企业形象策划复习题
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一．选择题
D 1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现？( )
A、强力型 B、策略型 C、适应型 D、稳健型
A 2、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下 CIS 创意方法中哪个方法所包含
的内容？ （
）
A、技巧法 B、观念法 C、程序法 D、嫁接法
A 3、东方型 CIS 的操作顺序是： （
）
A、MIS--BIS—VIS B、VIS --BIS—MIS
C、MIS--VIS—BIS D、VIS --MIS—BIS
C 4、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？ （
）
A、 MIS B、 BIS C 、VIS D、SMCR
D 5、CIS 子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应
易 上口。这是指 CIS 导入的哪个原则？
（ ）
A、个性化原则 B、统一性原则 C、易认可原则 D、易识别原则
A 6、以下什么是 CIS 的核心和原动力？ （
）
A、MI B、BI C、DI D、VI
A 7、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？ （ ） A、产品定位 B、企业定位 C、市场定位 D、形象定位
A 8、广告用品系列属于——的内容 （
）
A、应用要素系统 B、基本要素系统
C、包装应用系统 D、视觉形象系统
D 9、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的
仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？ （
）
A 培训教育 B 环境化 C 楷模示范 D 仪式化
D 10、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作： （
）
A 延展标志 B 图形标志 C 组合标志 D 文字标志
C 11、以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作： （
）
A 延展标志 B 图形标志 C 组合标志 D 文字标志 B 12、20 世纪 50 年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：
A、AEG B、IBM C、SONY D、CBS
B 13、以鲜明形象表意的标志类型，称作： （
）
A 延展标志 B 图形标志 C 组合标志 D 文字标志
B 14、 采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企
业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？ （
）
A 单色标准色 B 复色标准色 C 标准色＋辅助色 D 色彩编号
A 15、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。这是企业视觉识别系统
应用推广哪种模式的特点？ （
）
A“三位一体”诉求模式 B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式 D“品牌多元化”诉求模式
D 16、下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？ （
）
A 海尔：“真诚到永远” B 今日：“现代生活从今日开始”
C 华联：“天天评价，样样称心” D 松下公司：“产业报国”
C 17、中国大陆最早导入 CIS 的公司是： （
）
A、四通公司 B、海尔 C、太阳神 D、荣事达
C 18、中国新建企业导入 CIS 使用的模式应是： （
）
A、扩张性 CIS 导入模式 B、积极性 CIS 导入模式
C、预备性 CIS 导入模式 D、拯救性 CIS 导入模式
B 19、企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，
再 配合推出企业的新理念，完成 CIS 的导入。这是导入 CIS 的哪种途径？
（ ）
A、从 BI 切入的途径 B、从 VI 切入的途径
C、从 MI 切入的途径 D、从 DI 切入的途径
B 20、以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。这是企业视觉
识别系统应用推广哪种模式的特点？ （
）
A“三位一体”诉求模式 B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式 D“品牌多元化”诉求模式
D 21、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作： （
）A 延展标志 B 图形标志 C 组合标志 D 文字标志
D 22、在多种不同品牌阵营的背后有着相同的企业背景。这是企业视觉识别系统应用推
广 哪种模式的特点？ （
）
A“三位一体”诉求模式 B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式 D“品牌多元化”诉求模式
A 23、企业上下目标一致，员工积极性高涨，企业的组织机构和管理机制充满活力。这
是 下列哪种类型企业形象的表现？ （
）
A、强力型 B、策略型 C、适应型 D、稳健型
二、多项选择题
ABCD 1、包装装潢的策划原则有： ( )
A 个性鲜明 B 敢于创新 C 富有魅力 D 亲和诚信
CBDA 2、企业视觉形象的设计大体可分为以下四个阶段，请按正确的顺序排列字母 ( )
A 实施管理 B 设计定位 C 资讯调查 D 创意甄别
ABC 3、按主题素材分，标志可分为哪几种形式： ( )
A 文字标志 B 图形标志 C 组合标志 D 延展标志
ABCD 4、标准字的字体选择依据有： ( )
A 依诉求对象选择字体 B 依环境空间选择字体
C 依材料工艺选择字体 D 依文字词义选择字体
ABCD 5、对企业形象实态的调查分析主要包括 ( )
A 调查 B 分析 C 评价 D 诊断
ABCD 6、企业理念行为化的方法有： ( )
A 仪式化 B 环境化 C 楷模示范 D 象征游戏
ABC 7、影响企业营销理念变化的外在因素有： ( )
A 科技因素 B 产品市场生命周期变化的影响
C 消费者行为的影响 D 企业精神
ABCD 8、实现企业员工行为规范的个体工作环境应注意几个方面 ( )
A、因人善任 B、岗位培训
C、强调各项工作的重要性和可鉴别性 D、发挥激励机制
ABCD 9、从企业形象策划角度看，依据各个企业本身的文化沉淀和风格特色，一般会呈现
哪几种企业形象类型？ （
）
A、强力型 B、策略型 C、适应型 D、稳健型
ABCD 10、创造性思维的基本方法有： （
）
A、类比法 B、遐想法 C、嫁接法 D、逆向思维法BCD 11、企业形象策划与市场营销的一致性表现在如下方面： ( )
A 二者的研究对象一致 B 都为了增强竞争力
C 都为了赢得社会的青睐 D 都为了扩大市场份额
ABC 12、CIS 脱胎于工业设计，与工业设计有如下区别： ( )
A 对象不同 B 目标不同 C 层次不同 D 管理不同
ABCD 13、企业形象策划效果的评估常用的简约化指标有： ( )
A 企业经济效益增长率 B 企业策划贡献率
C 商标价值提升额 D 市场份额扩大率
ABC 14、企业形象策划的进行需要的基本保障条件是： ( )
A 认识保障 B 组织保障 C 经费保障 D 计划保障
ABCD 15、包装的视觉传达设计分为 ( )
A 系列包装设计 B 礼品包装设计 C 包装纸设计 D 手提袋设计
ABC 16、可口可乐公司的红色，洋溢着青春、热忱、刺激的信息；海尔集团用蓝色作为
标 准色，容易使人联想到大海。一般情况下企业标准色的设定分为哪几种形式？ ( )
A 单色标准色 B 复色标准色 C 标准色＋辅助色 D 色彩编号
ABCD 17、标识的设计应注意： ( )
A、快速、醒目 B、标准化、格式化
C、风格别致 D、完整统一
AB 18、创造性思维基本的思维形式有： （
）
A、形象思维 B、抽象思维 C、逆向思维 D、遐想思维
ABCD 19、创造性思维中观念法的内容包含有： （
）
A、与“狼”共舞的竞争意识 B、危机意识
C、特色意识 D、人性意识
ABC 20、包装装潢上的文字可分为： ( )
A、主体性文字 B、资料性文字 C、广告性文字 D、装饰性文字
ABCD 21、企业视觉识别系统的推广模式包括： ( )
A“三位一体”诉求模式 B“产品一企业”诉求模式
C“同心多角化”诉求模式 D“品牌多元化”诉求模式
三、解释概念
1、CIS：是企业识别系统指一个企业区别于其他企业的标志和特征所构成的系
统，（2 分）包含 VIS、MIS、BIS 三个组成部分。（1 分）
2、吉祥物：是借助于适宜的人物、动物、植物的具体化视觉效果，塑造企业形
象识别的造型符号。（3 分）
3、标准字：是将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体。（3 分）
4、企业形象定位：是指企业独特的精神、文化或经营风格在公众心目中形成的
独特形象和地位。（2 分）它分为企业定位、市场定位和产品定位三个相互关联
的部分。（1 分）
5、企业形象：是指社会公众和企业员工对企业的整体印象和评价，（2 分）是
企业状况的综合反映。（1 分）
6、包装装潢：指具有媒介作用或促销作用的表面装饰，（2 分）如图形、文字、
色彩、商标等。（1 分）
7、标识：是在都市空间中表示企业与建筑物存在的指示符号。
8、标准色：是通过某一特定的色彩或一组彩色系统的视觉刺激和心理反应，
（1 分）传达企业经营理念和产品特质的重要识别要素。（2 分）
9、企业形象策划:是指通过现代设计理论结合企业管理系统理论的整体运作，
把企业经营管理和企业精神文化传达给社会公众，从而达到塑造企业个性，显
示企业精神，使社会公众对企业产生认同感，在市场竞争中谋取有利空间的整
合系统的行为。
10、标志:标志是将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案形式表达出来的视
觉符号。
11、企业视觉识别设计:是以商标的造型和色彩计划为核心，将企业的经营理念、
管理水平、产品特色及广告宣传融为一体，运用清晰而简洁的视觉传达沟通技
术，使受众产生认同并赢取社会信赖的一种传播手段。
12、产品定位:是指企业产品在目标顾客心目中的形象和地位，是根据目标市场
消费者的需要偏好及企业自身的实力所确定的企业产品的独特形象和地位。
13、行为识别系统:是 CIS 的动态识别形式，以 MI 作为核心和依据。
14、营销理念:是指企业在组织和谋划企业的经营管理实践活动中所依据的指导
思想和行为准则，是企业的经营哲学和思维方法的体现。
15、企业定位:是指企业欲在社会公众心目中形成的总体形象和地位，它是企业
根据宏观营销环境、竞争者的定位及企业自身的实力，选择自身的经营目标、
经营领域和经营风格，为自己确定的位置。
16、视觉识别系统:是 CIS 的静态识别系统，是企业理念精神和行为规范的具体反映。
17、企业文化:是企业及其员工共同持有的思想观念、价值取向和行为准则的综合。
四、简述题（共 5 题，计 31 分）
1、良好企业形象的作用是什么？（6 分）
答：（1）良好的企业形象是吸引顾客、扩大市场份额的保证。（2 分）
（2）良好的企业形象是吸引人才、进行社会公关活动的条件。（2 分）
（3）良好的企业形象可以形成无形资产，有利于企业用来资本营运，发展
市场营销事业。（2 分）
2、企业形象策划效果的评估程序分几个步骤？（6 分）
答：1）．成立评估小组（1 分） 2）．设定评估指标体系（1 分）
