市场调查方案

手机市场调查方案

一、引言

随着经济水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多，而且更换手机的频率也越来越快，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方向。而我们四川三河职业学院就是这样的一个群体，所以我们小组将在四川三河职业学院进行大学生手机市场调查。

二、调查的目的

1、了解学生对手机品牌的认知度，忠诚度。

2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及所拥有手机在学校市场所占份额

3、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。

4、手机及其手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市场需求

5、了解大学生对手机的媒体消费情况及接受态度

三、调查范围

四川三河职业学院青龙山校区、狮子山校区、中心村小区以及合江县内的手机专卖店

四、调查内容

基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况,因此具体调查内容为:

⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?

⒉大学生购买手机的影响因素有哪些? （价格、功能、时尚、方便）

⒊大学生手机拥有情况如何?

5、学生对手机品牌的忠诚度如何

6、消费者行为研究,了解目标消费群的消费习惯,制定投其所好的促销活动和广告宣传策略

五、调查方式与方法：

这次调研所针对的是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，使用手机覆盖率几乎没有太大的差别。但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调查结果。

1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定

****商圈市场调查方案

一、市调目的：

通过对商圈内的居民小区，企事业单位进行调查，了解顾客购买需求，为进一步做好商品调整及促销提供依据。

二、市调时间：2014年7月22日至24日

三、调查内容：

1、半径2.5公里内商圈的小区名称及居民数量

2、了解小区性质及档次及居民职业情况。

3、了解商圈内竞争企业有哪些。

四、调查区域及部门安排

（一）核心商圈（半径500m）

区域街道名称

（二）竞争商圈（半径500m-1500m）

区域街道名称

（三）边缘商圈（1500m-3000m）

五：调表格：

**商圈居民小区市调表

序号 街道名称 小区名称 小区性质 栋 层 单元 户 人口数 是否有大型商业 入住率 是否能发海报 平时购物都去哪些商场 多长时间去一次益中百货 是否需要订阅海报

□事业单位

□企业单位

□商品房 □是

□否 □是

□否 □是

□否

□事业单位

□企业单位

□商品房 □是

□否 □是

□否 □是

□否

□事业单位

□企业单位

□商品房 □是

□否 □是

□否 □是

□否

□事业单位

□企业单位

□商品房

□事业单位

□企业单位

□商品房

□事业单位

□企业单位

□商品房 □是

□否 □是

□否 □是

□否

什么是市场调查方案

市场调查方案是指为了解市场情况和消费者需求，制定的调查计划和实施方案。市场调查方案是企业制定市场营销策略和产品定位的重要依据，也是保证产品顺利上市和销售的重要保障。一个完善的市场调查方案可以帮助企业了解市场的需求和竞争情况，为企业的发展提供有力支持。

首先，市场调查方案的制定需要明确调查的目的和范围。企业需要明确自己的调查目的是什么，是为了了解市场的整体情况，还是为了了解特定产品或服务的市场需求。同时，也需要确定调查的范围，是针对整个市场，还是针对特定的地区或消费群体。

其次，市场调查方案需要确定调查的方法和工具。市场调查可以采用问卷调查、访谈调查、观察调查等多种方法，企业需要根据实际情况选择合适的调查方法。同时，也需要确定调查所需的工具和资源，包括人力、物力和财力等方面的支持。

另外，市场调查方案还需要制定调查的时间表和计划。企业需要确定调查的时间节点和周期，合理安排调查的进度和步骤，确保调查工作的顺利进行。同时，也需要制定调查的预算和资源分配计划，合理利用有限的资源，确保调查工作的高效完成。

此外，市场调查方案还需要确定调查结果的分析和应用。企业需要对调查结果进行深入分析，了解市场的需求和竞争情况，为企业的决策提供参考依据。同时，也需要将调查结果应用到实际的市场营销和产品策划中，确保企业的发展与市场需求相适应。

最后，市场调查方案还需要建立健全的监督和评估机制。企业需要建立监督调查工作的机制，确保调查工作的质量和准确性。同时，也需要建立调查结果的评估机制，及时总结经验教训，不断完善和提升市场调查工作的水平和效果。 总之，市场调查方案是企业了解市场需求和竞争情况的重要工具，制定一个完善的市场调查方案对企业的发展至关重要。企业需要明确调查目的和范围，确定调查的方法和工具，制定调查的时间表和计划，分析和应用调查结果，建立监督和评估机制，确保市场调查工作的顺利进行和有效实施。只有通过科学的市场调查，企业才能更好地把握市场动态，制定更准确的营销策略和产品定位，提升企业的竞争力和市场地位。

市场调查方案

市场调查方案（一）

一、前言

现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。 尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对xx信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

xx相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。

相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与xx中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合， 开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

二、调查目的和意义

（一）调查目的 市场调查方案

1、全面了解xx信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况 。

2、全面分析xx信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后xx评价情况。

（二）调查意义

针对xx信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后xx评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。

三、调查的内容和具体项目

（一）消费者

1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）

2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，xx如何以及功效是否更能吸引消费者。

（二）市场

1、相宜本草在校园市场上所占的份额

2、消费者需求及购买力情况

3、相宜本草品牌的市场前景预测 市场调查方案

（三）竞争者

1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

2、了解各竞争品牌的销售优势

四、调查范围

xx信息职业技术学院

五、调查方法

考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。