2019中国奢华品报告作者：罗德公关来源：《国际公关》 2019年第1期全球最大的独立公关公司之一罗德公关与亚洲领先的市场研究公司精确市场研究中心分别于上海、北京、香港联合发布《2019中国奢华品报告》,第八次对外公布中国内地及香港地区奢侈品市场的重要指标,从消费者行为及偏好中发掘行业发展趋势。
此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的1385名消费者,覆盖全国超过130个城市及地区;其中1075名来自内地城市,310名来自中国香港特别行政区。
内地受访者平均家庭年收入为人民币1,400,930元,香港地区为975,286港币。
罗德亚洲高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明表示:“今年是《中国奢华品报告》发布十周年。
从2009年第一版报告至今,我们密切关注中国奢侈品市场的变化, 但十年来不变的是中国消费者的重要性和奢侈品市场向上增长的趋势。
2018年,我们明显地注意到数字化渠道对整个行业的传播与市场的改变、更年轻一代购买力的惊人潜力、不同细分市场领先品牌的更迭。
在这个巨变的时代下,品牌很难依赖单一战略,需要及时抓住多重机会,方能抓住变化的中国奢侈品消费者。
”消费信心依旧乐观注重提升生活品质尽管面临2018年宏观经济环境与中美贸易冲突的冲击,2019年中国内地与香港消费者对未来的消费信心均表示乐观。
46%的中国内地消费者和32%的香港消费者表示,未来一年将增加在奢侈品购买上的开销。
超过5成的中国内地消费者会增加在电子用品,美容产品及化妆品和服装的消费,香港消费者则超过4成会增加在电子产品的消费。
在过去十二个月,中国内地消费者的奢侈品年均花费将近二十四万元,香港则为十七万六千港币。
中国内地46岁以上的消费者对前景最为乐观,香港则是21岁至25岁的Z世代展现出了最强信心。
关于购买奢侈品的原因,香港消费者看重提升生活品质,而中国内地消费者则将表现个人品味与提升生活品质并重。
相比之前的中国奢华品报告结果,中国内地消费者从以往外向型的“展示社会地位,表现个人品味”,更多地转变为看重对自己的“提升生活品质”,再次体现了中国内地消费者消费观念的不断成熟。
