液晶电视市场分析报告

影视技术　

液晶电视市场扫描　

什么是液晶电视　液晶显示器即ＬＣＤ，是显　示器高新技术的尖端产品，有　健康环保、低消耗、低辐射、轻　巧时尚等优点．是传统影像显　示器所无法相比的．被称为未　来显示器市场的发展方向　液　晶电视屏幕的构造简单地说，　就是用２块特殊的玻璃夹住液　晶体，通过８比特驱动电路和　高效背灯系统来调节成像的。　这样就使我们传统概念中的电　视超薄型化成为可能。　与传统的显像管相比，液　晶电视信号不失真，视觉不疲　劳，没有射线造成的健康损害　节约能源，耗电量是同样大小　尺寸显像管电视机耗电量的　６２　；寿命长．采用新开发的　长寿命液晶背灯，实现了可长　达６００００小时的使用时间．大　约可以使用１０年（按照每天使　用１　６小时汁算）不用更换，而　液晶本身的寿命会比人的寿命　还长；又薄又轻．３ｏ英寸的显　像管电视机重约７Ｏ公斤，而　２８英寸的液晶电视才重达　１　６．８公斤，清晰度高．基本不　反光。　与等离子体电视机相比，　更薄、更亮．尤其在明亮的环　境中　等离子体的电视机清晰　白木周洁　

度达不到计算机显示器的要　求，还有反光，但好处是屏幕　大、价格低。液晶体由于成品　率低，成本较高。　液晶电视新品迭出　１、内置ＤｖＤ／ｃＤ车用液　晶电视　松下通信工业公司于去年　底上市内置ＤｖＤ／ｃＤ单放机　的车用液晶电视机“ＣＹ—　ＴＶＤ９０００Ｄ”，其外框尺寸为　１ＤＩＮ．不使用液晶电视时可以　将液晶显示屏部分藏入框体　内，即Ｉｎ—Ｄｕｓｈ方式　显示屏为　长宽比为１　６：９、分辨率为４８０　×２３４像素的７英寸ＴＦＴ液　晶显示屏。ＣＹ　ＴＶＤ９０００Ｄ通　过与零卖品放功放“ＣＡ—　ＴＵ９０００Ｄ”组台后，可　播放　５．１通道的环绕立体声　除此　之外．松下通信还同时推出内　置ＣＤ单放机的车用液晶电视　机“（、Ｙ—ＴＶＣＴ０００Ｄ　２、电视兼用显示嚣　去年底．全球著名显示器　生产广商Ｉ　Ｇ电子投放丁全球　第一款２２英寸宽幅ＴＦＴ—　ＬＣＤ电视兼用显示器　该显示　器是具有电视节目接收功能的　显示器产品，在全球同类产品　中尺寸达到最大，宽高比为１　６　：１　０．远远高于以往横宽比率　・２３・　视频技术　

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数字电视产业报告：发展趋势分析

十八大以来，广电网络产业迎来了历史性的发展机遇。根据党中央提出的经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设“五位一体”总体布局，把文化建设摆上了更加重要的位置，吹响了建设社会主义文化强国的进军号角；“四化同步”（促进工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展）的发展要求，为广电网络参与经济社会创造了条件；居民收入“倍增”的目标蕴含着巨大的潜力和商机，居民文化消费需求的充分释放将为广电网络产业发展提供了广阔的增长空间。

网络及用户规模化成为有线电视行业未来发展重要趋势

我国有线电视网络是全世界规模最大、最具市场潜力的网络。截止到2015年上半年，我国有线电视用户规模已超过2.4亿户，家庭入户率达到54.70%以上，电视家庭用户覆盖率达到56.90%，有线电视仍是当前我国最主要的视频收看方式之一。

中投顾问发布的《2016-2020年中国数字电视产业投资分析及前景预测报告》指出，随着国家政策的逐步调整、通信信息技术的快速发展、三网融合进程的不断推进、直播卫星电视的全面放开，以及地面无线数字电视的推进布局，中国有线电视网络将会由区域性特征明显的现状走向“互联互通”的新格局，形成一个综合的信息运营体。

例如吉视传媒于2013年与内蒙古广播电视网络集团有限公司签署《互联互通战略合作协议》，在互联网、直播电视、互动电视、行业应用、信息服务等领域开展全方位合作，是有线电视运营商打破区域限制的有益尝试。此外，公司2015年9月20日，与黑龙江广播电视网络股份有限公司、北方联合广播电视网络股份有限公司、内蒙古广播电视网络集团有限公司（四家公司统一简称为“四方”）共同签署的《四方广电数据业务互联互通合作协议》。实现了四方在物理层面的光纤通道互联互通。全方位实现了各方在镜像服务内容、互联网缓存服务内容、互联网公共信息服务内容、高清（原创）视频内容，以及基于智慧城市的交互信息服务内容等优质资源的全面共享。有效地降低了公司公网出口带宽资源及互联网资源相关业务成本。

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电视的市场调研报告

一、概要

201x年4月，中国液晶电视市场中本土品牌的关注比例持续下降，难以令人乐观，而国外品牌的液晶电视的关注比例持续上升。LED背光液晶电视的关注比例在本月已经超过六成，并保持高速成长。受到即将到来的五一促销影响，大尺寸高端液晶电视的关注比例持续走高。人们对于低端价位的产品的关注比例较上月有着明显下降，而对于高端价位的产品的关注度比例有所提高。

二、引言

（一）调研目的

旨在调查消费者对于中国液晶电视市场关注度的整体情况，从而根据消费者所关注的内容，根据品牌、产品型号、价位等等来了解市场上消费者对于液晶电视的关注程度，有利于液晶电视行业的发展。

（二）调研对象

在互联网上关注液晶电视的消费者

（三）调研内容

通过网络上点击液晶电视的数据以及网上发放调查问卷

三、市场分析预测 － 2 －

（一）液晶电视品牌关注度分析

（图）201x年4月中国液晶电视市场品牌关注比例分布

(表)201x年3-4月中国液晶电视市场品牌关注比例对比

201x年4月，中国液晶电视市场中索尼、夏普仍为关注冠亚军，且关注比例较上月分别上升了0.8%和0.3%。除此外三星的关注比例较上月上升了1.5%。LG也超越了中国本土品牌创维杀进前五位。本土品牌的关注比例则普遍下降，而国外品牌的关注比例则大幅度上升，势头令人担忧。

本月中国本土品牌康佳取代了飞利浦的位置成为中国液晶电视关注榜单第九位。事实上，飞利浦于20xx年中曾表示将在中国市场的电视机销售、市场开拓、配送及原材料采购业务外包给香港冠捷。而在201x年4月19日，冠捷科技发布公告，通过合影公司方式接手飞利浦的电视生产厂房、创新和开发场地、各国销售机构、雇员等资产及负债的70%权益。对于连连亏损的飞利浦而言，对消费电子市场业务做减法也是势在必行。

（二）液晶电视产品关注度分析

1、产品型号

(图)201x年4月中国液晶电视市场产品关注排名

分析液晶电视的市场营销宏观环境

一、政治和法律环境

各类法律的颁布规范了企业的行为，各类相关政策的出台也会间接影响液晶电视的生产销售状况，如新的假期调整将会减少扎堆购物的现象等。

二、人口环境

1、人口数量

我国的人口数量约占世界总人口的21%。虽然由于计划生育的实施，我国的生育率已经大幅度降低，但是因为庞大的人口基数，我国的人口仍将会以较快的速度增长。人口的增长必然会带来需求量的增长，这也就意味着我国的市场具有巨大的发展潜力。

2、地理分布

就我国的人口密度的地理分布而言，以黑河-腾冲为界，东多西少，东部的市场需求必然比西部大。而从人口的城乡分布上来说，乡镇人口目前在我国仍然占有多数，因而具有更广阔的市场。

3、家庭规模和结构

计划生育政策的实施，使我国的家庭规模逐渐趋向小型化，小家庭的增多导致了家庭数量的增加，由于电视目前几乎是每个家庭必备的家用电器，而且年轻的家庭更追求高科技的家电，所以液晶电视的市场需求也随之增多。

三、经济环境

1、人均国内生产总值

我国的GDP虽然很大，并且正在逐年稳步增加，但是由于庞大的人口数量，我国的人均GDP还远远低于世界平均水平，属于低收入国家，因此，从这个角度看，国民的购买力不大。

2、储蓄

中国居民的储蓄倾向一直比较高，大部分人选择把钱存进银行，这从一个侧面反映了中国人的谨慎。出于同样的谨慎心理，部分消费者认为现有的液晶电视市场不够稳定，难以辨别和选择性价比较高的产品，所以希望能在得到一个更为合适的价格后再购买。产品和价格的更新速度过快导致了消费者选择持币待购，这也为今后的液晶电视市场预留出了消费增量。

3、消费者的支出结构

随着家庭收入的增加，用于住房教育等方面的开始占收入的百分率上升，而液晶电视又是现代住房中的一个不可或缺的因素，因此，可见液晶电视目前的市场需求量仍然很大，截止2008年上半年统计，国内数字电视用户已经达到了2700万户，这说明市场的需求量还是可观的。