优秀广告创意的技巧33页PPT

广告创意的表现手法
1.
2. 3. 4. 5.
幽默手法 恐惧手法 名人手法 动漫手法 汉字手法
6.
7. 8. 9. 10.
对比手法 夸张手法 比喻手法 悬念手法 留白手法
1、幽默

受众对广告在精神上有保护性抑制情绪。广告创意 采用幽默手法，可有效缓解受众精神上的压抑情绪， 排除其对广告所持的逆反心理。
通过特定的广告引起消费者害怕、恐惧及其
有关的情感体验，从而使消费者渴望追求一 种解救，自然就引向广告推荐的产品。
恐惧广告多用于公益广告之中。

恐惧手法需注意：
恐惧强度要适度。
威胁太强烈，会引起反感。但威胁太弱也同样 不能引起受众的注意与重视。 例：史克肠虫清：隆起的大肚子旁，文字 “她 和2000多条生命在一起” 反对虐待儿童 从一个侧面，采用较新而易为人们接受的方式 进行诉求，扣住产品特性与功能，才能达到诱 导目的。 给予提示解决方法时要诚恳，富有关怀之心。
5、广告创意思维


形象思维与抽象思维
顿误思维 垂直思维与水平思维


发散思维与聚合思维
顺向思维与逆向思维
6、获取创意的方法

集体创意的方法
头脑风暴法（Brain Storming） 戈登法
出入法

个体创意的方法
启发构思法
金字塔法
辐射构思法 笔记法
广告策划的内容
感情需求性产品(如快餐、甜点、软饮料)多用此类 诉求方式； 与生命、资产有关的产品、服务则不宜用此类诉求 方式，如药品就是如此。

例：tvc2006手机音乐频道 诺基亚7650绑架篇 公众场合禁止吸烟
胡戈恶搞广告1 2 3

总结词
头脑风暴法是一种常用的创意方法，通过召集一定数量的人员，在轻松的环境中进行自由讨论，鼓励大家畅所欲言，提出各种创意和想法。这种方法可以激发出许多意想不到的点子，有助于产生独特的广告创意。
详细描述
一种深入探讨问题的方法，沿着某一思路深入下去。
总结词
垂直思考法是一种深入探讨问题的方法，它要求人们从一个点入手，不断深入分析和挖掘，寻找更多的可能性。在广告创意中，垂直思考法可以帮助我们深入了解产品或品牌的特点，找到与众不同的卖点，从而创作出更具吸引力的广告。
一种将看似不相关的元素联系起来的方法，通过组合创造新的意义。
详细描述
强制关联法是一种通过将看似不相关的元素联系起来，创造出新的意义和创意的方法。在广告创意中，强制关联法可以帮助我们打破传统的思维模式，将看似不相关的元素组合在一起，形成独特的广告创意，吸引消费者的注意。
PART
03
广告创意的实际应用
详细描述
个性化与定制化广告创意是指根据目标受众的特点和需求，为其量身定制独特的广告内容和形式。这种创意方式能够更好地吸引受众的注意力，提高广告的转化率和效果。
总结词
情感化的广告创意能够触动消费者的内心，使广告更具有感染力和共鸣力。故事化的广告创意则能够通过讲述一个引人入胜的故事，吸引消费者的注意力并传递品牌价值。
要点一
要点二
详细描述
利用虚拟现实、增强现实等技术，可以创造出更具沉浸感的广告体验，让消费者更加深入地了解品牌和产品。同时，通过互动性的广告创意，如游戏、问答等，能够吸引消费者的参与，提高广告的互动性和参与度。
THANKS
感谢观看
REPORTING
总结词：促销广告创意旨在吸引消费者关注并激发购买欲望，促进销售量的提升。

• 单调的色彩，孤独的路，绵长回旋的旋律，让 人感受人生的沧桑，也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在 登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也 就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移 动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意

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广告学概论
优秀广告创意的技巧
定向突破创意法 同向汇合创意法 表象创意法 顺向创意法 逆向创意法 侧向创意法
直觉创意法 发散创意法 联想创意法 灵感创意法 新颖创意法 奇特创意法
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广告学概论
定向突破创意法
定向突破 摒弃与广告目标市场、目标公众无关的信息，
现代广告创意艺术
论
头脑风暴法 综摄法 检核表法 水平思考法 戈登法 ＺＫ法
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广告学概论
头脑风暴法（ＢＳ）
（美）ＢＢＤＯ创始人奥斯本 五个环节：
1. 准备阶段：问题、主持人、参会人数（５－１０）、人员构成（多元） 2. 热身阶段：明确议程、强化认同、引导进入兴奋状态 3. 讨论阶段：指名发言，自由讨论 4. 畅谈阶段：发散、收敛、联想，类比，对比，迁移，强化、逆反、
利用其他领域的运作模式、观念、手段，来 寻求广告意境的方法。
张飞卖肉-智联招聘 雅虎广告 冯小刚 跪族篇
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广告学概论
直觉创意法
不遵循严格逻辑规则的思维方法，具有跳跃 性、非规范性、非模式化的特征，整个思维 过程是不稳定的，起点和终点未必有明显的 必然联系。
有助于突破形式逻辑规则的束缚 禁烟广告片
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广告学概论
检核表法
检核表九大方面： 1. 转化：产品转化其他用途？ 2. 适应：有无相似性，借鉴性？ 3. 改变：产品色彩、形状、气味等，能否改变？ 4. 放大：扩大、提高，延长？ 5. 缩小：缩减、微型化、更轻便？ 6. 代替：用别的材料、元件、方法代替？ 7. 重组：重新排列组合，零部件、程序、布局互换？ 8. 颠倒：正反、上下、里外、目标手段颠倒？ 9. 组合：与其他东西组合？

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1977 7
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（4）对比法
• 一种趋向于对立冲突的艺术美中的最突出 的表现手法，它把性质不同的要素放在一 起相互比较，给视觉造成的感受即为对比。
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Gold健身房广告：狭窄的入口和宽阔的出口形成鲜明对比，让人联想 到健身房的神奇功效。
• 3B法是通过人们的审美心理和爱心等心 理现象，提升广告的注目率，并可增加广 告的趣味性。
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其他表现手法
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无文广告的特点
企鹅图书广告：空白的纸面只有26个英文字母，无论多么感人 的书或深奥的知识，都由这26个英文字母构成。
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图文结合广告
“书画同源”无论汉字还是英文字符，都可以 通过对字符进行拆解或替换传播相应的广告信息。 利用图文紧密结合，可以是广告形象更加生动贴 切。
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1、手绘法 2、摄影法 3、电脑法
四、图形表现手法
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五、系列广告设计
1、层层推进式 2、分头讲述型 3、平行表达型 形式上 内容上
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二、广告文案创意
2、文案设计尽量简洁 在保持意思不变的前提下，尽可能的删除所有可有可恶的文字，用最简洁文 字表述，会更有力度。但是不要为了简短而简短，如果文字过于简短会使信 息概念含糊不清，无法表达意思。 标题文案的长短还要根据广告样式，户外的广告牌上标题文案，要被公路上 闪驰而过的汽车、匆匆而过的行人轻松地注视到，具有一定尺度大小，简短 有力的文案设计是至关重要的。
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三、广告图形创意
（5）对比 将两种具有可比性的事物并置对照产生差异，凸显产品的优越感。同时可借 助幽默、夸张的表现，给画面加分。
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三、广告图形创意
（6）夸张 通过故意夸大或者缩小客观事实的表现，来揭示事物的本质或强化凸显物象 的性质特征。 夸张是故意制造明显的夸大其词，将一目了然的不真实表现出来，让人们从 这种不真实表现出来，让人们从这种不可能的真实中体会创意。
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三、广告图形创意
1、比喻（暗喻） 用比喻这种巧妙地方式让那些新的物质变得易于理解，避免平铺直叙的直白 表达可以将问题表述的更加清楚、更易于理解，也会让观者比较难忘。 暗喻就是用一个事物去识别另一个事物，用一种事物来代替另外一种事物就 表示他们之间的相似性。比如：火是辣酱的暗喻。在语言中，我们可以用明 喻表达：我的爱就像玫瑰。也可以用暗喻表达：我的爱就是玫瑰。

用风趣机智的形式给受众带来风趣与机智的享受幽默是大家喜闻乐见的形式传达出一种自信乐观的生活态度常以夸张的手法表现艺术情趣使人莞尔一笑又回味无穷23242526眼睛是心灵的窗户为了保护你的眼睛请为你的心灵的窗户安上玻璃眼镜店广刀店传名本姓王两边更有刀同汪诸公拭目分明认头上三横看莫慌晚清诗人李静山为王麻子剪刀题诗27广告言语中常用的幽默方法1旁敲侧击法不直接落笔而进行间接描写不正面勾画而进行侧面描写的方法就叫旁敲侧击法本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人洗衣机公司广告请飞往北极度蜜月吧
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• “南方黑芝麻糊”广告
• 镜头一：(遥远的年代)麻石小巷，天色近晚。一对挑担 的母女向幽深的陋巷走去。(画外音 ，叫卖声)：“黑 芝麻糊哎——”(音乐起)。 镜头二：深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的 樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气。 (画外音，男 声)：“小时候，一听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也 坐不住了……”。 镜头三：担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研 芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地 照料食客。 镜头四：(叠画)大锅里，浓稠的芝麻糊不断地滚腾。 镜头五：小男孩搓着小手，神情迫不及待。 镜头六：大铜勺被提得老高，往碗里倒着芝麻糊。 镜头七：(叠画)小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。
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• 3、奇特比喻法
采用超常规的喻体来做比喻，风趣而蕴含哲理 美国一家报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：
长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成 熟的女士，工作起来像一头驴子！” “日晒后，让你的皮肤也喝杯饮料吧！”
——台湾某润肤油
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4、词语移就法 移就是在特殊语言环境中改变词语搭配关 系的一种临时迁就，是词语搭配的创造性 运用。从语言逻辑上看，好像不合规范， 也不合情理，但在具体的语言环境中，它 却能赋予一个词语以新的意义，增强语言 的表达效果。