面
报纸媒体的创意与策划， 从宏观上来说主要是指以 报纸媒体作为载体，在报 纸媒体的各个环节中运用 创造性思维，开拓视野来 运营报纸媒体。
人民日报社
微观层面
从微观层次来说，报纸媒体的创意与策划主要包括：
报纸内容的创意与策划 栏目的创意与策划 版面的创意与策划 广告的创意与策划 发行的创意与策划
第二，拟定与优选报纸设计方案。设计方案 一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后， 经讨论、优化、修改、完善，直至定稿。
方案拟定与优选过程中要注意的问题：
第一、在充分地占有和处理了有关信息的基础上， 创意策划者要根据对市场机会的分析确定目标读者， 这是报纸编辑方针中最重要的一项内容。
读者是一个集合概念，报纸的创意策划要确定自己 的受众群体，并针对读者的特殊需求来设计报纸方案。
确定目标读者要注意的问题：
读者群体的变化。对报纸来说，读者群体是一 个结构不断变化的人群，策划者要把握变化不 断更新自己的目标读者。
报纸创意策划方案通过试行和修正，正式运 用与办报之后，有时还会根据客观需要不断做 出局部的调整。因此，宏观层面上的报纸创意 与策划是一个随报纸编辑出版不断接受反馈、 不断运行的过程。
第六章-报刊的创意与策划
报纸媒体的创意与策划的分类
宏观层面
报纸媒体的创意与策划， 从宏观上来说主要是指以 报纸媒体作为载体，在报 纸媒体的各个环节中运用 创造性思维，开拓视野来 运营报纸媒体。
人民日报社
微观层面
从微观层次来说，报纸媒体的创意与策划主要包括：
报纸内容的创意与策划 栏目的创意与策划 版面的创意与策划 广告的创意与策划 发行的创意与策划
第二，拟定与优选报纸设计方案。设计方案 一般由策划小组责成专人起草，形成初稿后， 经讨论、优化、修改、完善，直至定稿。
方案拟定与优选过程中要注意的问题：
媒体创意与广告设计培训资料
对未来媒体创意与广告设计的展望
技术与创意的融合
随着技术的不断发展，如人工智能、虚拟现实等，未来的 媒体创意和广告设计将更加注重技术与创意的融合，创造 出更具吸引力和互动性的作品。
多元化与包容性
未来的媒体创意和广告设计将更加注重多元化和包容性， 反映不同文化和背景的人群，传递更加普世和共鸣的信息 。
案例三
某食品品牌的户外广告，巧妙地利用周围环境和元素，与广告内容 相融合，形成了强烈的视觉冲击力和记忆点。
媒体创意与广告设计结合的案例
01
案例一
某手机品牌在新品发布时，通过线上直播的形式展示了产品特点和功能
，同时配合精美的海报和视频广告进行传播，实现了全方位的营销效果
。
02
案例二
某旅游目的地推广活动中，综合运用了社交媒体、短视频、户外广告等
媒体创意的发展趋势
数字化与智能化
跨界融合
随着数字技术和人工智能的发展，媒体创 意将更加注重数字化和智能化的应用，如 数据分析、智能推荐等。
媒体创意将更多地与其他领域进行跨界融 合，如艺术、科技、文化等，创造出更加 丰富多样的广告形式。
社交化传播
强调用户体验
社交媒体的发展使得广告传播更加社交化 ，媒体创意将更加注重社交化传播策略的 制定和执行。
04
媒体创意与广告设计的实践案例
优秀媒体创意案例分析
案例一
某饮料品牌通过社交媒体平台发 起了一场线上互动活动，吸引了 大量目标受众的参与，成功提升
了品牌知名度和用户黏性。
案例二
某电影在推广过程中，采用了一 系列创意十足的病毒式营销策略 ，包括制作趣味短视频、发起话 题挑战等，引发了广泛的关注和
讨论。
创意能力提升
媒体策划创意
媒体策划创意在当今信息爆炸的时代，媒体策划的重要性愈发彰显。
无论是企业还是个人，都需要通过合适的媒体策划创意来吸引目标受众的注意力。
本文将从媒体策划的概念、重要性以及一些创意灵感的分享等方面进行探讨。
1. 媒体策划的概念媒体策划是指通过选择合适的媒体渠道和制定相应的策略来传达信息、塑造品牌形象以及推广产品或服务的过程。
它是市场营销的重要组成部分，能够帮助企业与受众建立起有效的沟通和连接。
2. 媒体策划的重要性媒体策划在营销中的重要性不可忽视。
通过媒体策划，企业可以将自己的品牌形象和价值观传达给目标受众，吸引他们的关注并建立起品牌认知。
媒体策划还可以帮助企业与受众进行互动，收集反馈并进行调整，提升品牌的竞争力。
3. 媒体策划创意的分享3.1 利用故事讲述人类天生喜欢听故事，通过讲故事的方式可以更好地吸引受众的关注。
在媒体策划中，可以通过创作一个有趣、引人入胜的故事来传达产品或服务的特点和优势。
故事中的主人公可以是真实的人物或者虚构的角色，通过他们的经历和故事情节来引起受众的共鸣。
3.2 引入用户参与在媒体策划中，引入用户参与是一种有效的方式。
可以通过举办互动活动、发起用户挑战或者提供用户自由发言的平台等方式，让用户参与到品牌或产品的传播中来。
这样不仅可以增加用户的参与感，还可以提升品牌的知名度和口碑。
3.3 创造独特的体验独特的体验往往能够给受众留下深刻的印象。
在媒体策划中，可以通过创造独特的体验来吸引目标受众的关注。
例如，可以设计一个特殊的活动场地、提供与众不同的服务或者打造一个独特的品牌形象等，让受众在接触到品牌或产品时感受到与众不同的体验。
3.4 利用幽默和情感幽默和情感是媒体策划中常用的元素。
通过使用幽默的语言、形象或者情感化的表达方式，可以吸引受众的注意力并打动他们的心。
这样能够更好地让受众记住品牌或产品，并产生共鸣和情感连接。
4. 总结媒体策划创意是提升品牌影响力和吸引目标受众的重要手段。
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媒体创意与策划
合肥师范学院文学院·王 冠
第八章 新媒体的创意与策划
一、新媒体概述
相对于传统媒体而言，是继报刊杂志、 广播电视等传统媒体之后发展起来的新的媒 介形态；
主要特征：利用数字技术、网络技术； 最典型的新媒体是网络。
（一）发展现状
web1.0——web2.0——web3.0（UGC ，3G时代），媒体随数字化信息与科技发展 不断衍生。
（三）发展趋势
1、传统媒体的新媒体转型 平台再造与产业融合
2、新媒体继续嬗变，再度创新 今天网络媒体的重新定向，是以视频化
、移动化和社交化为核心。
（1）视频化：网络媒体的“宽带革命”
互联网带宽的改善，移动终端的兴起， 网民对于传统电视的兴趣开始下降。中国的 网络视频从UGC到今天的多元化发展，已经 成为网络媒体中的新兴力量。
2、频道与栏目
（1）策划：合理安排、主题明确、层次清 晰（频道——栏目）。 （2）维护：责任编辑（主编）负责，稍 慢于首页，但要基本同步。
3、三级页面 浏览者最终到达的阅读页。
4、网络推广
搜索引擎注册与搜素引擎登陆；交换 友情链接；即时通讯组推荐；根据搜素引 擎热词排行榜调整新闻推荐和标题制作。
（二）创新策划
1、形式创新
好的内容也应该有好的创意形式来表 现。首页、频道和栏目以及三级页面的内 容架构和页面风格一般保持稳定，特殊情 况才会面临重大调整（美国攻打伊拉克， 新浪的页面覆盖）。
2、内容创新
所谓内容创新，就是面对同样的新闻 事件，寻找到不一样的报道内容和视角。 过炫的多媒体设计会占用较多网络资源， 华丽的形式也需要内容为核心。
（3）模式：全媒体新闻中心（内部通讯社） ；“报网合一”；“台网互动”。
2008年北京奥运会报道，中国广播网的模 式：广播频率、门户网站、有线数字广播电视 、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。
三、新媒体时代的全面广告创意
全面创意，不仅仅是包装信息，更是深层 沟通消费者与品牌，实现互动、精准、整合。
2、创新媒体的广告创意表现案例 ——芝华士Chivas “Party Life”主题创意
针对城市白领为主的目标消费者，TBWA 李岱艾广告公司为芝华士在一线大城市策划展 开“Party Life”的主题活动，给城市白领一个 交流互动的平台，充分释放压力的空间。随时 传达Party信息，使“Party Life”成为城市白领 生活的一部分，也成为芝华士独特的创新渠道 。
1、网络互动媒体的广告创意表现案例 ——DTC钻石传奇之旅
DTC钻石委托智威汤逊广告代理、品拓 广告网络行销机构创意制作“钻石传奇之旅 ”网络互动平台，设计了“在线试戴”栏目 ，其传播目标是通过虚拟空间的体验吸引消 费者到店试戴。让消费者成为“DTC广告女 主角”充分满足了消费者秀出自己个性的需 求，因此成为了一个消费者乐此不疲进行主 动传播的创意点。
速度——深度——广度——角度——温度
（三）新媒体创新
1、平台创新 社会化媒体从根本上改变了读者和新闻之
间的关系，新闻不再是受众被动接受的东西， 而是由身处其中的媒体与受众共同分享、反馈 、收集、交流。新媒体创新需要在更多的平台 上展开，互联网与各种移动终端（手机报、 Wap网站、ipad、电子书、户外显示屏、微博 微信微电影营销平台等），都将成为创新的战 场。
广告创意发想的前提是消费者洞察。在 体技术平民化的新媒体时代，普通人也可以通 过网络平台参与品牌信息的制定，与企业一起 完成品牌塑造；草根文化的兴起，使得消费者 个体话语权得到肯定、个人欲望得到真实表达 ，消费者与品牌的连结更为真诚牢靠。
广告创意标准已经发生变化，法国戛 纳广告奖、英国伦敦国际广告奖早已增设 互动媒体创意类别，国内的一些奖项也分 传统广告和互动广告两个类别。纵观这些 广告奖项的获奖作品，都有一个共同点， 即都能找到一个新鲜的契合点，引起消费 者的互动。
关系网络是过去十年中国互联网发展的 一大脉络，而关系网络与内容网络的融合， 是渐变的、渗透式的，它贯穿中国网络媒体 过去的十年。
（二）传授行为的变化
1、传播方式 交互性与个性化传播是新媒体区别于传
统媒体的两大特性。
2、受众角度 value价值、originality原创性、effect效
应、life生命力。
不仅传统媒体要向新媒体接力和转型，就 是新媒体之间也必须相互融合，以提高传播效 率、整合信息资源。越来越多的国内传统网站 ，与新浪微博、腾讯微博以及QQ空间、人人 网等建立了一键分享机制。
2、组织架构与流程创新
（1）全媒体概念：多媒体、业态融合、三网融 合、多屏合一。
（2）全媒体架构与流程设计：一方面，媒体 自身的内容组合；另一方面，集纳网民对新闻 事件的反向干预（评论互动、交叉推进）。
3、线下与线上的良性驱动案例 ——招商银行MSN迷你卡
招商银行“MSN迷你卡”的目标客户主 要为年轻时尚的办公室“白领”族群，实力传 播为招商银行策划、执行的这个案子，把线上 与线下进行完美的创意整合。在网上招募并评 选卡面设计方案，在网络商城上与多家品牌( 如：哈根达斯、瑞士军刀等)联手，用MSN迷 你卡消费指定的商品则有折扣优惠；持卡人还 可以向MSN制定各种网上信息服务。
二、新媒体策划与创新
新媒体的各种特质，为媒体策划提 供了无限的想象空间。创新是新媒体固 有的特质。
以网站为例，网站策划是一个综合 性极强的工作，涉及商业策划、平面设 计、人机界面、程序语言和数据库等， 总体上分为策划、前台和后台三部分。
（一）常规策划 1、首页
首页是网站的脸面，代表着网站的形象， 浏览者的观感和评价来源于此。 （1）内容布局：导引式与集纳式。 （2）标题格式：有头条区（新华网、人民网 ）和无头条区（新浪、搜狐）；字数限制在40 个字符。 （3）内容维护要求：更新时段（24H，上午7 点到9点，晚6点到9点）；板块划分（图片与 文字、新闻与互动）
（2）移动化：信息传播的“时空革命”
移动互联网浪潮为信息传播带来新的入 口，在原有的话题信息流、时间信息流、关 系信息流之外，又增加了空间信息流这一全 新的信息组织方式。这种空间位置信息将为 网络媒体带来奇妙的想象空间。
（3）社交化：人与媒体的“关系革命”
社交关系重塑人与媒体的关系，撬动传 统媒体格局，用户“节点”决定信息走向。 由此让网络媒体的入口属性发生变迁，从“ 公享”到“私享”是门户网站抑或新闻客户 端都在进行之中的变革方向。
合肥师范学院文学院·王 冠
第八章 新媒体的创意与策划
一、新媒体概述
相对于传统媒体而言，是继报刊杂志、 广播电视等传统媒体之后发展起来的新的媒 介形态；
主要特征：利用数字技术、网络技术； 最典型的新媒体是网络。
（一）发展现状
web1.0——web2.0——web3.0（UGC ，3G时代），媒体随数字化信息与科技发展 不断衍生。
（三）发展趋势
1、传统媒体的新媒体转型 平台再造与产业融合
2、新媒体继续嬗变，再度创新 今天网络媒体的重新定向，是以视频化
、移动化和社交化为核心。
（1）视频化：网络媒体的“宽带革命”
互联网带宽的改善，移动终端的兴起， 网民对于传统电视的兴趣开始下降。中国的 网络视频从UGC到今天的多元化发展，已经 成为网络媒体中的新兴力量。
2、频道与栏目
（1）策划：合理安排、主题明确、层次清 晰（频道——栏目）。 （2）维护：责任编辑（主编）负责，稍 慢于首页，但要基本同步。
3、三级页面 浏览者最终到达的阅读页。
4、网络推广
搜索引擎注册与搜素引擎登陆；交换 友情链接；即时通讯组推荐；根据搜素引 擎热词排行榜调整新闻推荐和标题制作。
（二）创新策划
1、形式创新
好的内容也应该有好的创意形式来表 现。首页、频道和栏目以及三级页面的内 容架构和页面风格一般保持稳定，特殊情 况才会面临重大调整（美国攻打伊拉克， 新浪的页面覆盖）。
2、内容创新
所谓内容创新，就是面对同样的新闻 事件，寻找到不一样的报道内容和视角。 过炫的多媒体设计会占用较多网络资源， 华丽的形式也需要内容为核心。
（3）模式：全媒体新闻中心（内部通讯社） ；“报网合一”；“台网互动”。
2008年北京奥运会报道，中国广播网的模 式：广播频率、门户网站、有线数字广播电视 、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。
三、新媒体时代的全面广告创意
全面创意，不仅仅是包装信息，更是深层 沟通消费者与品牌，实现互动、精准、整合。
2、创新媒体的广告创意表现案例 ——芝华士Chivas “Party Life”主题创意
针对城市白领为主的目标消费者，TBWA 李岱艾广告公司为芝华士在一线大城市策划展 开“Party Life”的主题活动，给城市白领一个 交流互动的平台，充分释放压力的空间。随时 传达Party信息，使“Party Life”成为城市白领 生活的一部分，也成为芝华士独特的创新渠道 。
1、网络互动媒体的广告创意表现案例 ——DTC钻石传奇之旅
DTC钻石委托智威汤逊广告代理、品拓 广告网络行销机构创意制作“钻石传奇之旅 ”网络互动平台，设计了“在线试戴”栏目 ，其传播目标是通过虚拟空间的体验吸引消 费者到店试戴。让消费者成为“DTC广告女 主角”充分满足了消费者秀出自己个性的需 求，因此成为了一个消费者乐此不疲进行主 动传播的创意点。
速度——深度——广度——角度——温度
（三）新媒体创新
1、平台创新 社会化媒体从根本上改变了读者和新闻之
间的关系，新闻不再是受众被动接受的东西， 而是由身处其中的媒体与受众共同分享、反馈 、收集、交流。新媒体创新需要在更多的平台 上展开，互联网与各种移动终端（手机报、 Wap网站、ipad、电子书、户外显示屏、微博 微信微电影营销平台等），都将成为创新的战 场。
广告创意发想的前提是消费者洞察。在 体技术平民化的新媒体时代，普通人也可以通 过网络平台参与品牌信息的制定，与企业一起 完成品牌塑造；草根文化的兴起，使得消费者 个体话语权得到肯定、个人欲望得到真实表达 ，消费者与品牌的连结更为真诚牢靠。
广告创意标准已经发生变化，法国戛 纳广告奖、英国伦敦国际广告奖早已增设 互动媒体创意类别，国内的一些奖项也分 传统广告和互动广告两个类别。纵观这些 广告奖项的获奖作品，都有一个共同点， 即都能找到一个新鲜的契合点，引起消费 者的互动。
关系网络是过去十年中国互联网发展的 一大脉络，而关系网络与内容网络的融合， 是渐变的、渗透式的，它贯穿中国网络媒体 过去的十年。
（二）传授行为的变化
1、传播方式 交互性与个性化传播是新媒体区别于传
统媒体的两大特性。
2、受众角度 value价值、originality原创性、effect效
应、life生命力。
不仅传统媒体要向新媒体接力和转型，就 是新媒体之间也必须相互融合，以提高传播效 率、整合信息资源。越来越多的国内传统网站 ，与新浪微博、腾讯微博以及QQ空间、人人 网等建立了一键分享机制。
2、组织架构与流程创新
（1）全媒体概念：多媒体、业态融合、三网融 合、多屏合一。
（2）全媒体架构与流程设计：一方面，媒体 自身的内容组合；另一方面，集纳网民对新闻 事件的反向干预（评论互动、交叉推进）。
3、线下与线上的良性驱动案例 ——招商银行MSN迷你卡
招商银行“MSN迷你卡”的目标客户主 要为年轻时尚的办公室“白领”族群，实力传 播为招商银行策划、执行的这个案子，把线上 与线下进行完美的创意整合。在网上招募并评 选卡面设计方案，在网络商城上与多家品牌( 如：哈根达斯、瑞士军刀等)联手，用MSN迷 你卡消费指定的商品则有折扣优惠；持卡人还 可以向MSN制定各种网上信息服务。
二、新媒体策划与创新
新媒体的各种特质，为媒体策划提 供了无限的想象空间。创新是新媒体固 有的特质。
以网站为例，网站策划是一个综合 性极强的工作，涉及商业策划、平面设 计、人机界面、程序语言和数据库等， 总体上分为策划、前台和后台三部分。
（一）常规策划 1、首页
首页是网站的脸面，代表着网站的形象， 浏览者的观感和评价来源于此。 （1）内容布局：导引式与集纳式。 （2）标题格式：有头条区（新华网、人民网 ）和无头条区（新浪、搜狐）；字数限制在40 个字符。 （3）内容维护要求：更新时段（24H，上午7 点到9点，晚6点到9点）；板块划分（图片与 文字、新闻与互动）
（2）移动化：信息传播的“时空革命”
移动互联网浪潮为信息传播带来新的入 口，在原有的话题信息流、时间信息流、关 系信息流之外，又增加了空间信息流这一全 新的信息组织方式。这种空间位置信息将为 网络媒体带来奇妙的想象空间。
（3）社交化：人与媒体的“关系革命”
社交关系重塑人与媒体的关系，撬动传 统媒体格局，用户“节点”决定信息走向。 由此让网络媒体的入口属性发生变迁，从“ 公享”到“私享”是门户网站抑或新闻客户 端都在进行之中的变革方向。