音乐类应用竞品分析

音乐的力量：网易云音乐竞品分析报告编辑导读：说到音乐软件，很多人想到的就是网易云音乐。

在激烈的市场竞争中能站稳脚跟，绝不单单只是凭借着“神评论”出圈。

本文作者从五个方面，对网易云音乐进行深入的分析，希望对你有帮助。

一、项目描述1.竞品分析概述本文档是通过了解并分析在线音乐行业的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比网易云音乐与直接竞品的功能、结构等模块，比较他们各自的长处与不足，得出改进建议，从而优化网易云音乐的产品结构。

2.产品测试环境二、市场1. 行业背景分析1）行业融资现状图1 2010-2020音乐行业融资总额图1为FASTDATA网站整理的2010-2020年音乐行业的融资总额图。

图数据表明，从2010到2020年，音乐行业的融资总额总体呈现上升趋势。

尤其是2013年到2014年涨幅极大。

但2014到2019年，音乐行业的融资涨幅虽高但波动剧烈且频繁，最大波动达到60亿元。

自2018年后，融资量趋向于逐年快速降低。

结论：图1显示音乐行业的投资波动频繁，这说明近几年音乐行业的市场融资已经进入成熟期，投资逐步放缓，投资增长率开始下降。

引起该现象的原因可能是音乐行业的作品质量不稳定，不同质量的音乐生产期可能会引发投资波动。

自2014年后，音乐行业的融资量仍然维持在40亿元以上，这说明音乐行业的投资数额任然是巨大的。

尽管音乐行业的融资波动比较频繁，但也侧面表现了音乐行业仍存在行业活力，即不断地创新和完善音乐产品。

2）市场规模图2 在线音乐市场产值变化图2为FASTDATA网站整理的2015-2020年中国在线数字音乐市场产值变化图。

图数据表明，从2015到2020年中国在线音乐市场产值是在快速不间断上涨的。

尤其是2017年-2018年和2019-2020年E这两个时间段，涨幅很高，增长量达到40~60亿元。

结论：图2表明在线音乐市场产值不断增长，这种现象的原因可能是现如今越来越多的音乐播放软件开始实行音乐付费收听和EP发行。

（长文）移动K歌竞品分析唱歌是部分主流用户的刚性需求，也是人们在日常生活中宣泄情感的一种方式。

而移动K歌具有的工具属性直击用户需求，成为年轻用户喜爱的新型娱乐方式……分析主要目的：从产品策略、运营策略、核心竞争力、核心需求、核心功能等角度思考全民K 歌的用户规模如何逐步赶超唱吧，成为后起之秀。

一、行业背景唱歌是部分主流用户的刚性需求，也是人们在日常生活中宣泄情感的一种方式。

而移动K歌具有的工具属性直击用户需求，成为年轻用户喜爱的新型娱乐方式。

随着互联网的发展，从最初的在线K歌工具，逐渐增加了听唱互动、打赏、评论评分、直播、K歌比赛等功能，泛娱乐功能的设置大大提升了用户粘性。

如下图，根据易观千帆发布安卓端《中国移动音乐行业发展年度综合分析2022》报告可知，移动K歌应用日趋成熟，中国主流移动K歌应用月活用户数量及用户渗透率，全民K歌及唱吧遥遥领先，出现寡头竞争态势。

现阶段，移动互联网红利已经消失殆尽，移动K歌应用的用户规模已基于饱和，核心业务也已经趋于稳定，移动K歌平台进入了流量变现阶段，发展前景可观。

二、竞品分析对象选择2.1 竞品选择选择全民K歌与唱吧；唱吧的出现引燃了用户随时随地随心K歌的需求，也引领了手机K歌软件的兴起，成为TOP移动K歌应用之一。

而移动K歌作为后起之秀，2022年9月开始出现，短短两年的时间，靠其差异化特色，逐步赶超唱吧，成为移动K歌行业的第一。

2.2 应用数据以下数据主要来自APP Annie IOS端数据注：全民K歌与唱吧下载量注：全民k各与唱吧月活跃用户数唱吧：本文这里只展示了2022年以来的数据，那么唱吧其实是从2022年就成立的，一直以来通过基础功能的构建及核心玩法的不断丰富，引燃了用户的K歌需求，也引领了手机K歌软件的兴起，一路处于top1地位。

2022年以来，其下载量增长及月活跃用户数从整体上看趋于稳定，用户量增长缓慢且有转而下降的趋势，潜在用户已经很少，市场需求趋向饱和，其已经进入产品生命周期的成熟期。

音乐行业竞品分析音乐行业是一个充满竞争的行业，每年都有许多新的音乐作品问世。

在这个竞争激烈的市场中，了解竞争对手的优势和劣势，对自己的发展非常重要。

本文将对音乐行业的竞争对手进行分析，为读者提供有关市场上主要音乐平台的信息。

一、竞品一：SpotifySpotify是全球最流行的音乐流媒体平台之一。

截至2021年，Spotify的用户数量超过3亿，拥有超过7000万首歌曲。

其免费服务和广告支持模式吸引了大量用户。

竞争优势：1. 丰富的音乐库和多元化的音乐类型，满足用户各种需求。

2. 智能推荐算法，根据用户的音乐偏好和历史播放记录，提供个性化的推荐歌曲和歌单。

3. 用户友好的界面和操作简便性，使用户能够轻松搜索和播放音乐。

竞争劣势：1. 免费版用户广告较多，会影响用户体验。

2. 在付费订阅方面，与其他竞争对手相比价格较高。

3. 平台的利润主要来自广告和付费订阅，受广告市场和用户付费习惯的波动性影响较大。

二、竞品二：Apple Music作为苹果公司推出的音乐流媒体平台，Apple Music在音乐版权和市场影响力方面具有独特优势。

其充分利用了苹果庞大的用户群体以及良好的硬件生态系统。

竞争优势：1. 高品质音乐播放，提供无损音质和高解析度音频。

2. 与苹果产品的无缝整合，使用户能够方便地通过iPhone、iPad和Mac等设备访问和播放音乐。

3. 突出的独家内容和精选歌单，吸引了一大批忠实用户。

竞争劣势：1. 对于非苹果设备用户，使用体验可能不如在苹果设备上流畅。

2. 音乐库与其他平台相比略显不足，特别是在亚洲地区的音乐版权上存在一定缺失。

3. 与其他竞争对手相比，广告支持模式和免费试用期限较短。

三、竞品三：Tencent Music Entertainment作为中国最大的在线音乐平台，腾讯音乐娱乐集团在音乐版权、用户数量和市场份额方面占据主导地位。

其在中国市场具有较强的竞争力。

竞争优势：1. 强大的音乐版权资源，与国内外唱片公司和独立唱片公司建立了广泛的合作。

其中随着智能设备普及、4g网络建成及资费下调，截止到2015Q3中国数字音乐市场PC端与移动端占比大致为26%、74%，移动端成为目前及未来主要的流量入口，随着用户对于移动端使用习惯的养成，将会进一步压缩PC端流量份额。

二. 业界现状2.1 资本布局在全民“互联网+”的大行情下，“互联网+音乐”领域同样也是资本热点，近3年数字音乐领域特别是在移动音乐的投资并购比较活跃，社会资本持续进入。

传统音乐平台方面，BAT巨头们的布局逐步成型明晰，阿里巴巴收购虾米音乐、天天动听，成立阿里音乐进行资源整合。

而qq音乐与百度音乐开始以独家版权战略提升曲库规模，用以影响用户体验。

网易发布网易云音乐宣布正式进军数字音乐领域，特别在个性社交化方面精心耕耘。

相比传统音乐平台的抱团发展及版权竞争，准入门槛逐步抬升，新进资本更青睐FM类产品，2013年蜻蜓FM获得创新工厂200万美元A轮投资，考拉FM获得君联资本等A轮投资，2014年喜马拉雅FM获得SIG、KPCB等1150万美元A轮投资，2015年荔枝FM获得小米科技、顺为资本、经纬创投等2000万美元C轮投资。

在其他个性功能音乐工具方面，只有唱吧在2014年获得祥峰投资红杉资本等的数千万美元C轮投资，2015年继续获得信磐文化4.5亿元人民币D轮投资，而其他功能音乐工具方面空间则被综合音乐平台逐步蚕食。

2.2 版权之争进入到2015年初，版权之争成为行业内的阿喀琉斯之踵，互相攻讦不断，逐渐形成酷狗、酷我的海洋音乐集团、天天动听虾米音乐形成的阿里集团、QQ音乐为首的腾讯集团，以及百度网易等其他产品散布的业界格局。

随着2015年7月国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》，要求各音乐平台全面下线未授权音乐。

至3个月整改期到，网易云音乐、海洋音乐所属的酷狗和酷我，分别与QQ音乐达成版权互授权合作，而由虾米音乐和天天动听组成的阿里阵营却与腾讯阵营形成了明显的割据对峙，双方均拥有一定的独家版权。

竞品分析| QQ音乐VS 网易云音乐本文作者从产品的市场、发展历程、运营数据、产品定位、目标用户、盈利模式和产品功能等几个方面分析其优缺点，对QQ音乐和网易云音乐这两款App进行分析，说一下自己的见解，试图找出各自的不足，且提出了自己的建议。

01 市场分析1.1 用户规模2015年，我国个人互联网应用发展迅速，网络娱乐类应用稳步发展，优质IP拉动娱乐应用快速增长。

2015年我国在线音乐用户规模达到5.0亿人，增长4.9%。

在所有互联网应用中，在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用，是网民日常使用的重要应用类型。

1.2 移动端规模从在线音乐用户的渗透情况看，目前，在线音乐用户在网民中的占比已经超过七成，经过多年的发展，在线音乐PC端的应用相对比较成熟，未来增长空间有限。

而在移动端，随着移动互联网的发展，收听音乐作为一种伴随性消费行为，契合移动端的便捷移动特征，移动音乐用户表现出快速增长的态势，未来移动音乐用户在手机网民中的占比将不断提升，到2018年，移动音乐用户在手机网民中的占比有望达到80%。

1.3 市场收入规模2015年中国在线音乐市场规模为40.2亿元，增长67.2%。

随着版权市场逐渐规范，特别是2015年7月以来国家对在线音乐版权市场的监管力度逐渐加大，在线音乐市场发展将更为正规有序。

在音乐市场收入结构中，广告、游戏联运等模式比较成熟，增长稳定；直播、用户付费等增长快速，是企业重要的收入来源，预计未来仍将保持较快增长；另外，O2O演出、衍生商品售卖等虽然目前在市场中占比较小，但未来也有较大成长空间。

在市场商业模式多元化的作用下，用户付费、广告、直播、音乐周边产品销售等收入模式将共同促进市场继续平稳快速增长。

1.4 付费市场规模2015年中国在线音乐用户付费市场规模为10.5亿元，增速达到121.8%。

艾瑞分析认为，2015年高增长主要是因为2015年7月以来国家对版权音乐的监管力度加大，为了确保音乐作品版权受到保护，国内主流音乐平台开始对部分获得授权的音乐作品进行收费，一定程度上促进了用户付费行为的产生。

百度音乐移动端竞品分析报告百度音乐移动端竞品分析报告目录一、移动端音乐产品简介 2二、界面设计 31、界面简介 32、播放界面图片、歌词匹配 53、播放列表管理 5三、音乐资源 51、各大产品资源简介 52、本地音乐管理 73、在线音乐 74、音质与下载速度 8四、辅助功能 81、语音搜索 92、换肤功能 93、播放方式 94、摇歌、线控播放 95、后台播放、定时播放 96、云音乐 97、听歌识曲 108、特色功能 10五、总结及建议 10 一、移动端音乐产品简介百度音乐是一款专为手机定制的功能强大的音乐播放器。

百万首歌曲免费试听下载;最权威的音乐榜单,最新鲜的新歌速递,随时随地进入精彩的音乐世界;超炫的智能语音搜歌功能,解放双手,让搜歌成为享受;一键收藏,同步歌单到电脑,一切是如此的便捷!QQ音乐提供320K高品质音质歌曲免费下载，最全的正版音乐、最新最热歌曲天天更新，离线收听，比下载更方便快速的本地听歌方式。

歌词封面自动匹配，独有分享歌曲给QQ与微信好友，最新智能的搜索，歌手、专辑、类型、歌词、拼音、语言多种搜索方式支持。

酷狗音乐是由中国最大的音乐服务提供商酷狗音乐公司打造的，免费供用户使用的音乐播放器，百万音乐库随心下载，自定义管理歌曲，无缝同步iPod歌曲，海量歌手头像和歌词，精准逐字播放。

酷我音乐2013（iPhone）是Appstore上最受欢迎的音乐播放器。

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让音乐跟着我走！多米音乐是多米推出的全新移动音乐客户端，集速度“快”，流量“小”，品质“高”等特点，旨在为广大音乐爱好者提供便捷、贴心、专业的的音乐试听服务。

豌豆荚用户下载次数360手机助手用户下载次数APP Store 用户下载排名QQ 音乐>酷狗音乐>百度音乐>酷我音乐>天天动听>多米音乐>虾米音乐100020003000400050006000用户数（万）用户数（万）2000400060008000100001200014000用户数（万）用户数（万）虾米音乐是虾米网为用户量身订做的免费音乐应用。

另一方面在百度指数的需求图谱上可以看出，作为酷狗音乐搜索的热度中像音乐盛典等词汇上升，这也体现手机音乐app线下的体验开始上升，随着音乐类综艺节目的如火如荼，“中国好声音”、“我是歌手”等节目的音乐资源也是用户刚需的一部分。

市场分析作为手机音乐市场上的大佬，酷狗音乐的市场份额一直保持着领先，14年占据了24.3%的市场，紧随的有QQ音乐、酷我音乐和天天动听。

虽然酷狗音乐在手机市场上的份额第一，但伴随手机音乐用户的个性化差异以及增值产业的创新，如何更好的完善自己手机市场的生态圈以及如何利用“平台化”来增加用户流量，对于酷狗音乐还有很远的路要走。

产品框架酷狗音乐从7.0版本就有了听、看、唱模式，每一个模式下都有相应的特色设计，而且在7.4.2中几乎每一个模式都开始了相关的用户消费部分。

产品体验听感觉每一个手机音乐app都有自己的“派”，像网易云主打“红色”的背景风格一样，酷狗小清新的不落俗套，整体上感觉不是特别大气，可能对于第一次安装用户来说，其中的用户冲击点少了许多。

乐库酷狗音乐乐库资源比较丰富，用户可以找到自己喜欢的歌手甚至一些网络资源的歌曲，对于想随便听听歌的用户来说，歌单也许比歌手或歌曲来的更快，但是歌单如何分类可以更加的为用户服务，这点感觉豆瓣的音乐端做得比较好。

播放酷狗音乐7.4.2版本中也是加入了一些小细节，像用户长按歌词的话可以进行歌词分享，小话筒可以进行伴奏和自己录音，双击界面可以实现全屏歌词，底部还是延续以前的版本，设置播放模式、歌曲的暂停以及切换、播放列表（点击可以添加到自己喜欢的列表）等等。

竞品分析对于手机音乐APP的蛋糕，可谓是八仙过海，各显神通。

相关的竞对有QQ音乐、酷我音乐、网易音乐等，2015年第一季度的数据表明，酷狗依然坚挺着第一的位置。

在应用市场中主流手机音乐APP的下载上可以看出，从酷传上的下载量比较来说，酷狗音乐依然是遥遥领先的。

酷狗 VS 酷我酷狗 VS 天天动听SWTO 分析用户反馈收集酷狗音乐播放模式没有“列表循环”在酷狗音乐安卓7.4.2版本中，只有顺序播放、随机播放、单曲循环三种模式，但是顺序播放下还是可以循环的，只不过没有循环字样。

学霸作业｜虾米音乐竞品分析报告–学员后花园产品功能1.1 功能拆解QQ音乐网易云音乐虾米音乐可以看到，三者在基础的播放功能上是非常类似的。

体现于以下基础的播放、暂停、切歌、播放模式，无疑是一样的；对于任何一首歌曲都能直接加入播放列表中；都有一个页面用于呈现相关歌手、推荐歌单、排行榜；都可以查看评论；开通会员享受消费带来更高品质的音乐。

罗列了这么多相同的功能，那么他们的区别在哪里？网易云音乐在保证用户核心需求的同时更加专注满足用户社交与娱乐需求，在于“分享歌词，音乐评论”，这两个特色，刚好击中了音乐发烧友的痛点。

在评论这方面，网易云音乐的用户似乎传承了网易系产品的特色搞起了情怀，同样的歌在这三个平台的评论区内，网易云音乐的评论数量占据第一的位置，分享音乐、交流内心情感成了一种用网易云音乐才有的用户习惯。

QQ音乐在满足用户核心需求上，充分利用强大的曲目库和搜索能力，满足用户听歌的搞品质需求。

尝试使用弹幕功能建立即时性粉丝互动，首先这个功能它是能够开关自如的，如果你不喜欢它，你大可以不用。

这个功能的设计对那些想在音乐中寻找陪伴的人而言，还是很暖心的。

虾米音乐在对核心需求的满足上须在加强推广“个性化歌曲栏目定制与推荐”突出歌曲漫游、个性化推荐与创意音乐场景，同时加强对独立音乐人的发掘、培养与推广；在其他需求上，通过运营线上线下活动活跃音乐评论氛围、提升用户创造精选集积极性以及促进音乐文化的沉淀，努力打造专业的音乐发烧友社区。

3.3运营及商业化3.3.1 运营模式QQ音乐运营模式：•拼的就是音乐版权。

拥有强大的华语音乐正版曲库资源。

同时，也有世界三大唱片公司环球音乐、索尼音乐、华纳音乐的独家版权。

•整合腾讯平台各种优势资源，打造系统化的生态链，涵盖音乐社交、音乐电商、O2O演出、粉丝经济等全方位、多元化的明星互动娱网易云音乐运营模式：•网易云音乐主打态度和情怀。

在很多古典音乐等曲库方面异常丰富和全面，同时，很多用户会给歌曲给予中肯的评论，也为网易云音乐的原创内容输出提供了很大的帮助。

从用户需求出发：云音乐Vs虾米音乐VsQQ音乐竞品分析（产品篇）截至2016年7月，国内移动音乐版权的白热化战争告一段落。

各大综合移动音乐产品的竞争逐渐从电脑端转移到移动端，从版权之争逐渐转移向用户体验之争。

本文选取云音乐、虾米音乐与QQ音乐（app），从用户需求出发，以用户体验五要素对三者进行交叉分析，就需求提出建议。

第一次写竞品报告，欢迎交流指正。

体验人：猫毛卯帽体验产品：网易云音乐（3.6.0）、虾米音乐（5.6.9)、QQ音乐（6.3.1）设备型号：iPBS兴趣交友以及音乐届的“朋友圈”；反馈上，采用全民反馈机制，较快速地回应并解决用户问题；娱乐上，吸引歌手入驻与粉丝直接互动，密集的线上线下推广活动等。

虾米音乐在个性化、社交化、反馈与娱乐需求的功能设置略有滞后，但是近期产品功能改良趋势（开设歌词海报与分享、增加社区栏目、增设活动版面等）显示出其对于提升用户体验的重视，以及对于音乐文化的沉淀以及对于社区互动文化的再打造。

QQ音乐背靠腾讯，依托海量版权和高品质曲库资源，也吸引了不少音乐用户买单。

其中歌词海报个性化、在线直播、明星与粉丝创意互动、车载音乐场景等模式较好满足了用户追求个性化、社交以及娱乐的需求。

2.2 范围层2.2.1 发现歌曲云音乐与虾米音乐都关注个性化精确推荐与歌曲每日缓存更新功能，前者做得更好。

（功能对比1－据公开资料整理）云音乐在单曲相似推荐和个人性化推荐精确度备受用户好评，开设了私人FM、每日约20首歌曲推荐等栏目，以歌搜歌功能还可以搜出歌曲所在的优质精选集。

云音乐最新版本增加了跑步Fm功能，可根据用户跑步步频播放节奏一致的歌曲，支持离线音乐包，可以说是“私人定制化”与“听歌场景化”的一大有趣尝试。

虾米音乐也是在单曲相似推荐和个人性化精确推荐的一大玩家，与云音乐不相上下。

虾米音乐是三个产品中最先支持离线音乐包的app，每日自动更新1小时离线音乐包，其歌曲漫游功能精确度好，点吉漫游按钮可自动播放。