上海发展创意产业的优势及路径

上海发展创意产业的　

优势及路径　

■　黄德锡（上海电机学院上海２ＯＯ２４（））　

内容接耍：本文首先分析了创意产业　的特征，指出上海具有发展创意产业　的文化、设施、地理优势，并提出培育　创意产业园区，推进创意产业化等发　展创意产业的策略。　关键词：创意产业　资源优势　钏　。　＿Ｊ是以个人创新为核心

，由文化和　经济相结合，受知识产权保护的产品构成　的产业。包括研发设计、建筑设计、文化传　媒、咨询策划和时尚消费等。创意产业资　源消耗少，附加值高，是文化、技术、艺术　多产业相融合的智力密集型产业。无论是　有形还是无形产品增添创意后，都能增加　精神享受，引起新需求。１９１２年著名德国　经济思想家熊彼得指出，现代经济发展的　根本动力不是资本而是创新，创新的关键　就是知识和信息的生产、传播、使用。斯韦　托扎尔・平乔维奇认为，创新往往是由个　人发动的，这个人在经济社会发展的环境　中能够感受到创新的机会，触发创新的灵　感，并愿意承担将创新引入经济社会体系　所带来的风险，以及具有将创新变成现实　生产力的能力。１９９７年由英国首相布莱尔　推动成立创意产业特别工作组后。创意产　业迅速壮大。　创意产业的特点　发达的经济催生创意产业。在满足物　质需求后人们更注重追求个性化、精神型　需求。随着竞争加剧，为了提高自身能力，　人们也需要大量智慧型消费。　能够创造就业的产业就是最光荣的产　业（樊纲。２００６　ｏ创意产业能创造大量中、　高层次就业，改善就业结构，缓解就业难　题。２００５年伦敦约有６８万人从事创意产　业工作，占劳动就业的２０％，是实现就业　的第一大产业。　创意产业辐射能力强。创意策划及设　计能优化传统制造业，推进制造业升级，提　升产品的竞争力。创意产业的规模和水平　已成为衡量一国或地区综合竞争力的重要　标志。伦敦等有影响力的国际大都市都是　创意产业的最发达地。　创意产业经济效益高。创意产业之父　约翰・霍金斯在《创意经济》中指出，全　世界创意经济每天创造２２０亿美元，并以　５％的速度递增。英国创意产业年增速为　１２％。美国更高达１４％。２００１年英国创意　产业产值高达１　１２５亿英镑，超过任何制　造业对ＧＤＰ的贡献。美国创意产业已超过　航空、重工业等传统领域，仅动漫及衍生　产品的年产值就达５０多亿美元。　上海发展创意产业的比较优势　我国多年来靠廉价劳动力和大量资源　耗费的制造业推动经济增长，在国际产业　分工中处于低端。随着国际竞争加剧，产　品就必须拥有与众不同的创意设计，才能　从制造大国向创造大国转化。上海经济连　续１３年保持两位数增长，但２００５年上半　年经济增幅低于去年同期，也低于全国平　均水平，这是上海产业结构转换滞后的必　然结果。一个国家或地区的经济发展要依　次经过要素驱动、投资驱动和创新驱动阶　段，随着大都市商务成本快速增加，上海　应及时向创新驱动阶段转化。上海发展创　意产业独具优势：　多元文化氛围浓。多元思想文化是萌　发创意的摇篮，开埠１　Ｏ０多年来上海始终　是古今、东西方文化的融合点，形成具有　深厚历史底蕴的海派文化。频繁举办的国　际音乐节、艺术节、服装展等，使各种思　想相互碰撞，更易进发创意火花。２０１０年　的上海世博会是展示创新能力的大舞台，　将有力推动以会展业为核心的广告、娱乐、　传媒、印刷等创意产业的发展。　人才优势及完善的配套体系。大都市　汇集着各类有才华、高素质的创意人才，是　发展创意产业的最大优势。完善的创意加　工制作体系。能迅速把创意转化成为创意　产品，并能通过强大的金融、市场传播体　系。快速组建创意产业链，使创意效益呈　几何级数增长。　公共设施齐全。上海大剧院、浦东东　方艺术中心等高端剧院种类完备；上海展　览馆、科技馆等设施齐全；全市公共文化　设施总面积２３５万平方米，图书馆２５５家，　文化馆（站）２５６个，居委（村）文化活动　室的覆盖率高达９４％。自２００２年起上海　数字电视平台２４小时提供影视、戏剧、音　乐、动漫、教育等付费电视节目，处全国　领先。这些都为接受、评鉴创意产品提供　了最深厚的物质基础。　集聚和辐射能力强。上海是我国最大　的经济中心城市，是国际、国内信息集散　中心，大力发展创意产业不仅能提升上海　的创新能力，推动先进制造业和现代服务　业的发展，还能通过中心城市的集聚和辐　射，大幅度提高长三角乃至全国制造业的　创新和竞争能力。　但上海发展创意产业仍需在许多方面　做出努力。上海到２００２年只剩３９家出版　机构，仅占全国的６．８７％；在影视、广告、　设计、演艺及互动游戏软件、动漫设计制　作等方面与其他省市也有不小差距（厉无　畏，２００４　ｏ尽管如此，把创意产业培育为　支柱产业是上海的必然选择。　上海大力发展创意产业的对策　（一）培育创意产业园区　创意产业园区是创意企业及相关服务　在空间集中而形成的集聚区。众多创意者　及企业相聚集，各种思维相互渗透，能激　发创意灵感，降低制作成本，同时还能获　得规模与品牌效应。　有的创意产业园区是由大量个体创意　工作室集合而形成，这类园区应选择在时　全国贸易经济类核心期刊　

９３　维普资讯 http://www.cqvip.com 尚、人气旺盛的市中心。繁华的都市生活　能激起创意灵感、触发创意火花。便捷的　交通、良好的休闲娱乐及商业配套设施能　吸引客户观光，增添社区人文景观。被誉　称为艺术仓库、上海“苏荷　的“春明艺术　产业园”就是以画廊、艺术家工作室为主　的创意制作中心。更多的创意产业园区应　由某一创意设计企业为主导，大量加工创　意产品的各类企业相聚集的集合体。为了　提高效率，该类园区应追求规模效应，园　区内的企业应进行深度的分工协作。以打　造中国“麦迪逊”为目标的“广告湾”创意　产业园区，是以广告为依托的创意产业集　群，在这里集聚着上海多家４Ａ级广告公　司，有力推动了广告创意产业的发展。　（二）打造创意产业链　只有组建完善的创意产业链，强化分　工协作与规模，创意产业才有竞争优势。应　选择资源优势突出，辐射能力强的创意产　品，快速打造创意产业链。在创意产业中　动漫具有劳动、知识及资本密集，市场容　量大，产业链长的特点，是组建产业链的　首选对象。我国是世界四大古文明国之一，　有无穷的文化历史资源，通过动漫产品能　向世界展示东方文明，增添人类精神财富。　动漫市场需求缺口大，２００４年我国省市电　视台规定国产动漫播出时间为６万分钟，　但原创动漫实际供给量只有２万分钟，竟　有４万分钟缺口。　动漫制作成本高，投资回收周期长，为　了减少风险，增加收益，应精心编织、完　善动漫产业链。漫画杂志是动漫产业链上　游，发展漫画杂志可增加动漫的成功率，降　低投资风险。上海应充分利用人才优势，专　门从事高附加值的动漫形象设计，以授权　方式将附加值低的动漫加工外包给要素成　本低的外地企业。同时积极开发游戏软件、　音像制品、卡通图书等动漫下游产品及动　漫主角模型、装饰品、服装、玩具、饮料、　生活用品等动漫衍生产品。我国每年销售　文具６００亿元，儿童食品３５０亿元，玩具　２００亿元，儿童服装９００亿元，儿童音像、　图书１００亿元。将动漫渗透到这些产品，利　用动漫的广告效应，能为动漫产业带来巨　额利润。湖南三辰公司利用“蓝猫”动漫　品牌，开发横跨十几个行业的产品，组建　动漫下游产品、衍生产品的产业集群及全　国连锁专卖体系，形成年收入７．５亿元的产　９４商生时代Ｉ原名《商业经济研究》）２００６年２９期　业链，并成功打入海外市场。　（三）推动创意产品走向国际市场　要壮大创意产业还应该推动更多创意　产品走向国际市场。我国是文化硬件产品　的第二大出口国，制造了世界１／３的电脑，　１／２的数码相机及ＤＶＤ播放机、２／３的复印　机、３／４以上的礼品玩具，但基本是实物代　加工，没有自己的创意。郑和下西洋被他　国改为《１４２１：中国发现世界》狂赚１．３亿　英镑，《三国演义》被日韩改编成游戏，美　国版的《木兰从军》被国人热捧。我们要　改编我国富有哲理的历史故事、神话传说，　研发既有中华文化特色、又受国际主流市　场欢迎的创意产品。自１９９８年起中央民族　乐团等采用国际文化市场的运作模式。在　维也纳新年音乐会金色大厅展示中国民乐　艺术精品，已成为一个响亮品牌。“女子十　二乐坊”在成功打开日本市场后，又在美　国洛杉矶等地演出，引起轰动。在电影《卧　虎藏龙》席卷全球时，云南战旗杂技团及　时排演一台以中国武术为主，将世界文学　名著的内容嫁接到其中的杂技，并聘请国　外优秀作曲家作曲，与欧美有影响的加拿　大太阳马戏团长期合作，形成独有的品牌，　国际订单不断。但这些仅是走出国门的几　个成功实例，我国创意产品应在国际市场　大有作为。　做好发展创意产业的基础工作　创意产业跨领域多，涉及部门广，为　了有效利用有限资源，应先制定发展创意　产业的总体规划，做好引进、培养创意人　才；培育有规模的创意园区；加强知识产　权保护等基础工作。　创意产业是头脑产业，发展创意产业　的关键是要拥有大量创新人才。纽约文化　创意产业人才占就业总人数的１　２％，伦敦　是１４％，东京是１５％，而上海还不到千分　之一（魏劭农，２００５），创意人才匮乏制约　着上海创意产业的发展。为了快速构筑上　海创意产业新高地，应创造条件引进一流　创意名家，靠名家吸引更多创意人才到上　海致力于原始创新。这不但要营造温馨的　都市氛围，独特的城市格调，舒适宜人的　居住硬环境，还要通过举办盛大庆典、文　化旅游、体育赛事等，以形成国际大都市　特有的浓厚文化艺术气氛，更要有高效的　投、融资渠道，优惠的税收政策，便捷的　政府服务等制度软环境，只有这样上海才　能成为汇集国内外创意大师的洼地。由于　我国传统文化的思维方式、填鸭式的教学　模式，无法培养学生的创意能力，所以在　加大创意教育投入、健全中外合作办学机　制的同时，还要顺应创意产业的需要，革　新教学方法。只有社会大众踊跃参与，才　能推动创意产业崛起，相关部门还应大力　普及创意文化，努力提高市民的创意素质　及鉴赏创意产品的能力。　创意者喜欢汇聚在多元文化、宽松和　谐的工作环境，但目前创意园区规模小、分　布乱，远不能适应发展创意产业的需要。应　制订各类创意园区发展规划，以改造传统　都市工业园区为突破口，创造宜人的园区　生态环境，完善园区基础设施与配套服务　项目，使创意园区成为国内外创意设计大　师的理想工作地。应整合、优化园区内的　创意产业结构，使每个园区有规模、具特　色。同时着力打造二、三个以创意设计企　业为主导，大量加工制作、发行营销、中　介代理企业相集聚，具有完善、高效产业　链的世界级大型创意产业园区。　创意产业是以知识产权为核心的产业，　保护知识产权是创意产业生存和发展的关　键。这不但要制定完善的知识产权法，大　力宣传、普及知识产权法，依法保护原创　作品的专有权，加大打击侵权、盗版行为　的力度；还要简化专利等申请手续，完善　产权交易的方式。还可采用行业协会结成　联盟的方式，进行维权和作品交易（潘瑾，　２００５）。　创意产业附加值高，不受土地、有形　资源的限制，上海特有的海派文化和国际　化大都市的地位是发展创意产业的独有优　势。上海应把握机遇尽快把创意产业建设　成支柱产业，使创意产业成为上海的名　片。