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英雄联盟（League of Legends）作为世界上最受欢迎和成功的电子竞技游戏之一，其市场方案在过去的几年中一直非常成功。
然而，随着技术的快速发展和市场竞争的加剧，英雄联盟需要不断创新和调整其市场方案来保持其竞争优势。
以下是我针对英雄联盟2024年度市场方案的框架。
1.目标市场：英雄联盟的目标市场是年轻一代的游戏玩家，特别是喜欢电子竞技的玩家。
市场调研可以帮助确定目标市场的具体细分，并了解他们的兴趣、需求和购买习惯。
2.品牌定位：英雄联盟的品牌定位是一个高品质、创新和竞技性强的游戏。
品牌定位要体现在产品、营销和服务等各个方面，通过持续的品牌推广活动来加强品牌认知度和好感度。
3.产品创新：英雄联盟需要不断创新来保持其市场地位。
这可以包括开发新的游戏模式、英雄角色和地图等，以及持续更新游戏内容和修复bug等。
此外，与其他品牌合作推出特别版或限量版游戏，也能吸引更多的玩家。
4.用户体验：英雄联盟需要注重提供良好的用户体验，包括游戏流畅度、操作便捷性、社交体验和客户支持等。
游戏平衡性和公平性也是玩家关注的焦点，需要采取措施来防止外挂和欺诈行为。
5.营销策略：英雄联盟需要制定全面的营销策略来吸引和留住玩家。
这包括线上广告、社交媒体推广、游戏赛事和赛事直播等。
还可以通过赛事合作和赞助等方式来扩大品牌影响力。
7.国际扩张：英雄联盟在海外市场也有很大的潜力。
通过在不同国家推广游戏、举办国际赛事和与当地合作伙伴合作，可以扩大市场份额并加强品牌影响力。
8.数据分析：英雄联盟可以利用大数据分析来了解玩家的行为和偏好，从而优化游戏内容、营销策略和用户体验等。
同时，还可以利用数据来预测市场趋势和竞争动态，帮助英雄联盟做出更明智的决策。
总结：英雄联盟的市场方案需要综合考虑产品创新、用户体验和营销策略等多个方面。
通过这些措施，英雄联盟可以继续保持其市场地位并吸引更多的玩家。
同时，与国内外合作伙伴的合作也可以帮助英雄联盟在全球市场上获得更大的成功。
英雄联盟市场营销策划方案一、用户调研与分析1.1 目标用户根据英雄联盟的游戏特性和玩家画像，我们的目标用户主要是18-30岁的年轻人，男性占比较高。
1.2 用户需求通过调研和分析，我们得出以下用户需求：- 游戏体验：用户希望游戏画面精致，操作流畅，游戏平衡性好，能够给他们带来快乐和成就感。
- 社交互动：用户希望在游戏中能够与其他玩家进行互动，组队游戏，参加比赛，与朋友分享游戏心得等。
- 游戏资讯：用户希望获取游戏的最新资讯，例如英雄更新、新版本上线、赛事新闻等。
- 游戏周边：用户希望可以购买到与游戏相关的周边产品，例如T恤、键盘、鼠标等。
1.3 竞争对手分析目前市场上的竞争对手主要有：- 王者荣耀：当前国内最热门的手机游戏之一，与英雄联盟有类似的游戏玩法。
- 守望先锋：一款多人在线第一人称射击游戏，也是英雄联盟的竞争对手之一。
- DOTA2：是英雄联盟的主要竞争对手之一，同样是一款多人在线竞技游戏。
通过对竞争对手的分析，我们可以了解到他们的优势和劣势，以制定相应的市场营销策略。
二、品牌定位与策略2.1 品牌定位英雄联盟作为一款全球热门的多人在线竞技游戏，品牌定位要注重游戏性，力求提供优质的游戏体验。
同时，要强调游戏的竞技性和社交性。
2.2 品牌策略- 游戏体验优化：持续进行游戏画质的升级，优化游戏的操作流程，确保游戏平衡性和稳定性。
- 社交互动推广：增加组队功能，鼓励玩家组队参与游戏。
同时，建立游戏官方社交媒体账号，与玩家互动，推出有奖互动活动。
- 游戏资讯传播：建立官方资讯平台，及时发布游戏的最新资讯。
与游戏媒体合作，提供独家新闻报道，吸引玩家关注。
- 游戏周边销售：与著名品牌合作，推出与英雄联盟主题相关的周边产品，开设官方网店进行销售。
三、市场推广策略3.1 线下营销推广- 合作赛事：与电竞赛事合作，成为游戏比赛的官方合作伙伴，给玩家提供独家福利，增加曝光度。
- 明星代言：签约明星作为英雄联盟的形象代言人，通过明星的号召力吸引更多年轻人关注游戏。
电竞网络营销策划方案模板一、项目背景电竞行业在过去几年呈现爆发式增长，吸引了越来越多的玩家和观众。
随着网络技术的不断发展，电竞的赛事直播、游戏直播等在网络平台上风靡一时。
然而，随着竞争的加剧，各个电竞品牌在网络营销方面也面临着日益挑战。
因此，本方案旨在提供一套全面的电竞网络营销策划方案，帮助电竞品牌在竞争激烈的市场中突出重围。
二、市场分析1. 电竞行业的发展趋势随着国内外电竞市场的快速发展，电竞产业已经成为一个庞大的产业体系。
根据权威机构的数据预测，未来几年电竞市场仍然会保持高速增长，市场空间巨大。
2. 目标用户群体分析在电竞市场中，目标用户群体主要包括职业玩家、电竞爱好者和游戏观众。
他们年龄层次广泛，但以年轻人为主要群体。
3. 竞争对手分析电竞行业竞争激烈，各大电竞品牌在网络营销方面都有一定的竞争力。
主要竞争对手包括腾讯游戏、网易游戏、华为等。
三、目标与策略1. 目标提升品牌知名度和影响力，增加用户粘性和活跃度。
2. 策略(1) 打造独立的电竞品牌形象通过精心设计的品牌标志、品牌色彩和品牌形象宣传贯穿各个网络平台，塑造独特的品牌形象。
(2) 营造强烈的用户参与感建立线上线下的电竞社群，通过举办线下活动、赛事等方式吸引用户参与，提升用户粘性和活跃度。
(3) 运用新媒体手段进行宣传推广借助微博、微信、抖音、B站等热门网络平台，通过发布精彩的赛事视频、玩家推广等方式增加品牌曝光率。
(4) 与玩家互动，提供优质的游戏服务借助社交媒体平台，与玩家进行直播互动、赛事解说等，提供优质的游戏服务，增加用户黏性。
四、实施计划1. 品牌形象设计与宣传推广(1) 设计品牌标志、品牌色彩和品牌形象，构建独特的品牌形象。
(2) 在微博、微信等网络平台上发布品牌宣传视频、海报等内容，增加品牌曝光率。
(3) 邀请明星代言人，增加品牌知名度。
2. 举办线下活动(1) 打造电竞社群，组织线下比赛、聚会等活动，增强用户粘性。
(2) 举办电竞文化相关展览、沙龙等活动，提升品牌影响力和用户参与感。
英雄联盟营销案例篇一：浅析LOL(英雄联盟)市场营销战略浅析LOL(英雄联盟)市场营销战略——我国网络游戏的营销研究1前言进入21世纪以来，随着互联网与计算机技术的发展，网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。
在我国网络游戏产业正处于飞速发展时期，市场前景一片光明，大量企业和资本涌入网络游戏市场，市场竞争激烈，然而却缺乏有针对性的营销方式。
本文即是以此为背景，首先介绍了腾讯公司新代理的一款游戏，然后从目前网络游戏市场的发展概况，到价格营销和渠道营销方面，着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式，最后对网游市场营销方式提出相关建议。
上个世纪末的互联网经济的起伏式发展后，201年开始逐渐形成新的网络经济模式，网络游戏行业随着互联网经济的发展逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，中国网络游戏产业经过十年的发展，已经形成了巨大的产业规模。
在如此快速发展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。
2游戏概况说到这款游戏就不能不提到腾讯，LOL英雄联盟是腾讯代理的一款电子竞技类网游，09年的时候已经在美国公测，现在国内还是有不少的人在美服玩，也许是腾讯看到了电子竞技的前景，10年就成功代理了这款游戏，并且2021年2月份更是花27亿人民币收购了LOL研发公司RIOT GAMES的大部分股份，顺便说一句盛大已经拿下了DOTA2的代理权，腾讯LOL对战盛大DOTA2难道会成为新一次的互联网大战“3Q之战”？LOL英雄联盟游戏截图腾讯代理LOL不能不说是很正确的一布，进军电子竞技，组建电竞竞技平台TGA，都表示腾讯将在电子竞技上有所大动作，而且LOL也会是其2021年的一个重点项目。
题外话说多了，我们来介绍一下这款游戏LOL英雄联盟。
《英雄联盟》拥有海量特色个性的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等丰富全新的元素，让玩家感受最爽快刺激的全新英雄对战。
有人说LOL是抄袭DOTA，其实这是不对的，因为LOL正式DOTA那个团队做的，目前LOL英雄联盟已经成为了WCG的比赛项目。
电竞推广策划书3篇篇一电竞推广策划书一、活动名称电竞狂欢夜二、活动目的本次活动旨在推广电竞文化，吸引更多的玩家关注和参与电竞比赛，提高电竞在社会中的认知度和影响力。
三、活动时间和地点时间：[具体时间]地点：[具体地点]四、活动内容1. 电竞比赛：组织多个电竞项目的比赛，包括《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》等热门游戏。
比赛分为预选赛和决赛两个阶段，预选赛将在网上进行，决赛将在活动现场进行。
2. 电竞表演赛：邀请职业电竞选手或知名主播进行表演赛，展示高超的游戏技巧和精彩的操作，吸引观众的关注。
3. 电竞主题展览：设立电竞主题展览区，展示电竞历史、电竞文化、电竞装备等内容，让观众更深入地了解电竞文化。
4. 电竞周边售卖：设置电竞周边售卖区，售卖电竞游戏的相关产品，如游戏手办、游戏周边等，满足观众的购物需求。
5. 电竞互动体验区：设立电竞互动体验区，让观众亲身感受电竞游戏的乐趣，如 VR 电竞体验、电竞游戏试玩等。
6. 抽奖活动：设置抽奖环节，奖品为电竞相关的周边产品或现金红包，增加观众的参与度和互动性。
五、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和预告，吸引更多的关注和参与。
2. 海报宣传：在学校、商场、社区等公共场所张贴活动海报，宣传活动信息。
3. 校园大使宣传：招募校园大使，在学校内进行宣传和推广，提高活动的知名度和影响力。
六、活动预算总预算为[X]元，具体如下：1. 场地租赁费用：[X]元2. 设备租赁费用：[X]元3. 奖品购买费用：[X]元4. 工作人员薪酬：[X]元5. 宣传费用：[X]元七、活动效果评估1. 参赛人数：统计参赛选手的数量，评估活动的吸引力和影响力。
2. 观众人数：通过门票销售数量、现场人流量等数据，评估活动的知名度和影响力。
3. 社交媒体关注度：通过社交媒体平台上的话题热度、评论数量等数据，评估活动的话题度和传播效果。
4. 参赛选手评价：通过问卷调查或现场访谈等方式，收集参赛选手对活动的评价和建议，为后续活动提供参考。
双十一英雄联盟活动策划一、活动背景及目标1. 活动背景随着双十一购物狂欢节的日益临近，各大电商平台纷纷推出各类促销活动，吸引消费者抢购。
英雄联盟作为一款广受欢迎的电子竞技游戏，借助双十一的契机，举办一场英雄联盟主题的活动，旨在提高游戏玩家在购物节的参与度，增加游戏用户粘性，同时吸引更多新玩家加入。
2. 活动目标（1）提高游戏玩家在双十一期间的活跃度，增加游戏时长；（2）提升游戏内消费，带动游戏周边产品的销售；（3）扩大英雄联盟品牌影响力，吸引更多新玩家加入；（4）加强与电商平台的合作，实现双赢。
二、活动时间活动时间定为双十一当天，即每年的11月11日。
活动提前一周进行预热，活动结束后进行总结和反馈。
三、活动内容1. 游戏内活动（1）双倍经验、双倍金币：在活动当天，玩家登录游戏即可享受双倍经验、双倍金币的福利；（2）限定皮肤限时抢购：活动期间，推出双十一限定皮肤，限时折扣抢购；（3）英雄限时免费：活动当天，部分热门英雄免费使用；（4）完成任务领奖励：活动期间，完成指定任务即可领取丰厚的奖励；（5）邀请好友助力：玩家邀请好友参与活动，双方均可获得丰厚的奖励。
2. 电商平台合作活动（1）购物券兑换：活动期间，玩家在电商平台消费可获得英雄联盟游戏内购物券，用于购买游戏道具、皮肤等；（2）联合促销：与电商平台合作推出联合促销活动，玩家在电商平台购物可获得游戏内限定皮肤、英雄等福利；（3）直播带货：邀请知名游戏主播在电商平台进行直播带货，推广游戏周边产品，吸引玩家购买。
四、活动宣传及推广1. 游戏内宣传：通过游戏公告、游戏内邮件等方式，提前告知玩家活动内容，引发玩家期待；2. 社交媒体宣传：在微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台发布活动预告，吸引玩家关注；3. 合作电商平台宣传：在电商平台的活动页面、APP推送等渠道进行活动宣传，提高活动曝光度；4. 网络广告：在各大门户网站、视频网站等投放活动广告，扩大活动影响力。
lol营销策划方案一、市场分析League of Legends（LOL）是一款由Riot Games开发的多人在线战斗竞技游戏。
自2009年正式发布以来，LOL已经成为全球最大的电子竞技游戏之一，拥有数以亿计的注册用户和活跃玩家。
随着电竞产业的快速崛起和游戏玩家需求的多样化，营销策划在推广和提升LOL品牌价值方面扮演着至关重要的角色。
二、目标受众分析为了确定营销策划的目标受众，我们必须了解LOL的用户画像。
根据市场研究，LOL的主要用户群分为以下几类：1. 年龄在15-35岁之间的男性，对电子竞技游戏有浓厚的兴趣；2. 玩家喜欢通过游戏与其他玩家交流和竞争，并且对LOL的游戏性和战略性很感兴趣；3. 玩家在游戏中喜欢挑战自己的技术和战术能力，不断提升自己的水平；4. 具有购买力，并且有意愿购买游戏相关的产品和服务。
基于以上分析，我们的目标受众是15-35岁的男性，他们对电竞游戏有浓厚的兴趣，喜欢与其他玩家交流和竞争，并愿意购买与LOL相关的产品和服务。
三、营销目标制定明确的营销目标对于策划有效的营销活动至关重要。
基于以上目标受众的分析，我们制定以下营销目标：1. 提升LOL品牌知名度和认知度；2. 吸引更多玩家加入游戏并提高用户留存率；3. 推广游戏相关的产品和服务；4. 提升LOL在电竞圈的影响力。
四、营销策略1. 内容营销：通过制作优质的游戏相关内容如游戏攻略、教学视频、职业玩家采访等，吸引玩家关注并增加游戏的互动性。
可以与知名的视频、直播平台合作，将内容推广给更多的玩家。
2. 社交媒体营销：利用社交媒体平台如微博、微信、QQ空间等，与玩家进行互动交流。
发布游戏新闻、更新、活动等信息，吸引玩家关注并提高用户参与度。
3. 赛事营销：举办各类线上和线下的LOL赛事，邀请职业玩家和业余玩家参加比赛。
引起社群的热议和竞技游戏的热潮，并提高LOL在电竞圈的影响力。
4. 合作营销：与相关品牌及游戏周边产品进行合作。
lol线上活动策划方案【《英雄联盟》线上活动策划方案】一、活动背景分析《英雄联盟》是一款风靡全球的多人在线游戏，拥有庞大的玩家群体。
为了吸引并留住更多的玩家，提升游戏品牌影响力和用户黏度，需要制定一系列线上活动策划方案。
二、活动目标1. 增加游戏活跃用户和新增注册用户数量；2. 提高用户黏性和活跃度；3. 提升游戏品牌知名度和美誉度；4. 增加游戏内消费和收入。
三、活动内容1. 首次注册礼包活动- 活动时间：持续一个月；- 活动规则：新注册用户可在首次登陆游戏后领取丰厚的游戏内虚拟奖励，包括金币、道具等；- 目标：吸引更多新用户注册游戏，提升用户黏性。
2. 新手培训活动- 活动时间：每星期定期进行；- 活动规则：游戏内新手玩家可参加线上培训活动，由资深玩家进行指导，并提供技巧和策略；- 目标：帮助新手玩家更好地理解游戏规则和玩法，提升游戏体验并留存更多的新用户。
3. 节日主题活动- 活动时间：每个重要节日；- 活动规则：针对每个节日制定相应的游戏活动，包括节日主题皮肤、活动关卡、节日特别礼包等；- 目标：增加玩家互动和参与活跃度，提升游戏品牌影响力。
4. 推广活动- 活动时间：每季度进行一次；- 活动规则：通过线上线下合作、广告推广等形式，宣传游戏并吸引新用户；- 目标：扩大游戏用户群体，提升游戏品牌知名度。
5. 比赛和竞技活动- 活动时间：每月进行一次；- 活动规则：针对有竞技需求的玩家，组织线上比赛和竞技活动，提供奖金和游戏内道具奖励；- 目标：提升游戏竞技性和社交性，留存核心玩家，吸引更多竞技玩家加入游戏。
四、活动推广渠道1. 游戏官方网站和社交媒体平台- 利用官方网站和社交媒体平台（如微博、微信等）发布活动信息、用户案例等，增加用户关注和参与度；- 制作活动宣传海报、视频等，增强活动宣传力度。
2. 游戏内广告横幅和弹窗- 在游戏内首页和相关界面设置广告横幅和弹窗，提醒玩家参与活动；- 通过广告推荐等方式引导玩家了解活动规则和奖励。
英雄联盟广告营销策划方案一、市场概况英雄联盟（League of Legends，以下简称LOL）是由美国Riot Games公司开发并运营的一款多人在线战术竞技游戏。
自2009年上线以来，LOL已经发展成为全球最受欢迎的电子竞技游戏之一，吸引了超过1亿名玩家。
在全球范围内，每天都有数百万玩家登录游戏。
随着电子竞技的迅猛发展，LOL作为其中最具代表性的游戏之一，吸引了大批粉丝和观众。
因此，营销LOL游戏将会带来巨大的商机和潜力。
二、目标群体分析1. 游戏爱好者：对游戏有浓厚兴趣并愿意花费时间和金钱在游戏上，可能已经是LOL的忠实玩家。
2. 电竞爱好者：关注电竞赛事，喜欢观看职业选手的比赛，并愿意购买和收藏与LOL相关的周边产品。
3. 广告主：希望通过LOL来推广自己的品牌和产品，扩大品牌知名度和市场份额。
三、营销目标1. 扩大LOL的用户数量和活跃用户数量。
2. 增加公司品牌知名度和好感度。
3. 提高LOL游戏的盈利能力。
4. 激发玩家对游戏的热情，吸引更多赞助商和合作伙伴。
四、营销策略1. 赛事营销推出各类电竞赛事，包括全球锦标赛、地区性比赛、个人玩家对战等，吸引更多玩家的参与和关注。
通过举办高规格赛事，提高LOL的战略地位和知名度。
2. 内容营销制作各类与LOL相关的视频、文章、漫画等内容，通过社交平台和官方渠道发布和推广。
将故事背景、角色介绍、游戏技巧等内容深入浅出地呈现给玩家，增加用户的参与度和黏性。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、微信、Facebook、Twitter等，建立和扩大与玩家的互动关系。
发布有趣的帖子、游戏攻略、折扣信息等，增加用户活跃度和留存率。
4. 赞助营销与电竞赛事、职业战队、知名主播等合作，成为其赞助商或合作伙伴。
通过赞助赛事和主播等推广渠道，将品牌和产品信息传播给更多的目标用户。
5. 代言人营销邀请知名电竞选手或明星成为LOL游戏的代言人，通过其影响力和号召力，增加游戏的关注度和曝光度，吸引更多用户的参与。
营销策划英雄联盟英雄联盟（League of Legends，简称LOL）作为一款全球知名的多人在线战术竞技游戏，吸引了数以百万计的玩家。
在如此庞大的用户基础上，如何进行有效的营销策划，吸引更多的玩家并提升游戏的知名度成为了一项重要的任务。
接下来我们将从步骤思维的角度，探讨如何进行英雄联盟的营销策划。
第一步：明确目标受众在进行任何营销策划之前，首先需要明确目标受众。
英雄联盟的玩家群体广泛，包括年轻人、游戏爱好者、电竞爱好者等。
因此，我们需要进一步细分目标受众，了解他们的兴趣、需求和消费习惯。
第二步：了解竞争对手为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们需要了解英雄联盟的竞争对手。
这些竞争对手可能是其他游戏，也可能是其他娱乐形式，如电影、电视剧等。
通过研究竞争对手的优势和劣势，我们可以更好地制定营销策略。
第三步：制定品牌定位品牌定位是营销策划的核心。
英雄联盟作为一款多人在线战术竞技游戏，其品牌定位应该强调团队合作、策略性和刺激性。
我们需要通过品牌定位来赋予英雄联盟独特的形象和特点，使其在玩家心中树立起独一无二的地位。
第四步：选择合适的营销渠道选择合适的营销渠道是将品牌信息传达给目标受众的关键一步。
根据目标受众的特点和消费习惯，我们可以选择多种渠道进行营销，例如社交媒体、电视广告、线下活动等。
通过选择合适的渠道，我们可以实现品牌信息的精准传递，吸引更多的玩家。
第五步：制定营销内容营销内容是吸引目标受众的重要手段。
在制定营销内容时，我们需要结合目标受众的兴趣和需求进行精准定制。
例如，在社交媒体平台上发布英雄联盟比赛的精彩瞬间，举办线下活动与玩家进行面对面的互动等。
通过制定有吸引力的营销内容，我们可以更好地吸引目标受众的关注和参与。
第六步：评估和调整策略营销策划并不是一成不变的，我们需要不断评估和调整策略。
通过对营销活动的效果进行评估，我们可以了解哪些策略取得了成功，哪些策略需要进行调整。
在调整策略时，我们需要结合市场变化和目标受众的反馈，做出相应的改变，以达到更好的营销效果。
英雄联盟营销策划
案
前言
1.每一张牌，都是对你的一份思念，我赌赢了所有，却赢不回你的爱。
--------卡牌大师
2.我一直急速前行穿梭于人人之间试图叫应接不暇的风景让我褪去对你的思念----无极剑圣
3.我总是那么让你担心，是不是你永远都会变成它，守护在我的身旁。
-------黑暗之女
4.我的身世奠定了我的位置，一身的荣华，无限的权力，我更喜欢的是和你在一起！---------德玛西亚皇子
……
知道这些话出于哪里吗？
知道他们近年来很流行吗？
知道它们正在很受青少年们追捧甚至热衷吗？
来吧！让我来跟大家介绍这款21世纪巅峰之作的游戏——英雄联盟
目录
一、界定问题
二、环境分析
三、产品分析
四、SWOT分析
五、营销目标
六、营销战略
七、产品宣传及活动预算
八、结束语
一、界定问题
网络游戏已成为当代大学生一种常见的消遣方式，其具有的娱乐性强、运行方便、消费相对低等特点更是使网络游戏在大学里风靡。
对于网游这个让人又爱又恨的新兴消遣方式，大家的观点各不相同。
很多人认为网络游戏的诞生丰富了学生们的精神世界和物质世界，让学生们的生活的品质更高，生活更快乐。
二、环境分析
网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。
现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于“乱世”，群雄割据，机遇很多。
就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很高的质量保障，而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络营销方案。
对于一个网络游戏爱好者来说在一个虚拟的世界里发挥着自己幻想的头脑风暴，不停地战斗升级。
它能满足每一个网游爱好者那种侵略性，暴力性，主宰性，这是现实世界所不能给予的精神满足。
英雄联盟这款游戏在人性的方面给予了玩家短时间内凭技术、团队意识、以及合作意识赢取胜利的畅快感。
一局游戏中可以体验到精神世界里的那种痛快，惊心动魄的兴奋之心。
这也是近几年这款游戏如此受众人之捧的原因之一。
当今市场网游现状及预测
三、产品分析
《英雄联盟》是由美国Riot Games开发的3D大型竞技场战网游戏，其主创团队是由实力强劲的Dota-Allstars的核心人物，以及暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界。
除了DotA的游戏节奏、即时战略、团队作战外，《英雄联盟》拥有特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等元素，让玩家感受全新的英雄对战。
游戏特色：
一、自动匹配
1、自动匹配系统
我实力不是分强，和新手打比赛感觉没挑战性，和高手打又完全被虐，很苦恼找不到实力接近的对手，相信很多朋友也和我有一样的苦恼，而LOL的自动匹配系统解决了这个问题，点开始游戏选取匹配系统方式，系统会为你自动寻找实力相当的玩家比赛。
2、断线重连系统
出现意外断网后可以重新进入游戏帮助队友获胜，不会出现因为意外情况导致队友以少打多的情况，由于刚技术测试，我还没体验到这项系统。
《英雄联盟》借鉴了暴雪的竞技战网，拥有自动匹配的战网。
根据玩家隐藏的实力值“ELO 积分”，确认玩家的游戏水平，自动寻找水平相近的对手开局战斗。
如果玩家开黑，系统会优先自动匹配到水平相近的黑店对战。
除了自动匹配系统，达到一定水准之后，将开放Ranked积分赛模式，具有竞技水准的征召模式，全网天梯排名。
四、SWOT分析
（一）优势
1.广告宣传做得好。
众所周知，这款游戏是由腾讯代理的，而腾讯QQ在大陆的市场非常火爆的，在线人数是非常多的，可以在QQ消息页面打广告，更好的宣传和推广了。
2.这款游戏是免费的，当然不是全免。
但是你如果想一直玩下去，完全可以不充钱。
所以这个就会吸引很多的人来玩，至少对于一大部分玩家都是这个原因。
3.英雄联盟是一款真正的团队协作性游戏，而不是像一些网游一样永远单机，适合一些感到孤独的人。
还可以和朋友一起开黑，一起玩游戏。
4.英雄联盟有很多比较帅气的英雄和萌萌的女英雄，深得许多年轻人的喜欢。
是靠团队配合才能取得胜利的，而不是像其他的游戏靠一个人，是一款很好的对战游戏。
5.英雄联盟上手相比其它竞技游戏上手极其简单，不会出现找不到装备的情况，适合各种新手玩家、大神玩家。
6.英雄联盟各种比赛都在举行，而且现场观看的人还比较多，让观众感受到了这个游戏的魅力。
（二）劣势
1.游戏玩家多时客户端出现卡顿现象，容易让玩家出现厌恶感。
2.游戏需要每周更新，固定的更新模式容易僵化。
3.游戏的运行环境对电脑的配置具有一定的强制性，电脑的硬件条件必须要满足游戏运行。
（三）机遇
1.网络游戏产业已经成为世界很多国家的支柱产业之一，如日本、韩国等，它也是我国新兴的最具发展潜力的产业。
随着网游产业在我国突飞猛进的发展，国家也开始正视和重视网游产业在国家经济发展中的作用和地位了，为了进一步支持民族网游，在法律政策和技术资金上都给于了很大的关注和支持。
我国政府出台了对网游的几项通知，提高了从国外引进网游的“门槛”，而且还加大力度对民族网游产业的培养、扶持，给予本土网游一系列的优惠政策。
2.大力的广告宣传，不间断的活动举办，校园赛，区域赛，甚至世界型比赛的举办吸引了一批又一批爱LOL、不爱LOL的观众。
在动漫业的COSPLAY也在不断模仿英雄联盟中的各个不同的人物角色。
（四）挑战
1.当今网游世界色彩多样，满目玲琅，英雄联盟在占有强有力的龙头老大的同时，也面临着危机感。
地下城与勇士和穿越火线等热门类游戏在网游界也一直担任重要的角色。
特别是穿越火线那种三维立体效果让无数战争迷、枪械迷情有独钟。
2.作为LOL最有有竞争力的对手可以说是DOTA，这款游戏是英雄联盟的前身，二者不管从操作，画面场景，人物技能都有相似之处，甚至是地图分布都十分相似。
3.青少年沉迷网络游戏的负面影响。
青少年沉迷于网络游戏是当今社会最为关注的问题，它也成为阻碍网络游戏发展的亟需解决和缓解的现象。
青少年处在成长发育的关键阶段，
心智还不太健全，自制力还很差，青少年的网瘾令很多家长朋友深为头痛。
所以，家长对网游坚决反对，教育界等社会力量也反对网游发展。
五、营销目标
1.LOL在于游戏玩家的感知，如果玩家对游戏感到乏味或者厌倦，产生审美疲劳，那么这款游戏就此便会终结，加上其他游戏产品的快速发展，种类日益繁多，导致玩家极易流失。
因此，任何一款都会有“导入期—成长期—成熟期—衰退期”的发展过程，如能够针对LOL 不同的生命周期阶段而采取有针对性的营销手段，将会极大的促进网络游戏的发展。
2.不断开发研究英雄联盟的文化产业，让大众改变对网游一向片面的认识，从根本处开挖游戏对人们精神领域的满足感。
在游戏领域发泄现实中不能发泄的压力，从而进一步给人们释放压力，放松自己。
3.从游戏运营商方面说发展LOL这款游戏给公司带来盈利，扩大企业规模和专业化，提高腾讯市场面额，增加知名度。
六、营销战略
营销渠道
投放渠道网络电视网友杂志网吧、娱乐场所……
营销方式
综合式营销方式：利用网络和电视宣传英雄联盟的网游效果，用画面和音效传递给网游爱好者与众不同的视觉听觉盛宴，再利用杂志介绍英雄联盟的发展以及里面涉及到的人物角色和召唤师峡谷的背景特色。
最后利用海报大面积宣传，铺天盖地式的宣传效果给这款游戏加上好奇惊艳的系盈利。
目标对象：青少年，大学生，以及年轻的白领阶层等…目标对象的确定对这款网游的日后发展有重要作用。
18~30岁阶段的人群对网络的接受能力最强，易掌握游戏操作，也相对容易接受并且从中获得乐趣。
价格定位：LOL是一款免费的网游，不同于魔兽世界、传奇等游戏。
玩家花钱之处是英雄皮肤符文，玩家追求的是与众不同，对于一般玩家来说可以免去这些费用支出，这也是这款游戏的优势。
举办活动：
1.活动地点：皖西学院一食堂和二食堂及周边网吧
2.活动时间：2014.11.01~2014.12.01
七、产品宣传及活动预算
（一）产品宣传
1.寻找赞助商，进行洽谈获得赞助费签署合同
2.与周边网吧进行商谈，订购时间和地点以方便比赛顺利进行
3.在学校食堂进行分散式单页宣传以及校园展板出海报宣传，提高活动的知名度
4.组织人员等级选手信息，确保到时通知到位，保障游戏顺利开展
（二）活动预算
单页发放：6000元海报张贴：3000元
租用场地：8000元奖项颁发：20000元
其他开支：1000元
合计：38000元
八、结束语
由于人力、物力、财力、时间以及个人经验和水平有限，存在着很多局限和不足，研究只是针对部分网络游戏消费行为进行研究，可以进一步对其它城市和地区进行研究，使研究结果更具代表性和可靠性。
除大学生是网络游戏中一个重要消费群体外，高中生、甚至中
学生也是网络游戏中的一个特定的消费群体，因此还可以进一步对高中生或者中学生等其他消费群体的网络游戏消费行为进行研究，将它与大学生网络共同的特性结合起来，对《英雄联盟》开发和策划会具有更大意义。
